let's search - partener google & adwords.pdf
TRANSCRIPT
-
1
-
Cine suntem?
2
O echipa de oameni
pasionati de
publicitate online
O echipa plina
de energie
O echipa plina
de idei
Peste 7 ani de
experienta
Parteneri google,
certificati
-
Ce facem?
3
Adwords (search & display)
Gmail Sponsored Promotion
Youtube
Facebook
in functie de nevoi adaugam si alte servicii de promovare!
-
Introducere Google AdWords
4
Ce este?Este programul prin care advertiserii isi pot promova
afacerea/produsele pe Google Search si in Reteaua de Display
Google
Cum?Pe Google Search anunturile apar sub forma de anunturi
Cum?In Reteaua de Display anunturile/bannerele apar sub forma de
Anunturi Google, sau Optiuni
-
Avantaje AdWords
5
o Ajungem la clienti exact cand acestia cauta informatii referitoare la
produsele/serviciile noastre
oPutem aparea pe Google Search sau pe site-urile partenere Google
oAvem raspuns imediat
oPlatim doar pentru userii care dau click pe anuntul nostru
oControl asupra bugetului
oPosibilitati de targetare avansate
-
Anunt text
-
Google Display network
(anunt text)
-
Google Display Network
(banner flash)
-
GDN Google Display Network
9
Site-uri de top fac parte din Reteaua de Display Google:
-
Cum functioneaza?
10
Sistemul are la baza licitatia, adica: Sistemul ne indica suma maxima (CPC maxim) pe care ar trebui sa o platim pe un click, in functie de cat au licitat competitorii nostri - teoretic...
Practic, printr-o campanie bine planificata i optimizata, putem mentine campania la costuri scazute, adresandu-ne exact persoanelor interesate de produsele/serviciile pe care le promovam.
-
Ce oferim?
11
Studiu concurenta Studiu piata vizata Strategie campanie Dezvoltare campanie (alegerea cuvintelor cheie, compunerea anunturilor n
cazul anunturilor text, pentru bannerele imagine sau video se foloseste
creatia clientului )
Consultanta in privinta optimizarii website-ului, pentru o eficienta cat mai mare a campaniei
Optimizarea PERMANENTA a campaniei
-
Comparatie intre 2 campanii, una facuta intern de o agentie de turism, si una facuta de specialistii Lets Search pt aceeasi agentie de turism
12
Campania rula pe Google Search si Google Network doar cu anunturi text
Anuntul nu aparea pentru foarte multe cautari specifice domeniului de activitate
Campania a avut o pozitie medie de peste 10
Campania a avut o rata de click de 0.45%
Datorita CPC-ului foarte mare, campania primea un numar foarte mic de clickuri/zi in bugetul stabilit
Campania a rulat pe Google Search si Google Network doar cu anunturi text
Anuntul a fost prezent la orice cautare specificadomeniului de activitate
Campania a avut o pozitie medie de 3.7
Campania a avut o rata de click de 1.74%
In acelasi buget, campania a primit cu 50 % mai multe clickuri/zi
Rezultate campanie client Rezultate Let`s Search
-
Concluzii
13
Prin externalizarea serviciului, agentia de turism a obtinut:
Prezenta online pe Google Search
O pozitie medie de peste 3 ori mai buna
O targetare de peste 3 ori mai buna
O scadere a costurilor campaniei de 50%
-
Gmail Sponsored Promotions
14
Contacteaza consumatorii prin intermediul unui anunt inovator i captivant, conceput special pentru Gmail
Teaser Ad: Anunturile sunt vizibile deasupra email-urilor sau in dreapta acestora, atat pe desktop, cat si pe mobile
-
Cum functioneaza
15
Ad-ul se deschide si se extinde cand se face clic pe acesta, cu posibilitatea de a insera imagini, video, formular
-
Despre GSP
16
Gmail Sponsored Promotion este conceput
Pentru a ajunge la utilizatori, nu la cookie-uri,
email-uri sau destinatii de plasare.
Directionarea unica face posibila
optimizarea pentru un anumit
public.
Tagetari:
-Varsta/Sex
-Demografic
-Interesele utilizatorilor
-Domeniu
-Cuvinte cheie
-Job
-Produse cumparate
-Email/ Lista email-uri
-Dispozitive
GSP
-
GSP pe mobil
17
Ruleaza anunturi pe dispozitive mobile pentru a
extinde acoperirea, indiferent de locatia
consumatorilor tai. GSP este prezent pe
Android, iOS i mobile web
De ce pe mobil?
2/3 din utilizatorii activi de Gmail acceseze n mod regulat contul lor de pe telefonul mobil
sau tableta
numarul detinatorilor de smartphone a crescut foarte mult la nivel global, ceea ce face-l face
un canal foarte bun de a ajunge la clieni
Conform datelor Return Path, 44% din
e-mailuri au fost deschise de pe un dispozitiv
mobil
-
Youtube
18
Trei variante de video ad:1. TrueView In Stream2. TrueView In Search3. TrueView In Display
-> este al doilea cel mai mare motor de cautare din lume
-
Youtube TrueView In Stream (PreRoll)
19
Prezentare generala
Un anunt video careruleaza inainte sau in
timpul unui video de pe
YouTube.
Anuntul video ruleazatimp de 5 secunde, apoi
utilizatorul poate alege
pentru a sari peste anunt
sau poate continua
vizionarea.
Suntem taxati doaratunci cand utilizatorul
urmareste 30 de secunde
din anunului nostru.Daca anuntul este mai
mic de 30 secunde
suntem taxati atunci cand
videoclipul a fost
vizualizat complet.
Format de anunt interactiv, vizibil. Optional banner insotitor (300x600)
Targetare
cuvinte cheie, categorie, plasament, demografic
-
Youtube TrueView In Search
20
Prezentare generala
plasarea anunturilor pe baza de licitatie
deasupra si in dreapta rezultatelor
cautarilor pe YouTube.
Creativ
video de pe YouTube, nu avem limita
de lungime
Scurta descriere a videoclipului
Targetare
cuvinte cheie (inclusiv. limba si geografic)
Taxare
Platim numai atunci cand utilizatorii fac
clic pe anuntul nostru si incep vizionarea
video.
licitatie, CPV (cost-per-View)
Fii vizibil in rezultatele search pe Youtube, promoveaza-ti videoclipul!
27% din sesiunile Youtube, contin cel putin o cautare
-
Youtube TrueView In Display
21
Prezentare generala
plasarea anunturilor pe baza delicitatie, pe pagina de vizionare
YouTube. Utilizatorii vad anuntul in timp
ce vizioneaza clipuri.
Creativ
video de pe YouTube, nu avemlimita de lungime
scurta descriere banner: 300x250, 160x600, 728x90Plasament
pagini de vizionare YouTube (coloanade sugestii)
Reteaua de display Google (diversedimensiuni si formate)
Targetare
cuvinte cheie, aategorie, plasament,demografic
Taxare
Platim numai atunci cand utilizatorii fac clicpe anuntul nostru si incep vizionarea video.
licitare, CPV (cost-per-View)
-
Facebook
22
Anunturile de pe Facebook suntsociale: ajungem la persoane in mediul lor social in timpul
activitatilor lor sociale. Faptul ca un utilizator vede ca prietenii
lui urmaresc o pagina sau dau like unui post este o
recomandare sociala.
foarte bine targetate: locatie, gen, varsta, educatie, alte criterii
demografice
microtargetate si personalizabile: targetare dupa interese
specifice, activitati, hobby-uri, statut familial, cumparaturi,
conexiuni Facebook
Obiective principale pentru o campanie Facebook
Construieste/Creste brand awarenessBrandingTeasing - Informatii specifice (ex: lansarea unui nou produs)Recruteaza FaniGenerare de lead-uriVanzari
-
Campanii Facebook
23
Clicks to website: directioneaza
persoanele catre site-ul tau
Website conversions: promovarea
conversii specifice pentru site-ul tau.
Evidenta asupra conversiilor!
Post Page Engagement:
promoveaza postarile paginii
facebookPage Likes: pagina ta
de facebook o sa fie
urmarita de persoanele
care conteaza pentru
tine.
App Installs: creste
numarul de instalari
ale aplicatiei pe mobil
sau desktop.
App Engagement:
indeamna oamenii sa
foloseasca aplicatia
desktop.
Offer Claims: creaza oferte
tenante astfel incat persoane
le sa cumpere din magazin.
Event Responses:
Crestere numarul de
participanti la eveniment
Video views: indeamna
persoane sa vizioneze
un videoclip.
Unde?... pe desktop, mobile, tableta
-
La cerere
24
Va punem la dispozitie servicii de publicitate
Online altele decat cele mentionate mai sus (retele sociale, formate speciale display/video, publisheri,s.a.)
Presa scrisa Print TV Radio Creatie
-
Clientii nostri
25
Planneri nostri au dezvoltat campanii pentru clienti din domeniile:
Imobiliar Bancar Auto Turism Rezervari online bilete de avion Magazine online (it/electrocasnice/imbracamite/cosmetice/etc) Entertainment Rent a car Mobilier Frumusete Fmcg Diverse site-uri
-
Contact us
26
Andreea Ivanciusenior optimizer
M: +40 731 308 623
Learn more @ www. letssearch.ro | www.searchon.ro
Join us @ http://goo.gl/xT2nJf