imaginea de marcă în cadrul strategiilor de dezvoltare teritorială

Paftală – Ciubotăriţa Mădălina

“O imagine valorează cât 1000 de cuvinte.”- proverb american –

Imagine Comportament Deschidere/Închidere

"Lăsați investitorii să vină la mine!"

Climatul politic Poziția geografică

Atuu-rile unui oraș pentru a deveni lovemark

Calitatea vieții Viața culturală

Orașul promovat = Orașul trăit

dacă, orașul promovat orașul trăit dezamăgirea

“cumpărătorului”

Care sunt elementele pe care o metropolă regională trebuie să le

folosească pentru a-şi construi imaginea de marcă în aşa fel încât să minimizeze

riscurile de a promova o imagine care nu corespunde realităţilor locale?

Crearea unei baze de date originale la nivel local: ancheta pe bază de chestionar

(percepţia locuitorilor şi vizitatorilor asupra unui anumit oraş)

Dezvoltarea de noi metodologii de analiză teritorială, având ca suport bazele de

date originale, ce se pot constitui în exemple de cercetare cu caracter de

aplicabilitate generalizată.

Sursa: PAFTALĂ-CIUBOTĂRIŢA M. (2010), Crearea imaginii de marcă a Municipiului Iaşi, dizertaţie masterală, Facultatea de Geografie-Geologie, Universitatea „Alexandru Ioan Cuza”, iulie 2010, Iaşi, 182 p.

Frecvența locurilor asociate municipalității Iași

Sursa: Octavian GROZA, Lydia COUDROY DE LILLE, Mădălina PAFTALĂ-CIUBOTĂRIŢA - SPATIAL COORDINATES IN BUILDING THE BRAND IMAGE OF REGIONAL METROPOLISES. THE CASE OF IAŞI MUNICIPALITY , p. 3-14 in Journal of Urban and Regional Analysis, vol. II, 1, 2010

Sursa: Octavian GROZA, Lydia COUDROY DE LILLE, Mădălina PAFTALĂ-CIUBOTĂRIŢA - SPATIAL COORDINATES IN BUILDING THE BRAND IMAGE OF REGIONAL METROPOLISES. THE CASE OF IAŞI MUNICIPALITY , p. 3-14 in Journal of Urban and Regional Analysis, vol. II, 1, 2010

Sursa: Octavian GROZA, Lydia COUDROY DE LILLE, Mădălina PAFTALĂ-CIUBOTĂRIŢA - SPATIAL COORDINATES IN BUILDING THE BRAND IMAGE OF REGIONAL METROPOLISES. THE CASE OF IAŞI MUNICIPALITY , p. 3-14 in Journal of Urban and Regional Analysis, vol. II, 1, 2010

Studiul structurilor spaţiale urbane care pot constitui fundamentul unei

imagini de marcă eficiente pot ajuta strategiile de dezvoltare integrată, oferindu-le

în acelaşi timp:

a) – un fir roşu care să articuleze politicile sectoriale (ajustarea realităţii la percepţii)

b) – un obiectiv final, cuantificabil, a cărui îndeplinire confirmă eficienţa politicilor

implementate (crearea, difuzarea şi receptarea imaginii de marcă).