studiu de caz - ciuc premium

15
Studiu de caz Ciuc Premium neogen.ro

Upload: monica-cacina

Post on 21-Oct-2014

1.977 views

Category:

Business


3 download

Tags:

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: Studiu de caz - Ciuc Premium

Studiu de caz – Ciuc Premiumneogen.ro

Page 2: Studiu de caz - Ciuc Premium

Scopul acestui studiu este de a …

Prezenta `Cele mai bune

practici` in domeniu

Investiga eficienta publicitatii online

Evidentia oportunitatile oferite

de publicitatea online

Page 3: Studiu de caz - Ciuc Premium

Sumar

Campanie: 1000 de moduri de a deschide o bere

Client: Ciuc Premium

Agentie: McCann

Medium: neogen.ro

bestjobs.ro

Perioada campaniei: 18 martie – 17 aprilie 2010

Page 4: Studiu de caz - Ciuc Premium

OBIECTIVE

Promovare concurs Ciuc Premium

Brand awareness

Crearea si intarirea perceptiei despre Ciuc Premium ca o bere inovativa (deschidere facila prin intermediul capacului cu inel) – O bere dintr-o mie!

Page 5: Studiu de caz - Ciuc Premium

Utilizatori sex masculin

• urban

• 20-45 de ani

• educati

• deschisi la nou

• activi social

• folosesc Internetul in mod curent pentru informarerapida, conectare la nou si/sau apartenenta la o comunitate

TARGET

Page 6: Studiu de caz - Ciuc Premium

STRATEGIE

• Personalizarea paginii de `Notificari` de pe neogen.ro, deoarece este a douapagina ca trafic pe site, cu peste 245.000 afisari zilnic, de la 100.000 de utilizatoriunici. Utilizatorii Neogen acceseaza frecvent aceasta pagina, pentru a vedea ce activitati au avut loc asupra profilului lor recent: vizite noi pe profil, utilizatori care au devenit fani/ prieteni aiprofilului, mesaje/cadouri primite recent etc.

• Personalizarea unui profil Ciuc pe neogen.ro, vizibil tuturor vizitatorilor site-ului, si promovarea acestuia in pagina de noutati a utilizatorilor, in sectiunea “sugestiiprieteni” si “profile promovate”. Prin intermediul profilului se poate comunicat eficient despre Asociatia DesfacatorilorProfesionisti de Bere, fanii Ciuc fiind instiintati permanent, direct in pagina lor de noutati, cu informatii zilnice despre joc, etape, castigatori saptamanali si marea extragere finala.

• Trimiterea unui mesaj promotional direct in inboxul fiecarui utilizator din targetul vizat (esantion: 1,2 milioane utilizatori).

• Plasarea unui banner pe BestJobs.ro in sectiunea candidati, intre anunturile de joburi, sub aspectul unui anunt de angajare personalizat.

Page 7: Studiu de caz - Ciuc Premium

Pagina notificari

Page 8: Studiu de caz - Ciuc Premium

Profil Ciuc Premium

Page 9: Studiu de caz - Ciuc Premium

Mesaj promotional

Page 10: Studiu de caz - Ciuc Premium

Banner bestjobs.ro

Page 11: Studiu de caz - Ciuc Premium

REZULTATE

Campania derulata pe neogen.ro si bestjobs.ro a fost una simpla, la obiect, dar mai ales amuzanta, potolind setea utilizatorilor. Ciuc a cautat sa arate consumatorilor sai cateva metode inedite, clasice sau alternative, mai mult sau mai putin posibile, de a deschide o bere, comparativ cu usurinta cu care se poate deschide capacul cu inel de la Ciuc Premium.

Page 12: Studiu de caz - Ciuc Premium

REZULTATE

Mesaj promotional

• peste 16.000 mesaje deschise

• peste 12.000 clickuri

Banner

• peste 400.000 afisari

• peste 2.500 clickuri

Pagina notificare

• peste 6 milioane afisari

• peste 18.000 clickuri

Profil

• peste 2000 vizite

• peste 1300 fani

• peste 1500 clickuri

Page 13: Studiu de caz - Ciuc Premium

REZULTATE

Promovare campanie si in Social Media:

• blog Neogen

• cont Twitter Neogen

• cont Facebook Neogen

Page 14: Studiu de caz - Ciuc Premium

Reactii campanie

Mesaje pe neogen.ro:

Paolorossi13:

“multumesc pt premiu!....l-am primit in ajunulPASTELUI!..... si m-am bucurat enorm pt el!....SA FITI IUBITI!“

Page 15: Studiu de caz - Ciuc Premium

Ingredientele secrete in definirea unei campanii publicitare eficiente

Masurabilitate

Contorizarea numarului de Afisari, Clickuri, Vizite, Mesaje

deschise etc.

Targetare precisa

Varsta Sex

Locatie Interese

DiversitateInstrumente/Spatii publicitare

Mesaj, Reclama text, Banner etc./Prima pagina, Jocuri, Chat, Dating etc.