Christian Menegon (HP Indigo Belgia) va invita la Forumul Print & Pack – Solutii inovatoare in comunicarea la raft

Christian Menegon, WW Business Development Manager, Labels and Packaging Hewlett Packard Indigo, este

unul dintre cei 12 vorbitori de la Forumul Print & Pack - Solutii inovatoare in comunicarea la raft. Menegon va

vorbi, in cadrul Forumului despre „Solutii inovatoare in diferentierea la raft”, dar si despre „Contribuţia tehnologiei

digitale de print in succesul campaniei <Share a Coke> ”. Cititi mai jos un scurt interviu cu Christian Menegon.

Care sunt principalele atribute ale prezentei la raft, in opinia dumneavoastra?

Christian Menegon: Vizibilitatea! in zilele noastre sunt atat de multe produse pe raft, incat consumatorii nu pot face

usor diferenta intre ele. Suntem toti atat de grabiti, incat chiar si la cumparaturi doar scanam repede rafturile in loc sa le studiem. Magazinele

incearca sa faca viata consumatorului mai usoara, punand la un loc produsele care apartin aceleiasi game: cafea, ciocolata, paste etc. Aceasta

practica este extraordinara pentru simplificarea shopping-ului, dar, fiind produse similare si gasindu-se unele langa altele, este foarte dificil de a face

diferenta intre ele. Astfel, proprietarii de branduri trebuie sa gaseasca o modalitate prin care sa-si faca vizibile produsele, ceea ce se realizeaza prin

ambalaj, in conditiile in care produsul in sine nu este vizibil. Acest lucru implica schimbarea formei, culorii, aspectului, a oricarui detaliu care poate sa

atraga ochiul consumatorului in mijlocul unei gramezi de produse asemanatoare.

Ce inseamna ”solutie inovatoare”? O idee noua, pe care nimeni nu a mai avut-o niciodata sau o adaptare de success a altor idei?

C. M.: in opinia mea, inovatia este abilitatea de a face ceva diferit intr-un mod eficient, utilizand procese existente, dar intr-un mod aparte, departe de

contextul lor normal. O solutie inovatoare presupune si alaturarea unor parti sau procese pe care nimeni nu le-a folosit impreuna pana atunci, dar

care alaturate dobandesc o functionalitate cu totul noua. ”Nou” inseamna atractiv, perturbator, diferit. Şi asta inseamna industria de printing digital.

De ce o prezenta la raft inovatoare? Care sunt principalele efecte asupra unui brand?

C. M.: Raspunsul la aceasta intrebare este parţial acoperit de raspunsul meu de la intrebarea 1. Brandurile au nevoie ca produsele lor sa fie ”mai

vizibile”, mai atractive prin ceva. Desigur ca si produsul trebuie sa fie bun, iar consumatorii sa ii stie valoarea, dar inovatia aduce extra atentie, poate

chiar si loialitate crescuta, daca schimbarea e interesanta… in concluzie, aceasta inseamna un castig pe termen lung pentru brand, in conditiile in care

un produs dinamic, care ”vorbeste” consumatorului este mult mai probabil sa ramana in mintea consumatorului.

“Tehnologia digitala de print: studiu de caz al campaniei Coca-Cola <Share a Coke>” stabileste un nou trend in mixul de marketing?

C. M.: Absolut! Tehnologia a fost acolo si inainte, am mai avut studii de caz. Masinaria de marketing a Coca-Cola a folosit tehnologia exact asa cum

trebuia folosita. Au fost si cateva situaţii mai dificile la inceput, cauzate de noutatea acestei provocari, la care industria trebuia sa se adapteze, dar

odata avut totul sub control, implementarea a decurs foarte bine. Multe alte branduri ne-au abordat cu cereri similare, aratand clar ca odata ce incepi

cu ceva interesant, vei continua cu asta. si asta arata exact ceea ce am raspuns mai sus, cand am spus ca loialitatea consumatorului creste daca le

place produsul inovator, care le aduce lor o experienta diferita, chiar daca aceasta inseamna doar un ambalaj atragator si nu neaparat produsul in

sine.

Nu rata cel mai important eveniment despre Comunicarea la raft

12 specialisti straini si romani in shopper marketing si productie si design de ambalaj vor vorbi despre Solutii inovatoare in comunicarea la raft, in

conditiile in care competitia intre produse este acerba, iar vizibilitatea si diferentierea sunt tot mai greu de obtinut.

Printre temele de discutie se numara:

► Design-ul de ambalaj – soldatul din linia intai!

► Solutii inovatoare in diferentierea la raft

► Prezentarea campaniei “Share a Coke” – concept, implementare, rezultate

► Contributia tehnologiei digitale de prin in cadrul campaniei “Share a Coke”

► Impactul publicitatii asupra deciziei de cumparare

► Cat costa inovaţia in producţia de displayuri Point – of – Purchase (POP)?

Dintre ceilalti speakeri mai fac parte:

► Satkar Gidda – Presedintele Juriului Pro Carton/ECMA Award 2014

► Mihaela Hoffman – Marketing Manager Beverages, Coca-Cola Hellenic

► Bernhard Brandstätter - Sales Manager, Muller Martini

► Mihai Barsan – Presedinte IAA & VP Marketing, Ursus Breweries

► Mihai Draghici – Shopper Marketing Manager, Geometry Global

► Liviu Toader - Managing Director, Arc – Leo Group

► Claudiu Ciobanu – Fondator al revistei online retail-FMCG

► Melania Moisi - Group Creative Director, BrandTailors

► Mihai Parpalea - Senior Desktop Publisher, BrandTailors

► Marian Amzar – Director General, Display Group

► Attila Gyulai – Key Account Manager, Branaldi

DE CE SA PARTICIPI

► Descoperi care sunt tendintele in comunicarea la raft;

► Cunosti unii dintre cei mai importanti experti internationali in shopper marketing si design de ambalaj;

► Afli idei creative si solutii de diferentiere la raft;

► Intalnesti cei mai buni specialisti din domeniu;

► Afli, direct de la sursa, cum s-au realizat unele dintre cele mai bune campanii de promovare.

Print & Sign isi deschide portile in perioada 24-27 septembrie, in Pavilionul Central al Romexpo. Pentru informatii despre targ, contactati Directorul de

Proiect, Anne Istrate, la adresa de e-mail anne.istrate@euroexpo.ro sau la numarul de telefon +40.21.321.60.30.