curs - o vanzare reusita
DESCRIPTION
SalesTRANSCRIPT
-
O vnzare reuit
-
Obiectivele cursului contientizarea rezultatelor ce pot fi obinute n urma unui demers de vnzare consultativ
nelegerea procesului de luare a deciziei de cumprare
cunoaterea unor etape, tehnici i metode specificevnzrii consultative ntr-un magazin Orange
-
Din cuprins...
Vnzarea consultativ1.
Decizia de cumprare 2.
Etapele vnzrii consultative3.
Concluzii 4.
-
Vom vorbi despre...
Vnzarea consultativ1.
Decizia de cumprare2.
Etapele vnzrii consultative 3.
Concluzii 4.
-
rolul vnztorului
ateptrile clienilor
atuurile vnztorului de succes
de ce un proces de vnzare?
tipuri de acorduri
puncte cheie
Vnzarea consultativ
-
Care este rolul tu ca i vnztor n magazinul Orange?
...
...
...
Care sunt ateptrile oamenilor de la tine i de la magazinul Orange?...
...
...
Care sunt calitile unui vnztor bine pregtit profesional?...
...
...
Vnzarea consultativ
Vnzarea consultativ
-
x x
vnzare tranzacional
vnzare consultativ
efortulvnztorului / timp / interes
durata relaiei
Vnzarea consultativ
Rolul vnztorului
-
Vnzarea consultativ
Ce nseamn s fii consultant:
eti, n primul rnd, un generator de ncredere; depuiefort n acest sens, ari implicare, atenie i interes fa de client
te concentrezi pe pstrarea unei relaii pe termen lung
i ctigi i i confirmi autoritatea de expert
i asumi responsabilitatea pentru recomandri i soluii
generezi nevoi i indentifici probleme, eti proactiv
gseti soluii alternative i creezi oportuniti, eti creativ
-
Vnzarea consultativ
s gseasc produse i servicii care s le rspund necesitilor, care s le schimbe viaa n bine
s gseasc o persoan sincer i priceput care s-i ajute cu informaiile, explicaiile i rspunsurile de care au nevoie
s ntlneasc un climat plcut; s se simt bine
Ateptrile clienilor
-
Vnzarea consultativ
cunoate oferta i se menine continuu la curent cu noi informaii despre propriile produse i servicii, i chiar ale concurenei
i dezvolt permanent abilitile personale de relaionare cu clienii (atitudine, mod de comunicare, ntreinerea climatului)
cunoate i folosete contient etape, metode i tehnici de vnzare prin care i sporete ansele de a finaliza pozitiv o vnzare
Atuurile vnztorului profesionist
-
Vnzarea consultativ
Ajuns la rscruce, Alice vzu un copac n care sttea o Pisic.
Vrei s-mi spui i mie, te rog, pe ce drum s o iau?ntreb Alice Pisica
Asta depinde foarte mult de locul n care vrei s ajungirspunse Pisica
Pi, nu prea-mi pas unde o s ajung., zise Alice
Ah, atunci n-are nicio importan pe unde o iei.
fragment din Alice n ara Minunilor
De ce un proces de vnzare ? De ce etape?
-
Vnzarea consultativ
confer control
anse de
a fi
respectat+-verbal scris
implicit explicit
Tipuri de acorduri
Ce fel de acorduri obinem pe parcursul unei discuii cu clienii? Dar la finalul acesteia?
-
Vnzarea consultativ
vinzi consultativ = generezi / ctigi ncredere prin felul n care convingi oamenii c fac o alegere bun cumprnd de la tine de ce etape / proces?
tii care este scopul final (realizare target + clieni mulumii), i atunci e normal s tii i cum ajungi acolo ct mai eficient (fr risip de timp i efort) vezi tot procesul n ntregul lui, nu numai parial = te adaptezi mai uor n funcie de clieni eti stpn pe situaie (ai control n discuie i eti contient de aciunile tale) ai metode repetabile i adaptabile n funcie de clieni
propune-i obiective (inte) clare pentru fiecare etap pe care o parcurgi obine cele mai puternice acorduri intermediare dup fiecare etapbazeaz-te pe acorduri intermediare pentru a obine mai uor acordul final! Un dafinal e mai uor de obinut dup nite da-uri spuse nainte
Puncte cheie
-
Vnzarea consultativ1.
Decizia de cumprare2.
Etapele vnzrii consultative3.
Concluzii4.
Despre ce am vorbit?
-
Vom vorbi despre...
Vnzarea consultativ1.
Decizia de cumprare2.
Etapele vnzrii consultative 3.
Concluzii4.
-
Decizia de cumprare
paii n luarea deciziei de cumprare
grupul decizional
puncte cheie
-
Decizia de cumprare
Care sunt abordrile clienilor atunci cnd intr n magazin (cum i exprim ateptrile sau dorinele)?
Dai ct mai multe exemple!
...............................................................................
...............................................................................
...............................................................................
...............................................................................
-
Decizia de cumprare
Exemple de abordriCe mai e nou prin ofert?Despre ce e vorba n reclama / promoia...?Ce avei gratuit?Vreau i eu telefonul ... (i abonamentul ...)Care-i cel mai ieftin telefon cu internet?M-ar interesa i pe mine un telefon de la dvs.Ce abonamente avei n ofert?
Oricare ar fi abordarea din partea clienilor, pentru tine fiecare reprezint o ocazie de a vinde! Nu o rata!
-
Decizia de cumprare
caut
prefer
cumpr
revizuiete
orice client are un motiv pentru care a ales s intre n magazin
caut variante potrivite face o list scurt (preferine) cumpr se gndete dac a ales bine
Paii deciziei de cumprare
-
Decizia de cumprare
Grupul decizional
S-a ntmplat s vin n magazin mai multe persoane n acelai timp?
Cu care dintre aceste persoane ai purtat discuia despre vnzare?
Cum ai ales s discui cu acea persoan?
Cealalt persoan a participat la discuie (de la nceput sau pe parcurs)?
-
Decizia de cumprare
Puncte cheie
trateaz clienii n funcie de faza decizional n care se afl, acompaniindu-i s urce pe scar pn la capt
viitoarele vnzri ctre clienii de acum depind de rezultatul revizuirii; asigur-te c n etapa de revizuire clienii ti vor fi mulumii
dac nu vinzi, atunci creeaz cel puin o experien plcut; mrete-i ansele s revin la tine
fii atent la rolurile pe care le pot juca diverse persoane dintr-un grup de clieni, pentru c oricare dintre acetia i poate influena vnzarea
indiferent de rolul pe care l are, orice persoan dintr-un grup este un potenial client
-
Despre ce am vorbit?
Vnzarea consultativ1.
Decizia de cumprare2.
Etapele vnzrii consultative 3.
Concluzii4.
-
Vnzarea consultativ1.
Decizia de cumprare2.
Etapele vnzrii consultative3.
Concluzii4.
Vom vorbi despre...
-
Etapele vnzrii consultative
Care sunt etapele unui proces de vnzare n magazin?
Completai tabelul cu urmtoarele informaii: denumirea etapei obiectivul acestei etape (ce vrei s obinei la finalul ei?) aciunile pe care le ntreprindei cum tii c o etap trebuie ncheiat i c putei trece la urmtoarea?
ETAPELE VNZRII CONSULTATIVE
DENUMIRE OBIECTIV ACIUNI SEMNAL DE NCHEIERE
-
Etapele vnzrii consultative
ntmpinarea
deschiderea vnzrii
investigarea i clarificarea nevoilor
propunerea i susinerea soluiei (gestionarea obieciilor)
finalizarea vnzrii(tehnici de nchidere)
nchiderea discuiei
up-selli / sau
cross-sell
-
Etapele vnzrii consultative
Up-selling /Cross-selling
Up-selling este modalitatea prin care sugereziun produs sau serviciu cu un pre mai ridicatunui client care este decis s cumpere.
Dai exemple:.
.
Cross-selling este modalitatea prin care sugerezi produse sau servicii complementareunui client decis s cumpere.
Dai exemple:.
.
-
Etapele vnzrii consultative
ntmpinarea
aciuni vezi paginile urmtoare... obstacole posibile:
Mulumesc, doar m uit la vitrin...Nu vreau nimic., etc.
obiectiv s creezi mediul necesar deschiderii unei discuii comerciale
etapa se termin... cnd clientul d semnale c este dispus s abordm discuia de vnzare / cumprare (ce exemple poi da n acest sens?)
important: aceste reineri de a ncepe discuia sunt cel mai adesea reacii n urma formulelor pe care le adresm noi nine clienilor!
-
Etapele vnzrii consultative
Timpde recunoatere
Timpde ateptare
Timpde acomodare
vizita de vnzare
ntmpinarea
-
Etapele vnzrii consultative
Timpul de acomodare
Lai clientul s se acomodeze cu magazinul l abordezi dup ce ai observat semnalele din parteaclientului.
ntmpinarea
Timpul de recunoatere
Contact vizual cu fiecare client care intr n magazin Salut (dac eti ntr-o discuie cu un alt client, salutulnu trebuie s fie neaprat verbalizat; este suficient o nclinare a capului)Zmbet
-
Etapele vnzrii consultative
* Aceste aciuni sunt ntreprinse doar dac eti dejaocupat cu un alt client; n cazul n care nu eti implicatntr-o alt discuie, se poate trece direct la discuia de vnzare.
ntmpinarea
Abordarea propriu-zis
Distana de confort Fraza de deschidere Afli care este motivul vizitei clientului n magazin i dai o brour, o list de preuri* l anuni ct are de ateptat pn cnd va fi preluat* l serveti cu un ceai, un pahar cu ap etc.*
-
Etapele vnzrii consultative
ntmpinarea - puncte cheie
e vital s creezi un mediu propice unei discuii comerciale nc de la intrarea n magazin a clientului
scopul ntmpinrii este s-l reii pe client n magazin i s doreasc s discute cu tine
dac aceast etap nu i atinge scopul, i clientul pleac de la bun nceput, nu mai putem discuta despre niciun proces de vnzare; mai putem ns vorbi despre ncheierea vizitei
important: de regul, clienii care prsesc magazinul o fac datorit mediului sau comportamentului pe care le gsesc acolo; depinde de noi s-i reinem!
-
Etapele vnzrii consultative
Deschiderea vnzrii
obiectiv s stabileti coordonatele generale ale discuiei de vnzare
aciuni solicii acord (licena de vntoare) cu privire la:
- timpul de discuie (aproximativ!)- ntrebrile care vor fi adresate
ari care sunt ctigurile clientului n urma discuiei
etapa se termin... cnd ai acordul verbal explicit al clientului cu privire la cele propuse
-
Etapele vnzrii consultative
atenueaz din start temeri i / sau reineri ale clientului (nesigurana deciziei: oamenii se tem c li se va vinde n loc s cumpere ei...)
Deschiderea vnzrii puncte cheie
mizeaz la maxim pe ideea de colaborare(de ex.: ntrebrile care vor fi adresate spune de
ce le vei pune! = clientul tu s neleag c are i el / ea de ctigat; altfel spus, dac ceri ceva, ofer altceva n schimb!)
-
Etapele vnzrii consultative
Investigarea
aciuni pui ntrebri pentru a descoperi nevoile clientului i pentrua crea noi nevoi asculi activ * clarifici, confirmi i sumarizezi necesitile descoperite solicii acord
Exemple:Clarificare La ce v referii cnd spunei c?Confirmare: S neleg c v dorii?!
etapa se termin... cnd ai acordul verbal explicit al clientului cu privire la nevoile descoperite
* Orice discuie colateral i poate aduce informaii valoroase ! ntr-un dialog deschis, clienii tradeaz nevoi n mod natural i incontient! Cheia esteascultarea activ!
-
Etapele vnzrii consultative
Investigarea
Ce sunt nevoile clienilor?
Definiie:
Orice afirmaie din partea clienilor prin care se exprim o dorin sau problem ce poate fisatisfcut de vnztor.*
Nevoile sunt motorul oricrei achiziii fcute de clieni.
* Neil RACKHAM Spin Selling
-
Etapele vnzrii consultative
soluie de internet utilizat n momentul de fa personal / profesional device-uri folosite (telefon, laptop/desktop, router, modem) mod utilizare (browsing, download, upload, e-mail, videostreaming, MMS etc.) necesitate accesare pagini de intranet ce descarc de pe internet / intranet (documente word, excel, PowerPoint, video, audio etc.)* durat i intervale conectare* deplasri/cltorii zone i frecven necesitate e-mail in timp real arii de interes ar mai fi ceva?
fix / mobil personal / profesional utilizator
mod comunicare (sun / este sunat, durat apeluri, n ce reea i n ce proporie*) numere/ destinaii preferate* deplasri/ zone utilizare SMS telefoane deinute n altereele
apel voce / apel video naional / internaional buget* necesitate comunicarenelimitat cu anumite numere
ar mai fi ceva?
utilizator
preferine (marc, model, culoare, mrime, ecran) buget* deplasri (durat*) funcii mod i mediu de utilizare (main, hands-free, protecie etc.) performane (memorie intern, camer foto) sistem de operare transfer de date (cablu de date, bluetooth) arii de interes (informare, comunicare, divertisment etc.)ar mai fi ceva?
* msurabil!
date voce telefon
Pe ce direcii investigm?
-
Etapele vnzrii consultative
Investigarea
ntrebrile au o putere de convingere mai mare dect oricarealt form de comportament verbal.
Neil Reckham
Cum investigm?
Ce tipuri de ntrebri cunoatei?
ntrebri de CIRCUMSTAN
ntrebri de PROBLEM
ntrebri de IMPLICAIE
ntrebri de DORIN
ntrebri cu rspuns sugerat
-
Etapele vnzrii consultative
ntrebrile de CIRCUMSTAN
Definiie:Sunt acele ntrebri care adun informaii i date despre situaia actual a clientului.
Exemplu:Ce abonament folosii n prezent?
Efect:Dac sunt bine formulate, clientul percepe interes din partea vnztoruluii totodat, sunt indicatorii unui demers profesionist, organizat.
Cnd le folosim:Este recomandat s fie folosite n prima faz, la nceputul etapei de investigare, i mai ales cu clieni noi.
Investigarea
-
Etapele vnzrii consultative
ntrebrile de PROBLEM
Definiie:Sunt acele ntrebri care adun informaii referitoare la problemele, dificultile sau nemulumirile clientului.
Exemplu:Suntei mulumit de numrul de minute naionale pe care le avei n prezent?
Efect:Efectul lor asupra clientului este unul foarte puternic, deoarece clientul devinecontient de problemele, dificultile i nemulumirile pe care le are, acesta fiind un pas important spre soluionarea lor.
Cnd le folosim:Se recomand s fie folosite n special cnd clientul utilizeaz serviciile uneicompanii concurente sau cnd dorim s i schimbm oferta curent.
Investigarea
-
Etapele vnzrii consultative
Investigarea
ntrebrile de IMPLICAIE
Definiie:Sunt acele ntrebri care se refer la efectele sau consecinele pe care le au problemele clientului.
Exemplu:Cum v afecteaz faptul c nu putei folosi internetul oriunde v-ai afla?
Efect:Impactul pe care aceste ntrebri l au asupra clientului este unulsemnificativ: clientul devine contient de importana unei probleme. Chiari problemele aparent mici devin dintr-odat importante i necesar s fie rezolvate, acest fapt accelernd decizia de cumprare.
Cnd le folosim:Se recomand s fie folosite dup evidenierea problemelor clientului, darnumai dac am o soluie care s poat rezolva respectiva problem.
-
Etapele vnzrii consultative
ntrebrile de DORIN
Definiie:Evideniaz valoarea sau utilitatea soluionrii unei anumite probleme, pregtindacceptarea soluiei.
Exemplu:V-ar plcea s avei acces la internet oriunde v-ai afla?
Cu ce v-ar ajuta s avei acces la internet atunci cnd cltorii?
Efect:Concentreaz atenia clientului mai degrab asupra soluiei, dect asupraproblemei.l fac pe client s enune el nsui avantajele rezolvrii problemei respective.
Cnd le folosim:Este bine ca aceste ntrebri s nu fie adresate prea devreme n cursul discuieide vnzare. i, desigur - atunci cnd avem o soluie care ar putea rezolvarespectiva problem!
Investigarea
-
Etapele vnzrii consultative
ntrebrile cu rspuns sugerat
Definiie:Sunt ntrebrile adresate n aa fel nct rspunsul este deja formulat n ntrebare, el fiind practic sugerat!
Exemplu:Nu-i aa c nu v ajung minutele?
Efect:Clientul va deveni contient de anumite nevoi ce ar putea fi satisfcute de produsele / serviciile noastre.
Cnd le folosim:Atunci cnd vrem s crem o nevoie nou, cnd vrem s l facem pe client s devin contient de utilitatea unui anumit produs / serviciu.
Investigarea
-
Etapele vnzrii consultative
inta (obiectivul) investigrii este s descoperi i s provoci nevoi ale clienilor!
asigur-te c explorezi toate direciile de investigare, folosindntrebrile adecvate
investigarea este etapa care i confer cel mai bun control ntr-o discuie de vnzare
evit aprecierile sau evalurile personale, nu face presupuneri i lmurete termenii interpretabili
acord small talk-ului importana cuvenit! ntr-un dialog deschis, clienii trdeaz nevoi n mod natural i incontient. Cheia esteascultarea activ!
Investigarea - puncte cheie
-
Etapele vnzrii consultative
Propunerea soluiei
obiectiv s propui clientului o soluie care s fie conform cu nevoile explicite descoperite anterior
aciuni prezint beneficiile (argumente relevante plecnd de la nevoi identificate i agreate de client) soluiei propuse
beneficiul = modul de prezentare prin care numai vnztorul poate arta cum o caracteristic a produsului satisface o nevoie precis i exprimat de client
gestioneaz eventualele obiecii recapituleaz beneficiile agreate i solicit acord cu privire la soluia propus
etapa se termin... cnd ai acordul verbal explicit al clientului c soluia propus este ceea ce-i trebuie
-
Etapele vnzrii consultative
Caracteristici n ce const?
Beneficii cu ce l ajut pe client?
Avantaje cum/la ce (se) folosete?
i
m
p
a
c
t
a
s
u
p
r
a
c
l
i
e
n
t
u
l
u
i
in de produs!le gsim n brouri!
in de client i de nevoile sale!
nu exist n brouri!pentru ele pltete
clientul!
Modaliti de prezentare a unui produs / serviciu
-
Etapele vnzrii consultative
beneficiul este calea cea mai de impact n prezentarea unui produs sau serviciu: i ofer cele mai mari anse de a vinde
un beneficiu rspunde direct unei nevoi explicite
beneficiile nu pot fi generice, ci specifice fiecrui client n parte!
vnztorul este cel care adaug valoare produsului, prin prezentarea de beneficii
prezint beneficii, apoi susine cu caracteristici; numai recitarea de caracteristici nu impresioneaz!
broura este ajutorul tu: nu o imita, ci folosete-o pentru a-i susine argumentele de vnzare (beneficiile) cu informaii de acolo, adaptate n funcie de fiecare caz!
personalizeaz exprimarea astfel nct clientul s neleag c produsul / serviciul oferit i soluioneaz o necesitate sau o problem agreat
evit exprimrile generice de genul exist posibilitatea (s), se utilizeaz / reporteaz / pltete, etc.
Beneficiile
-
Etapele vnzrii consultative
Pasul 1: Atenueaz arat empatieEx.: Deci problema dvs este... Corect? V neleg ngrijorarea...
Pare c ntrebai despre ... E adevrat?V neleg perfect.Cred c neleg de unde v vine ngrijorarea. i eu mi-a pune aceeai ntrebare n locul dvs.
Pasul 2: Clarific privete n spatele obiecieiEx. Putei s-mi dai mai multe detalii?
Nu cred c neleg la ce anume v referii? Putei s fii mai specific?
Ce sunt obieciile clienilor?Definiie:................................................................................................
Propunerea soluiei - obieciile
Care sunt paii gestionrii obieciilor?
-
Etapele vnzrii consultative
Pasul 3: Izoleaz verific dac ai de-a face doar cu o singur obiecie, sau clientul mai
are i altele; te ajut s ai control asupra discuiei
Ex.: neleg c v referii la ... Mai este i altceva?Vd c suntei preocupat de... Altceva? ntrebai dac... E singura dvs ntrebare? Presupunnd c am putea rezolva aceast ultim chestiune, putem ntocmi apoi actele?
Pasul 4: Trateaz rezolv nenelegeri, obiecii reale folosind tehnici de tratare a
obieciilor ncheie orice gestionare de obiecie cu un acord explicit din partea
clientului!
Ex.: Pe baza experienei mele, v sugerez s......un client n aceeai situaie ca a dvs a fcut ...Dac vei accepta propunerea mea vei avea ...(beneficii).
Propunerea soluiei - obieciile
-
Etapele vnzrii consultative
Propunerea soluiei - obieciile
F referire la statistici
Folosindu-i autoritatea de expert, demonteaz obieciaclientului cu argumente care conin cifre / statistici. Acesteavor da greutate discursului tu!
Tehnici de tratare a obieciilor
Exemplu:
Clientul:Am auzit c este un telefon care se stric foarte uor. Vnztor:Din experiena mea / a magazinului nostru v pot spunec rata de intrare n service a acestui model de telefon estede ...%, ceea ce nseamn foarte puin comparativ cu altemodele.
-
Etapele vnzrii consultative
Propunerea soluiei - obieciile
Tehnici de tratare a obieciilor
Folosete exemplele altor clieni care au fcutaceeai remarc
Evoc un grup sau o persoan de referin pentru client.
i ... a(u) fcut o remarc similar cu a dvs. Apoi izoleazclientul de grup, ...dup care a(u) descoperit c... (aiciargumenteaz i demonteaz obiecia).
Reacia clientului va fi s-i doreasc (re)inseria n grupul dereferin i atunci va renuna la obiecie.
-
Etapele vnzrii consultative
Propunerea soluiei - obieciile
Tehnici de tratare a obieciilor
Transform obieciile n beneficii
Aceast tehnic, numit i tehnica pasului napoi, se aplic ncazul n care caracteristicile produsului / serviciului nurspund unei nevoi a clientului. Cu ajutorul acestei tehnici, lfaci pe client s vad imaginea de ansamblu i nu doaraspectul punctual care este sursa nemulumirii.
Se poate utiliza chiar i dup ncheierea tranzaciei pentru a consolida / securiza clientul n decizia pe care a luat-o.
Exemplu: ntr-adevr, cost cu 10 RON mai mult dect vroiai iniial s pltii, dar putei vorbi la orice or cu prietenii, avei accesla informaiile importante pt. dvs. oriunde v-ai afla i economisii i bani la achiziionarea telefonului.
-
Etapele vnzrii consultative
f referire ct mai frecvent la nevoile agreate cu o etap nainte
beneficiile sunt atuurile cele mai puternice pe care le ai ca i vnztor; cultiv-i prezentarea lor i susine cu caracteristici
nu recita oferte; nu te substitui unei brouri
Propunerea soluiei puncte cheie
orice obiecie este o form de interes din partea clientului!
trateaz obieciile att emoional, ct i raional; nu te grbi cu soluiile
o obiecie ridicat nu nseamn c trebuie neaprat s schimbi radical soluia propus anterior
orice obiecie exprimat este o ocazie de a nchide vnzarea!
-
Etapele vnzrii consultative
Finalizarea vnzrii
obiectiv s obii acordul referitor la semnarea contractului
aciuni reiei principalele beneficii acceptate anterior solicii acordul scris pentru ncheierea contractului sondezi gradul de mulumire al clientului
etapa se termin... cnd ai acordul verbal explicit al clientului referitor la decizia sa
-
Etapele vnzrii consultative
Ce facem cnd nu obinem acord privind soluia propus / cnddecizia nu vine n mod natural? trebuie s m mai gndesc... trebuie s m consult i cu soia / soul a vrea s mai vd i alte magazine / oferte
Uneori suntem nevoii s form un rspuns din partea clientului. Poi folosi una din tehnicile de finalizare (vezi pagina urmtoare), urmat de pauza critic (aceast pauz cere decizia clientului, n-o ntrerupe tu!)
Important: nu orice vnzare se termin cu o tehnic de finalizare!
Finalizarea vnzrii tehnici de finalizare
-
Etapele vnzrii consultative
Finalizarea subtil + pauza critic
Definiie:Tehnica de finalizare prin care clientul nu este ntrebat direct dacvrea s cumpere; se reiau beneficiile i, dup recapitularea acestora,vnztorul ntreab pur i simplu Cum vi se pare? sau Rspundenevoilor dvs.?
Exemplu: Aadar, dup cum spuneam i mai devreme, cu ajutorul acestuiserviciu vei putea pstra legtura cu prietenii dvs. pe Messengerchiar i atunci cnd nu suntei acas, aa cum mi-ai spus c dorii. Ce spunei? Cum vi se pare?
Efect:Clientul se va concentra pe beneficii i nu pe soluia propriu-zis, astfel nct dac beneficiile sunt bine argumentate, scad anseleunui refuz.
Finalizarea vnzrii tehnici de finalizare
-
Etapele vnzrii consultative
Falsa alternativ + pauza critic
Definiie:Aceast tehnic ofer cumprtorului dou opiuni, ambele favorabile.
Exemplu: Rmne telefonul pe rou sau pe negru?
Efect:Clientul se va concentra pe a vedea care dintrevariante este mai bun; n cazul acesta, refuzul nu mai este o prim opiune.
Finalizarea vnzrii tehnici de finalizare
-
Etapele vnzrii consultative
Cumprarea implicit + pauza critic
Definiie:Aceast tehnic propune abordarea de ctre vnztor a unor aspecteulterioare vnzrii, ca i cum aceasta ar fi fost deja ncheiat.
Exemplu:- Ai vrea s primii factura la adresa din buletin, sau la cea de la birou?- Ar fi mai bine acas
Efect:Clientul este ncurajat s se comporte i el ca i cum deja ar ficumprat, aceasta uurnd obinerea unui acord explicit (Am neles! Atunci, pot s completez actele?).
Finalizarea vnzrii tehnici de finalizare
-
Etapele vnzrii consultative
nu n toate situaiile de acord cu oferta este egal cu semnez; gestioneaz reinerile care pot aprea aici
dac nu primeti din partea clientului o decizie ferm (fie acord, fie obiecie), indecizia lui /ei ascunde ntotdeauna o reinere / nemulumire / obiecie este recomandat s sondezi aceast indecizie!
important: nu orice vnzare se termin cu o tehnic de finalizare
dup ce am acordul explicit al clientului i am sondat gradul de mulumire vis--vis de achiziia fcut, este un moment indicat s fac fie o propunere de vnzare suplimentar de valoare mic, fie s solicit o recomandare*
Finalizarea vnzrii puncte cheie
-
Etapele vnzrii consultative
se ntorc tot la mine
pentru o viitoare achiziie
m recomand i mi aduc ali
clieni...
experien plcut x 4...
experien neplcut x 10...
cumpr n pluschiar acum
Clieniimulumii
De ce ne dorim s avem clieni mulumii?
ncheierea vizitei
-
Etapele vnzrii consultative
obiectiv s ntreti premisele unei colaborri viitoare (indiferent dac vnzarea s-a ncheiat cu succes sau nu!)
aciuni suplimentare pentru clienii care au cumprat
etapa se termin... cnd clientul prsete magazinul
aciuni posibile pentru toi clienii
ncheierea vizitei
ofer o brour / un pliant (n funcie de ce am aflat c l/o intereseaz, am promovat i doresc s vnd n viitor) cer permisiunea introducerii numrului de telefon n baza de date a magazinului / personal pentru a recomanda promoii / oferte viitoareofer o carte de vizit
invit clientul s revin n magazin pentru plata facturiiofer un cadou (cartel Prepay, scule Orange sau orice element al ofertei achiziionate pe care nu l-am specificat nainte de obinereaacordului, oferta Orange Film etc.)
-
Etapele vnzrii consultative
ncheierea este un moment important: asigur-te cfaci de fiecare dat ceva special, care s surprindplcut clientul! Se spune c Prima impresie conteaz, dar ultima rmne. Exploateaz aadar acest moment n favoarea ta!
nu uita c o experien plcut l / o poate determina s revin i s cumpere tot de la tine (n viitor sau chiari acum) i s te recomande i altor persoane
felul n care ai ncheiat discuia (chiar dac nu s-a finalizat cu o vnzare) i influeneaz ansele uneivnzri viitoare
ncheierea vizitei puncte cheie
-
Vnzarea consultativ1.
Decizia de cumprare2.
Etapele vnzrii consultative3.
Concluzii4.
Despre ce am vorbit?
-
Concluzii
stpnirea unui proces coerent trebuie s fie doar scheletul care te ajut s relaionezi cu clienii: el nu poate nlocui atitudinea, maniera de comunicare i climatul pe care le creezi n magazin (dac ne-ar trebui numai procese, etape i tehnici ca s vindem, toi vnztorii ar avea aceleai rezultate, ceea ce nu se ntmpl...)
nu exist niciun proces care s i ofere garania succesului. Etapele te ajut s lucrezi structurat i organizat i i mresc anselede a ncheia cu succes vnzarea. n acelasi timp, fii flexibil i adapteaz-te n funcie de fiecare client!
asigur-te c ai fcut tot posibilul pentru a rspunde interesuluiclientului, altfel nu va mai fi clientul tu pentru mult timp
Concluzii
-
Plan de aciune personal
voi continua s ... voi ncepe s... voi evita s...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
-
mulumesc