7/21/2019 afisul

1/8

Forma de verificare- examen scris i prob practicAnul universitar 2012-201

!onf"univ"#r"Aurelia $%&'(A)

AFIUL - MIJLOC DE COMUNICAREVIZUAL

Bibliografe

Cosma, Gheorghe, Aful romnesc, Bucureti, EdituraMeridiane,1980icola, Mihaela, !etre "an# !ublicitate#$$!A, Bucureti, %001,&ag#8'

%(#)acultati*

Goddard, Angela, +imbaul &ublicit-.ii, /ai, Editura !olirom, %00%

7/21/2019 afisul

2/8

Aful sintetiea- cel mai bine gradul de a&licabilitate agrafcii n ra&orturile att de com&le2e dintre art- i miloacelede comunicare n mas-# El se afrm- i se defnete ca gen desine st-t-tor abia la s3ritul secolului 4l4, /n*en.ia iutiliarea 3otografei, &er3ec.ionarea tehnicilor ti&ografce au3urniat, la s3ritul secolului trecut, &roli3erarea &resei i

re*istelor ilustrate, stimulnd &-trunderea masi*- a *iualuluin *ia.a cotidian-# !eisaul citadin a 3ost in*adat de af 5 oma2im- condensare a mesaului ceea ce nsu6e.etes&ectacolul str-ii#aterea afului modern e2&rim- eloc*entim&actul dintre imagine i te2t#

+imbaul afului# Ca gen al grafcii de re&roducere aful se

afrm- ca o urmare logic- a de*olt-rii artelor *iuale de la7enatere i &n- ast-i &e direc.ia unei inter3eren.e dintreart-, tiin.- i tehnic-# Calitatea esen.ial- a te2tului estescurtimea, &uterea de concentrare#n *ers scurt, o 3ra-,chiar i un cu*nt cu o 3or.- de simbol &ot dobndi o ma2im-efcien.- &ublicitar-#

7/21/2019 afisul

3/8

n cercet-rile de &sihologia afului se &ornete de la 3a&tul c-&rintre miloacele de comunicare limbaul lui este dintre cele maire&reentati*e i im&lic- &robleme deosebit de com&le2e#Afultrebuie s- ibeasc- ochiul, s- ac.ionee &rom&t i acti* asu&ra&ri*itorului, s-'l atrag-,s-'l emo.ionee, s- fe n.eles#Cunoscutulgrafcian 3rance 7a:mond $a*ignac defnete aful modern dre&t

un scandal *iual#+egea o&tic- i determin- 3orma# +ectura sa esteinstantanee#Aful re&reint- un mesa,un desen 3-r- e2&lica.ie,elfind su&us n ntregime necesit-.ii de e2&resie i s&iritului dein*en.ie#

Afistul &olone ;an +enica crede c- limbaul afului a de&-it 3aasim&lelor asocieri,cnd se &ro*ocau un 3el de reac.ii nlan.,trecndu'se la 3olosirea ocului imaginii, a unui ti& de asocia.ie

7/21/2019 afisul

4/8

"estinat di3u-rii n tira de mas- aful ide*olt- limbaul grafc s&ecifc ntr'o anumit-de&enden.- de 3actori tehnici de multi&licare &ecalea gra*urii sau a ti&ografei#!n- la in*en.ia

ti&arului, afele se multi&licau manual, sau &rinturmarea n &l-ci de bron,cum &rocedau romanii#umai du&- in*en.ia litografei i cromolitografeis'a &utut crete tiraele i redimensiona afele#

!rimii maetri ai afului modern= &ictorul3rance >oulouse 5 +autrec, urmat de Bonnard,Cheret, Chagall, Matisse i mai cu seam- de!icasso#

7/21/2019 afisul

5/8

Funciile afului

de comunicare, calitatea comunic-rii se m-soar- &rin gradul ei de

&rom&titudine i efcacitate &ublic-, 3unc.ionalitatea, moti*a.ia saclar-, ca&acitatea de concentrare a elementelor de in3orma.ie, educati* 5 estetic-, de&endent- de &uterea de sugestie, de

3ormele de e2&resie 3olosite, de toate elementele carecondi.ionea- 3or.a de comunicare i semnifca.ia mesaului#Aful&romo*ea- gustul estetic,inserea- arta n s&a.iul de ci*ilia.ie irela.ionea-#

"e in3ormare#Aful transmite un mesa de actualitate, comunic- otire des&re un e*eniment, lansea- o in*ita.ie Atunci cand a 3ost creat, &osterul a 3ost conce&ut ca un instrument

al comunic-rii, in sco&ul declarat al *n-rii unui &rodus sau a uneiidei# /n a3ar- acestei 3unctii comerciale, afsul &oate f e2aminatdintr'o &ers&ecti*- artistic- sau ca o m-rturie a curgerii tim&ului#

Care anume a 3ost momentul ce a marcat nasterea interesului&entru &ublicitate? Greu de a&reciat# !ro&aganda 5 ca simodalitate de *nare a unei idei 5 este cea mai *eche 3orm- de&ublicitate, /n tim& strig-tul &oate f considerat o 3orm- &reistoric-de &ublicitate# /n mod neofcial, istoria &reocu&-rilor &entru&ublicitate ince&e cu t-bli.ele celor 10 !orunci &rimite de Moise#

7/21/2019 afisul

6/8

Afele de teatru se deosebesc de 3oile *olante &rin 3ormat i &rin ornamente,grafc-# !rimele afe romneti care anun.au &remiere teatrale se &-strea- dinanul n 18@0#

+itografile cu te2t e2&licati* marchea- mai clar tendin.a s&re aful ilustratmodern#

"e*oltarea ti&arului i a editurilor, c-tre s3ritul *eacului trecut, 3a*oriea-nmul.irea &ublica.iilor i a c-r.ii romneti, nu numai n Ca&ital- ci i n di*erse

centre ca /ai 5 10 ti&ografi n 1881', Craio*a fgurnd cu cele mai modernestabilimente ti&ografce# n Bucureti, +uigi Caa*ilan 3ondea-

7/21/2019 afisul

7/8

>ehnica afului se deosebete radical de aceea a &icturii i com&ort-o s&ecialiare n s&ecifcul &roblemelor &ublicitare ca i cunoaterea&er3ect- a tehnicii ti&arului, n toate subtilit-.ile ei, 3a&t &entru careartistul trebuie s-'i &un- n oc toat- &uterea de in*enti*itate icunotin.e grafce ca s- dea solu.ia cea mai &ur-#

Anul 19D a re&reentat &entru 7omnia un mare succes n domeniuc-ci /on Gesticone, Ghiulamina i /osi3 Molnar ob.in medalia de aur laE2&oi.ia /nterna.ional- de Af >uristic de la Breslau#n acelai an, laE2&oi.ia interna.ional- de la !aris, &a*ilionul turistic romnesc aob.inut

7/21/2019 afisul

8/8

Ast3el aungem la ilele noastre i la ceea ce se cheam- af de &ublicitate,acel elaborat &roces de &lasare a unor reclame multi&licate, identifcabile

n media, a*nd o 3orm- de comunicare de ti& &ersuasi*, i &rinci&alul rolde a modifca atitudinea rece&torilor n sensul achii.iei unui &rodus sauser*iciu anume# n &reent, su&ortul media &rinci&al de transmitere amesaelor &ublicitare l re&reint- n s&ecial &resa scris-, tele*iiunea iafaul stradal# A*antaele &resei cotidiene sunt e*idente= 6e2ibilitate,

&restigiul de marc- &e care l de.ine, aria de r-s&ndire# !resa &eriodic-o3er-, la rndul ei, numeroase i *ariate &osibilit-.i de *ehiculare amesaelor &ublicitare# /m&actul cel mai mare l o3er- imaginea tele*iat-care are &osibilitatea unei mari di*ersit-.i de 3orme i mesae, a 3olosiriiacestora &rin intermediul unor &ersonalit-.i e2trem de cunoscute, n s&ecialactori#

n anul %000 *olumul brut de &ublicitate cheltuit numai &e su&ortul mediascrise centrale s'a ridicat la a&ro2imati* 0 milioane dolari, con3ormmonitori-rii realiate de com&ania Media3a2 "atabase#

!osturile comerciale de tele*iiune romneti de.in ns- &rimele locuri attdin &unctul de *edere al *alorii ct i al *olumului de &ublicitate#

Ast-i, afele 3ac &arte integrant- din aceast- imens- industrie ade*oratorilor de &ublicitate# !ostere mari, uneori ct n-l.imea blocurilor cu10 etae, enun.- mesae &ublicitare c-tre &ublic# Aful clasic a de*enitelectronic, s&a.ii tot mai mari din &eisaul urban sunt confscate agresi* deafe ndr-ne.e, ocante, marile frme se ntrec n imagina.ie &entru a 3acereclam- unui client sau altul# +u&ta &entru su&rema.ie se d- i &rin aceast-3orm- de comunicare de mas-#