marius lazarescu - cum ne alegem bugetele ppc (2014.06.26, impact hub bucharest)

20
Cum ne alegem bugetele PPC? Buna intrebare. Cate odata alegerea unui buget poate fi la fel de impredictibila ca si eliminarea Spaniei de la Cupa Mondiala.

Upload: olivianbreda

Post on 18-Jan-2015

425 views

Category:

Internet


0 download

DESCRIPTION

În 26 iunie 2014 a avut loc la Impact Hub Bucharest ediția #98: "Bugete SEO+PPC". Am vorbit despre bugetele alocate în campaniile AdWords, SEO sau alte canale și totodată despre rezultatele obținute, despre conversii și alți parametri care evidențiază eficiența tacticilor folosite, alături de speakerii acestei ediții. Speakerii de la ediția 98: - Marius Lăzărescu - General Manager & Senior AdWords Specialist @ Today’s - Elena Dobre - Online Marketing Specialist@Conversion Marketing - Alexandra Tănasă – Digital PR& Content Marketing at Vertify.ro Amfitrionul editiei 98: - Diana Bancu - PPC Specialist Okazii.ro Mulțumim pentru suport partenerilor noștri: IQads, Trafic.ro, Comunicate de presă, 2Parale, WebDigital, SEMdays, SEMRo, Orașul Meu, IMworld, Mready, Impact Hub Bucharest, Newsman, Vinescu, Agile Media, Găzduire.ro. La linkul de mai jos, fotografii + prezentările + video de la eveniment. http://lumeaseoppc.ro/followup-98-bugete/

TRANSCRIPT

Page 1: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

Cum ne alegem bugetele PPC?

Buna intrebare. Cate odata alegerea unui buget poate fi la fel de impredictibila ca si eliminarea Spaniei de la Cupa Mondiala.

Page 2: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

De ce trebuie sa tinem cont?

1. Targetarea geografica2. CPC-ul mediu pe industrie3. Industria4. Numarul de produse sau servicii de promovat5. Cuvintele cheie6. Profitabilitate7. Sezonabilitate8. Competitie9. Alti factori

Page 3: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

Targetarea geografica

PPC inseamna Pay-Per-Click. Cu cat targetarea geografica este mai larga, cu atat sunt mai multe clickuri.

• Un buget mare pentru Romania• Un buget mediu pentru 10-15 orase importante pentru

business• Un buget mai mic pentru un singur oras.

Page 4: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

CPC-ul mediu pe industrie

In Romania CPC-ul porneste de la 18 bani si poate sa ajunga la 25 de lei.

AdWords contine un instrument gratuit care ofera o estimare de trafic pe anumite cuvinte cheie. Nu este 100% exact, dar este bun pentru a va face o idee ….

Page 5: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

IndustrieDaca businessul vostru intra intr-una dintre urmatoarele categorii : • servicii funerare, • reparatii masini de spalat, • reparatii aer conditionat, • mobilier industrial, • marketing online, • complexuri rezidentiale, atunci aveti nevoie de un buget mare.

Page 6: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

Numarul de produse sau servicii de promovat

Cu cat sunt mai multe produse, cu atat bugetul trebuie sa fie mai mare

Page 7: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

Cuvintele cheie• Cuvinte cheie broad Ex masini de spalat• Cuvinte cheie specificeEx masina de spalat Gorenje ASD 45 DF G

Page 8: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

Profitabilitate

Produsele sau serviciile cele mai profitabile pentru businessul vostru ar trebui sa primeasca cea mai mare atentie si sa li se aloce bugete mai mari.

Page 9: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

SezonalitateTinem cont de:• Scopul produsului• Perioada anului• Evenimente (Black Friday)• Sarbatori importante (Craciunul)

Page 10: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

Calcule practice

Page 11: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

Wasting 25% Of Your PPC Budget? New Study Says You Might Be -

studiu WordStreamA typical small business advertiser spends $1,200 per month on PPC, but wastes 25 percent of that spend, on average. That's according to a new analysis of 500 small and medium business Google AdWords accounts.

Page 12: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

Cum sa astupi “gaurile” ?

1. Aloca min 30 de min/saptamana pentru optimizare

Doar 1 % din advertiseri isi optimizasera campania saptamanal in ultimul semestru

Page 13: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

2. Gaseste cele mai potrivite keyworduri

Long tail vs broad match25% din participantii la studiu se bazau doar pe broad

Page 14: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

3. Imbunatateste Relevanta anunturilor (ctr/qs)

Page 15: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

3. Imbunatateste Relevanta anunturilor (ctr/qs)

Page 16: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

4. Landing page-uri dedicate, optimizate25% din respondentii studiului trimiteau trafic in aceeasi paginaiar 20% in homepage

Page 17: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

5. Optimizare pentru dispozitive mobileIn medie un om sta 141 de minute pe mobil/ziO extensie de tipul call to action creste ctr-ul cu 10%

Page 18: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

Despre Today’s SEM

• Google AdWords Certified Partner

• In top 5 Agentii AdWords din Romania

• Peste €2 M bugete AdWordsgestionate

Page 19: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

Clientii nostri

Page 20: Marius Lazarescu - Cum ne alegem bugetele PPC (2014.06.26, Impact Hub Bucharest)

Multumesc pentru atentie!

[email protected]

@todaysro