REPOZITIONAREA ORASULUI SIBIU PRIN VALORIFICAREA BRANDULUI TERITORIAL

Cteva date despre SibiuGeografie Sibiul este situat n partea sudic a Transilvaniei, foarte aproape de centrul geografic al Romniei, pe rul Cibin. Este aezat n apropierea Munilor Fgraului (circa 20 km), Cibinului (12 km) i Lotrului (circa 15 km), care mrginesc depresiunea n partea de sud-vest. n nord i est, teritoriul municipiului Sibiu este delimitat de podiul Trnavelor. Municipiul Sibiu se afl n depresiunea Cibinului, ntr-o zon de cmpie piemontan colinar cu terase a rului Cibin, careo dreneaz. Oraul dispune de legturi de transport satisfctoare: prin Sibiu trec dou drumuri europene (E 68 Arad - Sibiu - Braov i E 81 Cluj - Sibiu - Piteti -Bucureti); municipiul este un important nod de cale ferat i dispune de un aeroport internaional cu curse regulate spre Germania i Italia. Populaia oraului este de 154.201 locuitori (20052), iar structura etnic a populaiei este urmtoarea: 95% sunt romni; 2% sunt maghiari; 1,6% sunt germani; 1,4% sunt de alte naionaliti.

Istorie De sute de ani, cetatea Sibiului s-a situat n calea invaziilor din Evul Mediu, a conflictelor i rzboaielor. De aceea, n acele vremuri tulburi oraul i ntmpina vizitatorii cu ziduri de aprare solide i pori nchise. O legend spune c acum 800 de ani fondatorii oraului au trasat locul viitoarei aezri cu dou sbii.Aceste arme se pot vedea astzi doar n stema istoric a oraului.Sbiile din Evul Mediu au disprut de mult i oraul i-a deschis larg porile spre lume i a devenit adpost pentru oameni de culturi diferite, care vorbeau limbi diferite i aveau credine diferite. Secolele n care acetia au trit panic laolalt pe aceste meleaguri au adus tot mai aproape diversele comuniti etnice, pn la modelul de convieuire din ziua de azi.

Cultur Sibiul poate fi considerat o capital cultural a Romniei datorit tradiiilor seculare i patrimoniului cultural artistic, pe care Sibiul i zona din jurul lui ldeine. Operele unor artiti cum ar fi Andreas Lapicida, Sebastian Hann, Johann Martin Stock i Frans Neuhauser se mai pot vedea i astzi vizitnd diferite locuridin ora. Tot la Sibiu s-a constituit n 1818 prima societate muzical, iar pe au concertat nume celebre ale vremurilor trecute cum ar fi Franz Liszt sau Johann Strauss. La Sibiu apar dou dintre cele mai importante reviste de cultur romneti: revista Transilvania i revista Euphorion. Revista Transilvania a aprut prima dat la Braov, n 1868, din iniiativa lui George Bariiu, iar din 1880 s-a stabilit la Sibiu. n prezent, revista are o apariie trimestrial. n 1990 s-au pus bazele revisteiEuphorion din iniiativa unui grup de tineri scriitori, avndu-l ca director onorific pe tefan Augustin Doina. Sub tutela revistei funcioneaz i librria i fundaiaEupho n Sibiu exist n momentul de fa o puternic baz cultural format din dou teatre, o filarmonic, un cinematograf, cinci biblioteci, cinci centre culturale,ase institute culturale diverse precum i zece muzee.

Practicile marketingului teritorialProgramul Sibiu, Capital Cultural European 2007 nc din anul 2005, sibienii au nceput s se pregteasc s devin Capital Cultural European n 2007, mbrind tiina marketingului de loc. Astfel, la nceputul anului2005 s-a format Asociaia Sibiu: Capital Cultural European 2007, care a adoptat n ianuarie 2005 strategia Programului Sibiu - CCE2007. n urma votului final al Consiliului de Minitri ai Culturii din Uniunea European, Sibiul a fost desemnat la data de27 mai 2004 drept Capital Cultural European pentru anul 2007, titlu pe care l-a mprit cu oraul Luxemburg. Un punct care a cntrit mult n aceast decizie favorabil a fost parteneriatul special cu Luxemburg n organizarea programuluipentru 2007, coordonarea evenimentelor ntre cele dou orae, ct i multiplele parteneriate i programe de colaborare european dezvoltate de Sibiu cu Landshut,Rennes, Klagenfurt, Deventer. Tema aleas de Sibiu (Hermannstadt) pentru Programul Sibiu - CCE 2007i-a propus s prezinte profilul multicultural al acestui ora vechi de opt secole, subdeviza Ora al culturii, ora al culturilor / cultelor City of Culture City ofCultures. Un logo vizual, precum i elementele de baz ale marketingului teritorial au fost dezvoltate pentru oraul Sibiu n cadrul acestui proiect, rmnnd disponibile pentru activitile viitoare de marketing ale oraului.

Analiza elementelor Programului Sibiu, Capital CulturalEuropean 2007Principalii factori care au contribuit la succesul programului de marketing teritorial al oraului Sibiu :Grupul de planificare- are ca scop coordonarea si planificarea precticilor marketingului teritorial, coordonarea derulrii Programului Sibiu - CCE 2007 i asigurarea colectrii fondurilor necesare pentru organizarea, realizarea i promovarea Programului Sibiu - CCE 2007;Misiunea i strategia Programului Sibiu, Capital Cultural European 2007:Misiunea- Programul Sibiu, Capital Cultural European 2007 a dorit ca, pe lng recunoaterea oficial a vieii i motenirii culturale de excepie pe care o are oraul Sibiu, s ncurajeze comunitatea s dezvolte i s imagineze modaliti inovatoare de dezvoltare prin aciune cultural. Programul a fost gndit astfel nct s promoveze cooperarea cultural i s celebreze destinul european al oraului Sibiu, printr-un program cultural cu dimensiuni i semnificaie european;Obiectivele Programului Sibiu: Capital Cultural European 2007: mbuntirea vizibilitii internaionale a SibiuluiDezvoltarea cultural pe termen lung a oraului Atragerea vizitatorilor de pe plan naional i internaionalmbuntirea sentimentului de mndrie local i ncredere Creterea audienei pentru actul cultural mbuntirea coeziunii sociale i dezvoltrii comunitarembuntirea infrastructurii culturale i nonculturale Promovarea cooperrii la nivel europeanPromovarea creativitii i inovaiei

c. Identitatea i imaginea locului Scopul crerii unei identiti i a unei imagini aparinnd Sibiului a reprezentat nceputul unui proces de branding de loc pentru atragerea turitilor.Programul a pus cultura n centrul vieii oraului i a cutat n ea inspiraie pentru aconduce comunitatea spre viitor. Tema aleas de Sibiu pentru Programul Sibiu 2007 i-a propus s prezinte profilul multicultural al acestui ora,vechi de opt secole, sub deviza: City of Culture City of Cultures. Aceast deviz a fost aleas innd seama de tradiia cultural a Sibiului.Acesta este considerat pe bun dreptate ca fiind unul dintre cele mai frumoase ibine conservate orae istorice din Romnia i Europa, cu un patrimoniu arhitecturalcare se ntinde pe 80 de hectare. Imaginea pe care Sibiul vrea s o comunice este cea a unei ceti medievale, rmas intact dup dou rzboaie mondiale i neatins de regimulcomunist, care pstreaz nc spiritul i atmosfera secolelor de mult apuse. Oraul istoric are farmecul de alt dat, pstrat de strzile i pieele sale, cu arcadele lorgotice, casele n stil renascentist i elegantele biserici baroce, la care se adaugcldirile n stil Art Nouveau. Ca puncte de atracie turistic au fost identificate: centrul istoric,muzeele, bisericile istorice i lacurile de agrement.

Activitatea de promovarePrintre activitile de promovare derulate n cadrul programului se numr: Realizarea unui site dedicat programului: www.sibiu2007.ro. Prin acest website, oraul Sibiu este foarte bine prezentat turitilor: http://www.sibiu.ro/turism/index.php. Site-ul are o grafic deosebit i ofer informaii complete pentru vizitatori,atrgndu-i nc de la prima pagin i convingndu-i prin cele zece motive sa viziteze Sibiul (prezentate n figura alaturata) ; alte tipuri de informaii prezente pe site-ul menionat mai sunt: oraul Sibiu (prezentarea oraului, istorie, cultur, evenimente culturale, adrese utile, media local, baze sportive); informaii utile (cum ajungem la Sibiu, cum ne deplasm prin ora, hoteluri, restaurante, centre de informare turistic, evenimente, informaii diverse etc.); obiective turistice (centrul istoric, muzee, biserici istorice, locuri de agrement); Sibiul virtual (album foto, multimedia, vederi, Galeria Sibiu 2007, camere de luat vederi); n jurul Sibiului (zone etnografice, cadrul natural, staiuni de odihn, biserici istorice, harta judeului); primria oraului Sibiu www.sibiu.ro. Conferine de pres, centre de informare, expoziii internaionale Primul pas a constat n organizarea a dou centre de informare, n Sibiu i Bucureti. Apoi GAV a demarat la nceputul lunii septembrie 2006 campania de promovare a Sibiului prin vernisarea expoziiei Sibiu. Tnr din 1191, la sediul Parlamentului European de la Strasbourg, campania de promovare internaional realizndu-se ulterior i la Ambasada Romniei din Berlin i la Maison de lUNESCO din Paris. Campania outdoor de promovare a fost iniiat cu cteva luni nainteanceperii anului 2007, cu sprijinul Primriei Sibiu. Campania s-a realizat prinintermediul materialelor promoionale (afie, pliante). Lansarea campaniei de comunicare a Programului Sibiu, CapitalCultural European 2007, n Europa, a fost fcut la Berlin, printr-o conferin depres susinut de primarul Sibiului, Klaus Johannis, n cadrul Ambasadei Romniei. Dup conferina de pres a urmat vernisajul expoziiei de fotografieSibiu. Tnr din 1191. Expoziia a prezentat 24 de lucrri care ilustreaz aspecte ale oraului Sibiu i a avut ca scop promovarea imaginii oraului Sibiu. Scopul conferinei i al expoziiei a fost s familiarizeze publicul din spaiul de limb german cu existena i punctele de atracie ale Programului Sibiu - CCE 2007.Prezentarea programului a beneficiat i de un suport scris i informatic din partea Asociaiei Sibiu 2007, sub forma unei mape de pres cu informaii generale despre Sibiu i a unei versiuni noi a brourii preprogram n limba german. Dup lansarea campaniei de comunicare pentru Europa de la Berlin,difuzarea spoturilor de promovare s-a fcut pe marile canale de televiziune cuacoperire european: TVR, National Geographic, Travel Channel i Euronews.Consoriul GAV- Scholz & Friends a dezvoltat dou spoturi TV: primul spot TV al campaniei Fabrikultura, iar al doilea spot a fost cel al campaniei MetARTmorfoza ;Conceptul creativ a propus o interpretare provocatoare, modern iatrgtoare a oraului Sibiu i a conceptului de cultur, prezent n toate gesturile cotidiene Campanii de promovare i parteneri media - Pentru creterea vizibilitii unui astfel de eveniment de importannaional i internaional, Televiziunea Romn a derulat pe parcursul anului 2007 o campanie de promovare susinut, care a constat n trei difuzri n medie pe zi aspotului evenimentului pe fiecare canal. Totodat, TVR a prezentat, n cadrulparteneriatului de promovare a oraului Sibiu, Capital Cultural European,cteva dintre evenimentele culturale-cheie ale anului 2007: Gala premiilorUNITER, Sibiu Jazz Festival, Festivalul Internaional de Film Transilvania,Festivalul de Film Astra. n calitate de partener media al programului, Televiziunea Romn apromovat programul pe toate cele patru posturi ale sale: TVR 1, TVR 2, TVRCultural i TVR Internaional. n acest sens, TVR a alocat spaii specialeevenimentelor-cheie din cadrul programului, a realizat transmisii directe de laevenimente importante sau nregistrri de concerte i spectacole de teatru,documentare i reportaje, promovnd programul. Societatea Romn deRadiodifuziune a fost un alt partener media important al programului, cu acoperire naional.

n media internaional Prestigioasa publicaie londonez The Guardian, n suplimentul Observer Escape, a fcut, ca n fiecare an, un top al celor 50 cele mai fabuloase locaii de pe glob. La seciunea noi orizonturi cititorii au fost ndemnai s exploreze Sibiul, un adevarat caf culture, cu arcade gotice i arhitectur Art Nouveau. Oraul Sibiu a fostmenionat n contextul statutului su de Capital Cultural European 2007; n Austria, campania a cuprins difuzri n reeaua TV ORF a spotului TVFabrikultura (acoperind ca expunere 80% din populaia Austriei) i afiaj princity lights n refugii de autobuz i tramvai, rolling boards i prin panouri n orae ipe autostrada Viena Budapesta; n Germania n cea mai mare gar feroviar din Europa, LeehrterHauptbahnh din Berlin, au fost expuse vizualurile Sibiu CCE 2007.; Datorit bunei colaborri dintre Sibiu i Luxemburg i n virtutea faptuluic cele dou orae au deinut n parteneriat statutul de Capital Cultural European pentru anul 2007, pota luxemburghez a propus realizarea unor timbre speciale cu Sibiul, care s marcheze evenimentele desfurate n 2007. Timbrul va avea ca tem central Casa Luxemburg din Sibiu. Aceasta a fost renovat n anul 2003 cu finanare din partea Ministerului Culturii din Luxemburg, iar investiia s-a ridicat la valoarea de aproximativ 800.000 de euro. n martie 2004 a fost redeschisoficial de nii Marele Duce i Marea Duces de Luxemburg. Casa Luxemburg adpostete Biroul de Coordonare al Asociaiei Sibiu, Capital Cultural European 2007, un centru de informaii pentru turiti, dou cafenele culturale icteva spaii de cazare. Parteneriatele publice private - Rolul central al parteneriatelor publice private a contribuit la succesul programului de marketingul teritorial al oraului Sibiu. Au fost identificate companii private interesate n marketingul Sibiului, unele fiind de talie internaional (BCRErste, BMW Autombile Bavaria, Zentiva), altele fiind companii cu origini sibiene(Scandia, Atlassib). Programul Sibiu, Capital Cultural European 2007 reprezint unul dintre proiectele ambiioase care contureaz viitorul unui ora i care a solicitat sprijinul fiecrui membru al comunitii. Pentru evenimentele singulare din 2007, concerte,festivaluri, expoziii, ateliere de lucru a fost cerut ajutorul voluntarilor, astfel nct comunitatea local a fost implicat la nivel de individ.

Unitatea politic - Programul a crescut unitatea politic n procesul de luare a deciziilor cuprivire la oraul Sibiu. Dei Sibiul are un caracter multicultural,putnd deveni locul conflictelor din raiuni multiple, oraul a transformat acest potenial punct slab tocmai ntr-un punct tare, punnd accent pe mpletirea armonioas a culturilor diferite. Acest lucru este subliniat chiar de sloganul programului: Ora al culturii, ora al culturilor. Din punct de vedere politic, programul a avut susinerea att a Preediniei Romniei, ct i a Primului Ministru.Totodat, programul este realizat n colaborare cu Primria Oraului Sibiu, Ministerul Culturii i Cultelor, Consiliul Judeean Sibiu i ComisiaEuropean. Cu alte cuvinte, toate instituiile interesate i-au dat mna pentru a sprijini Programul Sibiu 2007, Capital Cultural European. Evenimente - n ceea ce privete programul cultural, Asociaia Sibiu 2007 a lansat o competiie de proiecte, solicitnd organizaiilor cu specific de activitate din domeniul cultural, creatorilor individuali i instituiilor publice de cultur, proiecte care s completeze programul cultural. S-au solicitat prioritar a fi prezentate proiecte din domeniile:1. Art vizual contemporan, cum ar fi: expoziii, expunere n aer liber, spaii neconvenionale, ateliere de creaie cu participare internaional; proiecte ce propun utilizarea tehnologiei digitale ca form de expresie artistic (video instalaii, digital art). 2. Arhitectur, obligatoriu cu participare internaional, cum ar fi: competiie internaional, ateliere dezbatere pe teme ale dezvoltrii urbanistice a Sibiului i vecintii sale, expoziii de lucrri recente ale unor arhiteci din ar i strintate. mpreun cu juriul naional desemnat de Ministerul Culturii, Asociaia aselectat un numr de 220 de proiecte care au fost incluse n programul cultural.Aceste proiecte provin dintr-o varietate larg de domenii culturale: artelespectacolului, muzic, film, fotografie, multimedia, literatur, arte vizuale,arhitectur, gastronomie etc. Finanarea naional a programului cultural a fost asigurat de Municipalitatea oraului Sibiu, Consiliul Judeean i Ministerul Culturii i Cultelor. Printre proiectele i evenimentele incluse n programul cultural se regsesc: Sibiu Film Fest, Galeria Virtual, Catalogul online i Biblioteca Digital Brukenthal, Festivalul European de Dans Contemporan, Cea de-a treia Reuniune Ecumenic a Bisericilor Cretine din Europa, Carnavalul Lolelor, Atelierul European de Art Medieval, Renascentist i Tradiional, Gala Premiilor Uniter,Gala de oper cu participarea Operei din Viena i Culorile Avangardei.

Dezvoltarea local Sibiul s-a pregtit intens pentru a fi Capital Cultural European. El a trebuit s pun n aplicare planuri foarte ambiioase de refacere a infrastructuriiculturale i civile. Pentru a pregti oraul, Primria a investit numai n anul 2007aproximativ 100 milioane RON pentru restaurarea centrului istoric i pentru modernizarea infrastructurii celor mai importante artere de circulaie. Programul de restaurare a centrului istoric a fost accelerat astfel nct Piaa Mare, Piaa Mic,Piaa Huet, Pasajul Scrilor, Scrile Turnului, Pasajul Aurarilor, zona pietonal depe strada Blcescu i un numr de alte zece strzi s fie terminate pn la sfritu lanului 2007. S-a realizat un nou sistem de iluminat public din centru i un sistemde iluminat arhitectonic pentru a pune n valoare farmecul cldirilor. Ministerul Culturii a intrat n acest parteneriat alocnd 18,5 milioane RON5(aproximativ 5,2 milioane euro) pentru renovarea a peste 30 de cldiri din centrulistoric. Pentru a facilita accesul internaional, autoritile locale, mpreun Romniei, au cofinanat proiectul de 60 de milioane de euro pentru modernizarea Aeroportului Internaional Sibiu. Pentru a face din Sibiu un ora ct mai plcut vizitatorilor, primria a apelat la o serie de mprumuturi de la BERD pentru introducerea unui sistem integrat de signaletic, pentru introducerea unui concept nou de trafic i pentrumodernizarea sistemului de transport public, prin achiziionarea a nc 36 deautobuze noi, pe lng cele 50 deja cumprate n anii trecui.

Concluzii n iunie 2007, Ministerul Culturii i Cultelor a nceput evaluareaProgramului Sibiu CCE 2007, pentru a vedea dac obiectivele generale ale programului sunt atinse: mbuntirea vizibilitii internaionale a Sibiului,dezvoltarea cultural pe termen lung a oraului, atragerea vizitatorilor de pe plan naional i internaional, mbuntirea sentimentului de mndrie local incredere, creterea audienei pentru actul cultural, mbuntirea coeziunii sociale i dezvoltrii comunitare, mbuntirea infrastucturii culturale i nonculturale,promovarea cooperrii la nivel european i promovarea creativitii i inovaiei. Dei au existat i nemulumiri legate de organizarea Programului Sibiu CCE 2007, imaginea general reflectat de presa intern i internaional a fost una pozitiv. Oraul Sibiu a primit fonduri financiare pentru dezvoltare local: au fost restaurate bisericile, monumentele, cldirile, centrul istoric al oraului, au fost reabilitate cile de circulaie rutier i feroviar, iar aeroportul internaional dinSibiu este nc n curs de modernizare. Oraul Sibiu a mizat pe multiculturalismul su. n zilele noastre, la nivel european, s-a conturat din ce n ce mai serios tendina consumului de cultur,impulsionat chiar de deviza Uniunii Europene Unitate n diversitate. n concluzie, apreciem ca imaginea Romniei a fost mbuntit prin derularea acestui program de anvergur european, iar oraul Sibiu a avut o iniiativ ludabil aplicnd i devenind Capital Cultural European 2007.