targurile internationale - instrumente de accesare a ... · promovarea vanzarilor studiul pietei...
TRANSCRIPT
Targurile internationale -
instrumente de accesare a pietelor
externe
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, Sinaia
Roberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, Sinaia
Roberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, Sinaia
Roberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Vanzari prin reprezentanti
Mailin
g
Direct
Reclama in reviste
Targuri
si expozitii
Relatii
publice
InternetEvents
39%
76%
58%
39%
81%
50%
42%
In comunicarea B-2-B, ..% din firmele germane
considera ca foarte important sau important:
Sursa: AUMA
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, Sinaia
Roberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Participarea la targ in cadrul mix-ului de marketing
Mix-ul de comunicareLucrul cu publicul
Contacte personale
Promovarea vanzarilor
Studiul pieteiCorporate Design
Reclama
Mix-ul conditiilor de pret
Pret
CrediteReduceri
Plati
servicii
Mix-ul de produsCalitatea produsului
Configurarea sortimentuluiMarca
Designul produselor
Mix-ul de distributieOrganizarea desfacerii
Canalele de desfacereDepozitare
Transport
Participarea la targ
Sursa: AUMA
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, Sinaia
Roberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Targul in mix-ul de comunicare
Reclama
directa
Anunturi
Relatii cu
publicul
Descrierea
produsului
TargContact
personal
Repre-
zentant
Vizionarea
produsului
Gradul de eveniment
Contact indirect
Sursa: AUMA
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, SinaiaRoberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Principalele scopuri ale participarii la un targ
� Cunoasterea noilor piete (descoperirea niselor de piata)
� Verificarea competitivitatii
� Informarea asupra sanselor de export
� Orientarea asupra evolutiei in bransa respectiva
� Schimbul de experienta
� Recunoasterea tendintelor de dezvoltare
� Deschiderea cailor pentru colaborare
� Gasirea de noi piete de interes pentru firma/produs
� Cunoasterea concurentei
� Cresterea vanzarilor
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, SinaiaRoberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Peter Grothues, VP Koelnmesse GmbH - August 2006Page 8
Angebots-
signet 1
Köln
Paris
Milan
Köln: in inima Europei
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, SinaiaRoberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Anuga — 10 targuri specializate sub un singur acoperis
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, SinaiaRoberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Peter Grothues, VP Koelnmesse GmbH - August 2006Page 10
Angebots-
signet 1
Anuga 2007:10 targuri specializate sub acelasi acoperis
Anuga DelicateseAnuga Bauturi
Anuga Chilled FoodAnuga Preparate din carne
Anuga RefrigerateAnuga LactateAnuga Paine, patiserie si bauturi caldeAnuga OrganicAnuga CateringTecAnuga RetailTec
Domenii speciale:
OTC ForumHealth and Functional Food Forum
NEW
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, SinaiaRoberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Peter Grothues, VP Koelnmesse GmbH - August 2006Page 11
Angebots-
signet 1
Expozanti la Anuga 2005
6,294
5,241
1,053
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
Germania Din afara
Germaniei
Total
Sursa: Koelnmesse
66 % Produse noi
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, SinaiaRoberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Peter Grothues, VP Koelnmesse GmbH - August 2006Page 12
Angebots-
signet 1
Numarul vizitatorilor la Anuga 2005
75,50583,312
158,817
0
25,000
50,000
75,000
100,000
125,000
150,000
175,000
Germania Din afara
Germaniei
Total
Sursa: Koelnmesse
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, Sinaia
Roberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Peter Grothues, VP Koelnmesse GmbH - August 2006Page 13
Angebots-
signet 1
Vizitatori pe sectoare de activitate
Comert 37 %
Industrie 21 %
Catering 20 %
Servicii 9 %
Importuri 6 %
Altele 8 %
Sursa: Visitor survey
Koelnmesse + factx GmbHConferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, SinaiaRoberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Peter Grothues, VP Koelnmesse GmbH - August 2006Page 14
Angebots-
signet 1
Top visitors
Din cei 30 de retaileri importanti din Europa, 24 au vizitat Anuga 2005:
• Carrefour S.A. (11)
• Metro Group (117)
• Tesco (7)
• Rewe Group (204)
• Groupe Auchan (6)
• ITM Entreprises S.A. (5)
• Schwarz Group (62)
• Aldi Group (23)
• Edeka/AVA Group (204)
• Casino (3)
• Ahold N.V. (49)
• Wal-Mart Stores Inc (46)
• J. Sainsbury (2)
• El Corte Inglés S.A. (5)
• Tengelmann Group (45)
• Migros Gen.-Bund (3)
• Coop Norden AB (22)
• Coop Italia (3)
• Coop Schweiz (5)
• Delhaize Group (32)
• Kesko Oyj (9)
• The Big Food Group Plc (14)
• Mercadona S.A. (1)
• Somerfield Ltd. (2)
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, Sinaia
Roberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Peter Grothues, VP Koelnmesse GmbH - August 2006Page 15
Angebots-
signet 1
Koelnmesse — Divizia Food
Competenta la
nivel global in food
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, Sinaia
Roberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Peter Grothues, VP Koelnmesse GmbH - August 2006Page 16
Angebots-
signet 1
Inspired & Powered by Anuga
In Köln (Inspired by Anuga)
- Bio Handels-Forum Köln - 16.09. - 17.09.2008
- Congresul Chilled Food Köln - 08.09. - 09.09.2008
- WellFood 2006 Köln - Toamna 2008
In afara Germaniei (Powered by Anuga)
- THAIFEX - World of Food ASIA Bangkok - 23.05. - 27.05.2007
- World of Food CHINA Shanghai - 05.09. - 07.09.2007
- Sweets Middle East Dubai - 18.11. - 20.11.2007
- Annapoorna - World of Food INDIA Mumbai - 19.11. - 21.11.2007
- International Foodservice India Mumbai - 19.11. - 21.11.2007
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, Sinaia
Roberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana
Peter Grothues, VP Koelnmesse GmbH - August 2006Page 17
Angebots-
signet 1
See you in Cologne!
Conferinta Magazinul Progresiv, 14 – 16 martie 2007, Sinaia
Roberta Moldoveanu, Camera de Comert Romano-Germana