Celebritati in Spoturile din

Romania

Discutia de astazi

• Tendinte in folosirea vedetelor in reclamele din Romania

• Cateva cuvinte despre metodele de analiza

• TOP 20 personalitati romane in spoturile Romanesti

• Tendinte identificate

Personalitati in Spoturile din Romania 2

Definitie: Celebritate, Vedeta, Personalitate, Star

Personalitati in Spoturile din Romania 3

Cateva cuvinte despre metodele de analiza

Detalii

metodologice

2546 spoturi de pe iqads.ro

2004 – octombrie 2010

Market intelligence

Enrichment, Anliza si Sinteza

• Folosind site-ul iqads.ro, am construit si analizat o

baza de date initiala cu reclame romanesti din

perioada 2004 – 2010 (octombrie 2010)

• Am impartit vedetele in 5 categorii, dupa domeniul

de activitate: Sport, Muzica, Actorie, Media, Altele.

• Din analiza am exclus reclamele in care actori

cunoscuti joaca personaje de reclame (ex: Tanti

Maria si Bunica)

• Identificand spoturile in care apar celebritati am

putut imbunatati baza initiala cu detalii despre spot

si produs dar mai ales cu detalii despre celebritati:

domeniul de activitate, sexul, varsta etc.

Nota: Analiza de fata nu isi propune sa fie un recensamant al spoturilor

romanesti ci un prilej de identificare a celor mai importante tendinte din

celebrity endorsmentul romanesc.

Personalitati in Spoturile din Romania 4

5

Top 20 personalitati in spoturile romanesti analizate

2004 – Octombrie 2010

Pozitiile 20 – 6 in perioada 2004 -2010YTD

Rank Domeniu

20 Dani Otil Media

19 Ciprian Marica Sport

18 Bogdan Lobont Sport

17 Alex Velea Muzica

16 Razvan Simion Media

15 Ovidiu Ioanitoaia Media

14 Dan Diaconescu Media

13 Crina Abrudan Media

12 Leonard Doroftei Sport

11 Adrian Mutu Sport

10 Nadia Comaneci Sport

9 Mihaela Radulescu Media

8 Andreea Marin-Banica Media

7 Puya (Dragos Gradescu) Muzica

6 Ilie Nastase Sport

• Top 20 dominat de celebritati masculine

• Doar 4 femei in top 20

• Reclamele de tip Self-Promo

propulseaza vedetele din “Media”

• Variatii anuale importante in top 5

celebritati

Personalitati in Spoturile din Romania 6

Domeniu Reprezentanti in

Top 20

Media 8

Sport 8

Muzica 4

Dupa numarul de aparitii

Top 5 – Perioada 2004 – 2010YTD

Personalitati in Spoturile din Romania 7

Dupa numarul de aparitii

Top 5 – in perioada 2006 -2010YTD Dupa numarul de aparitii

• In ultimele luni, vedetele din muzica impart din ce in ce mai des pozitiile in top 5 cu personalitatile din sport.

• Personalitatile din domeniul media par sa nu mai patrunda cu aceeasi usurinta in top 5

• Lipsa de performante in fotbalul national, afecteaza apetitul advertiserilor pentru

aceasta categorie de vedete.

Personalitati in Spoturile din Romania 8

2006

Andreea Esca

Camelia Potec

Gheorghe Hagi

Ilie Nastase

Marian Simion

2007

Emil Hurezeanu

Ovidiu Ioanitoaia

Andreea Balan

Andreea Banica

Andreea Marin

2008

Dan Diaconescu

Adrian Mutu

Bogdan Lobont

Ciprian Marica

Florin Piersic

2009

CRBL

Cristian Chivu

Gheorghe Hagi

Mircea Badea

Smiley

2010YTD

CRBL

Puya

Andra Maruta

Ghita Muresan

Leonard Doroftei

1

2

3

4

5

Media Sport Actorie Muzica

Su

rsa

da

telo

r: A

na

liza

Vis

ion

wis

e, b

aza

de

spo

turi

iq

ad

s.ro

Top 10 Branduri

care folosesc celebritati

Top Branduri si domenii Dupa numarul de spoturi (2004 – 2010YTD)

Personalitati in Spoturile din Romania 9

Top 10 Domenii

care folosesc celebritati

• Telecomunicatii

• Campanii Sociale

• Presa scrisa

• Produse cosmetice

• Banci

• Produse alimentare diverse

• Bere

• Cultura

• Bauturi racoritoare / Apa

• Automobile

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

Su

rsa

da

telo

r: A

na

liza

Vis

ion

wis

e, b

aza

de

spo

turi

iq

ad

s.ro

Vedete si branduri

Personalitati in Spoturile din Romania 10

Anii ‘00 2004 2007 2009 2010

Alte branduri Andreea Marin

Su

rsa

da

telo

r: A

na

liza

Vis

ion

wis

e, b

aza

de

spo

turi

iq

ad

s.ro

Nota: Colaborarile pot dura mai mult de un an

Vedete si branduri

Personalitati in Spoturile din Romania 11

Anii ‘00 2005 2007 2009 2010

Andreea Raicu Alte branduri

Su

rsa

da

telo

r: A

na

liza

Vis

ion

wis

e, b

aza

de

spo

turi

iq

ad

s.ro

Nota: Colaborarile pot dura mai mult de un an

Vedete si branduri

Personalitati in Spoturile din Romania 12

2003 2004 2006 2007 2010

Adrian Mutu Alte branduri

Su

rsa

da

telo

r: A

na

liza

Vis

ion

wis

e, b

aza

de

spo

turi

iq

ad

s.ro

Nota: Colaborarile pot dura mai mult de un an

Personalitati in Spoturile din Romania 13

Tendinte identificate in spoturile romanesti analizate

14

#1

Mai multe spoturi

cu celebritati

#1: Creste gradul de utilizare a celebritatilor

3.0% 3.5%

5.4% 4.4%

6.1%

10.6% 11.1%

0.0%

2.0%

4.0%

6.0%

8.0%

10.0%

12.0%

0

100

200

300

400

500

600

2004 05 06 07 08 09 10YTD

Analiza spoturilor din Romania. Numar de spoturi

Fara celebritati Cu celebritati

% cu celebritati

Personalitati in Spoturile din Romania 15

• Procentual, reclamele cu celebritati sunt pe un trend ascendent

• Intre 2004 si 2009, cresterea medie anuala este de 28.7%

• Raportul intre spoturile fara si cele cu celebritati este de 9 la 1

• Pentru 2010 estimam un numar de 46 de spoturi cu celebritati

8 10 18 15

31

49 38

0

10

20

30

40

50

60

2004 05 06 07 08 09 10

Spoturi cu celebritati

Su

rsa

da

telo

r: A

na

liza

Vis

ion

wis

e, b

aza

de

spo

turi

iq

ad

s.ro

estimat

16

#2

in spoturile romanesti analizate

masculine domina

Celebritatile

#2: Celebritatile masculine domina

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010YTD

Personalitati in Spoturile din Romania 17

Su

rsa

da

telo

r: A

na

liza

Vis

ion

wis

e, b

aza

de

spo

turi

iq

ad

s.ro

Femei

Barbati 63%

37% Femei

Barbati 80%

20%

• Celebritatile de gen masculin domina atat

topul general al spoturilor cu vedete cat si

majoritatea domeniilor analizate

Femei Barbati

Dupa numarul de aparitii

18

#3

iminent

Schimb de generatii

#3 Schimb de generatii

Celebritati in functie de domeniul de activitate

Actorie Media Muzica Sport Altele

2004 1 3 1 3 0

2005 0 16 2 7 0

2006 1 3 3 13 2

2007 1 5 6 2 1

2008 10 6 7 18 0

2009 2 27 23 29 8

2010 YTD

8 18 24 5 1

23 78 66 77 12

31.6

33.0

42.0

40.7

42.8

35.9

39.0

0 10 20 30 40 50

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010YTD

Varsta medie a celebritatilor din spoturile romanesti

Personalitati in Spoturile din Romania 19

Su

rsa

da

telo

r: A

na

liza

Vis

ion

wis

e, b

aza

de

spo

turi

iq

ad

s.ro

• Lipsiti de rezultate notabile, sportivii au fost inlocuiti de muzicieni

• Schimb de generatii in domeniile actorie si media (ex. Andreea Marin, Mihaela Radulescu, Florin

Piersic)

20

Si alte tendinte identificate

Detalii suplimentare

Detalii suplimentare

Personalitati in Spoturile din Romania 21

29.70%

4.60%

0% 50% 100%

Cu vedete

Fara vedete

Personajele din spot…

…folosesc produsul …nu folosesc produsul

10.20%

0.50%

0% 50% 100%

Cu vedete

Fara vedete

Spotul…

…este testimonial …nu este testimonial

Su

rsa

da

telo

r: A

na

liza

Vis

ion

wis

e, b

aza

de

spo

turi

iq

ad

s.ro

2.8 Vedete / spot in 2009. In 2009, spoturile in care au aparut vedete au avut in medie 2.8 vedete / spot.

Detalii suplimentare

Personalitati in Spoturile din Romania 22

29.70%

4.60%

0% 50% 100%

Cu vedete

Fara vedete

Personajele din spot…

…folosesc produsul …nu folosesc produsul

10.20%

0.50%

0% 50% 100%

Cu vedete

Fara vedete

Spotul…

…este testimonial …nu este testimonial

Su

rsa

da

telo

r: A

na

liza

Vis

ion

wis

e, b

aza

de

spo

turi

iq

ad

s.ro

2.8 Vedete / spot in 2009. In 2009, spoturile in care au aparut vedete au avut in medie 2.8 vedete / spot.

Detalii suplimentare

Personalitati in Spoturile din Romania 23

29.70%

4.60%

0% 50% 100%

Cu vedete

Fara vedete

Personajele din spot…

…folosesc produsul …nu folosesc produsul

10.20%

0.50%

0% 50% 100%

Cu vedete

Fara vedete

Spotul…

…este testimonial …nu este testimonial

Su

rsa

da

telo

r: A

na

liza

Vis

ion

wis

e, b

aza

de

spo

turi

iq

ad

s.ro

2.8 Vedete / spot in 2009. In 2009, spoturile in care au aparut vedete au avut in medie 2.8 vedete / spot.

Asa sa fie?

Personalitati in Spoturile din Romania 24

42.60%

32.40%

0% 50% 100%

Cu vedete

Fara vedete

Povestea spoturilor…

...implica umor …nu implica umor

Adevarul, aprilie 2010

14% 14%20%

38%

22%

36%

25%

50% 48%

59%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

2005 2006 2007 2008 2009 2010YTD

Umor in spoturile romanesti. Evolutie

Fara Celebritati Celebritati feminine

Celebritati masculine

Multumesc!

andrei.iordache @ visionwise.ro