Agentiile si bloggeriiin 2015

De ce colaboreaza bloggerii cu agentiile?

1. Comunicarea este mai eficienta si mai rapida: agentiile inteleg specificul comunicarii si stiu sa vorbeasca limba bloggerilor

2. Viziune si creativitate in realizarea briefului

3. Know-how-ul si abordarea out-of-the-box pe care le au agentiile

4. Expertiza in comunicarea online

5. Agentia negociaza mai bine cu clientul conditiile campaniei

80% dintre bloggeri prefera sa lucreze prin intermediul agentiilorDoar 20% ar prefera sa lucreze direct cu companiile

Ce am aflat?

De ce colaboreaza agentiile cu bloggerii?

Credibilitate si transfer de incredere

Capital de imagine. Blogerii legitimizeaza initiativa unui brand

Awareness si expunere pe anumite segmente nisate de public

Au mesaje personalizate, autentice, promovate in mod natural

Diseminarea mesajelor in social media

Ce am aflat?

Ce spun bloggerii

1. Agentiile nu respecta termenele de plata2. Au deficiente de comunicare: dau briefuri incomplete, fac numeroase modificari pe parcursul campaniei, iar la final nu dau feedback 3. Termene de implementare sunt scurte si nu lasa loc creativitatii 4. Apare prea des tendinta pompieristica: “Hai să rezolvăm azi!” 5. Lipsa de echidistanta fata de bloggeri. Agentiile nu se gandesc la succesul proiectului, ci la cat de usor le este sa lucreze cu bloggerii alesi6. Au reticenta in a lucra cu bloggeri noi sau cu cei din provincie7. Au deficiente de documentare. Agentiile nu cunosc ce scriu bloggerii8. Au reticenta in a se abate de la linia advertorialului clasic 9. Impun un stil unitar bloggerilor din campanie si le ingradesc creativitatea10. Au cerinte inflexibile, solicitari exagerate si uneori nerealiste Ex: cer numar mare de shares/likes pentru posturi cu informatii slabe

10 probleme in colaborarea dintre bloggeri si agentii

Ce spun agentiile

1. Multi bloggeri nu sunt autentici si au numeroase articole copy paste2. Exista o diferenta vizibila intre articolele endorsate si articolele proprii3. Nu sunt prompti la comentariile si nevoia de informatii extra pe care o cer cititorii lor, cand au proiecte platite pe bloguri4. Nu respecta deadline-urile si nu raspund rapid in timpul campaniei5. Lipsa transparentei pentru rezultatele articolelor publicate pe blog 6. Bloggerii au pozitionare deficitara si o strategie de comunicare slaba7. Lipsesc blogurile puternice in spatele carora sa se regaseasca cu adevarat formatori de opinie8. Au tendinta de a se asocia cu mai multe branduri simultan sau la scurt timp dupa o campanie cu un competitor9. Nu au un echilibru in expunerea brandurilor intre continutul paid si cel earned10. Nu au forme de organizare juridica + vor sa elimine clauzele ce tin de obligatiile lor si solicita termene de plata nerealiste

10 probleme in colaborarea dintre bloggeri si agentii

Serviciile bloggerilor, vazute de agentii

Implicare in campaniiTransmitere comunicare de presaParticiparea la evenimente

TRANSPARENTA bloggerilorCat de transparenti considerati ca sunt bloggerii in privinta datelor de trafic, vizualizari si rezultatele unei campanii? Pe o scara de la 1 la 5Nota 3

CREATIVITATEA bloggerilorCat de creativi considerati ca sunt bloggerii in preluarea informatiilor si in derularea de campanii? Pe o scara de la 1 la 5Nota 3

Top agentiiin relatia cu bloggerii

in 2015

Fiecare respondent a facut maximum 3 nominalizari, in ordinea importantei pe care a considerat-o.

Agentiile avand prima mentiune au fost punctate cu 12 puncte, cele cu a doua mentiune cu 10 puncte si cele cu a treia mentiune – 8 puncte.

Respondentii au avut libertatea de mentiona agentii de orice fel (PR, Blogging, Advertising, Media, Digital)

In evaluarea colaborarii, respondentii au fost rugati sa ia in calcul nu doar campaniile derulate, ci si comunicarea frecventa venita din partea agentiilor sau participarile la evenimente, pentru a vedea care sunt agentiile care se pricep cel mai bine sa comunice cu bloggerii.

Metodologie

Sursa: Interviuri cu 80 de bloggeri

Bloggerii cu care agentiileau colaborat cel mai mult

in 2015

Interviuri cu 30 de agentii de comunicare

Clasamentul a fost realizat pe baza unor punctaje acordate in ordinea mentionarii 12 puncte - prima mentionare 10 puncte - a doua mentionare 8 puncte - a treia mentionare

 Agentiile au mentionat peste 50 de nume de bloggeri

Metodologie

Va multumesc!

Marta Usurelu

Redactor-Sef revista Biz

www.revistabiz.ro Facebook.com/MartaUsurelu @MartaUsurelu

www.martausurelu.ro