Eficientizarea unor campanii publicitare romneti

Lect. Univ. Dr. Olga Blnescu

Sburlan Ruxandra-Maria CRP, An III, Grupa IV

Introducere i argument

Publicitatea este o realitate absolut a zilelor noastre. Conceput ca metod de informare, ea a evoluat tot mai mult spre domeniul economic, iar astzi o regsim pretutindeni: n cultur, n politic, n viaa sportiv etc. Aadar, publicitatea a ajuns s fac parte din existena noastr cotidian. Reclamele reprezint un mod de discurs publicitar. Pentru ca o reclam s aib succes este necesar cunoaterea publicului int i a nevoilor lui.Mesajele de publicitate ar trebui s aib trei caracteristici:1. S aib un neles, scond n eviden avantajele care fac produsul mai dezirabil sau mai interesant pentru consumatori.2. S fie distincte, comunicnd consumatorilor prin ce se impune produsul n faa mrcii concurente.3. S fie credibile.Impactul produs de mesaj depinde nu doar de ce se spune, ci i de modalitatea n care se spune.[footnoteRef:1] [1: Corina Gavri, Historia http://www.historia.ro/exclusiv_web/general/articol/cateva-lucruri-stiut-reclame]

Aceast lucrare i propune demontarea a cinci campanii publicitare romneti ineficiente, din zona comercial, care promoveaz, cu o singur excepie, produse ce presupun un grad minim de implicare din partea consumatorilor.Astfel, reclamele analizate n cadrul acestui proiect graviteaz n jurul produselor cosmetice i farmaceutice, exceptnd una singur, care are n centru promovarea unor servicii bancare (ce presupun un grad mare de implicare din partea consumatorilor).Menionez faptul c reclama la serviciile bancare a fost realizat ctre sfritul anului 2012, n timp ce reclamele la produsele cosmetice i farmaceutice dateaz din perioada curent, mai exact din primvara acestui an.Am ales s analizez aceste tipuri de reclame ntruct, din punctul meu de vedere, ar trebui s aib o strategie creativ bine pus la punct n redactare, pentru a se putea diferenia de concuren, ns mult prea rar ele reuesc s transmit un mesaj autentic, bine conturat i care s se muleze pe esena brandului i pe nevoile publicului int.n cele ce urmeaz, voi prezenta o parte teoretic a reclamei, iar apoi, innd seam de ea, precum i de teoriile publicitii i de aspecte de pragmatic lingvistic, voi analiza i voi demonstra ineficiena a cinci reclame la produse diferite. Ctre finalul lucrrii, voi prezenta concluziile la care am ajuns i voi ataa bibliografia.

Reclama- parte teoretic -

Orice reclam este alctuit din mbinarea a dou componente structurale: imagine i text.Atenia ne este atras, evident, de imagine. De aceea, zbovim asupra reclamei dorind s aflm ce vrea s ne spun. i atunci citim textul, care trebuie s fie scurt, sugestiv, amuzant i prietenos. Pe scurt, trebuie s trezeasc interesul pentru produsul/serviciul promovat, astfel nct s activeze dorina de a-l avea. De aici i pn la aciune, adic pn la achiziionarea propriu-zis nu mai este dect un pas. Tocmai am numit principiul AIDA (atenie, interes, dorin, aciune), principiu pe care un copy-writer ar trebui s-l aib n permanen n vedere cnd se apuc s alctuiasc o reclam.Mesajul textual i cel iconic sunt indisolubil legate. Ele se sugereaz i se completeaz reciproc, se susin pentru a genera fora de persuadare necesar ndeplinirii principiului AIDA pn la capt. Dac textul este umoristic, atunci i imaginea trebuie s fie comic, dup cum o imagine clasic se potrivete unui text aezat.Publicitatea este realizat de ctre: personalul care prezint direct produsul/serviciul, reclam, stimulente de vnzare sau de ctre relaiile publice ale firmei productoare. Toate aceste activiti alctuiesc complexul PROMOTION MIX. Dintre ele, reclamei i revine rolul cel mai spectaculos pentru c ea i propune o gam foarte variat de obiective: formarea unei atitudini fa de un produs/serviciu nou, schimbarea atitudinii fa de un produs/serviciu deja existent i declanarea dorinei de aciune (achiziionarea).Indiferent pentru care dintre aceste obiective este creat reclama, este nevoie ca emitorul (publicitarul) s cunoasc ndeaproape publicul cruia i se adreseaz sub toate aspectele sale definitorii: vrst, sex, categorie socio-profesional, nivel cultural-artistic, structur temperamental, preferine, concepii, prejudeci, mediu de via (urban, rural), nivel material (venit).Doar n urma unui serios studiu de marketing, emitorul va cunoate cu adevrat ce i dorete receptorul i cum i s-ar putea adresa pentru a-l face s cumpere produsul respectiv.Realizatorul unei reclame ar trebui s respecte urmtoarele reguli pentru a fi sigur c aduce n faa publicului su o reclam reuit:1. S-i defineasc foarte clar segmentul de public cruia i se adreseaz;2. S coreleze tehnicile discursive aplicate cu canalul de comunicare (reclama tiprit se va deosebi n realizarea ei de reclama TV, de reclama radio, postere .a.m.d.);3. S evidenieze clar, fr echivoc importana produsului/serviciului oferit n funcie de nevoile receptorului printr-un avantaj unic fa de celelalte produse/servicii similare, fr a prejudicia imaginea altei companii;4. S nu plictiseasc, s nu indispun, s nu ofenseze publicul int;5. S prezinte calitile produsului, parametri tehnici, preul, adresa firmei (sau a magazinului de desfacere);6. S prezinte (nu ntotdeauna este necesar) alte avantaje suplimentare aduse prin achiziionarea produsului (premii surpriz, tombole, discount, .a.);7. S accentueze o schimbare n bine a look-ului receptorului n urma folosirii produsului. Specialitii au observat c receptorul este cel mai mult interesat de aspectul lui exterior, dect de alte avantaje.8. S se solicite un rspuns din partea receptorului (comand telefonic sau achiziie rapid).Textul unei reclame se compune din urmtoarele elemente lingvistice: titlu, corpul textului, slogan, logo, marc.Fiecare dintre acestea ndeplinete un rol important n transmiterea mesajului, n sensul persuadrii publicului int. Fiecare se distinge prin particulariti proprii de construcie.Titlul este elementul cel mai important n construcia lingvistic a unei reclame. Acesta ndeplinete urmtoarele funcii: creeaz condiiile optime pentru realizarea principiului AIDA, definete publicul int i scoate n eviden beneficiul oferit.Specialitii spun c o bun reclam vinde nc din titlu. Publicul se rezum, n general, la ceea ce ofer titlul. Dac acesta este convingtor i atrgtor, este posibil s treac la lecturarea celorlalte segmente de text. Dac nu, trece pur i simplu peste reclam mai departe.Titlul trebuie s vorbeasc pe limba segmentului de public int.Uneori, el poate conine elemente (grafice sau de coninut) care fac trimitere direct la serviciul/produsul promovat. Este o alegere ingenioas care ncnt ochiul publicului, atrage atenia i place.Poate fi, de asemenea, o formulare sentenioas, cu valoare de adevr universal valabil, dar enunnd lucruri ireale n sistemul cotidian. Remarcm faptul c un bun titlu de reclam poate face apel la urmtoarele elemente: deictice personale, deictice sociale, deictice temporale, deictice spaiale, implicatura conversaional.Corpul textului este dominat de funcia referenial a limbajului.Acest segment lingvistic reprezint partea cea mai consistent a textului. Aici se ofer toate detaliile semnificative ale produsului.Corpul textului evit dezvoltarea funciei poetice a limbajului, ct i pe cea afectiv (spre deosebire de titlu care este construit pe baza lor). El se distinge prin limbaj denotativ, grad sporit de accesibilitate, informaie clar, precis prezentat, cursivitate (ct mai puine semne de punctuaie) i prin segmentare tematic.Dac informaia este ampl, este bine ca aceasta s fie fragmentat n segmente tematice, fiecare segment dezvoltnd cte o singur informaie n parte.Distincia ntre segmente se poate face n mai multe feluri, i anume: prin spaierea segmentelor tematice de text, prin boldarea titlurilor fiecrui segment (sau cuvnt iniial) sau prin folosirea de fonturi speciale/culori diferite pentru cuvintele cheie din fiecare segment.Statisticile au demonstrat c viitorii cumprtori urmresc s afle ntr-o reclam (n corpul textului): performanele produsului, preul de vnzare, marca, avantajul oferit (comparativ cu alte produse similare), fiabilitatea produsului, amnunte tehnice, noutate, utilizare (prospect, indicaii), locul de desfacere etc.Corpul textului se pare c influeneaz achiziionarea produsului cnd reclama se face prin mass-media.Sursele de informaie asupra produsului/serviciului (surse care s-i influeneze pe cumprtori) pot fi: generale (comunicarea interpersonal, de la om la om i media n general) sau influenate de pia (vnzarea propriu-zis, marketing-ul direct, reclam, relaii publice, publicitate).Corpul textului se confund uneori cu titlul (se suprapun). Alteori, lipsete cu totul. Aa se ntmpl n cazul reclamelor la parfumuri unde ntreaga putere de persuadare i revine sloganului i imaginii.Sloganul este un element structural, al tuturor tipurilor de reclam (print, radio, TV, calculator, banner .a.) spre deosebire de titlu care este caracteristic doar reclamei tiprite.Sloganul este alctuit dintr-un grup de cuvinte memorabile prin care produsul/serviciul se impune pe pia (memorabil pentru c este uor de memorat, dar i att de reuit nct merit s fie reinut). Sloganul creeaz imaginea produsului promovat, de aceea ar trebui s se disting prin: concizie, memorabilitate, originalitate.Acesta accentueaz, nuaneaz i reliefeaz ideea transmis n titlu i dezvoltat n corpul textului.Sloganul permite memorarea informaiei prin ceea ce are ea mai reprezentativ i ntiprirea ei n contiina receptorului. De aceea, unele reclame scrise conin doar titlu i slogan, renunnd de bun voie la corpul textului, iar aletele au doar slogan (parfumuri).Un bun slogan conine: numele mrcii, principalul beneficiu oferit de produs, ncercarea de a inti la interesul major al publicului int, informaia principal, important a reclamei (dezvoltat n maximum 12 cuvinte).De cele mai multe ori, sloganul se identific cu produsul. De aceea este bine ca sloganul s ofere cea mai reprezentativ calitate a produsului. Publicul asociaz sloganul unui anumit produs i viceversa.Marca este un nume, un termen, un semn, un simbol, un desen sau orice combinaie a acestor elemente, servind la identificarea bunurilor sau a serviciilor unui vnztor sau grup de vnztori, pentru a le diferenia de cele ale concurenilor.Marca se confund n timp cu produsul, consumatorul cutnd nu un produs, ci o marc. Acest fapt dovedete c ntr-att a ajuns s conving firma respectiv datorit calitii oferite pe pia, nct publicul caut s cumpere marca.Logo-ul reprezint forma consacrat din reclam a denumirii sponsorului.Uneori, logo-ul este asociat cu un detaliu de imagine i poate aprea prezentat cu aceleai culori sau caractere tipografice care se regsesc n titlu sau n marc. Exist trei tipuri de reclam: comercial, social i politic.Reclama comercial promovez un produs sau un serviciu, pe cnd cea social promovez o atitudine benefic, pozitiv fa de un neajuns general al societii (Ex: violena n familie).Reclama politic apare fie n timpul campaniei electorale propriu-zise sau nainte, n timpul campaniei de imagine. Particulariti de redactare n ceea ce privete cele trei tipuri de reclam:1. Persoana garant. n reclama comercial aceasta implic un ton optimist, de natur s sporeasc ncrederea publicului int n produsul sau serviciul promovat. Ea poate fi o vedet, un specialist n domeniu sau chiar un cumprtor mulumit.n reclama social, tonul este serios, chiar dramatic pentru a responsabiliza societatea. n reclama politic, personajul garant este candidatul la o anumit poziie politic sau un politician cu autoritate recunoscut n rndul electoratului.2. Publicul int. n reclama comercial este segmentat foarte riguros n funcie de criterii ce in de identitatea consumatorului (vrst, sex, nivel de trai). Exist n spaitul campaniei comerciale o multitudine de segmente de public int (Ex: femeia de afaceri, pensionarii, adolescenii). n redactare sunt utilizate cuvinte ce in de vocabularul acestui segment. n campania social publicul int este individualizat att prin felul de adresare, ct i prin natura personajului garant. Se adreseaz ntregii comuniti, iar, n redactare limbajul trebuie s fie accesibil pentru a putea fi ptruns de comunitate.Campania politic se poate adresa unui numr restrns de segmente de pia: adepii, adversarii i nehotrii. n redactare, aceast divizare n trei segmente diferite se distinge prin tonul adoptat: sarcastic, acid, dur pentru adversari, benefic pentru adepi i umoristic, eventual uor ironic n campaniile adresate indeciilor.3. O alt particularitate ine de structura compoziional a reclamei.n campania comercial sunt cele dou tipuri de structuri compoziionale: cea tradiional (2/3 imagine i 1/3 text) i cea modern.n campania social predomin structura modern de invadare a imaginii de ctre text pentru o persuadare mai rapid.Campania politic pozitiv abordeaz o structur compoziionl tradiional, n care imaginea candidatului nu este tulburat de niciun nscris, tocmai ca identitatea acestuia s se fixeze mai bine n mentalul colectiv.[footnoteRef:2] [2: Olga Blnescu, "Redactare de texte", Editura Ariadna 98, Bucureti, 2007.]

Analize de text publicitar: 1. Millenium BankAceast reclam comercial vizeaz promovarea unor servicii bancare, adic promovarea unui produs care necesit un grad mare de implicare din partea consumatorilor.Cei de la Millenium Bank, de regul, prin toate reclamele pe care le realizeaz ncearc s se poziioneze ca fiind altfel/mai mult dect o banc obinuit, propulsndu-se n afara gamei categoriei. Acest fapt poate fi observat chiar i prin intermediul culorii cu care ei au ales s se asocieze, i anume una foarte puternic, strident, total neconvenional pentru o banc: fucsia.Dei aceast ncercare de individualizare este de preferat pentru orice produs, alegerile celor de la Millenium Bank nu sunt foarte reuite n ceea ce privete calitatea reclamelor produse, reuind doar s ias n eviden ntr-un context nu tocmai potrivit pentru o banc.Reclama pe care o voi analiza n continuare merge pe tiparul obinuit al celor de la Millenium Bank, fr a face not discordant n ceea ce privete calitatea realizrii.Este vorba despre o reclam promoional, care anun aniversarea bncii i posibilitatea unor ctiguri pentru clienii acesteia, dat fiind ocazia special.Putem vorbi despre existena unei coeziuni ntre mesajul iconic i cel textual, ntruct ideea de aniversare anunat prin intermediul cuvintelor este susinut i la nivel de imagine, prin intermediul unor cadouri cu fund, respectiv a unei etichete cu mesajul BONUS agat de unul dintre cadouri.n ceea ce privete, ns, coeziunea discursiv dintre produsul publicitar i produsul promovat, ea nu este deloc bine conturat.Singurul element care ajut la realizarea acestei coeziuni este titlul, care vorbete despre Depozitul n lei de 5 stele, fcnd astfel trimitere ctre o banc. n rest, att la nivel de imagine, ct i la nivel textual tonul este mult prea jucu, prea ludic i creeaz mai degrab impresia unei petreceri. Cei de la Millenium Bank vor s renune, prin acest tip de reclame, la tonul rigid, serios, pe care l adopt bncile n general, dar ei pierd din vedere credibilitatea pe care o aduce totui conservarea unui astfel de stil discursiv.Ei vor s aduc pentru clienii lor bun dispoziie, distracie, dar consumatorul nu caut acest lucru atunci cnd se raporteaz la o banc; consumatorul nu e dispus s se joace cu banii lui, el caut, din contr, o insituie serioas, n care s aib ncredere.Fiind o reclam la un produs cu grad mare de implicare din partea consumatorilor, ar trebui, n primul rnd, oferite nite informaii concrete, mai ales n condiiile n care sunt promise nite beneficii publicului fidel. Apar desenate pe cutiile de cadouri nite procente, dar acestea nu sunt nici mcar amintite la nivel textual. Acest lucru nu face dect s aduc confuzie i, mai mult, s creeze suspiciune n rndul consumatorilor.Apoi, faptul c se ncearc suplinirea lipsei de informaie prin aducerea unor personaje garant, care s asigure totui o anumit credibilitate este iari un motiv de confuzie pentru publicul consumator. Trupa Holograf nu are niciun fel de autoritate n ceea ce privete serviciile bancare; ei nu pot garanta pentru eficiena lor, ntruct nu au nicio legtur cu acest domeniu. Ei completeaz mai degrab ideea de distracie, de petrecere, pe care cei de la Millenium au vrut s o asocieze cu aniversarea lor. Acesta este unul dintre aspectele care creeaz cea mai mare confuzie n privina coeziunii discursive dintre produsul publicitar i cel promovat.O alt metod ineficient pe care au ncercat-o cei de la Millenium Bank este reprezentat de inserarea unui joc de cuvinte n cadrul titlului Depozitul n lei de 5 stele, fcnd trimitere la cei 5 membri ai trupei Holograf. Iari, ei ncearc s se foloseasc de personajele garant pentru sublinierea calitii serviciilor pe care le ofer, dar, pe lng faptul c cele afirmate nici mcar nu au un sens bine conturat, nu sunt nici mcar relevante pentru consumatori.Dac cei de la Holograf ar avea credibilitate pentru un magazin de muzic, spre exemplu, fiind ntr-adevr membrii unei trupe consacrate, acest lucru cu siguran nu este valabil i pentru serviciile bancare.n condiiile n care cei de la Millenium Bank nu ofer n cadrul acestei reclame nicio informaie concret, doar menioneaz c regulamentul promoiei poate fi gsit pe site sau n orice sucursal, formulrile de tipul lei de 5 stele nu au nicio putere de convingere.ntr-adevr, n cadrul unei reclame nu este indicat s ai prea mult text, dar este de-a dreptul esenial ca cel pe care alegi s l distribui ctre public s fie relevant pentru acesta i s vin ca un rspuns firesc pentru nevoile sale.n concluzie, consider c aceast reclam este extrem de ineficient i nu ofer niciun fel de credibilitate pentru serviciile promovate.Pentru eficientizarea reclamei, a propune, n primul rnd, nlocuirea personajelor garant cu unele care s aib relevan pentru domeniul bancar i care ar putea s ofere credibilitate, respectiv s influeneze publicul drept consecin.Apoi, a elimina complet titlul, ntruct nu este o formulare credibil pentru o banc; acest tip de servicii trebuie s se bazeze mai mult pe fapte concrete i nu pe formulri exagerate.De asemenea, consider c publicului ar trebui s i se ofere mai multe informaii cu privire la ce presupune campania, respectiv care este semnificaia procentelor desenate pe cutiile de cadouri, cu meniunea c aceste informaii nu trebuie s cad nici n cealalt extrem i s fie mai multe dect publicul este dispus s citeasc.La nivel de imagine, a pstra cadourile, ntruct sunt cele care asigur realizarea coeziunii discursive dintre mesajul inconic i cel textual, dar a mai aduga i un element care s asigure realizarea coeziunii discursive n cellalt plan. A aduga o puculi n dreptul cadourilor i a pune un semn de egalitate ntre ele, pentru a sublina faptul c primeti cadouri pentru economiile tale i pentru a contura mai bine ideea c ceea ce se promoveaz, de fapt, sunt serviciile bancare.

2. NIVEA

Nivea este deja un brand consacrat, cunoscut, care i-a construit o reputaie de-a lungul timpului. ntr-un astfel de caz, n realizarea unei reclame este indicat ca mesajul textual s nu ncarce publicul cu prea multe informaii, cu excepia situaiei unei noi lansri de produs, cnd oferirea mai multor informaii poate fi benefic pentru prezentarea avantajelor oferite de produsul respectiv.i mai important dect aspectul cantitativ al informaiilor oferite n cadrul unei reclame este cel calitativ, ntruct este esenial ca ceea ce i se comunic publicului s fie relevant i specific, pentru ca produsul s poate fi individualizat i s i poat croi un drum ctre obiceiurile sale de consum.Reclama pe care am ales-o promoveaz o nou crem marca Nivea i se nscrie n tiparul reclamelor realizate de acest brand.n primul rnd, mesajul iconic este tipic pentru acest brand: ca personaj garant este o femeie cu un ten i un zmbet impecabile, care transmite vitalitate, energie, bun dispoziie, iar alturi are noua crem Nivea (care a fcut posibile toate aceste lucruri). ntotdeauna reclamele Nivea merg pe ideea de prospeime, pe transmiterea unei stri fresh, iar aceast reclam nu face excepie de la regul.Acesta este i unul dintre motivele care asigur att coeziunea discursiv dintre mesajul iconic i textual, dar i dintre produsul publicitar i cel promovat, ntruct exist deja o individualizare a mrcii.Chiar dac reclama n sine nu aduce nimic nou, e foarte important ca publicul s i consolideze n minte o imagine a brandului, prin repetarea tiparului.Cu toate acestea, avnd n vedere c este vorba despre lansarea unui nou produs, faptul de a pstra neschimbat formatul reclamei poate aduce prejudicii produsului promovat, care este perceput ca fiind nc un produs, n loc s fie perceput drept produsul pe care consumatorul trebuie s l achiziioneze. Cu alte cuvinte, individualizarea mrcii poate aciona mpotriva individualizrii produsului.Un alt aspect care acioneaz mpotriva individualizrii produsului este coninutul mesajului textual, care nu declaneaz n mod real un Unique Selling Proposition.Publicul nu mai este naiv ca nainte, nu mai crede tot ce i se spune sau, cel putin, nu ceea ce i se spune n mod direct.Reclama i pierde orice urm de credibilitate atunci cnd afirm c produsul are un efect WOW (scris i cu un font mai mare), ntruct nu este prezentat niciun argument pe baza cruia este fcut aceast afirmaie. Nu mai este suficient s i spui consumatorului cum este produsul, trebuie s i spui de ce este aa i care sunt beneficiile pe care el le va obine dac folosete produsul tu i nu pe cel al concurenei.O metod i mai eficient de a promova un produs, mai ales din zona cosmeticelor, este ambalarea produsului sub o form care s l determine pe consumator s gndeasc n sinea lui produsul acesta e WOW, n loc s fie nevoie s faci tu, ca publicitar, aceast afirmaie.Apoi, continuarea mesajului textual cu promisiuni de tipul 100% hidratare, 0% senzaie gras nu se ridic la orizontul ateptrilor create anterior i nu satisfac profilul unei creme cu efect WOW.n urma unei astfel de afirmaii, ar trebui aplicat teoria disonanei cognitive, care s propulseze produsul pe alt treapt, superioar celor din aceeai categorie. Dei Nivea nu este un brand exclusivist, fiind mai degrab accesibil la pre, el are totui avantajul renumelui i faptul c ofer un raport echilibrat calitate-pre, ceea ce i-ar permite aceast difereniere fa de concuren.Pentru eficientizarea acestei reclame a propune, mai nti, nlocuirea personajului garant cu o persoan care s aib o anumit autoritate asupra publicului int, astfel nct impulsul de cumprare al acestuia s fie stimulat. Aceast persoan trebuie s se ncadreze n tiparele Nivea, s fie un model de vitalitate i energie, cineva precum Dana Rogoz.La nivelul mesajului textual, a elimina sintagma cu efect WOW, ntruct nu spune nimic concret sau relevant i a nlocui informaiile oferite cu urmtoarele: Tuturor ne place rsful, iar tenul nostru nu face excepie. Noua crem Nivea, cu absorbie rapid, este o soluie fresh pentru un ten mai hidratat cu pn la 100%.Astfel, a plasa pe fundal o poz cu Dana Rogoz, iar textul de mai sus ar fi dispus n dreptul ei, ntre ghilimele, ca o recomandare pe care ea le-o adreseaz femeilor.A pstra imaginea cremei, pentru a indica produsul promovat, dar micorat pentru a nu contrasta cu textul.De asemenea, o alt modificare pe care a face-o ar fi s plasez logo-ul, ntr-o dimensiune moderat, n colul din dreapta sus.

Concluzie

Prin urmare, reclama este un text aparte, cu o structur deosebit, att n ceea ce privete natura interlocutorilor (emitorul este individualizat, publicitarul sau agenia de publicitate, iar receptorul este eterogen), ct i n ceea ce privete reportul instituit ntre acetia (textul publicitar instituie un raport de apropiere ntre emitor i receptor). Emitorul se arat n faa receptorului nvestit cu o autoritate preofesional, iar mesajul publicitar este conceput pentru diferite segmente de public. Un alt aspect semnificativ n redactare este raportul dintre cele dou componente, cea structural afectiv i cea informaional. Reclama conine o echilibrat manifestare a celor dou componente, cu meniunea c, dup ce produsul sau serviciul a fost lansat pe pia componenta informaional cedeaz locul celei afective. De asemenea, reclama cunoate o structur compoziional bine determinat: mesajul iconic (poza) i mesajul textual (titlu, corpul textului, slogan, marc, logo). Nu n ultimul rnd, un alt punct de reper avut n vedere n redactarea acestui text este reprezentat de particularitile lingvistice (nivelurile de analizare a unui text: lexical, morfologic, sintactic i stilistic). n urma analizrii a dou tipuri de texte din perioade diferite, cea comunist i cea contemporan am observat mbuntirile survenite, precum i faptul c stilurile adoptate sunt extrem de difrite. Dac reclama comunist ii propunea doar sa informeze publicul i sa-l impresioneze prin cantitatea de informaii, fr a ine cont de particularitile stilistice, reclama contemporan are drept scop apropierea fa de public i sensiblizarea acestuia, apelnd la figuri de semnificaie i la jocuri de cuvinte.

Bibliografie

1. Olga Blnescu, "Redactare de texte", Editura Ariadna 98, Bucureti, 2007