Cristiano Ronaldo & Herbalife – Nutrition for a Better Life

http://youtu.be/kwWNSRa9_pc

Atentie selectiva

- Chiar daca nu esti microbist, este aproape imposibil sa nu fi auzit despre Ronaldo. Atentia, urmarind acest spot, se concentreaza aproape in exclusivitate asupra lui Ronaldo si nu a produsului pe care il promoveaza.

Potentiala rezolvare: Un slide care sa ramana 10 secunde pe ecran si sa prezinte pe scurt cateva „key facts” despre filozofia companiei si despre produsul in sine ar indrepta atentia si asupra beneficiilor acestuia.

Distorsiune selectiva

- Asocierea imaginii unui sportiv de performanta cu produsul Herbalife ii poate determina pe cei care nu cunosc portofoliul companiei sa creada ca aceasta produce si promoveaza produse destinate specific sportivilor.

- Imaginea cu Ronaldo savurand shake-ul Herbalife ajuta la consolidarea increderii in brand, insa restrange foarte mult sfera potentialilor consumatori ai produsului.

Potentiala rezolvare: Pentru a facilita receptarea corecta a mesajului despre produs si a evita interpretarile restrictive si limitate despre consumatorii tinta ai acestuia, ar fi util ca imaginea cu Ronaldo savurand shake-ul sa fie insotita de un scurt mesaj care ar putea suna astfel: „Alegerea mea pentru o masa sanatoasa!”

Retinere selectiva

- Pe cei care nu sunt iubitori ai sportului, in general, si ai fotbalului in particular, faptul ca Ronaldo face reclama acestui produs ii poate determina sa nu caute mai multe informatii.

- Mai mult, intareste convingerea ca este un produs exclusiv pentru sportivi si astfel, cei care nu se regasesc in target, nu sunt interesati sa afle mai multe.

Potentiala rezolvare: Includerea in spotul publicitar, pe langa imaginile cu Ronaldo in postura de sportiv, si a catorva imagini cu el in viata „civila”, alaturi de familie si prieteni, savurand impreuna shake-ul Herbalife, ar ajuta la depasirea barierei ca produsul este destinat doar sportivilor.

Concluzii

Nu cunosc in amanunt compania Herbalife, insa stiam ca aceste shake-uri sunt destinate celor care vor sa slabeasca, ceea ce m-a facut sa ma intreb, atunci cand am vazut reclama si panourile care impanzesc orasul, de ce l-au ales pe Ronaldo sa le promoveze acest produs. Cu siguranta este vorba mai degraba despre „brand endorsement”, iar din acest punct de vedere reclamele cred ca si-au atins scopul. Intre doua produse cu beneficii similare, probabil majoritatea l-ar alege pe care care este sustinut public de un nume care nu mai are nevoie de nicio prezentare. Totusi, avand in vedere ca spotul nu se adreseaza doar cunoscatorilor brandului, alegerea unui sportiv de performanta pentru a promova un produs pentru slabit nu cred ca este cea mai inspirata optiune. Un sportiv de performanta, cum este si cazul lui Ronaldo, se mentine in forma si isi pastreaza greutatea corporala optima prin antrenamente fizice sustinute, disciplina si alimentatie completa, corecta si echilibrata, pe care eventual o completeaza cu aport de nutrienti, atunci cand situatia o impune.

Stefan Marian PetrovGrupa 1739, Marketing ID, An 2