Parfene RoxanaPSMK

Aparitia Aparitia Red BullRed Bull in Austria in Austria

Red Bull apare in Red Bull apare in 19851985, , descoperit de australianul descoperit de australianul Dietrich MateschitDietrich Mateschitz, z, care s-care s-a inspirat dintr-o bautura a inspirat dintr-o bautura energizanta din Thailanda.energizanta din Thailanda.

Timp de 5 ani, se Timp de 5 ani, se comercializează doar în comercializează doar în Austria, intrarea pe noile Austria, intrarea pe noile pieţe dorind a se face încet pieţe dorind a se face încet şi şi sistematic sistematic

Portofoliul de produse: Red Bull classic Red Bull fără zahăr Red Bull Cola Red Bull Shot

Caracteristicile produsuluiCaracteristicile produsului

creste rezistenta fizicacreste rezistenta fizica stimuleaza metabolismul stimuleaza metabolismul ajuta la eliminarea ajuta la eliminarea

subtantelor rezidualesubtantelor reziduale imbunatateste starea imbunatateste starea

generala de binegenerala de bine creste viteza de reactie si creste viteza de reactie si

concentrareconcentrare creste gradul de vigilentacreste gradul de vigilenta

Piata tinta

este reprezentateste reprezentataa de de persoanele între 18 persoanele între 18 ssi 50 i 50 de ani, cu venituri medii, de ani, cu venituri medii, în general locuitori ai în general locuitori ai mediului urban.mediului urban.

bbãutura se adreseazã în ãutura se adreseazã în mod special acelor mod special acelor persoane cu o viapersoane cu o viattã activã, ã activã, de noapte, acelor persoane de noapte, acelor persoane care muncesc mult, care muncesc mult, studiazã, darstudiazã, dar s si acelor i acelor persoane care sunt expuse persoane care sunt expuse stresului zilnic, persoane stresului zilnic, persoane reprezentate în special de reprezentate în special de adolescenadolescentti, tineri i, tineri ssi chiar i chiar adultiadulti..

Extinderea Extinderea în Europaîn Europa

Red Bull a întâmpinat probleme din cauza reglementărilor UEprivind ingredintele sale, în special taurina. În unele ţări (de ex. Franţa) încă nu este acceptat.

Prima piaţă pe care s-a intrat a fost Marea Britanie. După un eşeciniţial (ca băutură sportivă), începând cu 1997 a avut un mare succes,trecând de la 2% la 48% cota de piaţă (promovare ca stimulent).

În curând, a trebuit sa se lupte cu numeroşi competitori, toţi aceştia având cote de piaţă mici.

În 2004 Red Bull deţinea două treimi din cota de piatain Europa de Vest, era prezentă în 13 ţări vest-europene şi lider de piaţă în 12 dintre acestea.

Red BullRed Bull in Romania in Romania

Red Bull RomaniaRed Bull Romania• S-a infiintat in 1996 ca

subsidiara a Red Bull GmbH Austria

• Cifra de afaceri in 2006: 16,5 mil. Euro

• Profit in 2006: 4,4 mil. Euro

• Cota de piata: 60%

Strategii de lansare a brand-ului

in momentul lansarii pe o piata noua, scopul era in primul rand de a face lumea sa vorbeasca despre produs; compania alegea cluburile, barurile si magazinele cele mai la moda pentru plasarea produsului, pentru a se asigura ca elitele au intai acces la produs, acestia influentandu-i la randul lor pe ceilalti;

erau vizati lideri de opinie, erau vizati lideri de opinie, printre care sportivi cunoscuti printre care sportivi cunoscuti si vedete; introducerea si vedete; introducerea bauturii Red Bull la bauturii Red Bull la concursuri sportive, in concursuri sportive, in limuzine inaintea limuzine inaintea ceremoniilor de premiere sau ceremoniilor de premiere sau la petreceri exclusiviste;la petreceri exclusiviste;

PromovarePromovare

Campanii de sampling Campanii de sampling la concerte, petreceri, la concerte, petreceri, festivaluri, concursuri festivaluri, concursuri sportive, etc sportive, etc (importanta de a (importanta de a incerca produsul la incerca produsul la momentul potrivit).momentul potrivit).

Red Bull a sponsorizat Red Bull a sponsorizat de-ade-a lungul timpului lungul timpului numeroşi numeroşi ssportivi deportivi de performanţă (şi în performanţă (şi în special practicanţi aispecial practicanţi ai sporturilor extreme: sporturilor extreme: surf, snowboard,surf, snowboard, skydiving, skydiving, sskateboarding, kateboarding, căţărarea pecăţărarea pe stâncă, stâncă, mountain bikingmountain biking..

Advertising...Advertising...

Creatorii faimoaselor desene animate care Creatorii faimoaselor desene animate care presupuneau un dialog inteligent in care Red Bull presupuneau un dialog inteligent in care Red Bull era propus ca solutie la diverse probleme, era propus ca solutie la diverse probleme, sloganul fiind acelasi inca de la lansare: “sloganul fiind acelasi inca de la lansare: “Red Red Bull iti da ariiipiBull iti da ariiipi”; in desene apar personaje ”; in desene apar personaje celebre, cum ar fi Leonardo da Vinci, Adam si celebre, cum ar fi Leonardo da Vinci, Adam si Eva, Frankenstein.Eva, Frankenstein.

In perioada 1990-2000, Red Bull cunoaste o crestere deosebita pe toate In perioada 1990-2000, Red Bull cunoaste o crestere deosebita pe toate pietele in care acestia activeaza.pietele in care acestia activeaza.

Pentru ca piata in care Red Bull activeaza a devenit extrem de competitiva, Pentru ca piata in care Red Bull activeaza a devenit extrem de competitiva, acestia incearca in continuare sa ramana fideli strategiilor de marketing acestia incearca in continuare sa ramana fideli strategiilor de marketing abordate pana acum, astfel incat sa-si poata pastra linia ascendenta si sa abordate pana acum, astfel incat sa-si poata pastra linia ascendenta si sa reuseasca sa intre si pe alte piete, neexploatate pana in prezent.reuseasca sa intre si pe alte piete, neexploatate pana in prezent.

Creşterea şi continua dominanţă în categoria sa de produse fac din Red Bull una din cele mai de succes băuturi nealcolice din istorie.

CONCLUZIICONCLUZII

Va multumesc pentru atentie!