8/9/2019 Analiza Mrcii OREO

1/10

Analiza mrciiOREO

8/9/2019 Analiza Mrcii OREO

2/10

Irezistibila gustare cremoasa a fost introdusa in 1912 de cNational Biscuit Compan! sau mai precis Nabisco! care in pro subdi"iziune a #raft $oods% Incanta generatii intregi prin ginconfundabil si celebrul ritual& rasuceste! gusta crema! inmolapte% Ritualul de'neste comunicarea Oreo de 2( de ani! faca

din identitatea globala a acestuia%In tara noastra! biscuitii Oreo au fost lansati in 2(1( si de aa)a in topul preferintelor consumatorilor%

8/9/2019 Analiza Mrcii OREO

3/10

OREO nu este un biscuit! ci o ade"arata legenda* +esignual biscuitelui prezinta o coroana de )ori de ,ur impre,ur! iade -Oreo. este amplasat in centru%

Ambala,ul este imbietor& biscuiti perfect conturati! cu u

bogat de crema alba si pufoasa% Biscuitii stim ca reprezintaliment fa"orit! consumat alaturi de o portie de lapte ! pesser"iciu si in orice alt moment%/unt crocanti si foarte gustoun continut bogat de crema cu gust de lapte%

+atorita procentului ridicat de glucide! biscuitii se "or tranrapid in energie care se "a consuma la fel de repede! spec

intregii game de dulciuri ra'nate intalnite%

8/9/2019 Analiza Mrcii OREO

4/10

Prezentarea publiculuitinta0ublicul tinta al biscutilor Oreo sunt principal

copiii! baieti si fete cu "arste cuprinse intre si 12 ani din mediul urban! asa cum reiese dinspoturile publicitare! alaturi de parinti cu"arste cuprinse intre ( si ( de ani! care suntin"atati de catre copii cum se mananca-corect. un biscuite Oreo si respecti" placereape care o pro"oaca sa"urarea biscuitelui%

Oreo este destinat si pozitionat in ,urulconceptului de familie! in mod special adi"erselor momente frumoase ce o incon,oarasi o reprezinta%

Atat copiii cat si parintii au o atitudine ,ucausafata de 3te4nica de sa"urare3 a biscutilor Oreopunand accentul pe a face dintr5un momentobisnuit o ocazie speciala%

8/9/2019 Analiza Mrcii OREO

5/10

I ent tatea m rc RE : nummrcii + logo + culorile de bazutilizate n comunicarea vizua

slogan + identitate sonor +identitate olfactiv;1 !umele marcii: Oreo

.Originea cu"antului -oreo. este incerta! z"onurilasociindu5i denumirea cu faptul ca!initial! ambala

biscuitilor era in mare parte auriu! 'ind o deri"arec4i"alentului in franceza!respecti" -or.%

.O alta origine posibila rezida in denumireacu"antului -munte. din limba greaca! -oreo.!deoarece "ersiunea de test a biscuitului a"ea oforma deni"elata%

8/9/2019 Analiza Mrcii OREO

6/10

Albastrul .OREO.

6umea publicitatii se in"arte in ,urul principiului tentatiei% Oricare ar ' produsul! in 'nal! reclamasa atraga consumatorii% Cum reusesc reclamele atentia7 8nul dintre primele lucruri pe care le obin cazul oricarei reclame este culoarea%

Albastrul este! probabil! fa"oritul uni"ersal! in caprintului nostru publicitar 'ind "orba despre -albcerului. utilizat pe fundal% Ca o nuanta rece! nu promo"eaza seninatatea si claritatea! dar denotasemenea! intelectul si precizia% Albastrul are o de semni'catii in ceea ce pri"este ceremonia si

mai ales nuantele sale mai profunde%

8/9/2019 Analiza Mrcii OREO

7/10

Ambala,ul OreoIn prezent! cumparam Oreointr5un ambala, albastru deplastic% In trecut! biscuitiierau "anduti intr5o cutieprecum cea din imagineaalaturata%

0roducatorii au consideca acea cutie este preagrea! astfel incat au 4osa "anda Oreo intr5unambala, mai mic! de

culoarea bleu%

8/9/2019 Analiza Mrcii OREO

8/10

6ogo5ul Oreo /loganEste simplu si sugesti"!numele produsului 'indstilizat% Culorile logo5uluisunt reprezentati"e pentrumarca Oreo% Albastrul estecunoscut ca 'ind o culoarecalma! care reprezintapuritatea% Este iubita demulta lume in specialpentru ca este asemanat cucerul% Albul reprezintacrema pufoasa! atat de binecunoscuta de cei mici%

"#iscuitul preferat al

laptelui"sugereaza fapin compozitia cremei seregaseste o cantitate mde lapte si in acelasi timspoturile publicitare!sloganul a fost mereu in

de ritualul de consum cconsacrat marca Oreo sanume 3Rasuceste! guscrema si inmoaie in lapdin limba engleza $%&ilic(' dun()$

8/9/2019 Analiza Mrcii OREO

9/10

Toate reclamele de la brandul Oreo au un grad de drglenieNu ai cum s nu le iubeti! Pn i sufetul cel mai de ghea s

a ecare reclam" Oreo ne ndulcete #i$ual i mai mult" nici nmirare c riscul la diabetul sufetului e din ce n ce mai mare.

A:ERIA&Comunica

C>rstea Cucu Irina

8/9/2019 Analiza Mrcii OREO

10/10