share of voice lactate

NOIEMBRIE 2016 vs. 2015


PCS = poza/insertieSNU= unitatea ponderataSKU = SKU

Cum numaram, luand ca exemplu imaginea dinstanga:

1 PCS (poza/insertie)

3 SNU (avem 3 tipuri de produse, din 3 familii diferite)7 SKU ( 3 vopsele, 3 sampoane, 1 crema de fata)

TOATE MARCILE = 100%INDEX FOLOSIT: POZE

EVOL YTD % = evolutie vs anul precedent in %

EVOL YTD Pts = evolutie in puncte procentuale (diferenta dintre % in 2016 minus 2015)EVOL YTD Val = valoare absoluta

RETAILERI:

Piata analizata:

LACTATE:

- DESERTURI PE BAZA DE LAPTE

- IAURT

- KEFIR

- LAPTE BATUT

- SANA

- SMANTANA

Share of Voice


Analiza piete NOIEMBRIE 2016 vs. NOIEMBRIE 2015

Share of Voice NOIEMBRIE 2016


DESERTURI PE BAZA DE LAPTE 16 5,5% 19 6,1% 3 18,8% 0,5

IAURT 163 56,2% 188 59,9% 25 15,3% 3,7

KEFIR 14 4,8% 19 6,1% 5 35,7% 1,2

LAPTE BATUT 15 5,2% 24 7,6% 9 60,0% 2,5

SANA 16 5,5% 20 6,4% 4 25,0% 0,9

SMANTANA 70 24,1% 46 14,6% -24 -34,3% -9,5

Piete lactate

Nr. poze

2015

(val. abs)

SOV poze

2015

(%)

Nr. poze

2016

(val. abs)

SOV poze

2016

(%)

Evol. poze

2016 vs 2015

(val. abs)

Evol. poze

2016 vs 2015

(%)

Evol. SOV 2016 vs

2015

(pct. procentuale)



DANONE 55 19,0% 73 23,2% 18 32,7% 4,3

ALBALACT 31 10,7% 50 15,9% 19 61,3% 5,2

FRIESLAND 30 10,3% 25 8,0% -5 -16,7% -2,4

COVALACT 33 11,4% 27 8,6% -6 -18,2% -2,8

DELACO 1 0,3% 1 0,3%

DORNA 5 1,7% -5 -100,0% -1,7

Marca distribuitor 83 28,6% 86 27,4% 3 3,6% -1,2

Alte Marci 53 18,3% 52 16,6% -1 -1,9% -1,7

Total selectare marci 290 100,0% 314 100,0% 24 8,3%

Evol. poze

2016 vs 2015

(%)

Evol. SOV 2016 vs

2015

(pct. procentuale)

Producatori Share of

Voice

Nr. poze

2015

(val. abs)

SOV poze

2015

(%)

Nr. poze

2016

(val. abs)

SOV poze

2016

(%)

Evol. poze

2016 vs 2015

(val. abs)

Dintre producatorii analizati, Albalact a inregistrat cea mai mare crestere a Share of Voice-ului de 5,2 puncte procentuale, dupa ce si-a marit

numarul de promotii cu 19.

Presiunea promo pe producatori

Dorna nu a promovat deloc produse lactate in Noiembrie 2016, fata de aceeasi perioada a anului trecut si astfel Share of Voice-ul sau a

pierdut 1,7 puncte procentuale.

Totalul promotiilor pe categoria lactate a crescut cu 8,3% in Noiembrie 2016 fata de aceeasi perioada a anului trecut.

Danone a avut o crestere in cataloage cu 32,7% in Noiembrie 2016 vs Noiembrie 2015. Share of Voice-ul sau a inregistrat o

crestere de 4,3 puncte procentuale.

Covalact si-a diminuat prezenta in cataloage cu 18,2% si astfel Share of Voice-ul sau a pierdut 2,8 puncte procentuale.

Friesland a avut o scadere in cataloage in Noiembrie 2016 cu 16,7% fata de Noiembrie 2015.

Delaco si-a pastrat acelasi numar de promotii in cataloage.

Chiar daca Marca Distribuitor a avut cu 3 insertii mai multe in Noiembrie 2016, Share of Voice-ul sau a scazut cu 1,2 puncte

procentuale deoarece celelalte branduri au promovat mai mult.

Bubble size = Share of Voice

Ev

olu

tie

(pc

t. p

roc

en

tua

le)

Evolutie (%)


SOV poze

2015

(%)

SOV poze

2016

(%)

Evol. SOV 2016 vs

2015

(pct. procentuale)

METRO 11 3,8% 21 6,7% 10 90,9% 2,9

SELGROS 20 6,9% 27 8,6% 7 35,0% 1,7

LIDL 25 8,6% 22 7,0% -3 -12,0% -1,6

PENNY MARKET 25 8,6% 43 13,7% 18 72,0% 5,1

XXL MEGA DISCOUNT 25 8,6% 36 11,5% 11 44,0% 2,8

CARREFOUR 8 2,8% 12 3,8% 4 50,0% 1,1

CORA 56 19,3% 41 13,1% -15 -26,8% -6,3

KAUFLAND 31 10,7% 27 8,6% -4 -12,9% -2,1

REAL-HYPERMARKET 3 1,0% 3 1,0% -0,1

BILLA 33 11,4% 29 9,2% -4 -12,1% -2,1

CARREFOUR MARKET 13 4,5% 8 2,5% -5 -38,5% -1,9

MEGA IMAGE 34 11,7% 34 10,8% -0,9

PROFI 6 2,1% 11 3,5% 5 83,3% 1,4

Toti Retaileri 290 100,0% 314 100,0% 24 8,3%

Evol. poze

2016 vs 2015

(val. abs)

Evol. poze

2016 vs 2015

(%)

Retaileri Share of Voice in

Piata lactate

Nr. poze

2015

(val. abs)

Nr. poze

2016

(val. abs)

Penny Market a acordat acestei

categorii cu 18 insertii mai multe in

NOIEMBRIE 2016 fata de aceeasi perioada

a anului trecut, avand o evolutie de 72%.

Cora, pe de alta parte a decis sa

promoveze cu 15 insertii mai putine,

pierzand 6,3 puncte procentuale din Share

of Voice.



Cei de la Cora acorda spatiu in revistele lor tuturor producatorilor analizati, fiind de altfel singurul retailer in care se promoveaza Delaco!

Share of Voice Producatori per Retaileri in NOIEMBRIE 2016


DANONE


FRIESLAND

ALBALACT

COVALACT

Avantaje consumator folosite de Producatori in Noiembrie 2016

Analiza produsului


Cel mai promovat SKU in NOIEMBRIE 2016 pe piata

LACTATE


Cel mai promovat SKU in NOIEMBRIE 2016

Acest SKU a fost promovat de 6 ori in NOIEMBRIE 2016 si de 12 ori in 7 retaileri diferiti de la 1 DECEMBRIE 2015 pana la 30 NOIEMBRIE 2016.

IAURT DE BAUT FRUCTE – ACTIMEL -1 PACHET 4 BUC. 100 GR – analiza pe 1 an

intensive promo

PROMO SEASONALITY


2016 NOIEMBRIE

Va multumim pentru atentie

Ramanem la dispozitia dumneavostra pentru informatii suplimentare sau o demonstratie live.

Urmariti-ne pe retelele sociale pentru mai multe informatii despre piete.

Florentina VasileLeaflet Monitor Director Romania

[email protected]

+40 (0) 743 216 282

Sandra BojanAccount Manager

[email protected]

+40 (0) 741 098 023

http://www.linkedin.com/groups/Retail-Monitor-4264130?goback=.anp_4264130_1335361043456_1

http://www.facebook.com/hipercommonitor

http://www.hiper-com.com/

http://www.slideshare.net/HiperCom

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]