7/28/2019 curs-m_m5-radioul_2007_2008

1/10

Cursul nr. 5Radioul i industria nregistrrilor

1. Scurt evaluare istoric

Dezvoltarea industriei nregistrrilor, la nceputul secolului alXX-lea, poate fi oglindit i de evoluia cinematografului, a fotografiei. La nceput, artitiidin aceste domenii se mulumeau s ncerce s imite realitatea. Intenia lor pur reproductivnu trebuie condamnat. n definitiv, a nsemnat o etap necesar n trecerea la procesul multmai complicat i mai solicitant al creaiei, al re-creaiei. De la captarea i redarea imaginilor

aa cum erau nregistrate de privire, pn la fabricarea unor imagini sintetice, care adesea numai au nimic n comun cu realitatea preexistent, a fost nevoie att de spirit inovator, ct i dendrzneal pentru promovarea noilor tehnologii i impunerea lor pe piaa consumului. Laacestea se mai adaug o condiie de conjunctur: receptivitatea consumatorilor, exprimat naudien.

n jurul anului 1890 pe pia se gseau trei dispozitive capabile s nregistreze i sreproduc sunete: fonograful, inventat de Edison n 1877 (main vorbitoare, uimitoare nepoc, alctuit dintr-un cilindru nvelit ntr-o foi subire de staniol, care putea conservasunetele), grafofonul, invenia concurentului direct al lui Edison, C. Bell, care a nlocuitstaniolul cu un cilindru de cear, i gramofonul, dispozitiv creat de E. Berliner n 1887(deosebit de celelalte dou aparate prin faptul c utiliza n loc de cilindru, un disc).

Preocupri legate de transmiterea sunetului existau, la sfritul secolului, i de o partei de alta a Atlanticului, att la nivel pragmatic, ct i la nivel teoretic. Problemele caretrebuiau soluionate, nainte ca radioul s devin o realitate, includeau teoria de baz aelectricitii i a circuitelor elementare, inclusiv generarea, transmiterea i msurareacurenilor electrici1. Scoianul J.C. Maxwell, de formaie matematician i fizician, emitea

pentru prima dat, n 1873, posibilitatea transmiterii la distan a semnalelorelectromagnetice, fr utilizarea firelor de srm. Patru ani mai trziu, H.Hertz, n Germania,aplic teoria lui Maxwell ntr-o serie de experimente, reuind s trimit i s detecteze,efectiv, unde radio n eter. Cel ce va ncepe s exploateze din punct de vedere comercial nouadescoperire tiinific va fi un inventator i un om de afaceri italian, G. Marconi, care,dezvoltnd rezultatele obinute de Hertz, va reui, n 1896, s trimit un semnal la o distan

de dou mile fr s utilizeze fire electrice pentru aceasta. Reuita lui Marconi semneaz, defapt, actul de natere al radioului, denumit n epoc wireless.

Contextul politic s-a dovedit i el favorabil evoluiei radioului. Izbucnirea rzboiului areprezentat intensificarea cercetrilor n domeniu, n scopuri militare. Forele politicentrevzuser potenialul nou nscutului sistem media, astfel nct, n jurul anului 1916, US

Navy (Marina Militar American) aranjeaz ncetarea acordrii de patente n domeniulinveniilor radio i interzice procesele privitoare la recunoaterea legalitii acestora. Pentruindustria radio pierderile nregistrate prin impunerea acestor restricii au fost net inferioareavantajelor obinute datorit decretrii sale drept prioritate la nivel naional.

1 M e l v i n D e F l e u r & S a n d r a B a l l R o c k e a c h Teorii ale comunicrii de mas, Iai, Ed.Polirom, 1999,p.98

Universitatea Al.I.CuzaFacultatea de LitereDepartamentul de Jurnalistica si Stiintele ComunicariiAnul universitar 2007-2008MASS MEDIA - SISTEM I PROCES

conf. univ.dr. Dorin POPAEmail:dpopa@uaic.roMobil: 0722 369 654

mailto:dpopa@uaic.romailto:dpopa@uaic.romailto:dpopa@uaic.ro

7/28/2019 curs-m_m5-radioul_2007_2008

2/10

Dictionary of Media and Communication Studies2noteaz n dreptul telegrafului frfir, dup definiie i condiiile de apariie, urmtoarea fraz: Primul rzboi mondial (1914-1918) a accelerat ritmul de dezvoltare n radio, dar a condus totodat la etichetarea sa de ctregermani ca mijloc de propagand.

Aa cum spuneam, fora sistemului radiofonic a fost imediat intuit i, implicit,utilizat. Ct despre caracterul pozitiv sau negativ al utilizrilor sale, quod capitae tot

sententiae. Ingeniozitatea uman nu are limite. Important, n definitiv, e progresul tehnologicrealizat, aspect necontestat de adepii nici uneia dintre variante.Scurttura ce a permis accesul publicului larg la radio a fost propus de doi americani,

R. Fessenden i Lee De Forest. Primul, cu sprijinul companiei General Electric, care afabricat un generator de mare putere, cu o vitez pe msur, va realiza, n ajunul Crciunului1906, cea dinti transmisiune radio din lume, receptat de navele dotate cu sisteme decomunicaii fr fir. Lee De Forest inventeaz, apoi, tubul cu vacuum, dispozitiv ce uura

procesul de recepie a vocii. Iubitor de muzic clasic, De Forest transmite, n 1908, unconcert de la Turnul Eiffel, iar, doi ani mai trziu, lanseaz n eter i vocea lui Caruso, de laOpera Metropolitan din New York.

Industria nregistrrilor, premergtoare celei a radioului, se contureaz nc din primii

ani ai secolului trecut, prin iniiativa ntreprinztorului om de afaceri J.Lippincott.Cumprnd drepturile asupra fonografului i grafofonului, Lippincott amplaseaz n centrelecomerciale tonomate, aparate care difuzau anumite buci muzicale prin introducerea uneimonede de cinci ceni, i care au cunoscut succesul n epoc.

Climatul concurenial nu putea fi dect profitabil pentru viitorul industriei. Marilecompanii investesc n cercetri pentru mbuntirea echipamentului tehnic. BerlinersUnited States Gramophone Company inventeaz procedeul de nregistrare pe disc plat.Avantajele fa de vechiul cilindru erau evidente: calitate superioar a sunetului, dificultateade a fi copiat ilegal, posibilitate de stocare eficient. Compania rival, Columbia,recunoscnd superioritatea discului, are o tentativ similar i lanseaz propria variant,

zonofonul. Comportamentul e acelai i din partea companiei lui Edison, care timp depatruzeci de ani a deinut supremaia n afacerea cu cilindre. Or, aceasta nu poate dect sbucure, pentru c traduce o stare de spirit general, i nu singular. Agresivitatea crescnd,n mod pozitiv, a competiiei determin Victor Talking Machine Company s scoat pe

pia primul disk player desenat s arate ca o pies de mobilier3: Victrola. Cuvintele rostitede inginerul american David Sarnoff n 1916 deveneau astfel realitate: Am n minte un plande dezvoltare care s fac din radio un obiect de uz casnic, cum sunt pianul sau curentulelectric. Ideea e s aduc muzica n casele oamenilor prin telegraful fr fir4.

Primul rzboi surprinde America, n special, ntr-o epoc n care aparatele denregistrat se banalizaser. Industria nregistrrilor era ntr-un proces de vdit expansiune: n1914 au fost produse 27 milioane de discuri; cinci ani mai trziu, cifra depea 100 de

milioane.

2. Apariia radioului

Boom-ul de pe piaa nregistrrilor se va dovedi ns, de scurt durat, i aceastadeoarece un nou mediu i fcea apariia: radioul. La nceput, nimeni nu privea noul mijloc decomunicare ca pe o ameninare serioas. Era mult mai comod s asculi muzic utilizndVictrola sau telefonul, dect s supori zgomotul hrit al radioului. Pentru muli, a realiza

2 J a m e s W a t s o n & A n n i e H i l l Dictionary of Media & Communication Studies, Londra, Ed. Arnold, 2000,p.3353I d e m4 J a m e s W a t s o n & A n n i e H i l l op.cit., p. 335

7/28/2019 curs-m_m5-radioul_2007_2008

3/10

aparate capabile s recepioneze undele radio nu era dect un hobby de duminic, trector,care nici mcar nu necesita cunotine foarte elaborate sau piese foarte complicate.

Trebuie s notm ns c, dac nainte de rzboi, radioul era caracterizat de inveniiindividuale, perioada imediat urmtoare e dominat de cercetri cu caracter de grup, n cadrulunor companii sau corporaii bine definite i organizate.

Radioul se adreseaz unor audiene mai mult sau mai puin lrgite, dar ntotdeauna

deschise, fiind anonime i eterogene. Aceti receptori beneficiaz, n ce-i privete, de unacces liber la mesajele difuzate, spre deosebire de presa scris care presupune un act decumprare sau o intenie de lectur5.

Acest pasaj extras din lucrarea lui G. Lochard ilustreaz limpede un element interesantn dinamica transformrii radioului n mijloc de comunicare public (i de mas). Caracterulcompact al audienei a reprezentat, de fapt, principala reinere n exploatarea imediat atelegrafului fr fir. Nimeni nu prea s neleag de ce ar dori cineva s transmit mesajeunor grupuri de persoane complet necunoscute.

n acest context apare ns Frank Conrad, inginer la Westinghouse. Dei construise untransmitor n laboratoarele companiei, va mai realiza unul i n garajul su, din dorina de

perfecionare. Prin intermediul acestuia va emite o serie de nregistrri muzicale, rezultate

sportive, concursuri de karaoke chiar. Vecinii, care recepionau semnalele radio emise, eraurugai s trimit o carte potal n care s menioneze acest lucru. F. Conrad poate fi socotitunul dintre precursorii msurrii audienei. n scurt timp, i-a ctigat o audien mic, darfidel.

Westinghouse a ntrezrit avantajele activitii de pionierat a angajatului su i a deciss construiasc o staie KDKA care s emit programe ntr-un mod oarecum regulat icare s atrag o audien mai mare. Mai mult, compania urma s produc aparatura radionecesar receptrii viitoarelor programe. Dup un nceput lent, vnzrile de receptoare atingcifra de 500 000 n 1924, iar n anul urmtor depesc 2 milioane de aparate.

Descoperind c exist audien, c publicul este dispus s plteasc pentru a primisemnale radio, i celelalte mari companii i vor construi staii de emisie.

3. Perfecionarea aparatelor de recepie

Radioul i televiziunea pot fi privite ca fcnd parte din categoria mediilor dedifuziune, sonor sau video. Ansamblul lor este cunoscut sub denumirea de radiodifuziune.Procesul de transmitere a semnalelor se face n sens unic, de la o staie de emisie la unreceptor special, utiliznd undele hertziene.

Un factor important n impulsionarea dezvoltrii radioului ca sistem mass-media l-areprezentat Gimbel Department Store, care realizeaz n 1925 ultimul model de radio cu tub

cu vacuum, capabil s asigure o recepie mult mai fidel.nainte, deci, ca radioul s devin un adevrat sistem media (tocmai pentru ca el sdevin un adevrat sistem mass-media, de fapt) se impunea lansarea pe pia a unor aparateieftine i uor de manevrat, dac ne gndim c modelele anterioare cereau o mn sigur,mult rbdare i cunotine electronice. O parte din aceste inconveniente se vor rezolva n1926. Noile receptoare, dei destul de scumpe (250 $), s-au epuizat imediat. Incertitudinileiniiale ale productorilor luaser sfrit: exista o cerere suficient de mare pentru crearea uneiadevrate industrii. n perioada urmtoare, 1925-1930, au fost vndute, cu 80 $, 17 milioanede receptoare.

Accesul ctre audiena de mas a fost uurat i de perfecionarea tehnic a radioului,proces care nu a ncetat nici un moment de la apariia sa pn n anii 20, o invenie

reclamnd o alta .a.m.d. Un aspect al acestei perfecionri tehnice l reprezint sistemul detransmisie inventat de E. Armstrong, cercettor la Columbia University. ntr-un experiment n

5 G u y L o c h a r d & H e n r i B o y e r Comunicarea mediatic, Iai, Ed. Institutul European, 1998, p. 73

7/28/2019 curs-m_m5-radioul_2007_2008

4/10

New Jersey din 1939, el folosete modulaia de frecven (FM). Sistemul FM de transmitere asunetelor cu ajutorul undelor difer de mai vechea modulaie de amplitudine (AM). Maitrziu, continundu-i cercetrile, Armstrong va inventa i sistemul FM stereo, cu dou pistesonore, cte una pentru fiecare ureche, sistem ce creeaz impresia ascultrii life.

4. Radioul comercial

Cele dinti staii radio erau deinute de firme mari, puternice. WLS din Chicagoaparinea companiei Sears and Roebuck, WGN lui Chicago Tribune6, pentru c aveau nevoies fie susinute financiar. Oamenii au intrat n radiodifuziune din motive diverse. Productoriidoreau un agent care s le vnd produsele, magazinele doreau publicitate, universitarii erauconvini c radioul va ajuta n educaie. Unii au nfiinat staii radio din amuzament, alii dindorina de celebritate, iar alii fr nici un motiv aparent.

Toate acestea au fost, ns, posibile pentru c la nceput banii nu reprezentau oproblem. n 1925, apreciaz J. Dominick, pentu a deschide un post de radio aveai nevoie de3 000 $ iar cheltuielile de funcionare se ridicau la aprox. 200 $ pe an. Situaia aceasta nu a

putut fi prelungit. Standardele tehnice ridicate reclamau ingineri de calitate; talentul anceput s pretind a fi pltit; echipamentele de calitate necesitau disponibiliti bneti.

Presiunile tehnice enumerate au fost resimite iniial de staiile mai mari, care aveau desuportat, n 1927, cheltuieli de peste 350 000 $ pentru a emite. Chiar i posturile mai miciaveau de nfruntat costuri de 25 000 $ anual. n faa acestei inflaii, s-a demarat o curs pentruidentificarea unor metode de a face bani, de a rentabiliza radioul. S-au propus diferitevariante (contribuii voluntare, cutii ale milei etc), dintre care cea mai rezonabil prea a fiinstituirea unei taxe pentru fiecare aparat. Ideea, care ar fi putut fi viabil, ar fi necesitat ani

pentru implementare.Era nevoie de un plan care s aduc muli bani i foarte repede. Soluia a gsit-o

compania de telefoane AT&T, acuzat de J. Dominick c sufer, n anii 20, de vedereunilateral: nu se putea convinge c radioul era altceva dect telefonul. Care era de faptsoluia? Filiala AT&T WEAF din New York va ncepe s difuzeze programe taxate.Aranjamentul era evident pentru compania de telefoane. Dac ddeai un telefon la distanmare, plteai o tax. Radiodifuziunea propunea servicii care se prefigurau ca o modalitatespecial de a telefona la distan, astfel nct era justificat perceperea unei taxe. WEAFdeinea aparatura necesar; putea, prin urmare, s o nchirieze companiilor care i permiteaus plteasc.

Publicitatea devine curnd principala surs de finanare a posturilor de radio.Autoritile nu erau ns de acord cu publicitatea direct la radio, ceea ce face ca, la nceput,aceasta s fie mai degrab indirect. Cu timpul, atitudinea guvernului se modific i ea,

devenind mai permisiv, astfel nct, n scurt timp, reclama e din ce n ce mai prezent i ntr-o form mereu mai direct, mai concret.O alt problem, cel puin la fel de important, cu care s-a confruntat radioul n

devenirea sa industrial, a reprezentat-o interferena frecvenelor. n 1912, cele peste 1 500posturi de radio emiteau pe doar dou frecvene. Supraaglomerarea conducea adeseori laimposibilitatea de a emite zile ntregi uneori.

Guvernul intervenea n procesul radiofonic la un singur nivel: cel al acordriilicenelor, refuznd, de teama crerii unui precedent periculos, orice amestec n controlulradiodifuziunii. La cererea staiilor de emisie privind reglementarea repartizrii frecvenelor,oficialii i-au declinat rspunderea, solicitndu-le acestora s i rezolve singure disensiunile.

n 1934 anarhia i-a sfrit prin nfiinarea unui organism propriu de reglementare:

Comisia Federal a Comunicaiilor (FCC).

6 J o s e p h D o m i n i c k The Dynamics of Mass Communication, NY, Ed. Random House, 1987, p. 118

7/28/2019 curs-m_m5-radioul_2007_2008

5/10

5. Apariia reelelor de radio

Configuraia industriei radio a fost determinat, n mod esenial, dup cum am vzut,de factori financiari. n dezvoltarea reelelor au primat aceleai considerente. S lum unexemplu. O staie din Iai i alta din Bucureti, realizeaz, fiecare pe cont propriu, un

program cu o durat oarecare, cheltuind pentru producerea lor anumite sume de bani.Costurile ridicate vor duce n timp la scderea posibilitilor de producere a unor noiprograme, ceea ce nseamn, n final, pierderea audienei. Nu ar fi oare mai convenabil pentruambele pri dac, printr-un sistem de interconectare, ar prezenta amndou acelai program,realizat n comun? Nu ar nsemna aceasta njumtirea cheltuielilor, concomitent cumeninerea la acelai nivel a veniturilor?

Rspunsul staiilor s-a tradus prin gruparea lor n reele. Pentru comerciani, avantajulera la fel de evident: plteau o singur dat i i fceau reclam la o audien mult mai mare.NBC Prima reea s-a nfiinat n 1926, prin uniunea dintre Corporaia Staiei Americane deRadio din Newark (New Jersey), WJZ i o staie din Schenectady (New York). Prinintermediul liniei telegrafice, cele trei s-au interconectat, astfel nct difuzau simultan

aceleai programe. Au urmat, curnd, cereri de afiliere din partea altor staii. RCA, convinsde potenialul reelelor, formeaz, n 1926, Compania Naional de Radiofonie, ca un serviciudestinat posturilor locale, dar care, n cele din urm, va conecta staii de pe ambele coaste aleSUA. ntre timp, AT&T a realizat o reea alctuit din 27 de posturi, la care renun ns, n1926, prin vnzarea ctre NBC. Aceasta din urm era reprezentat de fapt din dou reele:una alctuit din staiile deinute de RCA (NBC fiind o filial RCA), iar cea de a doua dinstaiile cumprate de la AT&T. De aceea, pentru a evita confuzia, cele dou vor fi numiteReeaua Roie i Reeaua Albastr.ABC Dei NBC opera cele dou reele n mod independent, sub presiunea guvernamentali a FCC, a fost obligat, n cele din urm, s vnd reeaua cumprat de la AT&T,cuprinznd 168 de posturi de radio, lui E. Nobel, mbogit din afaceri cu acadele. Acesta vanumi reeaua American Broadcasting Company (Compania American de Radiofonie).CBS Nou nfiinata ABC avea de nfruntat nu numai concurena celor de la NBC, dar i pecea de la Columbia Broadcasting System (Sistemul de Radiofonie Columbia), CBS. Numitiniial United Independent Broadcasters (Societatea Difuzorilor Independeni), UIB,

proprietar a 16 posturi radio, i-a schimbat numele n CBS dup ce a fost preluat de W.Paley, manager la firma de igri a tatlui su.MUTUAL Cnd NBC i CBS au semnat contractele cu staiile afiliate, li s-a promisacestora din urm c programele din cadrul reelelor nu vor fi oferite staiilor concurente.Aceast restricie dezavantaja posturile independente, lipsite de programe care s se bucurede popularitate. Pentru a face fa competiiei, i vor modifica grilele de programe i, uneori,

vor crea aliane cu alte staii independente. n 1934, staiile conduse de WGN, din Chicago iWOR, din New York au creat un nou model de reea, Mutual Broadcasting System (SistemulMutual de Radiofonie), care oferea programe oricror staii, indiferent de reelele n care erauintegrate. Mai mult, spre deosebire de NBC i CBS, staiile afiliate la reeaua Mutual nu erauobligate s difuzeze programe pe care nu le doreau, doar n temeiul faptului c erau realizatede reeaua de care aparineau. n aceste condiii, nu e de mirare c multe staii independentese vor ralia la Mutual, care va deveni cea mai extins reea, din punctul de vedere alnumrului de posturi.

6. Radioul non-comercial

n 1927, cnd radioul american era deja bine definit ca un mediu comercial, Congresulva rezerva anumite licene pentru a le oferi unor staii non-comerciale, prin medierea

7/28/2019 curs-m_m5-radioul_2007_2008

6/10

Comisiei Federale a Radioului (FRC). Licenele se vor acorda colegiilor sau altor instituiicare puteau dovedi c i finaneaz activitatea prin alte mijloace dect publicitare. Multedintre ele erau staii cu putere sczut i aveau mai degrab un caracter amatorist. Fiecaremare ora i centru universitar deinea o staie public de radio, care difuzeaz programe despecialitate, i care nu puteau, aadar, atrage agenii comerciali, dat fiind nivelul sczut deaudien. Cel mai adesea, asemenea posturi de radio programeaz concerte de muzic clasic,

tiri, documentare, rezultatele unor cercetri etc. O mare parte dintre ele sunt afiliate la National Public Radio, nfiinat n 1970, cusprijinul Public Broadcasting Corporation (Corporaiei Publice de Radiodifuziune), o ageniecvasi-guvernamental, ce gestioneaz fondurile alocate sistemului public de radio. RadioulPublic Naional ofer aprox. 50 de ore de program sptmnal tuturor staiilor afiliate, aceeaimisiune revenind, din 1981, i Radioului Public American din St. Paul, Minnesota.

Publicitatea are un format aparte aici. Staiile sau reelele non-comerciale nu aupermisiunea de a difuza reclam, dar numele fundaiilor i corporaiilor care le susin suntprezentate pe post ca girani7. Sistemul este reglementat mult mai trziu, abia n 1967, prinaprobarea de ctre Congres a Documentului Radiodifuziunii Publice (Public BroadcastingAct).

7. Radioul ca mijloc de divertisment

La nceput, posturile de radio emiteau numai noaptea (vezi cazul lui F. Conrad) i, cuprecdere, muzic, programe plcute, inofensive, agreate de asculttori. Ocazional, setransmiteau recitaluri solo, poezii i discursuri ale unor personaliti ale vieii publice.

Odat cu extinderea grilelor de programe i pe parcursul zilei, a crescut i gradul deutilizare a nregistrrilor, a discurilor, care aduceau puin variaie n programele monotone,

pn la urm, cum s-a ntmplat n anii 20 cnd s-au introdus programele de sear. Muzicade petrecere va fi treptat nlocuit cu simfonii i big-band-uri (jazz), foarte la mod n epoc.

Radioul va atinge adevrata audien de mas n anii 30, printr-o i mai mare variaiea programelor. Acum se introduc spectacolele de varieti, serialele de dram, crime,telenovele, western-uri, thriller-uri, dar i emisiuni concurs; din 1940, Texaco va sponsorizamatineurile de la Metropolitan Opera din New York (cel mai lung program radio sponsorizatdin toate timpurile); pe scurt, tot ce putea atrage publicul, din domenii ct mai numeroase.Diversitatea ofertei acestea vor fi de acum cuvintele-cheie n radioul modern.

8. Tipuri de programe

Deceniul patru debuteaz pentru industria radioului sub auspiciile nefavorabile aleteleviziunii. Toate programele difuzate pn acum la radio migreaz ctre duman:publicitate, comedii, drame, emisiuni-concurs, programe pentru gospodine etc. n acestecondiii, tendina general a productorilor a fost utilizarea ntr-o msur tot mai mare anregistrrilor, tehnic mult mai puin costisitoare dect realizarea unor programe noi.Radioul nu renun totui la caracterul su generalist, programele continund s fie la fel dediverse. Dei nu poate oferi ceva care s plac tuturor, oricine poate gsi ceva pe plac nemisiunile radio8. Introducerea muzicii rockn roll prin 1950 vine, aadar, tocmai n sprijinulacestei strduine de a satisface gusturi ct mai diverse, ca i realizarea unui nou format radiode ctre G. McLendon, intitulat TOP 40. Formatul consta n mixarea unor jurnale de tiri, a

plvrgelilor DJ-ilor, a unor clipuri publicitare i a unor melodii n vog, care erau apoi

derulate foarte rapid. Tehnica, aproape hipnotizant i greu de imitat, a avut succes la public.7 J o h n V i v i a n The Media of Mass Communication, NY, Ed. Allyn and Bacon, 1987, p. 1738I d e m

7/28/2019 curs-m_m5-radioul_2007_2008

7/10

tirile radion privina acestora se poate spune c buletinele de tiri radiofonice au precedat staiile

radio. nc din 1916, Lee De Forest a aranjat cu ziarul American s transmit rezultatelealegerilor, astfel c sute de oameni l-au putut asculta proclamndu-l pe Ch. E. Hughes noul

preedinte al SUA. Prima staie comercial autorizat, KDKA, a intrat prima dat n emisie

cu transmisii referitoare la cursa prezidenial Harding-Cox.Putem spune, prin urmare, c aspectul social al noului mediu s-a afirmat cu trie chiardin prima clip, continundu-i ascendent evoluia i n zilele noastre.

Dar climatul era confuz, nedefinit. Unele ziare, de pild, i construiesc, prevztoare,propriile staii pentru a-i promova interesele, n timp ce altele, mai puin entuziasmate, nureacioneaz n nici un fel. Aceasta pentru scurt timp, deoarece avntul tehnologic i audienan cretere a radioului conduc n cele din urm la recunoaterea i acceptarea concurenei.Msurile adoptate de ziare ilustreaz foarte bine starea de ngrijorare, de panic aproape a

presei scrise. Una dintre aceste msuri a reprezentat-o refuzul accesului radioului la tirilefurnizate de agenia Associated Press. Agenia, controlat de ziare, i va oferi serviciileradioului abia din 1933, cu dou condiii: s i limiteze transmisiunile la doar cinci minute,

n nu mai mult de dou reprize pe zi. Mai mult, staiile radiofonice erau condiionate snceap numai dup 9:30 dimineaa i 9:00 seara, din dorina de a proteja vnzrile ziarelorde diminea i de sear. Limita maxim admis pentru articolele radiofonice era de 30 decuvinte. Toate aceste restricii discriminatorii vor fi nlturate doi ani mai trziu, n 1935,cnd NBC i CBS i-au creat propriile organizaii de colectat tiri, care, curnd, vor avea oacoperire internaional. La CBS, de exemplu, buletinul de tiri va cuprinde corespondenedin cinci orae europene.

n timpul celui de-al doilea rzboi mondial, difuzarea tirilor pe posturile de radio seva stabiliza, acestea intrnd n competiie direct cu ziaritii, prin trimiterea de reporteri lalocul petrecerii evenimentului, n spe, pe front. Reportajele realizate de ctre E. Murrow, laradio, la persoana nti, sunt considerate de muli jurnaliti la fel de reuite ca cele aprute nmarile cotidiene.

9. Marea Depresiune; al doilea rzboi mondial

Marea Depresiune din anii 30 nu va lsa neafectate industriile radioului i alenregistrrilor, e adevrat, n proporii diferite.

Pentru nregistrri, de altfel, perioada de declin ncepuse odat cu dezvoltarea la scarmare a radioului. La sfritul anului 1924, vnzrile de discuri i player-e sczuse cu 50%fa de anul anterior. n acest context, companiile introduc nregistrrile electronice, utiliznd

tehnologii mprumutate chiar de la rivalul lor direct, radioul. Calitatea produselor a cunoscutun salt calitativ, dar mijlocul cel mai audiat de a asculta muzic rmne radioul.Depresiunea, conform celor mai multe sondaje, nu a avut un impact deosebit de

puternic asupra radioului. Situaia e dovedit de cifra profiturilor, care crete de la 40,5milioane n 1930 la 112,6 milioane n 1935. De fapt, putem spune c acest climat i era attde favorabil radioului, nct e fireasc apariia unei noi reele, a patra. Ca o consecin,audiena s-a mrit i ea. Peste 12 milioane de gospodrii dein acum un aparat de radio (46%din populaia SUA), procent care ajunge n zece ani la 81%.

Revenind la nregistrri, dup o perioad dificil, marcat de falimente rsuntoare(compania lui Th. Edison, de exemplu), dar i de prbuirea numrului de vnzri de discuri,se petrece, dup 1933, un reviriment spectaculos. i acum aceast industrie a fost salvat de

nickel (moned de cinci ceni)9

: n baruri i cafenele i fac apariia tonomatele, foarte bine

9 J o s e p h D o m i n i c k The dynamics of mass communication, New York, Ed. Random House, 1987, p. 123

7/28/2019 curs-m_m5-radioul_2007_2008

8/10

primite de public. Popularitatea lor, de altfel, face ca vnzrile s creasc uimitor: n 1939,creterea va fi de 500%!

Cel puin pentru aceast perioad, putem constata pe baza sondajelor c cele douindustrii erau incapabile s funcioneze profitabil concomitent: succesul uneia nsemnainsuccesul celeilalte. Aa se face c, odat cu revigorarea nregistrrilor, radioul ncepe dinnou s piard teren, cu att mai mult cu ct este implicat i n rzboiul Pres-Radio. Cauza

conflictului o reprezint cererea ziarelor adresat serviciilor de telegrafie i telefonie n sensulreducerii volumului de tiri acordat radioului. Motivul acestei solicitri trdeaz, n fapt,ngrijorarea presei scrise fa de concurena telegrafului fr fir i fa de potenialul mult maimare al acestuia n atragerea publicitii surs de venit fundamental pentru ambelemijloace de comunicare. Alt conflict n care radioul este actor principal se ivete atunci cndSocietatea American a Compozitorilor, Autorilor i Editorilor (ASCAP) pretinde taxe din cen ce mai ridicate, pe msur ce afacerea prosper, pentru muzica difuzat pe post. Pretenia,considerat nejustificat de productori, are drept consecin, n plan organizaional,nfiinarea propriei asociaii pentru acordarea licenelor, Broadcast Music Incorporated.

Analiza acestor evenimente contureaz clar statutul radioului, care devenise contientde rolul i puterea sa. Actul cel mai semnificativ pentru aceast perioad l reprezint ns

crearea Comisiei Federale a Comunicaiilor (FCC), pe care preedintele Roosevelt a dorit-oun soi de agenie guvernamental care s consolideze, prin reglementri, funcionareasistemului mediatic.

Conflagraia mondial de la mijlocul deceniului al patrulea a fost pentru radio maimult dect binevenit, dar ea a reprezentat ocazia, iar nu cauza afirmrii sale depline.Beneficiind de anumite relaxri i privilegii fiscale ce ncurajau companiile comerciale sinvesteasc n publicitate, radioul surclaseaz relativ repede presa tiprit i nregistrrile,acestea din urm supuse unor mari privaiuni pe timpul rzboiului: erlacul, ingredient nfabricarea discurilor, va fi declarat vital pentru aprarea naional; apoi, Federaia Americana Muzicienilor va intra n grev, din teama de a nu i pierde slujbele n favoarea muziciiconservate. Greva a durat doi ani, iar rezultatul ei direct a fost creterea vnzrilor dediscuri. Tot n timpul rzboiului, firmele ncep s i promoveze discurile, trimindexemplare gratuite la posturile de radio. Atitudinea e profund semnificativ pentru descrierearelaiilor cu mediul concurent: companiile recunosc, indirect, ajutorul pe care acesta l poateoferi, i, implicit, viabilitatea sistemului de radio.

10. Perioada postbelic

Dup cum reiese din informaiile prezentate pn acum, rzboiul nu a adus prejudiciimajore industriei comunicaiilor, ba dimpotriv, a creat un climat care s permit reporterilor

exploatarea evenimentelor de interes mondial. Urmtorii ani de dup rzboi se caracterizeazprin dezvoltarea televiziunii, concurent serios pentru radio, cruia de altfel i i ncetinetedezvoltarea n banda FM, prin alterarea reelelor radio, prin interdependena tot mai evidentntre radio i nregistrri.

Banda FM a avut nenorocul s i nceap evoluia odat cu cea a televiziunii, astfelnct, dei suna mai bine dect AM i putea reproduce mai multe frecvene de sunet, a avutnevoie de 30 de ani s depeasc aceste handicapuri. Frecvena de und i-a fost redus, maitrziu, la intervalul 88-108 MHz.

Iniial, s-a crezut c televiziunea va afecta considerabil veniturile radioului. Practica ademonstrat ns c profiturile ncasate din industria radio au crescut constant ntre 1948-1956.Afectat a fost cu adevrat doar acea parte a industriei referitoare la reele, numrul staiilor

afiliate la acestea scznd foarte mult.Competiia din partea televiziunii anunndu-se foarte serioas, multe posturi de radioi-au dezvoltat grile noi de programe, formate noi. Prin format se va nelege un tip de

7/28/2019 curs-m_m5-radioul_2007_2008

9/10

program destinat unui anume segment al audienei, un ablon aadar, care poate suferi unnumr infinit de modificri, determinnd un acelai numr de noi programe. Cele maicunoscute n epoc erau: middle-of-the-road (MOR), exploatnd muzica lent, formatulwestern-country (CW), difuzat cu precdere n zonele rurale, formatul TOP-40, adoptat,foarte repede, de sute de staii. Tot acum i fac apariia disk-jokey-i (DJ), persoane care alegmuzica difuzat de post. Statutul deciziional al DJ-ilor va conduce la exercitarea asupra lor a

unor presiuni din partea productorilor din industria muzical, presiuni susinute financiar,care vor genera un adevrat mit: payola (mit)10.n mod natural, toate acestea au ncntat industria nregistrrilor, care devine furnizor

principal de materie prim pentru radio; profiturile cresc de la 227 milioane n 1955 la peste 1miliard n zece ani.

11. Radioul modern: 1970-2000

Modernitatea debuteaz n radio prin activitile de diversificare i specializare aserviciilor oferite de reelele radio, prin exemplul oferit de ABC, n 1968. Prelund modelul,Mutual i creeaz reele speciale pentru negri, cu tiri i programe destinate, n exclusivitate,

lor. La mijlocul anilor 80, reelele specializate vor fi din ce n ce mai populare.Cel mai important progres se nregistreaz ns n utilizarea, tot mai frecvent, a

transmisiilor n band FM, favorizat de faptul c licenele pentru banda AM erau din ce n cemai greu de obinut, iar FCC votase, n 1965, legea non-duplicrii, interzicnd oricecombinai FM-AM. FM devine, n aceste condiii, o alternativ viabil.

Impactul cel mai puternic s-a produs totui n deceniul al optulea, prin legea 12-12-12,prin care numrul de staii pe care un grup sau o companie le puteau deine crete de la apte(cifr stabilit anterior n ncercarea de a preveni situaiile de monopol) la doisprezece.Aceeai situaie favorabil este evident i n cazul nregistrrilor. n 1983, dup o scurt

perioad de recesiune, industria este revitalizat de albumul Thriller, lansat de MichaelJackson, vndut n peste 27 milioane de exemplare. Cauzele acestei relansri le gsim n:

- reducerea costurilor;- casetele video reprezint o surs nou de promovare i venituri pentru productori, pe

de o parte, i ofer resurse pentru satisfacerea ntr-un grad mai nalt a preteniilorconsumatorilor;

- popularitatea n cretere a reclamelor pentru filme i video-clip-uri (coloana sonor afilmului Flashdance s-a vndut n peste 4,5 milioane de exemplare);

- CD-urile sunt i ele din ce n ce mai populare i atrag tot mai muli cumprtori.Factorul cu cele mai importante consecine rmne, probabil, audiena video-clip-

urilor i a MTV-ului. Aici se vor lansa vedete precum: Duran Duran, Eutythmics, Madonna,Prince. Astzi, exist semne care indic declinul postului de televiziune, concomitent cu o

nou demonstraie de for oferit de radio, cu o audien fidel.n domeniul tehnic, descoperirea CD-ului are consecine deosebit de importante,

randamentul stocrii materialelor i calitatea nregistrrii lor crescnd foarte mult. n 1983,puin dup apariia lor, se vnduser deja 800 000 de CD-uri i mai mult de 35 000 de CD-player-e.

Dar tehnologia genereaz ntotdeauna i o serie de probleme. Nu altfel se petreclucrurile acum. Cea mai evident i care solicita o rezolvare urgent o reprezenta posibilitateaoferit de noile aparate pentru efectuarea de nregistrri personale, la domiciliu. Un studiuarat c, la fiecare 17 persoane care cumpr un CD, alte 15 l nregistreaz. Pagubele vor filimitate prin introducerea unei taxe pentru CD-urile ne-nregistrate.

Urmtorul pas pe calea evoluiei tehnice n radiodifuziune se petrece odat cu

digitizarea, fenomen ce presupune transformarea semnalelor radio n serii de cifre de 0 i 1.Singura problem o reprezint faptul c receptoarele actuale nu preiau semnalele digitale.10I d e m

7/28/2019 curs-m_m5-radioul_2007_2008

10/10

Apoi, aparatele digitale, adevrate mini-computere, ar costa ntre 200 $ i 300 $. Mai mult,puini dintre asculttori sunt nemulumii de performanele actualelor receptoare nct sinvesteasc n echipamente scumpe i oarecum duplicative. Vremea radioului digital, va veni,fr ndoial, dar nu att de curnd.

n 1997, posesorii staiilor de radio au avut de nfruntat o nou regul, adoptat deFCC. Aceasta acorda unor super-staii dreptul de a efectua transmisii prin satelit. Rezultatul:

posturi de radio naionale. Staiile locale, care jucau nainte rolul de intermediari ntresemnalele transmise de la reea ctre asculttori, i vor pierde funcionalitatea i vor finlturate. Dreptul de a realiza astfel de transmisii a fost acordat unui numr limitat de staii:20. Prin transmisiile lor digitale, ele ar putea deveni mult mai atractive pentru ageniicomerciali naionali, cu condiia ndeplinirii ctorva criterii: numrul celor ce dein aparate derecepie digitale trebuie mrit, altfel investiiile la nivel naional nu s-ar justifica, semnaleledigitale trebuie mbuntite pentru a putea ptrunde n mediul urban, unde, de regul,cldirile i celelalte structuri mpiedic aceste semnale.

n ultimii ani, multe posturi de radio i-au creat site-uri muzicale pe Web. Teoretic,calitatea sunetului, datorit transmisiilor digitale, ar trebui s fie excelent, dar acest lucru nuse ntmpl n practic, deoarece lrgimea de band a Web-ului nu poate trata suficiente date.

Totui, cnd tehnologia va exploata ntreg potenialul paginilor Web i cnd Internetul va fitransmis n ntregime prin fibr optic, oamenii vor putea apela la serviciile oferite pe Webreferitoare la radio i la nregistrri. Programele la comand vor fi posibile tot atunci.Radioul tradiional va avea n continuare rolul su, la plaj, de pild, unde conectarea nu e

posibil. Dar, audiena de astzi se va reorienta n cea mai mare parte spre aceste programe iservicii oferite la cerere de Web i cablu.

Numai c aceste previziuni optimiste ridic, o serie de ntrebri asupra structuriiradioului de mine: cum se va integra publicitatea? se va adecva ea? cine i va mai asculta peDJ cnd se va putea asculta orice gen de muzic, oricnd? Sau ce se va ntmpla cu tirile ievenimentele sportive?

Rspunsul nostru se nscrie ntr-o direcie optimist: serviciile oferite astzi de radiovor fi asumate de noile servicii media, create de companiile care fac posibile legturileinteractive prin cablu. Viitorul va fi, adic, n minile multimedia.