8/17/2019 04_PIAŢA

1/14

PIAŢA

8/17/2019 04_PIAŢA

2/14

DEFINIŢIE Sfera economică în care producţia

apare sub forma ofertei de mărfuri,

iar nevoile de consum sub formăde cerere de mărfuri piaţarepre!intă sfera manifestării "i

confruntării ofertei "i cererii areali!ării lor prin intermediulactelor de v#n!are$

8/17/2019 04_PIAŢA

3/14

PIAŢA %N&'EP'INDE'II(

PIAŢA P')D*S*+*I PIAŢA %N&'EP'INDE'II -radul efectiv sau

potenţial de pătrundere în consum

. utili!are/ a produselor sau serviciilor întreprinderii$ PIAŢA P')D*S*+*I -ardul de pătrundere

a acestuia în consum, de soliciatre de către

consumator posibilităţile pre!ente "iviitoare de desfacere a lui$ 0 P % 1 0 P P

8/17/2019 04_PIAŢA

4/14

Sfera pieţei întreprinderiiPiaţa bunurilor  Piaţa serviciilor 

Piaţamijoacelor de

 productie

Piaţa serviciilor

de productie

Piaţabunurilor

de consum

Piaţaserviciilorde consum

8/17/2019 04_PIAŢA

5/14

Dimensiunile pieţei

A/ Aria .locali!area/ pieţei 2 3/ Structura pieţei 4/ 4apacitatea pieţei

8/17/2019 04_PIAŢA

6/14

A/ Aria .locali!area/ pieţei piaţa locală, piaţa re-ională, piaţa

naţională, piaţa internaţională

.0 p e5terne/ 6ravitaţia comercială 2 atracţia

e5ercitată de centrele urbane care

au cumpărat din !onele învecinate

8/17/2019 04_PIAŢA

7/14

3/ Structura pieţei Impărţirea pieţei în cate-orii,

se-mente de consumatori în

funcţie de criterii ce in7uenţea!ăcererea de produse "i servicii$

8/17/2019 04_PIAŢA

8/14

Dimensiunile pieţei

4/ 4apacitatea pieţei 2 poate 8 e5primată prinintermediul următorilor indicatori

9 volumul ofertei 2 c#nd 4 : ), e5primat prin

volumul producţiei ; importuri 9 volumul cererii 9 e5primă capacitatea efectivă apieţei

9 volumul tran!acţiilor de piaţă .v#n!ărilor/ celmai des folosit

9 cota de piaţă 2 ponderea deţinută de o 8rmă sauun produs în cadrul pieţei de referinţă 9 numărul consumatorilor, utili!atorilor produselor 9 numărul clienţilor 8rmei

8/17/2019 04_PIAŢA

9/14

4ota de piata

4onceptul de cota de piata absoluta

??BC

C?

?

Firma A

Firma 3

Firma 4

Alti competitori

4ota depiataabsoluta

B

8/17/2019 04_PIAŢA

10/14

4ota de piata

4onceptul de cota de piata relativa

• Aparitie datorita faptului ca este greu sa obtii totalul pietei

• Scopul calcularii cotelor de piate este compararea cu competitoriiimportanti

• Baza de raportare nu este totalul pietei ci cel mai importantconcurent

8/17/2019 04_PIAŢA

11/14

Dinamica pieţei întreprinderilor Evoluţia pieţei depinde de etapa în care se a7ă piaţa, apariţie, cre"tere,

maturitate, declin

cate-oria de nevoi nevoie presantă, nevoie superioară .Grană, îmbrăcăminte / v#rsta produsului 2 ciclul de viaţă raportul resurse 2 nevoi raporturile cu pieţele altor produse asociere,

concurenţă, indiferenţă 4ăi de de!voltare a pieţei

e5tensivă 2 atra-erea de noi consunatori 2 nonconsumatorirelativi sau de la concurenta

intensivă 2 cre"terea cumpărăturii medii a consumuluimediu per unitate de consum

8/17/2019 04_PIAŢA

12/14

4)N4*'ENŢA 4oncurenţa 9 o trăsătură de ba!ă a

economiei de piaţă, economie

concurenţială DEFINIŢIE ansamblul raporturilor de

interacţiune în care intră a-enţi

economici în lupta pentru asi-urareasurselor de aprovi!ionare "i apieţelor de desfacere$

8/17/2019 04_PIAŢA

13/14

 &IP)+)6IA 4)N4*'ENŢEI 9 directă 2 aceleasi nevoi cu produse similare .sau identice/ 9 concurenţă de marcă 2 bunuri identice sau diferenţiate

nesemni8cativ 9 diferenţa prin ima-inea de marcă .p#ine, !aGăr, ore!,

ben!ină/ 9 concurenţă la nivel de industrie 2 produse similare care

satisfac în măsură diferită acelea"i nevoi . pot 8 substit$ înconsum/, industria alimentară, electrocasnice, automobile

9 indirectă 2 produse diferite pentru acelea"i nevoi sau

pentru nevoi diferite 9 concurenţă formală 2 produse diferite pentru aceea"i

nevoie .e5$ timp liber/ 9 concurenţă -enerică 2 -enerată de veniturile limitate ale

populaţiei

8/17/2019 04_PIAŢA

14/14

4oncurenţa 9 loială 9 neloială 2 deni-rarea

concurenţilor, concurenţăpara!itară, concurenţă ilicită,

dumpin-