obrazul subtire si cheltuiala cu care se tine
DESCRIPTION
Când a cumparat ABN Amro, in 2007, lucrurile stateau inca bine pentru cea mai mare banca din Marea Britanie, RBS. Dar cand, in cele din urma, anul trecut a realizat rebrandingul sucursalelor ABN din Romania, situatia nu mai era la fel de roz.TRANSCRIPT
10 MARTIE 2009 l BUSINESSWEEK
01
NOTE EDITORIALE
Când a cump`rat ABN Amro, \n 2007, lucrurile st`teau \nc` bine pentru cea mai mare banc` din Marea Britanie, RBS. Dar când, \n cele din urm`, anul trecut a realizat rebrandingul sucursalelor ABN din România,situa]ia nu mai era la fel de roz. Statul britanic intrase deja \n ac]ionariatul b`ncii, pentru a o salva de dezastrul provocat de expunerea la creditele subprime [i instrumentele financiare asociate acestora. {i perspectivele nu erau dintre cele mai fericite. Totu[i, RBS a investit \n schimbarea \nf`]i-[`rii sucursalelor ABN Amro din cele 15 ora[e din Romånia \n care banca era prezent`. Am fost martor la aceast` tranzi]ie, \n drumul meu zilnic spre serviciu trecând pe lâng` o sucursal` ABN/RBS. Cam cu zece zile \nainte de data oficial` a rebrandingului (15 octombrie), muncitorii puseser` deja la locul lor mai multe logo-uri RBS, pe care \ns`, le acoperiser` cu o hus` de pânz`. La u[a de la intrare, sigla [i orarul erau, de asemenea, acoperite, ceea ce conferea un aspect u[or improvizat sucursalei, de[i aceastafunc]iona normal. Deja, la vremea aceea, problemele b`ncii-mam` deveniser` clare [i nu m-am putut ab]ine s` nu m` \ntreb cât va dura pân` când siglele vor fi date jos, pentru a fi schimbate cu altele. S`pt`mâna trecut` am primit r`spunsul, singura problem` nerezolvat` fiind ce nume va \nlocui logo-ul RBS [i când. Nu am putut s` nu-mi aduce aminte de un alt rebranding “pe ultima sut` de metri”, cel f`cut de Connex fix cu câteva luni \nainte de transformarea brandului \n Connex-Vodafone [i apoi \n Vodafone. |n acela[i timp, am rememorat o discu]ie pe care am avut-o \n 2006 la New York cu un american. Omul \mi povestea zâmbind c` banca lui \[i schimbase numele ([i proprietarul) de vreo patru ori \n ultimii doi ani, ca urmare a valului de fuziuni [i achizi]ii din sectorul bancar american. Deja, pe la a treia schimbare, renun]ase s` mai urm`reasc` schimb`rile: “E doar o banc`, nu nevast`-mea”. Pân` de curând, nu prea \n]elegeam ce vrea s` spun`. Dar, trecând pe lâng` sucursala RBS de la mine din cartier m-am \ntrebat ce nume va purta ea \n curând. Nu de alta, dar e tot mai greu s` ofer repere prietenilor care m` viziteaz`. Pot s` le spun, poate, “Vezi c` pe col] e o banc`. Ieri era RBS, azi poate o fi altceva”.
OBRAZUL SUB}IRE{I CHELTUIALACU CARE SE }INE
DIRECTOR EDITORIAL
Rachad El Jisr
EDITOR
Gabriel Bårlig`
SENIOR REDACTORI
Magda Munteanu, Alice Taudor,
Raluca Com`nescu, Mihnea Anastasiu
REDACTORI
Corina Coman, Ovidiu Neagoe,
Silvia Pan]uru, Ionu] Vi[an
COLABORATORI
Dan {erb`nescu
DIRECTOR PUBLICITATE
Giuseppina Burlui
PUBLICITATE
Iulian B`beanu,
Ana Maria Mardan
DIRECTOR EVENIMENTE
Oana Molodoi
MARKETING CONSULTANT
Gabriela Enescu/StrategyStudio
MARKETING
Bianca M`nescu
PAGINA}IE
Ioana-Silvia Ceriu, Florin P`tra[cu
PRODUC}IE
Dan Mitroi, Marian Neagoe
DISTRIBU}IE
George Moise
ABONAMENTE
Andreea Nunu ([email protected])
BusinessWeek (www.businessweek.com) este publicat`
s`pt`månal de The McGraw-Hill din 1929. Tirajul revistei este de
1,2 milioane de exemplare la nivel mondial [i are 4,7 milioane de
cititori pe s`pt`mån`.
BUSINESSWEEK/ROMÅNIA este publicat` de Business
Media Group S.R.L [i McGraw-Hill Companies, Inc. Articolele
traduse [i republicate \n acest num`r din BUSINESSWEEK sunt
sub copyright 2008 al The McGraw-Hill Companies, Inc. Toate
drepturile sunt rezervate. Reproducerea \n orice fel, \n \ntregime
sau par]ial, f`r` acordul scris prealabil al The McGraw-Hill
Companies, Inc. [i al Business Media Group, S.R.L. este interzis`.
BUSINESSWEEK/ROMANIA is published by Business Media
Group, S.R.L. and The McGraw-Hill Companies, Inc. Articles
translated and reprinted in this issue from BUSINESSWEEK are
copyrighted 2008 by The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights
reserved. Reproduction in any manner, in whole or in part, without
prior written permission of The McGraw-Hill Companies, Inc. and
Business Media Group, S.R.L. is expressly prohibited.
BUSINESS MEDIA GROUPeditor al publica]iilor
Business Review, WorkBook, Biz
Publishers Bill Avery & Rachad El Jisr
Bd. Regina Maria 1, bl. P5B, sc. 1,
ap. 10-11, Bucure[ti – România
Telefon: +4021-206.06.83, 206.06.84, 206.06.85,
206.06.86, 206.06.87 Fax: +4021-335.34.74
E-mail: [email protected]; [email protected]
www.bmg.ro
Tipar: ROMPRINT
ISSN: 1842 - 1938 Gabriel Bårlig`, EDITOR