publicitate prin sistem de transmisie de date prin bluetooth

93
Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth Cuprins CAPITOLUL I. INTRODUCERE...............................5 1.1. Protejarea naturii prin economia hârtiei........6 1.2. Despre ideea proiectului........................6 CAPITOLUL II. PUBLICITATE ȘI MARKETING.................9 2.1. Introducere în publicitate.....................10 2.2. Distincţii faţă de alte domenii înrudite.......11 2.3. Procesul activităţii de publicitate............14 2.4. Funcţiile publicităţii.........................15 2.5. Rolul publicităţii în activitatea de marketing. 16 2.6. Metode de publicitate neconvențională..........18 CAPITOLUL III. TRANSMISII DE DATE.....................23 3.1. Studiul de dezvoltare ale retelei de comunicatii .........................................................25 3.2. Tehnologii pentru medii mobile.................26 3.2.1. Java 2 Micro Edition (J2ME)................26 3.2.2. Tehnologia Bluetooth.......................28 CAPITOLUL IV. BLUETOOTH...............................34 4.1. Începutul......................................35 4.2. SIG............................................35 3

Upload: iuliana

Post on 21-Dec-2015

232 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Cuprins

CAPITOLUL I. INTRODUCERE.............................................................................5

1.1. Protejarea naturii prin economia hârtiei................................................................6

1.2. Despre ideea proiectului.................................................................................................6

CAPITOLUL II. PUBLICITATE ȘI MARKETING.................................................9

2.1. Introducere în publicitate............................................................................................10

2.2. Distincţii faţă de alte domenii înrudite..................................................................11

2.3. Procesul activităţii de publicitate.............................................................................14

2.4. Funcţiile publicităţii.......................................................................................................15

2.5. Rolul publicităţii în activitatea de marketing.....................................................16

2.6. Metode de publicitate neconven ionalăț ................................................................18

CAPITOLUL III. TRANSMISII DE DATE............................................................23

3.1. Studiul de dezvoltare ale retelei de comunicatii.....................................................25

3.2. Tehnologii pentru medii mobile...................................................................................26

3.2.1. Java 2 Micro Edition (J2ME).................................................................26

3.2.2. Tehnologia Bluetooth.............................................................................28

CAPITOLUL IV. BLUETOOTH.............................................................................34

4.1. Începutul............................................................................................................................. 35

4.2. SIG.......................................................................................................................................... 35

4.3. Ce este Bluetooth?...........................................................................................................36

4.4. Versiuni Bluetooth..........................................................................................................36

4.5. Aplicatii Bluetooth pentru Android........................................................................38

4.6. Configurare Bluetooth...................................................................................................39

4.7. Utilizarea Bluetooth......................................................................................................40

4.7.1. Stiva de protocoale.................................................................................40

3

Page 2: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

4.7.2. Nivelul radio...........................................................................................40

4.7.3. Nivelul de baza.......................................................................................41

4.7.4. Nivelul LMP(Link Manager Protocol)..................................................42

4.7.5. Nivelul HCI(Host/Controller Interface).................................................42

4.7.6. Nivelul Logic Link Control andAdaptation..........................................42

4.7.7. Service DiscoveryProtocol(SDP)..........................................................43

4.7.8. Cable replacement and telephony...........................................................43

4.7.9 Protocoale adaptate..................................................................................44

4.8. Stratul Fizic........................................................................................................................ 45

4.9. Legăturile vocale şi de date.........................................................................................45

4.10. Protocoale utilizate de Bluetooth..........................................................................47

4.10.1. Protocoale ale Nucleului Bluetooth......................................................48

4.10.2. Baseband (BB).....................................................................................48

CAPITOLUL V. BLUETOOTH MARKETING.....................................................50

5.1. Ce este bluetooth marketing?....................................................................................51

5.2. Functionalitatea bluetooth marketing:.................................................................51

5.3. Continutul Pachetelor...................................................................................................52

5.4. Memoria dispozitivului................................................................................................53

4

Page 3: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

CAPITOLUL I. INTRODUCERE

5

Page 4: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

1.1. Protejarea naturii prin economia hârtiei

Ce inseamna pentru noi 2 coli de hartie si un ziar aruncate zilnic? O tona de hartie

irosita pe an, pentru care au fost folosite pana la trei tone de lemn. Mai bine spus, pentru

cele doua foi si un ziar pe care il rasfoiesti si il lasi la o parte se taie intre 17 si 20 de

copaci.

Anual, in intreaga lume, se taie aproximativ 14 milioane de hectare de padure.

Consecintele acestui fenomen: degradarea solului, alunecari de teren, poluarea si disparitia

unor specii de plante si animale.

Cine şi-ar putea imagina lumea din zilele noastre fără existenţa imenselor cantităţi

de hârtie, care îndeplinesc diverse roluri în viaţa de zi cu zi, de la cele comune, chiar

banale, în igienă, gospodării, ambalaj, la rolul important din mass-media şi la cele pe care

le îndeplineşte în industrie, la filtrarea substanţelor chimice sau în diferite alte sectoare de

activitate ale industriei chimice, alimentare, etc.

Ei bine, măcar în ce privește mass-media pot fi luate măsuri de diminuare a acestui

consum dăunător. Scopul principal al proiectului “Publicitate prin sistem de transmisie de

date prin Bluetooth” este acela de a veni in sprijinul mass-mediei, de a face publicitate, de

a informa consumatorii unui magazin ofertele acestuia folosind un timp și costuri mult mai

mici, utilizandu-se pentru transmiterea mesajelor, tehnologia bluetooth.

Odata cu inlaturarea costurilor mari si a timpului necesar pentru fabricarea,

tiparirea si livrarea pliantelor am mai avea un avantaj ce l-am aduce intregii planete si

noua. Inlaturand hartia am reduce defrisarile masive ce au avut loc in ultimile decenii,

provocand mari poluari intregii planete, pentru a fabrica hartie care dupa cateva minute in

care a fost citita este aruncata la cosul de gunoi. Astfel am putea avea un aer mult mai curat

si am economisi multa hartie.

1.2. Despre ideea proiectuluiPrin lucrarea intititulata “Publicitatea prin sistem de transmisie de date prin

Bluetooth “ se doreste a se dezvolta un dispozitiv si un program care vor lucra impreuna

in scop comercial si ecologic.

Privind scopul comercial acest ansamblu isi propune in sens larg publicitate

transmisa prin radio – bluetooth. Mai exact isi propune transmiterea ofertelor din orice

magazin sub forma de mesaj electromagnetic prin intermediul radio-bluetooth-lui catre

telefoanele consumatorilor din preajma respectivului magazin. Trasmiterea nu se face

6

Page 5: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

oricum ci precedata de o cerere automata ,adresata consumatorilor pe telefon,de acceptare

a ofertei .

Oferta se presupune a fi organizata sub forma unei imagini care sintetizeaza ofertele

actualizate , pentru telefoanele mobile ce nu permit accesarea unei pagini web .Pentru

telefoanele ce permit acest fapt oferta va avea desig-ul unei pagini web pentru accesarea

mai eficienta a ofertelor active.

In cazul mall-urilor si a lanturilor de magazine , pentru a se evita fluxul mare de

cererinte pe telefonul consumatorului ,ofertele tuturor magazinelor vor fi organizate in

cadrul aceleasi pagini structurate astfel incat navigarea printre oferte sa fie

accesibila ,logica si usor de inteles.

Tinandu-se cont ca in momentul de fata toata lumea detine si foloseseste un telefon

mobil mai performant sau mai putin performat inca de la cele mai fragede varste pana la

cei mai invarsta,de aici pleaca si idea noastra de a ne folosi de telefoane .

Telefonul mobil are un impact tot mai puternic asupra societăţii datorită

funcţionalităţilor multiple oferite, funcţionalităţi precum comunicarea la distanţă, realizarea

de poze sau utilizarea unei agende elecronice.

O dată cu creşterea numărului de telefoane mobile au crescut şi performanţele

acestora şi totodată funcţiile de care aceste dispozitive dispun.

Evoluţia telefoanelor mobile este foarte rapidă, modelele lansate cu un an în urmă

fiind considerate depăşite în prezent datorită faptului că noi functionalităţi şi noi standarde

sunt introduse. Potrivit unui studiu dat publicităţii de compania de cercetare Pew Internet

Project , cele mai populare activităţi, pe lângă cele de recepţionare şi efectuare a apelurilor,

sunt cele de transmitere a mesajelor SMS şi fotografierea, 58% dintre repondenţi efectuand

ambele activităţi, cel puţin o dată pe zi. Studiul mai arată faptul ca telefonul mobil este

echipamentul de comunicare la care oamenii ar renunţa cel mai greu. Telefoanele mobile

din ziua de astazi sunt capabile să realizeze sarcini care erau considerate imposibile în

urmă cu doi ani, sarcini precum controlul unor procese industriale sau comanda, controlul

şi informarea asupra unui sistem de alarmă, motiv pentru care studiul pentru identificarea

unor noi funcţionalităţi, precum trimiterea unui mesaj de genul mesajelor sms într-un mod

gratuit, reprezintă o mare provocare.

Crearea de soluţii software unice pentru acest domeniu este însă destul de dificilă

datorită varietăţii telefoanelor mobile prezente pe piaţă. Au fost identificate o serie de

standarde şi soluţii pentru dezvoltarea de software pentru telefoanele mobile (J2ME,

7

Page 6: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Peer2Me, JXTA). De asemenea, telefoanele mobile sunt în general echipate cu diverse

tehnologii pentru realizarea schimbului de date în reţea, precum GSM, Bluetooth, IrDa,

WLAN, tehnologii care permit conectarea telefoanelor mobile în diferite moduri, contexte

şi distanţe, fiecare având avantajele şi dezavantajele sale.

Una dintre cele mai utilizate tehnologii de la ora actuală este tehnologia Bluetooth,

aceasta asigurând comunicarea între dipozitive mobile aflate în inele de proximitate de

aproximativ zece metri.

Acest proiect are si un mare impact ecologic deoarece nu va mai fi nevoie de

consumul imens de hartie folosit in momentul de fata pentru imprimarea plinatelor

promotionale .

Pe langa aceasta apare o noua lista de avantaje folosindu – se aceasta tehnologie,

fabricarea, spatial depozitari hartie, imprimarea acesteia, distribuirea dispar asa ca timpul

se micsoreaza considerabil.

8

Page 7: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

CAPITOLUL II. PUBLICITATE ȘI

MARKETING

9

Page 8: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

2.1. Introducere în publicitate

Atât publicitatea cât şi relaţiile publice joacă un rol tot mai important în viaţa

socială, fiind indisolubil legate de comunicarea de masă, al cărei impact atât asupra

individului cât şi a societăţii în ansamblu sunt binecunoscute.

Ele sunt expresii ale unor paradigme economice, sociale şi chiar politice şi se

bucură de sprijinul unui aparat teoretic din ce în ce mai sofisticat. Publicitatea şi relaţiile

publice au împrumutat şi adaptat cu succes concepte, teorii şi tehnici din ştiinţele sociale şi

în special din sociologia opiniei publice, psihologia aplicată, antropologie, management,

retorică şi analiză statistică.

Acestea se folosesc “de instrumente teoretice care le permit să analizeze şi să

înţeleagă individul în relaţiile sale cu propriile dorinţe şi motivaţii, în interacţiunile sale cu

ceilalţi din societate, în percepţia pe care o are asupra mijloacelor de comunicare şi a

modurilor de reprezentare a acestora”. (Guyot, 1992, 254)

Dacă la început publicitatea lucra mai mult intuitiv, informativ, bazându-se pe

geniul unor creativi de excepţie, tendinţa actuală este de a se baza din ce în ce mai mult pe

cercetare.

Obiectivul este de a face din publicitate mai degrabă o “investiţie” decât un “joc al

întâmplării”,de a aborda consumatorul în lumina unor “tehnologii de comunicare”

fundamentate ştiinţific, bazate pe un aparat conceptual solid şi o abordare strategică.

Deşi la prima vedere publicitatea pare a ţine mai degrabă de marketing (deci de

ştiinţele economiei) decât de sociologie sau psihologie – aşa cum afirmă chiar unii autori

de marcă – cum ar fi P. Kotler şi W. Mindak2 (1978) – tot mai mulţi specialişti în domeniu

apreciază că Publicitatea se revendică mai degrabă din sociologia comunicării şi psihologia

aplicată.

Prin efectele pe care publicitatea şi relaţiile publice – datorită faptului că sunt

vehiculate de mass media – le au asupra individului şi structurilor sociale, acestea au

devenit factori care influenţează semnificativ viaţa socială, inducând chiar schimbări

majore. Astfel, în ţările dezvoltate economic, nici o decizie politică sau socială importantă

nu este luată fără consultarea specialiştilor în comunicare şi fără a se avea în vedere

efectele asupra opiniei publice.

10

Page 9: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

2.2. Distincţii faţă de alte domenii înrudite

Vom defini în continuare ce este publicitatea ca şi domeniile conexe cu care de

multe ori acestea interferă, ceea ce impune stabilirea unor delimitări clare, în măsură să

prevină apariţia unor confuzii.

a. Publicitate (advertising)

Am fi preferat să folosim în cursul lucrării termenul din limba engleză -advertising-

faţă de cel românesc de “publicitate”, deoarece acesta din urmă este folosit de multe ori ca

traducere şi pentru alt domeniu al comunicării, respectiv publicity, ceea ce conduce la

suprapuneri de sensuri.

Acesta din urmă este de multe ori tradus tot prin publicitate, deşi are un cu totul alt

înţeles decât cel de advertising, iar între cele două domenii există distincţii majore. Întrucât

însă în acest moment în România termenul de “publicitate” este intrat în uz şi desemnează

cea mai mare parte a încărcăturii conceptuale a celui de advertising, el va fi folosit în

continuare, deşi practicienii domeniului afirmă că nu înglobează tot ceea ce înseamnă de

fapt advertising. Din aceste considerente, uneori, pentru acurateţe conceptuală, vom folosi

termenul din limba engleză.

Advertising-ul (publicitatea) este definit ca fiind în acelaşi timp “ştiinţa, afacerea

sau profesia creării şi diseminării mesajelor (reclamelor), o instituţie socială care afectează

viaţa de zi cu zi a fiecărui individ, o forţă care modelează cultura de masă, o componentă a

activităţii de marketing sau o sursă de informare despre produse, servicii, evenimente,

indivizi sau instituţii (companii)”.

O reprezentare mai clară asupra acestui fenomen putem obţine descriind mai

degrabă procesul decât conceptul: “Advertising-ul (publicitatea) este procesul plasării unor

reclame identificabile, în media bine definite, contra unor costuri cunoscute ale spaţiilor

sau timpilor folosiţi pentru aceasta”.

b. Publicity

Acest concept – greşit tradus în română tot prin “publicitate” – poate fi definit mai

degrabă printr-o expresie decât printr-un cuvânt. Publicity este procesul prin care o

organizaţie sau un individ încearcă să se facă cunoscuţi opiniei publice, să ocupe un loc

vizibil în spaţiul public.

Publicity desemnează informaţiile difuzate de către media fără ca acestea să fi fost

plătite şi care au rezultat cel mai adesea în urma unor evenimente. Publicity mai este

11

Page 10: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

cunoscut şi ca “publicitate gratuită”, concretizată în orice tip de expunere în media a

produselor/serviciilor sau factorilor de decizie ai unei companii.

Spre deosebire de advertising ce presupune plasarea unor reclame vizibile în mass

media contra unor costuri cunoscute, publicity constă în oferirea de informaţii către media

de informare în speranţa că acestea vor fi apreciate ca având valoare de ştiri

(newsworthness); prin urmare publicate fără a fi plătite. Diferenţa dintre advertising şi

publicity este şi mai clară în ceea ce priveşte costurile şi gradul de control asupra

procesului. Cei ce plasează reclame (publicitorii) plătesc pentru spaţiu sau timp media, iar

proprietarii acestora au obligaţia de a nu modifica deloc mesajele şi imaginile. În cel de-al

doilea caz, atât costurile cât şi controlul asupra mesajelor sunt reduse, proprietarii de media

putând modifica mesajele fără a fi acuzaţi de aceasta.

c. Relaţiile publice (public relations)

Relaţiile publice au fost definite de IPR – Institute for Public Relations – ca fiind

“efortul planificat şi susţinut de a stabili şi menţine o stare de simpatie şi înţelegere între o

organizaţie şi mediul ei”.

O altă definiţie larg acceptată (dintre zecile de definiţii existente), cunoscută ca

“Declaraţia Mexicană” oferă şi mai mult credit activităţii de relaţii publice: “Practica

relaţiilor publice este artă şi ştiinţa socială de a analiza tendinţele, a programa consecinţele

acestora, a consilia liderii organizaţiilor şi a implementa programe de acţiune planificate

care să slujească în acelaşi timp şi organizaţiile şi interesul public”.

d. Marketing

Dintre nenumăratele definiţii ale domeniului, am ales-o pe aceea care ajută cel mai

mult la clarificarea relaţiilor şi distincţiilor dintre Marketing, Relaţii Publice şi Publicitate.

“Marketingul este procesul de creare a unor nevoi în rândul consumatorilor pentru

un produs sau serviciu, motivarea vânzării acestuia şi distribuirea lui consumatorilor, în

scopul obţinerii unui profit.”

Dacă în momentul de faţă exisă în rândul specialiştilor opinia unanimă de a

considera Publicitatea ca instrument principal al activităţii de marketing, în schimb privind

relaţia dintre marketing şi relaţii publice există mai multe modele conceptuale:

1) funcţii separate dar egale;

2) funcţii egale, dar care se suprapun;

3) marketingul ca funcţie dominantă;

4) relaţiile publice ca formă dominantă;

12

Page 11: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

5) marketingul şi relaţiile publice ca funcţii convergente.

Distincţiile dintre marketing şi relaţii publice apar clar din analiza principalelor lor

caracteristici: publicurile vizate, media prin care acestea sunt atinse, costurile şi mijloacele

de plată şi scopul comunicării.

În concluzie, distincţia majoră dintre aceste domenii reiese din analiza şi obiectivele

lor. În timp ce marketingul se ocupă cu promovarea relaţiilor de schimb cu consumatorii şi

încercările de a-i atrage şi satisface pentru a atinge obiectivele economice ale unei

organizaţii, obiectivul Relaţiilor

Publice este de a crea şi menţine sprijinul şi bunăvoinţa grupurilor sociale cu care

interacţionează o organizaţie, astfel încât aceasta să-şi atingă obiectivele.

e. Promotion – Promovare – Promoţii

Promotions sau Promovarea vânzărilor desemnează un ansamblu divers de tehnici

specifice destinate să stimuleze vânzarea mai rapidă ori într-un volum mai mare a unor

produse sau servicii. Promovarea vânzărilor presupune o acţiune pe termen scurt, iar

tehnicile sale specifice aduc consumatorului avantaje imediate de tip economic şi material.

Promovarea include toate activităţile folosite pentru a aduce produsul în atenţia

consumatorului, cât mai aproape de el, incluzând deopotrivă efortul de convingere pentru

a-l cumpăra.

În concluzie putem spune că publicitatea oferă un motiv pentru a cumpăra, în timp

ce promovarea oferă un stimulent pentru a cumpăra.

f. Distincţia publicitate – reclamă

O altă confuzie apare frecvent între aceşti doi termeni, care, cel mai adesea, sunt

priviţi ca similari. Conceptele sunt însă diferite, în timp ce publicitatea desemnează în

special domeniul, procesul, ştiinţa diseminării reclamelor, reclama este produsul efectiv al

procesului de advertising (macheta, spotul etc.)

2.3. Procesul activităţii de publicitate

Pentru a înţelege mecanismul publicităţii, putem privi întreg procesul activităţii de

publicitate prin prisma schemei clasice a comunicării (paradigma cibernetică clasică a lui

Shanon şi Publicitate si reclama Weaver): un emiţător transmite un mesaj prin intermediul

13

Page 12: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

unui canal către un receptor. Acest mesaj este formulat într-un cod şi se găseşte într-un

context comunicaţional.

Emiţătorul ,în cazul publicităţii emiţătorul este ansamblul: client – numit şi

anunţător (beneficiarul publicităţii) – şi Agenţia de publicitate.

Anunţătorul este organizaţia sau persoana care oferă bani pentru o campanie

publicitară şi este cel care comandă Agenţiei de publicitate crearea unui mesaj de

informare sau de tip persuasiv, menit să informeze sau să modifice atitudinea unui grup

ţintă în vederea cumpărării unui produs/serviciu. Există însă şi situaţii în care scopul

campaniei publicitare este vânzarea.

Produsul realizat de către Agenţia de publicitate la cererea anunţătorului se numeşte

“Reclamă”, şi este ceea ce devine mesaj pentru receptor, adică pentru grupul ţintă. Pentru

receptor, emiţătorul va fi însă întotdeauna anunţătorul, clientul agenţiei, cel care a plătit

campania.

Mesajul este produsul finit elaborat de către agenţia de publicitate la

cererea anunţătorului, adică reclama.

Receptorul este publicul sau grupurile ţintă vizate de către

produsul/serviciul pe care anunţătorul vrea să îl promoveze.

Canalul este unul dintre mediumurile clasice de comunicare (TV, presa

scrisă, radio, afişaj, cinema) sau un medium neconvenţional

Codul este specific grupului ţintă vizat de publicitate şi este sarcina

Agenţiei de publicitate să identifice acest cod şi să realizeze campania ţinând cont de

caracteristicile acestuia (valori şi stiluri de viaţă, obiceiuri de consum, reguli de conduită

socială etc.)

Contextul este mediul comunicaţional, social, economic şi cultural în care

se desfăşoară campania publicitară. Acesta are o foarte mare importanţă în alegerea

strategiei de comunicare şi a mesajului publicitar.

2.4. Funcţiile publicităţii

Literatura de specialitate consemnează printre principalele funcţii ale publicităţii:

a. Funcţia de comunicare, de informare, de transmitere de informaţii

Este funcţia fundamentală a publicităţii, este aceea care facilitează relaţia dintre

anunţător şi consumator şi răspunde obiectivului primar al reclamei: de a face cunoscut un

produs/serviciu.

14

Page 13: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

b. Funcţia economică

După unele teorii (teoria americană a puterii de piaţă) publicitatea are rolul de a

distrage atenţia consumatorilor de la preţ, în timp ce după altele dimpotrivă, publicitatea

sensibilizează consumatorul în ceea ce priveşte preţurile, stimulând astfel competitivitatea.

Dincolo de aceste teorii un lucru este cert: publicitatea are o funcţie economică reală, fiind

la nivel macro “benzina care pune în mişcare motorul economiei”, iar la nivel micro

factorul care influenţează cel mai direct consumatorul în luarea deciziei de cumpărare.

c. Funcţia socială

Se consideră că publicitatea are o funcţie socială, deoarece este unul din factorii

care în ultima vreme influenţează semnificativ atât indivizii cât şi instituţiile sociale.

Indivizii primesc prin intermediul publicităţii, pe lângă informaţia de tip comercial

şi o cantitate imensă de “informaţie tăcută” privind regulile sociale general acceptate,

atitudini, roluri; oferă modele de comportament social etc. Publicitatea facilitează, de

asemenea, diseminarea rapidă a ideilor noi şi a inovaţiilor tehnice, de care profită ulterior

întreaga societate.

d. Funcţia politică

Se poate vorbi de capacitatea pe care publicitatea o are de a educa, de a influenţa,

de a propune şi chiar de a impune modele, de capacitatea de a sensibiliza consumatorii

asupra puterii lor de a influenta, prin simplul act de cumpărare, sau prin presiunile de tip

juridic, echilibrul economic de pe piaţă. Modificarea echilibrului de forţe la nivel economic

are aproape întotdeauna repercusiuni asupra echilibrului politic. De exemplu, schimbarea

formei de proprietate în ţările foste comuniste şi trecerea la o economie de piaţă a

determinat schimbări profunde şi în sistemul politic.

e. Funcţia persuasivă

Publicitatea îşi propune să influenţeze opinii şi să modifice comportamente; ea

dezvoltă procedee rafinate în realizarea acestor scopuri. Publicitatea ştie exact ce vrea să

inducă publicului şi cine este acest public, creând mesajul în codul şi contextul cel mai

adecvat grupului ţintă. Consumatorul nu mai poate fi influenţat cu mesaje evident

manipulatoare, decât poate în cazul unor pieţe insuficient dezvoltate şi al unor consumatori

mai puţin familiarizaţi cu forme de comunicare de tip publicitar. Pe măsură însă ce piaţa şi

consumatorul devin mai “educaţi”, funcţia persuasivă se rafinează şi se disimulează sub

15

Page 14: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

cea poetică, artistică. În ultimă instanţă talentul publicităţii stă în a sugera, şi nu în a

porunci.

f. Funcţia poetică (culturală)

Reclamele bine realizate din punct de vedere artistic cultivă sensibilitatea şi gustul

publicului cumpărător, iar studiile de specialitate arată că pentru cea mai mare parte a

consumatorilor două sunt elementele care joacă un rol important în luarea deciziei de

cumpărare. Primul constă în capacitatea publicităţii de a convinge cumpărătorul că acesta

ar avea un avantaj în urma achiziţiei produsului respectiv, iar cel de-al doilea se referă la

forma de prezentare şi comunicare a acestuia.

Deoarece publicitatea prin chiar specificul ei pune accent pe mesaj într-o masură

hotărâtoare, ea este o formă de comunicare în care funcţia poetică joacă un rol deosebit de

important.

2.5. Rolul publicităţii în activitatea de marketing

Pentru a întelege Publicitatea ca afacere, trebuie să înţelegem locul şi rolul pe care

îl ocupă în cadrul efortului de marketing, în care îşi aduce un aport deosebit.

a. Rolul publicităţii în marketing mix

Prin Marketing Mix se înţelege efortul conjugat de a concepe, a poziţiona, a

promova şi a distribui idei, bunuri sau servicii.

Factorul de decizie al companiei trebuie să hotărască gradul de importanţă acordat

dintre aceste componente ale mixului de marketing, măsura în care se pune accent pe una

sau pe alta în strategia generală de marketing.

Publicitatea este vehicolul responsabil în cea mai mare măsură de promovarea şi

vânzarea produsului/serviciului, alături de preţul, caracteristicile şi distibuţia acestuia.

b. Rolul publicităţii în segmentarea pieţei, diferenţierea produsului şi

poziţionarea acestuia

Segmentarea pieţei este procesul prin care o piaţă largă şi eterogenă este împărţită

în subpieţe sau segmente mult mai omogene din punct de vedere al caracteristicilor

consumatorilor.

Rolul publicităţii este de a crea mesaje care să răspundă nevoilor şi dorinţelor

diverselor segmente omogene de consumatori şi de a le transmite prin intermediul unor

canale media adecvate.

16

Page 15: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Diferenţierea produselor este procesul de creare în mintea consumatorului a unei

diferenţe sesizabile între un produs şi altul concurent din cadrul aceleiaşi categorii de

produse.

Această diferenţiere se bazează pe managementul percepţiei consumatorilor.

Aceste diferenţe pot fi palpabile, funcţionale, sau imateriale, simbolice, de imagine şi care

solicită un tip special de participare emoţională a consumatorului. Sarcina primordială a

publicităţii este de a crea un mesaj care să fie distinct, memorabil şi legat fără nici un

echivoc de produsul sau marca promovate.

Poziţionarea este procesul prin care un produs/serviciu este plasat pe piaţă astfel

încât să ocupe un loc distinct şi cât mai vizibil în mintea grupului ţintă căruia i se

adresează.

Este de remarcat că atât poziţionarea cât şi diferenţierea produselor sunt

dependente de “perceperea imaginii”. Importanţa poziţionării este deosebită, deoarece

consumatorul construieşte în mintea sa, în jurul fiecărei mărci, un “spaţiu perceptual”.

Acest spaţiu perceptual desemnează felul în care marca (brandul) este văzută în multiplele

sale dimensiuni: calitate, preţ, valoare socială afişată, imagine etc.

Poziţionarea se construieşte pe două mari dimensiuni: externă şi internă.

Poziţionarea externă vizează categoria de piaţă în care evoluează marca, iar cea internă

vizează raportul cu celelalte mărci din aceiaşi categorie, comercializate de acelaşi

producător. Poziţionarea internă are o importanţă deosebită în special în cazul companiilor

ce au multe mărci în cadrul aceleiaşi categorii, pentru a evita procesul de “canibalizare”

sau pe cel de “furt de piaţă” de la propriile produse, în loc de a lua din cota de piaţă a

competiţiei.

c. Rolul publicităţii în generarea profitului

Rolul fundamental al activităţii de marketing este de a genera profit. În această

direcţie, rolul publicităţii este de a atrage mai mulţi consumatori şi de a-i convinge să

cumpere în cantitate mai mare produsul/serviciul vizat, ceea ce conduce la obţinerea de

profit.

Un efect important pe care publicitatea îl are asupra vânzărilor constă în crearea

unei nevoi la nivel de masă pentru un produs/serviciu. Această cerere masivă determină o

producţie de masă, ceea ce conduce la rândul ei la scăderea costului per unitate.

Un alt efect indirect poartă numele de “loializare” a consumatorului faţă de o marcă

– “brand loyalty”. Acest fenomen apare atunci când un consumator devine fidel

17

Page 16: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

produsului/serviciului în cauză şi îl foloseste în mod repetat doar pe acesta. Atunci când un

consumator devine fidel, el este mai puţin sensibil la creşterea preţului, oferind astfel

firmei posibilitatea de a mări preţul fără teama de a pierde consumatori, mărind în felul

acesta profitul.

d. Rolul publicităţii în satisfacerea consumatorilor

Publicitatea ajută la stabilirea unei legături între imaginea unui produs şi

semnificaţiile acestuia în contextul social al consumatorului sau chiar în contextul şi mai

larg al culturii din care acesta provine. Publicitatea este una dintre multiplele legături între

consumator şi spaţiul cultural din care face parte, ea îi oferă modele şi îl ajută să

recunoască situaţii de viaţă familiare, oferindu-i astfel sentimentul apartenenţei de grup şi

al siguranţei sociale.

2.6. Metode de publicitate neconven ionalăț

Conform DEX, neconvențional semnifică:

1. Care nu este conventional (1).

2. (Despre arta) Care nu se supune conventiilor, canoanelor; original. ♦ (Despre

caracter, fire etc.) Plin de naturalete, spontan.

3. (Despre surse de energie) Care nu a fost impus prin folosire îndelungata, [Pr.: -ti-

o-] - Ne- + conventional.

Publicitatea neconventionala isi face loc pe unde apuca, folosindu-se de vaz, auz si

miros pentru a atrage atentia unui public eterogen si greu de impresionat. Televizunea isi

spune povestea, in cele 14 minute de publicitate, pe care le difuzeaza in fiecare ora.

Radiourile ne tin din pitch in colaj, iar presa tiparita inghesuie in pagini chenare stantate

discret, in partea stanga-sus. Outdoor-ul creste si se indreapta spre sold-out. In acelasi

timp, creste si concurenta, pe toate pietele. Vocile se inmultesc si devin mai puternice si

mai zgomotoase. Pentru a le oferi spatiu de desfasurare, agentiile de publicitate au luat in

vizor biciclete, lifturi, toalete, chibrituri sau cerul albastru. Morala ar fi ca orice spatiu,

static sau mobil, cu o oarecare vizibilitate, poate deveni purtator de mesaj publicitar. Lupta

se da pe eficienta, reach, impact si preturi.

Folosirea miscarii pentru sporirea audientei mesajului este una dintre premizele

care fac din suporturile de panotaj, mijloace neconventionale de comunicare publicitara.

Mesajul promovat poate aparea oriunde in trafic, mare si vizibil, cu sonor, poate chiar si cu

18

Page 17: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

miros. Fata de celelalte mesaje publicitare stradale la un moment dat, cele transmise de

panourile mobile sunt vizate cu precadere de public datorita mobilitatii (fata de outdoor-ul

clasic si static) si datorita excitarii unor simturi suplimentare cum ar fi auzul si mirosul.

Mobilitatea mai are un merit in marirea audientei si anume ca prin miscare

panourile mobile intra in contact cu noi si noi mase de oameni.

În ziua de azi s-au gasit numeroase metode de publicitate neconvențională după

imaginația semenilor noștrii care sigur va sta la baza multor noi metode și pe viitor. În

continuare voi enumera și descrie pe scurt câteva dintre acestea:

a. Panotaj mobil cu sonorizare

Comunicarea  OUTDOOR continua sa fie un puternic mijloc de informare pentru

ca:

Declanseaza interesul consumatorilor

Duce la notorietate de brand

Este un reper important intr-o campanie de promovare a unui produs /

serviciu

Atinge un public larg, in miscare, ce nu poate fi atins prin alte mijloace de

comunicare (radio, TV etc.)

Are un puternic impact vizual

Mesajul publicitar este transmis in locul si la momentul dorit, asigurandu-se astfel

selectivitatea targetului, cu atat mai mult cu cat:

Mobilitatea permite expunerea repetata si tintita a consumatorilor la

informatiile referitoare la un produs sau serviciu

Mobilitatea asigura atingerea in mod continuu a noi mase de oameni

Un obiect in miscare este preponderant observat, mai repede decat unul

static

Sonorizare

Suportul sonor asigura iesirea din anonimat a mesajului visual, deoarece:

Informatia auditiva se pastreaza un timp mai indelungat in memoria

senzoriala decat informatia vizuala

Suportul sonor asociat unui mesaj vizual favorizeaza memorabilitatea

informatiei

19

Page 18: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Suporturile outdoor MVcom se sprijina pe imbinarea celor 3 canale de comunicare,

cu atat mai mult cu cat:

Retinem 10% din ceea ce citim, 20% din ceea ce auzim, 30% din ceea ce

vedem si 50% din ceea ce vedem si auzim

Imbinarea suportului sonor cu cel vizual asigura atragerea atentiei, in timp

ce mobilitatea ofera directionalitatea target-ului

b. Comunicare olfactiva

Mirosul este o componenta esentiala in desfasurarea coerenta a evolutiei noastre.

Cu toate acestea insa, pana acum s-au inregistrat incercari timide de a utiliza mirosul ca

instrument de comunicare publicitara, desi avantajul primordial al utilizarii aromelor in

publicitate este dat de natura stimulului in sine:

Cu totii simtim acelasi miros de portocala, trandafir, etc.;

Mirosim, ne bucuram, mirosim, ne intristam, pentru ca stimulii olfactivi activeaza

centrul emotiilor si sentimentelor;

Mirosul si-a asigurat un loc indispensabil in toate nivelurile structurii piramidale a

vietii noastre: de la cele bazale la cele superioare, detectarea unei arome determinand

nevoia de a identifica, interpreta si intelege sursa;

Mirosul a devenit un element ce asigura coerenta vietii: asociem mirosurile cu

persoane, evenimente etc., este ancora in declansarea amintirilor, recunoasterea

persoanelor, locurilor etc.;

Majoritatea persoanelor cauta sa-si gaseasca parfumul potrivit care sa le sublinieze

trasaturile de personalitate. Astfel mirosul a devenit un punct de reper in viata sociala... a

devenit element aspirational;

Un stimul olfactiv poate conduce la o cunoastere sigura si inexplicabila a unui

produs / persoane, independent de alti factori din jur si poate directiona adoptarea atitudinii

corespunzatoare fata de acesta inainte de a-l cunoaste de aproape;

Spre deosebire de alte sisteme, mirosul este instantaneu si nelimitat, putem mirosi

ceva ce n-am mai mirosit niciodata inainte, ceva pentru care evolutia noastra nu ne-a

pregatit.

Avand ca punct de plecare cele descrise mai sus, serviciile de comunicare

publicitara olfactiva au toate atuurile atingerii unei audiente ridicate.

20

Page 19: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Mirosul constituie una din caile cele mai neasteptate si neconventionale de abordare

a consumatorului.

c. QR-advertising

Metodele de promovare neasteptate, ce surprind, starnesc curiozitate si incita

consumatorul, au castigat din ce in ce mai mult teren in ultimii ani, in fata traditionalelor

reclame TV si panouri publicitare. Totusi, ceea ce astazi numim neconventional, poate

deveni la un moment dat, doar un alt mijloc traditional de comunicare. Se pare ca acest

lucru este bine cunoscut de companiile ce vor sa mentina atentia publicului tinta indreptata

catre ele si au inceput de cativa ani sa foloseasca QR Codes pentru a ascunde in spatele lor

povestile produselor si informatii utile gata sa se dezvaluie unui consumator curios cu un

telefon mobil la indemana.

Codurile de bare matriciale introduse de Toyota in 1994 pentru scanarea pieselor de

pe banda de asamblare, au devenit o metoda de promovare neconventionala ce a luat

amploare si si-a dovedit deja eficienta. In continuare gasiti cateva campanii ce s-au folosit

de QR Codes pentru a-si asigura succesul.

d. Comunicare prin Bluetooth

Comunicarea publicitara pe telefonul mobil se inscrie pe traiectoria tendintelor

din planurile de marketing, de vreme ce, mai mult decat doar un mijloc de comunicare in

sine, telefonul mobil a devenit un excelent dispozitiv de a download-a ultimele hit-uri,

jocuri, ringtone-uri etc., motiv pentru care 30% dintre consumatori isi doresc si au

telefoane mobile de ultima ora, cu functii sofisticate, inclusiv functii Bluetooth.

Prin prisma caracteristicilor sale (putere mare de transfer al datelor si consum

foarte scazut de energie,actionand pe distante de pana

la 500m), tehnologia Bluetooth faciliteaza comunicarea publicitara pe telefonul mobil, cu

atat mai mult cu cat:

Rata de penetrare a serviciilor de telefonie mobila este

de 68.8%. Aproximativ 70% din telefoanele noi vandute dispun de tehnologie Bluetooth;

Estimarile specialistilor sustin cresterea vanzarilor de telefoane mobile cu

tehnologie Bluetooth, prevazandu-se chiar o crestere cu 106 % a vanzarilor acestor tipuri

de telefoane;

Consumatorii reactioneaza imediat la mesajul publicitar deoarece telefonul

reprezinta un canal convenabil de raspuns (conform statisticilor, in medie 12% din

21

Page 20: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

auditoriu reactioneaza la avizul publicitar pe telefonul mobil, in timp ce reactia la

publicitatea de la televizor alcatuieste 7%, iar la radio 6%).

In acest context, campania publicitara prin Bluetooth pe telefonul mobil, poate fi

atat componenta integrata in strategia publicitara de baza/generala, cat si un mijloc de

sine statator pentru stimularea vanzarilor sau promovarea brandurilor.

22

Page 21: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

CAPITOLUL III. TRANSMISII DE DATE

23

Page 22: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Teletransmisia datelor implicã utilizarea la distantã a sistemelor de calcul bazându-

se pe tehnici care apartin domeniului telecomunicatiilor cât si informaticii.Acest domeniu

cuprinde studiul echipamentelor si a principalelor tehnici pe un suport fizic accentul se

pune în momentul de fatã pe tehnicile fundamentale utilizate în cadrul telecomunicatiei

digitale.

Transmisia digitalã a fost favorizatã de progresele realizate în domeniul electronicii

si calculatoarelor, sistemele de comunicatie comerciale cât si militare se vor face în viitor

luînd în considerare transmisia digitalã a datelor datoritã avantajelor:

vitezã de transmisie mai mare

ratã de n ori mai scãzutã

utilizarea mai eficientã a echipamentelor

usurinta de regenerare a sistemelor digitale

Forma de undã este afectatãde douã cauze:

a. liniile de transmisie (si circuitele) au functii de transfer care nu sunt ideale si

introduc un efect de distorsiune;

b. zgomotul de naturã electronicã sau alte interferente distorsioneazã semnalul;

semnalele analogice prezintã o diversitate de forme, în acest caz chiar si o perturbatie

relativ micã poate determina distorsiuni inacceptabile ale semnalului.

Semnalele sub formã de impulsuri a cãror tensiuni corespunzãtoare se iau valorile

într-un domeniu finit de valori pot fi cu mult mai usor reconstituite.

sunt mai viabile, pret de cost mai redus, prezintã flexibilitate la intrare

diferitele tipuri de semnale digitale (date,semnale telefonice, de televiziune)

pot fi tratate ca si semnale identice în transmisii si telecomunicatii

U.C. U de control Modem Linii de Modem U de control U.C.

perif. a trans transmisie a trans perif

Linia de transmisie =ansamblul mijloacelor de transmisie si distribuire a

informatiei interconectate în vederea realizãrii legãturii dintre douã sau mai multi

corespondenti

Echipamente terminale:

a)emitor -cînd genereazã informatii

b)receptor -cînd primeste informatii

Frecvent echipamentul terminal este si emitor si receptor.

24

Page 23: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Existã mesaje care furnizeazã informatii grupate pe blocuri, marcarea începutului si

sfãrsitului blocurilor dar si informatii destinate corectiei erorilor(cele mai importante).

Ansamblul regulilor de dialog între echipamente terminale pentru prelucrarea

datelor se numeste protocol; iar modalitãtile de aplicare a acestor reguli se numesc

proceduri.

Schimbul de informatii între echipamentele terminale se pot face utilizînd semnale

electrice sau optice.Caracteristicele fizice pe care le are calea de transmisie impun alegerea

corespunzãtoare a semnalului utilizat pentru transmisie.

Adaptarea semnalului la calea de transmisie este realizatã de echipamentul terminal

al circuitului de date.Legãtura dintre echipamentul terminal al circuitului de date si

echipamentul terminal pentru prelucrarea datelor (calculator) pate fi realizat prin:

a)cuplor de transmisie;

b)controler de comunicatie

c)controlor al terminalelor

3.1. Studiul de dezvoltare ale retelei de comunicatii

Reteaua de telecomunicatii=ansamblul mijloacelor care asigurã transmisia la

distantã a informatiei între doi utilizatori cu ajutorul semnalelor electrice.

Comunicãrile se pot realiza cu ajutorul informatiei care pot fi de mai multe tipuri:

sunete(voce sau muzicã); imagini(fixe sau mobile); texte sau date.

In domeniul telecomunicatiilor pot fi deci incluse telefonia, radiocomunicarea,

radio telefonia mobilã, videotelefonia(între terminale mobile) si teleinformatica(tratarea si

transmisia datelor la distantã).

Cele mai importante inventii in tehnica comunicãrii s-au produs în domeniile

microelectronicii, software-lui si a fibrelor optice. Aceastea au influentat dezvoltarea

retelei de telecomunicatii prin intermediul telefoniei digitale a retelelor de date cu

comutare de circuite si comutare de pachete, a retelei numerice cu integrarea

serviciilor(ISDN) si a retelei de radiocomunicatie mobilã celularã.

Software-ul în telecomunicatii este utilizat: conceptie si executie, instalare,

exploatare si întretinere, satisfacerea cerintelor la nivel de utilizator.

Limbajele de programare folosite sunt dependente de natura si de importanta

softwar-ului. Metodele de conceptie utilizeazã de obicei un limbaj de descrier si

25

Page 24: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

specificatii numit LDS si care este recomandat de CCITT; mai sunt utilazate: C,C++,

ADA .

3.2. Tehnologii pentru medii mobile

Există o mare diferenţă între calculatoarele desktop şi telefoanele mobile datorată

resurselor limitate de care dispun ultimele dintre acestea, motiv pentru care software-ului

folosit în cazul calculatoarele desktop nu este adecvat dezvoltării de aplicaţii destinate

telefoanelor mobile . În aceste condiţii platforma J2ME a fost considerată a fi cea mai

adecvată soluţie în dezvoltarea de aplicaţii destinate telefoanelor mobile, software-ul fiind

dedicat dispozitivelor cu resurse limitate.

3.2.1. Java 2 Micro Edition (J2ME)

Acest subcapitol oferă o scurtă introducere în platforma Java 2 Micro Edition,

concentrându-se pe capabilităţile, posibilităţile şi limitările de care aceasta dispune în

realizarea de aplicaţii pentru reţele de tipul peer-to-peer.

Arhitectura J2ME

Java 2 Micro Edition este un subset al platformei Java 2, aceasta fiind o platformă

proiectată pentru dispozitive mici, dedicată dispozitivelor mobile de genul PDA-urilor şi a

telefoanelor mobile. Acest fapt presupune existenţa unor limitari stricte de memorie, putere

de procesare şi capabilităţi de I/O. Pentru a asigura o soluţie compatibilă varietăţii de

dispozitive prezente pe piaţă, J2ME a fost împărţită în Configuraţii, profile şi pachete

opţionale. Arhitectura J2ME este prezentată în Fig. 3.2.1

Framework-ul Peer2Me a fost construit având la bază arhitectura pentru dispozitive

mobile cu resurse limitate, motiv pentru care în continuare accentul se va pune pe această

arhitectură.

Nivelul de Configuraţii

Nivelul de configuraţii reprezintă primul nivel din cadrul arhitecturii J2ME. Acest

nivel este alcătuit din două tipuri separate de configuraţii: Connected Device Configuration

(CDC) şi Connected Limited Device Configuration (CLDC).

26

Page 25: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Fig. 3.2.1. Arhitectura J2ME

CDC a fost proiectat pentru dispozitive puternice percum PDA-urile şi dispozitive

sofisticate precum sistemele de navigaţie pentru maşini. Aceste dispozitive au procesoare

pe 32 de biţi, cel puţin 2MB de memorie principală , 2.5 MB de ROM, şi anumite tipuri de

conectivitate la internet. CDC foloseste maşina virtuala java (JVM) cu capacităţi maxime

pentru J2SE.

CDLC este o configuraţie minimală pentru dispozitive cu multe constrângeri în

ceea ce priveşte puterea de calcul, durata de viaţă a bateriei, memoria şi lăţimea de bandă.

Specificaţiile CLDC 1.1 presupun următoarele necesităţi tehnice şi caracteristici ale unui

dispozitiv:

- cel puţin 160 kb de memorie disponibilă pentru platforma Java;

- viteza procesorului începand de la 8-32 MHz;

- procesorul pe 16 sau 32 de biţi;

- putere limitată;

- conectivitate la anumite tipuri de reţele;

- volum mare de fabricare.

Aceast tip include maşina virtuală java a arhitecturii, numită Kilobyte Virtual

Machine (KVM) şi un set de clase derivate din J2SE. Toate aplicaţiile care rulează pe

J2ME sunt executate de către KVM.

Profile

27

Page 26: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Pentru a defini un ciclu de viaţă, o interfaţă utilizator şi un mod de acces la

dispozitivul mobil este nevoie de un profil. Pentru configuraţia CLDC, firma Sun a definit

un profil numit Mobile Information Device Profile (MIDP). Profilul MIDP defineşte un set

de funcţionalităţi disponibile şi poate fi extins cu pachete opţionale.

Pachete optionale

În cadrul framework-ului Peer2Me este utilizat următorul pachet opţional:

- JSR82 75 – API-ul java pentru a accesa datele PIM-ul (Personal Information

Management) şi sistemul de fişiere.

3.2.2. Tehnologia Bluetooth

Acestă secţiune oferă o scurtă introducere în tehnologia Bluetooth, aceasta fiind în

momentul actual singura tehnologia de reţea implementată în framework-ul Peer2Me.

Bluetooth este o tehnologie cu cost redus, cu consum redus de energie şi rază de

acţiune mică care are scopul de a înlocui conexiunile prin cablu dintre dispozitive precum

PDA-uri, telefoane mobile sau alte dispozitive mobile. Tehnologia a fost iniţiată în anul

1994 când compania suedeză Ericson Mobile Comunication a început să cerceteze

fezabilitatea unei tehnologii cu cost scăzut, consum scăzut de energie şi capabilă să

comunice prin unde radio. Ericson a realizat faptul că pentru ca tehnologia să poată fi

folosită este necesar ca ea să fie implementată pe cât mai multe dispozitive mobile, astfel

încât în 1997 se decid să ofere tehnologia gratis. Doar un an mai târziu cinci companii:

Ericson, IBM, Intel, Nokia şi Toshiba şi-au anunţat intenţia de a dezvolta această

tehnologie. Noua tehnologie a primit numele de Bluetooth, iar cele cinci companii au creat

grupul „Bluetooth Special Interest Group” (SIG) responsabil cu dezvoltarea tehnologiei.

Astăzi grupul SIG cuprinde următoarele opt companii: Agere, Ericson, IBM, Intel,

Microsoft, Motorola, Nokia si Toshiba.

Tehnologia a fost numită astfel după numele unui rege viking danez care se numea

Harald Bluetooth şi care a unit Norvegia cu Danemarca. Acest nume a fost ales în speranţa

că tehnologia Bluetooth va reuni tehnologi diferite precum calculatoarele şi telefoanle

mobile.

Comunicarea prin unde radio

28

Page 27: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

O undă radio este un puls de energie electromagnetică. Undele radio sunt transmise

atunci când un transmiţător osciliază la o frecvenţă specifică, şi, cu cât osciliază mai

repede, cu atât frecvenţa de transmitere este mai mare. Pentru amplificarea şi transmiterea

undei radio se foloseşte o antenă, iar pentru primirea unui semnal radio se utilizează un

receptor radio. Datorită faptului că se utilizează frecvenţe radio diferite pentru diferite

tipuri de comunicaţii, receptorul trebuie setat să „asculte” pe o anumită frecvenţă.

Tehnologia Bluetooth operează pe banda de 2.4 GHz, aceata fiind o bandă de frecvenţe

gratuită.

Rata de transfer

În teorie, implementarea cu Bluetooth 1.0 ar trebui sa atingă viteza maximă de

1Mbps. Bluetooth-ul suportă atât transmisii simetrice cât şi transmisii asimetrice. În cazul

transmisilor simetrice (aceeaşi viteză în ambele sensuri), viteza maximă este de 432.6Kbps.

În cazul transmisilor asimetrice (viteză ridicată într-o direcţie, viteză mică în cealaltă

direcţie), viteza maximă este de 721Kbps la ieşire şi de 56Kbps la intrare. Aceste viteze

sunt valabile numai în cazul transmisilor de date. Semnalele de voce sunt transmise cu o

rată maximă de 64Kbps în ambele direcţii.

Specificaţiile pentru Bluetooth 2.0 sunt compatibile cu cele din versiunea 1.0.

Marea diferenţă o reprezintă introducerea lui EDR (Enhanced Data Rate) de 2.1 Mbps.

Tehnic dispozitivele care suportă versiunea 2.0 au un consum de energie mai ridicat, dar

rata de trasnmisie de trei ori mai mare reduce timpul de trasnmisie, reducând astfel

consumul de energie la jumătate din consumul dispozitivelor care dispun de versiunea 1.0.

Piconet si Scatternet

În momentul în care două sau mai multe dispozitive Bluetooth stabilesc o

conexiune directă are loc crearea unui tip special de PAN numit piconet. Teorectic, un

piconet Bluetooth poate conţine cel mult opt dispozitive, restul sunt sclavi (Figura 3.2.2.).

În timp ce un dispozitiv se comportă precum un nod şef, celelalte noduri se comportă

precum muncitori .

29

Page 28: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Fig. 3.2.2. Un piconet cu patru noduri

Un dispozitiv dintr-un piconet poate comunica de asemenea cu dispozitive dintr-un alt piconet.

Astfel, din mai multe reţele piconet se crează o reţea scatternet (Figura 3.2.3.). Pentru a realiza

comunicarea dintre piconet-urile ce alcătuiesc un scatternet, unele noduri sunt nevoite să

înainteze pachetele între piconet-uri în numele celorlalte noduri. Acest proces necesită

implementarea unui algoritm de rutare avansat.

Fig. 3.2.3. Un scatternet alcătuit din trei piconet-uri

30

Page 29: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Utilizarea tehnologiei Bluetooth

Caracteristică de bază a tehnologiei Bluetooth este capabilitatea de a transmite şi

recepţiona simultan atât comunicaţiile vocale cât şi comunicaţiile de date. Pentru

efectuarea acestor comunicaţii, în specificaţiile Bluetooth există două tipuri de conexiuni

fizice:

ACL(Asynchronous ConnectionLess) – pentru comunicaţii de date.

Aceste conexiuni lucrează până la 650 Kbps., iar între două dispozitive poate exista doar o

singură conexiune ACL. Conexiunile ACL asigură transmisii fără erori, ceea ce înseamnă

că pachetele de date pierdute sau eronate sunt retransmise.

SCO(Synchronous Connection Oriented) – pentru comunicaţii vocale.

Aceste conexiuni lucrează la 64 Kbps şi pot stabilii 3 legături vocale simultane duplex sau

se poate combina transmisia vocală cu una de date.. Datorită ratei de transfer mici,

conexiunile SCO nu sunt recomandate pentru transferuri audio de calitate sau transfeuri de

date deoarece pachetele de date pierdute sau eronate nu sunt retransmise.

Pentru realizarea comunicaţiilor între două dispozitive Bluetooth (un laptop şi un

telefon mobil) se parcurg următoarele etape:

A. Descoperirea dispozitivelor (Inquiry) – este procedura prin care un dispozitiv

Bluetooth A (laptop) sondează vecinătatea cu un alt dispozitiv Bluetooth B

(telefon mobil) din zonă şi cere adresa Bluetooth şi ceasul acestui dispozitiv în

vederea sincronizării cu acesta:

1. Dispozitivul Bluetooth A transmite o serie de pachete de interogare

(inquiry) către dispozitivul Bluetooth B.

2. Dispozitivul Bluetooth B răspunde cu un pachet FHS(Frequency Hop

Synchronisation) care conţine informaţiile necesare pentru crearea legăturii între cele două

dispozitive.

B. Stabilirea legăturii (pairing) – este procedura prin care două dispozitive Bluetooth

se autentifică între ele prin intermediul unei chei de autentificare:

1. Generarea unei chei de iniţializare, care este un număr personal de

identificare (PIN) sau o parolă şi poate avea până la 128 biţi. Cheia de iniţializare criptează

schimbul de date dintre cele două dispozitive Bluetooth până la crearea cheii de

autentificare.

31

Page 30: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

2. Generarea unei chei de autentificare, care este bazată pe numere aleatoare

şi pe adresele Bluetooth ale ambelor dispozitive. După generarea cheii de autentificare,

cheia de iniţializare este distrusă.

3. Autentificarea reciprocă a celor două dispozitive Bluetooth. După

stabilirea legăturii dispozitivele împart aceeaşi cheie de autentificare care este păstrată

pentru utilizări viitoare.

C. Conectarea la o bază de date Service Discovery:

1. Setarea conexiunii pentru comunicaţii de date.

2. Setarea conexiunii pentru transferul de date.

3. Setarea conexiunii pentru descoperirea şi aflarea informaţiilor despre

serviciile şi caracteristicile celor două diapozitive Bluetooth.

4. Clientul Service Discovery din laptop solicită serverului Service Discovery

din telefonul celular să-i trimită toate informaţiile pe care le posedă referitoare la profilul

Dial-Up Networking (DUN).

5. Serverul Service Discovery din telefonul celular caută prin baza sa de date

şi returnează caracteristicile referitoare la profilul Dial-Up Networking.

6. Închiderea conexiunii.

D. Conectarea la un serviciu Bluetooth:

1. Setarea conexiunii pentru comunicaţii de date.

2. Configurarea legăturilor logice şi fizice pentru transferul de date.

3. Setarea conexiunii pentru transferul de date.

4. Multiplexarea serviciilor şi protocoalelor într-o singură conexiune.

5. Atribuirea fiecărui serviciu sau protocol a unui număr propriu de canal. În

urma acestei proceduri laptop-ul ştie ce număr de canal (Dial-Up Networking) să utilizeze

de la telefonul mobil.

Setarea conexiunii Dial-Up Networking dintre cele două dispozitive Bluetooth prin

intermediul unui port serial virtual. Laptop-ul începe explorarea serviciilor Dial-Up

Networking oferite de telefonul celular.

32

Page 31: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Fig. 3.2.4. Secvenţele de conectare a două dispozitive Bluetooth

33

CONECTAREA LA UN SERVICIU BLUETOOTH

CONECTAREA LA O BAZĂ DE DATE SERVICE DISCOVERY

Setare conexiune Transfer de date

Setare conexiune Comunicaţii de date1

Setare conexiune Comunicaţii de date1

4 Solicitare informaţii DUN

6 Deconectare

5 Returnare informaţii DUN

3 Setare conexiune Descoperire servicii

2 Setare conexiune Transfer de date

3

2

1

AUTENTIFICARE

Generare CHEIE DE AUTENTIFICARE

Generare CHEIE DE INIŢIALIZARE

2 SINCRONIZARE (FHS)

1 INTEROGARE (INQUIRY)

1 INTEROGARE (INQUIRY)

1 INTEROGARE (INQUIRY)

STABILIREA LEGĂTURII

DESCOPERIREA

DISPO

44 MULTIPLEXAREA

6 Setare conexiune DUN

5 Atribuire canale de comunicaţii

3

2 Configurare conexiuni logice şi fizice

Page 32: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

CAPITOLUL IV. BLUETOOTH

34

Page 33: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Bluetooth-ul este un standard care:

Elimină firele şi cablurile între dispozitive atât staţionare cât şi mobile;

Facilitează atât comunicaţiile de date cât şi pe cele vocale;

feră posibilitatea implementării unor reţele ad-hoc şi a sincronizării între

diverse dispozitive.

Tehnologia wireless Bluetooth implică cerinţe hard, soft şi de interoperabilitate.

Aceasta a fost adoptată sau este studiată nu numai de majoritatea actorilor de pe scena

telecomunicaţiilor, computerelor şi a industriei de entertainment casnic, dar şi din diverse

domenii precum cel bancar, cel al industriei auto-moto şi de îngrijire a sănătăţii sau cel al

automatizării şi jucăriilor, etc. – pe plan extern, aproape de toate sectoarele economice.

4.1. Începutul

Ideea ce a dat naştere tehnologiei wireless Bluetooth a apărut în 1994 când

compania Ericsson Mobile Communications a decis investigarea fezabilităţii unei interfeţe

radio de mică putere şi cost redus între telefoanele mobile şi accesoriile acestora. Ideea a

fost ca un dispozitiv radio de dimensiuni reduse, introdus atât în telefon cât şi în laptop să

poată înlocui cablurile stânjenitoare utilizate pentru a conecta cele două dispozitive.

Un an mai târziu a început munca inginerească şi adevăratul potenţial al acestei

tehnologii a început să se cristalizeze. Pe de altă parte, prin ruperea lanţului de dispozitive

prin înlocuirea cablurilor, tehnologia radio a scos în evidenţă posibilitatea de a deveni o

punte universală către reţele de date deja existente, către interfeţe periferice, şi un

mecanism de formare ad-hoc a unor mici grupuri private de dispozitive conectate departe

de infrastructuri fixe de reţele.

4.2. SIG

În februarie 1998 a luat fiinţă Grupul de Interes Special (SIG). Astăzi Bluetooth

SIG include companiile promotoare 3Com, Ericsson, IBM, Intel, Lucent, Microsoft,

Motorola, Nokia şi Toshiba, şi mii de companii – membri asociaţi sau adoptori.

Iniţial misiunea SIG a fost de a monitoriza dezvoltarea tehnologiei radio pentru

domenii restrânse şi de a crea un standard global deschis, prevenind astfel devenirea

acestei tehnologii proprietatea unei singure companii. Acest lucru a avut ca rezultat apariţia

primelor Specificaţii Bluetooth în Iulie 1999. Dezvoltarea ulterioară a Specificţiilor este

35

Page 34: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

încă scopul principal al SIG, alături de asigurarea cerinţelor de interoperabilitate,

armonizarea benzii de frecvenţă şi promoţia tehnologiei [Blu].

4.3. Ce este Bluetooth?

Tehnologia Blutooth este unul dintre cele mai larg aplicate tehnologii wireless,cu

mai mult de noua miliarde de dispositive livrate pana in 2012.In mare parte aceste produse

sunt de consum ,dar caracteristicile sale fac ca acesta sa se diferentieze pentru aplicatii

industriale cu cerinte ridicate pe fiabilitate si robustete.

Scopul essential al acestei tehnologi este de a inlocui cablurile de conectare cu un

cost efienta medota de comunicare wireless.Inginerii care au lucrat la dezvoltarea

Bluetooth-ului ,au plecat de la fundametul automatizari industrial asa ca perincipalele

caracteristici ce au fost urmarite au fost ca tehnologia sa fie robusta si fiabila pentri

aplicatii intusriale .

Bluetooth oferă caracteristici optime pentru a satisface cerintele industriale de

robusteţe, fiabilitate şi fără cusur, coexistent cu funcţionarea reţelelor LAN Wireless. În

plus faţă de consumul redus de energie, wireless Bluetooth permite pentru mai multe

legaturi, oferă conexiuni rapide, şi a mai uşoară configurare şi configurare decât multe alte

tehnologii wireless.

Fnctioneaza in aceeasi fregbenta ,2,4GHz banda ISM ca si majoritatea tehnologiilor

wireless si ofera caracteristici optime pentru a satisface cerintele si fara cusur coexistent

si co-situat in frectionarea cu retele LAN-Wireless.

Un avantaj fata de multe alte tehnologi wireless il prezinta ,pe langa consumul

redus de energie permiterea mai multor legarturi printr-o conexiune rapida si cu o mai

usoara posibilitatea de a muta dispozitivele libere fara cabluri

4.4. Versiuni Bluetooth

Bluetooth este un set de specificații pentru o rețea personală (personal area

network, PAN) fără fir (wireless), bazată pe unde radio.

Bluetooth funcţionează în la nivel global 2,4 GHz nelicenţiată industriale, ştiinţifice

şi medicale (ISM). Acum majoritatea produselor adera la Bluetooth v2.1+EDR, care a fost

adoptat de către Bluetooth SIG în 2007. EDR este acronimul pentru"rată de transfer de date

îmbunătăţită" şi permite pentru creşterea debit de date. Bluetooth v4.0 a fost adoptata de

SIG în anul 2010.

Tabel 4.4.

36

Page 35: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Clasa

Puterea maximă permisă Raza

(aproximativă)

(mW) (dBm)

Clasa 1 100 mW 20 dBm ~100 metri

Clasa 2 2,5 mW 4 dBm ~10 metri

Clasa 3 1 mW 0 dBm ~1 metru

Aparatele care dispun de Bluetooth comunică între ele atunci când se află în aceeași

rază de acțiune. Ele folosesc un sistem de comunicații radio, așa că nu este nevoie să fie

poziționate față în față pentru a transmite; dacă transmisia este suficient de puternică, ele

pot fi chiar și în camere diferite.

Bluetooth 1.0 și 1.0B - Versiunile 1.0 și 1.0B au avut multe probleme tehnice.

Bluetooth 1.1 - Multe din erorile găsite la versiunea 1.0B au fost reparate. Suport

pentru canale necriptate. A fost adăugat un indicator al puterii semnalului de transmisie

Bluetooth 1.2 - Aceasta versiune este compatibilă cu 1.1. Viteza practică a

transmisiei de date a fost mărită la 721 kbps, la fel ca la versiunea 1.1

Bluetooth 2.0 - Această versiune este compatibilă înapoi cu versiunile 1.x.

Principala îmbunătățire este introducerea unei viteze de transmisie mai mari numite

Enhanced Data Rate, care permite o viteză de 3,2 mbps. Îmbunătățirea a creat următoarele

efecte:viteza de transmisie de 3 ori mai mare, consum de energie mai mic, rata erorilor de

transmisie (BER - bit error rate) mai scăzută.

Bluetooth v3.0 - Versiunea 3.0 a fost adoptată de către Bluetooth SIG în data de 21

Aprilie 2009. Bluetooth 3.0 îmbunătățește viteza de transfer teoretică până la 24 Mb/s.

Saltul vitezei a fost posibil datorită introducerii unei legături 802.11. Vitezele îmbunătățite

nu pot fi prezente și în cadrul unei conexiuni cu un standard mai vechi datorită lipsei

legăturii 802.11 în dispozitivele de generație mai veche.

Bluetooth v4.0 - Versiunea Bluetooth v4.0 este mai bună decât versiunea Bluetooth

v3.0. Aduce multe noutăți care fac viața oamenilor mai ușoară prin simpla apăsare a

butonului ”Închide/Deschide Bluetooth” pentru a partaja împreună cu cei dragi fotografiile

și aplicațiile dorite.

37

Page 36: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Profilurile utilizate în aplicaţiile industriale de Classic Bluetooth includ

următoarele:

Serial Port Profile (SPP) emulează o serie completă cu interfaţă hardware negociere

prin Bluetooth. O mentiune traditionala interfaţă serială (UART, RS232, RS422, sau

RS485) poate fi înlocuit cu un wireless punct-la-punct, intersecţie calculat înspre-

multipunct, sau multi-drop legătura. SPP este utilizat în timpul schimbului de date între

calculatoare, sisteme de control şi alte dispozitive, cu o interfaţă serial.

Personal Area Network (PAN) poate fi folosit pentru a transmite IPv4 şi IPv6

protocoale transparent.

Sunt acceptate atât ad-hoc şi punct de acces operaţii. PAN este ideal pentru

Ethernet-dispozitive compatibile cu cantităţi mici de date. În plus, TAVA poate furniza de

asemenea accesul local la maşină şi reţeaua de sistem în timpul configurare şi întreţinere.

Bluetooth cu consum redus de energie tehnologie profilurile sunt diferite de cele

utilizate in Classic Bluetooth şi sunt bazate pe Atributul Generic Profil (GATT).

4.5. Aplicatii Bluetooth pentru Android

Pe platform Android include support pentru Bluetooth care permite unui dispozitiv

wireless schimbul de date cu un alt dispozitiv Bluetooth .Accesul la functionalitatea

Bluetooth este posibila prin BluetoothAPIs.

Cele patru mari sarcini necesare pentru a comunica cu ajutorul Bluetooth-ului pe

care Android Bluetooth api trebuie sa le efectueze sunt :setarea Bluetooth ,diagnosticarea

dispositive care sunt fie cuplate sau dispositive in zona locala ,dispositive de conectare,si

transferul de date intre dispositive .

Toate BluetoothAPI sunt disponibile in android acestea sunt :

BluetoothAdapter: reprezinta Bluetooth radio.Cu ajutorul acestuia se pot descoperi

alte dispositive si se face comunicarea intre dispositive

Bluetooth Device reprezinta un dispozitiv Bluetooth la distant .Folosirea acestuia se

face pentru a putea face o coneziune cu un dispozitiv la distant printr-o informare despre

dispozitiv cum ar fi numele acestuia ,adresa , si clasa acestuia .

Bluetooth Socket reprezinta interfata Bluetooth pentru o conectare .Acesta permite

o cerere pentru a face schimb de date cu un alt dispozitiv.

38

Page 37: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Bluetooth Class descrie carecteristicile generale si capacitatile unui dispozitiv

Bluetooth

Bluetooth Profile este o interfata care reprezinta un profil Bluetooth

Bluetooth Headset ofera suport pentru casti Bluetooth pentru a fi utilizat de

telefoane mobile .Acesta include atat casca Bluetooth cat si setarea maini libere.

BluetoothA2dp este definit de modul audio de inalta calitate a sunetului .

4.6. Configurare Bluetooth

Dacă Bluetooth nu este acceptat, atunci ar trebui să dezactivat orice dispozitit

Bluetooth instalat .Dacă Bluetooth este acceptată, dar dezactivat, apoi puteţi solicita ca

utilizator de activare Bluetooth, fără părăsirea aplicaţiei . Această configurare este realizat

în două etape, cu ajutorul Bluetooth adapter

Fig 4.6.1. Bluetooth adapter

BluetoothAdapter De este necesar pentru toate aplicatiile Bluetooth. Pentru a obţine

BluetoothAdapter, se poate achizitiona de pel getDefaultAdapter() . Aceasta revine

dispozitivului BluetoothAdapter care reprezintă propria functie Bluetooth (Bluetooth

radio). Există un adaptor Bluetooth pentru întregul sistem, existand o aplicatie care poate

interacţiona cu el cu ajutorul acestui obiect. Dacă getDefaultAdapter() returnează null, apoi

dispozitivul nu acceptă Bluetooth.

De exemplu:

BluetoothAdapter mBluetoothAdapter = BluetoothAdapter.getDefaultAdapter();

if (mBluetoothAdapter == null) {

    // Device does not support Bluetooth

39

Page 38: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

4.7. Utilizarea Bluetooth

4.7.1. Stiva de protocoale

O caracteristică cheie a Bluetooth este aceea de a permite dispozitivelor realizate de

diverşi producători să lucreze împreună. Pentru acest scop, Bluetooth nu defineşte doar un

sistem Radio, ci şi o stivă de protocoale pentru ca aplicaţiile respective să poată sesiza

prezenţa altor dispozitive Bluetooth, să descopere ce servicii pot acestea oferi şi să

utilizeze aceste servicii.

Stiva de protocoale este definită ca o serie de straturi, deşi unele caracteristici nu

pot fi delimitate ca aparţinând unui anumit strat. În figura 4.7.1. este evidenţiat acest

aspect.

4.7.2. Nivelul radio

Nivelul radio opereaza pe banda libera ISM2.4GHz. Acesta permite alegerea intre

79 de canale de comunicatie,fiecare avand o latime de 1MHz (identice cu cele ale

standardului 802.11),cu schimbarea lor de pana la 600 ori pe secunda.Acesta este prevazut

cu tehnici de corectare a erorilor precum FEC(forward error correction)sau ARQ(automatic

repeat request)Configuratua de baza foloseste o modulatie GFSK(GaussianFrequency-Shift

Keying)Acest sistem este prevazut si cu un control automat al puterii de emisie /receptive

Fig.4.7.2. Stiva de protocoale ,Nivelul radio

40

Page 39: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Fig. 4.7.1. Stiva de protocoale

4.7.3. Nivelul de baza

Permite crearea unui piconet(o retea dispersatam ce ofera posibilitatea partajarii

unui canal fizic mai multor dispositive). Acest nivel permite conectarea a 7 dispozitive la

un singur master.

Fig.4.7.3. Stiva de protocoale ,Nivelul de baza

41

Page 40: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

4.7.4. Nivelul LMP(Link Manager Protocol)

Este responsabil cu initializarea legaturii intre dispositive si ofera elemente de

securitate precum:

Autentificare

Criptare

Tot in catrul acestui nivel se negociaza dimensiunea pachetelor benzii de baza,se

controleaza starea conexiunii si se gestioneaza diferite moduri de putere a trasmisiei.

Fig. 4.7.4. Stiva de protocoale nivelul LMP

4.7.5. Nivelul HCI(Host/Controller Interface)

Asigura o comunicatie standard intre softul gazda (de pe calculator, telefon mobil)

si controller (circuitul integral Bluetooth). Acest standard permite softului gazda sau

controller-ului integrat sa fie schimbat cu modificari minore .

Asigura o interfata unica de comunicatie cu controller-ul bluetooth si nu este folosit

pentru comunicatia intre dispositive.

Fig. 4.7.5. Stiva de protocoale Nivelul HCI

4.7.6. Nivelul Logic Link Control andAdaptation

Accepta pachete de pana la 64KB de la nivelurile superioare si le sparge in cadre

pentru trasmisie .La final ,cadrele sunt reambalate in pachete.

Multiplexeaza si demultiplexeaza pachete provenite de la diverse surse .Cand un

pachet se reamplat ,nivelul L2CAP determina carui protocol superior ii este adresat

42

Page 41: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Garanteaza calitatea servicilor cerute matat in timpul realizarii coneziunii cat si in

timupul operatiilor obisnuite .De asemenea ,la configurare ,este negociata si cantitatea

maxima de informative utila permisa (pentru a putea fi gestionata de catre ambele

dispositive).

Fig 4.7.6. Stiva de protocoalre Nivelul Logic Link Control and Adaption

4.7.7. Service DiscoveryProtocol(SDP)

Permite dispozitivelor sa descopere ce servicii suporta fiecare dintre ele ,precum si

ce parametrii sa foloseasca la interconectare.Are o baza de date in care se regseste fiecare

serviciu cu parametrii lui .

Este responsabil de interactiune client-server si cu stabilirea profilului folosit.

Fig. 4.7.7. Stiva de protocol Service DiscoveryProtocol(SDP)

4.7.8. Cable replacement and telephony

RFCOMM:

este un protocol de inlocuirea cablului

Creaza o cale serial virtual pentru comunicatie

Emuleaza o conexiune RS-232(EIA_232) atat in materie de control ,cat si in

materie de semnale,peste banda de baza .

Acesta pune la dispozitia nivelurilor superioare o medota de transport a datelor .

43

Page 42: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Fig 4.7.8 Stiva de protocol Cable replacement and telephony

4.7.9 Protocoale adaptate

Pont-to-point protocol(functioneaza peste RFCOMM)

TCP/UDP/IP permite comunicarea cu or ice alt dispozitiv conectat la internet

OBEX permite schimbarea de obiecte intr-o maniera simpla si spontana (dezvoltata

de catre IrDA)

WAP permite crearea de porti (gateways) pentru aplicatii

Fig 4.7.9. Stiva de protocol .Protocoale adaptate

Modelul de referinţă OSI

Figura 4.7.1. arată familiarul model de referinţă standard Open Systems

Interconnect

(OSI) pentru stiva de protocoale de comunicaţii. Deşi corelaţia nu este exactă, s-a

încercat realizarea unei corespondenţe între modelul OSI şi stiva de protocoale Bluetooth.

De vreme ce oricum modelul este o idealizare cu partiţii ale stivei cu graniţe bine definite,

comparaţia are ca scop evidenţierea divizării responsabilităţilor în stiva Bluetooth.

Stratul Fizic esteresponsabil de interfaţaelectrică cu mediul de comunicaţie,

incluzând modulaţia şi codarea de canal. Este inclusă deci partea de operaţii radio şi din

banda de bază.

44

Page 43: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

4.8. Stratul Fizic.

Dispozitivele Bluetooth operează la 2.4GHz, în banda global disponibilă ISM, a

cărei utilizare nu solicită licenţiere. Această bandă este rezervată pentru uzul aplicaţiilor

industriale, ştiinţifice şi medicale (ISM), care respectă un set de specificaţii de putere,

emisii spectrale şi interferenţă. Acest lucru presupune necesitatea ca Bluetooth să fie o

tehnologie foarte robustă, într-un mediu spectral cu atâţi utilizatori şi surse de poluare.

Banda operată este divizată în canale spaţiate la 1MHz, fiecare semnalând date la 1

Megasimbol pe secundă pentru a se obţine lăţimea de bandă a canalului maximă. Cu

schema de modulaţie aleasă, GFSK (Gaussian Frequency Shift Keying), aceasta

echivalează cu 1Mb/s. Utilizând GFSK, un 1 binar determină un salt pozitiv de la frecvenţa

purtătoare nominală, pe când un 0 binar determină un salt negativ în frecvenţă.

După fiecare pachet, ambele dispozitive reacordează unda radio pe alte frecvenţe,

efectiv sărind de la un canal radio la altul (FHSS – Frequency Hopping Spread Spectrum).

În acest fel dispozitivele Bluetooth utilizează întreaga bandă ISM disponibilă şi dacă o

transmisie este compromisă de interferenţe pe un canal, retransmisia se va face întotdeauna

pe un alt canal. Fiecare fantă temporală (time slot) durează 625ms şi de obicei dispozitivele

utilizează un salt pe pachet, adică la fiecare slot, la fiecare 3 slot-uri sau la fiecare 5 slot-

uri.

Cum dispozitivele sunt proiectate pentru aplicaţii low-power, puterea radio emisă

trebuie să fie minimă. Sunt definite trei clase de putere, care oferă, în ordine crescătoare a

puterii, acţiune pe domenii de 10m, 20m sau 100m.

4.9. Legăturile vocale şi de date.

Bluetooth permite atât comunicaţii de date critice în timp, precum cele vocale şi

audio, cât şi comunicaţii de înaltă viteză, de pachete de date, insensibile la factorul timp.

Pentru a transporta astfel de date, între orice două dispozitive se pot stabili două tipuri de

legături şi anume, legături SCO (Synchronous Connection Oriented) pentru comunicaţii

vocale şi legături ACL (Asynchronous Connectionless) pentru comunicaţii de date.

Pachetele de date pentru legături ACL sunt construite dintr-un cod de acces de 72

biţi, un pachet antet (header) de 54 biţi şi un cod CRC, în adiţia încărcăturii informaţionale

utile (payload data). Există o varietate de tipuri de date permiţând transmiterea unor

cantităţi diferite de informaţie. Pachetul cu cea mai mare încărcătură informaţională este

45

Page 44: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

DH5, care se întinde în 5 slot-uri temporale. Un pachet DH5 poate transporta 339 bytes sau

2712 biţi de date. Aşadar, sunt transmişi 2858 biţi pentru 2712 biţi de informaţie.

Un pachet DH5 utilizează până la 5 slot-uri şi lungimea minimă replicată este 1

slot. Astfel, rata maximă în banda de bază într-un sens este 723.2kb/s. În acest caz,

cupachete de 5 slot-uri transmise într-un sens, pachetele de un slot trimise în sens invers

vor transporta numai 57.6kb/s, astfel că aceasta va fi o legătură asimetrică cu mai multă

informaţie transmisă în sensul trimiterii pachetelor de 5 slot-uri. Dacă ar fi transmise

pachete de 5 slot-uri în ambele sensuri, atunci rata obţinută a datelor ar fi 433.9kb/s, ceea

ce ar fi o reducere prea mare de la rata de transmisie prin aer de 1Mb/s.

Atât aceste supraîncărcări la codarea datelor, cât şi salturile în frecvenţă sunt

necesare în principal pentru a oferi robusteţe legăturii Bluetooth, de vreme ce banda. ISM

este o resursă comună pentru multe dispozitive şi alte standarde de comunicaţii şi chiar

surse de zgomot. În plus, pentru reducerea problemelor de interferenţe viitoare în spectru,

se au în vedere reglementări de limitare a puterii emise pe unitatea de timp în banda ISM,

determinând necesitatea unei scheme de salturi în frecvenţă pentru împrăştierea

transmisiilor în spectru şi în timp.

Straturile superioare ale stivei de protocoale mai necesită şi ele o parte a lăţimii de

bandă, astfel că la nivelul aplicaţiilor, rata maximă a datelor poate fi în jurul a 650kb/s.

Legăturile SCO lucrează la 64kb/s şi este posibilă coexistenţa a trei legături vocale

duplex simultane sau combinarea transmisiei vocale cu una de date. Aceste canale vocale

redau o comunicaţie de o calitate ce se aşteaptă şi de la sistemele moderne de telefonie

mobilă, precum GSM-ul. În fapt, legăturile SCO nu prea sunt potrivite pentru transferuri

audio de calitatea semnalului muzical.

O alternativă pentru suportul transmisiilor muzicale este utilizarea unui canal ACL.

Calitatea semnalului audio CD brut necesită 1411.2kb/s, dar cu o compresie adecvată,

precum MP3, care poate reduce rata de bit la aproximativ 128kb/s, se poate transmite şi

semnal audio de calitate apropiată de cea CD, menţinându-se succesiunea temporală a

informaţiei.

4.10. Protocoale utilizate de Bluetooth

Asemeni modelului OSI, specificaţiile Bluetooth fac uz de soluţia ierarhizării pe

nivele a arhitecturii de protocoale. Şi tot asemeni OSI, scopul final al specificaţiilor

Bluetooth este de a permite interoperabilitatea aplicaţiilor realizate conform acestor

46

Page 45: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

specificaţii. Acest lucru se realizează atunci când aplicaţiile din dispozitivele conectate

rulează utilizând protocoale identice. Stive diferite de protocoale sunt utilizate pentru

aplicaţii diferite. Independent de aplicaţie, stiva de protocoale utilizate foloseşte un nivel

Bluetooth fizic şi legătură de date comun,

Fig. 4.10.1. Stiva de protocol

O aplicaţie nu utilizează toate protocoalele din stivă; în schimb, urmează una dintre

căile verticale, conform necesităţilor serviciului corespunzător aplicaţiei.

Stiva completă de protocoale conţine atât protocoale ce sunt specifice tehnologiei

wireless Bluetooth, precum LMP şi L2CAP, şi acele protocoale, precum OBEX (Object

Exchange Protocol), UDP (User Datagram Protocol) şi WAP (Wireless Application

Protocol), care pot fi folosite pentru comunicaţii cu alte platforme. În proiectarea

protocoalelor Bluetooth s-a preferat reutilizarea unor protocoale déjà existente pentru

scopuri diferite, la nivele mai înalte.

Deschiderea specificaţiilor Bluetooth permite multor aplicaţii deja dezvoltate de

producători să profite de sistemele hard şi soft compatibile cu aceste specificaţii. De

asemenea, producătorii pot implementa protocoale pentru aplicaţiile lor proprii

(proprietare) sau de uz comun, având la bază specificaţiile referitoare la protocoalele

tehnologiei wireless Bluetooth.

Specificaţiile Bluetooth definesc de asemenea o interfaţă HCI (Host Controller

Interface), care oferă interfaţare cu controller-ul BB şi cu LM şi accesează starea

hardware-ului şi a registrelor de control. În figura 3.1, HCI este poziţionată sub L2CAP,

dar ea poate la fel de bine exista şi deasupra acestuia.

47

Page 46: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Împreună, nivelul de Înlocuire a Cablurilor, nivelul de Control Telefonic şi nivelul

Protocoale Adoptate formează protocoalele orientate aplicaţie, care permit aplicaţiilor să

ruleze peste protocoalele nucleului Bluetooth. Ţinând cont că specificaţiile Bluetooth sun

nişte specificaţii deschise, protocoale adiţionale precum HTTP (HyperText Transfer

Protocol) ş FTP (File Transfer Protocol) pot fi adăugate într-o manieră interoperabilă

deasupra protocoalelor de transport Bluetooth sau deasupra protocoalelor orientate

aplicaţie.

4.10.1. Protocoale ale Nucleului Bluetooth

Aceste protocoale sunt specifice tehnologiei wireless Bluetooth, dezvoltate de

Bluetooth SIG. RFCOMM şi TCS BIN au fost dezvoltate tot de către Bluetooth SIG, dar

acestea se bazează pe standarde deja existente: ETSI TS 07.10 şi Recomandarea ITU-T

Q.931. Protocoalele nucleului Bluetooth plus nivelul radio sunt cerute de aproape toate

dispozitivele Bluetooth, în timp ce restul protocoalelor sunt utilizate doar la nevoie.

4.10.2. Baseband (BB)

Nivelul benzii de bază (baseband - BB) permite legătura fizică RF între unităţi

Bluetooth ale unei pico-reţele. De vreme ce sistemele RF Bluetooth utilizează tehnologia

cu spectru extins şi salt în frecvenţă, în care pachetele sunt transmise în fante temporale pe

anumite frecvenţe, acest nivel utilizează proceduri Inquiry şi Page pentru sincronizarea

transmisiei cu salturi în frecvenţă şi a clock-urilor diferitelor dispozitive Bluetooth.

Există două tipuri de legături fizice, cărora le corespund două tipuri de pachete în

BB: SCO (Synchronous Connection Oriented) şi ACL (Asynchronous Connectionless),

care pot fi transmise, multiplexat prin aceeaşi legătură RF. Pachetele ACL sunt utilizate

doar pentru transmisii de date, pe când pachetele SCO pot avea doar conţinut audio

(transmisii vocale) sau combinaţii de date şi audio. Toate pachetele, de date şi audio, pot

avea diferite nivele de corecţie a erorilor şi pot fi criptate pentru a li se asigura securitatea.

În plus, comunicaţiile referitoare la managementul legăturii şi mesajele de control se fac

fiecare pe canale separate.

Pachetele conţinând informaţii audio pot fi transferate între dispositive Bluetooth,

conform unor modele de utilizare. Informaţiile audio din pachetele SCOsunt rutate direct la

şi din banda de bază, fără a mai trece prin L2CAP. Modelul audio este o componentă

relativ simplă a specificaţiilor Bluetooth: orice două dispositive Bluetooth pot transmite şi

primi informaţii audio de la unul la altul doar prin deschiderea unei legături audio.

48

Page 47: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

49

Page 48: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

CAPITOLUL V. BLUETOOTH MARKETING

50

Page 49: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

5.1. Ce este bluetooth marketing?

Bluetooth marketing reprezintă una dintre cele mai avansate tehnologii de

comunicatie fără fir operând cu frecvente din domeniul microundelor. Aducand o

schimbare in domeniul transmiteri si distribuiri mesajelor si reclamelor publicitare

Prin intermediul acestui dispozitiv se pot trimite mesaje publicitare si promotionale,

carti de vizita imagini, text, oferte speciale, pliante, cupoane de discount, fisiere

multimedia jocuri java catre utilizatori unui telefon mobil si toate celelate dispositive

activate Bluetooth.

5.2. Functionalitatea bluetooth marketing:

cauta utilizatorii bluetooth automat ( circa 30 metri)

stabileste un link cu clientul bluetooth si trimite fisierul automat

trimite la 7 clienti care utilizeaza bluetooth-ul simultan

toate formatele sunt acceptate, text, imagine (jpg, gif, png.) mp3,mp4, 3gp.

Mai repede de 100 Kb/s depinde de clasa blututului

Distanta pe care functioneaza este circa 30 de metri in spatiu deschis

Cautare non-stop

Are o baza de date care poate fi partajata cu alte dispositive in aceasi retea

Poate fi monitorizat la distanta pe internet prin cablu LAN sau Wireless

(Wifi sau GPRS)

Livreaza o gama larga de informatii: txt, gif,jpg,mp3,mp4,3gp,jocuri java

Arata functionalitatea sistemului folosind leduri

Poate descarca simultan de la 28 dispozitive bluetooth

Transmite mesaje programate la un anumit timp

Se actualizeaza la un anumit timp

Distanta de transmitere pana la 500 metri

Transmite continut diferit la o anumita perioada

Utilizatori primesc acelasi mesaj o singura data nu conteaza ce versiune

folosesc

Sistemul poate salva automat toate conexiunile si sa primeasca informatii

detaliate de la toti utilizatorii.

Suporta retele LAN, WAN, Wifi, GPRS si cabluri USB.

51

Page 50: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Fig. 5.2.1. Bluetooth marketing – mod de funcționare

Destinatii pentru utilizarea acestui dispozitiv sunt: restaurante, hoteluri, magazine, mall-

uri, sali de asteptare, cinema, sali de recreere.

5.3. Continutul Pachetelor

Fig.5.3.1. Dispozitiv Bluetooth Marketing

52

Page 51: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Fig. 5.3.2. Adaptor și încărcător

Fig. 5.3.3. Specificatiile Bluetooth Marketing

5.4. Memoria dispozitivului

Bluetooth marketing are pe discul local functiile de administrare iar pentru a

actualiza sistemul modificati fisierul continut.lista neagra si descarcati fisierul jurnal.txt.

Fig. 5.4.1. Exemplu de ajutor

Dublu click pentru a deschide BtspConfig si va aparea o fereastra noua dupa care

click pe “new config” pentru a adauga un nou proiect.

53

Page 52: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Fig. 5.4.2. Meniu de configurare

Dupa adaugarea noului proiect acesta ne va afisa toate dispozitivele conectate intr-o

anumita ordine.

Avantaje:

Acest sistem de comunicare se bucura in primul rand de caracterul informativ

inedit;

Adaptabilitatea functiilor device-ului la nevoile de comunicare si targetul fiecarui

brand, permite amplasarea lui pe diverse alte suporturi, TV Screen-uri, mobilier stradal, panouri

publicitare in diferite locatii (cluburi, galerii comerciale etc.);

Rezistenta la nou a consumatorilor este combatuta prin intermediul vizualurilor-

suport ale device-ului, ceea ce-i confera un grad ridicat de credibilitate si mai mult, incita

curiozitatea acestora;

54

Page 53: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Fig. 5.4.3. Proiect și dispozitive conectate

Fig. 5.4.4. Configurare Bluetooth marketing

Cu siguranta, cel mai mare beneficiu obtinut prin acest canal de comunicare este

dat de rata de retransmitere a spotului, ceea ce conduce la un cost/hit foarte mic;

Un spot bine realizat care ajunge chiar si la un procent mic din targetul campaniei,

asigura - prin prisma ratei mari de retransmitere - atingerea unei plaje largi din intregul target;

Canal de comunicare directionata, care atinge targetul intr-un interval de

timp redus.

55

Page 54: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Fig. 5.4.5. Panou bublicitar

56

Page 55: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

CAPITOLUL VI. CONCLUZII

57

Page 56: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Inca de la inceputul acestui proiect am mentionat dorinta de a veni in ajutorul mass

mediei si de a face cunoscuta o noua metoda de transmisie a mesajului cat mai ieftin si

intr-un timp foarte scurt, si prin aceasta sa incercam sa ne protejam atat pe noi cat si natura

din jurul nostru. Avand in vedere contextul actual in care nevoia de mobilitate si de

disponibilitate este tot mai accentuata, in care telefoanele mobile sunt tot mai raspandite,

iar dispozitivul bluetooth este la indemana tuturor utilizatorilor unui telefon, iar timpul de

transmitere a mesajului este unul foarte scurt tind sa cred tot mai mult ca Publicitate prin

transmisie de date prin bluetooth va castiga teren in randul consumatorilor romani.

58

Page 57: Publicitate Prin Sistem de Transmisie de Date Prin Bluetooth

Publicitate prin sistem de transmisie de date prin Bluetooth

Bibliografie

1. Alexandru Nicolae Dumitru şi Cotae Paul, „Tehnica Modernă a Comunicaţiilor” –

Institutul Politehnic Iaşi, 1979

2. Bluetooth Special Interest Group (SIG), “BLUETOOTH SPECIFICATION Version 2.0

+ EDR [vol 0]: Specification of the Bluetooth System”,2004

3. Bluetooth Special Interest Group (SIG), “Volume 4_SPEC”, 2006

4. Bluetooth Web Site www.bluetooth.com, www.bluetooth.org

5. Bogdan Ion, „Sisteme Celulare pentru Comunicaţii Mobile” – MatrixRom, Bucureşti,

1998

6. Bray Jennifer şi Sturman, Charles F., „Bluetooth – Connect without Cables” –

Prentice Hall PTR, 2001

7. Bruce Hopkins, Ranjith Antony , “Bluetooth for Java”, Apress , 2003

8. Cotae Paul, „Sisteme Avansate de Comunicaţii Digitale” – Note de curs, Facultatea de

Electronică şi Telecomunicaţii Iaşi, 2000-2001

9. Ericsson Mobile Communications AB, „Users Manual – Bluetooth PC Reference

Stack by Ericsson”, 2000

10. Ericsson Web Site www.ericsson.com/bluetooth

11. Georgescu Ioana, ”Sisteme de operare”, Craiova: Editura Arve, 2006

12. Green James Harry, „The Irwin Handbook of Telecomunications” – Fourth Edition –

McGraw-Hill, 2000

13. Ionescu Dan, ”Retele de calculatoare”, Alba Iulia: Editura All, 2007

14. Muller Nathan J., „Bluetooth Demistified” – McGraw-Hill Telecom, 2001

15. Nokia Web Site www.nokia.com/bluetooth

59