cadru+metodologic+2011

7/26/2019 CADRU+METODOLOGIC+2011

http://slidepdf.com/reader/full/cadrumetodologic2011 1/5

CADRU METODOLOGICpentru realizarea lucrării practice la disciplina:

SEMIOTICA APLICATA

În calitate de specialist în RP, elaboraţi strategia uneicampanii pulicitare complexe, destinate promovării pe piaţăa unui SERVICIU PU!IC util perioadei actuale, "olosind resursele

met!d!l!"iei semi!tice.

Urmăriţi, în acest sens, următorii pa#i ale reali$ării campaniei%

#$ le"erea suiectului destinat campaniei

pulicitare:& Subiectul alegerii poate "i unul real 'de(a cunoscut ) reali$at* sauimaginat 'logic conceput, situaţie pre"erabilă*%

+ un serviciu public anume%a* practic, de largă utilitate #i solicitare, etcb* o strategie, un curs, un -./0 1/0 etc

+ promovarea unei atitudini valorice oarecare: etică, civică etc& Caracteristicile principale ale produsului ales este aceea de%+ a avea un anume grad de noutate în raport cu tradiţia domeniului,prin atributele inedite asociate serviciului ales 'implic2nd o anumeinovaţie ) invenţie, o caracteristică 3revoluţionară4 într5un comeniuoarecare de re"erinţă, care se va e6ploata la ma6imum în campaniapublicitară*, con"orm S!/78.U!5ului%

9 INOVAŢI → PROMOVAŢI → BENEFICIAŢI.+ a se subordona utilitar unui puternic curent de utilitate pulic! "trand pulicitar tot mai puternic, cunoscut ca%

9 #E$$ BEIN% REVO$&'ION + a contribui implicit, dacă este posibil, la depă#irea cri$ei de valoricu care se con"runtă omenirea în pre$ent, con"orm devi$ei%

9 (INCO$O (E CRI)A %$OBA$*+ PRO,PERI'A'EA...



%$ Utiliza&i met!da analizei semi!tice pentru a concepe #iinterpreta%a) elementele (semnele-cheie) ale campaniei 'c" 8.E:8 ;,<,=*%

+ lo-o5ul produsului ) campaniei care trebuie promovat

'gra"ic*%+ lo-otipul " i-la "irmei promotoare 'literal ) sonor*>+ comina/ia " marca ) randul produs ? "irmă 'gra"ic ?

literal*>+ lo-anul care să de"inească sugestiv obiectul campaniei de

promovare 'sintagma promotoare ) literală ? sonoră*>b) sensurile sintactice, semantice, pragmatice ale elementelor mai sus definite @Stănciulescu, <AAB% <<=5<<B, după cum urmea$ă%

& Analiza sintactică presupune, la nivel de semni"icant%+ interpretarea relaţiilor dintre elementele gra"ice utili$ate, "ără

detalierea lor 'anali$a tipuilor de "orme gra"ice utili$are, po$iţionarealor în pagină, sugerarea relaţiilor de ca

+ unde este posibil, anali$a relaţiilor sintactice dintrearticulaţiile sonere ale logotipului, ale sloganului etc, #i traducerea lor

în relaţii gra"ice& Analiza semantică implică, la nivel de semni"icat%+ interpretarea sensurilor 'a6iologice* pe care le presupun

aspectele semantice 'relaţii cantitative #i calitative, energetic5in"ormaţionale etc*, dintre obiectul re"erenţial ) produsul de promovat

#i repre$entarea plastică sau sonoră a semnului5obiect 'logo, logotip*>+ determinarea aspectelor semantice presupuse dereceptarea te6tului5slogan ales>

& Analiza pragmatică se re"eră la%+ evidenţierea e"ectelor pe care privirea ) ascultarea

compo$iţiei sintactice #i interpretarea semantică a semnelor5cDeie lepresupune la nivelul receptorului uman'$ Utilizarea met!d!l!"iei analizei situa&i!nale

(e)adice pentru a de"ini parametrii structurali #i "uncţionali ai

reali$ării situaţie de comunicare publică ) advertising alese@Stănciulescu, <AAB% <<B5<<, prin %';* Consemnarea factorilor implicaţi în definirea celor şase

criterii ale campanie de publicitare / advertising:

a* Completaţi c2t mai detaliat posibil tabelul componentelor structurale ale situaţiei publicitare, înscri#i în%



0 'ABE$&$ REPERE$OR ,'R&C'&RA$E

Ad1ertier

CINE2

,er1iciulpromo1at

CE2

Canalereclam!

C&M2

&nde "C3nd2

CON'E4'2

Bene56iciar

C&I2

Finali5tate

,COP2

Factorireponailipt. promo1are& Instituţia

F F& 7rupul RP%

F F

copGHrite%HHH& Colaboratorie6terni%

F F

Caracteri7areaparametrilor produului:& unctionali) teDnici& Estetici>& Economici%'preţ*

& Sociali& Culturali& Conservareaenergiei umane

EJC

Formele dereclam!propue

F canalul5cDeie ales video JV

F alte canalecomplemen5

tare'c"

8ne6a K*ESEU%) serviciupropriu

,itua/ii depromo1arealee

F c2nd L

F unde L

F cu ce

e6tensie )"recvenţă

Cate-o5rii depulic/int!:0 ...0 ....

E6ectecontate ani1el de:& public% sanatateM& promotor%M

Conservareaenergieiumane

8JE.JIE, EJIC8 !

"efiniţi # semiograma funcţional$% a uneia dintre variantele / strategiile de promovare posibil$, după cum urmea$ă%

+ din ansamblul reperelor structurale cuprinse în tabelul demai sus, alegeţi o combinaţie operaţională pe care o veţi utili$a lareali$area produsului de advertising "inal, pe care il veţi pre$enta pecanalul media ales%

+ descrieţi intuitiv imaginea semiogramei concepute, dupăe6emplul tabelului de mai (os ', "olosind un marNer5color



Semiograma situaţiei de comunicare / advertising

& 'aportndu-v$ semiogramei mai sus descrise, utiliaţi metoda #monografiei polare% pentru a marca şi formula soluţii de eliminare a deavanta*ele potenţiale cu care campania

publicitar$ s-ar putea confrunta

PARAMETRI Aspecte negative Soluţii de rezolvare Aspecte pozitive

Advertiser

Produs

CanalContext

Receptor

Scop / Finalitate



+ reentaţi într-o form$ integratoare, ct mai intuitiv$ cu putinţ$, mi*loacele campaniei publicitare alese, în consens cucanalul de promovare prioritar ales%+ un a"i# publicitar>

+ un spot video pentru JV%+ un spor sonor pentru radio>+ OOO

+ pre$entarea produsului ca atare, într5o "ormă obiectuală sausimbolicăESEU& olosiţi în acest sens orice suport intuitiv adecvat%

F D2rtie, carton, etc F casete video sau audio> F orice alte materiale necesare 'cola(e, produse te6tile etc*

F produsul care va "i pre$entat sau simbolul lui '"oto, desen, "ilm etc*& .u se va evalua ) urmăir în sens negativ calitatea reali$ării teDnicăa intenţiei, ci doar intenţia reali$ării ei esigur, un bonus special seva primi pentru per"ormanţa reali$ării& !ucrarea va presupune un dosar în care să "ie cuprinse toatepiesele solicitate, căruia i se va ane6a tot materialul empiric reali$at

ATE*+IE ,

& Se vor evalua / aprecia cu prioritate%+ capacitatea de a utili$a metodologia semiotică>+ originalitatea ) creativitatea alegerilor "ăcute cu privire la produse,"orme de pre$entare etc>+ valoarea potenţială ) credibilitatea virtuală a campaniei& Puteţi "olosi internetul doar în sens consultativ, bibliogra"ic,menţion2nd obligatoriu scopul #i sursa ) adresa citării>& 8 nu se prelua de pe internet nici o campanie de(a reali$ată, av2nd

în vedere că%+ strategia publicitară propusă este di"erită de cele de(a reali$ată>+ subiectele e6istente pe internet sunt de(a at2t de cunoscute înc2tvor "i imediat recunoscute de pro"esor

rof "r raian " .t$nciulescu

cadru+metodologic+2011

Documents