campaniile benetton

Campaniile Campaniile BenettonBenetton

Realizat de:Realizat de:

Proca EugeniaProca Eugenia

Scurt istoricScurt istoric

În 1965, italianul În 1965, italianul Luciano Benetton Luciano Benetton împreună cu fraţii împreună cu fraţii

şi sora sa şi sora sa înfiinţează grupul înfiinţează grupul

Benneton, Benneton, principala sa principala sa

activitate fiind activitate fiind fabricarea de fabricarea de îmbrăcăminte îmbrăcăminte

colorată casualcolorată casual..

Oliviero Toscani Oliviero Toscani este fostul este fostul

director creativ director creativ al companiei al companiei

care a colaborat care a colaborat cu aceasta din cu aceasta din 1984 până în 1984 până în 2000, în acest 2000, în acest

timp companiatimp companiaoferindu-i libertate totală în creaţie. Astfel oferindu-i libertate totală în creaţie. Astfel Toscani a creat companii care au avut un Toscani a creat companii care au avut un

rasunet mondial şi au promovat rasunet mondial şi au promovat compania compania

Campania anti SIDACampania anti SIDA((iniţiată în 1991)iniţiată în 1991)

Una dintre cele mai controversate poze Una dintre cele mai controversate poze ale campaniei anti sida. Îl înfăţişează pe ale campaniei anti sida. Îl înfăţişează pe

David Kirby, care a luptat împotriva sidei, David Kirby, care a luptat împotriva sidei, dar a fost răpus de maladie.dar a fost răpus de maladie.

Acesta este Acesta este prezentat pe prezentat pe

patul de patul de moarte moarte

înconjurat de înconjurat de familia sa care familia sa care suferă enorm.suferă enorm.

Campanii umanitareCampanii umanitare

Campanii împotriva Campanii împotriva rasismuluirasismului

Campania culturi şi vieţiCampania culturi şi vieţi

Campanii împotriva războiuluiCampanii împotriva războiului

Hainele pătate de sânge Hainele pătate de sânge aparţineau aparţineau aparţineau aparţineau

soldatului Marinko Gagro. soldatului Marinko Gagro. Imaginea era însoţită de Imaginea era însoţită de

mesajul:mesajul:

““Eu, Gojko Gagro, tatăl Eu, Gojko Gagro, tatăl decedatului Marinko decedatului Marinko

doresc ca ceea ce a mai doresc ca ceea ce a mai rămas din fiul meusă fie rămas din fiul meusă fie

folosit pentru pace şi folosit pentru pace şi împotriva războiului”împotriva războiului”

Campania UnhateCampania UnhateUnhate este cea mai recentă campanie a Unhate este cea mai recentă campanie a companiei benetton, care este menită să companiei benetton, care este menită să lanseze buna inţelegere la nivel global. lanseze buna inţelegere la nivel global.

Conform celor de la Benetton mesajul este Conform celor de la Benetton mesajul este că de la ură la dragoste e numai un pas.că de la ură la dragoste e numai un pas.

Campania are Campania are un mesaj cât un mesaj cât se poate de se poate de

clar: să nu mai clar: să nu mai existe ură.existe ură.

Lâna SutraLâna SutraPlecarea lui Oliviero Toscani după 18 ani Plecarea lui Oliviero Toscani după 18 ani

de prezenţă activă si controversatăde prezenţă activă si controversată în în universul publicităţii Benetton a determinat universul publicităţii Benetton a determinat compania să schimbe tactica de promovare compania să schimbe tactica de promovare

a produselor sale, abandonând tacticile a produselor sale, abandonând tacticile şoc. Campania publicitarăşoc. Campania publicitară

pentru colecţia pentru colecţia toamnă-iarnă 2001 toamnă-iarnă 2001 s-a concentrat mai s-a concentrat mai mult asupra mult asupra produselor. Noua produselor. Noua campanie s-a campanie s-a focaliza asupra focaliza asupra oamenilor obişnuiţi.oamenilor obişnuiţi.

DiverseDiverse

ŞocanteŞocante