studiu de caz - ciuc premium
Post on 21-Oct-2014
1.977 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Studiu de caz – Ciuc Premiumneogen.ro
Scopul acestui studiu este de a …
Prezenta `Cele mai bune
practici` in domeniu
Investiga eficienta publicitatii online
Evidentia oportunitatile oferite
de publicitatea online
Sumar
Campanie: 1000 de moduri de a deschide o bere
Client: Ciuc Premium
Agentie: McCann
Medium: neogen.ro
bestjobs.ro
Perioada campaniei: 18 martie – 17 aprilie 2010
OBIECTIVE
Promovare concurs Ciuc Premium
Brand awareness
Crearea si intarirea perceptiei despre Ciuc Premium ca o bere inovativa (deschidere facila prin intermediul capacului cu inel) – O bere dintr-o mie!
Utilizatori sex masculin
• urban
• 20-45 de ani
• educati
• deschisi la nou
• activi social
• folosesc Internetul in mod curent pentru informarerapida, conectare la nou si/sau apartenenta la o comunitate
TARGET
STRATEGIE
• Personalizarea paginii de `Notificari` de pe neogen.ro, deoarece este a douapagina ca trafic pe site, cu peste 245.000 afisari zilnic, de la 100.000 de utilizatoriunici. Utilizatorii Neogen acceseaza frecvent aceasta pagina, pentru a vedea ce activitati au avut loc asupra profilului lor recent: vizite noi pe profil, utilizatori care au devenit fani/ prieteni aiprofilului, mesaje/cadouri primite recent etc.
• Personalizarea unui profil Ciuc pe neogen.ro, vizibil tuturor vizitatorilor site-ului, si promovarea acestuia in pagina de noutati a utilizatorilor, in sectiunea “sugestiiprieteni” si “profile promovate”. Prin intermediul profilului se poate comunicat eficient despre Asociatia DesfacatorilorProfesionisti de Bere, fanii Ciuc fiind instiintati permanent, direct in pagina lor de noutati, cu informatii zilnice despre joc, etape, castigatori saptamanali si marea extragere finala.
• Trimiterea unui mesaj promotional direct in inboxul fiecarui utilizator din targetul vizat (esantion: 1,2 milioane utilizatori).
• Plasarea unui banner pe BestJobs.ro in sectiunea candidati, intre anunturile de joburi, sub aspectul unui anunt de angajare personalizat.
Pagina notificari
Profil Ciuc Premium
Mesaj promotional
Banner bestjobs.ro
REZULTATE
Campania derulata pe neogen.ro si bestjobs.ro a fost una simpla, la obiect, dar mai ales amuzanta, potolind setea utilizatorilor. Ciuc a cautat sa arate consumatorilor sai cateva metode inedite, clasice sau alternative, mai mult sau mai putin posibile, de a deschide o bere, comparativ cu usurinta cu care se poate deschide capacul cu inel de la Ciuc Premium.
REZULTATE
Mesaj promotional
• peste 16.000 mesaje deschise
• peste 12.000 clickuri
Banner
• peste 400.000 afisari
• peste 2.500 clickuri
Pagina notificare
• peste 6 milioane afisari
• peste 18.000 clickuri
Profil
• peste 2000 vizite
• peste 1300 fani
• peste 1500 clickuri
REZULTATE
Promovare campanie si in Social Media:
• blog Neogen
• cont Twitter Neogen
• cont Facebook Neogen
Reactii campanie
Mesaje pe neogen.ro:
Paolorossi13:
“multumesc pt premiu!....l-am primit in ajunulPASTELUI!..... si m-am bucurat enorm pt el!....SA FITI IUBITI!“
Ingredientele secrete in definirea unei campanii publicitare eficiente
Masurabilitate
Contorizarea numarului de Afisari, Clickuri, Vizite, Mesaje
deschise etc.
Targetare precisa
Varsta Sex
Locatie Interese
DiversitateInstrumente/Spatii publicitare
Mesaj, Reclama text, Banner etc./Prima pagina, Jocuri, Chat, Dating etc.
top related