3 Lucruri esentialeDESPRE SEOPENTRU ECOMMERCE
IN 2013
miercuri, 29 mai 13
Cele mai frecvente greseli facute de
ecommerce-uri in SEOsi cum le evitati
1.
miercuri, 29 mai 13
RATA DE CONVERSIEdin SEO
Cum cresti radical
2.
miercuri, 29 mai 13
Despre masurarea rezultatelor in SEO
Online Offline
3.
miercuri, 29 mai 13
LANSAREA
pe 22 mai 2013Penguin 2.0
miercuri, 29 mai 13
LANSAREA
pe 22 mai 2013Penguin 2.0
miercuri, 29 mai 13
Ce urmaresteacest algoritm?
miercuri, 29 mai 13
Ce urmaresteacest algoritm?
miercuri, 29 mai 13
27%
2%
17%
8%
46%
Evolutie cuvinte cheie 19.05 - 23.05 (Penguin 2.0)
In scadereIn scadere vizibilaIn crestereIn crestere vizibilaStagnare
Evolutie cuvinte cheie 19 - 23 MaiPenguin 2.0
miercuri, 29 mai 13
27%
2%
17%
8%
46%
Evolutie cuvinte cheie 19.05 - 23.05 (Penguin 2.0)
In scadereIn scadere vizibilaIn crestereIn crestere vizibilaStagnare
Evolutie cuvinte cheie 19 - 23 MaiPenguin 2.0
miercuri, 29 mai 13
Impact Penguin 2.0
Evolutie zilnica normala
0%
8%
15%
23%
30%
Scadere Scadere vizibila Crestere Crestere vizibila
Penguin 2.0 Evolutie zilnica normala
vs.
miercuri, 29 mai 13
Impact Penguin 2.0
Evolutie zilnica normala
0%
8%
15%
23%
30%
Scadere Scadere vizibila Crestere Crestere vizibila
Penguin 2.0 Evolutie zilnica normala
vs.
miercuri, 29 mai 13
Cine a fost afectat?Ma asteptam la asta
A fost promovat de Google ca fiind un upgrade major
miercuri, 29 mai 13
La ce sa ne asteptam in 2013?
miercuri, 29 mai 13
Cele mai frecvente greseli facute de
ecommerce-uri in SEOsi cum le evitati
miercuri, 29 mai 13
Schimbarea website-ului
si
scaderea traficului organic
miercuri, 29 mai 13
Ciclul dezvoltarii unui ecommerce
miercuri, 29 mai 13
Ciclul dezvoltarii unui ecommerce
O nevoie a business-ului
miercuri, 29 mai 13
Ciclul dezvoltarii unui ecommerce
O nevoie a business-ului
Implementare
miercuri, 29 mai 13
Ciclul dezvoltarii unui ecommerce
O nevoie a business-ului
Implementare
Livrarea unei versiuni noi a website-ului
miercuri, 29 mai 13
Ciclul dezvoltarii unui ecommerce
O nevoie a business-ului
Implementare
Livrarea unei versiuni noi a website-ului
Mai mult business
miercuri, 29 mai 13
Ciclul dezvoltarii unui ecommerce
O nevoie a business-ului
Implementare
Livrarea unei versiuni noi a website-ului
Mai mult business
miercuri, 29 mai 13
Studiu de caz I
miercuri, 29 mai 13
Studiu de caz II
miercuri, 29 mai 13
ConcluziiImplementarea unei proceduri de verificare
pre si post update cu scopul de a conservarea evolutia curenta a traficului
organic, non-brand (SEO)
miercuri, 29 mai 13
ConcluziiImplementarea unei proceduri de verificare
pre si post update cu scopul de a conservarea evolutia curenta a traficului
organic, non-brand (SEO)
1 2 3
miercuri, 29 mai 13
1 Obiectivul tehnic• Pastrarea structurii paginilor website-ului vechi sau
aplicarea unei metode de redirectionare catre url-urile corespunzatoare in noul website;
• Urmarirea schimbarilor la nivelul structurii de linking intern pentru a pastra nivelul de autoritate generat pentru fiecare pagina;
• Asigurarea aceleiasi relevante a contentului pentru cuvintele cheie pe care este pozitionat website-ul;
miercuri, 29 mai 13
2 Pre-lansare• Analiza termenilor care aduc trafic, cuvinte cheie
performante care aduc valoare traficului actual si monitorizarea lor pe grupuri semantice;
• Scanarea structurilor website-urilor si identificarea diferentelor la nivel de:◦ url-uri◦ linking intern◦ relevanta content◦ factori SEO on page importanti (meta tag-uri, title etc. )
• Audit On-page• Analiza link-urilor externe si conservarea autoritatii
generate de ele;
miercuri, 29 mai 13
3 Post-lansare
• Dupa incheierea procesului de migrare monitorizam:
◦ Implementarea corecta a planului de actiuni pre-migrare◦Pozitiile cuvintelor cheie analizate initial◦ Impactul la nivelul traficului organic, non brand◦Paginile inexistente (erori 404)◦Bounce rate–ul (efect al noului design / content)◦ Informatiile pe care Google ni le ofera in platforma
Google Webmaster Tools
miercuri, 29 mai 13
Mentinerea echilibrului intrepopularitatea brand-ului
si optimizarea off-page
miercuri, 29 mai 13
miercuri, 29 mai 13
New SEO techniques
miercuri, 29 mai 13
New SEO techniques
Actions that manipulate
Googleresults
miercuri, 29 mai 13
Manipulating effort
New SEO techniques
Actions that manipulate
Googleresults
Search results relevance decreases
miercuri, 29 mai 13
Manipulating effort
New SEO techniques
Actions that manipulate
Googleresults
Search results relevance decreases
Google’s trust and utility diminish
miercuri, 29 mai 13
Branding effort
Manipulating effort
New SEO techniques
Google counteracts
with algorithm updates
Actions that manipulate
Googleresults
Search results relevance decreases
Google’s trust and utility diminish
miercuri, 29 mai 13
Traficdin cuvinte cheie
Brand vs. Non-brandExemple: Amazon, Elefant, Altex, F64, TinaR
miercuri, 29 mai 13
Exemple evolutie brand vs. non-brand
miercuri, 29 mai 13
Concluzii
1. Traficul organic Brand > Non-brand: oportunitate mare de crestere prin SEO off-page
2. Traficul organic Non-brand > brand: atentie la actiunile off-page si focus crestere brand awareness
Ex: daca Emag ar adauga fashion
miercuri, 29 mai 13
RATA DE CONVERSIEdin SEO
Cum cresti radical
miercuri, 29 mai 13
miercuri, 29 mai 13
Cine a cumparat vreodata de la emag?
miercuri, 29 mai 13
Cine a cumparat vreodata de la emag?
Cine a cumparat produse de la alt magazin online desi era client emag?
miercuri, 29 mai 13
Cine a cumparat vreodata de la emag?
Cine a cumparat produse de la alt magazin online desi era client emag?
De ce?
miercuri, 29 mai 13
Cine a cumparat vreodata de la emag?
Cine a cumparat produse de la alt magazin online desi era client emag?
De ce?
Rata de conversie este influentata radical de oferta comerciala
miercuri, 29 mai 13
Vanzarea
pragmatica (IT&C) emotionala (Fashion)
miercuri, 29 mai 13
Comportamentul consumatorilor online
Fidelizarea este un mit
Poveste elefant
miercuri, 29 mai 13
Cuvinte cheie care au generattrafic non-brand:
55,666
miercuri, 29 mai 13
Cuvinte cheie care au generattrafic non-brand:
GeneraleGeneraleGeneraleGenerale
Nr cuvinte cheie Trafic
Rata de conversie
direct
Rata de conversie
asistat
9.900 44.518 0,22% 0,87%
55,666
miercuri, 29 mai 13
Cuvinte cheie care au generattrafic non-brand:
GeneraleGeneraleGeneraleGenerale
Nr cuvinte cheie Trafic
Rata de conversie
direct
Rata de conversie
asistat
9.900 44.518 0,22% 0,87%
55,666LongtailLongtailLongtailLongtail
Nr cuvinte cheie Trafic
Rata de conversie
direct
Rata de conversie
asistat
45.766 78.368 0,25% 0,27%
miercuri, 29 mai 13
Cuvinte cheie care au generattrafic non-brand:
GeneraleGeneraleGeneraleGenerale
Nr cuvinte cheie Trafic
Rata de conversie
direct
Rata de conversie
asistat
9.900 44.518 0,22% 0,87%
55,666LongtailLongtailLongtailLongtail
Nr cuvinte cheie Trafic
Rata de conversie
direct
Rata de conversie
asistat
45.766 78.368 0,25% 0,27%
VanzariVanzariVanzariVanzariVanzariProduse cautate CU
vanzari Suma vanzarilor Rata de conversie Produse cautate FARA vanzari %
69 174.889,00 RON 6,80% 5.345 1,29%
miercuri, 29 mai 13
Concluzie• Urmareste in Google Analytics produsele care au
vizibilitate in Google
• Pentru aceste produse construieste o oferta comerciala mai buna decat a competitorilor care ofera acelasi produs
Bonus: Achizitie de clienti noi Rolul motorului de cautare in vanzarea online
miercuri, 29 mai 13
Amazon.comamenintare pentru ecommerce-ul romanesc?
• Peste 80.000 cautari / luna din Romania pe brandul Amazon
• Anumite categorii de produse cu deal-uri mai bune decat in Romania
• Preturi si termene de livrare mai miciConcurenta globala
miercuri, 29 mai 13
Despre masurarea rezultatelor in SEO
Online Offline
miercuri, 29 mai 13
Focus pe publicuri tinta(grupuri de cuvinte cheie)
si conversii (vanzari, goal-uri) online si offline
miercuri, 29 mai 13
Intelege si masoara propagarea rezultatelor SEO
The butterfly effect
miercuri, 29 mai 13
Ia in calcul rolul motorului de cautare si tine cont de
conversiile asistate
miercuri, 29 mai 13
Urmareste pozitiile pe cuvinte cheie pentru tendinte si diagnosticare,
nu ca obiectiv final
miercuri, 29 mai 13
miercuri, 29 mai 13
Understand
miercuri, 29 mai 13
Discover
miercuri, 29 mai 13
Manage
miercuri, 29 mai 13
Cont gratuit in aplicatia
www.seomonitor.com/gpec
miercuri, 29 mai 13
Cosmin Negrescu@ncosmin
Agenție: seomonitor.ro Aplicație: seomonitor.com
miercuri, 29 mai 13