www.bizlawyer.roUn proiect al Bullet Media & 648 Group2017-06-19 16:03:43

Campaniile axate pe generarea de vânzari, mai interesante decât campaniile de

branding (studiu)

Companiile sunt mult mai interesate de campaniile care au ca scop generarea de vânzari, decât de

campaniile de branding, carora ar trebui sa le acorde cel putin la fel de multa importanta, se arata într-un

studiu realizat de eMarketer pentru RTB House, remis luni.

Potrivit studiului, canalele clasice ramân importante în constructia de brand, chiar daca internetul ofera optiuni

nelimitate.

'Numele, logo-ul, identitatea vizuala, relatia cu clientii, actiunile de retail, campaniile pe TV, radio, outdoor, print

si reprezentarea companiei prin actiuni de PR, toate joaca un rol extrem de important. Activitatile de marketing

digital si branding trebuie sa mearga mâna în mâna cu activitatile de marketing offline. Campaniile trebuie sa fie

bine aliniate, dar, de asemenea, trebuie sa existe constant încercarea de a maximiza conversia offline a clientilor

online', se precizeaza în studiu.

Totodata, companiile uita adesea sa scoata în evidenta în comunicarea offline, prezenta online a brandului.

Scoaterea consumatorilor din lumea online si directionarea acestora catre offline si invers din offline catre online

va permite o abordare mai precisa a acestora. Acest lucru se întâmpla datorita mai multor oportunitati pe care le

are utilizatorul sa interactioneze cu brandul, cât si datorita datelor mai complete care se pot colecta despre

comportamentul utilizatorului în toate aceste medii.

În ceea ce priveste campaniile din mediul digital, companiile au mult mai multe oportunitati în special când vine

vorba de comunicarea cu anumite grupuri de interes. Datorita avansului tehnologic, exista posibilitatea de a targeta

cu foarte mare acuratete consumatorii, în functie de parametri socio-demografici selectati. Acest lucru este posibil

atât în campaniile de display, dar si prin intermediul campaniilor pe retelele sociale. Posibilitatile de retargetare,

extrem de importante, ofera acces atât la clientii actuali, cât si la cei potentiali. Pentru utilizatorii care au avut deja

o interactiune cu brandul, exista posibilitatea de a întari aceasta legatura în locul potrivit, la momentul potrivit si cu

mesaje care sunt relevante pentru acestia.

Studiul subliniaza, de asemenea, importanta lumii multichannel de astazi. Magazinele online pot suporta magazine

clasice si invers. Marketingul pe internet genereaza interes în offline, un potential client gaseste tot ce are nevoie

online pentru a cumpara offline. Însa totul poate merge si invers. Clientii vor testa produsul într-un magazin si apoi

vor gasi cele mai bune preturi si o modalitate convenabila de a cumpara de pe internet.

'Este important sa fie cartografiate cu atentie toate canalele de comunicare, marketing si vânzari care pot avea

efecte supra clientilor actuali, dar care pot atrage si clienti potentiali. În egala masura, este necesar sa fie folosite

toate optiunile pe care internetul le pune la dispozitie pentru a întari comunicarea brandului. Niciun potential client

nu ar trebui sa ramâna netargetat, în cele din urma, offline sau online', se mai spune în studiu.

RTB House este o companie globala care ofera solutii de publicitate prin retargetare personalizata, utilizând

tehnologii de ultima generatie pentru branduri de top din întreaga lume. Compania a fost fondata în 2012 si a

derulat peste 1.000 de campanii în peste 40 de piete din Europa, Orientul Mijlociu, Africa, Asia, Pacific si

America Latina. Echipa cuprinde peste 200 de profesionisti si este în continua crestere.

page 1 / 1