noi modalitati de promovare

Upload: larisa-manu

Post on 26-Feb-2018

231 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • 7/25/2019 Noi Modalitati de Promovare

    1/9

    Economia Thank You

    Buyology

    Vaca Mov

    NOI MODALITATIDE PROMOVARE

    IN EPOCA DECLINULUIPUBLICITATII TRADITIONALE

  • 7/25/2019 Noi Modalitati de Promovare

    2/9

    Introducr

    Economia Thank You! Buyology! Vaca Mov

    Solutii diferite, aceleasi premise:

    lipsa credi!ilitate si i"#orare pu!licitate traditio#ala #e$oie difere#tiere !ra#duri

    scadere i#teres platforme mediatice traditio#ale

    asce#siu#ea I#ter#etului %e! &'(

  • 7/25/2019 Noi Modalitati de Promovare

    3/9

    Economia Thank You! "aryVaynrchuck

    Prmi#a: Asistam la o #chim$ar culturala importa#ta:rei#toarcerea la comunicara dircta, speci)ca micilorcomu#itati locale di# trecut'

    Eta%a &' relatie proprietarlocal#ici*clie#ti, !e#e)ca peterme# lu#"

    Eta%a (' corporatii, dista#tarea de co#sumatori

    Eta%a )' %e! &'(, $iata mici orase + I#ter#et: comu#icare,putere

    *oluti' De$oltarea u#ei rlatii dirct! #incr! d%ritni cu toti clie#tii, pri# utiliarea %lat+ormlor d#ocial mdia

  • 7/25/2019 Noi Modalitati de Promovare

    4/9

    Economia Thank You! "ary VaynrchuckCe trebuie sa faca o companie?

    -a#dire pe trmn lung, clie#t pe primul pla#

    Pree#ta %lat+orm #ocial

    I#locuire crctari d %iata ./Buyology0

    Intrvntii# discutii, su!iecte intr#ant, relatie de%ritni

    Raspu#s %olitico#mesa1e #e"ati$e

    *u#tinatoriai !ra#dului ./Vaca Mov0

    Rgandirar#ur#lor: surprie .loialiare, pu!licitate"ratuita cu impact mare0

  • 7/25/2019 Noi Modalitati de Promovare

    5/9

    Buyology! Martin Lind#trom

    Prmi#a' ,rctaril d markting o!is#uite su#tfoarte in-act, deoarece oame#ii spu# rareori i# timpulstudiilor ceea ce gand#ccu ade$arat 2 atat di# cauau#or +actori #u$ictivi .teama, rusi#e, politete0, dar si

    o$ictivi.de cele mai multe ori co#sumatorii #ici macar#u su#t co#stie#ti de procesele su!co#stie#te care stau la!aa deciiei de cumparare0'

    *oluti: Utiliarea nuromarkting.uluica in#trumntd crctar, si#"urul capa!il sa determi#e ade$arateleopi#ii ale co#sumatorilor' Pri# aplicarea u#or ample studiide #euromar3eti#", autorul a reusit sa determi#ethnicil d comunicar car +unctiona/a0

  • 7/25/2019 Noi Modalitati de Promovare

    6/9

    Buyology! Martin Lind#tromCe tehnici functioneaza?

    Pla#ar %rodu#' rol lo"ic si importa#t i# #aratiu#e,efect du!lu E4emplu: CocaCola, Ci#"ular 5ireless si6ord i# emisiu#ea America# Idol0

    Pu$licitat #u$liminala' co#sumatorul 7lasa "arda1os8' E4emplu: compa#ii ti"ari, e4pu#ere su!limi#ala cuimpact mai mare, 9arl!oro

    A#ociri cu ritualuri #i #u%r#titii' familiaritate sista!ilitate' E4emplu: Oreo, cafea, telefo#

    Branding #n/orial: i#terco#ectare miros, simt tactil,culori si su#tele + memora!ilitate si reco"#osci!ilitate'E4emplu: pudra copii o;#so#

  • 7/25/2019 Noi Modalitati de Promovare

    7/9

    Vaca Mov! *th "odin

    Prmi#a'Traim i#tro epoca %o#t.con#umri#ta, i#care mediile traditio#ale de comu#icare su#t i# dclin,co#sumatorii ignora %u$licitata, iar piata este#u%ra#aturatacu produse invi/i$il! comun #i

    a#manatoar, adresate u#ei ma1oritatii indi+rnt

    *olutia: Adau"area u#ui al cincila 1P2 3Pur%l ,o4sau =aca 9o$0 i# mi4ul de mar3eti#" 2 mai e4act,

    caractrul rmarca$il al produselor

  • 7/25/2019 Noi Modalitati de Promovare

    8/9

    Vaca Mov! *th "odinCe trebuie sa faca o companie?

    E$olutie produs, co#form 7,ur$i d di+u/ar a idii8:i#o$atori, cei care adopta imediat, ma1oritate timpurile sitarie, codasi

    Produ# rmarca$il: i#o$atori si cei care adopta imediat

    Co#sumatori cu 7ota3u8, avocati ai $randului, idei de tip$irus

    ,hltuilide creare a produsului

    Specialisti mar3eti#" 2 etapa de d/voltar%rodu#

  • 7/25/2019 Noi Modalitati de Promovare

    9/9

    In loc d conclu/ii000

    Pro5ta d %lat+orml #ocial%ntru a t im%ritni #incr cuclin6ii tai7

    ,ra/8 %rodu# inovatoar!%ntru oamnii %otrivi6i7

    9tili/a/8 nuromarktingul inlocul crctarilor traditional7

    :olo##t.t d in;untatori7

    Adr#a/a.t tuturor #imturilor7

    Intgra/a.ti $randul intr.uncont-t rlvant %ntru %u$licul

    tau7