Semiotica publicitiiDiscursulTema 4

Discursul descriptiv este fcut din detalii. Ceea ce ordoneaz aceste detalii este observaia-cheie. Evocarea descriptiv central n jurul unui subiect cheie este schematizat prin adjective mai mult sau mai puin standardizate. n spotul publicitar Capy Pulpy ntlnim un discurs descriptiv: Savureaz pulpa de senzatie din fiecare strop de Capy Pulpy de portocale. Acest mesaj publicitar transmite o imagine puternic i un gust minunat care poate relaiona cu telespectatorul. Este un discurs descriptiv pentru ca subiectul cheie este pulpa, iar ea este asociat cu o caracteristic inedit. Este un mesaj vizibil i expresiv ce are putere de sugestie.[footnoteRef:1] [1: http://www.youtube.com/watch?v=Pbk9X7iebCY]

Discursul narativ i gestionarea personajului ne provoac s cutm exotism, tensiunea ateptrii, confruntarea, deznodmnt plin de tensiune, dar nimic nu se compar cu felia de via, cu mrturia unui om care a suferit groaznic i a trecut prin experiene de neimaginat. n spoturile publicitare realizate pentru Roia montan este folosit un discurs narativ. Maia Morgenstern face o mrturie tulburtoare, ea transmite emotie i durere, capteaz atenia publicului i i ptrunde n suflet. n acest reclama povestea spus te emoioneaz, te ine cu sufletul la gur este un epic dinamic, unul dintre cele mai surprinztoare tipuri de discurs.[footnoteRef:2] Acest mesaj poate fi structurat pe momentele aciunii. [2: http://www.youtube.com/watch?v=22O9J8PRK-Y]

Discursul argumentativ este acel discurs folosit n publicitate unde este important credibilitatea i fora de convingere. Conteaz felul n care este scris acest text , tonul degajat i plin de empatie. Acest tip de discurs l ntlnim cel mai des la produsele cosmetice, detergeni i produse de curare. Un bun exemplu este spotul publicitar dedicat deodorantului Dove. n acest reclama consumatorul este convins s aleag deodorantul Dove fiind cel mai bun, dar n acelai timp este implicat i o latur emoional.[footnoteRef:3] [3: http://www.youtube.com/watch?v=OCjw5osv8o0]