studiu de impact

11
STUDIU DE IMPACT CAMPANIE MEDIA PENTRU PROMOVAREA REGIO – PROGRAMUL OPERATIONAL REGIONAL

Upload: whitney-moss

Post on 02-Jan-2016

46 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

STUDIU DE IMPACT. CAMPANIE MEDIA PENTRU PROMOVAREA REGIO – PROGRAMUL OPERATIONAL REGIONAL. Obiectivul și scopul proiectului. - PowerPoint PPT Presentation

TRANSCRIPT

Page 1: STUDIU DE IMPACT

STUDIU DE IMPACT

CAMPANIE MEDIA PENTRU PROMOVAREA REGIO – PROGRAMUL OPERATIONAL REGIONAL

Page 2: STUDIU DE IMPACT

Obiectivul general al proiectului a fost realizarea unei campanii media de informare şi promovare a proiectelor finanțate prin Regio – Programul Operațional Regional şi a rezultatelor acestora în rândul publicului general (urban, 18+), campanie media care s-a desfășurat în presa scrisă și pe internet.

Scopul proiectului a fost acela de a prezenta detaliile referitoare la proiecte finalizate sau aflate în faza de implementare, finanțate prin Regio, simultan pe cele două tipuri de canale media. Pentru derularea acestei campanii, au fost realizate 64 de publireportaje adaptate pentru presa naţională şi 64 de publireportaje adaptate pentru Internet pe baza a 64 de proiecte Regio.

Prezentăm mai jos două modele de machete publicate în presa scrisă:

Obiectivul și scopul proiectului

Page 3: STUDIU DE IMPACT
Page 4: STUDIU DE IMPACT

• Valoarea contractului:

Nr. crt. Denumire serviciu/produs Cantitate

U.m.Pret unitar Pret Total

1 Costuri pentru documentare 64 publireportaje 181.5 116162 Costurile de realizare a fotografiilor 64 publireportaje 330 211203 Costuri de redactare & editare materiale 128 publireportaje 165 21120

4

Costurile de grafică & machetare pentru toate tipurile de ziare propuse (portrait sau landscape) luând in considerare dimensiunile prevăzute în caietul de sarcini.

128 publireportaje

55 7040

5 Costurile de publicare in ziare192 64 publireportaje x 3 publicatii

Adevarul 64 4025.78 257649.92 Romania libera 64 2632.19 168460.16 Jurnalul National 64 3272.7 209452.8

6 Costurile de afișare pe site-uri 192 64 publireportaje x 3 site-uri ziare.com 64 370.26 23696.64 antena3.ro 64 524.59 33573.76 rtv.net 64 506.55 32419.20

TOTAL fara TVA 786148.48TVA 188675.63Preț total cu TVA 974824.11

Page 5: STUDIU DE IMPACT

Pentru aparițiile în presa scrisă au fost selectate, în funcție de tiraj, 3 ziare ziare generaliste naţionale de tip cotidian (categorie stabilită conform BRAT): România Liberă, Adevărul, Jurnalul Național. Difuzarea în presa scrisă a început din 25 iunie 2013 și s-a desfășurat până pe 28 aprilie 2014.

Pentru publireportajele apărute în presa scrisă, abordarea a fost tipic jurnalistică, prezentându-se mai întâi informaţiile considerate cele mai importate, pentru ca în continuarea publireportajelor să fie prezentate şi informaţiile de context şi de background. Limbajul folosit a fost unul simplu, cât mai natural, informaţiile de ordin tehnic fiind prezentate astfel încât să fie relevante şi accesibile pentru publicul larg.

Difuzarea în Presa Scrisă

Page 6: STUDIU DE IMPACT

Tirajele difuzate de către cele 3 cotidiene generaliste, conform BRAT, în perioada iunie 2013 – martie 2014* au fost următoarele:

Difuzarea în Presa Scrisă

PublicațieIul2013

Aug2013

Sep2013

Oct2013

Noi2013

Dec2013

Ian2014

Feb2014

Mar2014

Total copii vândute

Adevărul 217,778 196,242 195,633 212,498 184,751 180,640 149,705 151,349 166,031 1,654,627

România Liberă 499,470 479,236 334,065 178,403 146,322 219,341 134,770 169,663 258,116 2,419,386

Jurnalul Național 231,619 237,628 205,533 243,604 231,745 188,110 212,982 228,166 203,220 1,982,607

*sursa: Auditul Tirajelor realizat de BRAT. Cifre disponibile pe www.brat.ro. Tirajele pentru luna aprilie 2014 vor fi disponibile începand cu 7 septembrie 2014

Page 7: STUDIU DE IMPACT

Pentru difuzările de publireportaje online, site-urile au fost selectate după profil (site-uri de știri generale, categorie stabilită conform SATI): www.ziare.com; www.antena3.ro; www.rtv.net. Publicarea pe cele trei pagini web a început pe 27 iunie 2013 și s-a derulat până pe 24 aprilie 2014.

Pentru internet, abordarea a fost mai dinamică, obţinându-se acest efect prin interpretarea faptelor şi a datelor, în sensul de a oferi cititorilor o informaţie prezentată într-un mod atractiv, spectaculos. Astfel, publireportajele pentru internet au fost adaptate acestui canal de comunicare, cu public preponderant dinamic, eterogen, obişnuit să se informeze rapid.

Difuzarea online

Page 8: STUDIU DE IMPACT

Centralizator număr vizualizări on-line

Nr. Vizualizari/ Site

Iun 2013

Iul 2013

Aug 2013

Sept 2013

Oct 2013

Nov 2013

Dec 2013

Ian 2014

Feb 2014

Mar 2014

Apr 2014

Total general

rtv.ro

1336 5439 4997 3595 2110 2986 2810 2211 1650 2648 6983 36765

Antena3.ro 2144 16260 11242 12411 13224 12305 11661 11603 10092 21171 17538 139651

Ziare.com 1864 2215 2718 2146 2302 2177 2371 3444 2529 4208 5400 31374

Total vizualizari

5344 23914 18957 18152 17636 17468 16842 17258 14271 28027 29921 207790

Page 9: STUDIU DE IMPACT

Concluzii:În urma derulării campaniei media pentru promovarea Regio – Programul Operațional Regional în presa scrisă și pe internet, Autoritatea Contractantă a beneficiat de un număr total de 206 în presa scrisă (față de 192 contractate) și 192 pe internet, respectiv un total de 398 apariţii ale reportajelor care au sporit vizibilitatea proiectelor Regio promovate, cu .

Astfel, conform BRAT, în perioada iunie 2013 – martie 2014 copiile difuzate cumulat de către cele 3 cotidiene ofertate au fost de 6.056.620 exemplare*. La nivel individual, numărul de exemplare distribuit de fiecare cotidian în perioada menționată anterior poate fi analizat în ceea ce urmează: 1.654.626 pentru Adevărul, 2.419.386 pentru România Liberă și 1.982.607 pentru Jurnalul Național.

*sursa: Auditul Tirajelor realizat de BRAT. Cifre disponbile pe www.brat.ro la data de 20.08.2014

Page 10: STUDIU DE IMPACT

Concluzii:Numărul de persoane din grupul țintă selectat (public urban, cu vârsta de cel puțin 18 ani) care au putut citi articolele publicate, conform datelor SNA FOCUS realizat de BRAT*, a fost de 1.757.700 persoane**. Audiența generată de fiecare cotidian, poate fi analizată în tabelul de mai jos:Publicație Audiența (nr. de cititori)Adevărul 1.014.300 Jurnalul Național 1.141.100 România Liberă 366.800

* SNA FOCUS este un studiu continuu realizat de BRAT care măsoară audienţa presei scrise din România împreună cu obiceiuri şi preferinţe de consum. Cea mai recentă livrare de rezultate corespunde perioadei de măsurare 04 Iunie 2012 – 04 Mai 2014 şi s-a realizat pe un eşantion naţional de 13.265 de respondenţi. Universul eşantionului este reprezentat de persoane cu vârsta cuprinsă între 14 şi 74 ani, care locuiesc în mediul urban.”** Audiența netă, deduplicată

Page 11: STUDIU DE IMPACT

Concluzii:Pe internet, publireportajele au beneficiat de un număr total de peste 207.790 afișări, având în vedere numărul de afișări pe cele trei portaluri web de știri, respectiv: 36.765 afișări pe site-ul www.rtv.net, 139.651 afișări pe www.antena3.ro și 31.374 afișări pe www.ziare.com.

Numărul de persoane din grupul țintă selectat (public urban, cu vârsta de cel puțin 18 ani) care au putut vizualiza publireportajele, conform SATI realizat de BRAT*, a fost de 10.000 de vizitatori. Antena3.ro a generat o audiență de 6.000 de vizitatori, rtv.ro o audiență de 2.000 de vizitatori, iar ziare.com de 3.000 de vizitatori.

* SATI este un studiu continuu realizat de BRAT care măsoară audienta si traficul site-urilor web din România. Cea mai recentă livrare de rezultate corespunde perioadei de măsurare SATI Mar 2014 - Mai 2014 şi s-a realizat pe un eşantion naţional de 50.001 de respondenţi. Universul eşantionului este reprezentat de persoane cu vârsta cuprinsă între 14 şi 74 ani, care locuiesc în mediul urban.”** Audienta neta, deduplicata