activari de brand_prezentare pastel pentru iqads kadett_7 martie 2013
DESCRIPTION
O prezentare despre activarile de brand, sustinuta de Ioana Mucenic in cadrul IQads Kadett.TRANSCRIPT
Activări de brand
7 martie 2013
Everything you can imagine is real.
INFORMAȚIIUTILE DESPRE ACTIVAREA
DE BRAND
concept de bază în activarea de brand:
experiența
o nouă sursă de valoare și de diferențiere
activarea de brand nu este o nouă activitateci este o altă perspectivă, un alt mod de a face lucrurile. activarea poate însemna eveniment sampling guerilla sponsorizare promoție
poate fi oricare dintre ele
atâta timp cât, prin intermediul lor,
brandul se manifestă activ, personal, memorabil.
Experiențele nu înseamnă
doar distracție (enterntainment),
ci să implici consumatorul (engagement)
4 tipuri de experiențe:
ENTERNTAINMENT
ESTETHIC
EDUCATIONAL
ESCAPISM
Immersion
Absorption
Participare activă
Participare pasivă
4 tipuri de
experiențe:
Experiențe EDUCATIONAL – oamenii vor să învețeExperiențe ESCAPISM – oamenii vor să facăExperiențe ENTERNTAINMENT – oamenii vor să vadăExperiențe ESTETHICS – oamenii vor să fie acolo
Ce trebuie să avem în vedere?
Experiențe ESCAPISM – oamenii vor să facă- Activități în care oamenii se pot implica- Încurajați să facă diferite activități, jocuri.
EDUCATIONAL
ESCAPISM
Experiențe EDUCATIONAL – oamenii vor învețe- Oamenii își vor explora cunoștințele- Vor dobândi skilluri noi- Învățare prin activități, activ
4 tipuri de
experiențe:
Experiențe ENTERNTAINMENT – oamenii vor să vadă- Nu fac ceva în mod deosebit, dar răspund la
experiență: râd, se distrează, experimentează emoții diferite
Experiențe ESTETHICS – oamenii vor să fie acolo- Îmbunătățim atmosfera- Spațiu în care oamenii se simt bine pentru a
interacționa sau pentru a face o activitate individuală
ENTERNTAINMENT
ESTETHIC
activarea unui brand trebuie să fie
surprizătoaredar naturală branduluiîn acord cu ceea ce este și valorile sale.
nimic nu trebuie să fie fals.
transmitem povestea branduluiimplicăm toate simțurile
creăm diferite tipuri de
emoții
activările puternice sunt cele personaleîn care oamenii iau parte activ:fizic, implicați în activitățiafectiv, simțindu-se parte din grup
trebuie să trăiască momentul brandului
activarea nu înseamnă doar să fii acolo cu un banner marenici să oferi produse și premiinici să faci un concert
activând un brand, implici consumatorul îi oferi sentimentul că este parte din cevacă, într-adevăr,
contează
adevărata valoarestă în interacțiunea socială pe care au generat-o participanții.
cel mai bun mediu de comunicare sunt
oamenii
Mulțumesc celor alături de care învăț în fiecare zi!
Simply call at:0754.03.30.87, 021.335.84.45It’s easy to write at: [email protected] visit us at:11 Sabiutei Street, Bucharest
Our website is really nicewww.pastel.com.roAnd so is our blog: www.pastelblog.roAnd something extra:www.markertingexperiential.ro
Let’s meet for a cup of good time