adwords pentru afiliere, mai 2015
TRANSCRIPT
Consumer Barometer
• Consumer Barometer ne ofera acces la o serie de studii Google legate de comportamentul de research si cumparare online, dispozitivele folosite si modul in care fiecare tip de publicitate influenteaza procesul de cumparare.
https://www.consumerbarometer.com
Google Trends
Google trends ne ajuta sa identificam sezonalitatea pentru termenii de cautare selectati de noi si volumul de cautari relativ.
https://www.google.com/trends/
Keyword Planner
• Cu ajutorul keyword planner ai acces la date precum volumul de cautari pe anumite cuvinte cheie, concurenta si suma sugerata pentru licitatie.
• Poti gasi atat idei de cuvinte cheie cat si de organizare a acestora in adgroupuri, iar acest instrument poate fi de ajutor si pentru a crea continut relevant.
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
Alte tool-uri de keyword research
Instrumente eficiente de identificare atat a cuvintelor cheie pe care le putem targeta cat si a cuvintelor negative pe care trebuie sa le folosim in campanii pentru a evita traficul irelevant.
http://ubersuggest.orghttp://keywordtool.io/
Cont Adwords
Campanie Search
AdGroup
Anunturi Text
Cuvinte Cheie
Campanie Display
AdGroup
Anunturi Text
Cuvinte cheie
AdGroup
Anunturi Imagine
Subiecte de interes
Structura contului Adwords
Anunturi in campanii Search
• Anunturile text din campaniile Search trebuie sa fie strans legate de produsul sau serviciul oferit, cuvintele cheie targetate si pagina din site catre care trimitem.
• Relevanta pe care o avem ne influenteaza frecventa afisarilor, pozitia anunturilor si costul pe clic.
Structura anuntului text
Titlul AnuntuluiAdresa URL Afisata
Textul AnuntuluiExtensii CalloutExtensii Sociale
Extensii Sitelink
Potrivirea cuvintelor cheie
Broad match: pantofi piele naturalaTermen de cautare: sireturi din piele pentru pantofi
Broad match modifier: +pantofi +piele +naturalaTermen de cautare: pret pantofi dama din piele naturala Zara
Phrase match: “pantofi piele naturala”Termen de cautare: pret pantofi piele naturala Zara
Exact match: [pantofi piele naturala]Termen de cautare: pantofi piele naturala
Campanii Search
• Campanii Search clasice pentru promovarea advertiserilor care accepta acest mod de promovare.
• Analizeaza competitia si gaseste nisele cu potential pe care vrei sa le abordezi.
• Organizeaza-ti campaniile in grupuri de anunturi cu landing page-uri si cuvinte cheie strans legate intre ele.
• Identifica costul maxim pe care doresti sa-l platesti pentru o conversie si urmareste rezultatele indeaproape.
Dynamic Search Ads
Trafic relevant
Nu ne mai ingrijoreaza quality score
CPC minimizat
CTR cu pana la 50% mai mare
Lasa robotii sa lucreze pentru tine!
Anunturile Dinamice
• Anunturile se completeaza intr-o forma simpla, titlul anuntului fiind generat automat din continutul site-ului.
• Paginile targetate le putem alege dupa categorie, url, page title sau page content.
Campanii de Remarketing
• Campaniile de remarketing ne permit sa targetam userii care au vizitat site-ul in trecut, segmentand in functie de actiunile lor in site.
• Identifica-i pe cei mai valorosi useri si adu-i din nou la tine pe site!
• Poti face asta atat prin campanii Search cat si prin campanii Display.
Evita cheltuielile nedorite!
• Potrivire avansata a cuvintelor cheie• Cuvinte cheie long tail• Cuvinte negative• Anunturi simple si oneste• Landing page-uri relevante• Structura campaniilor si a grupurilor de anunturi
Testeaza si analizeaza!
• Nu exista o formula general valabila pentru succes, exista teste si rezultate.
• Testeaza cat mai multe tipuri de campanii si analizeaza rezultatele pentru a alege calea cea mai potrivita pentru tine!