de la concept la script-curs 8

7/23/2019 De La Concept La Script-curs 8

http://slidepdf.com/reader/full/de-la-concept-la-script-curs-8 1/18

Clip publicitar-curs 8

Madalina Moraru

De la concept la script



1.Faza de preproductieIdeea Obiectivele programului Unghiul

de vedere valuare !cript

Obiectivul program"dorinta audientei# asteptarileei si descrie e$ectul de comunicare scontat.

Unghiul de vedere"abordarea problemei# dinperspectiva evenimentelor

%.O tema poate & vazuta din unghiuri di$erite'iubirea-casnica# se(uala# traditionala)

valuarea"analiza $ezabilitatii bugetului destinatproductiei media



*.!copul oricarui script+,uta directorul sa clari&ce ideea.,uta la coordonarea echipei de productie.

valuarea obiectiva a resurselor de care

este nevoie.Formatul scriptului variaza si el in $unctie

de posibilitatile de productie.

Ideile de baza in conceperea scriptului+

ovestea vizuala '&rul epic )ovestea sonora 'sincronizarea cu

vizualul)



.Zettl Herbert

/.1. $apt# rezumat sau diagrama-lista deaspecte importante pe care actorii tb sa le$aca# o lista de trasaturi ale produsului pecare tb sa le stie. '$ara elemente audio-video).

/.*. !criptul pe o singura coloana-continedialogul complet sau naratiunea cu actiuniletracute ordonat pe o singura coloana'numele personaelor si scurte indicatii

regizorale-nu e(ista descrieri tehnice)././. scriptul pe * coloane-separa detaliile

tehnice de cele narative

Elemente tehnice Linia epica

-mono$ocalizare#multi$ocalizare #pozitia camerei#

e$ecte speciale

-dialogul $olosit#elemente deregie# intrari si

iesiri ale



/.0.!cripul standard pe * coloane# numit sidocumentar script2documentar $ormat-seocupa individual de audio si de video.

Video Audio

Cadrul I+ elemente despatiu si cromatica.Detalii ale decorului siale conte(tului alespentru &lmare

-fundal muzical: melodia X,intensitate crescanda

Cadrul II-spatiu si detaliispecifice

Intrerupere de fundal sonor Voice over: Replica 1

Cadrul III-aparitia produsului care salveazasituatia

-fundal musical 2Voice over: Replica 2-fundal sonor: zgomotulambalajului



Magura-arbatul per!ectVideo Audio

cena I: prim plan pe c!ipul unui bebelus

-planul al doilea-un barbat spala vasele lac!iuveta

-planul al II-lea, sotia la masa privestezambind munca barbatului"

-planul al III-lea-#arbatul leagana cu piciorul caruciorul copilului fericit, in timp

ce spala vasele, se intoarce sepre femeie

-se aude ganguritul bebelusului

-barbatul canta Love me tender , $lvis%resle&, primul vers Love me tender..

-cantecul continua- Love me sweet

-cantec din nou Never let me go

cena 2-'emeia se incrunta si barbatul estedezamagit"

-sunetul strident al unei farfurii sparte

-plansul copilului

cena ( -'emeia desface prajitura din folie simananca, inc!izand oc!ii, cu o e)presiemultumita"

-muzica linistititoare de c!itara-roc* vec!i+$lvis %resle&-

Voice over +feminina: Cand vrei mai multe placeri deodata, incearca cea mai bunacombinatie de blat pufos, crema fina siglazura delicioasa"

cena - #arbatul mananca si el prajitura,

alaturi de sotie" cena de familie, la mijlocse afla copilul

Voice over- Magura-placeri combinate



#im $%ens

1.basic script format 'pe o coloana sau doua#cum am observat mai devreme)

*. full script 'script total)

3.drama script.

Full script-ul repre&inta'

detalii despre cat mai multe aspecte aleproductiei.

ghid care incearca sa resolve cat mai multeprobleme in acelasi timp.

opereaza cu cativa termeni scene# cadre#dialog# echipament# instructiuni de bazapentru camera# instructiuni pentru operatii$oarte precise 'decupa# estompare).



Fiecare scena acopera o actiune completa si seidenti&ca in mod clar cu o locatie.

Cadrele sunt numerotate consecutiv# pentru a serealiza corespondenta cu scenele respective.

Dialogul propriu-zis intre personae# replicile pe careactorii trebuie sa le invete.

chipamentul-scriptul va indica numarul de cameresi de micro$oane# precum si plasarea lor in &ecarecadru.

Detaliile pentru &ecare camera sunt tehnice si se

re$era la unghiurile din care trebuie &lmat# lamiscarea &ecareia# in $unctie de e$ectul care trebuieobtinut.

Instructiunile de mi(a vizeaza combinatiile posibile#colaul dintre 3taiati4# 3stop cadru4 si 3dizolvati4



Cadre in primascena-(barbatulideal(

Locatie Audio

-c!ipul copiluluisurprins in prim plan

-in carucior -ganguritul luitemperat

'ocalizare pe mainile barbatului spalandvasele in fata c!iuvetei

-in fata c!iuvetei -cantec, vocemasculina- Loveme tender-$lvis%resle&

'ocalizare pe c!ipul lui,in timp ce canta

-in fundal fereasta desc!isa, in fata lui

%rim plan c!ipul femeii

care sta la masa sirasfoieste o revista siasculta incantata"

-sta la masa, in fundal interiorul unui

living, stucatura de lemn

- vers cantec

Love me sweet

#arbatul impinge cu piciorul caruciorul

copilului

-in fata c!iuvetei, intors cu spatele siimpingand cu piciorul stang caruciorul,

aflat aproape"-in stanga, la nivelul privirii mobilier de

-vers cantec . Never let me go



)rama script*. +criptul de repetitie

5ocatia-stabilirea amanuntelor pentru &ecare scena.

Momentul zilei si conditiile meteorologice. Instructiuni pentru orgnizarea scenei de &lmare# detalii

despre luminozitate si mobilier# de e(emplu.

,ctiunea-in$ormatii despre ce urmeaza sa se intample inscena

Dialog+ dupa modelul unui te(t dramatic# cu numelepersonaelor# indicatii scenice si replica.

Indicatiile de regie asupra e$ectelor vizuale+ e(plozie delumina# intunecare progresiva# stingerea luminii de catre

un persona Instructiuni audio+ muzica si e$ecte de sunet.

,. +criptul pentru camera se adauga scenariului propriu-zis# in partea stanga si cuprinde in$ormatii de genul+ nr decadre# pozitia camerei# detalii despre miscarea camerei#

tehnica de &lmare .



.edactarea scriptului6obert 5. 7illiard concentra in cartea Writing for Television

and Radio dezideratul unui script bun in $ormula writing forthe ear and eye ( 7illiard#19#p.0: ). ;rasaturile sunt+

caracterul /i&ual si sen&orial al cuvintelor. Materialshould be presented in visual terms as much as possible 'Millerson < O=ens# 18# p. 91).

!tilul care este adoptat trebuie sa tina seama de temareclamei# de tonul ei si sa nu &e e(tremist. The style youchoose determines the dialogue the action castingcostuming locations how people behave the music and

so on. 'llin < 5apides# *>>0# p.:)!cenariul trebuie sa &e concis.

+implitatea trebuie sa caracterizeze e(primarea directa amesaului# ast$el incat sa permita atingerea audientei prin$olosirea vocabularului $undamental al limbii romane.



0roprietatea termenilor inseamna $olosirea celui maipotrivit cuvant la momentul potrivit si abilitatea de a

imbina conotatia cu denotatia si de a cunoaste posibilesensuri adiacente.

Audienta trebuie sa &e adecvata stilului si personaelorcuprinse in scenariu este necesar sa li se construiasca unpro&l usti&cat $ata de calitatile produsului.

0ersonali&area mesaului inseamna constientizarea nisei#canalului pe care se poate aunge la consumator. %.

Folosirea persoanei a doua este o modalitate de a-l includepe privitor in discutia propusa# de a-l $ace sa seregaseasca.

0unctuatia este un instrument important# care devine un

indice al stilului# cand este corect $olosita. O aglomerarede interogatii si e(clamatii nu este inspirata# dupa cum sipasiunea pentru punctele de suspensie repetate dauneaza

mesaului# provocand ambiguitate. Interogatia trebuie cuatentie di$erentiata in $ormula ei retorica si in cea reala.



scriptului

1.*.cercetarea audientei /i&ate2 pentru a descoperi

trasaturi ale stilului de viata si a $ace o legatura cu tonulreclamei# cu atmos$era pe care isi propune sa o creezeprin ingemanarea dintre puterea cuvantului si a imaginii.

?.*. se cauta benefciile produsului2 punctele cheiecare trebuie evidentiate cat mai bine in scenariul clipului.

1.3.organi&area materialului si gasirea unei structuri#unui schelet generic pentru povestea ce se va naste incurand. Initial# cop=riterul $ace un plan 'o schita) in careii arata clientului ca ii este clar ce are de urmarit + scopul#

mesaul# bene&cial# tonul reclamei.?.0.!tabilirea !ormatului reclamei+ testimonial# slice o$

li$e# demonstratie si a raportului dintre naratiune si dialog



?.0.?. reali&area unui profl al actorilor#stabilirea tipurilor de replici care li se potrivesc celmai bine. @umele lor sunt destul de important si

cop=riterul va aves gria sa respecte tonalitateastilului pe care si l-a propus.

?.0.:. ,legerea locatieilocatiilor si intocmireaunor variabile ale acesteia# in $unctie de scenele

gandite.?.0.9. !tabilirea indiciilor temporale# cand sa se

plaseze actiunea# care sunt trecerile de la un

moment la altul 'cum se reAecta# de e(emplu# in

lumina din platou dimineata si cum se reAectaulterior pentru a sugera curgerea timpului. lipseletemporale# compresia sau dilitarea sunt numaicateva e(empla in care perceptia temporala nu estedeloc intamplatoare.



?.0.8. !crierea propriu-zisa a

scenariuluipre$erat este $ormatul scriptului total pe doua coloane# audiosi video# pentru a se putea lucra si ulterior. Directorul vainterveni cu anumite detalieri ale scenelor pe cadre.

Construirea naratiunii presupune'

;e(tul trebuie sa &e ritmat si sa curga.Ccuvintele vor &# maiales scurte# vocalice si enunturile sa respecte o anumita

progresie.@umele personaelor sa &e usor de tinut minte si sa nu creeze

disonante sau pretiozitate inutila.

ste de pre$erat sa se evite numerele $oarte mari# pentru ca

privitorul nu retine ci$re# ci ierarhii# elemente de autoritate.!a se puncteze segmentarea te(tului prin conunctii si alte

parti de vorbire neAe(ibile# pentru ca este singura modalitatede a mobiliza atentia . ,dverbele deictice 'aici acum atunciacolo) incadreaza bine povestea.



Dialogul,re reguli impuse de arta cinetica# in general. ersonaele

vorbesc asa cum se misca# asa cum se imbraca si# mai

ales# cum se raporteaza la produs.Barr 7ampe a&rma ca# dovada suprema a valorii unui

dialog se masoara in credibilitate+ !ialogue is arti"cialspeech which must be accepted by an audience asbelievable.

l atrage atentia asupra di$erentei esentiale generata deverbele 3to tal4 and 3to spea4.

7ampe s$atuieste constientizarea dialogului ca oimpartasire de sentimente# si nu ca o banala in$ormare+#ou have to write the dialogue the way people thin$ theyare tal$ing and not the way they actually spea$. .

6eplicile trebuie sa se potriveasca precum o manusa cupro&lul celui ce dialogheaza.

Concentrarea dialogului presupune respectarea balantei

le(icale.



,spectele descriptivea. poate avea valoarea unei e/ocari si sa se asocieze cu mitul

intoarcerii in trecut# sa aiba $orma unei marturii a unui

consumator.b. meta!orica sau simbolica# intrucat produsul este substituit

cu un element stilizat si se $oloseste analogia pentru a serealiza cone(iunea. %. %ivea

!andra Moriart+ meta$ora"punte intre imagine si cuvant.&

metaphor is a summari'ing device it can synthesi'e and provide perspectives because it stimulates the totaleperience the whole pictures.

c. 0ortretul este un tip di&cil descriptiv# pentru ca nu trebuiesa dubleze imaginea# asa cum a&rmam anterior# ci trebuie saconstruiasca o anumita aura eroului.

Cine este eroul+ consumatorul care se autocaracterizeaza# unalt persona# poate & produsul in sine care este personi&cat'Mr. Musculo)# poate & cel caruia ii este destinat.



d. Descrierea pur in!ormati/a# cu aspect denotativ'de prezentare observativa a unui obiect saudescrierea de tip re$erential.)# obiectiveaza trasaturileprodusului# mai ales cand acesta este abia intrat pe

piata si publicul are nevoie de o buna pozitionare.

e. Descrierea tehnica se spriina pe indicii

numerice# re$eritoare la spatiu# timp# dimensiuni sieste adecvata anumitor categorii de produse# precummasini# aparatura electronica 'publicitate industriala)si# uneori# produse de igiena si $armaceutice 'numarulvitaminelor# datele medicale# compusii chimici).

de la concept la script-curs 8

Documents