strategie online
DESCRIPTION
Prezentarea lui Mihai Dragan despre strategia online la IAA Young Professionals Night.TRANSCRIPT
Strategia de marketing online in 5 minute.
Ce urmaresc in prezentare?
Atragerea atentiei asupra marketingului online ca necesitate
Prezentarea principalilor metrici urmariti
Prezentarea unei harti pentru crearea unei strategii de marketing online eficiente
Dialog
De Ce Online?
1 miliard de utilizatori de internet in lume
7 milioane de utilizatori de internet in Romania
50% din timp petrecut in comunitati virtuale (retele sociale)
Mediul cel mai popular pentru tinerii sub 30 de ani
Vanzari online
Desi global doar 3% din cumparaturi sunt facute online
25% din cumparaturile offline sunt influentate de internet
70% din cei ce cauta online cumpara offline
Bugete pe online (?)
Bugete dedicate online-ului
Ford
150 milioane $
Bugete dedicate online-ului
GM
1,5 miliarde $
Ce masuram?
Internetul masurabil – oportunitate sau problema?• Exista multi indici
• Prea multi…
• Trebuie sa ne concentram pe cei ce aduc valoare
• Care sunt acestia?
Exercitiu
Noteaza metrici care simti ca te intereseaza din ceea ce urmeaza:
Metrici de “reach”
• Vizualizari
• Utilizatori unici
• Emailuri deschise
• Inregistrari
Metrici de eficienta
• Cost per click
• Cost per actiune
• Cost per cuvant cheie
Metrici de consum
• Perceptie asupra brandului
• Intentie de cumparare
• Notorietate de brand
• Vizite recente
• Frecventa
Metrici media emergenta
• Atitudine asupra brandului in media sociala
Blogosfera
Retele sociale (Twitter, Facebook etc.)
Buzz
Nivelul de interactiune cu brandul
5 intrebari
Cine esti si unde te afli ?
Unde vrei sa ajungi ?
In cat timp vrei sa ajungi acolo ?
Care sunt resursele tale ?
In ce ordine vei folosi resursele ?
Ingredientele
1. Pozitie
2. Directie
3. Timp
4. Instrumente folosite
5. Prioritizare
Pozitia
1. Datele interne
2. Online research:
1. Focus group online
2. Interviuri online
3. Chestionare online
4. Exeperimente online
5. Rapoarte social media
Exercitiu (30 secunde)
Scrie intr-un paragraf pozitia brandului pe care il reprezinti in termeni de pozitie in piata, atitudine asupra brandului etc.
Directie
Obiectivele pe termen lung, mediu si scurt
Modalitatea in care succesul se va masura
Factori ce pot afecta strategia
Exercitiu (1 minut)
Scrie directia pe care brandul ai dori sa o urmeze. Seteaza tinte de timp. Exemple:
Cresterea numarului de vizite pe site cu 100%
Imbunatatirea perceptiei asupra brandului
Cresterea vanzarilor online cu 20%
Cresterea conversiei cu 50%
Timp
Intervalul de timp in care doresti sa iti atingi obiectivele.
Impartirea pe termen scurt, mediu si lung.
Exercitiu (1 minut)
Seteaza un termen pentru obiectivele pe care le-ai notat deja. Imparte pe termen lung, scurt si mediu.
Instrumente folosite
Instrumentele pe care ai putea sa sa le ai la indemana:Website
Trafic generat de motoarele de cautare
Social media (blog, retele sociale etc.)
Sistem de email marketing
Feed RSS
Video
Display advertising
Minisites etc.
Exercitiu (1 minut)
Noteaza toate resursele pe care le ai sau le-ai putea construi.
Prioritizare
Prioritizarea folosirii instrumentelor
Impartirea campaniilor pe perioade
Stabilirea prioritatilor pentru maximum de eficienta.
Exercitiu (1 1/2 minute)
Aranjeaza instrumentele in ordinea prioritatilor
Adauga perioadele in care vei construi noi instrumente de marketing online (minisite-uri, campanii display advertising etc.)
Nu uita perioadele de analiza.
Intrebari ?
Contacti-ma
Twitter.com/MihaiDragansau
Prezentarea va fi disponibila pe
www.mbdragan.com/blog/