BRANDURILE EMOTIEI

Iordache Madalina Gherghina Ilona

Apple brandul de cultÎn 1976 Steve Jobs și Steve Wozniak au pus bazele unei companii de produse electronice într-un garaj închiriat din orașul Palo Alto, în sudul Californiei. Acest garaj a fost și punctul de plecare a ceea ce urma să devină curând zona de înalte tehnologii „Silicon Valley”.

Adevăratul strămoș al computerelor personale nu a fost PC-ul produs de compania IBM în 1981, așa cum se crede de obicei, ci un alt aparat numit Altair 8800, care fusese lansat pe piață cu mare succes în 1975de către compania Micro Instrumentation and Telemetry Systems .Unul dintre fondatori si director general al Apple, Stive Jobs, spunea despre calculatoarele iMac,curbate si colorate precum bomboanele ca “ acestea te fac sa vrei sa le lingi”Spre de osebire de proprietarii companiilor de computere, cumparatorul mediu de calcilatoare nu este cunoscator in domeniu. Apple a fost prima companie care si-a dat seama de acest lucru si, in consecinta, produsele sale ai fost construite pornind de la exterior spre interior, tinand cont de parerea consumatorilor.

Fintele umane sunt creaturi vizuale. Ne place sa avem in casa si la birou lucruri care arata bine, chiar si atunci cand nu le folosim, deoarece calculatorul, atunci can nu este utilizat , devine o piesa de mobilier si sa fie placut vederii.

Apple este considerat un brand de cult deoarece incearca sa fie diferit si isi asuna riscuri in acest sens.Secretele succesuluiProdusele revolutionareNonconformismul Estetia Emotie

HARLEY-DAVIDSON – BRANDUL MASCULINITATII

Harley-Davidson nu produce cele mai prformante motociclete din lume si, cu siguranta nici pe cele mai rapide, ingrijite, ecologice sau mai ieftine.In ciuda deficientelor si esecurilor Harley-Davidson este un breand legenda. Logoul sau este probabil unul dintre cele maoi raspadite tatuaje din lume.

Este un brand al misterului si al legendei, care inspira si un devotament aproape religios pentru clientii sai. Sunetul inconfundabil al motorului, scaunele joase din piele, ghidaon ridicat , niciunul dinte aceste aspecte aspecte nu imbunatateste performantele motocicletei, dar ii confera caracter aparte, generand un devotament puternic printre motociclistii de diverse feluri din intreaga lume.

Oameni vor sa simta ca apartin unei comunitati. Detinand un Harley-Davidson, ei demonstreaza clar ceea ce sunt si se asociaza cu alte persoane care gandesc la fel.

Harley-Davidson este o legenda cu propria ei mitologie. Drept urmare, este un brand in care faptele si statisticile devin irelevante. Nimeni nu cumpara un Harley pentru viteza sa, destul de redusa, de altfel, ci pentru a face parte din mitul Harley.

Daca brandurile sunt un fel de religii, Harley este un cult, inspirand un devotament extrem, o anumita pozitie a trupului, ritualuri bizare, o anumita tinuta vestimentara si manifestari de veneratie in grup.

Zippo – brandul logevitatii

Zippo este o brichetă reîncărcabilă, de metal, creată de Zippo Manufacturing Company. De la apariția primei brichete, în 1932, au fost fabricate peste 400 de milioane de unități, în zeci de mii de modele. Sunt adesea colecționate de către persoane din întreaga lume.Firma Zippo a fost fondată de George G. Blaisdell și este situată în orașul american Bradford, statul Pennsylvania. Prima brichetă a fost creată într-un garaj, după un model similar, austriac. Modelul a fost brevetat la 3 martie 1936. Brichetele Zippo au devenit populare în Armata Statelor Unite, în special în timpul celui De-al Doilea Război Mondial, când Zippo a încetat temporar să mai fie fabricată pentru piețele de consum, brichetele fiind destinate exclusiv armatei americane. În prezent brichetele Zippo se regăsesc în dotarea standard a fiecărui soldat.

Prețul de vânzare recomandat de Zippo Manufacturing Company variază între 12,95 și 8.912,58 dolari, în funcție de material și de raritatea modelului. Primele brichete Zippo aveau un preț de vânzare de 1,95 dolari, în condițiile în care în anul 1932 Statele Unite se aflau în plină criză economică, iar suma în cauză ar fi putut asigura hrana pentru o întreagă familie.În anul 2001, conform revistei IUP din toamna lui 2003, un model de Zippo datând

din anul 1933 a fost vândut în Tokio pentru suma de 18.000 de dolari.În anul 2002 Zippo Manufacturing Company a achiziționat o brichetă pentru suma

de 12.000 de dolari, aceasta fiind expusă în muzeul propriu.

Sugestia vietii eterne reprezinta un adevarat punct de atractie pentru principalii clienti Zippo,fumatorii. La urma numei, acestora li se aminteste pe fiecare pachet de tigari de riscul decesului. Un brand care inseamna logevitate si rezistenta in timp are toate sansele sa fie atractiv. Iluzia, speramta din subconstientul consumatorului este ca nemurirea brandului sa se extinda si asupra utilizatorului.

JACK DANIEL’S BRANDUL PERSONALITATII

Jack Daniel's este denumirea unui whiskey tradițional care se fabrică în orășelul Lynchburg, Tennessee statul  Tennessee, SUA.

In anul 1866 distileria „Jack Daniel's“ a fost înregistrată oficial fiind prima distilerie înregistrată din SUA. In prezent distileria se află pe locul unde a fost înființată - „Hollow“ în Lynchburg și aparține de corporația „Brown-Forman-Corporation”.O posibila lista a trasaturilor unei persomalitatii trebuie sa includa:tandrete, Tennessee, calitate , simplu, masculin,de moda veche,fara pretentii, incredere, autenticitate, loialitate.

Brandurile internationale sunt construite pe ceea ce se numeste “adevaruri universale, care formeaza “esenta brandului” si de aici foloseste agentul publicitar cuvintele cheie: “Pentru Jack, esenta brandului inseamna a mentine, fara pretentii, increderea, autenticitatea si loialitatea”.

Partea interesanta cu privire la produlele campaniei este ca “adevarurile universale” sunt percepute diferit de la o tara la alta. De pilda, germanii apreciaza cel mai mult calitatea produsului, in timp ce austalienii sunt atrasi de sugestia fortei masculine, iar japonezii vad in acest brand o imagine a individului “cool”.

CHRYSLER- BRANDUL ROMANTISMULTUI

Chrysler LLC este o companie producătoare de automobile din Statele Unite  înființată în anul 1925.Atunci cand oamenii cauta sa descrie aceaste masini, folosesc atribute ca : “fermecator”,”elegant”,”de vis”.

Romantismul presupune emotii, care, la randul lor, presupun clienti pasionati de brandul Chrysler.

Compania foloseste tehnologia cea mai sofisticata, precum motoarele Mecedes-Benz, mentinand insa aspectul de masina clasica. Identitatea neconventionala, de moda veche americana, in loc sa blocheze afacerea doar la nivel national, a dus la extinderea ei pe tot mapamondul, facand ca vehiculele purtand aceasta marca sa se distinda pe piata industriei automobilistice. Compania a ajuns cu succes si pe alte piete de desfacere, cum ar fi Europa, unde s-a inregistrat o cifra de vanzare de 100.000 de masini pe an.

GUINNESS-BRANDUL FARA VARSTA

Guinness este o bere neagră irlandeză care își are originea în fabrica de bere a lui Arthur Guinness. Guinness este una dintre cele mai de succes mărci de bere la nivel mondial. Aceasta este produsă în aproape 60 de țări și disponibilă în peste 120. Vânzările anuale totale constituie 850 de milioane de litri. Berea Guinness este cea mai faimoasă și consumată bere irlandeză.O trăsătură distinctivă a produsului este aroma prigorită care este obținută din orzul prăjit. Guinness mai este produsă pe lângă orz, din apă, hamei și drojdie. De-a lungul anilor berea deja fermentată era amestecată cu cea proaspăt preparată, ceea ce i-a dat un gust caracteristic. Ulterior, compania Guinness a încetat să mai amestece berea, iar acum pentru a crea o spumă de bere la scurgere, aceasta este îmbogățită cu azot.

In privinta brandului, Guinness a avut intotdeauna un avantaj natural: nu exista nici un alt produs care sa-i semene. Chiar daca intre timp s-au dezvoltat si alte marci de bere bruna, dustul Guinness a ramas unic si inconfundabil.

Berea Guinness s-a schimbat foarte putin de la inceputul secolului al XIX-lea pana astazi. Campaniile publicitare se bazeaza pe ideea longevitatii si pe realizarea de imagini nedeterminate cronologic. A reusit sa evite capcana brandurilor traditionale, cu o lunga istorie, prin strategii de marketing care plaseaza produsul inafara timpului, nu este un brand “de atunci” sau “de acum” ci “dintotdeauna”.

Multumim pentru atentie!