Research proposal

ndrumtor:2

Studeni:

Maxim Andrei

Ttaru Vlad Lazr Ioan Buctariu Alin Diaconu Lucian

Anul universitar 2012-2013

3

Cuprins1. Descrierea contextului decizional ........................................................................................... 3 2. Problema de cercetare ............................................................................................................ 3 3. Obiectivele cercetrii .............................................................................................................. 3 4. Metodologie ........................................................................................................................... .3 4.1. Metod i instrume nt ...................................................................................................... 3 4.2. Populaia (volum i structur) ......................................................................................... 4 4.3. Tipul de sondaj ................................................................................................................ 4 4.4. Eantion (volum i structur)........................................................................................... 4 5. Rapoarte ........................................................................................................................... ....... 5 6. Activiti cu deadline-uri ......................................................................................................... 5 7. Buget ........................................................................................................................... ............ 8 Bibliografie: ........................................................................................................ ............................ 9 Anexe

4

1. Descrierea contextului decizionalIn urma unei cercetari de piata realizata de compania NIELSEN, a reiesit faptul ca brandul DORNA se afla in afara top 5 celor mai vandute ape pe acest segment. Marcile de apa private alea retelelor de magazine fiind mai ieftine au lasat dorna in afara topului celor mai vandute ape de pe piata in functie de volume. Faptul ca pretul conteaza in decizia de cumparare si contextul actual al crizei economice reiese si din situarea DORNA in top 5 MARCI, doar la valoarea vanzarilor nu si la volumul de apa vanduta.1

2. Problema de cercetareProblema ce urmeaz a fi cercetat este studierea comportamentului de consum, ateptrile, preferinele i atitudinea consumatorilor fa de produs.

3. Obiectivele cercetriiPentru soluionrea problemei de cercetare dorim s atingem urmtoarele obiective: Identificarea profilului consumatorului de produse APA PLATA DORNA Identificarea frecvenei de consum a produsului APA PLATA DORNA n rndul actualilor consumatori; Identificarea cantitii de produs pe care clienii o consum ntr-un

interval de timp precizat; Aflarea atitudinii consumatorilor fa de produsele Concurente.

4. Metodologie4.1. Metod i instrument Pentru culegerea datelor necesare, putem utiliza urmtoarele metode de cercetare: - Cercetare calitativ (interviu n profunzime, focus grup); - Cercetare cantitativ primar i secundar. Mai jos prezentam trei metode prin care putem realiza cercetarea :4.1.1. Interviu n profunzime + anchet pe baz de chestionar

Aceast metod ne permite s interviev m cte o persoan, n vederea ob inerii unor date ct mai precise i am nun ite, urmnd ca ulterior s aplic m prin anchet stradal un chestionar mai bine structurat. Avantajul principal al datelor ob inute n urma realiz rii inter1 Sursa : http://www.zf.ro/companii/dorna-a-pierdut-teren-in-fata-brandurilor-mai-ieftine-si-amarcilor-private-8132723

5

viului n profunzime este acela c rspunsurile sunt mai sincere i nu sunt influenate de alte p reri.

6

4.1.2.

Focus grup + anchet pe baz de chestionar

Prin realizarea unui focus grup urm rim s afl m opiniile responden ilor urmnd ca, pe baza principalelor sub iecte n jurul c rora a gravitat discu ia, s realiz m un chestionar adaptat acestora. Un avantaj important al utilizrii unui focus grup este acela c putem afla informa ii n plus, discu iile deviind uneori n direc ii la care nu ne-am fi gndit.4.1.3. Anchet stradal pe baz de chestionar

Aplicarea unui chestionar pe un eantion din popula ia total ne permite s ob inem date uor de comparat, analizat i interpretat. Pentru a afla eficiena ntrebrilor, vom face o pretestare a chestionarului, urmnd ca apoi s- l ajust m acolo unde va fi necesar.

4.2. Populaia (volum i str uctur)Popula ia total a Municipiului Ia i este de 313.994 locuitori2 , dintre care 149.367 locuitori de sexul masculin i 164.627 locuitori de sexul feminin. Repartizarea locuitorilor pe sexe am realizat-o folosind procentele persoanelor de genul feminin i masculin regsite n mediul urban al jude ului Ia i.2

4.3. Tipul de sondajCa metod de eantionare vom utiliza sondajul pe cote. Variabilele folosite sunt sexul i categoriile de vrst. Am aplicat procentele categoriilor de vrst din popula ia pe jude la volumul e antionului propus (120 de persoane).

4.4. Eantion (volum i str uctur )Mascul Femini in n 25 34 24.780 27.312 35 44 20.911 23.048 45 54 17.790 19.607 TOTAL 133.44 Tabelul nr.1: Repartizarea popula iei ora ului Ia i8 pe sexe i categorii de vrst Categorii de vrst 25 34 35 44 45 54 TOTAL Sex ul Categorii de vrst Sex ul

Mascul in 18,57% 15,67% 13,33%

Femini n 20,47% 17,27% 14,69%

100 % ora ului Ia i pe sexe i Tabelul nr.2: Repartizarea procentual a popula iei categorii de

2 Sursa : http://www.insse.ro/cms/files/Anuar%20statistic/02/02%20Populatie_ro.pdf

7

vrst. Mascul Femini in n 25 34 22 24 35 44 19 21 45 54 16 18 TOTAL 12 0 Tabelul nr.3: Structura eantionului pe sexe i categorii de vrst Categorii de vrst Sex ul

5. Rapoartea. Dac va fi aleas prima metod de cercetare propus, raportul predat va con ine observa iile fcute pe parcursul derul rii interviului n profunzime i de asemenea raportul ntocmit n urma anchetei stradale. b. n cazul celei de-a doua metode propuse, raportul prezentat va con ine filmarea video din timpul desf ur rii focus grupului i raportul aferent anchetei stradale. c. Raportul prezentat n cazul anchetei stradale pe baz de chestionar va con ine date statistice concrete i interpretarea rezultatelor.

6. Activiti cu deadline-uriNr. Crt .1 . 2 . 3 . 4 .

Activita te Concepere chestionar

Data 4/11/2011

Resurse - umane - timp - financiare - umane - timp - umane - timp - financiare - umane - timp

Responsabili Alexandrescu Denisa Apetroaei Alina Brsan Ana- Maria Rstoac Ionela Alexandrescu Denisa Apetroaei Alina Brsan AnaMaria Rstoac Ionela Alexandrescu Denisa Apetroaei Alina Brsan Ana- Maria Rstoac Ionela Alexandrescu Denisa Apetroaei Alina Brsan AnaMaria Rstoac

Pretestare chestionar

7/11/2011 pn pe 8/11/2011 10/11/201 1 17/11/201 1 pn pe 30/11/2018

Ajustare chestionar

Aplicare chestionar final

5 .

Centralizare date

6 . 7 .

Alexandrescu Denisa Apetroaei Alina Brsan AnaMaria Rstoac Analiz date 2/12/201 - umane Alexandrescu Denisa 1 - timp Apetroaei Alina pn Brsan Ana- Maria pe Rstoac Ionela 5/12/201 Interpretare, concluzii i 6/12/201 - umane Alexandrescu Denisa 1 finalizare raport - timp Apetroaei Alina pn Brsan Ana- Maria pe Rstoac Ionela 7/12/201 pentru metoda Anchet stradal pe baz de Tabelul nr.6: Activit i pe deadline-uri chestionar

1/12/2011

- umane - timp

7. BugetNr. Crt. 1 . 2 . 3 . 4 . 5 . 6 . 7 . Resur Valoare (ron) se Remunerare intervieva i 120 Listare chestionare 16 Protocol 50 Convorbiri telefonice 30 Listare + legare raport 10 Alte cheltuieli 25 Transport 40 TOTA 291 L Tabelul nr.7: Bugetul pentru metoda Interviu n profunzime + anchet stradal

Nr. Crt. 1 . 2 . 3 . 4 . 5 . 6 . 7 .

Resur Valoare (ron) se Remunerare participan i focus grup 200 Listare chestionare 16 Protocol 80 Convorbiri telefonice 30 Listare + legare raport 10 Alte cheltuieli 25 Transport 40 TOTA 401 Lpentru metoda Focus grup + anchet stradal Tabelul nr.8: Bugetul

Nr. Crt. 1 . 2 . 3 .

Listare chestionare Listare + legare raport Transport

Resur se

Valoare (ron) 16 10 409

4 .

4 TOTA 70 L Tabelul nr.9: Bugetul pentru metoda Anchet stradal pe baz de chestionar

Alte cheltuieli

Bibliografie:1. http://www.zf.ro/companii/dorna-a-pierdut-teren-in-fata-brandurilor-mai-ieftine-si-a-marcilorprivate-8132723 2. ht tp :// www. insse.ro /c ms/ file s/ Anuar%20 sta t is t ic /02/02%20Pop ulat ie_ro.pd f

10