De Roxana-Maria GăinăJurnalism, anul IIIFacultatea de Litere, UAIC

THE CONCERT NO ONE WAS WAITING FOR

Agenția – Fahrenheit DDB• Lima, Peru• DDB Worldwide Communication Group• Înființată în 2009• Cunoscută la nivel internațional• Campanii celebre: Mc Donald’s, Lanpass

Clientul – BBVA Continental•L

iderul pieței bancare din Peru•F

ondată în 1951•L

a momentul demarării campaniei, clienții băncii erau în scădere

•„The Bank of People”

Povestea campaniei•L

egislația privind protecția datelor cu caracter personal în Peru

•Tranzacția: povestea în schimbul datelor

•Pedro Suarez Verti, boala neuro-musculară

•„When you think of comping back” – imnul

PremiileCannes Lions PR:SILVER LION - PUBLIC RELATIONSBRONZE LION - BRANDED CONTENT

FIAP GOLD - PUBLIC RELATIONSFIAP GOLD - SPONSORSHIP AND GREAT EVENTSFIAP SILVER - PROMO

GOLD EFFIE AWARDS - FINANCIAL SERVICESMEDIA EFFIE AWARDS

Pașii campaniei•A

nunțul de pe Facebook al celui mai mare rockstar din Peru•S

olidaritatea băncii•P

etiția cântecului cu 1 milion de fani•S

ite-ul cu imnul fanilor

•Anunțul concertului de pe stadion – 18 octombrie 2014

•Oamenii devin vocea artistului

•Concertul mai bun decât cel de la Metallica sau Paul McCartney

800microfoa

ne

40.000persoa

ne

Concertul anului – Peruvian

Lights Awards

Cuando pienses

en volver

Impact•B

anca a devenit nr. 1 în Peru•C

el mai apreciat artist peruvian a revenit pe scenă•G

rupul-țintă: fanii lui Pedro – potențiali clienți ai băncii

Rezultate

1,916,867

semnatari ai petiției

1.5 mil. $Publicita

te gratuită

Trending topic pe Twitter – 2.2 mil. tweets

Youtube – 2 mil

vizualizări1500

distribuiri

Facebook – 99%

Aprecieri pozitive

Întoarcerea legendei

Concluzii•S

trategie foarte bună•P

ovestea „împachetată” foarte bine•E

chilibrul profit-caritate (cauza rămâne în față)•A

tingerea scopului