comunismul in reclamele romanesti
DESCRIPTION
Influența istoriei înreclamele românești. Campanii care mizează pe nostalgie, pe experiențe din timpul regimului comunist.TRANSCRIPT
Influența istoriei înreclamele românești
Campanii care mizează pe nostalgie,
pe experiențe din timpul regimului comunist
Reclamele sunt filmate de așa natură încât să trezească nostalgia
target-ului căruia i se adresează (majoritatea adresându-se unui
target matur, care a trecut prin perioada comunismului), se folosesc
culori șterse, tonuri sepia și animații cu elemente vestimentare care
se încadrează în directivele de atunci.
Nu în cazul tuturor reclamelor menționate în continuare textul este pe
deplin trimiterea la perioada comunistă, ci în unele dintre acestea
textul, piesa de fundal, tonurile, elementele grafice și o anumită
postură în care se află personalul/ele ca un tot fac trimitere către
această perioadă din istoria noastră.
ROM – Senzaţii tari româneşti
„Tovarășă, nu torelăm așa ținută de minijup pentru tineretul comunist”
În reclama „Senzații tari românești” de la ROM trimiterea la sistemul
comunist este evidentă. „Tovarășul” Nicolae Ceausescu întâlnește o
domnișoară din timpurile noastre, cu obiecte vestimentare din
aceeași perioadă și îi transmite nemulțumirea s-a cu privire la
acestea.
Replica lui Nicolae Ceaușescu este, desigur, greșită – astfel se
subliniază subtil nivelul de educație al acestuia și felul în care se
exprima.
Wiesana
„Să se dea câte o Wiesana să ajungă la toți”
În animația creată de Wiesana, un tip răspândit de reclamă în
perioada 98 – 2000, personajul principal stă la o coadă imensă (la fel
cum se stătea la cozi în perioada comunismului) pentru a primi
Wiesana, intră în față și spune că nu mai este decât o cutie de
Wiesana, moment în care un personaj din spatele cozii spune „Să se
dea câte o cutie să ajungă la toți” (la fel ca în perioada mai sus
menționată, când deși cozile erau interminabile, produsele erau pe
porții).
Aquafresh
„Aquafresh in trei culori”
Tonurile de gri și albastru șters, mesajul cântat și faptul că pasta este
în „Trei culori” fac trimitere la sistemul comunist.
Cele „Trei culori” ale pastei de dinți, care are fiecare rolul său în pasta
de dinți”, fac apel la „Trei culori cunosc pe lume”, imnul național al
României comuniste.
Rom – Partidul te vrea tuns
„Partidul te vrea tuns, roakere”
Un indivit cu părul lung este capturat și dus într-un subsol de trei
bărbați unde un tip cu funcție înaltă îi spune că „Partidul îl vrea tuns”
– aici și trimiterea la sistemul lui Nicolae Ceaușescu.
Cei de la ROM crează o scenă comică pe baza amintirilor din această
perioadă.
Cosmote
„În viața voioasă, plăcere divinăCe plină de farmec, pe veci te supun”
În această reclamă nu există replici, însă în fundal se aude o piesă a
Corului Madrigal – ale cărei versuri fac trimiteri evidente la sistemul
apus, la viața bună plină de plăceri pe care o pretindea sistemul,
imaginile care se derulează și culorile șterse ajutând la descrierea
unei Românii post-comuniste.
Anghelina Bogdan
Mateiu Alex