PORTOFOLIUDiana Maftei

INDEX 01 Key Visual

02 Outdoor & Ambient

03 Video

04 Radio

05 Promo & Activation

06 Digital

07 Integrated Campaign

01 Key VisualBayer - Aspirină solubilă

Key Visual

Brief

Insight

Aspirina era folosită ca un remediu sigur și simplu împotriva durerilor de cap.Ușor, aceasta a fost detronată de către ibuprofen și paracetamol.

Însă cei de la Bayer vin cu o soluție: tablete efervescente care au un efect imediat.

Obiectivul nostru este de ai face pe cei cu care vorbim să aleagă aspirinasolubilă de la Bayer drept soluția rapidă pentru durerile lor de cap.

Copii sunt năzdrăvani, le place joaca, sunt curioși și vor să încerce lucrurile pe care le-au văzut la parinții lor sau la tv.

Nu este un lucru ușor sa fii părinte. Majoritatea părinților au zicala: “Nu mai face acel lucru că imi dai dureri de cap”, insinuând faptul că, chiar dacă nu a făcut neapărat o năzdrăvănie, pot ști că acestea pot avea o consecință: durerea de cap și un copil pedepsit.

Idee

Cum

Aspirina solubilă Bayer este atât de eficientă încat poate rezolvadurerile de cap chiar și dinainte de a se întâmpla boacăna.

Exprimând vizual câteva momente dinainte de durerea de cap.

Varianta #1Bayer - Aspirină solubilă

Key Visual

Key Visual

Key Visual

Varianta #2Bayer - Aspirină solubilă

Key Visual

Key Visual

02 Outdoor & AmbientCasio G-Shock

A TOUGH DAYNEEDS A

TOUGH WATCH

Outdoor & Ambient

Brief

Insight

Casio-G Shock este un ceas-legendă. Acesta a fost lansat în 1983 în Japonia,într-o perioadă când lumea cumpăra ceasuri doar pentru ocazii speciale. G-shock a intrat pe piață cu o imagine diferită față de celelate modele de ceasuri, demonstrând printr-o campanie că el este cel mai rezistent ceas ever.

Obiectivul nostru este de a demonstra oamenilor că G-shock a fost și va rămâne cel mai rezistent ceas din lume.

Oamenii când se duc la muncă, n-au de fiecare dată o stare de spirit bunăși sunt lipsiți de chef sau adormiți, iar aceștia tind să se lase cu toată greutateape mânerele din transportul în comun.

Idee

Cum

A TOUGH DAY NEEDS A TOUGH WATCHG-shock este atât de rezistent încât te poate susține (la propriu și la figurat) în activitățile tale urbane. Mai mult, îți arată cât de cool îți stă cu un G-shock la mână.

Amplasând pe mânerele de susținere din transportul comun G-Shock-uri adevărate (sau dummy-uri care au aceeași rezistență si look). Astfel putem demonstra cât de rezistent este ceasul și cât de cool arată dacă l-ai purta.

03 VideoUnibet

Video

Brief

Insight

Unibet este unul dintre cei mai mari operatori din industria pariurilor sportive dinEuropa. El se diferențiază față de alți operatori prin faptul că pune întotdeauna jucătorii în centrul întregii sale activități. Compania a fost printre primii operatori care au inițiat o campanie de Responsible Gambling.

Obiectivul nostru este a consolida percepția Unibet de brand care își înțelege jucătorii ca nimeni altul și căruia îi pasă de ei, prin susținerea politicilor de joc responsabil.

Gambling is an addiction. Au avut loc numeroase cercetări pe ideea de “gambling is an addiction”, și se parecă, comparând cu dependența de droguri, surprinzător, aceste două dependențe suntfoarte asemănătoare la nivel fiziologic cât și psihologic.

Idee

Cum

Multe simptome și schimbări de comportament date de dependența de drogurisunt asemănătoare cu ale dependenței de pariuri.

Prezentăm un bărbat dependent de pariuri (având simptome similare a unui dependent de droguri), care încearcă să nu mai parieze atât de mult, dar totuși acesta este învins si recurge la niște obiceiuri destructive.

Din punct de vedere grafic, empatizăm mai clar cu emoțiile prin care trece el, dându-i de gol semnele discrete pe care le face corpul uman atunci când este under pressure.

Este acest bărbat la birou, când toți colegii au plecat.

Acesta începe să devină agitat.(se gândește la ceva)

Se uită fix în față, încearcă să-și potoleascăgândurile.

Tempo-ul devine din ce în ce mai alert. Acesta devine mai tulburat decât de obicei.

Acesta își schimbă mereu privirea în jos-stânga.Se uită pentru o secunda, revine la normalși tot așa.

*tap tap tap*

1

4 5 6

2 3

Video

Deodată, dă cu pumnul in masă.A cedat.

Este nervos, știe că ce va face e greșit, dar nu se poate abține.

Trimite mesaj unui prieten. Acesta îi cere baniîmprumut, promite ca îi va da înapoi intr-o zi.

Mesajul este trimis, nu mai e cale de întoarcere.El înca balansează lucrurile, se gândește ca o maiface o dată și gata.

Își ridică privirea plină de euforie.

Telefonul lui sună, amicul lui i-a trimis banii.

7

10 11 12

8 9

Video

Dintr-o mișcare foarte rapidă, acesta ia telefonul, si fără nici o remușcare, pariază.

Cade relaxat.

Suntem alături de tine. Pentru a pariaresponsabil.

Fade to BlackEste greu să lupți singur...

13

15 16

14

Video

04 RadioVirgin Radio

Radio

Brief

Insight

Aproximativ 1,3 milioane de persoane mor în accidente de masină în fiecare an, on average3,700 de persoane își pierd viața în fiecare zi pe drum.

Obiectivul nostru este de a face pe ascultători să devină mai prudenți la volan și să respecte limita legală de viteză.

Majoritatea persoanelor după ce pleacă de la muncă, încearcă să ajungă mai repede acasă pentru a petrece timp cu familia, ne mai fiind atât de atenți când vine vorba de limita legală de viteză. Truth is, că majoritatea accidentelor se intamplă la aproximativ 5 km de casă/destinație.

Idee

Cum

STOP SPEEDING TO HOMEUn spot radio care va activa Ai-ul telefonului și va face o acțiune conform ceea ce i s-a cerut. Ai-ul vede (prin intermediul waze, pentru că asta folosesc majoritatea care vor sa găsească o rută mai accesibilă și rapidă spre casă) că este la 5 km de destinație/casă, va primi un warning de reducere a vitezei și i se va atrage atenția.

Cu ajutorul Virgin Radio, spotul radio va fi broadcasted o dată la 2 ore în fiecare zi,și lansat mai des în orele de vârf, atunci când lumea iese de la serviciu (orele 17:00-19:00).Vocea din spot activează Ai-ul și dacă sunt la 5 km de casa, aceștia primesc un warning.

(SFX)*sunete de claxoane*

Vocea unui barbat:-Ahh, deja este târziu, trebuie să ajung acasă mai repede, dar traficulăsta infernal...

*dupa 2 secunde*

-Hai că am reusit sa ies in sfârșit. După atâta așteptare, nici nu mai -Hai că am reusit sa ies in sfârșit. După atâta așteptare, nici nu mai știu cât mai am până ajung.

-Hei, Siri. Cât mai avem până la destinație?

*Siri se activează*

(Siri)-Conform aplicației, mai ai doar 5 km distanță până la destinație, darcu viteza peste limită. Știai că mai multe studii au evidențiat faptul că cele mai multe Știai că mai multe studii au evidențiat faptul că cele mai multe accidente au avut loc in raza de 5 km fată de casă?

*pauză de o secundă*

(Siri)Stiu că cu toții vreți să vă petreceți timp mai mult cu familia, și că Stiu că cu toții vreți să vă petreceți timp mai mult cu familia, și că drumul parcurs spre casă este o pierdere de timp, dar eu aș parcurge același drum de 10 ori mai greu, decât să nu-l mai trec niciodată.

(pay-off)Stop speeding to home!

05 Promo & ActivationNivea

Promo & Activation

Brief

Insight

Transpirația este un lucru normal, care se întâmplă tuturor, iar mulți percep asta ca pe unlucru shameful/dezgustator. It’s kinda true, nu este un lucru neapărat plăcut, dar este un procesfiziologic care poate fi rezolvat rapid.

Nivea vrea să activeze publicul care vine la Electric Castle, adică pe tineri.Pentru că cei ca noi au o altă abordare față de lucrurile care odată erau de ascuns.

Obiectivul nostru este de a încerca o schimbare de atitutine față de transpirație si deodorante.

La multe concerte mari precum Electric Castle nu poți intra cu deodorantul la tine, de aceea este un big no, când vine vorba de freshness. Mulți tineri dau cu mâna la subraț și încearcă să facă acest check-in al intensității transpirației și al stării de freshness.

Idee

Cum

The Refreshing BraceletCum ar fi să producem o brățară care te ajută să rămâi fresh în orice moment de la concert.Ce conține: un mini sample de produs pe care îl poți folosi în momentul în care “te verifici”.

Ce le place tinerilor să facă căt sunt la concert? Pe lângă băutură, ei fac multe poze pe care leshare-uiesc cu prietenii care n-au apucat să vină. Nivea va avea un photo booth, in care ei pot intra și vor face poze mai intense, cu lumină UV/led light (glow in the dark stuff). Această lumina poate detecta chiar și cea mai mică pată de transpirație, așa ei pot vedea dacă au nevoie de deodorant. După ce seria de photo shooting e gata, cei ce participă primesc aceste brățări cu sample-uri de deodorant.

Promo & Activation

Photoshoot cu lumină UV

Promo & Activation

The Refreshing Bracelets

06 Digital-Social MediaBalls.

Digital-Social Media

Brief

Insight

Balls Bucharest e un mic bistro care servește câteva feluri de mâncare pebază de chiftele. Mâncarea e facută cu mâna lor, în bucătarioara lor, de la chiftele până lapiure și sosuri. In contextul actual, după decretarea stării de urgență, au trebuit sa inchida. Pot livra niște produse – ceea ce și fac.

Sunt un brand cool care are consumeri și mai cool, de aceea campania activeazăun Golden Ticket de balls for life.

Pe timp de carantina, a crescut trend-ul de a face chestii cat mai multe, a fi productiv, si apoi sa postezi ce ai facut pe social media. But let’s be serious, nu toata lumea face asta, si daca au facut, they run out of ideas.

Idee

Cum

GUESS THE INGREDIENTSPentru a te scoate din plictiseala, Balls iti aduce un challenge gustos o data la 3 zile, punandu-ti papilele gustative la incercare.

Din 3 in 3 zile, Balls va livra un singur fel de chiftele, care pe langa ingredientele pe care le stiai, adauga ceva inedit. Urmand apoi sa posteze o poza cu ele. Cel care va da comanda, poatre intra in concurs, dand share la postarea din acea zisi avand in caption ingredientul care crede el ca s-a adaugat in chiftele. Cei care ghicesc peste 5 sau mai multe serii au sansa de a intra in tragerea la sorti pentru Golden Ticket.

Digital-Social Media

07 Integrated CampaignsTesla

Brief

Insight

Tesla, în urmă unui studiu de piață recent, a decis să vândă mașini în România prin cunoscutul dealer auto Rădăcini Motors.

Mai mult, pune la dispoziție și o serie de super chargere amplasate în top 10 orașe de la noi.

Obiectivul nostru este în condițiile în care Tesla nu mai e regele junglei, pentru că în piață au apărut competitori puternici, cu experiență de zeci de ani în industria auto, să facem o lansare ce va genera super notorietate.să facem o lansare ce va genera super notorietate.

Emoțiile creează energie (când plângi, râzi, sari de bucurie, sari de frustrare... generezi energie în orice formă).

Idee

CumCum ar fi să arătăm că energia oamenilor și crezul lor în energia viitorului a creat aceasă mașină?

Având loc un eveniment huge în Bucuresti, care cu ajutorul publicului, prin diferite activități de la eveniment, transformăm energia cinetică produsă de ei în energie electrică care va ajuta la alimentarea primul drive test cu o Tesla din Romania.

Integrated Campaigns

Pașii campaniei01 Elon Musk postează pe twitter un teaser că va veni în România în curând.

02 După două săptămâni, vom posta pe Facebook și Twitter postări cu eventul, care va avea loc pe 15 mai, în parcul Herăstrău.

03 În următoarele zile vom afișa KV-ul pe OOH-uri și postere din oraș.

04 Pe 15 mai va avea loc evenimentul, unde vom avea un dealership temporarcu Pavegen, care se vor ocupa cu mecanismele de producere a energiei într-un mod fun, încât să nu pară că trebuie să te strofoci, ci să ai parte de timp de calitate alături fun, încât să nu pară că trebuie să te strofoci, ci să ai parte de timp de calitate alături de familia ta. Vom avea la dispoziție în 3 părți ale parcului, locuri special amenajate pentru respectivele activități:

• Biciclete high tech care produc și stochează energie, iar lumea le vor putea închiriapentru a participa la event.• Jocuri interactive de grup/familie care vor avea loc pe un pavaj care stocheazăși produce energie electrică odată ce este apăsat/călcat.• Maraton de alergat/lecții de dans gratuite, trambuline care au mecanisme cu aceleași • Maraton de alergat/lecții de dans gratuite, trambuline care au mecanisme cu aceleași atribuții.

05 La sfârșitul zilei se vor încheia activitățile și va avea loc drive test-ul cu Tesla,care este plină cu energia produsă de participanți.

MORE Va avea loc o decernare de premii în care primii 100 de participanți care produc peste 1000 de vați vor avea un discount în consecință la achiziția primului automobil electric.

BUILDUP BUILDUP Energia extra produsă de participanți va ilumina un OOH guerilla care se aflăvis-avis de showroom-urile concurenței.

Integrated Campaigns

Postare teaser

Integrated Campaigns

Postare Facebook #1

Integrated Campaigns

Postare Facebook #2

Integrated Campaigns

Postare Facebook #3

Integrated Campaigns

Outdoors

Integrated Campaigns

Posters

Integrated Campaigns

Integrated Campaigns

Pavaj dans

Se aprinde o dată ce se dansează pe el.Stochează energia care este transferată unui charging station.

Simulare mecanisme event:

Integrated Campaigns

Platformă maraton de alergat

Don’t mind the walls, totul va avea loc in exterior.

Simulare mecanisme event:

Integrated Campaigns

E-bike

Simulare mecanisme event:

OOH Guerilla

Integrated Campaigns

Postare mulțumire

Integrated Campaigns

Mulțumiri!Liviu & Dobriță