plan de afaceri
DESCRIPTION
pTRANSCRIPT
-
FII TNR ANTREPRENOR PENTRU VIITOR!
Titlul proiectului:
Dezvoltarea inovaiei, creativitii, responsabilitii i sustenabilitii antepenoriatului strategic romnesc
Numrul de identificare al proiectului: POSDRU/92/3.1/S/63270
Axa prioritar 3, DMI 3.1
Elaborarea planului de afaceri
Octombrie, 2013
-
Pagina 2
Sumar executiv al cursului
Cursul este susinut n cadrul proiectului Dezvoltarea inovaiei, creativitii, responsabilitii i sustenabilitii antreprenoriatului strategic romnesc" POSDRU/92/3.1/S/63270
La finalul cursului participanii vor avea cunotinele necesare ntocmirii unui plan de afaceri profesionist, ancorat la realitatea mediului de afaceri actual i cu anse reale de succes.
De asemenea, participanii vor dobndi cunotine de baz n domeniul Metodelor de finanare, Metodelor de afaceri, necesare ntocmirii planului de afaceri, precum i noiuni fundamentale privind Managementul Performanei i a Formelor de organizare a agenilor economici
Creterea interesului participanilor la sesiunile de instruire de a iniia propriile afaceri, prin prezentarea unor metode i tehnici care s faciliteze tranziia acelora interesai ctre un mediu antreprenorial.
Obiectiv
Informaii generale
-
Pagina 3
Structur evaluare
Sumar executiv al cursului
Selectare pentru consultan
Transmitere a planului de afaceriRezultat evaluare plan afaceri
Rezultat sesiune formareActivitate curs Rezultat test
-
Pagina 4
ZIUA 1
-
Pagina 5
ModelI. Forme de organizare a
agenilor economici
-
Pagina 6
Legea societilor comerciale nr. 31/1990 (LSC)
Ordonana de urgen nr. 6/2011 pentru stimularea nfiinrii i
dezvoltrii microntreprinderilor de ctre ntreprinztorii tineri (OUG
6/2011)
Ordonana de urgen nr. 44/2008 privind desfurarea activitilor
economice de ctre persoanele fizice autorizate, ntreprinderile
individuale i ntreprinderile familiale (OUG 44/2008)
Cadrul legal
-
Pagina 7
Societatea cu rspundere limitat (SRL) - societate constituit de dou sau mai multe persoane, pe baza deplinei ncrederi ntre asociai, care pun n comun anumite bunuri, pentru a desfura o activitate comercial, n vederea mpririi beneficiilor i care rspund pentru obligaiile sociale n limita aportului lor
Persoana fizic autorizat (PFA) - persoana fizic autorizat s desfoare orice forma de activitate economic permis de lege, folosind n principal fora sa de munc
ntreprinderea individual (II) - ntreprinderea economic, fra personalitate juridic, organizat de un ntreprinztor persoan fizic
ntreprinderea familial (IF) - ntreprinderea economic, fr personalitate juridic, organizat de un ntreprinztor persoan fizic mpreuna cu familia sa
ntreprinderea social (IS) - este o entitate comercial ce desfoar activiti cu scop lucrativ (ca orice companie obinuit) dar care folosete profitul obinut pentru crearea de noi locuri de munc destinate persoanelor defavorizate
Forme de organizare
-
Pagina 8
Societate cu raspundere limit SRL: Autoritatea competent: Oficiul Registrului Comerului din raza teritoriala a sediului societii Denumire:
orice denumire avnd suficiente elemente distinctive fa de denumirile societilor deja nregistrate
pentru utilizarea n cuprinsul denumirii a cuvntului Romnia sau a oricrui derivat al acestuia este necesar acordul prealabil al Secretariatului General al Guvernului
Capital social: minim 200 lei, divizat n pri sociale cu o valoare minim de 10 lei fiecare Numar asociati: 1-50 Sediul: pe teritoriul Romniei Obiect de activitate: n principiu, orice activitate economic prevzut de Codul privind clasificarea
activitilor din economia naional (Codul CAEN), cu excepia celor interzise prin legi speciale (ex: activiti financiare, jocuri de noroc, activiti nucleare etc.)
Societate cu raspundere limita debutant : SRL-D (conf. OUG 6/2011) vrsta asociai: 18-35 ani lipsa calitii de asociat/ acionar n alte societi din spaiul Spaiul Economic European
Avantajele unui SRL-D: Nu se percep taxe de nfinare pentru SRL-D Scutirea de la plata contribuiilor de asigurri sociale (20,8% din brut) datorate de angajatori
pentru 4 angajai n limita salariului mediu brut pe economie din anul anterior
SRL Aspecte de interes privind nfiinarea
-
Pagina 9
SRLAspecte de interes privind funcionarea
Aspecte de dreptul muncii:Asociatul unic poate fi salariat al SRL-ului al crui asociat unic este
Repartizare profit in baza :Situaiilor financiare ntocmite potrivit legiiAprobrii adunrii generale a asociailor
Modificare acte constitutive :Aprobare adunarea general a asociailornregistrare la Oficiul Registrului Comerului i publicare n Monitorul Oficial
Actul constitutivHotrrile adunrii generale a asociailorDecizii ale administratorilor
Registrul asociailorRegistrul unic de controlRegistre contabile etc
Contabilitatea npartida dublDepunerea situaiilor financiare la Ministerul Finanelor Publice
Adunarea general a asociailorAdministratori: unul sau mai muli administratori, asociai sau neasociaiCenzori, auditor financiar sau asociaii care nu dein i calitatea de administratori
Documente care reglementeaz activitatea:
Registre interne: Evidena contabil: Organe de conducere i control:
-
Pagina 10
Autoritatea competent: Oficiul Registrului Comerului din raza teritorial a sediului profesional al PFA/ II/ IF
Denumire: numele profesionistului urmat de sintagma PFA, II sau IF
Patrimoniul de afectaiune: totalitatea bunurilor, drepturilor i obligaiilor PFA/II/IF
afectate scopului exercitrii unei activiti economice, constituit ca o fraciune distinct a patrimoniului titularului PFA/ II/ IF
se constituie prin declaraie pe proprie rspundere
Sediul: pe teritoriul Romniei
Obiect de activitate: orice activitate economic prevzut de Codul CAEN, cu excepia celor interzise prin legi speciale (ex: activiti financiare, jocuri de noroc, domeniul transporturilor de mrfuri, asigurarea pazei, materii explozive, domeniul vamal etc.), pentru care se face dovada pregtirii i experienei profesionale
PFA/II/IF Aspecte de interes privind nfiinarea
-
Pagina 11
Aspecte de dreptul muncii: Poate deine calitatea de angajator (excepie IF care se
formeaz doar cu membrii familiei conform definiiei OUG 44/2008)
Nu este considerat angajat al unor tere persoane cu care colaboreaz, chiar daca colaborarea este exclusiv
Poate cumula calitatea de PFA/II/IF cu cea de salariat al unei tere persoane
Continuarea activitii de ctre motenitori: Nu este permis n cazul PFA i IF Este permis n cazul II, prin semnarea unei declaraii
autentice n termen de 6 luni de la data dezbaterii succesiunii
Documente care reglementeaz activitatea: acord de constituire ncheiat de membrii familiei n form
scris (doar in cazul IF) Evidena contabil: partid simpl
PFA/II/IF Aspecte de interes privind funcionarea
-
Pagina 12
Investiie minim obligatorie (200 lei) Mod de funcionare mai complex (organe de
conducere, registre interne etc.) Contabilitatea n partid dubl Costuri mai ridicate de nfiinare (aprox. 500-
700 lei)
Necesitatea unei calificri n domeniul de activitate ales
Rspundere nelimitat fa de creditori (PFA/II/IF rspund cu patrimoniul de afectatiune i, n completare, cu ntreg patrimoniul)
IF nu poate deine calitatea de angajator
Mod de funcionare mai simplu fa de SRL Contabilitatea n partid simpl Costuri reduse de nfiinare (aprox. 250-300
lei) Nu are capital social PFA/ II pot deine calitatea de angajatori
Rspunderea limitat la valoarea capitalului social, n condiiile legii
Lipsa cerinei privind specializarea ntr-un anumit domeniu a asociailor
Zero costuri de nregistrare pentru SRL-D Pot fi asociai att persoane fizice ct si
juridice Asociatul unic al unui SRL poate fi angajat al
acestuia
DezavantajeSR
L
PFA
/ II/
IF/IA
Avantaje
Avantaje si dezavantajeSRL vs PFA/II/IF/IA
-
Pagina 13
ModelII. Aspecte fiscale
-
Pagina 14
1. Impozitare direct Impozit pe profit Impozit pe venit
2. TVA Sistem TVA la ncasare Rambursare TVA Deducerea TVA
3. Taxe locale Taxe locale
Aspecte fiscale
-
Pagina 15
Persoanele juridice romne sunt obligate la plata impozitului pe profit
Anul fiscal = Anul calendaristic, indiferent daccontribuabilul este pltitor de impozit pe profit sau impozit pe veniturile microntreprinderilor
Cota de impozit pe profit: 16%, aplicat la profitul impozabil
Profitul impozabil se calculeaz ca diferenntre veniturile realizate din orice sursa i cheltuielile efectuate n scopul realizarii de venituri (cheltuieli deductibile), dintr-un an fiscal
Aspecte fiscale1.Impozitarea direct impozit pe profit
-
Pagina 16
Persoanele juridice romane care ndeplinesccumulativ condiiile Veniturile sunt realizate din activiti altele dect
din activiti n domeniul bancar, asigurrilor ireasigurrilor, al pieei de capital (cu excepiapersoanelor juridice care desfoara activiti de intermediere), din jocuri de noroc, consultan imanagement
Veniturile realizate nu depsesc echivalentul n lei al 65.000 euro
Capitalul social este deinut de persoane, alteledect statul i autoritile locale
Aspecte fiscale1.Impozitarea direct impozit pe venit
sunt obligate s aplice regimul special ianume impozitarea veniturilor cu 3%.
Persoanele juridice care nu mai ndeplinesc condiiile pentru impozitare conformveniturilor, vor plti impozit pe profit.
-
Pagina 17
Regula general privind exigibilitatea TVA Exigibilitatea TVA intervine la data la care are loc faptul generator (de exemplu la
data livrrii de bunuri sau prestrii de servicii) sau la data emiterii unei facturi naintede data faptului generator
Aspecte fiscale2.Sistem TVA la ncasare - exigibilitatea TVA
!Noile prevederi privind sistemul TVA la ncasare au intrat in vigoare ncepnd cu 1 ianuarie 2013.
Cine aplic sistemul TVA la ncasare? Persoanele impozabile nregistrate n scopuri de TVA care au sediul activitii
economice n Romania, a cror cifra de afaceri n anul precedent nu depeteplafonul de 2.250.000 RON
Persoanele impozabile, care au sediul activitii economice n Romnia, care se nregistreaz n scopuri de TVA n cursul anului calendaristic curent, ncepnd cu data nregistrrii n scopuri de TVA
-
Pagina 18
Rambursarea TVA
Deconturile cu sume negative de TVA cu opiune derambursare se soluioneaz n funcie de gradul derisc fiscal pe care l prezint fiecare persoanimpozabil
Amnare plat TVA la import
Persoanele impozabile nregistrate n scopuri de TVA careefectueaz importuri de bunuri pot obine un certificat deamnare a plii TVA n vam n anumite condiii (e.g.importuri mai mari de 100 mil RON n ultimele 12 lunianterioare lunii n care se solicit certificatul sau n anulcalendaristic precedent)
n baza acestui certificat TVA nu se pltete efectiv n vama,ci se nregistreaz prin mecanismul taxrii inverse
Aspecte fiscale2.Rambursare TVA
-
Pagina 19
Orice persoan impozabil are dreptul de a deduce TVA aferent achiziiilor dac: deine o factur emis n conformitate cu prevederile
legale
achiziiile sunt destinate utilizrii n folosul activitii sale economice care dau drept de deducere
n vederea exercitrii dreptului de deducere a TVA ntr-un mod optim persoaneleimpozabile trebuie: s stabileasc un flux de documente astfel nct s asigure primirea facturilor de la
furnizori n timp util
s verifice ca factura s fie emis n conformitate cu prevederile legale (s conintoate elementele prevzute de Codul Fiscal)
s dein documente justificative care s ateste natura serviciilor i faptul c serviciileau fost efectiv primite i folosite n scopul desfurrii activitii economice
Aspecte fiscale2.Deducerea TVA
-
Pagina 20
Impozitul pe teren se calculeaz n funcie de numrul de metri ptrai de teren, rangul localitii n care este amplasat terenul i zona i/sau categoria de folosin a terenului (conform ncadrrii fcute de consiliul local)
Impozitul pe mijloacele de transport se calculeaz n funcie de tipulmijlocului de transport, de capacitatea cilindric a acestuia prin nmulireafiecrei grupe de 200 cm3 sau fraciune din aceasta cu o sum predefinit
Impozitul pe cldiri se calculeaz aplicnd cota de impozitare(cuprins ntre 0,25% i 1,5%) asupra valorii de inventar a cldirii (n cazulunei cldiri reevaluate asupra valorii contabile rezultat n urmareevalurii, nregistrat ca atare n contabilitate)n cazul unei cldiri care nu a fost reevaluat:
n ultimii 3 ani anteriori anului de referin, cota de impozitare va fi intre10% i 20%
n ultimii 5 ani anteriori anului de referin, cota de impozitare va fi ntre30% i 40%
n cazul n care n urma reevalurii este diminuat valoarea cldirii, n principiu i taxele locale aferente sunt de asemena diminuate
Aspecte fiscale3.Taxe locale
-
Pagina 21
ZIUA 2
-
I. Planul de afaceri
-
Pagina 23
1 Rezumatul executiv al planului de afaceri
2 Descrierea afacerii
3 Descrierea produselor sau a serviciilor
4 Analiza pieei
5 Planul de marketing
6 Planul operaional
7 Management i organizare
8 Planul financiar
9 Anexe
Planul de afaceri are urmtoarea structur:
Structura planului de afaceri
-
Pagina 24
ModelCapitolul 1:Rezumatul executiv al planului de afaceri
-
Pagina 25
Rezumatul afacerii:
Rezum activitatea afacerii i modalitatea de organizare/funcionare
Detaliaz aportul iniial i necesarul investiional al afacerii (strategia de cooptare a investitorilor)
Prezint oportunitile de dezvoltare aafacerii, potenialii clieni
Aduce n prim plan idei i concepte interesante, atractive
Definete asociaii, participarea acestora la capitalul social iniial, rolul fiecruia, participarea la beneficii i pierderi
Descrie pe scurt produsul sau serviciul,clieni i competiia
1. Rezumatul executiv al planului de afaceri
-
Pagina 26
1. Rezumatul executiv al planului de afaceriPuncte cheie
Industria i piaa
n care noua afacere / noul proiect se va dezvolta
Resursele sau capitalul solicitat
Definire clar a ceea ce dorim de la potenialii investitori
Strategiile cheie ce asigur succesul afacerii
Ce difereniaz produsele / serviciile noastre fa de produsele / serviciile
oferite de competitori
Oportunitatea de afacere
Cerinele clienilor identificate i modul n care produsele / serviciile prezentate
vor veni n ntmpinarea acestora
Echipa de conducere
Oamenii implicai n afacere care vor fi responsabili de obinerea rezultatelor
scontate
Potenialul financiar
Profitabilitatea afacerii pe un orizont mediu de timp
Rezumatul afacerii
-
Pagina 27
Procesul de planificare strategic are ca scop transformarea obiectivelor n iniiative iaciuni concrete care s conduc la atingerea acestora.
Viziunea i misiunea societii Aspiraiile sale pe termen lung Analiza pieei Tendinele specifice industriei /
domeniului de activitate Noile dezvoltri din domeniul IT Oportunitile care se ivesc pe
pia
O viziune pe termen lung a direciei n care trebuie condus afacerea
Evaluarea perspectivelor pieei Identificarea avantajelor
competitive i a modului n care acestea pot fi puse n valoare
O privire de ansamblu asupra afaceriiDe ce avei nevoie:
1. Rezumatul executiv al planului de afaceriMisiune i Viziune
Misiunea societii descrie de ce s-a nfiinat societatea, care este scopul ei.Viziunea societii descrie unde vrea s ajung societatea n viitor
Ce obtinei / Beneficii:
-
Pagina 28
1. Rezumatul executiv al planului de afaceri
Pregtirea planului de afaceriActivitate practic
-
Pagina 29
ModelCapitolul 2:Descrierea afacerii
-
Pagina 30
Capitolul conine informaii referitoare la:
Industria n care activeaz firma
Produsul/ serviciul oferit i piaa int primar
Strategia de poziionare pe pia
Ci cumprtori poteniali exist
Barierele de intrare n industria selectat
Rata de succes a noilor afaceri din industrie
Principalele ameninri i oportuniti n industria respectiv
Mediul legal: licene necesare, condiii speciale de munc, de mediu, taxe de autorizare etc
2. Descrierea afacerii
-
Pagina 31
Definirea pieei int:
Poziia geografic prezentat segmentat (stat, jude, ora, subdiviziune a oraului/ cartier)
Caracteristici demografice (vrst, gen, ras, nivel al venitului, ocupaie, educaie, religie etc.)
Factori comportamentali (atitudinea clienilor i rspunsul lor la anumite produse)
2. Descrierea afaceriiPiaa int
-
Pagina 32
Pregtirea planului de afaceriActivitate practic
2. Descrierea afacerii
-
Pagina 33
ModelCapitolul 3:Descrierea produselor/ serviciilor
-
Pagina 34
Capitolul conine informaii referitoare la:
Produsele i/ sau serviciile oferite, n contextul climatului actual pentru acest tip de afacere
Descrierea produsului sau a serviciului considerat. Va fi inclus descrierea tehnic, modalitatea de livrare pe pia i alte caracteristici distinctive
Cum i de ce sunt mai bune produsele/serviciile dvs. dect ale competiiei
Preurile sau structura plilor stabilite i care este modul n care acestea se compar cu preurile competitorilor care activeaz pe aceai pia (inclusiv on-line)
Calitile sau avantajele tehnice pe care le aduce produsul/serviciul i care l difereniaz fa de cele oferite de competiie
3. Descrierea produselor sau a serviciilor
-
Pagina 35
Pregtirea planului de afaceriActivitate practic
3. Descrierea produselor/ serviciilor
-
Pagina 36
ModelCapitolul 4:Analiza pieei
-
Pagina 37
Capitolul conine informaii referitoare la:
Descrierea pieei i o analiz a principalilor competitori
Componena, organizarea i dinamica cheie a pieei n care afacerea va opera: ce motiveaz decizia de cumprare, cum este segmentat piaa, cum vor fi poziionate pe pia produsele/ serviciile
Analiza avantajelor competitive ale produselor / serviciilor principalilor competitori
4. Analiza pieei
-
Pagina 38
4. Analiza pieeiAnaliza SWOT
Cea mai important tehnic managerial;
Utilizat pentru nelegerea poziiei strategice a unei ntreprinderi;
Pune n lumin punctele tari i punctele slabe ale societii, asociate cu oportunitile i ameninrile existente la un moment dat pe pia.
StrenghtsPuncte forte
Weaknesses Puncte slabe
Opportunities Oportuniti
Threats Ameninri
Mediul Intern
Mediul Extern
-
Pagina 39
Lansarea unei game noi de produse cu aspect modern / de actualitate
ncheierea de contracte cu marile magazine de desfacere (A, B, C) pentru producia de modele cu design-ul cerut de acestea (tip lohn)
Promovarea pe piaa extern a aspectului tradiional/ clasic al produselor
Accesarea unor fonduri pentru dezvoltarea IMM-urilor (fonduri UE) n vederea extinderii / modernizrii capacitii de producie
Renegocierea contractelor cu furnizorii innd cont de condiiile economice actuale
Limitarea posibilitilor de creditare att n ceea ce privete persoanele fizice ct i cele juridice poate conduce la o scdere a vnzrilor
Competiie ridicat din partea marilor productori de mobil (economii de scar)
Moneda naional se poate aprecia n comparaie cu moneda european, ceea ce va influena negativ veniturile societii din activitatea de export
Sunt produse numai modele clasice/conservatoare, ceea ce reduce lista potenialilor clieni
Exist un nivel ridicat al stocurilor, din cauza scderii vnzarilor interne - numerar blocat n stocuri
Utilaje de producie nvechite/uzate care trebuie schimbate
Reeaua de distribuie regional include magazine cu vizibilitate redus (afaceri locale, nu sunt lanuri de magazine)
Nu este accesat piaa de desfacere a marilor magazine specializate n calitate la preuri mici, precum D sau E
Reputaie bun pe piaa regional: lista de clieni include hoteluri i restaurante renumite.
For de munc specializat i mulumit (fluctuaii mici de personal)
Costuri de producie reduse (n special materia prim i fora de munc)
Produse de calitate superioar comparativ cu ali productori mici
Vechime i experien n domeniul de activitate conducere eficient
nregistrarea unei creteri stabile a cifrei de afaceri n anii precedeni
Weaknesses / Puncte slabeStrengths / Puncte tari
Threats / AmeninriOpportunities / Oportuniti
4. Analiza pieeiAnaliza SWOT. Ex.: companie din domeniul produciei lemnoase
-
Pagina 40
P E S T E
Politica fiscalStabilitate
guvernamentalPolitica de
subveniiPrioriti
guvernamentale
Cretere/ Scdereeconomic
Rate de dobnd
Rata de schimbRata inflaieiSalariul mediuSalariul minimomajAccesul la
finanareNivelul de trai
Schimbri n mrimeapopulatiei
DemografieNorme
culturaleModaValori i
atitudiniStilul de viaProbleme
etniceOcupaii
Mrimeabugetului de cercetare-dezvoltare
Rata schimbrilortehnologice
Posibiliti de inovaie
Rata de uzurmoral
Maturitateatehnologiei
Inovaii
Schimbriclimatice
Impactulproducieiasupra mediului
Schimbrilegislative
Accesul la resurse
Bariere la import/export
Legislaiamuncii
Reglementriinternaionale
Reglementrispecificeindustriei
Politic Economic Social Tehnologic Ecologic Legal
L
4. Analiza pieeiAnaliza PESTEL
-
Pagina 41
Matricea BCG (Boston Consulting Group) clasific produse din portofoliul unei companii n funcie de cota de pia a acestora i de ritmul de cretere a pieei respective. Potenialul de cretere este considerat a fi cea mai bun msur pentru atractivitatea unei piee, iar cota de pia este vazut ca un indicator al poziiei concureniale.
Vedete (Stars) - au o cot de pia mare ntr-o pia aflat n expansiune rapid
Semne de ntrebare (Question marks) - cresc rapid i necesit lichiditi nsemnate
Cota de pia
Ritm
ul n
car
e cr
ete
piaa
RedusMare
Mare
Redus
StarsProblem child/ Question marks
Cash cows Dogs
Investete
Investete
vinde
vinde
4. Analiza pieeiAnaliza BCG
Generatoare de bani (Cash cows)- au o cot de pia mare ntr-o pia relativ matur i genereaz venituri importante
Caini (Dogs) - se refer la uniti cu cota de pia redus ntr-o pia matur.Acestea opereaz n general la pragul de rentabilitate, genernd numerar ct s acopere costurile i s menin poziia
-
Pagina 42
4. Analiza pieei
Pregtirea planului de afaceriActivitate practic
-
Pagina 43
ModelCapitolul 5:Planul de marketing
-
Pagina 44
Capitolul conine informaii referitoare la:
Datele demografice relevante (recensmnt, etc)
Clienii n funcie de vrst, gen i venituri, tipul de companii n funcie de cifra de afaceri i locaie geografic
Informaii despre piaa n care activeaz societatea i tendinele anticipate
Cercetri independente: de ex. fluxul de trafic n locaia viitoare a afacerii, cine este competiia direct i indirect (principalii concurenti)
Statistici, cifre, precum i alte detalii, care pot sta la baza proieciilor de vnzri
Metodologia de stabilire a preurilor (pe baza analizei concurenei i/sau marjei de profit)
Descrierea niei de pia i a strategiei pentru a o ocupa
Modul de promovare a afacerii pentru a maximiza beneficiile de imagine
Bugetul de web design, logo-uri, ambalaj al produsului (dac este cazul), brouri, etc
5. Planul de marketing
-
Pagina 45
Pre
Plasare Promovare
Produs Gama de produse Calitate Design Dimensiune Ambalaj Caracteristici Garanii Servicii Piaa
int
5. Planul de marketingMix-ul de marketing 1/4
-
Pagina 46
Plasare
Pre
Pre standard Discounturi Faciliti Perioada de plat Condiii de creditare
Promovare
Produs
Piaaint
5. Planul de marketingMix-ul de marketing 2/4
-
Pagina 47
Plasare
Canale Acoperire Transport Stocuri
Pre
Promovare
Produs
Piaaint
5. Planul de marketingMix-ul de marketing 3/4
-
Pagina 48
Plasare
Pre
PromovarePublicitatePromovarea
vnzrilorRelaii publiceFore de vnzare
Produs
Piaaint
5. Planul de marketingMix-ul de marketing 4/4
-
Pagina 49
Competitorii sunt companiile dintr-o industrie care produc bunuri i servicii similare sau care rspund acelorai nevoi ale consumatorului. De exemplu, pentru achiziionarea unei maini, pot fi considerate concurente, att achiziionarea unei motociclete, ct i transportul public
Identificarea competitorilor: Cine sunt competitorii? companiile care au venit cu aceeai
soluie pentru a acoperi nevoile consumatorilor. Care sunt punctele tari i slabe ale produselor/ serviciilor oferite
de acetia? Ce cot de pia deine fiecare? Care este strategia lor de pia? Ce i face s fie de succes?
Diferenierea afacerii de cea a concurenilorCe difereniaz afacerea de cea a competitorilor?
Evaluarea ameninrilor ce vin din partea competitorilor n ce msur afacerea este ameninat de ctre competitori? Se bucur produsele lor de o recunoatere mai puternic? Vor bloca ntr-un mod agresiv intrarea pe pia a unui nou juctor? Vor recunoate i folosi pentru propriile lor produse sau servicii caracteristicile distinctive ale produsului nostru?
5. Planul de marketingCompetitorii
-
Pagina 50
5. Planul de marketing
Pregtirea planului de afaceriActivitate practic
-
Pagina 51
ModelCapitolul 6:Planul operaional
-
Pagina 52
Capitolul conine informaii referitoare la: Informaii privind operaiunile procesului de producie/
furnizare
Materialele prime necesare i transformarea lor n produs finit
Etapele furnizrii serviciului / livrarea lui ctre client
Informaii cu privire la spaiile pentru derularea activitilor companiei. Avantajele localizrii afacerii ntr-un anume loc
Echipamentele necesare pentru derularea afacerii i costurile acestora. Sunt nchiriabile?
Autorizaii, certificate, licene, brevete i mrci necesare, precum i costurile i procedurile de dobndire a acestora
6. Planul operaionalMediul executiv
Informaii referitoare la salariai, atribuiile acestora, politica de angajare, motivare, salarizare ce va fi adoptat
Numrul de angajai cheie necesari, abilitile necesare. Sunt deja disponibili sau nu?
Cum este piaa locurilor de munc pentru aceste posturi? Ct este de dificil recrutarea angajailor calificai pentru aceste posturi?
Furnizori, termene i modaliti de plat, stocuri de mrfuri, aprovizionare
n cazul in care se ofera beneficiul plii la termen, detaliaz procedura de lucru
-
Pagina 53
Analiza operaional ofer o imagine de ansamblu asupra circuitului activitilor zilnice i a procedeelor ce stau la baza lor
Seciunea ar trebui s includ suficient informaie ct s demonstreze audienei c planul este bine stabilit, fr a include ns prea multe detalii tehnice care s l fac foarte greu de citit / neles
Obiectivul principal al analizei operaionale este s demonstreze c au fost identificai factorii cheie operaionali care vor face afacerea un succes
Pentru un bun mers al afacerii, analiza operaional trebuie modificat i mbuntit ori de cte ori este nevoie
6. Planul operaionalMediul executiv
-
Pagina 54
Se vor considera urmatoarele aspecte operationale: Pragul de rentabilitate (in unitati de productie) Avantaje n aprovizionarea cu materii prime Inovaii tehnologice n procesul de producie i
distribuie O poziionare geografic favorabil Acces la for de munc bine pregtit sau ieftin O strategie de pre eficient
Not: Prezentarea poate fi simplificat, utiliznd grafice detaliate, descrieri ale procesului, att n seciunea
principal, ct i n anexe Suportul vizual dat de grafice sau tabele este util n a prezenta o informaie complicat ntr-un mod
mai simplu
6. Planul operaionalMediul executiv
-
Pagina 55
6. Planul operaional
Pregtirea planului de afaceriActivitate practic
-
Pagina 56
ModelCapitolul 7:Management iorganizare
-
Pagina 57
Capitolul conine informaii referitoare la:
Conducerea afacerii, profilele persoanelor din conducere, atribuiile posturilor i limitele de competen
Punctele tari ale persoanelor din conducere relevante pentru afacere ? (ex. resurse, capacitatea angajailor, experiena anterioar etc)
Procedurile de nlocuire a persoanelor din conducere n caz de incapacitate temporar sau permanent
Structura organizatoric Previziunea i gestionarea riscurilor Ce asigurri, echipamente de protecie sau
precauii sunt necesare? Exist i alte riscuri care trebuie considerate
n cadrul operaiunilor i managementului acestei afaceri?
7. Management i organizareMediul executiv
-
Pagina 58
Prezentarea echipei de conducere este o seciune foarteimportant a planului de afaceri, poate chiar prima seciunela care se uit anumii investitori.Fr oamenii potrivii nici o oportunitate nu va trece din fazade concept n cea de realitate.Descrierea calificrilor membrilor echipei: Care este experiena acestora? Care sunt realizrile lor? Care este reputaia lor n mediul de afaceri? Sunt realiti n ceea ce privete ansele de succes ale
afacerii? Cu ce cunostine, calificri sau abiliti speciale vin ei in
afacere? Ct de dedicai sunt afacerii? Care este motivaia fiecruia n ce privete afacerea?
Prezentarea echipei ca un ntregn aceast seciune putem arta cum va contribui fiecare membru al echipei la succesul proiectului.Prezentarea trebuie s includ de ce echipa aleas este cea mai bun echip care s administreze riscurile i s capitalizeze oportunitile, referindu-ne la: Evidenierea punctelor tari i slabe ale echipei Prezentarea filozofiei echipei de management
7. Management i organizareMediul executiv
-
Pagina 59
Riscuri:
SupraveghereOverdraftActualizri legislative
OperaionaleFinanciareLegislative
Minimizat:
Principalele riscuri ce influeneaz compania vor trebui menionate. Este important pentru un antrepenor s aib o descriere att a riscului, a impactului, ct i a metodelor de mitigare
Exemplu:
7. Management i organizareMediul executiv
-
Pagina 60
7. Management i organizare
Pregtirea planului de afaceriActivitate practic
-
Pagina 61
ModelCapitolul 8:Plan financiar
-
Pagina 62
Presupune pregatirea urmatoarelor situaii:
Bugetul investiiei i sursele de finanare(investiia iniial aferent demarrii afacerii)
Previzionarea cheltuielilor i a veniturilor(fezabilitatea afacerii i capacitatea ei de autosusinere din veniturile proprii)
Fluxul de numerar(Lichiditatea afacerii pentru o perioad determinat)
Contul de profit i pierdere(profitabilitatea afacerii ntr-o anumit perioad de timp)
8. Plan financiarDetaliu
-
Pagina 63
Scopul bugetului investiiei este de a estima investiia iniial aferent demarrii afacerii
n buget sunt incluse preponderent cheltuieli iniiale necesare demarrii activitii operaionale
Investiia va trebui cel puin recuperat pentru ca planul de afaceri s fie considerat fezabil
Sursele de finanare prezint potenialului investitor care este finanarea solicitat i care este aportul solicitantului la investiia propus
8. Plan financiarBugetul investiiei i sursele de finanare
Bugetul investitiei
-
Pagina 64
Scopul pregtirii proieciei veniturilor i cheltuielilor este de a estima fezabilitatea afacerii i capacitatea ei de autosusinere din veniturile proprii
8. Plan financiarPrevizionarea veniturilor i a cheltuielilor (1/2)
Proiecia veniturilor:Veniturile din exploatare (cifra de afaceri) Cuprinde suma total a veniturilor din
operaiunile comerciale efectuate de firm, respectiv vnzarea de mrfuri i produse ntr-o perioad de timp determinat
Veniturile financiare Sunt obinute din activiti care au legtur cu
deciziile legate de finanare, investiii, expunereala fluctuaiile de curs valutar
Veniturile excepionale Sunt rezultate din evenimente sau tranzacii ce
nu sunt ateptate s se repete ntr-un mod frecvent sau regulat
-
Pagina 65
8. Plan financiarPrevizionarea veniturilor i a cheltuielilor (2/2)
Proiecia cheltuielilor:Cheltuieli din exploatare Reprezint costurile nregistrate de companie ca
urmare a derulrii activitilor conform obiectuluisu de activitate
Cheltuieli financiare Se refera la acele cheltuieli suportate de o
companie n legtur cu deciziile de finanare, de investire, expunerea la fluctuatiile cursuluivalutar
Cheltuieli excepionale Sunt rezultate din evenimente sau tranzacii ce
nu sunt ateptate s se repete ntr-un mod frecvent sau regulat
-
Pagina 66
Scopul proieciilor fluxurilor de numerar este de a calcula de ct numerar este nevoie pentru ca o afacere s-i ating obiectivele, dar i momentul n care va avea nevoie de numerar
Soldul iniial Soldul contului casa si banca la inceputul
perioadei (an, trimestru, luna) lichiditi la nceputul perioadei
Intrare/ieire de numerar ncasrile i plile preconizate a fi efectuate in
perioada analizat
Sold final Soldul contului casa si banca la sfritul
perioadei - lichiditile estimate pentru sfritul perioadei
8. Plan financiarFluxul de numerar
-
Pagina 67
Contul de Profit si Pierdere sau CPP
Reprezint o situaie financiar ntocmit de o companie n diferite momente ale anului su financiar (de obicei la nceputul i sfritul exerciiului financiar, i uneori interimar la trimestrele I, II i III)
CPP reflecta veniturile, cheltuielile i profitul obinut de o entitate n perioada de timp la care se refer raportul
CPP este un raport dinamic, evideniind totalurile unor fluxuri de cheltuieli i venituri care au avut loc n perioada de timp acoperit
n general, pentru comparabilitate, indicatorii sunt prezentai att pentru exerciiul financiar curent ct i pentru cel precedent
8. Plan financiarContul de profit i pierdere
-
Pagina 68
Cu ajutorul pragului de rentabilitate:
Se poate calcula mrimea cifrei de afaceri de la care activitatea devine rentabil
Se poate determina data de la care ntreprinderea devine rentabil
Pragul de rentabilitate este atins atunci cnd afacerea are un rezultat nul: nu are nici pierderidar nici beneficii
Pragul de rentabilitate (uniti de producie):
Pragul de rentabilitate (valoric): Venituri = Costuri variabile + Costuri fixe
unde, Costurile fixe nu se schimb indiferent de volumul produciei;Costurile variabile - variaz n funcie de volumul produciei.
8. Plan financiarPragul de rentabilitate
Costuri fixe
Pre pe unitate Costuri variabile pe unitate
-
Pagina 69
Valori Actualizate Investiia Iniial
Lichiditate curenta =
Lichiditate imediata =
Profitabilitate Lichiditate
Eficien
Rentabilitatea Capitalului Angajat = (RCA)
Capital Angajat = Active fixe + Active circulante Datorii pe termen scurt
Rentabilitatea Financiara (RF) =
Marja de profit net =
Marja brutadin vanzari
EBITDA = Profit inaintea amortizarii, dobanzii si impozitului pe profit Grad de indatorare =
sau
Grad de indatorare =
Viteza de rotatie a activelor totale =
Durata de rotatie a stocurilor =
Profit brut
Capital Angajat
Profit net Capital Propriu
Profit net
Cifra de Afaceri
Profit din vanzari
Cifra de Afaceri
Datorii CurenteActive Curente
Datorii Curente
Active Curente - Stocuri
Datorii pe termen lung
Datorii pe termen lung
Capital propriu + Datorii pe termen lung
Capital propriu
Cifra de Afaceri
Total Active
Stoc Mediu
Costul Vanzarilorx 365 zile x 365 zile
x 365 zileViteza de rotatie a creditelor furnizori =
Viteza de rotatie a creantelor =
Datorii catre Furnizori
Cost Achizitii (pe credit)
Cifra de Afaceri
Creante Clienti
Grad de ndatorare
Valoarea Actualizat Net
8. Plan financiarIndicatori de performan
-
Pagina 70
8. Planul financiar
Pregtirea planului de afaceriActivitate practic
-
Pagina 71
ModelCapitolul 9:Anexe
-
Pagina 72
Anexe
Se vor ataa orice informaii utile la care se face referire n planul de afaceri:
Grafice Logouri Studii de pia i analize competitive detaliate Situaiile financiare Informaii relevante pentru un potenial investitor sau creditor Altele anexe considerate relevante
-
Pagina 73
ModelII. Metode de finanare
-
Pagina 74
Rsrit Diminea Prnz Dup-amiaz
Companie nouStart-up
Perioada de expansiune
Cretere istabilizare
Maturitate isustenabilitate
Un nou rsrit !
Fonduri proprii Familie sau
prieteni Business angels Fonduri ne-
rambursabile mprumuturi
bancare personale
Fonduri proprii Business angels Fonduri ne-
rambursabile mprumuturi bancare Fonduri de venture
capital
mprumuturibancare
Fonduri de investiii Investitori strategici Listare la Bursa Fonduri ne-
rambursabile
mprumuturibancare
Fonduri de investiii Investitori strategici Listare la Bursa Fonduri ne-
rambursabile
Metode de finanareSurse de finanare
-
Pagina 75
Metode de finanareSurse de finanare
Potentiali investitori
Fonduri de venture capital Investitori strategici Fonduri de investitie Fonduri nerambursabile Imprumuturi bancare Business angels
Acordare finanareEvaluare
-
Pagina 76
Metode de finanarePartener strategic
Partenerul strategic este o societate comercial sau investitor(persoan fizic), care decide sinvesteasc alturi de acionarii actuali ai companiei. Investiia poate s fie: financiar, material(mijloace fixe), intelectual sau relaional (contacte relevante cu clieni/furnizori).
Partenerul strategic (spre deosebire de un investitor clasic), este de importan major n procesul de start-up al companiei, fiind critic pentru atingerea obiectivelor pe termen lung. De obicei investitorul se implic att n activitile de tip privire de ansamblu ct i n activitile de detaliu ale companiei.Poteniali parteneri strategici pot fi identificai ntre:
Furnizori
Distribuitori
Competitori
Clieni
Societi din alte industrii (cu care n mod normal nu ar exista o relaie comercial)
Partenerii strategici se concentreaz pe atingerea obiectivelor ntr-un mod ct mai eficient!
Partenerii strategici pot fi identificai i prin participarea la conferine, evenimente de networking, ntruniri profesionale.
Partenerul strategic se va implica doar n activitile societiipartenere care sunt n scopul parteneriatului.
-
Pagina 77
Business Angels:
Se focuseaz pe un ajutor de tip o singur dat i sunt implicai ca iprivire de ansamblu spre diferen de partenerii strategici ce sunt implicaii pe toata durata parteneriatului (n detaliu)
Caut s aib un rol activ n afacere, se implic n majoritatea activitilorfr restricie ceea ce poate fi un avantaj, innd cont de cunotinele i experienele deinute de acetia
i doresc randamente ridicate, fiind dispui s-i asume riscuri mai ridicate
Tind s investeasc n afaceri din zone geografice cunoscute i zone de activitate n care au experien
Se concentreaz pe tranzacii mai mici
Mai flexibili dect fondurile de investiii
Business Angels pot fi gasiti:
finantare.ro, ventureconnect.ro, bucharesthubb.com, businessdays.ro, antreprenoriada.ro, ghenea.ro sau pe alte siteuri si conferinte cu profilantreprenorial.
Cteva exemple de business angels cunoscui: Marius Ghenea, Florin Talpe, Orlando Szasz, Cristina Btlan, Dragos Anastasiu.
Metode de finanareBusiness angels
Business angel-ul este o persoan fizic care dispune de resurse financiare semnificative i de experient n domeniul propus pentru finanare.
-
Pagina 78
Reprezint o tehnic de finanare prin contribuia unei reele sociale
Se bazeaz pe ideea de a apela la o comunitate ca un potenial finanator pentru a dezvolta un produs
n general se folosesc resurse online de promovare: forumuri, platforme de socializare, etc
Se poate implementa fie nainte, fie n timpul produciei unui produs
Cele mai abordate nie: produse culturale, sociale sau politice
Exemplu de succes: Wikipedia
Site-uri romneti: crestemidei.ro, potsieu.ro, we-are-here.ro
Site-uri strine: kickstarter.com, indiegogo.com, rockethub.com
Metode de finanareCrowdfunding
-
Pagina 79
Metode de finanareSurse de finanare
Finanare prin mprumut Finanare leasing
Necesit colateral minimNecesit colateral
Destinaie unic
Legal, compania de leasing este proprietarul bunurilorachiziionate
Flexibilitate n destinaiacreditului
Legal, posesorul bunurilorachiziionate estecontractantulcreditului
-
Pagina 80
Metode de finanareSurse de finanare
Business Angel Crowdfunding
Finaare fra necesitateadepunerii unei garanii
Suma poate fi utilizatdoar pentru scopul proiectului finanat
Se pstreaz structuraacionariatului
Flexibilitate n destinaiasumelor
Devine acionar decidiminuare control
Contribuie la promovareaIMM-ului
Nu contribuie cu experien
Finaare fra necesitateadepunerii unei garanii
Contribuie cu experien
Relaii de pia
-
Pagina 81
Metode de finanareSurse de finanare
Finanare prin datorie(mprumut sau leasing)
Finanare prin partenerstrategic
ExperienNu contribuie cu experiena
Relaii de pia
Sinergii cu afacereainvestitorului
Nu aduce relaii de pia
Nu cere garanii
Diminuarea controlului
Flexibilitate n utilizarea banilor
Pstrarea controlului
Destinaia banilor parialpredefinit
Termeni contractuali
Solicit garanii
-
Pagina 82
ModelIII. Managementulperformanei
-
Pagina 83
SISTEMUL DE MSURARE I MANAGEMENT AL PERFORMANEI
.Sistem echilibrat i dinamic care sprijin procesul decizional prin colectarea, elaborarea i analizarea datelor
MSURAREA PERFORMANEIProcesul de aplicare a unor tehnici de cuantificare a eficacitii i eficienei organizaiei
PERFORMANA ORGANIZAIEINivelul de eficacitate i eficien al procesului prin care o organizaie furnizeaz bunuri i/sau servicii clienilor
Managementul performaneiConcepte fundamentale
-
Pagina 84
Mediul Intern Structura organizatoric Strategia Cultura Resurse Roluri i responsabiliti Procese operaionale Sisteme
Referin: performana din anii
precedeni buget
Mediul Extern Industria: nivel de stabilitate,
maturitate, cretere Piaa: competitori, clieni,
furnizori, profitabilitate
Referin: performana competitorilor cerinele i exigenele
clienilor i ale investitorilor
Ce factori determin performana unei firme?
O organizaie trebuie s se afle ntr-o legtur permanent cu mediul n care acioneaz i s fie capabil s fac fa modificrilor aprute n relaiile acesteia cu mediul intern i extern.
Performana firmei
Managementul performaneiConcepte fundamentale
-
Pagina 85
Echipa de conducere evaluarea calitii gestionrii resurselor i a capacitii de dezvoltare durabil i stabilirea obiectivelor
Clieniiestimarea calitii produciei/ prestaiilor de care beneficiaz, precum i continuitatea activittii
Investitoriiestimarea ntr-o manier fiabil a valorii ntreprinderii i a capacitii de remunerare a capitalului investit
Autoritileachitarea cu regularitate a impozitelor i conformitatea cu legislaia n vigoare
Creditoriicapacitatea de rambursare a mprumuturilor i capacitatea de a plti celelate obligaii financiare
Angajaiistabilitatea organizaiei pentru asigurarea locurilor de munc i plata salariilor
Managementul performaneiConcepte fundamentale
Cine este interesat de bunstarea unei firme?
-
Pagina 86
fiind utilizat pentru Evaluarea msurii n care strategia i obiectivele organizaiei sunt ndeplinite Crearea unei culturi de luare a deciziilor bazate pe fapte i indicatori Stabilirea obiectivelor i inducerea comportamentelor dorite la fiecare nivel al afacerii Gestionarea performanei angajailor i acordarea beneficiilor Definirea coninutului rapoartelor de management i proceselor de intervenie care sunt necesare
pentru a mbunti performana Dezvoltarea unor formate standard pentru procesele de planificare i bugetare, asigurnd astfel
alinierea i integrarea proceselor cheie
Msurarea performanei ne ghideaz n procesul decizional...
Msurarea performanei
efectivnregistrate
Identificarea i diminuarea diferenei
dintre nivelul planificat i cel
nregistrat
Monitorizare Control
Identificarea oportunitilor
pentru mbuntirea
situaiei actuale
mbuntire
Oferirea de informaii pentru
procesul decizional i facilitarea
comunicrii internei externe
Coordonare
ncurajarea mbuntirii continue n
cadrul organizaiei
Motivare
Msurarea performaneiNecesitate i avantaje
-
Pagina 87
VIZIUNE
STRATEGIE
OBIECTIVE
DETERMINANI AI PERFORMANEI
ACTIVITATEA DE MANAGEMENT
INDICATORI CHEIE
Rentabilitatea clienilor
Numr clieni noi
Rentabilitatea investiiei n campania de marketing
Decizii cheie(ex. alocarea bugetului de marketing pe segmente) Reguli pentru luarea
deciziilor(ex. rentabilitatea investiiei) Responsabiliti(ex. echipa de vnzri)
S fiu lider de pia s dublezmrimea organizaiei
S m concentrez pe cretere organic
S-mi extind baza de clieni
Campanie strategic de marketing
Msurarea performaneiViziunea de ansamblu
-
Pagina 88
Beneficii:
Alinierea operaiunilor conform planului strategic
Suport n rapiditatea deciziilor referitoare la bugete, control i reducerea riscului
Reducerea costurilor i mbuntirea productivitii i eficienei
Prioritizarea mbuntirii proceselor
Perspectiva Inovaieii Dezvoltrii
Cum putem continuas inovm i s nedezvoltm?
Perspectiva Proceselor Interne
Cum sunt proceseleinterne critice succesuluiorganizatei?
Perspectiva Financiar
Cum ne mbuntim situaia financiar?
PerspectivaClientului
Cum ne percep clienti?
Strategie i Viziune
Balanced Scorecard este un instrument care transpune misiunea i strategia unei organizaii ntr-un set cuprinztor de indicatori de performan, oferind un model pentru sistemul de management i msurare a performanei
Msurarea performaneiInstrumente Balanced Scorecard
-
Pagina 89
Perspectiva financiarProfitul la nivel de pachet turistic/ clientDiferite costuri ca % din vnzri costuri cu
personalul/total vnzri, costuri cu subcontractorii/ total vnzriAnaliza actual vs. bugetat, analiza rezultate curente
vs. an precedent
Perspectiva proceselor interneCt de rapid sunt soluionate reclamaiile?Se poate msura timpul de ateptare n
momentul apelrii companiei i ct de rapid se rspunde la telefon?
Ct dureaz procesarea unei comenzi?
Perspectiva inovaiei i dezvoltrii Cte produse noi sunt dezvoltate anual - ex.
Pachete cu destinaii noi ? Ce pondere au noile pachete n totalul de vnzri ? Care este perioada de timp n care un produs nou
poate fi adus pe pia?
Perspectiva clientului% de clieni care revin% de clieni care au ales agenia n urma unei
recomandri% de clieni care depun reclamaii % de clieni multumii
Strategie i viziune
Msurarea performaneiInstrumente Balanced ScorecardExemplu indicatori Financiari
Non -Financiari
-
Pagina 90
1PLANIFIC
3VERIFIC
2EXECUT
4ACTIONEAZ
nvarembuntireInovare
Context organizaionalPlanificare strategic Evaluarea i analiza rezultatelor
Indicatori de performant
Managementul risculuiManagementul proceselorManagementul resurselor
Organizaie de succes
Abilitate de a monitoriza permanent mediul extern pentru a observa oportuniti i schimbri, tendine i riscuri
Identific, atrage i alocresursele necesare
Abilitate de a nva activ, de a schimba i inova
Efectueaz n mod permanent o evaluare a strategiei, funciilor i operaiilor desfurate, pentru a determina progresul i performana proceselor sale
Principiul mbuntirii continue
-
ModelIntrebri i rspunsuri
-
ModelV mulumesc !
-
ModelTest:Timp 45 min / 10 intrebri