misiunea unui agent de...

MISIUNEA UNUI AGENT DE COMUNICARE

PR CULTURALCU MIRUNA MEIROȘUPAGINA 13

LOG IN TO VLOGGINGCU MIKEY HASH

PAGINA 26

Nr. 7 - martie 2016 public-relations.ro

Ce e cu adevărat fun la afirmația „publicitatea înseamnă știință” e faptul că formula se schimbă de la o zi la alta, de la o industrie la alta, și noi suntem absolut înnebuniţi după vânătoarea asta de formule.

MIRCEA PASCU

2 www.PUBLIC-RELATIONS.ro

Deșasenumere,ne-amluatangajamentulsătrecempragulagențiilordetopșisăaflămpoveștiși insighturi de la personalități din domeniu, săanalizăm cele mai tari campanii și să păstrămacelașiniveldecalitatecucarev-amobișnuit.Amreușit, credem noi, să ne îndeplinim până acummisiuneacusucces.Dardupășaserevisteîncareamdattotceamavutmaibun,ne-amdatseamacătrebuiesăfacemcevadiferitpentruaputeasăneautodepășim.Așadar,după multe ore de gândit și răzgândit, a apărutideeadeaformaoechipădespioni,caresăaducăpubliculuicelemairâvniteinformații,bineascunsepânăatunci.AșaaapărutMisiunea unui Agent de Comunicare. DeacoloșipânălaînființareaBirouluideInformațiiPRIME,primulsediualagențilorsecrețipasionațideComunicareșiRelațiiPublice,nuamaifostdecâtunpas.Plinideentuziasm,amînceputdosarul numit „Operațiunea PR Forward 007”, încare ne-am propus să adunăm cele mai râvniteinformații,directdelaagențiidetopdindomeniu.NeuitânddegadgeturilenelipsitealeunuiPR-ist–laptopul,telefonulșiagenda,ne-amechipatșiampornitîncăutarealor!Astfel,înnumărul007alrevisteinoastre,larubricaADd Portrait,veifacecunoștințăcuMirceaPascu,ManagingDirector la GeometryGlobal Româniași vei afla care a fost traseul său de la începutulcarierei,caunomdebrand,șipânălaafiînfrunteauneiagențiipremiatecuaurlaCannes.Miruna Meiroșu, PR Manager și co-fondator alAsociației Curtea Veche, ne iese în întâmpinarepe drumul În culisele PR-ului Cultural și nepovestește despre ce înseamnă să fii agent deComunicare într-un domeniu în care pasiuneapentru frumos face diferența. Un drum cumulteprovocări,darculafeldemultesatisfacții.Cearfiunagentsecretfărămuzicadespiondinfundal? Iar un agent de Comunicare are cu atâtmaimultănevoiedeunMusic PR,așacumesteAnamaria Hâncu, Label Manager & PromotionManageratGlobalRecords,pentrua-șigăsisunetulperfect.

NeoprimpuținsănesincronizămceasulcuOra pe glob,alăturideJamesBondși...Heineken.Agentulnostru secret s-a săturat de cocktailulMartini șivrea să facă o schimbare de imagine.Află cât debineisepotrivește!

Cristian Manafu is typing...șio faceexactașacumne-aobișnuit,sincerșicupasiune.Veiaflaceînseamnăcuadevăratsăfiibloggerșicareaufostobstacolelepecare le-a întâmpinatatunci cândadecissăschimbedomeniuldeactivitate.

martie 2016 | PR Forward

EDIT

OR

IAL

E D I T O R I A L

www.PUBLIC-RELATIONS.ro 3

Etimpulsănefolosimdegadgeturilenoastreșisăpășimînlumeatehnologiei...Log in to vlogging. AiciaflămcaresuntcelemaibunearmealeunuiPR-ist care lucrează zi de zi în fața camerei defilmat. Ia un loc și privește cum Mikey Haș îți

dezvăluiemagia.

NedămunpasînspateșipunemSub lupăcampania„Bunicideduminică”acelordelaMcCann.Penoine-a convins că tehnologia face lumeamaibună,tucezici?

VinesănespunătotuldespreATELIER,pentrucăIt’s brand new!Vorbim,desigur,despreDanOlaru,ManagingPartneralagențieiATELIERGRUP,carenevorbeștedesprecumesăieitotulînmâiniletaleșisătemândreșticupropriilecampanii.

NuputemsănunebucurămlamaximumdevremeafrumoasăfărăsănefacemplanuridesprecumosănedămCheck in at... UNTOLD,celmaianticipatfestival muzical al anului 2016. Cu o istorie decampaniidePRcumarerezonanță,facemunrecapînaintedeeveniment.

ȘtiicăfacicetrebuieatuncicândfaciacelFirst Step pescenăpentruaprimipremiulpentrucampanialacaretuai lucratzișinoapte.Dacănunecrezi,întreabă-lpeAlexPetrescu,CreativeStrategist laGeometryGlobalRomânia.

Ce nu am spus despre unAgent de Comunicareestecăunelementcareîlcaracterizeazăestestilulireproșabil.Deaceea, intrămînFashion Corner pentruanepunelacurentcutendințeleșipentruaînvățadelaVickiNicola,ManagingPartnerTheGroupșiowneralbloguluivickipedia.ro,cumpoțireușiînacestdomeniu.

Am ajuns la final, noi ne-am încheiat misiunea.Sperăm că, înarmat cu informațiile secrete aleagențilornoștrideelită,teveisimțipregătitpentruoriceprovocareteașteaptăîndomeniușicăîiveizâmbigândindu-tecăaiaflatdejadinPRForward007cumsă îi faci față. Iarnoi teașteptămcuunfeedback sau un gând bun pe adresa [email protected].

Alex NedelcuAlina Savu

Redactori coordonatori


EDIT

OR

IAL

Pentrucăfiecareagentsecretareportretulsăubineconturat,PR FWD schițează trăsăturile unui om de publicitate înportretul lui Mircea Pascu, Managing Director la GeometryGlobalRomânia.

09ADd Portait

Music PR este alcătuit din good vibes, inovație și AnamariaHâncu.Nuaicumsăexcluzivreunadintrepremiseleacesteadin definiția Music PR-ului. Este momentul să-ți formezipropriadefinițiedespreacestdomeniu.

16Music PR

PR-ulCulturalreprezintăoprovocarepentruceicareîlpractică,presupunândideiinovatoareșimultădedicare.RubricaaceastaîțivadezvăluicumMirunaMeiroșuareușitsăîmbineacesteelementeînproiecteledesuccesîncareafostimplicată.

13În culisele... PR-ului Cultural

Spotted! JamesBonda fost suprinsalăturide...Heineken, înspotulpublicitar„Urmărirea”,Șiaziscinevacevade„Spyfie?”Da,citeștedespreprimulselfiefăcutdinSpațiu!

20Ora pe glob

Log in tovlogging:PentruafiunPR-istdesuccesainevoiede:odozădeexperiență,odozădepasiuneșio#DozaDeHas.Primeledouăsedezvoltăîntimp,însă#DozaDeHasopoțiluaacum,chiardelacreatorulei,MikeyHash.

26Log in to vlogging

Anulacesta,CristianManafucompleteazărubrica“Manafuistyping..”șidezvăluiesecreteledinspateleunuiPR-istdesucces,darșipașiideurmatpentruaaveaunblogviralpentrucititori.

22Manafu is typing...


CUP

RIN

S

C U P R I N S


Duminicaastaaveminițiativășineoprim,culupalaîndemână,pe la tantiMarcela și tantiAni -douăbunici careauasaltatInternetulcumâncărurilelorceauungustdesuccesgarantat:ocampaniedelicioasăVodafonerealizatădeMcCannRomânia.

30 Sub lupă

CHECKINAT-Fiecareanvinecunoioportunitățidedistracțieși,deaceastădată,CHECKINATtepoartăînnoultrademarkal României, locul unde se întâlnesc muzica electronică șivoia bună - Untold Festival, zis și “The Ultimate RomanianExperience”.

36 Check in at UNTOLD

Cume săpornești dinnoude la zero și să ai succes?Aflămsecreteleunui start-upcumeșteriplinde ideide lamaestrulBTL-ului,DanOlaru,ManagingPartnerlaATELIERGrup.

32 It ’s brand new

First Step:Drumul spre succespoatepărea lung și anevoios,însătotulpareimposibilpânălaprimulpas,iarAlexPetrescu,Creative Strategist la Geometry Global România, întăreșteregulacupovesteasa.

38 First step

VinosăaflisecreteledinlumeaFashion,pecarenumaiunPR-istcaVickiNicola,ownerulenciclopedieionline-vickipedia.ro,țile-arputeadezvălui!

46 Fashion corner


CUP

RIN

S




CUP

RIN

S

R E D A C Ț I A

Alina SavuRedactor coordonator

Alex NedelcuRedactor coordonatorEma Stoica

Music PR

Ghenciu MihailTehnoredactor

Ioana Pascal It's brand new

Cristina Spiridon Log in to vlogging

Raluca NistorÎn culisele PR-ului Cultural

Catalina GrozaSub lupă

Andra MoldoveanuAdd Portait

Alexandra AlboiuCheck in at...

Ramona CojanuFirst step

Cristina MitacheManafu is typing...

Raluca GheorgheFashion Corner



RED

ACȚ

IA

Alina SavuRedactor coordonator

Alex NedelcuRedactor coordonatorEma Stoica

Music PR

Ghenciu MihailTehnoredactor

Ioana Pascal It's brand new

Cristina Spiridon Log in to vlogging

Raluca NistorÎn culisele PR-ului Cultural

Catalina GrozaSub lupă

Andra MoldoveanuAdd Portait

Alexandra AlboiuCheck in at...

Ramona CojanuFirst step

Cristina MitacheManafu is typing...

Raluca GheorgheFashion Corner


PR

PO

RTR

AIT

M I R C E A P A S C U

M a n a g i n g D i r e c t o r , G e o m e t r y G l o b a l

Mircea Pascu, Managing Director la Geometry Global, este unul dintre pasionații de publicitate, care în cei 13 ani de experiență a reușit să cunoască atât tainele

marketingului, cât și plăcerea de a lucra în diferite firme și de a se dezvolta nu doar profesional, cât mai ales, personal. Astfel că ambiția, leadershipul și spiritul competitiv sunt doar câteva dintre cuvintele care definesc omul și directorul Mircea Pascu.



Ai absolvit cursurile Universității Creștine „Dimitrie Cantemir” din Cluj-Napoca și

ai activat mulți ani ca specialist în Marketing, fie ca Marketing Manager, fie ca Product Manager sau Business Director. Ce te-a făcut, totuși, să alegi domeniul Publicității? Ce te-a influențat să schimbi direcția carierei tale?

Nu foarte multă lume știe faptul că lucrareamea de diplomă s-a intitulat „Cultura imaginilorcomerciale”. Nu numai că trata Publicitatea, ciavea un studiu de caz pentru realizarea căruiaamvenitînBucureștișiamstatîntr-oagențiedepublicitatetreisăptămâni.AmiubitPublicitateadelabunînceput.Afostnevoie,însă,devreozeceanicasăîmidauseamacăpotsăoșifac.

Ai acumulat, de-a lungul timpului, aproximativ 13 ani de experiență în

Marketing, respectiv Publicitate, iar în acești ani putem observa faptul că ai deținut diferite funcții în companii precum L’Oreal Romania, Jolidon France, Danone Romania sau Henkel Romania. Cât de mult a contat această diversitate în dezvoltarea ta personală? Cum a schimbat ea omul Mircea Pascu, ce noi abilități ți-a oferit?

Experiența anilor din Paris a însemnat enorm,pentrucăamfostefectivnevoitsăfiuautodidact.Nu era nimeni acolo care săma învețe ceva. Înprimulan,amfostcompletsingurșipotspunecăle-amtrăitpetoateacolo:delaafidatafarădintr-unmagazincupoliția,pânălaamergelapetreceriledinSt.Tropezsaulaceledintimpulfestivalurilorde modă. Pe scurt – o maturizare profesionalăforțată și concentrată într-un timp foarte redus.Maiapoi,aurmatunadintrecelemaibuneșcolideMarketing,șianumeHenkelRomania.Evidentcăamurcatînierarhiisărinddintr-unlocînaltul,însăambeneficiatdepeurmafaptuluicăamschimbatfoarte multe categorii de produse. În toți aceștiani petrecuți la Henkel, L’Oreal și Danone BabyNutrition,amreușitsă învățcesăfacșicesănufac.Amajunssăștiusăfiumodestșiarogantșisăfacdiferențaîntresuccesșirezultatebune.

Astăzi ocupi funcția de Managing Director la Geometry Global Romania, una

dintre cele mai premiate agenții din țară. Ce înseamnă pentru tine denumirea „Managing Director”? Cum ai descrie această funcție dacă te-ai folosi de emoții?

Povestea asta cu Managing Director vine dupănișteani în caream trecutprin toateetapeledindepartamentul de Client Service. Ce înseamnăpentru mine? Succes în trecut, succes acum șisuccesînviitor.Scuze,darchiarnuștiualtcevașinicinuvreausămăstrăduiescsăaflu.Dacacinevae interesat să parcurgă drumul acesta cu mine,suntmaimult decât onorat să îi fiu coleg, dacă,în schimb, nu e interesat de succes, atunci îmi eteamăcănuosăputemcolaboravreodată.Credcăe simplu sănumesc sentimenteledupă răspunsulăsta:aroganțășimodestie.Fiecaredintreeleareoaplicabilitateclarăînfuncțiedemoment.Unlucruesigur:I’mawinnerbychoice!

Știm despre Geometry Global că a fost lansat în 2013 și că este rezultatul fuziunii dintre

G2, Ogilvy Action și JWT Action. Care sunt trei dintre conceptele cheie ce stau la baza creării unei colaborări atât de strânse? Cum se creează o astfel de echipă?

ÎnRomânia,fuziuneaaavutlocîntreG2șiOgilvyAction, JWT Action neactivând aici. La nivel deechipă,afostunmixdeoamenicubackgrounduridiferite, dar cu vibe-uri și pasiuni constructive.G2 avea o echipămaimare (aproximativ 100 deoameni), OgilvyActionoechipădeaproximativ30-motivpentrucareaufostinvitațiîncasadepeStradaFrumoasă. Aicine-am împrietenit, amînceput săne cunoaștemși sădevenimo echipă,însănuvăimaginațicăafostunprocesfacil.Într-oastfeldepoveste,metodeclasiceșidesîntâlniteîncorporațiimaridegenultrainingurimotivaționalelungi nu au efect.Oamenii aunevoie de timp săseintegreze,darșitu,încalitatedemanager,săîicunoști.

Sunttreiconceptepecarenulerostescdincărți,cidinpropriaexperiență: 1. Răbdare. Oamenii, oricât de expușischimbărilor ar fi, manifestă o rezistență laschimbare, care este absolut normală. Sunt maimulte stadii ale manifestării ei, iar negarea șidezamăgirea sunt des întâlnite. Cheia este să îi

AD

D P

OR

TRA

IT

A D D P O R T R A I T


PR Forward | martie 2016

asculțidecâteoriaucevadespus, să-i lași săseexprime. 2.Nevoia de afirmare.Brief-urilelaliber,exercițiiledecreație,discursurileîncurteșichiarpetrecerilepânătârziule-audatundăverdesăseexprime.Aicinuexistăundresscodealfuncțiilorcând vine vorba de creativitate, soluții. Oricinepoatesăvinăcu„thenextbestthing”! 3.Iubire.Întimp,curăbdareșiexprimare,apareiubirea.LanoiafostunmomentimportantfestivalulCannesLions,deundene-am întorscupatrupremiidincincinominalizări,iarbucurias-asimțitdelamiclamare.Atunci,casadepeStradaFrumoasă a fost locul în care vibrația, munca șiumbra lăsate de schimbările din ultimii ani aucunoscutrenumele.Unulinternațional.Potspunecădeatuncișipânăacumsuntemînliniedreaptăcutotceeaceînseamnăechipe,oamenimulţumiţide ceea ce fac șide locul în care sunt. I lovemyteam!Pelângăcelemeționatemaisus,ținfoartemultlavaloriledebază-bunsimțșisinceritate.Leaplicșileaşteptdelaceialăturidecarelucrez.

Dar cum reușește un leader să conducă această echipă, să o motiveze? Ce crezi

că te-a ajutat cel mai mult să gestionezi activitatea echipei?

Funcționăm prin intermediul unui managementparticipativ.Astaînseamnăcăfiecaredepartamentdinagenție -ClientService (incluzândATL,PR,BTL șiDigital),Creație, Strategie, Financiar– auleaderii lorcaresecomportăcanișteconducătoridecompanii.Suntpersoanecuexperiență,oamenialăturidecareamlucratcotlacotșiîncareacumamtoată încredereacăvorconducebusinessul șistiusăîșimotivezefoartebineechipele.Haisăvădauunexemplualacestei colaborăriatunci cândvine vorba de management participativ: noulnostruClientServiceDirectorafostalesdeoameniprintr-unvotfoartetransparent:ashowofhands.Pe lângă pilonii importanți ai departamentelor,menționațimaisus,amformatostructurăpecaream numit-o Academia GG, unde am alăturatoameni din mai multe departamente, chiar șicu funcțiimaimici, dar careauo influențămareasupraechipeidatorităniveluluidecunoștinteșialcapacitățiidelucru.

Când ne gândim la Publicitate, asociem imediat domeniul cu termenul creativitate,

însă ai afirmat faptul că „Publicitatea înseamnă știință”, că în Publicitate nu este suficientă doar creația artistică, așadar, cât de strategică este de fapt Publicitatea și care este formula științifică pe care ar fi ideal să o folosim?

Nuexistăcampaniefărăuninputstrategic...astacasăfieclarde labun început.Ceecuadevăratfun la afirmația „Publicitatea înseamnă știință”e faptul că formula se schimbăde la o zi la alta,de la o industrie la alta, și noi suntem absolutînnebuniţidupăvânătoareaastadeformule.Carearfiformulaideală?Aficapabilsătetransformiînfiecarezi,săpoţisăteadaptezischimbărilororicâtdeviolente arfi acestea. Si, credeţi-mă, în acestevremuriîncaretehnologiaschimbăabsoluttotulînjurulnostru,capacitateadetransformareeSfântulGraal.

Dacă „We inspire people to buy well”, cum definim termenul „well”, ce caracteristici

trebuie să aibă acesta? În prezent, ce consideri că atrage din ce în ce mai tare atenția publicului?

„Well” înseamnă eficiență, entertainment șiutilitate. Trăim într-un ocean uriaș de informațiișimesaje, într-o lume în care cinci secunde suntsuficiente să afli absolut orice şi asta pune opresiune nemaiîntâlnită pe Publicitate. Dintr-odată, industriaasta trebuiesăfierelevantășicuadevăratutilă,trebuiesăfiesincerășicupicioarelepe pământ. Lumea Publicității se schimbă înfiecare zi și suntem într-o cursă de adaptaremaimultdecâtoricând.„Well”nusereferălaatragereaatenției publicului, ci la dorința de a ne asiguracă îi oferimceva cu adevăratutil, ceva care să îisimplifice momentul sau decizia, ceva care săfie atât de relevant, încât creează recurență. Iarrecurențaînzilelenoastreînseamnătransformareaadaptabilitățiiîntr-odisciplină.

Astăzi suntem din ce în ce mai conștienți de puterea rețelelor sociale și de ușurința cu

care transmitem informații prin intermediul lor, dar care ar putea fi eventualele dezavantaje ale social media? Pot ele deveni un obstacol

AD

D P

OR

TRA

IT



de domeniul Comunicării și Publicității, ce calități cauți ca angajator? Cât de curajoși trebuie să fie studenții când aplică pentru un internship și cum i-ai sfătui să facă față provocărilor impuse de practică?

E simplu: nu citesc CV-uri,mi se par irelevante.Vreausăvădenergie,voințășipasiune.Vreausăvăd că cineva își dorește extremdemult să vinălanoiînechipă,vreausăîmifieclarcăpersoanarespectivăvreamaimultdecâtunjobdescription.Iwantyoutowantmore!

O ultimă întrebare: dacă ai putea da timpul înapoi, să te întorci în momentul în care

trebuie să iei o decizie în privința carierei tale, ce altă meserie ai alege și care ar fi motivul?

Nuaşdatimpulînapoipentrucănuvreausăschimbnimic.Dacăvreţisăştiţicefaccuaceeaşipasiune,pot să va spun: gătesc. Nu gătesc însă pentrua potoli foamea, ci pentru a încânta simţurile.Hai să îi spunem o experienţă care îţi provoacătoate simțurile, un orgasm culinar, o provocaresenzorială...etotunfeldeCannes,darmaisincer.

sau, dimpotrivă, pot fi cel mai important instrument într-o companie?

Ufffff ... aici chiar nu o să fiu un foarte buninterlocutor.Personal,considercă rețelelesocialedistrugoseriedevaloriumanecaretindsădevină„a rare comodity”.Ne e din ce în cemaiușor săcomunicămînscrisșinuverbal,suntemavizidupăpropriulnostrucanalTV,vremunnumărcâtmaimareîndreptulbutonuluidelikesaushare,stăm45deminutecasăpostămunselfie.Haisănegândimo secundă la cuvântul acesta – „selfie”... Spuneabsoluttot.Amrepetat-oînfoartemultekeynotes,conferințesaupaneluri:F***brandsthatareloved,butdon’tsell!Suntcaunselfiecareadurat45deminutesăfiepostatșiaprimit like-uride la25%dintreoameniipecarenuîicunoști!

Geometry Global în Romania este o agenție care și-a câștigat renumele prin

numeroasele premii primite și care este mereu pregătită să ofere clienților săi creativitate și diferențiere. Dar dacă ne-am imagina că Geometry Global este un termen din DEX, ce definiție crezi că i s-ar potrivi?

Putereadeaseadaptaînmodcontinuuînscopulgenerăriiunorrezultateconcrete.

Ai menționat faptul că „dacă chiar vrei să schimbi ceva în societate, trebuie să îți

iei un partener foarte puternic”. Care sunt, în opinia ta, cele mai importante calități, din care să rezulte faptul că un partener este potrivit pentru a reuși să schimbați atitudini?

Credcăefoarteimportantsăîmpărțimunsetdevaloricutoțiparteneriinoștri.Celemaiimportantevalori,fărădecarenuvădcumamputeacoexista,sunt: responsabilitatea socială, pasiunea pentruce facem, lipsa oricărei forme de discriminareși dorința de a schimba ceva. Sunt prea multecampanii care vor doar să impresioneze și preapuținecareîșipropundelabunînceputsăschimbeceva semnificativ. De unde și eterna dilemă:rezultatesaupremiidecreativitate?Personal,măîncăpățânezsăleobținpeambele.

Deoarece revista noastră se dedică în principal studenților și tinerilor pasionați

AD

D P

OR

TRA

IT



o perspectivă completă asupra domeniului și ampututaplicaimediatlaloculdemuncătotceeaceînvățamlafacultate.Ajutăfoartemultstudiiledespecialitate,chiardacăsepoateîntâmplasăaișicolegifărăopregătireîndomeniu.Sevedeodiferențăînmoduldeaabordaproblemele, de a gândi strategiile, conceptele, dea-țiutilizaresurseleșispunastadupăceanidezileam coordonat programe de internship la care auparticipatstudențidelafacultățidiferite.Înacelașitimp,nuesuficientsăaiofacultateîndomeniu(cuatâtmaimultsăfiișefdepromoție)casăfiiunbunprofesionist.Nutrebuiesăuiținiciodatăsăînvețișisăteadaptezi.

Din ceea ce am observat, la începutul carierei tale ți-ai dorit foarte mult

să activezi în domeniul acesta al PR-ului Cultural. Ce te-a determinat să faci această alegere în defavoarea celorlalte specializări din lumea Relațiilor Publice?

Mi-amdoritsăfaccevacaresăfieaproapedesufletulmeu.Dacămergcuplăcerelateatrusaucitesccubucurieocarte,decesănumăînconjordeacestelucruri atunci când lucrez? În plus, dintotdeaunami-amdoritsăpotspunelafinalulzileicăaceastăbucățică din viața mea am petrecut-o cu folos.Culturașieducațiasuntdomeniiesențialepentrumine,cumsuntșisănătateasaumediul.Ca om de Relații Publice, ai avantajul că îți poțialegeoricedomeniuîțiplace.Nueștichimist,darpoți lucrapentruocompaniedefarmaceutice,deexemplu. La început de drum, ai o foarte marelibertate,șisfatulmeuestesăinvesteștitimppentrua realiza ce îţi doreşti, pentru că înmomentul încare știi ce vrei, poţi găsi în tine toate resurselenecesarepentruaajungeacolo.

Cariera ta profesională a început la Curtea Veche Publishing. Care crezi că au fost

principalele calități care te-au ajutat să faci parte din acea echipă?

Ceamaiimportantăcalitatecredcăafostfaptulcăamaplicat.Postulcereaoexperiențăminimădedoiani,pecareeunuoaveamlaacelmoment,cutoateinternshipurile și voluntariatele anterioare. Credcăausimțitcâtdedeterminatăeramsălucrezaici.Nuștiusăvăspunceauapreciatlamineatunci,

Având în vedere că ai terminat Facultatea de Comunicare și Relații Publice, ca șef

de promoție chiar, cât de mult crezi că te-a ajutat acest lucru în formarea carierei tale de PR-ist?

La momentul respectiv, FCRP-ul, în special, șiSNSPA-ul,îngeneral,eraualternativelaunsistemdestul de conservator și ofereau o deschidere îngândire și o conectare lamediulprofesional real,care mi s-au părut esențiale pentru domeniulnostru. Mi-am dat seama abia atunci cât deîncorsetați am fost până la nivelul liceului, undeprofesoriineofereauteoria,darnușicapacitateade a argumenta real pe baza ei. Răspunsul eraîntotdeaunaunulsingur.Înviață,răspunsurilepotfimaimulte,șiatunciainevoiedeocapacitatedeargumentaresaudeunspiritcriticpecareșcoalanuleavuseseînvederepânălaacelnivel.Euamavutnoroculsăampartedeprofesoridedicați,careaupus accent egal pe teorie și practică, și să facparte dintr-o generație foarte unită și curajoasăîn idei.Mulți dintre foștiimei colegi de facultatesunt astăzi specialiști respectați în industrie. AmcompletatFacultateadeComunicarecuMasteratuldeMarketingdelaASE,ceeaces-adoveditafioalegereexcelentă,pentrucăîmpreunămi-auoferit

PR

CU

LTU

RA

L

Î N C U L I S E L E . . . P R- U LU I C U LT U R A L

Interviu cu MIRUNA MEIROȘUPR Manager, Curtea Veche PublishingVice President & Co-founder, Asociația Curtea Veche



darpotsăvăspuncăeuacum,cândîmialegcolegiide departament, apreciez, dincolo de pregătireaprofesională, entuziasmul lor, capacitatea de a seadaptașideaînvățarapid.Cearmaifiimportantestesăvezicăaceapersoanăseidentificăcustiluldecomunicarealcompaniei.

Editura Curtea Veche a avut mai multe proiecte prin care a promovat lectura,

în special programul național „Cărțile copilăriei”. Cât de receptivi au fost oamenii la această inițiativă?

Programul acesta a pornit dintr-o nevoie realăși lumea simte când este vorba de ceva autentic.ÎnRomânia–știucănueonoutate–nusepreacitește. Din cauza lipsurilor materiale, din cauzalipsei de acces la carte, pentru că nu există unobiceiallecturiisaupentrucănuștim,capărințișiprofesori,săfacemlecturaatractivă.La editură simțim consecințele care ne afecteazădirect: o piață de carte mică și o zdruncinarepermanentă a culturii, care ne pun în față unviitornesigur.Dupăanidezileîncareamîncercatsă convingem adulții să citească, ne-am spus căsingurasoluțieestesăschimbămcevalacopii,capeste 20 de ani să avem generații capabile să iadecizii înțeleptepentrunoi toți,ceideatunci.Nedorimoamenicapabili să înțeleagăceeacecitescșisăgândeascăindependent.Programuldelectură“Cărțilecopilăriei”,careedusacummaidepartedeAsociațiaCurteaVeche,astaface.Suntdejapeste30.000decopiicareaubeneficiatdeacestprogrampână acum şi sperăm să reuşim cu ajutorulpartenerilorşi sponsorilorsă îlducempe termencâtmailung.

Care au fost cele mai mari provocări cu care te-ai confruntat de-a lungul carierei tale?

Oprovocareestefaptulcătrebuiesăîţigăseştiînpermanențăresursesăcreştiprofesional,indiferentdenivelullacareești,săreuşeştisăfaciprogramedeocomplexitatedinceîncemaimare,săpoţisăfiiînpermanenţăadaptatşiconectatlaceeaceseîntâmplă.Provocăriaufost la totpasul, începândcu faptul că tipurile de public ale editurii suntfoartediferiteșitrebuiesăștiicumsăliteadresezi– ai cărți pentru copii și părinți, dar ai și unmediudiplomaticsaubusiness;aiunpublicelitistpentruunelecărți,darșiunpublicmaicomercialpentrualteleși totașa.Complexitateaproiecteloriarăși variază: turnee naționale de promovare,organizarea de evenimente la dimensiuni extremde mari, cum a fost lansarea cărții PreședinteluiIohannis, unde au participat 4.000 de persoane,colaborarea la un nivel extrem de înalt cu CasaRegală a României sau lansarea de colecţii noi.Ceîmiplaceestecă,profesional,slujbapecareoam îmipermite să jonglezcudiferiteaspectedinComunicare și Marketing, fie că este vorba deunprocesderefreshdebrandsaudecomunicareinternă,personalbranding,relațiicupresa,socialmedia, organizare de evenimente, campaniiintegratedemarketingșialtele.

Ai afirmat la un moment dat că la început de drum este firesc să greșești până capeți

o oarecare experiență. Consideri că greșelile contribuie la formarea profesională a unui PR-ist de succes?

Depindedecâtdemarisuntgreșelile,câtdedesșilacenivellerepeți.Lăsândglumalaoparte,laînceputde drum este foarte important să experimentezi.

PR

CU

LTU

RA

L

P R- U LU I C U LT U R A L



Ai fost colaborator voluntar la diferite festivaluri de teatru şi film. Care

sunt cele mai importante lucruri de știut când vine vorba de organizarea unor evenimente de o așa amploare?

Dacă te referi la lucrul cu voluntarii, eimportant să știi să creezi o echipă eficientă.Asta înseamnă să asiguri o atmosferă plăcută șimotivantășisăaigrijălatraining,laorganizareape sarcini și la monitorizarea voluntarilor.Dacă te referi strict la organizarea unui festival,chiar am o experiență recentă cu Festivalul deLecturăNarativ,realizatprintr-ofinanțareARCUB,undeamfostmanagerdeproiectșiundeamlucratcotlacotcuValentinaRomanșiSmarandaNicolau,colegele mele de la Asociația Curtea Veche,datorităcăroraamavutoprimăedițiedesucces.Mi s-a recovnfirmat că pentru organizarea unuifestival reușit trebuie să ai o echipăde încredereșimuuultebriefinguri,parteneripecaresătepoțibaza,capacitateadeateadaptarapidlaneprevăzut

Numulte locuri îți oferă posibilitatea de a greșiasumat,casăpoți învățacareepublicul tăuşi lace răspunde, cum funcționează relațiile cu presa,caresunttehnicilecelemaibunedecomunicareșipartenerii ceimai de încredere. Lucrurile acestealepoţiafladoardinexperienţă.Trecânddeetapade formare, ca specialist, înțelegi că orice ideenouă,carepoateaducerezultatesemnificative,nuse implementează fără anumite riscuri.Deja ai oexperiențămaimare,ointuițietestată,dartrebuiesă ai şi curajul să încerci lucruri noi, să nu teplafonezi,săîţidoreştisăaiocaziadeagreşi.

În ultima vreme, în România, oamenii încep să conștientizeze din ce în ce mai

mult importanța PR-iștilor în domeniul Culturii. Cum crezi că vor evolua lucrurile pe această latură în viitor? Crezi că instituțiile se vor axa mai mult pe oamenii specializați în Relațiile Publice Culturale?

Cred că e un mers firesc al lucrurilor, odată cudezvoltareaeconomicășiglobalizareaknow-how-ului, deși în zona instituțiilor publice este maigreu.NuștiucâtdemultchiarseconștientizeazăimportanțaPR-uluiCultural, devreme ceniveluldeawarenessînsinealconceptuluiîncăesteslab.Cânderamîn liceu,nicieușinicicolegiimeinuștiam ce înseamnă PR. Astăzi am rude care încănu înțeleg cu ce mă ocup. E drept, în Bucureştilucrurile stau mai bine decât în restul ţării. Da,cred că lucrurile vor continua să se schimbe înbine,dartrebuiesăavemrăbdare,şinoi,ceicareformăm comunitatea de specialişti, să explicămîn permanenţă ce înseamnă munca noastră. Dincolodeasta,PR-ulCulturalmisepareonecesitate. În lipsabugetelorpentrupublicitatesaumarketing,careîndomeniulculturalîngenerallipsesc,unserviciudePResteunminimnecesar.Înmomentulacesta,nuvădculturadezvoltându-sereal decât în urma unei simbioze public - privat.Sau privat - privat. Mă refer la susținerea PR-ului cultural de către marile companii care îșidezvoltă direcții de CSR în Cultură. Este nevoiedeo infuziefinanciară înCultură,altfelnuavemde-a face decât cuun cerc vicios.Abia atunci vaexista o investiție în tot ce înseamnă MarketingCultural și abia atunci vom avea performanțecare să ridice întregul nivel al industriei.

PR

CU

LTU

RA

L



și suficienți oameni în poziții dinainte stabilite.Acum,atenție sănucazi în cealaltăextremă: îmiaduc aminte prima ediţie a unui festival de film,undem-amînscriscavoluntaralăturidejumătatedintrecolegiidefacultate.Cinevenea laproiecțiivedeaoarmatădestudențiveseli,amabili,pregătițisăajutecumputeau,darcare îidepășeanumericpespectatori.Lamonitorizareadepresăamgăsitun articol care ne-a făcut să râdem (și să avemgrijălaurmătoareleediții)încaresespuneacănueunfestivaldefilm,ciunfestivalalvoluntarilor.

În prezent ești PR Manager la Curtea Veche Publishing și membru fondator al

Asociației Curtea Veche, fapt ce implică multe responsabilități și multă dedicare. Cum reușești să îmbini viața profesională cu cea personală?

Eadevăratcătoateresponsabilitățilemeleconsumămulttimpșicâteodatăîmidoresccaziuasăaibă48deore,darîncercsăamgrijăcaînviațaprofesionalăsăfaclucruricareîmiplac,iarînviațapersonalăsă

staucuoamenicareîmiplac.Suntofiredinamică,cu interese în multe domenii. Citesc, desenez,danseztango,amopasiunepentruJamieOliverșipentrugătitsănătos(nudegeabasuntAmbasadorFoodRevolution)șinupotniciodatăsădormpânălaprânz.Crezi că există un secret al unei cariere de PR-ist de succes? Dacă da, care ar fi acela?

Noțiunea de succes e relativă, poate ținede recunoașterea breslei sau de apreciereaangajatorului,deimpactulsocial,economicsaudeimaginealcampaniilorpecarelefaci,demediuldecareajungisăteînconjori,deaspectelemateriale.Când știi ce tip de succes îți dorești în carieră,probabil ai șimetodadeamăsuraundeai ajuns.Pentrumine, lucrurile pe caremi le-am dorit dela viața profesională s-au redefinit de-a lungultimpului. Cred că drumul spre succes înseamnăsămergi exact acolo unde simți că îți este locul.

Având în vedere că sunt foarte mulți tineri studenți ai facultăților de Comunicare și

Relații Publice, ce sfaturi le-ai oferi pentru a deveni PR-iști în domeniul Culturii?

Să cântărească foarte bine ce își doresc şi săconștientizezecăîndomeniulCulturiiaişansecaPR-istdoardacăeşticuadevăratpasionat.Răsplataemoţională le depășește pe cele de altă natură.Trebuiesăîțiplacăfrumosul,darsărămâipragmatic.

În final, dat fiind faptul că revista noastră se află la al șaptelea numar, poți să ne

spui șapte lucruri care ar motiva pe oricine să activeze în domeniul Culturii în general?

1.Ajungisălucrezicupersonalitățiletaleculturalepreferate2.Aișansesăgăseșticelmaiplăcutmediudelucruposibil3. Dacă nu erai, devii un consumator de culturăfrecvent4. Îți impresionezimereu prietenii, pentru că știicelemainoitendințeculturale5.Eștilacurentcuuntipdecancanpecarenuîlgăseștilatelevizor6.Îțifaciprieteniîntoatelocurileundepânăatunciintraicaunsimpluspectatorsauclient7.Pleciacasămaibogatsufleteșteînfiecarezi.La cât mai multe ediții!

PR

CU

LTU

RA

L



reprezintă „rampa de lansare”. O campaniedragă sufletuluimeu, care a început dintr-o ideenebuneascăpecareampus-oînpracticăalăturideLianaBuzea în 2009 și a continuat cu patruZiledeCurățenieNaționalășiproiectede traininguri,acțiuni corporate, care au avut 1.1 milioane devoluntari implicați în organizare, participanți laacțiuniledecurățenie.Oexperiențăextraordinară,careacrescutdelaanlaan.„Let’sDoIt,Romania!”adevenitunbrandapreciatșiiubitîncareoameniiauîncredere. Am simțit nevoia unei noi provocaridupaprimaedițiea„Let’sDoIt,Romania!”și,deasemenea,trebuiasăamunjob,nuputeamsăfacvoluntariat la nesfârșit. Deși, de voluntariat nutepoți lăsaniciodată. Dupăo scurtăperioadă laThePractice,amprimitaceastăpropuneredeamăalăturaechipeiGlobalRecordsșisuntîncântatăcăamalesacestdrum,pentrucăamdescoperitoaltălume.Acestedouălumiaușipunctecomuneși,desigur,drumuri total opuse. Dacă la Global Recordscomunicipubliculuidespremuzică,artiști,reușite,la„Let’sDoIt,Romania!”,vreisălearățilocuitorilorRomânieicățaranoastrăpoatefimaifrumoasă,mairesponsabilă,maicuratășică,împreună,putemsăofacemsăfieașacumnedorim.

Ne-a atras atenția facultatea pe care ai terminat-o, cea de de Sociologie

și Asistență Socială, dar și un master în Comunicare. Care a fost importanța acestora în viața PR-istului care ai devenit ulterior?

Mi-a plăcut mult să studiez Sociologia și apoisă fac masterul de Comunicare, mass-media șisocietate, mi s-a părut un drum frumos, în carem-am descoperit pe mine, am învățat lucruri

Bună, Anamaria! Ne bucurăm să te avem alături și să aflăm cât mai multe despre

tine. Știm ca ai devenit cunoscută pentru proiectul inițiat în urmă cu șapte ani, „Let’s Do It, Romania” (din 2009). Însă, în 2011, ai ajuns la Global Records. Ce te-a determinat să iei această decizie? Și cum se îmbină aceste două proiecte ale vieții tale?

Bună,PRIMERomânia!Măbucursăfiualăturidevoiîncontinuare,îmifaceplăceresăinteracționezcuvoidefiecaredată!Da,„Let’s Do It, Romania!”

Interviu cu ANAMARIA HÂNCU

Label Manager & Promotion Manager la Global Records

MU

SIC

PR

MUSIC PR



despreoameni,despreinteracțiuniledintreoameni.Eucredcădinfiecareexperiență,studiu,întâlnireavem ceva de învățat, iar facultatea și masterul,cu siguranță,m-aupregătitpentruceeace fac înprezent:profesiadecomunicator.

Piața Relațiilor Publice este în continuă dezvoltare. Ce crezi că-i determină pe

tineri să-și arate interesul pentru o astfel de carieră?

Cred că, de multe ori, pe langă pasiunea pentruRelațiile Publice, un domeniu activ, care aduceprovocări noi defiecare dată, este șimirajul fațădeunastfeldedomeniu.Înfuncțiedebrandulcucarelucrezi,valorilelui,vizibilitatealui,aitendințauneorisăspui–wow,cetare,mi-arplăceașimiesă lucrez în PR. Ajungi uneori să îți dai seamacă nu e chiar ce ți se potriveste. Dar îmbinareaRelațiilorPublicecusocialmediaatâtdeprezenteînviațanoastră,cuimplicareapersoanelorpublice,cu răspândirea informațiilor mult mai rapid,posibilitatea ca ideile tale să devină o campaniede succes sunt premise suficiente să îți dorești ocarierăîndomeniu.

Vorbeai într-un interviu anterior despre importanța susținerii creativității unui

copil. Cât de importantă crezi că este această imaginație cultivată în copilărie, în viața unui om care lucrează în domeniul Relațiilor Publice?

Creativitatea este importantă în viața oricăruiadintrenoi,indiferentdedomeniulîncarelucrează.Însă, îndomeniulRelațiilorPublice, teajutămultsăviicuidei,cuabordăridiferite.Șiesteimportantcaunuicopilsăîifiecultivatăcreativitateaîncădincopilărieprinactivități,jocuri,interacțiunecualțicopii,lectură,muzică,teatru,artă.

Social media reprezintă, de cele mai multe ori, un mod de viață pentru o persoană.

Din punctul de vedere al unui PR-ist, careeste

impactul pe care îl are social media asupra unui artist? Și cât de important este pentru a păstra vie relația dintre fani și artist?

Socialmediasuntesențialepentruunartist.DelaYouTube,ocaledea-șiexpuneșipromovamuzica,la Instagram,Twitterși,mainou,Snapchat,undepotpostafixcefacînacelmomentșipotrăspundeîn timp real fanilor, până la popularul Facebook.Comunitățileartiștilordinonlinesuntimportantepentru promovarea muzicii, pentru a le anunțadespre concerte și evenimente la care participă,despreactivitățilepecareartiștiilepotfacepentrua susține anumite cauze sociale în care cred saupentruatransmitemesajecheie,carepotaveaunimpacteducaționalînrândultinerilor.

Fanii sunt cei pentru care, de fapt, există un artist. Cât de importantă este relația artist

-fan? Cum consolidezi o relație solidă între un artist și fanii lui?

Relația artist – fan este foarte importantă și este„datoria”artistuluisăîiținăaproapeșiimplicațipesusținătoriilui.Suntfoartemultemodalitățiprincareartiștiiîșipotținefaniiaproape– să le raspundă la comentarii peFacebook sau Instagram, discuțiidirecte pe Snpachat, tweeturi,Facebook Mentions,surprize (postere, CD-uri, tricouri trimisefanilor înfocați),sesiuni demeet andgreetla

MU

SIC

PR

MUSIC PR



trebuie să le respecte o astfel de campanie, în industria muzicală, pentru a avea succes? Care sunt principiile după care te ghidezi tu?

În primul rând, orice campanie trebuie săurmărească valorile brandului și chiar dacășochează,trebuiesăfieprinidee,prinnou,nuprincevaartificial,dedraguldeastârnivaluri.Apoi, totul pleacă de la muzică. Trebuie să ai opiesăpotrivităpecaresăconstruieștiîmpreunăcuartistulșiechipadespecialiștioimagineadecvată,un videoclip oficial care să fie parte integrată acampaniei pe care o gândești, susținută și de osedință foto, de sesiuni video, de mesaje cheiepostateînsocialmedia.Deexemplu,unadintrecampaniiledragimieesteceapentrucelmairecentsinglealINNEI–„BOPBOP”,unvideoclipdeimagine,fashion,pentrucareampregătitocampaniede teasingcuvedeteTV,radio,designeri,bloggeridefashion,fotografi.Eiascultaupiesaîncăști(publiculnuștiaîncăpiesa)și aveaudiverse reacții super spontane și aprinssuperbine. Iarpiesachiaraavutun impactbun.

concertesaualteevenimente,sesiunideautografe.ȘiINNA,șiAntoniaîșiposteazăpozecufaniilordelaconcerte,leurează„Lamulțiani”celordesprecareștiucăeziualor,letransmitmesajevideo.

INNA și Antonia au o relație strânsă cu fanii din toată lumea. Cum se realizează

această comunicare? E diferită comunicarea cu publicul global față de publicul românesc?

Da,șiINNA,șiAntoniaaurelațiistrânsecufaniilorșifiecarealegesăcomuniceînfelulei,fiecarearestiluleișitocmaiaceastăautenticitateatrageșiîiținepefanialăturideele. Esteimportantcaatuncicândștiicăaifaninumeroșiîntr-oțarăsăletransmițimesajedirectelor,poatechiarînlimbalorsaufotografiidințaralor, îmbrăcat tradițional, din locuri frumoase încare ajungi în turneu și fanii apreciază mult, seconecteazăaltfel.INNAfaceacestlucrudefiecaredată.Estebinesăteadreseziînfelulîncareștiicăți-aicreatlegaturacuaceifanidinaceațară,săfii„tu”încontinuare.

Ai de-a face cu nume cunoscute, nu doar la nivel național, ci și mondial, iar acestea

atrag și critici, nu doar laude. Oamenii pot avea păreri preconcepute despre artiști. Lucrând cu ele zi de zi, cum se desfășoară relația ta cu INNA și Antonia?

Pânășipărerilepreconceputepotfischimbatedacăsuntsusținutedefapte,derezultatebunesauchiarde o întâlnire față în față cu artistul, care te vadeterminasăpriveștilucrurilealtfel.INNA și Antonia sunt două artiste profesioniste,creative,careaumuncitșimuncescpentrucarierelepecareleau.Relațiameacueleestecâtsepoatedefireascăacum,dupăcațivaanidecândtotlucrăm.Vorbimînfiecarezi,chiarșiatuncicândnusuntînțară,pentrucămereusuntlucrurideorganizat,stabilim împreună ce avem de facut, mergem laevenimenteîmpreună,emisiuniTVșiradio,uneorișilaconcerte.Negândimlacampaniipentrupiese,bineînțelesșicumanagementulșiechipa.

Campaniile de promovare sunt realizate îndeosebi pentru a menține un produs cât

mai mult timp pe piață sau un brand pe liniade plutire. Poți să ne spui câteva reguli pe care

MU

SIC

PR



Afostlocul1peradioșiTVînRomânia.Nuspuncădatorităacesteicampaniideteasing,cipiesaînsineareunsoundaparte,fiindșiocolaborarecuunartistinternațional.Estefoarteimportantsăfiilacurentcuceaumailansatalțiartiști,sănuseîntâmplesăviicuaceeașiidee.Campania trebuie săfie creativă, să inspire,să aibă mecanisme de viralitate. Dar cel maiimportantestecaședințadebrainstormingsăfiefacută înprezența artistului, pentru cădefiecaredatăvinecuideilecareîiplac,îivinnatural,lefacecuplăcereșifaniiîlsimtacolo.Încampaniiledepromovarepentruartiști,muzicașifaniisuntelementelecheiedelacarepleacătotprocesulcreativ-ceașteptăriaufaniidelamuzicășidelaartist.

Muzica este o oglindă a personalității. S-a dovedit că un om nu poate trăi fără

muzică. Tu, însă, ai ales să gestionezi imaginea

celor care produc această bucurie. De ce Music PR?

Îmiplacefoartemultmuzica;demicăeramlacurentcumaitotceselansaînmuzicășiînRomânia,șiînstrăinătate.Ascultamcamtotceprindeam,camașa cred că mi-am format și gusturile muzicale.NuamalesMusicPR,a fostcumvao întamplarefericită.ÎmidoreamsălucrezînzonacomunicăriiînteleviziunesaupepartedePRpentrupersoanepublice, lucru care mi s-a confirmat în perioada„Let’sDo It,Romania!”,cândaminteracționatcumulte persoane publice și mi-am dat seama cămi-arplăceașieozonăcaremi sepotrivește. Încampania „Let’s Do It, Romania!”, INNA a fostunuldintreambasadoriinoștri, am ținut legăturacu echipa ei și, după încheierea primei ediții deCurățenieNațională,atuncicândauavutnevoiedeunomînechipalor,peparteadePR,amfostomulpotrivitlaloculpotrivit.

În final, am vrea să îți punem o întrebare legată de tema revistei noastre. Oamenii

au nevoie de simboluri, melodii sau imagini pentru a le asocia cu lucrurile pe care le descoperă. De exemplu, agentul 007 este cunoscut pentru celebra replică „My name is Bond, James Bond”. Ce expresie o definește pe Anamaria Hâncu?

Everythinghappensforareason!Defiecaredată,oricâtdegreaarpăreasituația,credcăamcevadeînvățatdinexperiențarespectivășicăașaafostsăfie!

MU

SIC

PR



OR

A P

E G

LOB

Ora PeGlob„Agitat, nu amestecat”

Toată lumea îi cunoaște preferința pentruCocktailul Martini, „agitat, nu amestecat”,

dar se pare că James Bond a renunțat la aceastăbăutură devenită emblematică, pentru bere, înnouareclamaHeineken.Pedatade22septembrie,cupuțin timp înaintecaultimulfilmdinseriesăaibăpremiera,Heinekenalansatunspotpublicitarcare îlarecaprotagonistpeDanielCraig.Acestajoacă,bineînțeles,rolulluiJamesBond,aflatîntr-ocursămortală pe o barcă cumotor. „Nu prezintănicio îndoială faptul că James Bond va fi veșnicsinonimcusintagma<<agitat,nuamestecat>>,darelreprezintăofigurăuniversală,așacănuenimicsurprinzătorînfaptulcăunBondcontemporanarputeasăsavurezecâteobereHeinekenocazional”,

Heineken’s SPECTRE campaign



adeclaratunpurtătordecuvântalHeineken.PentruunsentimentdeautenticitatemarcaJamesBond, „Urmărirea” folosește cascadori care săasigureoexperiențăcât sepoatede realăasupra

acțiunii. În clipulde90de secunde,DanielCraigprimeșteajutoruluneifrumoasespectatoare,ZaraPrassinot,careestetârâtă înproblemeîntimpceface ski nautic. Asemeni reclamelor anterioareBond sau Heineken, și aceasta are un simț alumoruluispecific007.Cutoateacestea,însă,esteprimulspotîncareopersoanădesexfeminindevinecomplicele și ajutorul spionului. „Dacă analizămaltecampanii,vedemcăîntotdeaunaesteunbărbatcel care salvează lumea”, a declarat directorul desponsorizarelanivelmondialHeineken,HansErikTuijt.„Ne-amgânditcăetimpulsăintroducemofemeieuniversalăîncampanie.EstepentruprimadatăcândpersonajulHeinekenesteofemeie.”

Coincidență sau nu?

Timp de aproape 20 de ani, Heineken autilizat o figură masculină care să se lase

atrasă în aventura lui Bond. Marele producătorde bere a trecut de granițele tradiției, încercândsă reunească pentru prima dată convenționalulși neconvenționalul. Astfel, în prim-plan apareo prezență feminină. Aparent neplănuită, temacampanieivinecaocompletareasupraafirmațiilorluiCraigdinacealunădesprecarențelemoralitățiipersonajuluiJamesBond.Anterior,înseptembrie,actoruldeclarasepentrurevistaEsquirefaptulcă,în accepțiunea lui, personajul este un singuraticcareîșitrăieșteviațaasemeniunui„sexistmisogin.”În noua reclamă, Zara este conturată ca fiindu-iindispensabilă agentului secret în încercareade a scăpa de personajele negative. Sticlele debereHeineken sunt introduse subtil în cadru, iarsloganul brandului apare ca o replică perfectă înîncheiere-„openyourworld”.

Primul selfie din Spațiu

În completarea campaniei digitale SPECTRE,Heineken împinge încă o dată limiteletehnologiei moderne, prin intermediul primuluiselfie făcut vreodată din Spațiu. Evenimentul afostnumitnatural„Spyfie”,companiaîncheindunparteneriatcuUrtheCastpentruaprelua imaginilacalitateultraHD,folosindocamerăsatelithigh-rezolution, numită Deimos-2, și o cameră videocu ultra-high-definition, Iris, montată pe StațiaSpațialăInternațională.Spyfieaavutlocîntimpulevenimentuluiexclusivistlacareauparticipatpeste200 de invitați speciali, înHooverDam,Nevada,USA.Orbitândla600dekmdeasupraPământului,cameraDeimos-2amăritimagineapentruacaptao perspectivă aeriană inedită. Ulterior, au fostfolosite tehnologiide amplificarepentruaobțineo imagine individuală cu fiecare invitat în parte.Invitații–celebritățișipartenerimedia-auavutposibilitatea de a distribui pe rețelele socialeimagini în exclusivitate aleunuimomentunic înistorie. „Ațivrutsăavețiocampanieintegrată”,aspusTuijt.„Bondreprezintăunparteneriatprolific,carearenevoiedeoputernicăamprentădigitală.Ne-amdorit cevanou, cuo temăcare să includăspionajul.UnSpyfiedinSpațiu.”ScottLarson,CEO-ulUrtheCastadeclarat:„CândHeinekenne-apropusideeaanulacesta,aceeadea realiza un selfie din Spațiu, nu mai făcuserămniciodată așa ceva, dar eram încântați să netestămtehnologia.AcestSpyfieapuslaîncercareperformanțele camerei Deimos-2 într-un modcu totul original, subliniind precismodul în carecameranoastrășitehnologiadeservescschimbareașicolaborareacreativă.”

În urma acestei campanii nu ne rămâne decât să ne întrebăm: „Oare ce va urma?”, căci deja imaginația parcă devine prea săracă pentru a anticipa viitoarele idei creative ale francizei James Bond.

OR

A P

E G

LOB



MA

NA

FU X

IS T

YPIN

G

Cristian, în anul 2010 ai fost desemnat cel mai influent om din Social Media. Cum reușești să fii mereu conectat la

noutățile din domeniu, astfel încât să oferi cele mai bune sfaturi cititorilor tăi?

Mediulonlineestecaunmicrobdecarenumaiscapi,dacăl-ailuatbinedelaînceput,firește.Unmicrobcaresemanifestăprintr-oinformarecontinuășiodorințădeanuscăpanicionoutateîndomeniu.Petreccelpuținoorăpezicăutândsăfiulacurentcutotceestenou.

Din experiența ta în domeniul Comunicării, unde se întâlnesc bloggingul și PR-ul? Care ar fi elementele în comun și care ar fi diferențele?

Blogul,maibinezisbloggingulpoateficonsideratoformădePR.Încearcăuneorisăconvingăoamenii,prinscris,săadopteoidee,săîncerceunprodus,săiaînconsiderareunserviciu.

CRISTIAN MANAFU

Interviu cu CRISTIAN MANAFUEvent Planner, Social Media Trainer & ConsultantOwner, The Connector AgencyPartner, EvensysPartner, EventiveBlogger la www.manafu.ro/



MA

NA

FU X

IS T

YPIN

G

T YPINGŢi-ai început cariera ca jurnalist, scriind pentru “Ziarul Financiar”. Ce te-a

făcut să te reorientezi profesional către blogging?

AmînceputcarieraînprintlaZF,undeamînvățatmulte,însăparteaceamaiintensăîncarierameaafostînaniiîncareamcoordonattreirevistefoartefrumoaseșiapreciate-Biz,StuffșiCampaign.Erauaniideglorieaiprintului.Nuamvrutniciodatăsădevinunbloggerprofesionist,darrecunosccăblogulîmiestedecațivaanialtreileajob,dupăorganizareadeevenimenteșiconsultanțăînComunicare.

Într-unul din articolele postate pe blogul tău spuneai că eşti “un tip care nu poate sta locului”. Așadar, putem spera la noi proiecte din partea ta în

viitorul apropiat?

Mi-arplăceasămăîntorcînpublishing.Săamunproduseditorialalmeu,altcevadecâtblogul.Orevistăonlinecelmaiprobabil.Spersăgasesctimpulnecesar.

Blogul tău înglobează atât subiecte care ţin de sfera profesională, cât şi subiecte aparţinând vieţii personale. Cum reușești să le

îmbini într-unul dintre cele mai citite bloguri din România? Ne poți dezvălui care este secretul?

Scriudesprecemăintereseazășimăpasioneazășiprobabilamavutnoroculsăgăsescșialțioamenicareîmiîmpărtășescpasiunile,caremi-audevenitcititori.Cred,însă,căparteaspecializatădinblogulmeucântăreștecelmaimult,mulțiprofesioniștifiindatențilacescriueu.Recunosccămăbucurmultcândcinevaascultăaceeașimuzicăsauseuitălaaceleașiseriale.Credcădincolodeintereseleprofesionale,neconectămcuceilalțioamenișiprinlucrurilesimpledinviațanoastră.



MA

NA

FU X

IS T

YPIN

G

În 2012 ai lansat blogul Social Media Training. Ce te-a determinat să împărtăşeşti cu ceilalţi

experienţele tale, dar, totodată, să oferi şi mici secrete ale succesului în domeniu?

Afostoprimăîncercaredeafaceunproiectdesinestătător.Defapt,afostadouaîncercare.Timpulmi-adovedit,însă,cănupotținedouăbloguriviiînacelașitimpșiammutattotconținutulpeblogulmeupersonal.Spercaatreiameaîncercaresădureze.

Meseria de jurnalist e asociată cu un anumit tipar şi cu anumite norme de scriere. În

momentul de faţă, în calitate de blogger, ai vreun set de reguli, fie ele proprii, după care te ghidezi când vine vorba de redactarea articolelor?

Cei mai mulți bloggeri, cei care au ceva experiență,și-augăsitopoziționare.Uniiscriudespreviață,alțiidespre evenimentele curente.Unii o fac cu talent depovestitori,alțiioferă informațiaseacă.Eunumi-amcăutatunstilșinumi-amimpusnorme.Poateîntr-oziovoiface.Scriucumîmivineșițintotulfoartecuratși,spereu,clar.Maidegrabă,măferescdeanumitesubiecte.Nuscriucan-can-uri,nu încercsăagit spiritele,număpasioneazăpoliticasausportul.

Păstrând ideea de “Cristian Manafu is typing…”, ne poți spune de unde îţi găseşti inspiraţia?

Dacăașaveamaimulttimp,așieșipestrăzi.Suntsigurcădacăterupidelumeadezicuzi,poțigăsimulteideifrumoase.Șipovești.Cumeusuntfoarteconectatlatotceenou,alegsubiectelecaremiseparinteresantesaucautsăgenereztendințe.

Care este secretul care asigură an de an succesul evenimentelor Evensys? Să fie cei 10 ani de experiență sau să fie brandurile puternice care vă oferă susținerea necesară?

Echipaconteazăcelmaimult.Fărăoechipăbună,nupoțiaveaunevenimentbun,oricâtdecreativaifi.Experiența avută de fondatori este, de asemenea, importantă. Să cunoști atâtea domenii și atâția oameniînseamnăceva!Nuînultimulrând,conteazădorințanoastrădeafideschizătoridedrumuri,noifiindceicareamcreatprimeleevenimentepemaimultenișe.Pentrutoateacestelucruri,branduriledecareaminteaine-auacordatîncredereșisusținere.

Dacă ar trebui să scrii un articol despre tinerii studenți care își doresc o carieră în Social Media, ce sfaturi le-ai adresa? Din ce perspective ai aborda subiectul și cum i-ai face să înțeleagă ce

presupune cu adevărat o astfel de meserie?

NucredcăSocialMediaeviitorulstudenților.Credcutăriecăesteunuldindomeniiledincaresevornaște



MA

NA

FU X

IS T

YPIN

G

multecariereviitoare.OricejobînDigitalestedeastăzimaiputernicdecâtunjobîn

Jurnalism, PR și chiarmarketing tradițional. Amzisșicualteocazii,studențiiartrebuisănusemaiuiteînurmă,sănuîșidoreascălucruridintrecut,cimaidegrabăsăcautewhat’snext,iarDigitalulestedejawhat’snow.

Eşti un om al extremelor? Dacă mâine cineva ţi-ar oferi rolul agentului 007,

James Bond, în schimbul blogului, ai accepta? Care e motivaţia alegerii tale?

Unblogpotfaceoricând,JamesBondapucsăfiuodatăînviață!

De-a lungul timpului, ai avut o tranziţie profesională interesantă. Ai profesat

ca jurnalist și director editorial, ai acumulat experiențe în domenii precum Marketing și Media, iar acum ai devenit un om al blogului. În care dintre acestea te-ai regăsit? Ce domeniu se pliază cel mai bine pe abilităţile tale profesionale şi personalitatea ta?

Zonaeditorială!Darnuneapăratcajurnalist.Îmiplace săfiumaidegrabăomuldin spate, cel carevedelucrurileînansamblu,carecreeazăconcepteși mai puțin cel care le implementează efectiv.Dealtfel,totcefaceueconținutsaustrategiedeconținut. Fie că e vorba de consultanță, fie că evorbadeblog,fiecăevorbadeevenimente.

Blogul tău este unul de nișă. Pentru cititorii care vor să îți calce pe urme, ce trebuie să

ai în vedere când îți alegi nișa blogului cu care pornești la drum?

Bloggingul generalist este încă la putere înRomânia,însămultenișes-audezvoltatfrumosînultimiiani.Maimult,emaiușorsăcreștiunblogdenișădecâtunulgeneralist.Pentruoricenișăîțitrebuie experiență, dacă nu ai experiență, atunciînvațăsingur,acumuleazășiapoiîmpărtașește.

Se spune că un om împlinit este acela care are tot ce îşi doreşte şi care se află acolo

unde şi-a propus. Care au fost idealurile pe care ţi le-ai fixat iniţial? Eşti împlinit pe plan profesional sau mergi pe ideea că mereu e loc pentru autoevoluție?

Nu știu dacă a recunoscut cineva că și-a atinsidealul. Sau altfel spus, cine a zis că și-a atinsidealul înseamnă că nu a avut unulmare.Oricâtdemulțumitașfidecefac,șichiarsuntmulțumit,îmipăstreztotușiodozădenemulțumiri.Eunfeldeamăprovocasingursăvreaumaimult.Șicredcăemaiimportantsăîțidoreștimaimult,decâtsădeclaricăți-aiatinsidealul.



LOG

IN T

O V

LOG

GIN

G

Mikey, se pare că ai avut o tranziţie profesională fascinantă. Absolvent al

Facultăţii de Afaceri Internaţionale, apoi Dj şi Showman timp de şapte ani. Deoarece ai profesat într-un domeniu total diferit faţă de aşteptările pe care le-ai avea terminând o Facultate Economică, reiese că ai o pasiune pentru interacţiunea cu publicul. A fost o pasiune pe care ştiai de mic că o ai, însă nu ai luat-o în considerare, sau a fost ceva descoperit pe parcurs?

Dj şi MC am fost înainte şi în timpul facultăţii.Ammaiîncercatocarierăînmuzică(hip-hop),amluatşicursuridechitară,deciaiputeaspunecă,înmare, erampregătitpentruamergepedomeniuldivertismentului.

După cei şapte ani petrecuţi „în mijlocul mulţimii”, ai decis să te apuci de vlogging.

Ce te-a îndemnat să faci acest pas? Ai avut un mentor, o persoană care te-a inspirat?

Mentoremultspus.Înperioadaaceeaamînceputsă consum content de divertisment pe YouTube.Descoperisemcreatoricareaveausupersuccespeplaninternaţionalcunişteformaturifoartesimpleşiuşordeimplementat.ÎnRomânianuexistăastfelde conţinut, aşa că mi-am spus „Ce-ar fi dacă?”.AşaaluatnaştereDozadeHAŞ.O„emisiune”peYouTube,cuunformatsimpluşifoarterudimentarconstruită(lavremeaaceea).

E clar că originalitatea e cuvântul reprezentativ pentru tine. Numele

canalului tău de YouTube este pe buzele multor tineri, iar hashtagurile #dozadehas, #DDH şi, mai nou, #cristi sunt super populare pe Social Media. Care a fost sursa ta de inspiraţie? Ce înseamnă, pentru tine, „Doza de HAȘ”?

DozadeHAȘ,aiputeaspunecămi-asalvatviaţa.Pentru un tânăr din Deva, fără perspective deviitorşicumultevisuri,carierapecareoamastăziesteextraordinară.Măbucurdeeaînfiecarezişiîncă,dupăcinciani,uneoriparcăsuntîntr-unvis.Inspiraţiaavenitînmomentulîncareamobservatsuccesul tuberilor internaţionali, chiar şi printreromâni.Iarmaiapoi,văzândcălumeaîncepesăse

uiteşisăapreciezecefac,nuammaipututrenunţa.Aiputeaspunecăadevenitcaundrog.

Ca Showman, ai contact direct cu publicul tău. Îi poţi vedea reacţiile din timpul

spectacolului şi ştii cât eşti de apreciat. La vlogging, în schimb, faci videoclipul public, apoi aştepţi feedbackul. Ce sentimente te-au încercat atunci când primul tău clip a fost gata şi urma să fie vizionat şi apreciat de sute de oameni?

Nu am vrut să fac public primul episod. Aşa căamtrimislinkunorprietenimaiapropiaţipentrufeedback. Le-a plăcut, au râs şi au spus că suntnebun. Deci numai de bine. Abia după asta am

Interviu cu MIHAI HOLHOȘ (MIKEY HASH)Vlogger Doza de HAȘ



LOG

IN T

O V

LOG

GIN

G

decissăfacpublicepisodul.Evidentcăaveamemoţii.Îmiexpuneampublicolaturăpecarenicieunuoştiamfoartebine.Amcitit fiecare comment de cinci ori, amanalizatfeedbackuloamenilorşiamscosurmătorulepisodadouazi.Episodîncareamîncercatsăiaulamiştocomentariilerăutăcioase.Şimi-aieşit.Dinmomentulacela,amcontinuatsăfacDozadeHAŞînfiecaresăptămânătimpdecinciani(cumiciîntreruperideCrăciun).

În prezent, canalul tău de YouTube are 880.000 de abonaţi şi peste 118.000.000 de vizionari. Toată

lumea te cunoaşte, aprecierile curg pe Social Media şi sălile sunt pline la spectacolele tale. Putem spune că eşti un idol pentru tinerii pasionaţi de YouTube. Te aşteptai să ajungi atât de departe atunci când ai creat canalul „Doza de HAȘ”?

(deşimăpricepşilacevomfaceacolo),cidoarrezultateleunorstudii făcutedenoi,desprecontentşicene-armaiplăcea nouă să vedem pe online în România. Pasiunilemele de cândmă ştiu sunt divertismentul, tehnologia şimaşinile(nuneapăratînordineaasta).DecidupădozaiT,unproiectdesufletpentruminearfioemisiuneauto.Aşputeasăvorbescoreînşirdespremaşinişicondus,nuştiucemăatrageatâtdetarespreacestdomeniu.

Într-un episod din Doza iT ai făcut o scurtă prezentare a filmului S.P.E.C.T.R.E, menţionând

că Daniel Craig va juca, pentru a patra oară, rolul lui James Bond şi că, în opinia ta, el a interpretat cel mai bine rolul până acum. Te poţi declara un fan al acestei serii? Ce te face să îl consideri pe Daniel cel

Nu mă aşteptam la absolut nimic. Eram chiarşi eu curios de cum vor evolua lucrurile. Abiadupăcâtevalunibunedeemisiuneamînceputsăconștientizezcepotenţialareacesthobby.

Mai întâi Doza de HAȘ, un canal de YouTube plin de umor şi ironie,

îmbinate perfect, apoi Doza iT… Eşti pasionat de tehnologie şi inovaţie? Ce urmează? Care sunt domeniile tale principale de interes?Anulacestamai lansăm cel puţin trei emisiuni.Nu văspunîncădespreceevorba,darlucrămintenslaele.Acesteanureprezintăneapăratpasiunilemele



LOG

IN T

O V

LOG

GIN

G

mai potrivit pentru rol?

Tot timpulmis-apărutcăDanielCraigseamănăcutatălmeu.Celpuţinformacapuluişifaţa.Darlăsând asta la o parte, ador atitudinea lui şi cumreuşeştesăomaterializezeprinroluriledinJamesBond.Tottimpuldupăcevădunfilmdinseriaastaiesdincinemapuţinmaicoolşiîncercsăîireproducgesturile şi limbajul corpului. Şi chiar dacă acestlucrumă ţinepuţin (deobiceipânăajungacasă),faptulcăunactorareoasemeneainfluenţăasuprameamăfacesăîlapreciez.Decida,credcăDanielCraigecelmaibunJamesBondşiarfipăcatdacăs-arlăsa(aşacumaspus).

Că tot veni discuţia despre James Bond, un film în care întâmplările ieşite din

tipar sunt la ordinea zilei, ştim despre tine că nu ai refuza niciodată ceva nebunesc. Observăm asta de fiecare dată în clipurile tale. Care sunt cele mai nebuneşti lucruri pe care le-ai făcut în cariera ta pre şi post-vlogging?

Probabilcelmainebunesclucruafostcarieraînteleviziune.Odecizienaivădinparteamea,dar o experienţă din care am învăţat foartemulte. În afară de asta, lucruri nebuneştifacmereu.De la sărit cu paraşuta, până la aconduce400dekmdupă24deoredenesomnsaualtelepecarenulepotspuneaicifărăsămăautoincriminez.

Să o iei de la zero şi să creezi un Escape Room, care apoi să primească nota de

9,6 şi să fie cotat „Best experience in town”

pe www.escapecentral.ro e o nebunie, dacă ne gândim la varietatea de Escape Roomuri deja existente. Ce te-a determinat să creezi RoomMania? Ce crezi că a făcut din acesta cel mai bun Escape Room?Am fost la un escape room în Bucureşti şi mi-aplăcutideea.Amconsideratcănoioputemfacede10orimaibineşioşiputempromovade10orimaibine.Drept urmare, decizia a fost luată şi ne-amapucatdetreabă.Cândne-amhotărâtsăconstruimafacerea, înBucureştieraupuţineastfelde locuri(cinci-șase).Cândamdeschisnoi,aumaideschis

simultan şi alţi 50.Nuurmăream să devenim ceimaibuni.Noiamfăcutceneplăceaînmomentulacelaşiamfăcut-ocâtdebineampututnoi(exactca şi cu Doza de HAŞ). Iar asta se pare că ne-aadus un locul 1 şi titlul de ceamai bună camerăde evadare din Bucureşti cu una dintre camerelenoastre,şianumeLeonardoDaVinci.

În decursul carierei tale, ai avut colaborări cu persoane influente şi cu branduri mari:

Mihai Bendeac, Lenovo, Corso şi lista poate continua. Cea mai recentă colaborare a ta este cea cu Telekom. Cum a fost să filmezi un spot publicitar pentru una dintre cele mai mari



LOG

IN T

O V

LOG

GIN

G

firme de telefonie din România?

Tottimpulmi-aplăcutsăcolaborezcuoamenimişto,iarceidelaTelekomşidelaagenţienusuntoexcepţie.Nedistrămlafilmări,suntemflexibili,neînţelegemuniipealţiişireuşimsăpăstrămoatmosferăgrozavăîntotcefacem.Astaîţioferăunvibebunîntoatecolaborările,inclusivlafilmareaspoturilorTV,undeechipaafostexcelentă.Mi-aplăcutprofesionalismuldecareaudatdovadăşieramfascinatderesurseletehnicepecareleaveau.Lăsândastalaoparte,misepareincredibilcăunbrandcaTelekomaavutîncredereaşicurajulsăcontractezeunyoutuberpentruoasemeneacampanie,încondiţiileîncare,pânăacum,feţelemarilorbrandurieraudoarvedetedeTV.AstadenotăfaptulcăceidelaTelekomsuntconştienţidevremurilepecareletrăim,îşicunoscpubliculşiştiucumsăcomunicepelimbalor.Iarastacreeazăunprecedentşiledăcurajulaltortineritalentaţisăîşiurmezevisurileşisăpoatăspune„vreausămăfacyoutuber”.Măbucurşimăsimtonoratsăfiudeschizătoruldedrumuriînaceastădirecţie.

După această colaborare, a apărut Tadaaam Show, alt produs viral de al tău, având în

Am învăţat să nu îmi fac planuri, pentru căviaţa tot timpul mi le strică. Nu aş fi pututanticipa unde voi ajunge şi nici nu m-aş fipututpregăti,pentrucăcefaceuazinuexistaînRomâniaacumcinciani.Nuexistăşcolisaucursuripentruaşaceva.Atrebuitsăînvăţdinmers.Nuştiucevoimaifaceînaniicevinşiastamăentuziasmează.Viaţaecarieramea.

prezent 30.000 de abonaţi şi peste 1.000.000 de vizualizări. Cum ţi-a venit ideea? Atât în ceea ce priveşte titlul, cât şi conţinutul clipurilor?

Tadaaam Show nu este creaţia mea. Este emisiunea celor de la Teleokm, iar eu am fost invitat să o prezint şi, evident, să ajut la transmiterea mesajului Tadaaam către tinerii din România. Formatul şi numele existau înainte ca eu să intru în echipă.

Dacă nu ai fi făcut vlogging, care ar fi fost top trei alte ocupaţii pe care ţi le-ai fi

ales? Te poţi vedea şi în altă ipostază decât cea actuală?


SUB


LOG

IN T

O V

LOG

GIN

G

Cum a început povestea... ÎnRomânia,aproximativ40%dintrebătrânilocuiescsinguri.Acestfaptpoatecăestetrecutcuvedereadefoartemulțidintrenoi.Însă,Vodafoneapornit

de la această observație și, împreună cu echipade creativi de la McCann, au lansat o campanieprincareauvrutsădemonstrezecăbătrânețeanutrebuiesăfieasociatăcusingurătatea.Uiteașa,s-amerspeideeacătehnologiainspirăoameniisăîșischimbeviațaînbineșileoferăputereadeagândi

pozitiv.Rețetaacesteicampaniidesuccesafostdeclanșatădedouăbunicuțecares-aumutatîmpreunăși,deatunci, s-augânditcumsă transforme,pringătit,fiecareziîntr-unfeldeliciosdemâncare.CeidelaVodafone le-au învățat doar lucrurile elementarealeFacebook-ului,înrest,totuladecursdelasine.În scurt timp, „bunicile de duminică” au postatgustoasele mâncăruri pe rețeaua socială și auinvitatstudențiicetânjeaudupăomâncarecaldăînvizită.Bineînțeles,aceștia,sătuideatâțiacovrigicumpărați îngrabă întrecursurilede la facultate,nuaurefuzatnicidecumofertacelordouădoamnesimpatice.

Curând, viețile bunicuțelor au început să seschimbe.Apartamentullor,altădatăgol,aeclipsatrestauranteledetopdincapitală,devenindunnouloccoolșifericit.Sufrageriaacestoras-aumplutdetinerivenițidin toată țarapentruagustadintr-omâncareautentică,exactcalabunicaacasă,unfeldecomfortfoodalamericanilor,darcaresăaducăamintede copilărie, de farmeculpoveștilor spuselamasă,acompaniatedemiresmelenumeroaselordelicatese.Surprinse de acest trend, vedetele noastre nu auezitatsălefacăovizită.Bachiarmaimult,SimonaHalep, faimoasa jucătoare de tenis din topulclasamentului WTA, le-a promovat inițiativa lorcurajoasă pe propria pagină de Facebook. Sigurepe talentul lor în bucătărie, fără a se opri aici,bunicile l-au testat pe unul dintre jurații MasterChef, Adrian Hădean, cu care s-au întrecut în

BUNICI DE DUMINICĂRomânii au inițiativă CAMPANIE REALIZATĂ DE MCCANN WORLDGROUP ROMANIA



LOG

IN T

O V

LOG

GIN

G

rețeteșiînschimburidereplicidesprechifteleoziîntreagă.

Mai tari ca starurile de la HollywoodPaginalordeFacebookaexplodat.Încet,încets-a transformat într-o adevarată comunitatecu peste 300 demii de like-uri primite de laomulțime de prieteni virtuali, ocupând loculdoiîntopulcelormaitaricampaniiromâneștidinonline.Maimult,povestealoradevenitunsubiectfoartediscutat,nelipsitdinprogrameledeștiricareparcă,pentruuntimp,auschimbat

atotprezenteleveștitragicedelaoracincicusfaturileculinarealevârstnicelor.Săvezișisănucrezi,cealtcevamaipotfacetantiAnișitantiMarcelaîntr-ozideduminică?Înceeaceleprivește,cusiguranțănuelocdeoboseală,deîngrijorărilefațădepensiapreamică,debârfelecuvecineledepescară,pentrucăînversiunea2.0,upgradatăabunicilor,nuevorbadecâtdesprevoiebună,spirittânăr,optimismcâtcuprinde,caresăinspireolumeîntreagă.MaipopularesaucelpuținlafeldefaimoasecasurorileKardashiandepesteocean,bunicileauînceputsăîșiproducăpropriullorshowculinar,iarplăcintalordelămâieaajunsrapidînmarilesupermarketuribucureștene,precumMegaImage.Rapid,eleaudevenitunmodelpentrumilioanelederomânicaretrăiescsinguri.Așacă,ceidelaVodafoneșiMcCanns-augânditsădeschidăoplatformăprin intermediul unei aplicații pe Facebook,care să ajute la răspândirea acestui fenomen.Acolo, orice bunicuță putea să gătească și săpoftească lumea la masă, iar oamenii să seinvitelarândullor.Deloc surprinzător, oameni din toată țara auintrat în acest experiment social inedit. Dela tanti Lucia din Maramureș, până la tantiEugenia din Delta Dunării, toți românii aufost rugați să își lase grijile de-o parte, să seînarmezecumultăpoftădemâncarepentruagustadiversepreparatespecificelocurilor,precumborșuldepește,gulașulcupită,papricașuldepuișimultealtegustăriînsoțitedearomecaresătrezeascăemoțiipecaremulțidintrenoiuitămsălemaitrăimdincândîncând.

O combinație originală cu multe rezultate Cinecredeacăoideeîndrăzneațăpoatesăprindăînrânduloamenilorînvârstăcare,știmcutoții,cănusuntfoartedeschișicândvinevorbadesprelucrurilecomplicatealegenerațieitinere?DeclinatăpeTVșiFacebook,campania„Bunicideduminică”atraversattoatățara,atingândpeste380demilioanedeimpresiimedia.Maimult,s-aobservatocreșterecu20%aprofilurilordeFacebookaleromânilorpeste65deani, iarvânzărilesmartphone-urilor4Gaucrescutcu78,8%.Lăsândlaopartestatisticilecomplicate,concluziaestecătotuls-aterminatcubine.Pentrucăaudatdovadădeuncurajincontestabilînapuneînaplicareunmixincredibilîntredoipoliopuși-tenhologiașivârstnicii,ceidelaMcCannWorldgroupRomaniaaucaștigatGrandPrixulcu îndrăgitelebunicide laVodafonelacategoriaPromo&Activations,plusaltedouătrofeedeargintșiunuldebronzlacategoriaMedia.



construit ATELIERul, cine a pus baza atunci când a spus „Gata, ne deschidem agenție!”?

Ceidoiprieteniîmieraușicolegilamomentulrespectiv.Cutreiluniînaintedeadeschideagenția,le-ampovestitdespreideeamea.Aveaușieiuna,totatâtdeinteresantă,aceeaaproiectuluiPiuaCamp.Pestetrei luni,deschideamagențiadinbaniinoștri,cuostrângerenupreamaredeinimă,pentrucăaveamîncredereînreușitanoastră.AteliersenumeșteAtelierpentrucăașaafostoklaRegistrulComerțului.Eraacinceavariantă,darceamaipotrivităpânălaurmă.

Ai urmat studiile Facultății de Limbi și Literaturi Străine, din cadrul Universității din București, și pe ale Facultății de

Jurnalism, la Hyperion. Sunt două domenii destul de diferite. Cât de mult te-a ajutat în carieră faptul că în trecut ai încercat două domenii distincte, atât între ele, cât și față de ceea ce faci acum?

Orice așfi studiat, chiar și „sudura sub apă” (meseria cu carene totamenințaunprofdinliceuîncazcănuperformamlaoră),mi-arfioferitoperspectivăasupraunuianumittipdelucruri.Unprocentfoartemaredintreceicares-auapucatdePublicitatenuaufăcutstudiiuniversitaredespecialitate.Bine,vorbescdesprenoi,ăștiamaibătrâni.FacultateadeLimbișiLiteraturiStrăinemi-afacilitataccesullaculturaslavă,unaimpresionantășifoartestrânslegatădebazareacțiilorpoporuluiromânîn anumite situații. Jurnalismul l-am făcut pentru George Pruteanu.Dacănumaiștițicineera,ațipierdutmult.Aiciammersmaideparteîn obsesiamea pentru limba română și folosirea ei înmod adecvat,niciodatăcorect,avândînvederefelulîncareevoluează.Eochestiunedebunsimțpecaremi-amoferit-oșicaremăfacesămăsimtbineeucumine.Pelângăasta,ajutăsăștiicumsăajungilajurnaliști,lucrândînPublicitate.Uniimi-aufostșicolegi.

Spuneai acum ceva vreme că te ocupi „cu și de idei”. Ce consideri că face o idee să iasă în evidență în timpul sesiunilor

de brainstorming?

Ideile au proprietatea foarte interesantă de a-și arăta avantajele șidezavantajeleînmomentulîncarelescapipegură.Bine,trebuiesăaișiobalanțăpersonalădestuldebinereglatăpentruarecunoașteimediatcalitățileșidefecteleuneiidei.Ideeaaiabună,carețiseparețiebună,

Martie 2014, ATELIER Grup ia naștere. Ce te-a

determinat să riști și să o iei de la zero, cu propria afacere?

Întotdeauna m-a interesatcomunicarea în toate aspecteleei.Fiecarejobpecarel-amavuta presupus mai mult sau maipuținsăcoordonezcomunicarea,iar la aproape 30 de ani a venitmomentul să recunosc asta fațădemine.Făceamplanuridevreunanlegatdeagenție,iarfaptulcăîntretimpm-amșiînsuratafostunmotivdestuldebunsăîncepsăfiucâtmairealistcuputință.Bine,maierașifaptulcănuamfăcutfațăniciodatăbineoricăruitipdeautoritate.

Agenția a fost deschisă de tine și de încă doi

colegi, care îți sunt și foarte buni prieteni. Cum a fost

IT’S

BR

AN

D N

EW

IT’SBRANDInterviu cu DAN OLARUManaging Partner & Communication Strategist, ATELIER Grup



esteaiacaretefacesăteridicidepescaunpentruaosusține.Vorbeștidespreea,îțigăseștigreuritmulrespirațieipentrucăvreisăzicicâtmaimulte,îțiaprinziînaintedeaîncepeoțigarășitefacesălupțipentruea.Dacăbifeazășiunchecklist,esteperfect,adicăavemcefacecuea.

La 30 de ani îți doreai să te apuci de ceva care să fie al tău și să îți semene. Ce sau cine a apăsat pe trăgaci, care a fost

momentul definitoriu?

Cum ziceam mai sus, la 30 de ani m-am însurat. Simți o oarecareresponsabilitatefațădetreabaastașidecizisă„manup”.Soțiameami-aspussăfiuliniștitșisănumăsperiidacăodauîngard,pentrucănumoarenimeni.Epsihoterapeut,așacăamavutunsprijinincredibildinparteaeipetoatefronturile.

Până să ajungi în această etapă a vieții tale – cu un start-up de succes, format alături de prieteni – cu siguranță ai avut parte

și de provocări inedite. Care a fost cel mai greu de trecut prag în crearea ATELIER Grup?

Cândtegândești să îțideschiziunbusiness, începisăaruncicu idei.Toatearatăincredibil, toatesepotrealizaușor,știidejacumosăfie.Ajungiapoilaparteaîntunecatăaafacerii–contabilitatea.GoodGod!Măîngrozeștetreabaasta.Celmaigreudetrecutpragafostlunaianuariealui2015.Dacătotanul2014amerstotullafocautomat,înianuarie2015ne-amtrezitcănuseîntâmplănimic.Estelunaîncareteapucidedesenatpetableșiumplutpaginimultedeflipchart.Ciudatărău,darîșiareutilitateapânălaurmă.Totuși,oricâtdebinene-armerge,ceamaimarespaimăgeneratoaredefilmedegroazăîncapulmeuesteceacareținedefinanțe,taxe,impozite,chestiipecarenuaivoiesălerateziînrelațiacuStatul.

Am observat că îți place foarte mult partea de BTL: întâi revista Event Bazar, iar acum, în cadrul ATELIER, Publicicleta și

ADTRUCKS. Ce crezi că diferențiază publicitatea BTL de cea convențională și o face să fie atât de căutată?

Românii, atât clienții cât și publicul, suntmari consumatori deBTL.Estepalpabil,veziînfațaochilorpecedaibanii.Peminemăintereseazăfoartemultsăpotofericlientuluimeucevacepoateînțelege.Existăîncontinuareaceaspaimădea„cumpăraaer”,maialesîncazulclienților

mici.Îiînțelegpânălaunpunct,pentru că, probabil, împărtășimaceleași spaime antreprenoriale,darmunceștifoartemultpentruadepășietapaBTL-ului.

Ce gadgeturi consideri că fac parte din arsenalul

unui expert în BTL? Tu ce gadgeturi ai pe birou?

Telefonșilaptop.EuamunNote3 și, de curând, am trecut laMacBook.Cutelefonulsuplinescdestuldebineagendelegroasepecarelecăramcuminepestetot.Câtdesprelaptop,esteoplăcereacumsă-l țin îngeantă. Fațădeacumaproape10anicândm-amapucatde treabă, lucrurilemergmultmai repede.Așași trebuie.A...erasăuit!Hardulextern,vreodouăcarduridememoriedecâte16GB și un stick de 8GB.Maiamșiunfixcucreionulmecanicde la Rotring. Îl țin după minemereu pentru că întotdeauna ainevoie.Pebirouloricăruiexpertîn BTL este mereu dezastru,pentru că omul este mereu pefugă,așacăacoloveigăsimereuo ordine dezordonată pe carenumai „proprietarul” o poatedesluși.

IT’S

BR

AN

D N

EW

NEWBRAND



mi-aluat20deoredemuncăpezi,însămi-aarătatcăputemducebinedetotproiectecutermenedelivrarefoartescurte.

Ne place foarte mult ideea din spatele taberei PIUA și că pui accentul pe educarea și ajutarea generațiilor ce urmează. Ne

poți da un hint legat de ce ai în plan în continuare pentru tabără, dacă vrei să aduci ceva în plus conceptului?

Mulțumimfrumos!PIUAavenit caunproiect încontinuareaaceeaceseîntâmplăînȚaraluiAndrei.Castaredespiritșiaplecareasupranevoilorcopiilor.Acolo,înȚLA,amînvățatsăascultăm,săsfătuim,săconstruimpecâteunvisalfiecăruicopil.Ne-amprinscă,atuncicând

îi bagi în seamă și îi tratezi ca pe niște adulți, copiii sunt geniali.Avenit,așadar,naturalunasemeneaproiect.În2016încercămoseriedeparteneriate,pentrucăPIUAesteunproiectexcelentdeCSR.Vorbimdespreinvestițiaîneducație,desprecompletareaeducațieiformalecunonformaldecalitate.

Proiectul #EXPLORATORII i-a avut ca target pe cei mici. Cum a fost să lucrezi cu ei, atât pentru clipul „Îmi place să fiu

copil!”, cât și în proiectul propriu-zis?

Incredibil.Dacăvăuitați lafiguramea,nuparaficelmaiprietenosomcuceimici.Cumva,separecăamunlipicisenzaționallacopii.Nu

Portofoliul vostru conține proiecte grozave,

implementate pentru Tabăra din Țara lui Andrei, Salvați copiii, iStyle, 20th BaSS Congress, iar lista nu se termină aici. Ai vreun proiect la care a trebuit să lucrezi contratimp și ți-a cam dat bătăi de cap, dar ți-a fost extrem de drag?

Congresul BaSS a fost sursamultor fire de păr alb, pe careacum le am pe cap. Clientul –asociație demedici stomatologi.Publicul – medici stomatologi.Voi știați că oamenii ăștia suntunii dintre cei mai reticenți laa folosi Internetul? Am preluatcomunicarea pentru acestevenimentcuolunășijumătateînaintedeaavealocdinposturade „SMURD” (clientul fuseselăsatbaltădevecheaagenție).Ces-aîntâmplatacoloafostcelmaimare eveniment de profil făcutvreodatăînRomânia,evenimentinternațional. Am preluatproiectul cu 200 de participanțiconfirmați, l-am terminat cu1000. A trebuit să periem toatevizualurile, să schimbăm pe câtse poate pe unde se poate și săorganizăm cumva strategia decomunicare,adicăsăofacem.Afost amuzantă și căutarea unuispecialist Social Media care săaibă habar cu ce se mănâncăorice comunicare față de acestsegment. Peste toate, am ajunschiarsăducșiinvitațiicumașinaprin oras, la diverși „oficiali”.Multă muncă, domeniu nou,nebunie totală. A ieșit excelentdin toate punctele de vedere.Deșispuncămi-amâncatzilele,am lucrat cumaredrag laacestproiect,pentrucăm-aprovocat.Mi-a întins nervii la maximum,

IT’S

BR

AN

D N

EW



știudece.Înfine,ideeade#EXPLORATORIIavenitcaocompletarelaPIUA,pentrucăsimțeamnevoiadeadaunaerdeaventurăproiectului.Filmareaclipuluiaduratșapteore, încarene-amdistratbinede tot.Dacălorleplacesăfiecopii,mieîmiplacesălucrezcuei.Poatesunăaclișeu,însămieăștiamiciîmidauoenergieincredibilășiofoartemareîncredereînviitor.

Suntem foarte curioși cum este la voi în… ATELIER. Ne poți descrie o zi obișnuită în cadrul echipei voastre?

Ajungem labirou,deobicei eu întârziipentrucă...nuar trebui săomaifac,darîntârzii.Intrupeușă,Carlos(labradorulmeunegru,careefată)sarepelume,ăștiaurlălaeasănulemaimurdăreascăhainele.Neliniștim,bemocafea,stămunpicdevorbălegatdeplanuldebătaiepeziuaîncursșiîidămdrumul.Oricepretextdeastaîn„sufragerie”devorbăestefolositlamaximum.„Sufrageria”esteceeacealțiinumescsaladeședințe.Dacăîispuneamașa,nunemaiplăcea.Credcăoricediscuție întredoi saumaimulțioameni creativi estebenefică, așacă

nu stănimeni cuochiipeceas,nimeninuponteazăcândvii și cândpleci,atâttimpcâttreabaefăcută.Înrest,maiurlămlaCarlosșiSpike/KarimRashid(pisoiulcunumeincert,salvatîntr-osearădeafarădinfațabiroului)sănusemaialergeprinbirou.Ziuademuncăseterminădeobiceitârziu,pentrucăbiroulnostruneserveșteșidelocdestatlataclaledupăora19:00.Măcaratâtsărespectăm,ora19:00.Sunărebeltare,nu?Ei,cândetreabăserioasămăbucurcăputemfuncționa“brici”,fărăsăfienevoiesăozicăcineva.

Sunteți încă la început de drum, dar succesul nu s-a lăsat așteptat. Ce plănuiești să faci mai departe pentru a-ți lăsa

amprenta în piață, așa cum ți-ai propus de la început?

Ohoooo!Avempentruanulacestavreodouăproiectepecarenedorimtaredetotsăleimplementămșilacaremuncimdelaînceputulanului.

Vețivedealamomentuloportundespre ce vorbim, momentanmeșterim la ele în Atelier. Vominvestifoartemulttimp,energieși considerabil de mulți bani îndezvoltarea unei oferte cât maiînconcordanțăcuceseîntâmplăîn piața din Marea Britanie(pasiuneadeneclintitanoastră).

Pentru încheiere, fast backward până la anii

tăi de studenție. Dacă ai putea fi iar student, însă cu experiența actuală, care ar fi cele trei lucruri pe care le-ai face diferit?

În primul rând, nu aș mai fichiulit atâtdemultde laLimbaRusă Contemporană. Ne batoamenii ăștia laușă și eunuașștisălezicpreamulte.În al doilea rând, aș fi stat maimult la cămin. Statul la căminesteoexperiențăpecareartrebuisă o aibă orice student. Eu amreușitsăfacastadoardoiani,peurmăm-amfacutunpretențios.Închei cu Balul Bobocilor, undeaș evita sămai stau sprijinit descenă de data asta. Fiind destulde obosit dupa atâta „dansat”,amdecisatuncisă-migăsescunpunctdesprijin.M-amtrezitcuFuego în spatele meu, cântândceva latino (sunt atât de bătrânîncât am prins perioada în careFuegocântadoar latino), șim-amângâiatpărinteștepecreștetulcapului. Mi-am luat atâteamiștouri după povestea astaîncât, într-adevăr, este o chestiela careașfiatentdacăașfidinnoustudent.În rest,nuregretnimic,ceeacevărecomandșivouă.

IT’S

BR

AN

D N

EW



O scurtă ghicitoare pentru cunoscători - ce au muzica electronică și Transilvania în comun? Răspunsul este că, undeva, cele două își unesc destinele în Capitala Europeană a Tinerilor, așa cum a fost desemnat Cluj-Napoca în 2015, iar rezultatul acestei idile este Untold - cel mai mare festival de muzică electronică din România.

Cu artiști ca Armin van Buuren, Avicii, David Guetta și alțimuzicieniinternaționalișinaționali,primaedițieafestivalului,aavutunsuccesrăsunătorșiareunitnumaipuținde240.000depersoaneînjurulazecescene.Totuși,dincolodeartiștiicareaudatritmulcelorpatruseridefestivalșideatmosferadeneuitat,Untolds-aremarcatșiprincampaniaamplădecomunicareafestivalului,atâtînmediulonline,câtșiînceloffline,darșiprininițiativelesalesociale. Temaprimului„capitol”,așacumnumescorganizatoriiprimaedițieafestivalului,afostcentratăînjuruluneipoveșticuizmedieval,cu„prințiișidomnițeledintoatecelenouămărișițări”,invitațila„unbalcumnus-amaivăzutșicaresevachemaUntoldFestival”,conformpoveștiinespusedepesite-uloficialalevenimentului.Continuândînacelașistil,artiștiiaufostnumiți„EroiiUntold”șipoveștileloraufăcutsubiectulcomunicăriiîntrefestivalșipublic,menităsăaducăfestivalieriimaiaproapedeapții„menestreli”careși-aufăcutaparițiapecelezecesceneale„tărâmuluiUntold”. Înceeacepriveștetargetul,numărulestimatdecătreorganizatoriafostde300.000deentuziaștiaimuziciielectronice,conformcomunicatuluidepresă,descrieriidepepaginadeFacebookaevenimentuluișiafișuluiceluidintâicapitol.Încontextulîncarefestivalulseaflalaprimaedițieși240.000persoane,dintrecare15%străini,auîmpânzitregatulîncelepatruzileșipatrunopți,organizatoriis-auapropiatdeașteptărileinițiale.Deasemenea,augestionatcapacitateaproblematicădecazareafestivalierilor,punândladispozițieuncampinglamargineaorașuluișilocuriîncăminelestudențești. Interesantăesteșiabordareadecătreorganizatoriaparticipanțilorpesite-ulevenimentului–Prâsleaaredeînfruntatoseriedeprobeșide„pericolepentruplictiseală”,delaconcerteledindiferitelesceneale„cetății”Untold,pânăladistracțiadelapiscină.Pentrucomoditateafestivalierilor,aufostgânditeșiaspectecafolosireaunuicardalfestivalului,oferitdeBancaTransilvania,pentruaobțineșiaalimentadelapunctelespecialedeîncărcarebaniinecesaripentruaducepetrecereamaidepartesauaplicațiademobilafestivalului,carețineaparticipanțiilacurentcuurmătorulartistceîșivafaceapariția,programulșiamplasareascenelor. Totuși,comunicareastrânsăîntreceidinculiseleacesteioperațiuniampledemuzicășivoiebunășifestivalierinuaîncetatdupăterminareafestivalului,ciacontinuatînmediulonline,maiexactpeFacebook,undemândrii posesori ai brățăriiUntold au fost încurajați să își împărtășească experiențaUntold cu altesutedemiideoameniprintrimitereafilmărilordelafestival,cușansadeafiincluseînvariantaextinsăaaftermovie-uluișiautorulmenționatîncredite.Înacelașitimp,oscurtăprivireasuprapaginiideFacebookaevenimentuluiatestăinvestițiaînfilmelebinerealizatedepost-promovare,careoferăunvibedeenergie,opoftănebunădeviațășiimprimădorințadeafiunaltPrâsleainițiatînaceastăexperiență.Untold, însă,nu se rezumădoar la atmosferă și lanumelemaridepe scenă, ci a începutprimaediție cudouăcampaniisociale–„Bacde10”și„PaywithBlood”,recunoscuteșiinternațional.Astfel,încontextulîn

CHEC

K IN

AT

UN

TOLD

FES

TIVA

L

CHECK



deacestgendinEuropaCentralășideEst,avândaltetreinominalizăriîncadrulaceluiașifestival. Acum că am spus aspectelor Untoldpe nume, nu e de mirare faptul că festivalulși-a câștigat încă de la prima ediție titlurile de„BrandulAnului2015înRomânia”și„BestMajorEuropean Festival”, așa cum a fost desemnat la

„European Festival Awards 2015”, în detrimentulunorfestivaluricuotradițiemai longevivă.„Estepentruprimadatăcândun festivalaflat laprimaediţiecâştigămarelepremiu”,esteafirmatîntr-uncomunicatdepresădespresuccesulUntold.

Astfel,Untoldasurprinsfaniimuziciielectroniceîncă de la prima ediție și s-a poziționat în topulcelormaiașteptatefestivalurieuropenedemuzică,definindu-se drept „The Ultimate RomanianExperience”. Următorul capitol al festivaluluireunește nume ca Afrojack, Armin Van Buuren,Hardwell, Tiesto, Faithless și Parov Stelar,desemnați drept „regii care vor conduce RegatulUntold”.CuovădităanticipațienuputemsănuneîntrebămcâțiPrâsleavordaanulacesta„Checkinat”Untold.

caremulți dintre tinerii doritori de aparticipa lafestivalînvățauînparalelpentrucelmaiimportantexamendepânăatunci,organizatoriiși-aupropussărecompensezeabsolvențiideliceucumedia10laBacalaureatcuunbiletgratuitlafestival.

Probabil cea mai recunoscută campanie socialămarca Untold a fost „Pay with Blood”, realizatăcu sprijinul McCann Worldgroup România și alInstitutului Național de Transfuzie Sanguină. Încadrulacesteicampanii,careamizatpeasociereafestivaluluitransilvăneancuDracula,donatoriidesângeputeauobțineundiscountpentrubiletelelaUntoldsauunbiletgratuit. PRManagerulfestivalului,ȘtefanaGiurgiu,aafirmatcăideeaacesteicampaniisocialeavenit

odată ce s-a pus problema unei modalități de aincorpora personajul emblematic al Transilvanieiîn festival.Astfel, de la „hrana” luiDraculapânălaconstatareanumăruluifoartescăzutdedonatoride sânge din România și inițiativa de a semnalaaceastă problemă nu mai era decât un pas, pecarecreativiidinspatelecampaniei l-autraversatcu succes. Această inițiativă, care a atras atențiaasupra numărului scăzut de donatori de sânge(doar 1,7% din populație), a fost premiată la ceade-a 22-a ediție a Festivalului Internațional dePublicitateGoldenDrum,evenimentîntopulcelor

CHEC

K IN

AT

UN

TOLD

FES

TIVA

L

IN AT



Știm că ești pasionat de programare și că ai absolvit o facultate în domeniu, primele tale joburi la companii precum Luxsoft România, Oracle, SAP fiind de profil. Ce i-a îndrumat pașii „studentului

la Poli” către domeniul Comunicării și cum ai reușit să îmbini cele două pasiuni?

Nicinumaiținminteprimiipași!Nicimomentulălaîncareînminteameaaschimbatmacazul,nicimotivulpentrucares-aîntâmplatasta!Pesteani,minteameaapostraționalizatînceputulmeupublicitarșisunăcamașa:ÎnRoșioriideVede,copilfiind,trebuiasăînvețibine.Cuunaccentînpluspemate,fizică,informatică.Camastaeranorma.Miemi-afostușor,moștenindmaialesdelatata,absolventdeMatematică,interesulpentrulogicășiprobleme.Fratelemeu,cupatruanimaimareșimultmaiinteligentcamine,aalesFacultateadeAutomaticășiCalculatoare.Așacăafostcâtsepoatedenaturalsăalegacelașidrum.Nicimăcarnuamdatadmiterelavreoaltăfacultate.Ajunsacolo,mis-apărutotâmpenie!Nuaveaniciolegăturăcuce-miimaginasemeucăvoifacesauînvăța

FIR

ST

STE

P

F I R S T S T E P

Interviu cu ALEX PETRESCUCreative Strategist la Geometry

Global



acolo.Înprimalunăamîncercatsămerglatoatecursurile. N-a mers! Ammai avut o tentativă laînceputul semestrului doi din primul an. Acelașirezultat! N-am reușit să mă adaptez la ritmulmetronomicșiînvechitdestudiu.Așacăamfăcutminimulnecesarcasăterminfacultateafărăniciorestanță. Cu timpul rămas la dispoziție, am avutnoroculsădescopărchestiidecare,înRoșioriideVede,nuamavutcumsădau.CredcășinetuldinRegie,aproapeunicînțarăpevremeaaia,ajucatunrolimportant!Când am auzit întâmplător de OlimpiadeleComunicării,mi-amconvinscâțivacolegidinliceusăparticipăm.Niciunuldintrenoinuaveatreabăcuparteaastadecomunicare!Dareracelmaiapropiatlucrudeconversațiilenoastrelungidespre„nimic”;stăteampeterasepânăspredimineațășivorbeam,dezbăteamtotfeluldelucruri,oamenisaupăreri.Simțeamcănoiaveamoexpertizăîncăneșlefuitădeaînțelegeșideaconvingeoamenii.Am avut două tentative la OlimpiadeleComunicării. Amândouă, eșec total! Și asta credcă m-a ambiționat. Camarazii mei de arme aurenunțatlaaventurapublicitară,dareuamînceputsă iau hobby-ul ăsta din ce în cemai serios. Nuștiamcetrebuiesăfac,nuaveamunplananume.Aveamdoarocuriozitatedeagăsicenugăsisemîn Roșiorii de Vede până atunci și o satisfacțiepurăcândvedeamideișicampaniimișto.Euîncăeramdepartedeageneraașa ceva!Dar simțeamcăașprefeasăîncercsăfacastaîndetrimentulaceeaceștiamsăfacdeja,adicăsăprogramez.Așacă,obunăperioadădetimp(aproapecincianidezile),ziuaeramIT-ist,iarîntimpulliber,publicitaramator.

Aventura ta în advertising începe în cadrul G2 România, unde ai ocupat funcția de

Strategic Planner. Cum ți s-a părut primul contact cu partea aceasta de strategie, ținând cont că până în acest punct te-ai interesat mai degrabă de copywriting?

Cred că orice tânăr, când se gândește să intre înpublicitate, vrea săfie copywriter. Săfie ăla carevine cu ideile, să facă lucruri mișto! Nimeni nuvisează să fie strateg sau client service! Dar, cucât te apropii mai mult de industria asta, cu câtînțelegimaimultedespreea,începisădescoperișisăînțelegicarerolțisepotriveștemaibine.

Așacășieu,camulțialții,amvrutsăfiucopywriter.Doarcă,laAteliereleADfelaleluiIQadsdin2008,amasistatladiscursulEleneiIonițădespreideișiamstatdevorbăcuLaurențiuSemeniuc.Oscurtăparanteză - m-am „îmbolnăvit” o săptămână laOraclecasăpotparticipalaAteliereleADfelșimăfereampeMotoaredefatașefeimele.RevenindlaElenașiLaur...brusc,minteameaamaidescoperitceva!Unlayerinvizibilîncampaniileșiideilemiștola care mă minunam. Și oamenii ăștia doi m-aufăcutsăfiuconștientdeel.CuLaurm-amîntâlnitpestevreoșaseani,cânddejaeramșieustrateg,șii-ampovestitdesprediscuțiacuelcarem-amarcat.Evident,elnuțineamintenimic!Din momentul ăla, am știut că nu mai vreau săfiucopywriter.Doarcătoateșcoliledepublictatedin România, mai puțin încercarea timidă, darlăudabilă, din partea Advice cu Think Strategy,sunt/eraupentrucopywriteri!Așacăamcontinuat

săparticiplaconcursurideidei(pevremeaaiaeraumai dese) și la școli pentru copywriteri. InclusivȘcoalaADC,undeamterminataltreilea.Darfărăpreamultfolos,pentrucănimeninuavrutsămăangajeze copywriter. Probabil, în ideilemele, eramaibunăparteadestrategie.Eramconștientcămi-arfimaiușorsămăangajezcopywriterdecâtstrateg.Amfăcutșiunmiclobbyla Sorin Trâncă, Răzvan Căpănescu (ei au fostmentoriimeilaȘcoalaADC),ȘerbanAlexandrescu,Andrei Tripșa, când era la Propaganda. N-a vrutniciunul! Oricum, Sorin și Căpă m-au învățat ogrămadădechestii și suntdoioamenicucareașlucraoricând!Și,cândtoateușilepublicitare,nudoardestrategie,ci și de copywriter erau închise, am primit untelefondelaGrey-G2.AdrianaLungu,pevremea

FIR

ST

STE

P



aialaIQads,i-aspusAlineiBuzatu,actualameașefă,căs-arputeasămăplacășisămăchemelauninterviupentruunstrategjunior.M-amduslainterviuși,ladouăsăptămânidupă,terminamcuIT-ulșiîncepeamprimameazidinPublicitate.Oricechestiepecareamfăcut-oînprimelesăptămânimisepăreamișto.NucontacătrebuiasăfacunPPT,sămăuitpeExceluricucifresausă-micitescmailurile!Erami-nu-nat!

Se spune că primul proiect nu se uită niciodată, mai ales dacă ți-a adus și primul tău premiu, un Silver Effie, pentru Caravana Vodafone. Ne poți spune câte ceva despre prima ta campanie

în Comunicare? Care consideri că au fost elementele cheie care au făcut ca aceasta să fie o „misiune” reușită?

PrimacampanieafostchiarCaravanaVodafone.Mai avusesem două proiecțele în care am fostimplicat,darCaravanaafostprimachestiecaremis-apusînpoalășitrebuias-ofaceu!Nucredcă a fost vorba de încredere înmine, pentru cănu aveamnici trei săptămâni în agenție, cimaidegrabădeunproiectcarenuerapreaimportantraportatlacelelate,nicinuaveaneapăratunmarepotențialdevizibilitate.Plecamladrumdejacuoideedeșteaptădebusinessaclientuluide-atunci,OndinaOlariu,deatargetazoneleruraleundenuexistaniciunmagazindetelecom.Primaoarăcândm-amapucatsălucrezlael,amîncercatsăfaclucrurileașacumcredeamcăartrebuisăfiefăcute.Clientulaconsideratcănuesuficientdebine.Așacă,adouaoară,cânddejadeadline-ulpuneapresiune,amluat-oaproapedelazeroșiamdecissăpropunoabordareașacumașfifăcuteulucrurile.Șimi-aieșitunalgoritm!Ajunsînpublicitate,credeamcăaniiăiadelogicămatematicăsaudeinformaticăsuntinutili.Parteabunăecăminteanuuităcândvreitu!Evident,nuamspusnimănuicăeunalgoritm.Darerasuficientdesimplușisepotriveaatâtdebine,încâtafostconsideratsoluțiaideală.Șiacumcredcă,dacăaveammaimulttimp,nuașfipropusacelașilucru.Maimultdecâtatât,nusuntconvinscăașfigăsitosoluțiemaibunădecâtces-aaprobat.Atunciamconștientizatprimaoarăcălucrurilemiștoiesatuncicândalegisăfacialtcevadecâtce(crezi)cătrebuiefăcut.Decelemaimulteori,primeștiomână

deajutorcândnumaiaitimpsăfacianalizadrobuluidesare,care,aproapeîntotdeauna,omoarăideilecurajoase.Suntcurajoasetocmaipentrucăimplicăunpicderisc.Iarlipsarisculuiînseamnămediocritate.

Din 2014 ocupi poziția de Creative Strategist la Geometry Global. Cum este să îmbini

planningul cu copywritingul și, ocazional, cu researchul?

Credcăamfostprimulom(sauprintreprimii)dinrețeauaGeometryGlobalcutitulaturaasta.Ăstaeșiunindiciucăpoziția asta în cadrulunei agenții e încă laniveldepionierat.DeșiPublicitateaseîndreaptăspreunstrateg

hibrid,epreadevremesăvorbimpebunedestrategicreativiînindustrie,chiarlanivelmondial.Momentan,eunsetdeatributecaredefinescunstrategcuînclinațiisprecreație.EuamajunssăfiuCreativeStrategistpentrucănuputeamsămăabținsă intervincuobservații cândse

FIR

ST

STE

P



discutauconceptedecreațiesauexecuții.Exactcenutrebuiesăfacăunstrategprofesionist,dacăneuitămpefișapostului.Număașteptamcaagențiasăvadăîncomportamentulmeuatipicdestrategocalitate.Pentrumine, în realitateadezi cuzidinagenție,CreativeStrategistemaidegrabăuntitluonorific.Nu vine la pachet cu vreo doză de autoritate înplus.Nici cu responsabilitățimaimari. Pe carteadevizităarfipututsăscrieșiStrategosaurusRex,pentru că, încă, nu am un rol real de CreativeStrategist încadrulagenției.Suntdoaromulcarearputeafiînviitorașaceva.Pânăatunci,eualegsăvorbescîncontinuaredespreidei.Nuconteazăalecui,nuconteazămizaproiectului!Șisuntnorocossăfacastadestuldedes,pentrucămarepartedincreativivorsăsteadevorbănudoarcustrateguldinmine.Dar, în continuare, pasul cel mai important dingăsirea unei soluții pe un brief îl consider să fielegat de strategie. Îmi place să-mi fac temele șisăpunotonădeîntrebăripânăcândmi-eclarcetrebuiefăcutșimaialesdece.Calitateasoluțieielafeldebunăcapremiseledelacarealegisăpleci.Cândvinevorbaderesearch,eusuntmaireticent.Pentru cănumerele și procentele dintr-un raportde cercetare simplifică prea mult interpretareacontextului.Cegândeșteunomdintargetegreudeparametrizat cuajutorulunui setde întrebări.Cercetarea îți va descrie întotdeauna doar vârfulaisbergului.Pluscărezultateleunuiresearchsuntdistorsionate exclusiv spre gândirea oamenilorcăroraleplacesăparticipelacercetări.Peceicarenuvorsăparticipelaele,nuaicumsă-iincluziîn

sample-ultău.Cel mai mult îmi plac experimentele sociale șistudiilesociologice,acărorputereinformativănuedeordincantitativ,pentrucăprindomulnepregătitși dezarmat de prejudecăți... într-o oarecaremăsură.Cutoateastea,citesctoatecercetărilepecarepunmâna.Pentrucă îmi lărgescperspectivașidescopărinformațiinoi.Ceeacecredcătrebuiesă facă în plus un om de strategie e să găseascăexplicații suplimentare pentru rezultate. Să cautecorelații,săgăseascăunlayermaiprofundpentrupărerile/dateledintr-unraportdecercetare.Evitcâtpotdemultsă-mibazezargumentărilepenumere, cantități, procente. Pentru că, în funcțiede decidentul din fața ta, feedbackul poate fiinfluențat în totalitate de aceste „hard facts”. Șipierzilegăturacuoriceinsightsauemoțieumană.Emultmailiniștitorsăieiodeciziepebazaunuifindingcareîncepecu„73%dintreromâni...”.Dar,înacelașitimp,suntșansemultmaimaricaideeatadecampaniesănuspunănimicnoușisătreacăneobservată!

Chiar tu spui că noua funcție îți dă ocazia să „înșeli” partea de strategie, implicându-

te frecvent în brainstorminguri. Care crezi că este secretul unui brainstorming reușit? Ce face ca o idee să fie bună?

Unbrainstormingnutrebuiesăaibămaimultdetrei oameni!Dacă ar trebui să formulez o regulăsuplimentară, aia ar fi că niciodată nu trebuie săintri într-un brainstorming tabula rasa! E nevoiesă te familiarizezi câtmaimultcuceaide făcut,

FIR

ST

STE

P



cucontextul,săaidejaniștestartereînminte.Dar,chiardacăviipregătit,într-unbrainstormingtrebuiesăexplorezișisăconstruiești,nusămonopolizezidiscuțiacuceaivenittudeacasă.Eimportantășichimiacelorcareparticipălaunbrainstorming,precumșiinteligențadeaasculta!Cătotvorbeamdestudiilaîntrebareaprecedentă,suntsuficientdemultecaredemonstrezăcăbrainstormingulnueneapăratsoluțiaidealăpentruageneraidei.Unfindinginteresanteracă,decelemaimulteori,primaideecareseverbalizeazătraseazădirecțiaîntreguluibrainstorming.Ulterior,vafifoartegreusăresetezișisăîncepisăconstruieștipealtceva.Niștebăiețideștepțiaupropusoalternativălabrainstorming,căreiai-auzisbrainwriting.Diferențamajorăecăparticipanțiilaosesiunedebrainwritingscriupeniștepost-itnotesoseriedeprimeidei,pecarele-aucoptdinainte.Apoiurmeazăunvotdemocraticșicelemaibuneideidevinstarterepentruprocesulclasicdebrainstorming.Suntșiapp-uripentrusesiunidebrainwritingdacănuaipixșipost-itnotes.Inspiratdeceamcititdesprebrainwriting,amajunslaregulademaisus.Indiferentdacăevorbadeosesiunedebrainstormingsaubrainwriting,oideebunăegreudegăsit.Pluscăsintagma„ideebună”depindedesistemuldereferință.Dacăteraportezilaunbriefdecreație,oideebunăpoateficonsideratăceacarebifeazăunchecklistraportatlaobiective.Euoconsider,totuși,oideedinzonademinimoptimal;răspundelacerințe,dareoideedoarsuficientdebună.Șiastavedemcelmaidesîncampanii-ideisuficientdebune!Oideecuadevăratbună,celpuținînsistemulmeudevalori,îifacepetoțisăzâmbeascăcuochiimaricândoaudprimaoară.Nuecelmaiștiințificcriteriu.Nicinucredcătrebuiesăfie.Însăzâmbetulăstapoatefidoarpefațaunuiomcăruiaiseînvârtrotițeleșipoatesă-șiimaginezeîncâtevafracțiunidesecundăcumseduceideeaaiamaideparte.Deșinucredcăoideebunăpoatefiparametrizată,sunt,totuși,câțivaindicatoricareîțipotconfirmacăeștipedrumulcelbun.Înprimulrând,dacăaiuninsightmișto(ZonaJobs-Grandma,AdoptaPet-Cop).Saudacăreușeștisăspuicevacareexistăînminteatuturor,darnuafostniciodatăverbalizatdenimeni(Nike-Jogger,Apple-ThinkDifferent).Saudacăviicuodimensiunenouăpentruunlucrucarepăreasăfiepeveciunidimensional(Altex-Viațaestedespre...,CapitalTransit-MoreTimetoThink).Saudacăreușeștisălegidouăconcepte,noțiuni,elementedincontextecarepânăatuncinupăreausăaibănimicîncomun(AllanGray-Beautiful,VolvoTrucks-TheEpicSplit).Toateasteapotfiintegratesubconceptulde„nou”.Nuneapăratoriginalitate100%,daronoutateraportată,înprimulrând,lacontext.Și,repet,nucredîntr-unrețetarcândevorbadeidei.

În momentele de adrenalină la birou, în situațiile limită, care este atitudinea pe care o consideri potrivită pentru a salva ziua?

Mi-egreusăfacorecomandareuniversală.Cusiguranțădepindedecontextșidenumăruldeoamenicareconsiderăcăeosituațielimită.Eupotdoarsăziccumprocedezeudecelemaimulteori-alegsăfacexactcenumai facenimeni! Și e o decizie strict legatăde eficiență.Dacă sunt suficient demulți oameniplini

FIR

ST

STE

P



deadrenalină,carealeargăîntr-odirecție,unulînplusnuarecumsăfiedemareajutor.Prefersămăgândesc, în același timp, la o soluție alternativă.Dacămulțimeaoscoatelacapăt,pertotalsuntembine. Dacă dintr-un motiv aleatoriu, varianta degrupapicat,atuncimăcarmaiavemcevapebancaderezerve.Dacă,totuși,totuldepindeînmaremăsurădemine,atunciîncercsăgăsescacelminimoptimal,sămărezumînprincipallaceeaceștiucăareșansemarisăfuncționeze.Șiîncercsăfiurelaxat.Dacăpanicaarajutalaceva,poateașfitentats-oîncerc.Nu-mi plac situațiile limită. Și încerc pe cât potdemultsăleprevinîncădinfazeleincipientealemuncii pe un proiect. Prefer să „pierd”maimulttimp înțelegând și definind problema, decât săreacționezînregimdeurgență.Credcășistatisticnu ieși bine dacă ai o pondere mare de situațiilimită.Darcredcăfiecaredintrenoiareunreflexcomportamentalpentrusituațiilelimită.Șinupoțisăteaștepțicatoțisăprocedezecatine.

În 2015, agenția se laudă cu patru premii în cadrul festivalului Cannes Lions, printre

care și un Gold Lion. Campania „The RGB News” pentru Observator/Antena 1 este cea care v-a adus pe podium. Din punct de vedere strategic, ce a făcut această campanie să fie diferită de altele și să se bucure de un asemenea succes?

„TheRGBNews”epentrumineocampaniecuostructură indivizibilă. Nu pot să compartimentezstrategia, creația. E o idee-aliaj, în care strategiașicreațiasunt îmbinatecuunrandamentmaxim.Pentrucăsuntconvinscăoricealtăexecuțienuarfigenerataceleașirezultate.Dovadaesimplă;nuafostprimacampaniecareîncurajadonareadesânge,darafostcampaniacucelemaibunerezultatedepânăacum.EgenuldeideecareseapropiecelmaimultdeceeaceargenerarolulhibriddeCreativeStrategistsauStrategicCreative.Dar,casăfieclar,nu a fost ideeamea!Euam fost doarunomdinechipacarealuptatpentrucampaniaasta.Dacătotușiartrebuisăanalizezcampaniadintr-operspectivă standardizată, componenta strategicăa campaniei a fost mai mult legată de channelplanningdecâtdeuninsightputernic.Cusiguranțănuarfimersatâtdemulțioamenisădonezesângedacă nu aveam o campanie vizibilă la TV, timpde aproape o săptămână, chiar în prime time. Înacelași timp, dacă nu scoteam roșul din ecraneletelevizoarelor,nueranimicdiferit!Dar,printehnicasimplădea scoate culoarea sângeluidin spectrulRGB,știrileaudevenitbrusc„personale”. Pentrucă totul se întâmpla pe televizorul tău de acasă,care, până atunci, funcționa doar ca o fereastrăcătre lucrurile (grave, triste sauoarecare) care seîntâmplau exclusiv „în altă parte”. Televizorul afostuncaltroian,darcuunscopnobil.Chiardacăa luatmultepremiișia fostapreciatăaproapede toată lumea, „TheRGBNews” a avutacelași minus ca orice efort de comunicare careîncurajează donarea de sânge - a produs efectenotabile doar în timpul campaniei. La câtevasăptămânidupăterminareacampaniei,număruldedonațiidesângeascăzutlanivelulobișnuit.Poateunii dintre voi, care citiți rândurile astea acum,găsițioideeșimaibunăca„TheRGBNews”,astfelîncâtromâniisădonezeconstantșimaidesdecâtofacacum!

FIR

ST

STE

P



În prezent te poți lăuda cu un portofoliu bogat: Vodafone, Ponderas, GSK, P&G, British American Tobacco, eMAG, Pfzer, Mercedes-Benz, Opel etc. Ce „gadgeturi” sunt indispensabile pentru a putea

fi un James Bond al strategiei în Comunicare?

RăspundlaîntrebaredinperspectivaunuifotbalistdelaSportingRoșiori,momentanînDiviziaC,cânderugatsăspunăcetrebuiesăfacăunjucătorcasăajungăcaHagi.UnJamesBondalstrategieiexistădoarînlumeastrategilor.Pentrurestullumii,JamesBondvafiîntotdeaunaunomdelacreație.Egoulpersonaltrebuiesăținăcontdeastadacăalegisăfiiplanner.Strateguljoacă,maidegrabă,rolulluiQdintr-unfilmcuJamesBond.Referitorla„gadgeturi”,așreducetotullaunkitminimalist:oameni,întrebări,junk.Atât!Casăfiistrateg,trebuiesăaiocuriozitatenaturalăpentruoameni.Și-țidaiseamadeastadacătetrezeștitrăgândcuurechealaoconversațiedelângăîntimpcemergicutrenul.Dacăînmetrou,înautobuz,alegiinstinctivsăteuițiîntelefonulaltuiadecâtînaltău.Dacăatuncicândteuițilaunfilm,teîntrebiîngânddacătuaififăcutlafelcapersonajulăla.Șicel-arfimotivatsăfacăaia.Asteatoatepotficâtevaindiciibune.Trebuiesăfiicurajossăpuiîntrebăriincomode.Cucâtmaimulte,cuatâtmaibine!Primarundădeîntrebăritrebuieadresatăclientuluipânăcândînțelegifoartebinecontextul.Următoarelerundesuntcutineîntrebându-tepetine.Dacănuștiideundesăîncepi,„dece?”eceamaibunăîntrebare.Și,dupăfiecarerăspuns,repețiîntrebarea.Camdeșapteorisaupânăcândnumaiconsidericăajutăîncontextulproblemeitale.Dacădaipestecevainteresant,citeștemaimultdespreastachiardacănuareoutilitateimediată.Dinpunctulăstadevedere,camurăscprincipiuldemură-ngurăalluiGoogle.Nedeformeazăsăfimreactivi;cândnuștimceva,dămunsearchșiaflămimediat.Problemaaparecândnicinuștiicevreisăcauți.Dacăaceeașiinformațietrebuies-ocauțiîntr-ocarte,ajungiinevitabilsăciteștișialterânduripecarenulecăutai,darcarepoateîțidezvăluiecevacareîțischimbăcompletoptica.Mie-miplacejunkulaparentinutil,pentrucă,launmomentdat,poatedevenicelmaifolositorlucruposibil.

Fiecare are un proiect al său considerat „de suflet”. Care este campania care te-a făcut mândru și de care te simți cel mai atașat?

Laîntrebareaastanutrebuiesămăgândescdeloc.#donezKMpentruPonderas.ȘitotulporneștedelarelațiapecareoamcuechipademarketingdelaPonderas.Suntcliențiicaremi-audemonstratpânăacumcăauceamaimaredozădeîncredereînmine.Iaracestniveldeîncredereinfluențează

întotdeaunaideileșicampaniilepecareunclientți levaaproba.#donezKMaapărutpeunbrief legatdeZiuaEuropeană ÎmpotrivaObezității, care avea caobiectivprincipal awarenesspentrubrandulPonderas.Inițial,sedoreaorganizareaunuievenimentcustegulețeșimulțioameni.InspiratdeEarthHour,ampropussănegândim, înschimb, lapromovareauneiacțiunipecare,dacă lumeaarrepeta-ozidezi,arcontribui

FIR

ST

STE

P



la prevenirea obezității. Și ăsta a fost punctul deplecare.Timp de câteva săptămâni, a fostmișto să vii labiroușisălucrezilacampaniaasta.Lafinal,aveam

ocampanieîncareoameniiputeaudonakilometriiînregistrați de orice app de smartphone, folosindhashtag-ul#donezKMpeFacebook.Obiectivulerasăstrângem10.000kmînzecezile,targetpecarel-am atins în primele cinci zile. La final, au fostpeste17.000kmdonați,iarPonderasaoperatprobonouncazseverdeobezitate.Înplus,#donezKMa luatșipatrupremiidecreațiecuo idee funpeunbrandcare,înteorie,trebuiasăfieseriosșisăvorbeascădelucrurigrave.

Făcând o retrospectivă a carierei tale, care consideri că au fost ingredientele de bază

care te-au ajutat să evoluezi în domeniu și care nu ar trebui pierdute din vedere de către niciun student la Comunicare?

De departe cel mai important lucru de care artrebuisăținăcontoricine,darmaialesunstudentlaComunicare, e căvorbaaia, „cânddoi îți spuncă ești beat, te duci și te culci”, e cea mai maretâmpenie!Arputea săfie șidouăzeci sauo sută!N-ar schimba cu nimic situația în care tu știi șieșticonvinscănueștibeat.Astapresupunecăeștirealist și îțidaiseamadacăpoți sămergi în liniedreaptă și să-ți atingi vârful nasului cu degetularătătordelafiecaremână.Comunicareanuematematică!Nueoecuațiecuosingurăsoluție.ÎnComunicare,singuradatăcândpoțivorbidesprecâtdebunăeoideeemomentuldupăces-aterminatcampaniașiairezultateleîn

față.Pânăatunci,toateideilepropuseau,înteorie,acelașirezultat.CalapisicaluiSchrödinger!CeeacefaceunomdeComunicaremaibuncaaltulesă-șideaseamacareideiauoprobabilitatemai

maredereușită.Aiciintervine,deobicei,experiența.Amzisdeobicei,pentrucășiexperiențapoatefiunargumentviciat.Noimăsurămexperiențaînani,decelemaimulteori.Darzeceaniîncarefaciacelașilucrusuntlafeldevaloroșicaunulsingur.Și,defoarte multe ori, te vei lovi de această barieră aexperienței,căuniisigurștiumaibinecatinedoarpentrucăaumaimulțianiînspate.Ăsta e motivul pentru care, mai ales la începutde drum, e bine să fii înconjurat de oameni carediscută despre idei și-atât. Care văd potențial îngândurile tale, chiar dacă sunt formulate prost.Care își dedică timp să-ți explice și să te învețeniștelucruridebază.Carenu-țispundinprimacăeoideeproastă,ciîțimaipuncâtevaîntrebăricasăajungitusingursă-țidaiseamadeasta.ExactașaafăcutcumineSorinTrâncă,cânderamdoarunelevalȘcoliiADC.Îmiparerăucănupotsăspuncevamaiancoratînconcret.Sincer,șievitsăfacasta.Mărezumlaunultimrând:trebuiedoarsăaiîncredereîntine,săfiideștept, să-țidai seamacândeștiprost și să-țiplacălumeaastaaideilorșiapoveștilor.

FIR

ST

STE

P



FAS

HIO

N C

OR

NER

Interviu cu VICKI NICOLAManaging Partner, MyMedia / TheGroupBlogger la http://vickipedia.ro/

Cum ai descoperit atracția față de acest domeniu al Publicității? Povestește-ne

puțin despre prima etapă a formării tale.

PrimameadragosteafostJurnalismul.Recunosc,arămasîncăpeprimullocșimi-aoferitîntotdeaunarepere importante în toate demersurile meleprofesionale.Publicitateaafostoîntâlnirefericită,prilejuitătotdeuninterviupecareîlfăceampentruo revistă de specialitate în domeniu, respectivpentruMedia&Advertising.Amdescoperitîntimp– sunt deja 15 ani – un domeniu generos, caremi-aoferitrutenebănuiteatâtînceeacepriveșteapetitul pentru documentare, cât și bucuria de aexersaaplicatcreativitatea.

În prezent lucrezi la The Group. Cum ai descrie viața în interiorul unei agenții de

publicitate și ce sfaturi ai pentru studenții care doresc o viitoare carieră în domeniu?

Prima mea prezentare din Publicitate a fost untestinternînagențieșitrebuiasăsurprindăexactviața și interacțiunea între departamente, într-unmodcâtmaielocvent-expresiv.S-aintitulat„Senseand Sensibility” și cred în continuare că acesttitlu-sintagmă surprinde foarte bine esența viețiidinagenție.Altfel,eamaiesteșidespreprietenie,echipe, dialog, chimie, revoltă și resemnare,încredereșimaialesdeterminareadeafacesăseîntâmpleceeaceaiimaginat.

FASHION CORNER



FAS

HIO

N C

OR

NER

începisăștiimaibineceeacevreisăfaci,cumvreisă faci și,mai ales, cât vrei să faci. Experiența șiprofesionalismul acumulate în primii ani îți potoferi,apoi,privilegiuldeateexprimaprofesionalselectivșieficient.Iaraceastănouăabordareaduceînviațapersonalăunechilibrumultmaipermeabillatimpliber,dezvoltarepersonală,familieșichiarcopii. Într-adevăr, trebuie să fii unmanager bunalproprieivieți șiaș încurajapeoricineca launmomentdatsăînvețesăpunăpropriulechilibru–oricearînsemnael-înainteaoricăruibrand,cont,brief,eveniment,comunicatdepresă,Facebooketc.

În 2009 ai început să scrii pe blogul personal, care între timp a devenit o adevărată

enciclopedie online de modă și lifestyle. Ne poți spune care a fost momentul cheie în descoperirea pasiunii pentru modă?

A fost chiar momentul în care decisesem săîncetinesc ritmul profesional pentru amă dedicavieții de familie. Am avut această încrederecă, atunci când încetinești, nu pierzi ritmul, cidimpotrivă, te odihnești pentru un viitor sprint.S-adoveditadevărat.Atunciamavuttimpsăîmicultivpasiuneapentru

Cum ai descrie oamenii care activează în acest domeniu, pe baza colegilor pe care

i-ai avut de-a lungul timpului?

Caoriunde,oameniisuntdiferiți!Și,caîntotdeauna,secretulestesăpotențezilafiecareceeacearemaibunșimaipotrivitpentruproiect.Uniisuntartiștiursuzi,alțiisuntdeschișișiexcelențicomunicatori.Unii sunt orgolioși și determinați, alții relaxați șicuenergiimereupozitive.Launanumitmoment,pentru un anume proiect, ai cu siguranță nevoiedeoricaredintrecalitațileumaneposibile.Condițiaesențialăesteca,oricumarfiei,săfiebuni!Laceeacefac.

De cele mai multe ori, oamenii care activează în acest domeniu petrec foarte

mult timp lucrând și pierd oarecum echilibrul între timpul liber și cel petrecut la birou. Cum se îmbină viața personală și cea profesională pentru tine?

Se împacă prin etape. La început, fiecare are șitimpul,șienergia,șiarhitecturauneiviețipersonaleflexibilecaresăîipermităsăpunăjobulpeprimulplan. Atunci vrei să crești, să experimentezi, săacumulezi, sădovedești și îțipermiți toateaceste„exagerări”profesionale. Înplus, atunci cândeștifoarte tânăr, satisfacțiileprofesionaleșicolegii îțidauenergiesămergimaideparte.Așîncurajapeoricinesăexplorezecâtmaimultînaceastăetapăaviețiiluiprofesionale.Esteechivalentulcelorșapteanideacasăpentruuncopil,cândîțisuntpermisemulte șimai ales când se conturează amprenta aceeaceveidevenimaitârziu.Treptat,efervescențadin carieră se așază în rute rațional - coerente și



FAS

HIO

N C

OR

NER

modă și blogging. Iar această pasiune a avut odezvoltareorganicășiplinădesatisfacții.

Nu ești de acord cu ideea de program de postări. Poți să ne spui cum decizi care

este momentul cel mai prielnic pentru tine să scrii pe blog? Ai avut și perioade fără inspirație în care ai scris articole de care ești foarte mândră?

De obicei postez după o întâlnire providențialăcu inspirația.Dar sunt în continuareunomcarefuncționeazăfoartebinepebrief,așacăsuntfoartemândrădeceamairecentăcampanievideopecareamfăcut-opentruBalmainXH&M,campaniadedesigneraH&M.Amavuteseuri-videocuceimairelevanțiinfluenceridemodădinRomânia:RoxanaVoloșeniucșiDomnicaMargescudelaElle,AndreiIovușiLilBulgacdelaHarpersBazaarșifeteledelaAbsolutelyFabulous.

Spuneai într-un speech că lași urma propriei experiențe în tot ceea ce scrii. În ce măsură

ai recomanda altora să facă asta?

100%, oricând!Astăzi, autenticitatea dă relevanțăîn Comunicare. Iar propriile experiențe dau

autenticitatemesajuluitău.

Spuneai că părerea ta este că lumea modei este una cosmetizată, dar că nu este

un lucru rău atâta timp cât nu afectează realitatea. Ce părere ai, însă, despre cazurile în care realitatea nu numai că este deformată, ba chiar este înlocuită de o cu totul alta?

Sincer, de cele mai multe ori am un soi decompasiune pentru aceste cazuri, fiindcă mai



FAS

HIO

N C

OR

NER

șideprivitor,dareuașvreasăspunăcăsuntunom echilibrat, care își permite des întâlniri cucreativitatea.

În momentul de față ai o experiență de 14 ani în domeniul Publicității și al revistelor

glossy. Ce gust ți-a lăsat experiența din spatele acestora? Dacă ai putea alege din nou, ai face aceeași alegere? Este un gust complicat și sofisticat, pe care îlsavurezimulttimpdupăcel-aigustat.Eungustpecarenuîluițișicarechiardevinepreferat.Așacăteîntorcimereulaaceastăalegere.

Pentru că am ajuns la cel de-al șaptelea număr al revistei noastre, iar conceptul

acestuia este legat de James Bond, Agentul 007, ne poți povesti dacă ai fost pusă vreodată într-o situație care te-a făcut să te simți ca un adevărat agent în misiune?

Potsăspunsigurcănum-amsimțitniciodatăcaîn„MissionImpossible”!

devremesaumaitârziuștiucăvoreșua.Oricâtdeelaboratarfiuncasteldenisip,nimeninupoatelocuiînel.

Se spune că, de cele mai multe ori stilul vestimentar, și nu numai, ne reflectă

personalitatea. În ceea ce te privește, ce consideri că spune stilul tău vestimentar despre tine?

Nuștiucespuneexact,fiindcămesajulmaidepinde

“Acest număr este dedicat persoanelor care au plecat dintre noi în tragicul eveniment de la Colectiv, în special alumnului noastru, Tina Florea, care a făcut posibilă apariția

primului număr al acestei reviste.”

TITL

U

Social media e într-o continuă evoluție și parcă nici nu apuci bine să te obișnuiești cu noile update-uri de pe Facebook, că apar altele. Iată cum stăteau lucrurile acum câțiva ani în raport cu prezentul, într-un articol scris de TINA FLOREA, alumnul PRIME, care a plecat dintre noi în tragicul eveniment de la Club Colectiv.

EU ȘI ȘEFUL SAU CE MI-E ȘI CU FACEBOOK PAGES

Facebookesteunuldintre celemai renumite instrumente socialmediapentru companii, însădacă, asemeneamie,aiîncercatsăcreeziopaginăpeFacebookpentrucomunicareaclient-companie,conștientizezicănutotcezboarăseșimănâncă.Laopriviremaiatentă,Facebookesteunadintrecelemailimitateaplicațiidecareteveilovivreodatășicareprobabiltevadeterminaînsfârșitsă-țiîndeplineștivisulcopilărieișisăieilapraștietoatăfaunadeporumbeicaretefacesătresarinoaptea,cândîțiaprinzioțigarălafereastră. Așadar,vineșefullatine,dupăceîntr-onoapteagăsitsite-ulalbastru,căutândcelmaiprobabil,după„underagedlookingforarelationship”,mândrudedimineață,căelvreaacumsăfacemPRpeFacebook.Tuești,logic,încântat,cășiașaîți„blinkăie”chatulîntimpceelvorbeștecutineșitocmaicâștigaseiîncăunvecinînFarmville.Zisșifăcut.ÎntrebiînstângașiîndreaptașidecizisăfaciopaginădeFacebook,cădoarteîntreabădacăvreisăfaciastapentrucompanieșinupentrutine.Techinuiprețdeoorăsăridiciînpicioareviitorulimperiușiapoiteducilașef.„Păidecel-aifăcutpage?”Fundal:sunetdeintrareîncomă.„Pentrucăașaenormal”.„Ceînțelegituprinnormal?”.Logiccănupoțisărăspunzilaîntrebarefărăsănutegândeștiladulapulcupufrozșimetalice. Șistaișiîntrebiînstângașiîndreaptadeceenormalașașinucontpersonal,cădoartueștidejaprietencumultecompanii.Întrebiexperții,daisearchdupăsearch.GăseșticăFacebookebunpentruPR,pentrucăpoțisăadaugipozeșisăstârneștidiscuții.Lezici„mulțumesc”experțilorșilelașiuncomentariuîncarelespuisăredenumeascăsecțiunea„GreatadviceforusingFacebookPages”în„GreatAdvicefortheblindandretarded”. Șiatuncidecealegisăfaciopaginășinuuncontpersonal?Efoartesimpluși,acumcăv-amspusasta,măgândesccăașputeasăreintitulezarticoluldrept„CelmaimaresocialmediaexpertoferăcelemaiutilesfaturidePRprinFacebookPages”:

•OrganizațiilenuaudreptulsădeschidăconturipersonalepeFacebook.Scrienegrupealbîntermenișicondiții.Facebookîșirezervădreptuldea-țiînchidecontulimediatcumîldescoperă.Decinuaivoie.

•GooglepuneaccentulpeFacebookPagesșinupeprofilesînmomentulcăutării.Așadar,cândcinevacautăcompaniata,primaoarăîivaapăreapaginacucelmaimulttrafic,nuprofilulsaualteconturiadiacente.

•PaginileFacebookaufani.Conturilepersonaleauprieteni.PoțisădeviiVIP,adicăsăailinkdeutilizatorpreferențial,numaidupăceai25defani.

•LacăutarepeFacebook,contulapare:Persoane -CurteaVechePublishing.Unnumeciudatpentruopersoană,nucredeți?Paginilebusinessnuapar.

•Înrest,aiopțiunica:administrareareclamelor,arecenziilorlaprodusultăuși,bineînțeles,zonadediscuții.SănuuitămcășipaginileFacebooksuntlegatedeuncont.

Acumcăamstabilitprincipalelediferențeîntrecontșipagină,sărevenimasuprafaptuluicăFacebookPagesesteunadintrecelemailimitateaplicațiisau,maibinespus,DonQuijoteșimoriledevântînsocialmedia. În primul rând, nu există posibilitatea de a transfera drepturile de administrare.Odată ce tu ai creatcontul,altăurămânepevecie.Înaldoilearând,nupoțischimbacategoriapaginii,trebuiesăștergitoatăpaginașisăcreezialta, incluzând-olacategoriacorectă.Deasemenea,nupoțifinotificat încazul încareunfanareactivitatepepaginata.Da,variantaCtrl+F5funcționeazășipentruFacebook.Ei,însă,suntnotificațideactivitateata.Oultimălimităestecăpaginanupoatefiredenumită,așadar,dacăvreitusăfiiamuzantdinprimașiglumeț,osăfiiamuzantpentrutotrestulviețiitalepeFacebook.Altfel,trebuies-orecreezi.Da,știu,șieumi-amziscăceidelaFacebookausalariipreamari. Însă,înciudatuturorpiedicilorcarestauîntretineșiPR-ulpeFacebook,întrucâtajungilaunmomentdatsătesimțicaunmicHarap-Albîngrădinacusalateaursuluișitotaștepțisăaparădeundevaprințesacarecompensăpentrutotefortuldepus,îțiasigurioprezențăimportantăpeunadintrepaginilecarearecelmaimarerankpeGoogleșiesteconsacratăcaunadintrecelemaieficientemetodedecomunicarebidirecționalăcuclienții.

PO

RTR

ET

Realizat de PRIME România

Contact: [email protected]

Parteneri media:

Parteneri strategici

AI PRIMA CURSĂ GRATUITĂ PÂNĂ ÎN 25LEIFolosește aplicația Uber pentru a comanda o mașină în numai câteva minute. De la low-cost la premium, �ecare opțiune aduce o nouă experiență în deplasarea prin oraș. Iar plata se face automat, fără cash, fără card sau bacșiș.

Cursa este valabilă doar pentru utilizatorii noi și are o valoare de până la 25lei.

FĂ-ȚI CONT CU CODUL PRIMEBUC

UBER.COM/APP

misiunea unui agent de...

Documents