UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAOVFACULTATEA DE SOCIOLOGIE I COMUNICAREPROGRAMUL DE STUDII COMUNICARE I RELAII PUBLICEDISCIPLINA: INTRODUCERE N PUBLICITATEACTIVITATEA: EXAMEN

PORTOFOLIU DE EVALUARE

Student: Dumitru AdelinaAn de studiu: IIProfesor ndrumtor: Lect. Univ. dr. Alina COMAN

Braov, 2015A. Tipuri de publicitate1. Publicitatea de informare

Sursa: http://www.reclame.md/Print/mcdonalds-meniu-nou-toamna-2013.html

Am ales acest print pentru a reprezenta publicitatea de informare, deoarece a fost creat special pentru a aduce la cunotin att clienilor McDonalds, ct i celorlali consumatori, introducerea unui nou meniu consistent i variat. Prin vizualizarea acestui print, oricine va afla c, mai nou, bautura din meniu poate fi comandat la alegere: cafea, cafe latte sau capuccino, n funcie de preferinele fiecrui consumator. De asemenea, pe lng specificarea produselor din noul meniu, print-ul conine i informaii cu privire la preul noului rsf. Aadar, McDonalds i d trezirea cu o butura cald + ceva bun la doar 25 lei, zilnic ntre orele 07:00 10:00.

2. Publicitatea de poziionare

Sursa: http://www.coloribus.com/adsarchive/prints/dove-deodorant-repair-kit-14764105/

Acest print poziioneaz deodorantul Dove pe o treapt superioar tuturor celorlalte deodorante. Datorit coninutului su de crem hidratant, deodorantul Dove ajut la repararea pielii dup ras aa cum nu o mai face niciun alt deodorant. Propoziia de poziionare, heres the repair kit, plaseaz deodorantul Dove ntr-o alt categorie, n cea a kit-urilor reparatoare. Asta nseamn c Dove nu este doar un simplu deodorant. Am ales aceast reclam pentru c folosesc produse din gama Dove i, ntr-adevr, nu se compar cu alte mrci.

3. Publicitatea de tip mrturie (Testimonial)

Sursa: http://www.adhugger.net/2012/12/05/garnier-and-publicis-worked-with-andra-on-a-first-tv-ad-created-and-produced-in-romania-for-garnier-color-naturals-creme/

n acest print, este folosit imaginea Andrei pentru promovarea noii vopsele de pr Garnier Color Naturals Crme de la Garnier. Este o reclam de tip mrturie, deoarece n textul de prezentare a produsului, vedeta mrturisete faptul c aceast vopsea de pr este alegerea ei deoarece are dubl protecie. n primul rnd, uleiurile hrnitoare protejeaz prul care devine mai mtsos i mai strlucitor iar n al doilea rnd, formula crem unic protejeaz culoarea fiind mai intens pentru mai mult timp. Garnier Color Naturals se bucur de culori bogate, fr pr degradat iar acoperirea firelor albe este de 100%. Toate aceste mrturii ale cntreei reprezint, de fapt, o evideniere a proprietilor noului produs.

4. Publicitatea umoristic

Sursa: http://www.reclame.md/Print/star-kkebab-marimea-conteaza.html

Pentru acest tip de publicitate am ales o reclam a fast-food-ului STAR KEBAB, n care o persoan ine n mn un sandwich de dimensiuni mai mari dect n mod normal. Cei de la Star Kebab adreseaz o invitaie pentru consumatori ntr-o manier jovial, folosind replica Mrimea conteaz., aceasta fiind un fel de motivaie pentru cel care dorete s i cumpere. Acest sandwich satisface dorinele consumatorilor prin mrime dar i prin ingredientele folosite.

5. Publicitatea oc

Sursa: http://theinspirationroom.com/daily/print/2008/10/work_safe_burns.jpgPentru publicitatea oc, am ales o reclama a celor de la Worksafe Victoria. Ei promoveaz sigurana la locul de munc, iar aceast reclam are scopul de a preveni muncitorii cu privire la pericolele care exist i la accidentele care se pot ntmpla atunci cnd eti la serviciu. Femeia din imagine, fiind nou ntr-un mediu deja devenit familiar pentru ceilali angajai, i-a fost team s ntrebe cum funcioneaz probabil un utilaj, acesta fiind motivul accidentului care s-a produs. Este o reclam oc, pentru c folosete imaginea unei tinere arse pentru a atrage atenia asupra pericolelor care pot exista la locul de munc i asupra modului n care acestea se pot preveni.

6. Publicitatea raional

Sursa: http://www.reclame.md/Outdoor/rumeon-volkswagen-passat-mai-accesibil.htmlAm ales pentru acest tip de publicitate o reclam la Volkswagen Passat. Cnd spun publicitate raional, mereu mi fuge gndul la maini, pentru c reclamele la maini ntotdeauna cuprind incomparabil mai multe specificaii dect oricare alte reclame, lsnd deoparte emoionalul. n acest print, VW face referire la faptul c noul model este mai bun i mai accesibil datorit componentelor mainii dar i a preului. Exist, de asemenea, informaii cu privire la preul standard al produsului (colul stnga-sus).

7. Publicitatea emoional

Sursa: http://pixgood.com/johnson-and-johnson-baby-ads.html

Am ales acest print deoarece este n mod cert o reclam ce se ncadreaz n publicitatea emoional pentru c, pe lng reacia pe care o strnete publicului, mesajul este unul care ncearc s scoat n eviden beneficiile produsului i anume Johnson Baby Powder. Pielea delicat a bebeluului are nevoie de iubirea i ngrijirea blnd a pudrei Johnson. De asemenea, este clinic testat. Cu Johnson Baby Powder pstrezi mirosul curat i proaspt al copilului tu pe tot parcursul zilei. Fericirea si mulumirea mamei se poate vedea foarte uor pe chipul acesteia.Reclama apeleaz la latura emoional a individului.

8. Publicitatea de corporaie

Sursa: http://www.coloribus.com/adsarchive/promo-casestudy/bcr-money-school-15628705/

Aceast reclam se ncadreaz n categoria publicitii de corporaie i face parte din acele cazuri aparte, deoarece este o reclam BCR pentru care produsul/ serviciul este sinonim cu renumele corporaiei. Acest print aduce la cunotin tuturor persoanelor serviciul Money school prin care cei interesai pot intra pe o platform online i pot citi i nva de la cele mai credibile surse. Prin aceast modalitate cheltuielile inutile se reduc. Aadar BCR pune la dispoziia consumatorilor si o platform de e-learning cu resurse de nvare n format electronic.

B. Planificare n publicitateSpot publicitar ales: Periua de dini electric Oral B.Sursa: https://www.youtube.com/watch?v=80EErsSq_Q0

1. Analiza psihodemografic a segmentului int de piaAcest produs este destinat att femeilor, ct i brbailor, cu vrste cuprinse ntre 25 i 50 de ani, avnd un nivel de pregtire cel puin mediu i o putere de cumprare ridicat. Majoritatea persoanelor care cumpr acest produs sunt cstorii i au un loc de munc stabil, cu program fix. Obinuiesc s i petreac timpul liber ieind cu prietenii, iar pentru concedii prefer locurile linitite, unde pot petrece timpul alturi de familie. Sunt persoane stilate ce au grij de aspectul lor fizic, nu doar prin vestimentaia i accesoriile de bun gust ci i prin alimentaia sntoas. Sunt de prere c educaia ocup un loc important n dezvoltarea unui om. Nu vizioneaz emisiuni de tip talk-show sau reality-show, prefernd mai degrab documentarele, filmele artistice i emisiunile bune de divertisment.

2. Propoziia de poziionarePropoziia de poziionare din acest spot este: Elimin pn la 100% mai mult plac bacterian dect o periu obinuit. Acest lucru poziioneaz periua electric pe o treapt superioar celorlalte periue de dini. Totui, nu este o periu pe care s i-o poat permite oricine, ci este mai mult o periu pentru persoane cu putere mare de cumprare. De asemenea, cei care cumpr aceast periu sunt cei care acord importan spuselor unui medic stomatolog i sunt interesai de igiena oral, dar i de sntatea lor. Ei pun pre pe aspectul fizic, dar i pe confortul personal, iar propoziia de poziionare l determin pe consumator s aleag fr dubii acest produs, oferindu-i siguran n ceea ce privete calitatea lui.

C. Ciclul de via al produsului1. Stadiul de pionieratSpot publicitar ales: Samsung Galaxy S5Sursa: https://www.youtube.com/watch?v=HeGh_nbxLPAAcest sport publicitar reliefeaz caracteristicile noului smartphone Samsung Galaxy S5, caracteristici care nu au mai fost ntlnite pn acum la un alt telefon. Se pot realiza cu uurin fotografii bogate, pline de via i videoclipuri, chiar n condiii de iluminare dificile. HDR ofer culori spectaculoase i contrast realist pe care le putem previzualiza n timp real. Camera extraordinar, de 16 megapixeli, ofer o focalizare automat incredibil de rapid. Aadar, nu vom rata niciun moment, indiferent ct de rapid este ritmul vieii. Este suficient o apsare a degetului pentru a fi la curent cu cel mai important puls, al nostru. Primul smartphone din lume cu un senzor de puls ncorporat care permite msurarea btilor inimii cu o simpl atingere. i securitatea este foarte important. De aceea pentru deblocarea telefonului este necesar amprenta noastr, ct i pentru achiziionarea coninutului prin serviciile Samsung, n locul introducerii parolei contului Samsung.

2. Stadiul competitivSpot publicitar ales: Spunul DoveSursa: https://www.youtube.com/watch?v=WudUYhOe8D4

Acest spot publicitar prezint spunul Dove, un produs care deja i-a ctigat notorietatea n rndul produselor de ngrijire personal. Totui cei de la Dove amintesc faptul c spunul lor este unic prin coninutul de crem hidratant, ce nu usuc pielea ci, dimpotriv, o menine neted i catifelat. De asemenea, n spot se face referire att la un spun de fa, ct i la unul de uz general, ambele obinuite, pentru a le compara cu spunul Dove, n ideea de a-l ridica pe acesta, de a-l evidenia, de a-l aeza undeva sus n ochii consumatorilor.

3. Stadiul retentivSpot publicitar ales: Berea HeinekenSursa: https://www.youtube.com/watch?v=XaRHgRGslfY

Acest spot se ncadreaz clar n statiul retentiv al produsului. Este o reclam la berea Heineken, o reclam care are ca unic scop reamintirea consumatorilor c produsul exist. Reclama aparine publicitii umoristice i face referire la calitatea acestei beri prin mesajul transmis. Se poate observa cu uurin care este reacia brbailor atunci cnd vd un frigider de dimensiunea unei camere plin cu bere comparativ cu reacia femeilor atunci cnd vd un dressing numai cu haine, pantofi, bijuterii i alte accesorii.

D. Creaie publicitar

Sursa: http://www.retail-fmcg.ro/wp-content/uploads/2013/03/Barni_KeyVisual.jpg

TitluTitlul Descoper lumea fructelor ndeamn consumatorul s cunoasc trmul fructelor prin intermediul micilor prjituri Barni, deoarece acestea au un procentaj considerabil de fructe n crem i noi arome.Text informativTextul informativ din poster este propoziia 45% fruct n umplutur nsoit de meniunea c produsul este nou. Acest text are ca scop oferirea de informaii consumatorilor despre noutatea produsului, dar i despre inovaia sa prin faptul c Barni este singura prjituric cu un coninut att de mare de fructe n umplutur. Lucru ce garanteaz un nou gust i o arom puternic de fructe.Ilustraien poster apare ca imagine de fundal, un ursule, simbolul prjiturii Barni, aflat ntr-o livad care duce cu roaba cteva mere. n lateral, n dreapta, se afl un co plin cu cpuni, iar lng co, n partea frontal, dou cpuni. Ele indic aroma noii prajituri. Toat ilustraia este animat i transmite ideea c produsul este adresat copiilor.MarcMarca prjiturii Barni este condus de Biscuits- Kraft Foods Romnia, parte a Mondelez International. Mondelez International activeaz n industria snack-urilor i a nregistrat un venit de 35 miliarde de dolari n 2012, fiind prezent n 165 de ri. La nivel mondial, Mondelez International este lider n categoriile de: ciocolat, biscuii, gum, bomboane, cafea i buturi, cu mrci cum sunt ciocolata Cadbury, Cadbury Dairy Milk i Milka, cafeaua Jacobs, biscuiii LU, Nabisco i Oreo, buturile Tang i guma Trident.Kraft Foods Romnia este parte a Mondelez International. Mondelez International este prezent pe piaa din Romnia din anul 1994. Mrcile Mondelez International din Romnia sunt: Jacobs, Nova Brazilia, Milka, Poiana, Africana, LU Pepito, LU Pimas, Barni, Oreo, Tuc, Belvita.

LogotipLogotipul ajut consumatorul s identifice rapid marca produsului, s fie reprezentativ, s permit o bun percepie vizual i o memorare instantanee, s se regseasc pretutindeni n cadrul suporturilor de comunicaie i documentele interne ale firmei. Ele trebuie s se bazeze pe o personalitate puternic i durabil, care s disting marca firmei de concuren.n cazul de fa, logotipul pentru Barni este faa unui ursule care face cu ochiul iar dedesubt se afl scris cu albastru Barni, acestea dou sunt cuprinse de jur mprejur cu un fir de gru, care induce ideea de naturalee.SloganSloganul prjituricii Barni este Barni. Gustarea micilor exploratori i face referire la copilaii crora le plac dulciurile i sunt dornici s cunoasc mereu alte arome. Prin slogan, se induce ideea c Barni este n mod exclusiv creat pentru copii i reprezint o gustare pentru cei mici, care ador s exploreze noile prajiturele.