Biroul Roman de Audit al TirajelorStudiul de Audienta si Trafic Internet

17 mai 2007Arina UrecheDirector General BRAT

04/10/23

De ce BRAT a lansat proiectul SATI?

Piata de online are nevoie de date referitoare la traficul si audienta site-urilor, profilul socio-demografic al utilizatorilori lor. Toate acestea exprimate prin:

cifre independente – furnizate de un organism independent

cifre credibile – obtinute dupa standarde si metodologii selectate si recunoscute de intreaga piata

cifre comparabile – toate site-urile se supun/beneficiaza de aceleasi reguli si standarde

cifre corecte – dupa metologii si standarde verificate si recunoscute de catre specialisti in domeniul cercetarii

04/10/23

De ce un studiu?

1. credibilitatea mediului online creste

2. mediul online devine unul transparent

stimuleaza investitiile in media online

3. ofera site-urilor studiate un instrument eficient de marketing

04/10/23

De ce un studiu realizat de BRAT?

Studiu sindicalizat

control/putere de decizie asupra metodologiilor utilizate si modului de aplicare al acestoraeficient dpdv al costurilor

Organism independentindependentaComparabilitatecredibilitate

Moneda unica pentru tranzactionarea spatiului in publicitatea online, recunoscuta si acceptata de catre intreaga industrie.

04/10/23

BRATBiroul Roman de Audit al Tirajelor

• organizatie non profit• asociatie a industriei de publicitate• Infiintata in 1998 de catre 33 membri fondatori, in prezent numara

peste 225 de membri, din care 14 editori web (exclusiv), 26 de agentii de publicitate, 5 regii de publicitate,,170 editori, 10 clienti de publicitate

• Obiectivul BRAT este acela de a pune la dispozitia pietei de publicitate din Romania date credibile, independente, corecte si comparabile pentru toate produsele masurate/verificate.

• Furnizeaza din 1998 cifre referitoare la auditul tirajelor, din 2002 este furnizorul oficial al rezultatelor de audienta pentur presa scrisa (SNA), iar din 2006 informatii detaliate despre grupurile tinta (FOCUS)

• Membrii BRAT editeaza peste 500 de siteuri web

04/10/23

Organizarea BRAT

Adunarea Generala BRAT

Comisie Tehnica

Activitatea de AuditDepartamentul pentru

Studii de Audienta

Consiliul de Administratie

Departament Internet

Comisie Tehnica Comisie Tehnica

04/10/23

BRAT Departament Internet Departamentul INTERNET (DI) a fost creat in cadrul

BRAT in 2002 de catre 6 membri prima intalnire de anvergura a companiilor interesate

de realizarea unui sistem de masurare a performantelor siteurilor web a avut loc la 24 august.

In prezent, DI are 66 de membri.

Exista patru categorii de membri: editori (43), regii de

publicitate (5), agentii de publicitate (16), clienti de

publicitate (2)

04/10/23

BRAT DIObiectivul Departamentului Internet realizarea unui sistem de masurare a performantelor siteurilor

web: MASURARE TRAFIC, MASURARE AUDIENTA, DETERMINAREA PROFILELOR SOCIO DEMOGRAFICE

Care sa acopere 3 OBIECTIVE IMPORTANTE ale unui sistem de masurare a Internetului

Agentii si clienti de publicitate: cuantificarea si descrierea utilizatorilor unui singur site web sau a unei parti a acestuia

Editorii de siteuri web: rezultate detaliate privind utilizatorii siteurilor; utilizarea datelor in scopul imbunatatirii siteurilor, fundamentarii actiunilor de marketing, vanzarii profesioniste a spatiului publicitar

Interes general: informatii generale referitoare la utilizarea Internetului (ex: utilizarea Internetului pe grupe de varsta/venit/educatie, vizitare siteuri romanesti/straine, tendinte)

BRAT Departament Internet

04/10/23

BRAT DIEtape parcurse de Dep Internet BRAT pentru realizarea SATI

12 octombrie 2006 – brieful sistemului de masurare a fost aprobat. Pornind de la acest

brief s-a realizat selectia de oferte pentru alegerea furnizorului solutiei tehnice

22 noiembrie 2006 – desemnarea consultantul independent al BRAT, in persoana dlui

Manuel Sala, director tehnic al OJD Interactiva (Dep Internet al BRAT-ului spaniol)

1 decembrie 2006 – in cadrul selectiei de oferte, au fost primite 10 oferte de la

companii specializate in cercetare online

12 ianuarie 2007 – in urma evaluarii ofertelor primite, au fost retinute 3 companii

finaliste

22 februarie 2007 – au avut loc la Bucuresti prezentarile celor 3 companii finaliste

23 februarie 2007 – ca urmare a prezentarilor celor 3 companii, Adunarea Generala a

selectat compania germana Spring GmbH ca si cistigator al selectiei de oferte

23 martie 2007 – definitivarea standardelor, definitiilor, metodologiei de realizare a

studiului, definitivarea modelului de finantare a studiului

10 mai 2007 – semnarea contractelor dintre BRAT si membrii Dep Internet, alegerea

furnizorului de conectivitate internet si colocare servere

BRAT Departament Internet

04/10/23

SATI

Etapele urmatoare SATI

mai 2007 – semnarea contractului cu Spring GmbH. Instalarea serverelor in

Romania si Germania

iunie 2007 – sistemul va fi testat. Implementarea tagurilor de masurare.

iulie 2007 – demararea oficiala a procesului de masurare a traficului, si o luna

mai tarziu a audientei

septembrie 2007 – primele rezultate de trafic conform SATI

Ianuarie 2008 – primele rezultate de audienta conform SATI

04/10/23

SATI – rezultate

TraficTrafic• numar total de afisari, vizite si clienti unici• numar mediu zilnic de afisari, vizite si clienti unici• numar total de afisari, vizite si clienti unici, pentru fiecare zi a lunii• numar total de afisari si vizite, pentru fiecare zi a saptaminii• numar total de afisari si vizite, pentru orice interval• cele mai vizitate pagini/sectiuni (top pages/sections)• durata medie a unei afisari• durata medie a unei vizite• numar mediu de afisari per vizita• distributia geografica a vizitatorilor

AudientaAudienta• audienta/reach• frecventa utilizarii• profile socio-demografice ale vizitatorilor

04/10/23

BRAT

Va multumesc pentru atentie.

Arina UrecheDirector generalBRAT

Tel/fax: 021 315 04 290722.755.220www.brat.roarina@brat.ro