motoarele de c - ogabriel.ro · pentru a realiza această sarcină monumentală, de a reține...
TRANSCRIPT
Imaginați-vă World Wide Web-ul ca fiind rețeaua de stații a metroului dintr-un oraș mare.
Fiecare stație este un document unic (de obicei o pagină web, dar uneori și un PDF, JPG sau alt tip de fișier). Motoarele de căutare au nevoie de o modalitate de a accesa (crawl) intreaga rețea și a găsi toate stațiile de-a lungul drumului, așa că cea mai bună metodă este prin intermediul legăturilor - „links”.
Motoarele de căutare au două funcții principale: accesarea (crawling) și construirea unui index, oferirea de răspunsuri în funcție de relevanță și afișarea rezultatelor.
1. Accesarea și indexareaAccesarea și indexarea a miliarde de documente, pagini fișiere, știri, video de pe întregul internet.
2. Oferirea de răspunsuriOferirea de răspunsuri la interogările utilizatorilor, cel mai adesea prin liste de pagini relevante, prin regăsire, extragere și clasificare a informației.
„Rețeaua de link-uri a web-ului leagă între ele toate paginile”
Prin intermediul link-urilor, roboții automați ai motoarelor de căutare, numiți „crawler-i” sau „spider-i” pot accesa miliarde de documente interconectate.
O dată ce motorul de căutare gasește aceste pagini, le descifrează codul și stochează anumite părți pe hard disk-uri imense, care vor fi reutilizate în cazul interogărilor de căutare. Pentru a realiza această sarcină monumentală, de a reține miliarde de pagini care să poată fi accesate în fracțiuni de secundă, motoarele de căutare au construit centre de date în întreaga lume.
Imensele centre de stocare ale datelor conțin mii de mașini ce procesează cantități mari de informații. La urma urmei, când o persoană efectuează o interogare pe orice mare motor de căutare, vrea ca rezultatele să apară instantaneu – chiar și o întârziere de 1 – 2 secunde crează neplăcere, așa că moatoarele de căutare lucrează din greu pentru a oferi răspunsuri cât mai repede posibil.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Motoarele de căutare sunt mașini de oferit răspunsuri. Când o persoană caută ceva pe internet, cere motorului de căutare să parcurgă baza lui de date cu miliarde de documente și să execute două lucruri: primul, să returneze numai acele rezultate care sunt relevante sau utile interogării utilizatorului, și cel de-al doilea, să ordoneze acele rezultate în funcție de utilitate. Astfel, activitatea de SEO presupune influențarea a două aspecte, „relevanța” și „importanța”.
Pentru un motor de căutare, „relevanța” presupune ceva mai mult decât găsirea unei pagini ce conține cuvinte potrivite. La începuturile web-ului, motoarele de căutare nu treceau mai departe de acest pas simplu, iar rezulatele oferite nu erau cele mai potrivite. Astfel, prin evoluție, ingineri destepți au conceput modalități mai bune de a găsi răspunsuri ce corespund mai bine interogărilor, și care se bucură de aprecierea utilizatorilor. Azi, aproximativ 100 de factori influențează relevanța, iar despre mulți dintre ei se va vorbi în acest ghid.
Cum Determina Motoarele de Căutare Importanța?
În prezent, principalele motoare de căutare interpretează importanța ca fiind popularitate – cu cât un site, o pagină sau un document este mai popular, cu atât trebui să fie mai valoroasă informația pe care o conține. Această presupunere s-a dovedit a avea succes în practică, iar motoarele de căutare au continuat să își mulțumească utilizatorii prin folosirea anumitor metrici de interpretare a popularității.
Popularitatea și relevanța nu se determină manual. De fapt, motoarele lucrează cu ecuatii - algoritmi – pentru a alege pleava de grâu, iar mai apoi să ordoneze grâul în funcție de calitate.
Adesea, acești algoritmi sunt compuși din sute de elemente. În domeniul search engine marketing-ului, se numesc factori de clasificare („ranking factors”). SEOmoz a pus la punct un articol special pe acest subiect Search Engine Ranking Factors.
Poți presupne că motorul de căutare crede că Ohio State este cea mai populară și relevantă pagină pentru interogarea ”Universities”, în timp Harvard este mai puțin populară/relevantă.
sau „Cum reusesc Search Marketer-ii”
Algoritmii complicati ai motoarelor de cautare par a fi impenetrabili la prima vedere. Motoarele in sine ofera pune indicii asupra modului in care poti obtine rezultate mai bune sau sa castigi mai mult trafic. Ce informatii despre optimizare si ce ghid al bunelor practici, recomanda motoarele de cautare, sunt listate mai jos:
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Cei de la Google recomandă următoarele, pentru a obține o mai bună clasare pe motorul lor de căutare:
Creați paginile în primul rând pentru utilizatori, nu pentru motoare de căutare. Nu păcăliți utilizatorii și nu prezentați motorului un conținut diferit față de cel oferit utilizatorului. În termeni de SEO acest lucru se numește „cloaking” (deghizare, mascare).
Creați un site cu o ierarhie clară a paginilor și a link-urilor. Ar fi bine ca fiecare pagină să poată fi accesată prin cel puțin un link static.
Creați un site util, cu multe informații și scrieți pagini care să descrie clar și precis conținutul. Asigurați-vă că tag-urile <title>, <meta> și atributele ALT sunt descriptive și precise.
Utilizați cuvinte cheie (keywords) pentru a crea URL-uri ușor de înțeles pentru oameni. Oferiți un singur URL pentru accesul la o pagină, utilizând redirectarea 301 (301 redirect) sau rel=”canonical” pentru a indica un conținut duplicat.
Inginerii Bing de la Microsoft recomandă următoarele, pentru a obține o mai bună clasare pe motorul lor de căutare:
Asigurați-vă că există o structură clară de URL-uri, ce conțin cuvinte cheie.
Nu introduceți conținut în elemente media (Adobe Flash Player, JavaScript, Ajax) pentru că nu poate fi văzut de către crawler. Asigurați-vă că elementele media nu ascund link-uri, pentru că ele nu vor putea fi accesate de crawler.
Creați un conținut bogat în cuvinte cheie, care se potrivesc cu ceea ce caută utilizatorii. Creați conținut proaspăt cu regularitate.
Nu puneți în interiorul imaginilor textul pe care îl vreți indexat. De exemplu, dacă vrei ca numele companiei sau adresa sa fie indexate, atunci asigură-te că ele nu sunt afișate în interiorul logo-ului companiei. Adică numele firmei să apară sub forma de text,nu poză.
De mai mult de 15 ani de când există căutarea pe internet, search marketer-ii au găsit metode de a extrage informații asupra modului în care motoarele de căutare aranjează și clasifică paginile.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
1. Înregistrează un site nou ce cuvinte cuvinte cheie
absurde (de ex. getarsltercx.ro)
2. Crează mai multe pagini în interiorul site-ului care să
țintească (”target”) același cuvânt absurd (de ex.tavdescretll)
3. Testează diferite aranjări ale textului în pagină, formatări,
diferite cuvinte cheie și structuri de link-uri etc. făcând paginile
cât mai uniforme, dar care să aibă o singură diferență. Dacă
două pagini au o singură diferență, atunci îți poți da ușor seama
care aranjare este mai bună
4. Crează link-uri, de la domenii bine indexate și accesate, către
domeniul tău
5. Înregistrează activitatea motorului și a poziționării
paginilor
6. Faceți mici modificări paginilor care țintesc către același
cuvânt pentru a determina factorul care face ca pagina să iasă
mai sus în căutări
7. Notează rezultatele care par a fi folositoare și retestează
utilizând alte domenii sau alți termeni - dacă mai multe teste
returnează cu consecvență aceleași rezultate, atunci există o
mare șansă să fi descoperit un tipar utilizat de motoarele de
căutare.
Probabil că nu există o unealtă mai bună pentru webmaster-i care cercetează activitatea motoarelor de căutare, decât liberatea de a folosi însuși motorul de căutare pentru a-și testa teoriile. Prin intermediul acestui proces interactiv și foarte migălos au fost câștigate o mare parte din cunoștințele referitoare la funcțiile motoarelor de căutare.
Surprinzător, motoarele de căutare susțin aceste eforturi, cu toate că expunerea către public a secretelor lor este foarte scăzută. Conferințe pe teme de search marketing, cum ar fi Search Marketing Expo, Pubcon, Seach Engine Strategies, Distilled și MozCon ce aparține SEOmoz, atrag ingineri și reprezentanți din partea marilor motoare de căutare.
SEO și marketer-ii utilizează aceste date pentru a ajuta site-urile lor și pe cele ale clienților, să se pozitioneze mai bine.
În acest test am plecat de la ipoteza că un link situat mai sus în codul paginii are mai multă importanță (atârnă mai greu), decât un link situat mai jos în cod. Am testat acest lucru creând un domeniu absurd ce conținea link-uri către 3 pagini, fiecare la rândul ei conținând același cuvânt absurd o singură dată. După ce motorul a accesat paginile, am observat că paginile care se legau de link-urile poziționate mai sus în pagina principală, erau mai bine clasate.
Acest proces nu este singurul de la care search marketer-ii pot învăța.
Inteligența competitivă asupra semnalelor pe care motoarele de căutare le utilizează și modul în
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
care rezultatele sunt ordonate, sunt disponibile deasemena și în cadrul unor aplicații patentate de către marile motoare prin intermediul Biroului de Patente al Statelor Unite. Poate că cel mai celebru exemplu, este sistemul prin care a luat ființă Google– PageRank -, elaborat la sfârtsitul anilor 1990 în căminele de la Stanford, înregistrat ca Patent nr. 6285999 - O metodă de clasificare a nodurilor într-o bază de date interconectată (”Method for node ranking in a linked database”). Documentul original – Anatomia unui motor de căutare hypertextual la scară mare
(”Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine”) – a fost deasemenea subiectul unor studii intense. Nu trebuie să aibă reținere cei care nu cunosc foarte multă matematică. Cu toate că ecuația în cauză pare a fi destul de interesantă, nici cei mai talentați marketer-i nu se pot lăuda cu înțelegerea ei completă. Pentru a practica SEO nu este necesar să știi să faci calcule complexe!
Restul ghidului este axat pe explicarea clară a acestor practici. Lectură plăcută!
Cu ajutorul metodelor, ca analiza patentelor, experimente și testarea efectivă, comunitatea search marketer-ilor a ajuns să înțeleagă multe dintre operațiile de bază ale motoarelor de căutare și componenele esențiale ale creării website-urilor și paginilor care câștigă o plasare bună și trafic semnificativ.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Nouă ne place să spunem ”Construiți un site pentru utilizatori, nu pentru motoare”. Când utilizatorii au o experiență neplăcută cu site-ul tău, atunci când nu pot îndeplini sarcina sau nu pot găsi ceea ce caută, acest lucru este corelat cu o slabă performață pe motoarele de căutare. Pe de altă parte, când utilizatorii sunt mulțumiți de site-ul tău, este bine atât pentru motorul de căutare, cât și pentru site-ul ce conține informația.
Ce caută utilizatorii? În general, sunt efectuate trei tipuri de interogări:
”A face” Interogări Tranzacționale – Interogări care exprimă acțiuni, cum ar fi cumpărarea unui bilet de avion, sau ascultarea unui cântec.
”A Ști” Interogări Informaționale – Atunci când un utilizator caută o informație, cum ar fi numele unei trupe sau cel mai bun restaurant din Urziceni.
”A se duce” Interogări Navigaționale – Interogări pentru căutarea unei destinații online cum ar fi Facebook sau pagina oficială NFL.
When visitors type a query into a search box and land on your site, will they be satisfied with what they find? This is the primary question search engines try to figure out millions of times per day. Responsabilitatea principală a unui motor de căutare este de a servi rezultate relevante.
Totul începe de la cuvintele tastate în căsuță.
Cel mai important element pentru construirea unei strategii de marketing, alături de procesul de SEO, este cunoașterea profundă a audienței. O dată ce începi să înțelegi ceea ce caută un utilizator obișnuit și în special ce caută publicul țintă, poți ajunge mai ușor la utilizatori și le poți câștiga încrederea.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Modul de utilizare al motorului de căutare a evoluat de-a lungul anilor, dar principiile privind efectuarea unei căutăuri, au rămas în mare parte aceleași. Majoritatea proceselor de căutare conțin următorii pași:
Exprimarea nevoii de a obține un răspuns, o soluții sau a o informație.
Formularea acestei necesități sunt forma unui șir de cuvinte sau propoziții, cunoscută sub numele de ”interogare”.
3Introducerea interogării într-un motor de căutare.
Răsfoirea rezultatelor pentru găsirea unor potriviri.
Efectuarea unui click pe un rezultat.
Explorarea pentru găsirea unei soluții sau a unui link către acea soluție.
Dacă este nemulțumit, reîntoarcerea la pagina cu rezultatele căutării și răsfoirea pentru găsirea unui alt link sau ...
Efectuarea unei noi căutări însoțită de rafinarea interogării.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
De ce să investești timp, efort și resurse în SEO? Privind in ansambu modul de utilizare al motoarelor de căutare, ai dispoziție date impresionante din câteva studii. Le-am extras pe cele mai recente, relevante și valoroase, nu numai pentru a înțelege cum caută utilizatorii, dar și pentru prezenta un argument solid despre puterea căutării.
Google este pe primul loc într-un clasament efectuat în Noiembrie 2012 de ComScore;
Google Sites este lider pe piața americană a motoarelor de căutare generală cu 67 procente, urmat de Microsoft Sites cu 16.2 procente și Yahoo! Sites cu 12.1 procente ( Microsoft deține Yahoo! Search). În lumea reală, adminstratorii de site-uri văd niște procente ceva mai mari ale traficului care vine de la Google, decât sugerează aceste numere.
Doar Americanii au efectuat aproape 17 miliarde de căutări. Google Sites este răspunzător pentru aproximativ 11.4 miliarde de căutări, urmat de Microsoft Sites cu 2.7 miliarde de căutări, Yahoo! Sites cu 2.1 miliarde, Ask Network cu 506 milioane si AOL cu 297 milioane.).
Din totalul căutărilor, pe Google au fost introduse 67.7% din interogări, urmat de Bing pe care s-au efectuat 26.7% din căutări. ( Microsoft deține Yahoo! Search). În lumea reală, adminstratorii de site-uri văd niște procente ceva mai mari ale traficului care vine de la Google, decât sugerează aceste numere.
viewSume de ordinul miliardelor au fost cheltuite în online marketing, arată un raport creat de Forrester:
Marketingul interactiv se va apropia de $77 miliarde în 2016.
Acestă sumă va reprezenta 26% din buget total acordat publicității.
view
Căutarea este noul Pagini Aurii, arată un raport creat de Burke în 2011:
76% dintre respondenți utilizează motoarele de căutare pentru a găsi informații despre afaceri locale față de 74% care au apelat la pagini aurii.
57% au utilizat pagi aurii pe internet, și 44% au utilizat ziarele tradiționale.
67% au utilizat internetul în ultimele 30 de zile pentru a căuta informații locale, și 23% au utilizat rețelele sociale pentru a caăta infomații locale.
view
Un studiu efectuat de PEW Internet Study în august 2011 a relevat:
Procentajul utilizatorilor de internet care utilizează motoarele de căutare într-o zi obișnuită este într-o creștere constantă, de la o treime în toamna anului 2002, la aproape 60%.
Cu această creștere, numărul celor care utilizează motoarele de căutare într-o zi obișnuită se apropie foarte mult de 61% din totalul utilizatorilor de internet care folosesc email-ul, cea mai mâncătoare de timp aplicație a unei zi obișnuite.
Top primele 5 motoare de căutare în funcție de trafic, creat de StatCounter Global Stats Reports:
Google a generat 90.43% trafic.
Bing a generat 3.26% trafic.
Yahoo a generat 2.89% trafic.
Baidu a generat 0.66% trafic
Babylon a generat 0.54% trafic.
view
Un studiu din 2011 efectuat de Slingshot SEO arată Rata Click-urilor pentru cele mai bune Clasificări:
Prima poziție din rezultatele căutărilor pe Google a avut o rată a click-urilor de 18.2% din tot traficul.
Poziția a doua primit 10.1%, iar cea de-a treia 7.2%, a patra 4.8%, iar restul sub 2%.
Prima poziție din rezultatele căutărilor pe Bing a avut o rată aclick-urilor de 9.66%.
Media ratei click-urilor pentru primele 10 rezultate a fost 52.32% pentru google și 26.32% pentru Bing.
viewview
view
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Toată această cercetare duce la o concluzie importantă despre căutarea pe web și despre marketingul pe motoarele de căutare. Astfel putem face următoarele afirmații:
Căutarea este foarte, foarte populară. Crescând constant cu aproape 20% pe an, a ajuns să fie utilizată de aproape orice American ce utilizează mediul online și de miliarde de persoane din întreaga lume.
Căutarea atrage după sine o cantitate enormă de activitate economică, atât online cât și offline.
O plasare superioară între primele rezultate este critică pentru vizibilitate.
A fi listat în fruntea rezultatelor nu doar atrage o cantitate imensă de trafic, dar inspiră încredere consumatorilor asupra valorii și importanței relative a site-ului / companiei.
A învăța bazele SEO este vital pentru atingerea acestor scopuri.
”Ca persoană de marketing, pot spune că Internetul ca întreg și căutarea în special, sunt fără
dubii cele mai bune și mai importante modalități de a ajunge la consumatori și de
construi o afacere, indiferent de mărime, scop, influență
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Limitările tehnologiei motoarelor de căutare
Principalele motoare de căutare funcționează pe aceleași principii, așa cum a fost explicat în Capitolul 1. Roboții automați ai motoarelor accesează web-ul, urmând link-urile și indexează conținut în bazele lor de date. Reușesc să facă acest lucru cu o impresionantă inteligență artificială. Cu toate acestea, motoarele nu sunt atotputernice. Există limitări tehnice de tot felul, care crează probleme atât la indexare cât și la clasare. Am listat mai jos cele ma cunoscute dintre ele:
Un argument obișnuit împotriva SEO
Auzim des afirmații ca aceasta:
”Niciun inginer deștept nu va construi un motor de căutare care va cere site-urilor să urmeze anumite reguli sau principii pentru a fi clasat sau indexat. Orice om cu puțină minte își dorește un sistem care poate accesa orice arhitectură de site, transmite mai departe orice cod complex sau imperfect și în același timp să găsească o cale pentru a returna cele mai relevante rezultate, dar nu cele ”optimizate” de experți în search marketing neacreditați.”
Dar stai...
Imaginează-ți că publici o poză cu câinele familiei. Un om ar putea-o descrie astfel: ”un câine negru de talie medie - arată ca un Labrador, care se joacă prinsea în parc”. Pe de altă parte, cel mai bun motor de căutare din lume ar avea mari bătăi de cap în a înțelege poza, la un nivel nici pe departe atât de sofisticat. Cum faci un motor de căutare să înțeleagă o fotografie? Din fericire, SEO dă posibilitatea webmaster-ilor de a oferi indicii, pe care motoarele le utilizează, pentru a descifra conținutul. De fapt, în SEO este esențială adăugarea unor structuri adecvate conținutului.
Înțelegerea, atât a abilităților cât și a limitărilor motoarelor de căutare, îți dă posibilitatea de a construi și a formata conținutul, astfel încât să fie mai ușor digerat de către roboții (spiders) motoarelor. Fără SEO, multe site-uri rămân invizibile pentru motoarele de căutare.
Un aspect important al optimizării pentru motoare de căutare este crearea unui site ușor de înțeles, atât pentru utilizatori cât și pentru motoare de căutare. Deși motoarele de căutare au devenit foarte sofisticate, în multe cazuri ele nu pot înțelege o pagină la fel cum face un om. SEO ajută motoarele să își dea seama despre ce este vorba într-o pagină și cum poate fi ea utilă oamenilor.
Limitări x3
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
3. Dacă nu-l vezi înseamnă că nu existăSEO nu este doar despre a pune la punct partea tehnică a unui site astfel încât el să fie prielnic motoarelor de căutare. SEO ține și de marketing. Acesta este poate cel ma important concept care trebuie înțeles despre motoarele de căutare. Poți construi un site perfect, dar conținutul poate rămâne invizibil motoarelor dacă nu este promovat. Aceasta este ca urma a tehnologiei de căutare, care se bazează pe metrici ca relevanță și importanță, pentru a afișa rezultate.
Zicala ”Copacii cad în pădure” afirmă că dacă nu este nimeni prin preajmă pentru a auzi sunetul, atunci el nu există deloc – acest lucru reproduce perfect relația dintre motoare și conținut. Altfel spus – dacă nimeni nu crează legături către conținutul tău, atunci motoarele pot alege să îl ignore.
Motoarele de căutare nu au o măsură sau un potențial în a descoperi singure părți de conținut extraordinare. Numai oamenii au această putere – de a descoperi, a reacționa, comenta și crea legături către acea pagină. Astfel, conținutul foarte bun, nu poate fi pur și simplu creat – trebuie să fie recomandat și discutat pe seama lui. Motoarele de căutare fac deja o treabă foarte bună în a promova conținut de calitate pe site-rui care au devenit populare, dar ele nu pot genera această popularitate – aceasta este o sarcină care presupune talent din partea Internet marketer-ilor.
1. Probleme de accesare și indexareMotoarele de căutare nu sunt bune la a completa formulare online (cu ar fi cel de login) și de accea orice conținuț care se află în spate, nu este vizibil.
Site-urile care utilizează CMS (Content Management System) crează de multe ori versiuni duplicat ale aceeași pagini – o problemă mare pentru motoare care caută conținut original.
Erori în directivele de accesare (robots.txt) pot duce la blocarea motorului de căutare la ccesarea site-ului. (crawling)
O structură de link-uri slabă poate duce la incapacitatea motorului de a accesa tot conținutul site-ului. În alte cazuri, o structură de link-uri slabă dă voie motoarelor să acceseze conținutul, dar acestea găsesc conșinut puțin, care de la început va fi catalogat neimportant.
Interpretarea conținutului non-text
Cu toate că motoarele sunt tot mai bune în a citi text non-HTML, conținutul în format media este dificil de analizat de către acestea.
Aici sunt incluse fișierele Flash, imagini, fotografii, video, audio etc.
2. Conținut potrivit cu interogările decăutare
Textul care nu este scris în termeni pe care oamenii îi caută. De exemplu, a scrie despre ”mașini de răcit mâncarea”, când oamenii caută de fapt ”frigidere”.
Diferențe de scriere în cadrul aceleiași limbi. De exemplu, ”color” și ”colour”. Când ai dubii, vezi ce căută oamenii și utilizează exact acele propoziții sau cuvinte.
Focalizarea asupra conținutului în fucție de locație, cum ar fi utilizarea de conținut în poloneză, atunci când majoritatea vizitatorilor sunt din Japonia.
Combinarea mai multor semnale în același context. De exemplu, titlul articolului este ”Cea mai bună cafea mexicană”, dar articolul în sine vorbește despre o vacanță în Canada unde s-a servit cafea foarte bună. Aceste mesaje combinate, crează confuzie la nivelul motoarelor de căutare.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Zece poziții, ordonate în funcție de rang, cu o rată a click-urilor bazată pe poziția relativă și pe abilitatea de a atrage utilizatorii. Rezultatele de pe pozițiile 1, 2 și 3 primesc mai mult trafic decât
rezultatele de mai jos din pagină și considerabil mai mult decât cele de pe alte pagini. Pentru că atât de multă atenție primesc atât de puține rezultate, întotdeauna vor exista stimulente financiare
pentru clasarea pe motoare de căutare. Indiferent de cum se va modifica căutarea în viitor, site-urile și afacerile vor concura între ele pentru traficul, recunoașterea și vizibilitatea pe care le oferă.
Pe la mijlocul anilor 1990, când marketing-ul pe motoare de căutare a început, trimiterea manuală a etichetelor pentru cuvinte cheie (meta tag keywords) și umplerea paginilor cu cuvinte cheie (keyword stuffing) făceau parte din tacticile obișnuite petru o clasare mai bună. În 2004, crearea de texte ancoră lungi (anchor text), cumpărarea unor hoarde de link-uri de la programe care injectau automat comentarii pe blog-uri și construirea unor ferme de legături interne pentru site, toate ajutau creșterea traficului. În 2011, marketing-ul pe rețelele sociale și includerea în căutări de nișă, sunt principalele motoare de căutare.
Viitorul este nesigur, dar în lumea căutării, schimbarea este constantă. Din acest motiv, search marketing-ul va fi o nevoie permanentă pentru cei care doresc să rămână competitivi pe internet. Alții au afirmat că Seo a murit sau că SEO înseamnă spam. Așa cum se poate vedea, ne putem apăra cu ajutorul unei logici simple – site-urile concurează pentru atenție și bună plasare pe motoare de căutare, iar cei cu cele mai bune cunoștințe și cu cea mai mare experiență asupra obținerii unei clasări bune , vor primi beneficiile traficului și vizibilității crescute.
Uită-te la pagina de rezultate a oricărui motor de căutare și vei vedea de ce search marketing-ul va avea o viață lungă și sănătoasă înainte.
NATURA COMPETITIVĂ A MOTOARELOR
UUn Peisaj În Continuă Schimbare
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Pentru a fi listat în motorul de căutare, cel mai important conținut de pe site-ul tău, ar trebui să fie în format HTML. Imaginile, fișierele Flash, JAVA applet-uri, și alte tipuri de conținut non-text sunt, de obicei, ignorate sau subevaluate de motoarele de căutare, în ciuda avantajelor din tehnologia de accesare. Cea mai ușoară metodă de a te asigura că frazele și cuvintele pe care le afișezi vizitatorilor sunt vizibile și motoarelor de căutare, este de ale include în textul HTML la paginii. De altfel, sunt disponibile metode mai avansate pentru cei care doresc opțiuni de formatare mai bune sau stiluri vizuale mai impresionante:
Privind prin ochii unui motor de căutare
Multe site-uri au probleme mari cu conținutul indexabil, așa că este mai bine să verifici de două ori. Utilizând unelte ca Google cache, SEO-browser.com sau MozBar poți vedea care elemente din conținut sunt vizibile și indexabile de către motor. Privește varianta text memorată de Google, a acestei pagini pe care tocmai o citești. Vezi cât de diferit apare?
Motoarele de căutare au limitări în ceea ce privește modul de accesare a web-ului și de interpretare a conținutului. O pagină web nu arată la fel pentru tine și pentru motorul de căutare. În această secțiune ne vom concentra asupra aspectelor tehnice de creare sau modificare a unei pagini, astfel încât ea să prezinte aceeași structură și pentru utilizator și pentru motorul de căutare. Această parte a ghidului este bine să fie împărtășită și programatorilor sau designerilor, astfel încât toate părțile implicate în construirea unui site să planifice și să dezvolte un site prielnic motoarelor de căutare.
Continut indexabil
Se poate desemna "atributul ALT" în HTML imaginilor de format gif, jpg sau png, pentru a oferi motoarelor o descriere textuală a conținutului vizual.
1.
Căsuțele de căutare pot fi completate cu navigație și link-uri accesibile.
2.
Conținutul cuprins în Flash sau plugin-uri Java poate fi completat cu text în interiorul paginii.
3.
4. Conținutul video sau audio ar trebui să fie însoțit de un transcript, dacă frazele și cuvintele utilizate se vor indexate. .
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Cred că am o problemă în a mă face găsit. Am construit acest site imens în Flash pentru panda jucăuși și nu apar nicăieri pe Google. Care-i treaba?
Uau! Chiar așa arată?
Utilizând Google Cache, putem vedea că pentru un motor de căutare, JugglingPandas.com nu conține toate informațiile media pe care noi le vedem. Din această cauză motorul determină mai greu relevanța acestei pagini.
Sunt multe maimuțe, și doar un antet?
Hei, acum nu mai e așa amuzant!
Prin intermediul Google cache se poate vedea că această pagină este foarte pustie. Nici măcar nu există text care să ne spună că această pagină conține Axe Battling Monkeys. Acest site este construit integral în Flash și, din păcate, acest lucru înseamnă că motorul de căutare nu poate indexa nici un fel de conținut și nici măcar un link-urile către jocurile individuale. Fără text HTML, această pagină ar avea mari probleme în a obține o bună clasare pentru un anumit termen de căutare.
Nu este indicat doar să cauți conținut text, ci să utilizezi și unelte SEO pentru a reverifica dacă pagina pe care o construiești este vizibilă motoarelor de căutare. Acest lucru se aplică și imaginilor și așa cum vom vedea mai jos, se aplică și link-urilor.
”Cu sigurantă voi verifica blogul meu, Maimutele care se bat cu topoare.”
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
În ilustrația de mai sus, eticheta (tag-ul) ”<a” indică începutul unui link. Etichetele de link-uri pot conține imagini, text sau alte obiecte, toate oferind o zonă unde se poate efectua un click pentru ca utilizatorii să treacă la o altă pagină. Acesta este elementul navigațional original de pe Internet - ”hyperlegătura” (hyperlink). Link-ul va arată browser-ului (și motoarelor de căutare) pagina pe care o indică. În acest exemplu, URL-ul http://www.jonwye.com este indicat. Următoarea este porțiunea vizibilă de către utilizatori, numită în SEO ”text ancoră” (anchor text), și descrie pagina indicată de link. Pagina indicată este despre curele personalizate, creată de prietenul meu din Washinton D.C. , Jon Wye, așa că am utilizat textul ancoră ”Curele personalizate de la Jon Wye”. Eticheta (tag-ul) ”</a>” închide link-ul, pentru ca următoatele elemente din pagină să nu aibă aplicate asupra lor eticheta de link.
Acesta este formatul de bază al unei legături – și este perfect înțeles de motorul de căutare. Roboții știu că trebui:-să adauge acest link la graful web al motorului de căutare, -să îl utilizeze în calcularea unor variabile independente de căutare (cum este PageRank de la Google) -și să îl urmărească pentru a putea indexa conținutul paginii la care se face referire.
Pentru a putea lista paginile în funcție de cuvintele cheie, un motor de căutare trebuie să vadă conținut, iar pentru a descoperi acel conținut, el trebuie să vadă link-urile. O structură de link-uri accesibilă - care lasă roboții automați (spiders) să acceseze toate căile unui site - este vitală pentru a descoperi toate paginile unui site. Sute și mii de site-uri fac greșeala de a construi structura de navigare, astfel încât motorul să nu o poată accesa, având un impact negativ asupra listării paginilor pe motoarele de căutare.
Mai jos am ilustrat modul în care apare această problemă:
În exemplul de mai sus, robotul de la Google a ajuns la pagina ”A” și vede link-uri către paginile ”B” și ”E”. Chiar dacă ”C” și ”D” sunt pagini importante din site, robotul nu are cum ajunge la ele (sau măcar ști de existența lor). Acest lucru se întâmplă pentru că nu există legături directe și accesibile către aceste pagini. Din punctul de vedere al lui Google, aceste pagini nu există - conținutul bun, cuvintele cheie și un marketing inteligent nu vor face nicio diferență, atât timp cât roboții nu pot ajunge la acele pagini.
Structuri de link-uri accesibile
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Completarea formularelor de înscriere.
Dacă ceri utilizatorului completarea unui formular online înainte de a accesa anumit conținut, sunt șanse ca motoarele de căutare să nu vadă niciodată acest conținut protejat. Formularele pot include autentificare cu parolă sau un feedback. În oricare din aceste cazuri, roboții nu vor încerca să completeze formulare și din acest motiv, conținutul sau link-urile care ar fi accesibile printr-un formular sunt invizibile motoarelor.
Link-uri conținute în Javascript
Dacă utilizezi Javascript pentru link-uri, poți vedea că motoarele fie nu acceaseză, fie acordă foarte puțină valoare link-urilor încorporate în acest cod. Javascript ar trebui înlocuit cu link-uri HTML standard (sau cel puțin să îl însoțească) pe orice pagină care vrei să fie accesată de roboți.
Link-uri care indică pagini blocate de eticheta ”meta robots” sau de ”robots.txt”
Eticheta Meta Robots sau fișierul Robots.txt dau voie unui administrator de site să restricționeze accesul roboților la o anumită pagină. Dar fii atent că mulți administratori au utilizat aceste directive pentru a bloca roboți falși și ulterior au aflat că motorul a încetat să mai acceseze site-ul.
Frames sau I-Frames (rame sau cadre)
Din punct de vedere tehnic, link-urile conținute în Frames sau I-Frames sunt accesibile, dar ambele prezintă probleme structurale pentru motor, în termeni de organizare și umărire. Ar fi bine să stai departe de ele, în afară de cazul în care ești un utilizator avansat, cu o înțelegere tehnică foarte bună a modului de indexare și urmărire a link-urilor.
Roboții nu utilizează formulare de căutare
Deși acest lucru are legătură directă cu avertizarea de mai sus asupra formularelor, este o problemă foarte comună care merită menționată. Unii administratori de site-uri cred că dacă vor plasa o căsuță de căutare pe site, atunci motoarele vor fi capabile să găsească tot ceea ce caută un utilizator. Din păcate, roboții nu efectuează căutări pentru a găsi conținut, și astfel milioane de pagini sunt ascunse în spatele unor ziduri inaccesibile, sortite anonimității, până ce niște pagini accesibile se vor lega de ele.
Link-uri în flash, java sau alte plug-in-uri
Link-urile încorporate în site-ul Panda (din exemplul de mai sus) sunt o ilustrare perfectă a acestui fenomen. Cu toate că mulți panda sunt listați și au legături cu pagina Panda, nici un robot nu poate ajunge la ei prin structura de link-uri a site-ului, fiind interpretate ca invizibile de motorul de căutare (și de negăsit pe baza interogărilor de căutare).
Link-uri pe pagini cu sute sau mii de alte link-uri
Motoarele de căutare vor accesa foarte multe link-uri pe o pagină - nu un număr infinit. Această restricție este necesară pentru a reduce spam-ul și pentru a păstra clasificarea (ranking). Paginile cu sute de link-uri pe ele, riscă să nu fie indexate și accesate toate link-urile.
Rel=”nofollow” poate fi utilizat cu următoarea sintaxă:
<a href="http://www.ghid-seo.ro" rel="nofollow">Invata SEO</a>
Pot fi aplicate foarte multe atribute link-urilor, dar motoarele ignoră multe dintre ele, cu o excepție importantă a etichetei rel=”nofollow”. În exemplul de mai sus, prin aplicarea atributului rel=”nofollow” etichetei de link, am comunicat motorului de căutare că noi, proprietarii site-ului, nu vrem ca acest link să fie interpretat ca normal.
Nofollow, luat ca atare, instruiește motorul de căutare să nu urmărească un link (chiar dacă uneori nu se întâmplă așa). Eticheta nofollow a apărut ca reacție împotriva comentariilor automate de pe bloguri, cărților de oaspeți și injecției de link-uri spam (citește mai multe aici). Dar s-a transformat de-a lungul timpului într-o metodă de a spune motoarelor să reducă din valoarea pe care o transmite un link, în mod obișnuit.
GoogleGoogle afirmă că în cele mai multe cazuri nu urmărește link-urile care au nofollow și că aceste link-uri nu transferă nici PageRank, nici valoarea textului ancoră. În esență, nofollow face ca link-urile vizate să nu fie trecute în graful întregului web. Link-urile nofollow nu au nicio valoare și sunt intepretate ca text HTML (ca și cum link-ul nici nu ar exista). Acestea fiind zise, mulți administratori de site-uri cred că un link cu nofollow de la un site cu autoritate foarte mare, cum este Wikipedia, poate fi interpretat ca un semn de încredere.
Câteva motive pentru care anumite pagini nu sunt accesibile.
Dacă reușești să eviți aceste capcane, vei avea link-uri curate și clare care vor da voie roboților să acceseze conținutul paginilor
Link-urile etichetate cu nofollow sunt interpretate puțin diferit de fiecare motor de căutare, dar este clar că acestea nu transmit atât de multă valoare ca link-urile ”folowed” normale.
Sunt chiar așa de rele link-urile nofollow?
Cu toate că nu transferă la fel de multă valoare ca verii lor de tip follow, link-urile nofollow sunt o parte normală a unei structuri diversificate de link-uri. Un site cu multe link-uri care direcționează spre el (inbound links) va acumula multe link-uri nofollow, dar asta nu e un lucru rău. Factorii de clasare de la SEOMoz au arătat că site-urile cu o clasare superioară tind să aibă un procent mai mare de link-uri nofollow decât site-urile cu o clasare inferioară.
Bing & Yahoo!
Bing, care se află în spatele lui Yahoo!, a afirmat că ei nu includ link-urile nofollow în graf. În trecut au spus că link-urile nofollow pot fi utilizate de roboți pentru descoperirea de noi pagini. Așa că aceste link-uri pot fi urmărite, dar nu vor avea un impact pozitiv asupra clasării. .
Cuvintele cheie sunt esențiale procesului de căutare – ele sunt cărămizile limbajului de căutare. De fapt, întreaga știință a regăsirii informației (incluzând motoarele de căutare web ca Google) se bazează pe cuvinte cheie. Pe măsură ce motoarele accesează și indexează conținutul paginilor de pe web, ele țin evidența acelor pagini în indexul cuvintelor cheie. De aceea, decât să stocheze 25 de milioane de pagini într-o singură bază de date, motoarele au milioane și milioane de baze de date mai mici, fiecare centrată în jurul unui anumit cuvânt cheie sau propoziție. Acest lucru face ca motoarele să regăsească mult mai repede informațiile de care au nevoie, într-o fracțiune de secundă.
Evident, dacă vrei ca pagina ta să se clasifice în rezultate pentru cuvântul ”câine”, ar bine să te asiguri că acest cuvânt aparține părții indexabile a documentului.
Cuvintele cheie domină intenția noastră de căutare și interacțiunea cu motoarele de căutare. De exemplu, un șablon obișnuit al unei interogări de căutare poate decurge astfel:
Când se efectuează o căutare, motorul caută asemănările dintre paginile care vor fi afișate și cuvintele introduse în căsuța de căutare. Alte date, cum ar fi ordinea cuvintelor introduse ( ”pisici alergând” sau ”alergând pisici”), ortografia, punctuația și introducerea masculelor în cuvinte cheie, oferă informații adiționale de care motoarele se ajută pentru a regăsi paginile potrivite și a le clasifica.
Pentru a realiza acest lucru, în funcție de modul în care cuvintele cheie sunt utilizate în pagină, motoarele de căutare determină ”relevanța” unui anumit document față interogare. Cel mai bun mod de a ”optimiza” clasarea unui site este prin asigurarea prezenței cuvintelor cheie în titlu, text, și meta data.
În general, cu cât sunt mai deosebite cuvintele, cu atât ai o șansă mai mare de a obține o clasare bună, bazată pe competiție redusă. Graficul hartă din stânga arată relevanța unui termen general ”cărți” pentru titlul particular ”Povestea a două orașe”. Se observă că există foarte multe rezultate (mărimea țării) pentru termenul general ”cărți”, în timp ce pentru termenul particular sunt mai puține rezultate și deasemenea o competiție redusă.
”Nofollow” = a nu se urmări, a nu indexa
Utilizarea si referirea cuvintelor cheie
Dominatia cuvintelor cheie
Abuzul de cuvinte cheieÎncă de la începuturile căutării pe internet, oamenii au făcut un efort inutil abuzând de cuvinte cheie pentru a manipula motoarele de căutare. Aceasta implica ”umplerea, burdușirea” cu cuvinte cheie a textului, a URL-urilor, meta tag-urilor și a link-urilor. În general, această tehnică face mai mult rău site-ului.
La începuturi, motoarele de căutare foloseau cuvintele cheie ca prim semnal în determinarea relevanței, indiferent de modul real de utilizare al acestora. Astăzi, cu toate că motoarele încă nu înțeleg un text la fel de bine ca un om, aplicarea unor algoritmi de învățare le-a adus tot mai aproape de acet ideal.
Cea mai bună practică este de a utiliza cuvintele chei natural și strategic (mai multe detalii găsiți mai jos). Dacă pagina ta vizează (target) expresia ”Turnul Eiffel”, atunci ar fi normal să incluzi niște conținut despre Turnul Eiffel, cum ar fi istoria acestui turn sau să oferi recomandări asupra hotelurilor din Paris. Pe de altă parte, dacă pur și simplu presari ”Turnul Eiffel” pe o pagină cu conținut irelevant, cum ar fi pe o pagină despre înmulțirea câinilor, atunci eforturile tale de a te clasa (rank) pentru ”Turnul Eiffel” vor fi lungi și inutile.
Optimizarea în pagină (on-page)Se pune că modul de utilizare al cuvintelor cheie și vizarea lor (targeting) încă fac parte din algoritmii de clasare ai motoarelor de căutare. Acestea pot avea efect de levier (leverage) în cadrul ”bunelor practici” de utilizare ale cuvintelor cheie, ajutând la crearea paginilor ”optimizate”. Când lucrați cu unul dintre site-urile tale, acesta este procesul pe care îl recomandăm:
Utilizează cuvântul cheie în eticheta titlu (title tag) cel puțin o dată. Încearcă să pui cuvintele cheie cât mai aproape de începutul etichetei de titlu. Mai multe detalii despre title tag vor urma în această secțiune.
O dată, foarte vizibil, la începutul paginii.
De cel puțin două-trei ori, inclusiv variațiuni ale sale, în corpul paginii (body) – câteodată de mai multe ori, atunci când există foarte mult text. Se poate ca pagina să fie mai valoroasă dacă se utilizează și mai multe cuvinte cheie sau variațiuni ale acestor, dar din experiență se știe că adăugând mai multe instanțe ale aceluiași termen sau propoziție, nu va aveam niciun impact asupra clasării site-ului.
Cel puțin odată în atributul ”alt” al unei imagini de pe pagină. Asta nu ajută doar la căutarea pe web, ci ajută și la căutarea de imagini care uneori poate aduce trafic însemnat.
O dată în URL. Reguli adiționale despre URL-uri și cuvinte cheie vor fi discutate mai târziu în această secțiune.
Cel puțin o dată în eticheta ”meta description”. Trebuie menționat că meta descrierea NU este utilizată de motoare pentru clasare, dar ajută la atragerea click-urilor din pagina de rezultate, pentru că este un fragment de text („snippet”) utilizat de motoare.
În general nu se utilizează în textul ancoră al link-urilor de pe pagina respectivă, pentru a indica alte pagini de pe acel site sau de pe alte domenii (e ceva mai complexă treaba – mai multe detalii în acest blog post).
1.
2.
3.
4.
Mituri despre densitatea de cuvinte cheieDensitatea de cuvinte cheie nu face parte din algoritmii de clasare moderni.
Dacă două documente D1 și D2 au fiecare câte 1000 de cuvinte (l=1000) și fiecare repetă un termen de 20 de ori (tf=20), atunci un program care analizează cuvintele cheie ar spune că pentru fiecare document, densitatea de cuvinte cheie (”Keyword Density – KD”) KD=20/1000=0.020 sau 20% pentru acel termen. Valori identice ar fi fost obținute și pentru tf=10 și l=500. Evident un program care analizează densitatea de cuvinte cheie nu ar putea spune care pagină este mai relevantă. O analiză a densității nu spune nimic despre:
Concluzia:
Densitatea de cuvinte cheie este divorțată de conținut, calitate, semantică și relevanță. .
Puteți citi mai multe despre optimizarea on-page în acest articol.
Distanța relativă dintre cuvintele cheie în cadrul documentului (proximitate).
Unde apare termenul în cadrul documentului (distribuție).
Apariția termenilor în cadrul aceleiași construcții lingvistice (co-apariție)
Tema, topicul sau sub-topicul documentului.
What should optimal page density look like then? An optimal pagefor the phrase “running shoes” would thus look something like:
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Eticheta de titlu apare în partea de sus a programului pentru navigarea pe Internet și este de obicei utilizată ca titlu atunci când conținutul tău este împărțit prin intermediul rețelelor sociale sau republicat.
Dacă utilizezi cuvintele cheie în eticheta de titlu, motoarele de căutare vor evidenția (bold) acele cuvinte în pagina de rezultate atunci când a fost efectuată o căutare cu exact acei termeni. Astfel se cânștigă vizibilitate și o rată a click-urilor mai mare.
Ultimul motiv important pentru a crea etichete de titlu descriptive și încărcate de cuvinte cheie este că ajută enorm la obținerea unei bune clasări.
Best Practices for Title Tags
Titlu unei pagini trebuie să fie o descriere exactă și concisă a conținutului acelei pagini. Este critic pentru impresia utilizatorului dar și pentru optimizarea pentru motoare de căutare.
Pentru că etichetele de titlul sunt o parte foarte importantă a optimizării pentru motoare de căutare, următoarele bune practici pentru crearea etichetei de titlul promit să vă aducă primele fructe ale muncii de SEO. Recomandările următoare acoperă partea esențială a optimizării title tag-urilor atât pentru motoare de căutare, cât și pentru utilizatori.
Ai grijă la lungime
Motoarele de căutare afișează în pagina de rezultate doar primele 65-75 de caractere din eticheta de titlu. (După acest număr de caractere este afișat ”...”, care arată că titlul a fost tăiat.) Aceata este și limita generală pentru majoritatea rețelelor sociale, așa că a te limita la acest număr de caracter este general valabil. Totuși, dacă vizezi mai multe cuvinte cheie (sau cuvinte cheie care alcătuiesc propoziții lungi) și includerea lor în titlu este esențială pentru clasare, atunci titlul poate fi și mai lung.
Așează cuvintele cheie cât mai în față
Cu cât sunt mai în față cuvintele cheie, cu atât ele vor ajuta mai mult la clasare și va exista o șansă mai mare ca utilizatorii să dea click pe ele.
Mărește importanța brand-ului
Este indicat ca eticheta de titlul să se termine cu numele brand-ului, pentru că acest lucru va ajuta la creșterea brand awareness-ului și va determina creșterea ratei de click-uri pentru persoanele care sunt familiarizate cu numele brand-ului. Uneori este bine să plasezi numele brand-ului la începutul etichetei titlu, cum ar fi pe homepage. De vreme ce cuvintele cheie de la începutul titlului sunt mai importante, ai grijă pentru ce cuvinte cheie vrei să ai o clasare bună.
Ia în considerare lizibilitatea și impactul emoțional
Etichetele de titlu ar trebui să fie descriptive și ușor de citit. Creare unui titlu convingător va atrage mai multe vizite din pagina de rezultate și va putea chiar fideliza vizitatorii. De aceea este important să te concentrezi și pe experiența utilizatorului, pe lângă optimizarea și utilizarea cuvintelor cheie. Eticheta de titlu este prima interacțiune dintre utilizator și brand și aceasta ar trebui să creeze o experiență cât mai pozitivă.
Etichetele de titlu ( Title Tags )
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Meta Tag-uri
Meta Robots
Tag-ul Meta Robots poate fi utilizat pentru a controla activitatea crawler-ului (pentru toate motoarele de căutare majore) la nivel de pagină. Există mai multe modalități de a controla modul în care motorul de căutare tratează o pagină.
index/noindex spune motorului dacă pagina ar trebui sau nu accesată de crawler și păstrată în index pentru regăsire. Dacă optezi pentru ”noindex” pagina va fi exclusă de pe motoare. Implicit, motoarele presupun că toate paginile pot fi indexate, așa că nu este necesar a utiliza valoarea ”index”.
follow/nofollow spune motorului de căutare dacă link-urile de pe pagină ar trebui sau nu accesate. Dacă alegi să implementezi ”nofollow” atunci link-urile de pe pagină nu vor fi luate în considerare nici pentru descoperirea de conținut, nici pentru clasare. Implicit, este considerat că toate paginile au atributul ”follow”. Exemplu: <META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
noarchive este utilizat pentru a restricționa motoarele de căutare în a păstra o copie a paginii. Implicit, motoarele vor păstra o copie vizibilă a tuturor paginilor indexate, care poate fi accesată de utilizatori prin link-ul ”cached” din pagina de rezultate.
nosnippet spune motoarelor să nu afișeze blocul de text descriptiv care se află alături de titlu și URL, în pagina de rezultate.
noodp/noydir sunt etichete specializate care spun motoarelor să nu preia un fragmentul descriptiv al acelei pagini, care se găsește în Open Directory Project (DMOZ) sau Yahoo!Directory, pentru a fi afișat în pagina de rezultate.
Directiva X-Robots-Tag îndeplinește aceleași obiective. Această tehnică funcționează bine în special când este vorba de conținut non-HTML, cu ar fi imaginile.
Meta tag-urile au fost create pentru a oferi o informație autentică despre conținutul site-ului. Sunt listate mai jos câteva dintre cele mai importante meta tag-uri, alături de o descriere a modului de utilizare.
Meta Description
Eticheta meta description reprezintă o scurtă descriere a conținutului unei paginii. Motoarele de căutare nu utilizează pentru clasificare cuvintele cheie conținute în această etichetă. Meta descrierile sunt principala sursă pentru fragmentele de text (snippet) afișate în lista de pe pagina de rezultate.
Eticheta meta description are rol de promovare, atrăgând utilizatorii pe site-ul tău, ea având un loc important în search marketing. Meșteșugind o descriere convingătoare și ușor de citit utilizând cuvinte cheie (poți observa cum Google evidențiază cuvintele căutate din meta descriere) poți atrage o rată a click-urilor (CTR) mult mai mare pentru pagina ta.
Meta descrierea poate avea orice lungime, dar motoarele de căutare vor tăia din fragmentele (snippet) mai mari de 160 de caractere. Este bine să te încadrezi în această limită.
În absența meta description, motoarele de căutare vor căuta să creeze acel snippet utilizând alte elemente ale paginii. Această tactică trebuie luată în considerare pentru paginile care vizează mai multe cuvinte cheie.
Nu la fel de importante ca Meta Tags
Meta Keywords
Eticheta meta keywords a avut valoare odată, dar acum nu mai este valoroasă sau importantă pentru SEO. Pentru mai multe detalii despre istoria și despre motivul pentru care eticheta cuvinte cheie a căzut în dizgrație, citește Meta keyword Tag 101 de la SearchEngineLand.
Meta refresh, meta revisit-after, meta content type, etc.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Cu toate că aceste etichete pot avea utilitate în SEO, ele nu sunt foarte importante pentru acest proces așa că vom lăsa Google’s Webmaster Tool să răspundă la această întrebare: - Meta Tags.
URL-urile sau adresele web ale unor document anume, au o mare valoarea din perspectiva procesului de căutare. Ele pot apărea în mai multe locuri importante.
De vreme ce motoarele afișează URL-urile în pagina de rezultate, ele pot avea impact asupra ratei click-urilor (CRT) și asupra vizibilității. URL-urile sunt deasemena utilizate pentru clasarea (ranking) documentelor, iar paginile care conțin în adresele lor cuvinte cheie descriptive, pot avea un mare benefiu de pe urma acestui lucru.
URL-urile își fac apariția în bara de adrese a unui browser și cu toate că acest lucuru nu are impact asupra clasării, o formă sau un design nepotrivit al URL-ului poate duce la o experiență negativă pentru utilizator.
URL-ul de mai sus este utilizat drept text ancoră indicând spre pagina referită din acestă blog post.
Folosește empatie
Transpune-te în mintea unui utilizator și uită-te la URL-ul tău. Dacă poți prezice ușor și cu acuratețe conținutul pe care te aștepți să îl găsești pe pagină, atunci URL-ul tău este descriptiv într-un mod corespunzător. Nu trebuie să spui toate detaliile în URL, dar a sugera o idee aproximativă este un punct de plecare bun.
Mai scurt e mai bun
Este important să ai un URL descriptiv, dar este bine să îi minimizezi lungimea astfel încât să fie ușor de copiat și lipit (copy și paste) în email-uri, articole pe blog, mesaje text etc. Un link mai scurt va fi vizibil în totalitate pe pagina de rezultate.
Utilizarea cuvintelor cheie este importantă (suprautilizarea este periculoasă)
Dacă pagina ta vizează un termen specific sau o propoziție, atunci asigură-te că vor fi incluse în URL. Totuși, nu exagera încercând să îndeși cât mai multe cuvinte cheie în scopuri de SEO – suprautilizarea va duce la crearea URL-urilor greu de folosit, care se pot bloca în filtrele de spam.
Mergi pe varianta StaticăCele mai bune URL-uri sunt cele ușor de citit de către oameni, și nu conțin mulți parametrii, numere sau simboluri. Utilizând tehnologii ca mod_rewrite pentru Apache și ISAPI_rewrite pentru Microsoft,
Structura URL-rilor
Ghidul bunelor practici pentru construirea URL-urilor
poți transforma ușor URL-uri dinamice ca acesta www.ghid-seo.ro/blog?id=123, în URL-uri statice ușor de citit, ca acesta www.ghid-seo.ro/ghid-seo-pentru-incepatori. Chiar și prezența unui singur parametru dinamic în URL poate duce la scăderea clasării și indexării.
Utilizează cratima pentru a separa cuvintele
Nu toate aplicațiile web interpetează corect anumiți separatori, cum ar underscore ”_”, plus ”+”, sau spațiu ”%20, așa că utilizează cratima ”-” pentru a separa cuvintele în URL, la fel ca în exemplul de mai sus cu /ghid-seo-pentru-incepatori.
Conținutul duplicat este una dintre cele mai iritante probleme pe care o poate întâlni un site. În ultimii ani motoarele de căutare au fost foarte severe cu conținutul slab sau conținutul duplicat, instituind penalizări sau declasări.
Canonizarea se întâmplă atunci când două sau mai multe versiuni duplicat ale unei pagini apar cu URL-uri diferite. Acest lucru se întâmplă foarte des cu modernele sisteme de Content Management. De exemplu. poți oferi o versiune normală a unei pagini și o versiune optimizată pentru printare, ambele având același conținut. Conținutul duplicat poate apărea și pe mai multe site-uri. Aceasta este o mare problemă pentru motoarele de căutare – care versiune a paginii ar trebui să expună în cadrul căutărilor? În cercurile de SEO, această problemă este referită drept conținut duplicat – descris în mai multe detalii aici.
Motoarele de căutare sunt mofturoase în privința conținutului duplicat. Pentru a oferi o mai bună experiență la căutare, motoarele vor afișa foarte rar multiple fragmente de conținut duplicat și de aceea ele sunt obligate să aleagă versiunea care este cea mai aproape de original. Rezultatul este că toate versiunile de conținut duplicat vor fi clasate mai jos decât ar trebui.
Canonizarea este o metodă de a organiza conținutul astfel încât fiecare piesă unică are un singur URL. Dacă lași mai multe versiuni de conținut pe un site (site-uri), atunci poți avea parte de un scenariu ca cel din dreapta. Care este diamantul cel bun?
Versiunea canonică si duplicat a continutului
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
În schimb, dacă proprietarul site-ului dacă ar efectua o redirectare 301 asupra paginilor, atunci motorul de căutare ar avea o singură pagină puternică pe care să o afișeze în listing.
Eticheta Canonical vine să ne salveze!
Motoarele de căutare ne pun la dispoziție o opțiune numită ”Canonical URL tag” prin care se pot reduce instanțele de conținut duplicat de pe un site, canonizându-le pe toate într-un singur URL. Această opțiune poate fi folosită și peste site-uri diferite, de la un URL ce aparține unui domeniu, la un URL ce aparține unui domeniu diferit.
Utilizează eticheta canonic în cadrul paginii care conține text duplicat. Eticheta canonică va indica URL paginii ”de bază” pentru care vrei să te clasezi bine.
<link rel=”canonical” href=”http://www.seomoz.org/blog”/>
Aceasta eticheta spune motorului de căutare că pagina pe care ea se află ar trebui tratată ca și cum ar fi o copie a paginii www.seomoz.org/blog și că toate metricile referitoare la link-uri și la conținut ar trebui să curgă înapoi spre acest URL.
Din perspectivă SEO, eticheta Canonical URL este mult asemănătoare redirectării 301. În esență, îi spui motorului de căutare că mai multe pagini ar trebui considerate ca fiind una singură (ceea ce face redirectarea 301), dar fără a redirecționa efectiv vizitatorii către noul URL.
Pentru mai multe detalii asupra diferitelor tipuri de conținut duplicat, acest articol al Dr. Pete merită să fie menționat.
Atunci când mai multe pagini care au potențial de a se clasa bine (rank) sunt combinate într-o singură pagină, nu numai că nu vor mai concura între ele, dar vor crea o pagină mult mai relevantă și mai populară. Va avea un impact pozitiv asupra clasării pe motoarele de căutare.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Rich Snippets (Fragmente descriptive)
Ai văzut vreodată o evaluare (rating) de 5 stele printre rezultatele căutării? Șansa este ca motorul de căutare să fi primit acea informație de la un rich snippet (fragment descriptiv) încorporat într-o pagină web. Rich snippet-urile sunt un fel de date structurate care oferă posibilitatea administratorilor de site-uri să marcheze conținutul astfel încât el să ofere informații motorului de căutare.
În timp ce rich snippet-urile și datele structurate nu sunt elemente obligatorii pentru designul prielnic motoarelor de căutare, ele sunt adoptate tot mai frecvent de administratori pentru că ele pot oferi niște avantaje în anumite circumstanțe.
A utiliza date structurate înseamnă a marca conținutul astfel încât motoarele de căutare să descopere mai ușor cel fel de conținut este. Schema.org oferă exemple de tipuri de date care pot beneficia de pe urma marcării structurate. Acestea includ persoane, produse, recenzii, afaceri, rețete și evenimente.
Motoarele de căutare includ adesea date structurate în rezulatele căutării, cum ar în cazul recenziilor (stele) și al profilelor autorilor (poze). Există mai multe resurse foarte bune de unde poți afla detalii despre rich snippets, cum ar fi informațiile de pe Schema.org sau Rich Snippet Testing Tool de la Google.
Rich Snippets in the WildSă zicem că vrei să anunți o Conferință SEO pe blog-ul tău. În codul HTML obișnuit ar arăta cam așa:
<div>Conferință SEO<br/>Învață SEO de la experți în domeniu<br/> Data evenimentului:<br/>8 Mai, 7:30pm</div>
Acum, structurând datele, putem oferi motorului de căutare niște informații mai specifice despre tipul de date.
<div itemscopeitemtype="http://schema.org/Event"><div itemprop="name">Conferință SEO</div> <span itemprop="description">Învață SEO de la experți în domeniu.</span> Data evenimentului:<time itemprop="startDate" datetime="2012-05- 08T19:30">8 Mai, 7:30pm</time> </div>
Cum îți pot fură ”răzuitorii” (plagiatorii) clasarea
Din păcate, web-ul este plin de sute sau mii de site-uri (dacă nu milioane) fără scrupule al căror model de afaceri și de trafic se bazează pe culegerea de conținut de pe alte site-uri și reutilizarea lui (uneori în scopuri destul de stranii) pe propriile domenii. Această practică de a prelua conținut și a-l republica se numește ”scraping” (răzuire), iar răzuitorii pot obține venituri remarcabile surclasând site-urile pentru conținutul lor și afișănd mesaje publicitare (ca o ironie, utilizând de multe ori Adsense).
Atunci când publici conținut în format de orice fel - RSS/XML/etc asigură-te că ai anunțat (ping) principalele servicii de bloggiing/tracking (Google, Tehnocrati, Yahoo!). Poți găsi instrucțiuni despre cum să anunți (ping) servicii ca Google sau Tehnocrati, direct pe site-urile lor sau poți folosi iun serviciu ca Pingomatic pentru a automatiza acest proces.
Apărând onorea site-ului tău
Apoi, poți utiliza lenevia răzuitorilor împotriva lor. Majoritatea răzuitorilor vor republica conținut fără a-l mai edita. Incluzând în conținut link-uri către site-ul tău și către articolul pe care l-ai creat, te poți asigura că motorul de căutare va vedea toate copiile care se lega de site-ul tău. Pentru a face asta, va trebui să utilizezi link-uri absolute în locul celor relative, în cadrul structurii interne de link-uri. Astfel, în loc să faci legătură cu pagina principală utilizând:
a href="../>Acasa</a>
Te poți folosi de:
<a href="http://www.ghid-seo.ro">Acasa</a>
Prin această metodă, când un răzuitor copiază conținutul, link-ul se va păstra și va indica spre site-ul tău.
Există mai multe metode de a te proteja împotriva plagiatorilor, dar niciuna dintre ele nu este absolută sigură. Pe măsură ce site-ul tău devine mai popular și mai vizibil, ar trebui să te aștepți ca articolele să fie copiate și republicate tot mai des. De multe ori poți ignora această problemă, dar dacă devine foarte serioasă și aflii că plagiatorii îți fură din trafic și din clasare, poți lua în considerare invocarea drepturilor de autor. Pentru mai multe detalii te poți inspira din acest articol- Four Ways to Enforce Your Copyright: What to Do When Your Online Content is Being Stolen.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Totul pornește de la cuvintele tastate în căsuță.
Cercetarea de cuvinte cheie este una dintre cel mai importante, valoroase și generatoare de venit activități în domeniul search marketing-ului (marketing-ului bazat pe căutări). A obține o clasare bună pentru cuvintele potrivite poate face diferența între succes și eșec. Cu ajutorul muncii de detectiv de a găsi cuvintele care se caută pe piața pe care activezi, nu numai că vei învăța ce termeni sau fraze să vizezi prin SEO, dar vei afla lucruri și despre clienții tăi ca întreg.
Cercetarea de cuvinte cheie nu înseamnă întotdeauna a atrage vizitatori pe site. Mai mult decât atât, înseamnă a atrage vizitatorii potriviți. Utilitatea acestor informații nu poate fi supraevaluată – cu ajutorul cercetării de cuvinte cheie pot fi prezise schimbările în cadrul cererii sau ale condițiilor pieței și pot fi produse bunuri, servicii sau conținut pe care utilizatorii deja le caută. În toată istoria marketing-ului nu a existat un context atât de permisiv pentru a înțelege motivația consumatorilor, din aproape orice nișă.
Cât de mult valorează un cuvânt pentru site-ul meu? Dacă deții un magazin online de pantofi, vei avea mai multe vânzări de la vizitatori care caută ”pantofi maro” sau ”ghete negre”? Cuvintele cheie pe care vizitatorii le tastează în căsuță sunt accesibile și administratorilor de site-uri, iar cu ajutorul uneltelor de cercetare a cuvintelor cheie, aceste informații sunt vizibile. Totuși, acele unelte nu ne pot arăta direct cât de important și cât de valoros este să obținem trafic de la acele cuvinte. Pentru a înțelege valoarea cuvintelor cheie, trebuie să înțelegem site-ul nostru, să emitem ipoteze, să testăm și să repetăm procedura – metoda clasică de web marketing.
Un proces de bază pentru a determina valoarea cuvintelor cheie:
Întreabă-te...
Este relevant cuvântul pentru conținutul site-ului? Vor găsi utilizatorii pe site-ul tău ceea ce caută, atunci când vor căuta acele cuvinte cheie?Vor fi mulțumiți de ceea ce vor găsi?
Cum sa apreciezi valoarea cuvintelor cheie
Va genera acest trafic o recompensă financiară sau va ajuta la îndeplinirea unor obiective? Dacă răspunsul la este ”Da” categoric, atunci mergi mai departe…
Caută termenul/fraza pe motoarele de căutare
A ști care site-uri se clasifică deja pentru acele cuvinte cheie, îți va oferi perspective asupra concurenței și vei ști cât de greu va fi să obții o clasificare bună. Există mesaje publicitare la începutul paginii sau pe lateral? De obicei, multe reclame înseamnă cuvinte cheie valoroase, și multe anunțuri deasupra rezultatelor organice înseamnă cuvinte cheie foarte profitabile.
Cumpără o campanie de probă de la Google AdWords sau Bing Adcenter pentru cuvântul cheie
Dacă site-ul tău nu se clasifică pentru acel cuvânt cheie, poți cumpăra trafic de ”test” pentru a vedea cât de bună este conversia. La Google Adwords alege ”exact match” (potrivire exactă) și direcționează trafic spre paginile relevante de pe site. Urmărește vizualizările și rata de conversie pentru cel puțin 200-300 de click-uri.
Utilizând datele adunate, determină valoarea exactă a unui cuvânt cheie
De exemplu, dacă anunțul publicitar a generat 5000 de vizualizări, dintre care 100 de utilizatori au intrat pe site și 3 au convertit în profit de 300$, atunci un singur vizitator valorează 3$ pentru acel cuvânt cheie. Cele 5000 de vizualizări în 24 de ore pot genera o rată a click-urilor (click-through rate) între 18-36% cu o clasare pe primul loc (citește un studiu de la SlingShot SEO despre potențiale rate a click-urilor), care înseamnă 900 – 1800 de vizitatori pe zi, fiecare valorând cel puțin 3$, care înseamnă 1-2 milioane de dolari pe an. Nu este de mirare că afacerile adoră cercetările de marketing.
Chiar și cea mai bună estimare a valorii nu are sens în cadrul procesului de optimizare și calculare a ROI ( Return on investment – Analiza costuri și beneficii). Optimizarea pentru motoare de căutare impune o testare, experimentare și îmbunătățire constantă. Rețineți că deși SEO este una dintre cele mai profitabile investiții în marketing, măsurarea succesului este critică pentru acest proces.
Revenind la exemplul cu magazinul online de pantofi, ar fi foarte bine dacă ne-am clasa pe primul loc pentru cuvântul ”pantofi”, nu?
Este minunat a avea de a face cu cuvinte cheie care au câte 5000 de căutări pe zi, sau cel puțin 500. În realitate, acești termeni de căutare ”populari” reprezintă doar 30% din totalul căutărilor pe web. Cei 70% rămași se află în ceea ce se numește ”coada lungă” (long tail) a căutării. Coada lungă conține sute de milioane de căutări unice care pot fi efectuate de câteva ori într-o zi, dar luate la un loc ele alcătuiesc majoritatea cererilor de informații prin intermediul motoarelor de căutare.
A altă lecție pe care search marketer-ii au învățat-o este că cuvintele cheie din coada lungă au de multe ori o conversie mai bună, pentru că prind oamenii într-un stadiu avansat în ciclul cumpărare/conversie. O persoană care caută ”pantofi” răsfoiește dar fără intenția de a cumpăra. Pe de altă parte, o persoană care caută ”cel mai bun preț la Air Jordan mărimea 44”, aproape a scos portofelul.
A întelege Coada Lunga (Long Tail) a cererii de cuvinte cheie
Este critică înțelegerea curbei cererii de căutare. În dreapta este un model de curbă a cererii de căutare, care ilustrează numărul mic de interogări care trimit cantități mari de trafic alături de volumul termenilor mai puțin căutați, dar care reprezintă cea mai mare parte a căutărilor.
Ignoră coada lungă pe propriul risc – search marketing-ul si strategiile de continut ale site-ului trebuie să dea voie acestor ”imposibil de prezis” vizite sau va risca să piardă în fata unui competitor mai expozitiv si prolific.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Google’s AdWords Keyword Tool oferă sugestii de cuvinte cheie și volumul de căutări.
Resurse
De unde putem lua atâtea informații despre cererea de cuvinte cheie și despre cuvintele cheie recomandate? Din surse de cercetarea ca acestea de mai jos:
Google Adwords’ Keyword Tool
Google Insights for Search
Google Trends Keyword Demand Prediction
Microsoft Advertising Intelligence
Wordtracker’s Free Basic Keyword Demand
Google Adwords Keyword Tool este în SEO un punct obișnuit de a începe cercetarea de cuvinte cheie. Nu numai că sugerează cuvinte și oferă estimări asupra volumului de căutări, dar prezice și costul derulării unei campanii plătite pentru acei termeni. Pentru a determina volumul pentru un anumit cuvânt cheie, ai grijă să setezi Match Type (potrivire) la [Exact] și să te uiți sub Local Monthly Searches ( Căutări lunare locale ). Reține că aceasta reprezintă totalul căutărilor. În funcție de clasare și de rata click-urilor, numărul efectiv de vizitatori pe care îi obții de pe urma acelor cuvinte cheie, este de obicei mult mai mic.
Există și alte resurse pentru informații despre cuvinte cheie. Categoria Keyword Research din Blogul SEOMoz este un loc bun pentru a începe.
Care îmi sunt șansele de succes?
Pentru a ști care cuvinte cheie să vizezi, nu este de ajuns să cunoști cererea pentru un anumit termen, ci trebui să ai în vedere și munca necesară pentru a obține o clasare bună. Dacă brand-uri de renume ocupă primele 10 rezultate în căutări și tu ești abia la început pe web, bătălia pentru clasare bună poate însemna și ani de efort. De aceea este import să înțelegi dificultatea cuvintelor cheie.
Diferite unelte de pe web îți pot oferi aceste informații. Una dintre acestea, Keyword Analysis Tool de la
SEOMoz, face o treabă foarte bună în colectarea acestor metrici și oferirea de scoruri comparative pentru orice
termen sau frază date.
Cercetarea de cuvinte cheie
Dificultatea cuvintelor cheie
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Ușor de utilizat, navigat și înțeles
Oferă informații directe și relevante, relative la interogare
Proiectate profesionist și accesibile cu browser-e moderne
Oferă conținut credibil și de calitate
În ciuda progreselor tehnologice uimitoare, motoarele de căutare tot nu pot înțelege textul sau privi imagini și clipuri, așa cum o fac oamenii. De aceea, pentru a înțelege textul, motoarele se bazează pe meta informațiile (nu neapărat meta tag-uri) site-urilor sau ale paginilor, care ulterior vor ajuta la clasarea conținutului. Paginile web nu există în vid – oamenii interacționează cu ele. Motoarele utilizează date pentru a ”observa” modul în care oamenii interacționează cu paginile, și acest lucru le oferă o incredibilă înțelegere a calității paginilor respective.
Motoarele de căutare se străduiesc în permanență să își îmbunătățească performanțele prin oferirea celor mai bune rezultate posibile. Deși ”cele mai bune” este ceva subiectiv, motoarele au o idee destul de bună despre paginile și site-urile care satisfac cerințele utilizatorilor. În general, aceste site-uri au niște trăsături comune:
Asupra clasării pe motoarele de căutare
Motoarele de căutare pot lua considerare directă un număr limitat de variabile, incluzând cuvinte cheie, link-uri și structura site-ului. Totuși, prin intermediul structurii de link-uri, metricilor oferite de utilizator și machine learning, motoarele pot avea un număr mare de intuiții asupra unui site anume. Ușurința utilizării și experiența trăită de utilizator sunt influențe de ”ordin secundar” asupra clasării pe motoare de căutare. Ele oferă un beneficiu indirect, dar măsurabil pentru popularitatea externă a site-ului, pe care motoarele îl pot interpreta ca un semnal al calității superioare. Acest fenomen se numește ”nimeni nu vrea legături cu un site de valoare redusă”.
Impactul utilizării si experientei trăite de utilizator
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Meșterind un site empatic și plin de înțeles, te poți asigura că vei fi perceput pozitiv de utilizatori, astfel încurajând partajarea, includerea în semnele de carte (bookmark) și revenirea utilizatorilor – semnale care îți vor asigura o clasare mai bună.
Semnele unui conținut de calitate
1. Metrici ale angajamentului utilizatorilor
Succesul rezultatelor oferite de motor, se poate măsura luând în considerare modul în care interacționezi cu acele rezultate. Dacă apeși pe primul link și imediat revii la rezultate pentru a încerca următorul link, va arată că nu ai fost mulțumit de primele rezultate. Încă de la început, scopul motoarelor a fost obținearea acelui ”click lung” - când utilizatorii fac click, fără a se întoarce imediat la pagina de rezultate. Luate la un loc milioane și milioane de interogări zilnice, motoarele au construit un fond bun de date care le ajută să aprecieze calitatea rezultatelor lor.
2. Machine Learning
În 2011 Google a introdus actualizarea Panda referitoare la algoritmul de clasare, modificând semnificativ modul de apreciere a calității unui site. Google a început prin utilizarea evaluatorilor umani pentru a clasa 1000 de site-uri, în funcție de conținut de ”calitate redusă”. Pe umră Google a încorporat machine learning pentru a imita evaluatorii umani. O dată ce computerelor lor au putut prezice cu acuratețe ceea ce oameni au considera a fi un site de calitate inferioară, algortimul a fost introdus asupra a milioane de site-uri de pe internet. Rezultatul final a fost o rearanjare a peste 20% din toate rezultatele căutării. Pentru mai multe detalii despre actualizarea Panda, niște resurse bune pot fi găsite aici și aici.
3. Structura (șablonul) de link-uri
Motoarele au descoperit devreme că structura de link-uri poate fi un indicator bun pentru voturi și popularitate – site-urile de calitate superioară câștigă mai multe link-uri decât cele mai puțin utile. Astăzi algoritmul de analizare a legăturilor a evoluat mult, dar aceste principii încă sunt valabile.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Atitudinea pozitivă și emoția generată de conținutul noilor site-uri se traduce într-o colecție de link-uri ce pot fi analizate de un computer. Sincronizarea, sursa, textul ancoră și numărul de link-uri ce indică spre noul site, sunt toți factori care pot îmbunătăți clasarea.
Acum imaginează-ți că site-ul nu era chiar atât de bun sau că era un site care nu impresiona cu nimic.
Pentru succesul pe motoare de căutare
În lumea SEO, sugestia care apare de cele mai multe ori este ”crează un conținut deosebit”. Conținutul util este critic în ceea ce privește optimizarea pentru motoare. Orice căutare efectuată are un scop - de a găsi, a rezolva, a cumpăra, a repara, a înțelege. Motoarele poziționează paginile web în rezultate, cu scopul de satisface acea intenție, în cel mai bun mod posibil. Oferind conținut care satisface acea dorință, vei avea o șansă excelentă de a câștiga o clasare de top.
Căutarea poate fi efectuată în foarte multe scopuri...
Căutări tranzacționale
Mesterirea continutului
Varietatea intentiilor de căutare
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .
Căutări navigaționale
Vizitarea unei destinații predeterminate sau aflarea unei adrese URLCăutările navigaționale sunt efectuate cu intenția de a ajunge direct pe un anumit site. În unele cazuri, utilizatorul nu știe adresa URL exactă și motorul de căutare joacă rolul de ”Pagini Aurii”, oferind adresa exactă.
Căutări informaționale
Cercetarea informațiilor non-tranzacționale, primirea de răspunsuri rapide și căutări ale propriei persoane.Căutările informaționale implică o gamă largă de interogări de la aflarea stării vremii, găsirea direcțiilor pe hartă, până la aflarea numelui prientenului din armată a lui Tony Stark din Iron Man. Direcția principală aici este că interogările sunt non-comerciale și non-tranzacționale; informația este scopul în sine și nu este necesară nicio interacțiune în afară de click și citit.
Îndeplinirea acestor dorințe depinde de tine – Creativitatea, un scris de calitate, utilizarea exemplelor, imaginilor și multimedia, toate ajută la meșteșugirea unui conținut care va corespunde scopurilor utilizatorilor. Premiul tău este satisfacerea utlizatorilor care vor interacționa cu site-ul tău și vor crea legături către el.
Acest text este tradus și republicat cu acordul SEOmoz. SEOmoz nu este afiliat cu www.ghid-seo.ro . Textul original se poate găsi la adresa: www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo .