© Synovate 2008 1

Semnificatia succesului la romani

Autor: Synovate Romania

Data: Martie 2008

© Synovate 2008 2

Obiectivele si proiectarea cercetarii

• Obiectivele cercetarii:

- Sa intelegem semnificatia si definitiile pe care romanii le ataseaza

conceptului de “succes”.

- Sa operationalizam acest concept vast in dimensiuni cat mai concrete.

• Proiectarea cercetarii:

- Faza calitativa: interviuri in profunzime cu 8 personalitati din diverse

domenii de activitate: arta (cinematografie, literatura), media, medicina,

domeniu social, sport, design & moda.

- Faza cantitativa: un esantion de 600 de interviuri prin telefon,

reprezentativ pentru mediul urban.

© Synovate 2008 3

Subiecte abordate in cadrul cercetarii

• Cercetarea a urmarit urmatoarele subiecte de interes:

- Ce inseamna succesul? Care sunt caile de a ajunge la succes? ...si mai

ales: Cat de relevante sunt aceste definitii si cai de a atinge succesul

pentru publicul romanesc?

- Putem vorbi despre un anumit stil de viata, un tip de personalitate, niste

valori asociate succesului?

- La ce domenii de activitate se gandesc romanii atunci cand spun

“succes”?

© Synovate 2008 4

62

70

78

81

81

A fi puternic astazi poate fi lipsit de valoare reala/ autentica, in timp ce atitudinea pe care o avem fata de modele incepe sa fie ‘arata-mi calea prin care ai ajuns la succes’

Succesul inseamna sa ajung un om apreciat de

ceilalti respectand regulile si legile

comunitatii Succesul inseamna sa devin un profesionist/ expert intr-un anumit

domeniu

Succesul inseamna sa reusesc sa-mi depasesc in permanenta propriile limite

Succesul inseamna sa am tot confortul necesar

pentru o viata fara griji

Succesul inseamna sa ajung sa fiu o persoana puternica si influenta

Adanc fundamentata in cultura

romaneasca; Dezirabila, dar mai putin

realizabila azi

Definitia ‘clasica’ a succesului, dar mai

putin credibila

Seteaza standarde greu accesibile

Incurajeaza catre atingerea succesului

Controversat, prin accentul pus pe succesul

obtinut pe cai necinstite

Stadiul “final” al succesului;

Nu indraznesc inca sa ‘viseze’ la acest

succes

Baza: N= 600; primele doua casute

© Synovate 2008 5

9

1415

3236

40

46

37

34 34 33

2524 23 23

2220

Setul de valori relevante asociate cu succesul

Dorinta de a reusi

Respect

Bunatate

Dezvoltare personala

Bucuria de a trai

Incredere in propriile

forte

Influenta

Solidaritate

Cunoastere

A fi activPutere financiara

Confort

Inovatie/ progresDreptate

Performanta Deschis la minte

Frumusete

Rosu – set de valori diferentiatoare/ specifice

Albastru – set de valori generice pentru cultura

Pentru a fi “de succes” este important sa respecti valori

fundamentale pentru tipul de societate (precum respect,

bunatate) si in acelasi timp sa dai exemplu de pasiune,

dorinta de a reusi, incredere in sine, perseverenta etc.

Baza: N= 600; primele doua casute

© Synovate 2008 6

Expresii ale succesului: nu trebuie doar sa respecti regulile jocului, ci si sa fii pasionat si dedicat – sa vrei sa urci tot mai sus!

6664

5957

4845

42

3533 32 31 29 28

21

1311

7 6

A-i respecta pe cei din jurul tau A pune pasiune

in tot ceea ce faci

A fi implinit pe plan familial

A incerca sa evoluezi in

permanenta

A fi implicat in acte caritabile

Situatie financiara prospera

A incerca sa creezi lucruri noi

A fi cunoscut

A dobandi premii de

recunoastere

A fi o inspiratie pentru ceilalti

A avea multe relatii

A detine o functie inalta la locul de

munca

A fi admirat de multa lume

A fi membru al unor asociatii profesionale

A avea o viata sociala bogata

A detine multe lucruri de valoare A proveni

dintr-o familie de vita nobila

A te ‘descurca’

In albastru = succesul nu se poate obtine fara

acesteaInsa ele nu diferentiaza,

sunt prea generice pentru a genera succesul

In rosu = face diferenta

Baza: N= 600; primele doua casute

© Synovate 2008 7

Succesul este asociat cu anumite trasaturi de personalitate...

61

4846

44 43 43

37 37 37

32

29

25

19

1513

10

6

Hotarare

De incredere

Inteligenta

Deshidere (la minte)

Optimism

Ambitie

Perseverenta

SociabilitateCuraj

Talent

Expertiza

Onestitate

Caldura/ blandete

ImpulsivitateCarisma

Nonconformism

Clasa/ sofisticat

Este nevoie de indrazneala/ curaj dar fara a pierde partea umana, prietenoasa: un om de succes este un “om normal, dar care a evoluat/ progresat”

A fi impulsiv, non-conformist sunt trasaturi care contrazic normele culturale, de aceea

sunt putin legate de portretul ideal al unui om de succes in Romania

Baza: N= 600; primele doua casute

© Synovate 2007 8

...si de asemenea succesul este asociat cu un anumit stil de viata

Isi face timp pentru hobby-uri

Manifesta curiozitate fata de tot ce e nou/ incitant/ se implica tot timpul in experiente noi

Participa la diferite evenimente/ simpozioane/ seminarii de specialitate

Investeste foarte mult in propria casa (sa fie curata/ ordonata/ primitoare)

Ia parte la diferite cursuri de pregatire profesionala

Isi petrec foarte mult studiind materiale de specialitate in domeniul lor de activitate (ex. carti, documentare)

Petrece mult timp cu familia

Se implica voluntar in diferite actiuni sociale (ex. strangeri de fonduri)

Respecta regulile impuse de societate (ex. merge la biserica, nu trece pe rosu, nu face mizerie in spatii publice)

E gata sa sacrifice diferite aspecte ale vietii sale pentru a-si atinge scopul (ex. petrece mult timp la serviciu)

Are grija sa fie tot timpul inconjurat de oameni cunoscuti/ persoane publice

Incearca sa se inconjoare de obiecte de valoare

Investeste mult in activitati distractive (calatorii, shopping)

Are o viata sociala bogata (ex. evenimente mondene, petreceri, spectacole)

Investeste in lucruri luxoase/ premium (case, masini, vacante)

51%

44%

42%

41%

40%

39%

39%

39%

34%

32%

23%

14%

14%

14%

11%

Aceste afirmatii valideaza succesul ca proces: romanii au nevoie sa vada calea prin care s-a ajuns la succes pentru a-i recunoaste valoarea reala.

Baza: N= 600; primele doua casute

© Synovate 2007 9

Care sunt domeniile de activitate pe care romanii le asociaza in mod spontan cu succesul?

Financiar & bancar 32

Afaceri 30

Educatie & cultura 30

Mass-media & showbiz 25

Industrie & comert 24

Politica 23

Sport 21

Marketing & publicitate 10

IT, stiinta & tehnica 14

Medicina 9

Servicii publice 2

Caritate 1

…considerate cele mai importante domenii de

succes in sensul deplin al cuvantului.

…ofera numeroase oportunitati de afirmare a

succesului.

%

Baza: N= 600Scorul pentru fiecare domeniu este rezultat din procente cumulate

© Synovate 2007 10

Afaceri 60

Sport 24

Mass-media & social 24

Politica 19

Educatie & cultura 17

IT, stiinta & tehnica 9

Industrie & comert 6

Medicina 6

Financiar & bancar 3

Servicii publice 2

Marketing & publicitate 1

...considerat drept cel mai important domeniu de

succes, datorita numeroaselor exemple de

personalitati asociate cu succesul in afaceri.

Totusi, este important de subliniat faptul ca succesul

multor personalitati din domeniul afacerilor a fost

descris ca fiind superficial si necinstit.

...ceea ce face sa existe un decalaj care impiedica

asocierea succesului cu afaceri “curate” si cinstite.

%

Ca modele de succes, romanii numesc personalitati din domeniile: afaceri, sport, media - acestea sunt baza povestilor de succes

Baza: N= 600Scorul pentru fiecare domeniu este rezultat din procente cumulate

© Synovate 2007 11

Carismatica

Onesta

Experta

Talentata

Ambitioasa

Inteligenta

Sofisticata

Calda/ blanda

Perseverenta

Optimista

Impulsiva

Noncomformista

Curajoasa

Deschisa

Hotarata

Sociabila

De incredere

Detin multe lucruri de valoare

Provin dintr-o familie de vita nobila

Sa pui pasiune in tot ceea ce faci

Sa fii admirat de multa lume

Sa dobandesti premii pentru rezultatele obtinute

Sa respecti pe cei din jurul tau

Sa fii membru al unor asociatii profesionale

Incerci sa creezi lucruri noiSa te implici in acte caritabile

Multe relatii si conexiuni

A fi cunoscut

Viata social bogata

Functie inalta la locul de munca

Sa ma descurc

Implicat in plan familial

Inspiratie pt ceilalti

Evoluez in permanenta

Situatie financiara prospera

Individ Grup

Rezultat

Proces

In urma analizei, am conturat 4 tipologii ale omului de succes

Tipul expert

Tipul VIP

Tipul progresist

Tipul Popular

31%

25%

20%

24%

Baza: N= 600

© Synovate 2007 12

Carismatica

Onesta

Experta

Talentata

Ambitioasa

Inteligenta

Sofisticata

Calda/ blanda

Perseverenta

Optimista

Impulsiva

Noncomformista

Curajoasa

Deschisa

Hotarata

Sociabila

De incredere

Detin multe lucruri de valoare

Provin dintr-o familie de vita nobila

Sa pui pasiune in tot ceea ce faci

Sa fii admirat de multa lume

Sa dobandesti premii pentru rezultatele obtinute

Sa respecti pe cei din jurul tau

Sa fii membru al unor asociatii profesionale

Incerci sa creezi lucruri noiSa te implici in acte caritabile

Multe relatii si conexiuni

A fi cunoscut

Viata social bogata

Functie inalta la locul de munca

Sa ma descurc

Implicat in plan familial

Inspiratie pt ceilalti

Evoluez in permanenta

Situatie financiara prospera

Ce domenii de activitate se potrivesc cu fiecare dintre aceste tipuri de succes?

Rezultat

Proces

Tipul Expert

Tipul VIP

Tipul Progresist

31%

25%

20%

24%

Tipul Popular

Financiar & bancar

Afaceri

Educatie &

cultura

Mass-media & show biz

Mass-media & show biz

Industrie & comert

Politica

Sport

Marketing & publicitate

IT, stiinta & tehnica

IT

Medicina

Servicii publice & caritate

Baza: N= 600

Individ Grup

© Synovate 2007 13

Ce urmeaza?...

Cercetarea a aratat ca TIPUL PROGRESIST este tipul ideal, cu cel mai mare potential de a crea povesti de succes credibile, deoarece progresistul vorbeste despre CALEA CATRE SUCCES, despre succes ca proces si nu ca rezultat.

Exemplele de succes real si autentic trebuie sa devina povesti si sa fie spuse mai departe; ele au puterea de a sprijini nume noi pe calea lor spre succes, incurajandu-le sa-si ‘urmeze visul’.

Personalitatile cu faima, putere, influenta, relatii, notorietate sunt privite cu neincredere, in timp ce oamenii incep sa observe si ‘succesul de langa ei’ si sa aprecieze modele de succes din viata de zi cu zi.

27% dintre romani gasesc exemple de succes printre oamenii din preajma lor.De succes poate fi chiar partenerul de viata, fratele, prietenul, doctorul sau copilul tau.

© Synovate 2007 14

Va multumim!