introd mass media an1 2011

Upload: felicia-vasilache

Post on 13-Jul-2015

78 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Suport de curs pentru ISSM, an 1

REPERE N ISTORIA PRESEI

1.Precursorii ziarului Trsturile culturale fundamentale ale primelor publicatii isi au radacinile n istoria indepartata. Ziarul modern este o combinaie de elemente specifice multor societi cu o istorie indepartata. Chiar nainte de naterea lui Hristos, grecii, egiptenii, romanii si urmasii lui Israel foloseau metode specifice de a-si informa semenii cu privire la anumite evenimente. Unii le imortalizau prin semne in piatra, altii prin hieroglife iin interiorul piramidelor.Romanii afiau n locuri publice jurnale de format redus, numite Acta diurna. Chinezii i coreenii foloseau hrtia i caractere ncrustate n lemn pentru tiprire, cu cteva secole nainte ca acestea s apar n Europa. n secolul al XVI-lea, mult dup ce tiparul a aprut n Europa, guvernul veneian tiprea o mic foaie de tiri care putea fi cumprat cu o gazeta (cea mai mica moned venetiana). Cuvntul gazet, folosit pentru ziare, s-a pstrat pn n zilele noastre. Un produs mai apropiat de ideea modern de ziar a aprut la nceputul anilor 1600, n Germania. Cercettorii din istoria jurnalismului sugereaz c multe trsturi ale ziarului modern, cum ar fi editorialul, articolele sportive, ilustraiile, articolele de politic, i chiar cele umoristice, erau publicate n diverse moduri cu mult nainte ca adevrata pres de mas s ia fiin. Dei tiparul a fost introdus n Anglia pe la sfritul anilor 1400, deabia n 1621,dupa aproape un secol i jumtate, au nceput s apar

mijloacele de comunicare premergtoare ziarului. Acestea erau numite corantos. Ele cuprindeau tiri externe i nu erau publicate n mod regulat (ca adevratele ziare care au aprut mai trziu). De la nceput, publicarea acestor corantos era strict reglementat de guvern. n secolul al XVII-lea, s-a ncercat, cel puin, reglementarea tuturor formelor de tipar. Una dintre constantele interesante ce se pot distinge n istoria presei este aceea c, n societile cu guverne puternic centralizate, presa nereglementat se dezvolta foarte ncet. Acolo unde autoritatea central era lipsit de putere, presa, mai puin controlat, tindea s se dezvolte mai rapid. n general, cu ct o form de guvernmnt este mai dependent de o opinie public favorabil, cu att este mai probabil ca aceasta s sprijine o pres liber. Cnd oamenii de rnd contribuie n mod semnificativ la hotrrea destinului lor politic, rspndirea intens informaiilor nu i a opiniilor necesit discuii politice este un proces asupra important. Monarhiile puternice sau societile cu alte forme de putere centralizate publice active chestiunilor despre care fiecare cetean trebuie s-i formeze o prere informat. Eforturile ndelungate de a nceteni principiul fundamental al libertii presei pot fi localizate n timp n epoca declinului vechilor monarhii feudale i a apariiei noilor concepii despre democraia politic. Astfel de consideraii sugereaz c una dintre cele mai semnificative transformri n societatea occidental, ce a favorizat dezvoltarea unei anumite forme de comunicare de mas, a fost instituia politic n schimbare care a acordat n cele din urm majoritii cetenilor dreptul de vot. Acest proces de transformare ndelungat i complex a stabilit tradiii ale jurnalismului care, de la nceput, au fcut din ziar o aren de dezbatere public, protest partinic i comentariu politic. Pn cnd au aprut celelalte mijloace de comunicare n mas importante, aceast transformare politic fusese substanial realizat, i nici filmele, nici radiodifuziunea, n Statele

Unite cel puin, nu au stimulat interesul pentru politic n anii lor de formare, aa cum l stimulase presa scris n dezvoltare. nainte ca seminele revoluiilor americane i franceze s nceap s germineze, ntregul sistem al societii occidentale a fost supus schimbrii. Evolul Mediu a fost urmat de Renatere, iar vechea societate feudal cu pattern-ul su rigid de stratificare a fost nlcouit treptat de o nou structur social n cadrul creia o clas puternic de mijloc era un element cheie. Aceste transformri erau inseparabile de dezvoltarea comerului ce a culminat n cele din urm cu revoluia industrial. Comerul era dependent de evoluia diferitelor mijloace de comunicare. (Bertrand, Claude-Jean, 2000, Deotologia mijloacelor de comunicare, Editura Institutul European, Bucureti)

1.Apariia primelor publicaii Primele ziare, cu raz lung de aciune(cu o acoperire teritorial mai nsemnat), aveau s se dezvolte cu dificultate. ntre timp, clasa de mijloc care se ridica a nceput s constituie ea nsi un public care recepta nu numai ultimele informaii despre tranzacii comerciale, ci i exprimarea politic, eseurile i povestirile literare populare. n Anglia, aceste necesiti fuseser satisfcute de scriitori i jurnaliti talentai ca Addison, Steele, Samuel Johnson sau Daniel Defoe. n coloniile americane, s-a dezvoltat rapid o clas de mijloc cu interese comerciale. Noua Anglie era un trm al vapoarelor, porturilor la mare i negoului de toate felurile. n prima jumtate a secolului al XVIII-lea, a fost publicat un numr redus de ziare. Multe au fost eecuri financiare, dar unele ziare au supravieuit civa ani. Tirajul lor n-a fost niciodat mare, de obicei mult sub o mie de exemplare. n momentul conceperii Declaraiei de Independen, existau n cele treisprezece colonii aproximativ treizeci i cinci de astfel de ziare cu tiraj mic i tiprite n condiiile de atunci. n general, editorii lor i

ncropeau existena vnzndu-i ziarele pe baz de abonamente (erau relativ scumpe) i prin publicarea ctorva anunuri comerciale. Dac se ntmpla ca editorul s fie i diriginte de pot sau dac putea ctiga un contract guvernamental de tiprire drept ajutor, riscul financiar nu era att de mare. In Marea Britanie, in secolul al XIX-lea, presa depindea de sustinerea materiala guvernului si publica informatiile pe care oficialitatile i le furniza. Chiar si asa, existau in 1836 circa trei milioane de cititori de ziare numai in zona Londrei.(Bland, M., Theaker, A., Wragg, D., Relatii eficiente cu mass-media, 2006, Editura Comunicare.ro). La sfarsitul secolului al XIX-lea au aparut in Anglia publicatii ce dainuie si astazi: Daily Mail, Express, Times, Financial Times, Guardian etc.. Tirajul acestora era considerabil, de sute de mii de exemplare. Tabloidul Daily Herald ajunsese la o circulatie de 4,7 milioane, dar din cauza costurilor tipografice prea mari si din lisa publicitatii, a dat faliment. In Franta, au aparut la sfarsitul secolului al XIX-lae o serie de ziare de succes, intre acestea Petit Journal, ce avea un tiraj de peste 300.000 de exemplare vandute zilnic. In pragul primului razboi mondial, in Paris existau 60 de publicatii iar in provincie 250. In Germania, presa scrisa s-a dezvoltat pe trei segmente: ziare fondate de partidele politice, publicatii serioase sustinute comunitatile locale, unele dintre ele ajungand de circulatie nationala si cotidiane de tip popular-tabloid. In S.U.A., ziarele erau editate de oameni care nu aveau calitati intelectuale deosebite, cu excepia unor personalitati asemenea lui Benjamin Franklin. Ei foloseau n esen aceeai tehnologie de tiprire folosit de Gutenberg cu trei veacuri n urm. Nu aveau un public vast cu nclinaii deosebite pentru citit. Nu existau mari centre urbane concentrate, care s poat servi drept piee, i le lipseau resursele pentru finanarea unei prese de mas. Totui, se acumulase n societate o multitudine complex de trsturi culturale, inclusiv tehnologia elementar de tiprire, proprietatea privat asupra ziarelor i, dup cum s-a menionat, Constitutia americana prevedea si autoritatile respectau - principiul libertii presei.

2.2.Ziarele populare- Tabloidele nainte de a se dezvolta o adevrat pres de mas, au fost necesare o serie de schimbri sociale profunde n cadrul societii occidentale. Rolurile politice n schimbare ale ceteanului de rnd au fost deja menionate. De asemenea, s-a menionat intensificarea comerului, care a dus la transformarea pattern-urilor stratificrii sociale i dezvoltarea clasei mijlocii. La acestea pot fi adugate dezvoltarea tipritului i a tehnologiei hrtiei, care s-a accelerat o dat cu progresele mecanice ale revoluiei industriale timpurii. n cele din urm, cnd nvmntul public de mas a devenit o realitate, o dat cu nfiinarea primului sistem de coli publice statale (n Massachusetts), prin anii 1830, scena era deja pregtit pentru apariia unui ziar pentru oamenii de rnd, care s includ o combinaie a tuturor acestor elemente. Un numr de tipografi i editori experimentaser ideea unui ziar ieftin, care putea fi vndut nu prin abonament anual, ci la bucat, n mediile urbane. S-a ncercat n diferite moduri punerea n aplicare a acestei idei, att n Anglia, ct i n Statele Unite, dar fr succes. Formula de reuit a gsit-o Benjamin Day, un tipograf nensemnat din New York. Ziarul su, The New York Sun, a luat fiin la 3 septembrie 1833, avnd motto-ul Strlucete pentru TOI. Aa cum au dovedit evenimentele ulterioare, a strlucit ntr-adevr pentru toi, dar mai ale pentru el, desigur, in plan financiar. Day ncepuse o nou er n jurnalism, ce n civa ani avea s revoluioneze presa. A inventat ziarul de tip tabloid. O publicatie ce punea accentul pe tirile locale, povestiri de interes uman, fapt divers, eveniment monden, sportiv i chiar reportaje senzaionale despre evenimente ocante. Problematica serioasa, de fond, cu tematica politica , economica, ce se regasea in cotidianele de pana atunci, lipsea. Modul de a trata subiectele era superficial, iar limbajul era cel al omului de rand. De cele mai multe ori, stirile nu erau verificate. Calomnierea unor

personaje publice devenise o obisnuinta. Pierderea unor procese nu afecta insa situatia financiara, intrucat castigurile de tiraj, generate de interesul publicului pentru asfel de subiecte era mare. Day se folosea de orice fel de tertipuri pentru a-i atrage pe cititori. Pentru a da un caracter picant coninutului, Day a angajat un reporter care scria ntr-un stil umoristic articole despre cazurile cu care se confrunta zilnic secia local de poliie. Acest coninut captivant si-a gsit publicul tinta printre noii indivizi instruii ai clasei de jos. A gsit de asemenea i muli critici printre cetenii mai conservatori ai oraului. Ziarul era vndut la bucata, pentru un penny, pe strzi, de ctre vnztori de ziare ambulani. Acetia i-au atras curnd clieni regulai i tirajul zilnic s-a ridicat la 2.000 de exemplare, n numai dou luni. Stilul degajat i promovarea intens a ziarului a mrit tirajul vandut la 5.000 n patru luni i la 8.000 n ase luni. Succesul uimitor al acestui ziar controversat i-a scandalizat pe ceilali editori de ziare. Motorul cu aburi fusese deja cuplat cu noua pres rotativ. Problemele tehnice ale producerii i distribuirii zilnice a unor tiraje uriae de ziare fuseser n mare parte rezolvate, iar apariia presei de mas era un fapt mplinit. n plus, au avut loc schimbri evolutive adiionale. Sun a ajuns la tirajul su impresionant n primul rnd datorit faptului c se adresa oamenilor simpli, crora nu se adresase nici un ziar pn atunci. Una din trsturile cele mai importante ale ziarului de un penny al lui Day i ale ziarelor care l-au urmat era redefinirea tirilor, astfel nct s se potriveasc gusturilor, intereselor i nvielului de lectur ale pturilor mai puin educate ale societii. Pn atunci, tirile nsemnau n general rapoarte asupra evenimentelor sociale, comerciale sau politice de importan real, sau a altor ntmplri de interes larg. Benjamin Day a inclus n ziarul su tiri de alt gen relatri despre crime, pcate, catastrofe i dezastre tiri pe care oamenii de rnd le gseau captivante, distractive sau amuzante. Personalul su a conceput chiar o fars complicat privind noi descoperiri tiinifice despre viaa pe

lun. Cnd a fost dat n vileag de ctre alt ziar, cititorii si au considerat-o o fars amuzant. Ziarul era popular, ieftin i senzaional; se adresa direct noilor mase cu tiin de carte, care ncepeau s participe la revoluia industrial n desfurare. Existau i materiale serioase n ziar, dar in editoriale i reportaje ntmplrile politice i economice erau tratate superficial fa de ziarele lansate anterioar, scrise pentru cititori mult mai educai. Pe la 1837, Sun distribuia cte 30.000 de exemplare zilnic, mai mult dect totalul nsumat al tuturor cotidianelor din New York. Imitatorii lui Day au lansat multe ziare concurente, dar fara a avea succesul sau, pentru ca fiecare a dorit sa-si puna propria amprenta. Presa ieftin a fost un succes financiar, deoarece atrgea anunuri publicitare. De fapt, venitul din anunuri era singurul su suport financiar; cu preul de un penny de la vnzare de-abia se putea plti hrtia de ziar ca materie prim, dar prin aceast pres ieftin se putea face o pubicitate eficient mrfurilor i serviciilor destinate consumului de mas. Aceste reclame se adresau unui numr uria de clieni, n comparaie cu cele ce apreau n celelalte ziare, cu circulaie redus. Producatorii de medicamente patentate pentru oameni i animale, si-au facut o puternica reclama, ce a jucat un rol impotrant n susinerea noilor ziare de tip tabloid. Magazinele universale au folosit i ele ziarul ca mijloc de a face publicitate articolelor pe care le vindeau. Pentru cei care publicau reclame, tirajul ziarului era un indice al profitului anticipat. Ziarul care putea aduce un mesaj de publicitate n faa ochilor a zeci de mii de cititori atrgea i banii de reclam. Aceast simpl regul a numerelor mari a declanat o competiie dur ntre ziare rivale, pentru atragerea noilor cititori. Aceast competiie a avut consecine importante asupra dezvoltrii presei populare n a doua jumtate a secolului al XIX-lea i asupra mass-media care aveau s fie inventate abia un secol mai trziu! n primii ani ai dezvoltrii presei de mas, sau pus bazele unui important pattern instituionalizat de relaii sociale,

care relaiona persoanele care fceau publicitate, lucrtorii din domeniul mass-media i publicul, ntr-un sistem funcional pentru producerea unor anumite tipuri de coninut comunicat de pres. Dup civa ani, concurentul cel mai vivace i de succes al lui Benjamin Day era James Gordon Bennett, care a fondat cu numai 500 de dolari un imperiu ziaristic ntr-un birou srccios dintr-o pivni. Bennett, un scoian viclean i dur, a nfiinat ziarul The Herald n New York. El fcea haz de normele morale, conservatoare ale timpului i publica reportaje exagerate despre procese privind crime, violuri, calomnii i perversiti. n acelai timp, el publica i reportaje de politic, chestiuni financiare i chiar evenimentele mondene din nalta societate. Acest coninut variat a conferit ziarului Herald o larg atractivitate i l-a transformat ntr-un mare succes financiar. Bennett nsui i-a fcut muli dumani cu articolele sale violente i deseori scandaloase. De exemplu, n 1836, scria: Crile au avut zilele lor de glorile teatrele au avut zilele lor de glorie bisericile au avut zilele lor de glorie. Un ziar poate fi fcut s preia conducerea ntre toate acestea n marile micri ale gndirii i civilizaiei umane. Un ziar poate trimite mai multe suflete n Rai i poate salva mai multe suflete din Iad dect toate bisericile i capelele din New York fr a mai meniona faptul c va face i bani n acelai timp. (Bertrand, Claude-Jean, 2000, Deotologia mijloacelor de comunicare, Editura Institutul European) 3.3.Difuzarea o problem important Dei ziarul de mas apruse n 1830, existau nc probleme n ceea ce privea obinerea informaiilor, tehnologia de tiprire i distribuia. nainte de a putea fi difuzat la scar larg n casele din fiecare ora, mai trebuia rezolvat un numr important de probleme. Deceniile urmtoare au fost marcate de invenii tiinifice i tehnice care aveau s fac posibil progresul presei de mas. Au fost construite

ci ferate ntre principalele orae. Vaporul cu aburi a devenit mijloc de transport dup 1840. Telegraful a devenit din ce n ce mai util ca mijloc de transmitere rapid a tirilor de la scena evenimentelor importante, la birourile editoriale. Aceste invenii au suscitat interesul cititorilor pentru ziar i au mrit numrul de oameni crora ziarul le putea fi distribuit. Din ce n ce mai mult, ziarele au nceput s caute tiri. Rolul reporterului a devenit mai complex i specializat pe msur ce la ziare colaborau corespondeni strini i apreau surse de tot felul. Unii repoteri erau trimii la locul de desfurare a btliilor; alii erau postai la instituiile cele mai importante, pentru a relata evenimentele politice. Funcia de supraveghere exercitat de pres a devenit o funcie consacrat. Cererea din ce n ce mai mare de tiri proaspete era satisfcut de ctre agenii nou formate de colectare a tirilor, care foloseau telegraful. Aceste agenii trimiteau relatri ale ziarelor din multe pri ale rii cu care aveau aranjamente contractuale. Prin astfel de contracte, personalul unui ziar care asista la un anume eveniment putea s trimit relatrile altor ziare de pretutindeni, reducnd deci mult costul obineri tirilor. Aceste progrese au adus ziarele n oraele mai mici. Tehnologia de tiprire fcea i ea progrese rapide. Presele rotative cu matrie n cadre metalice solide au nceput s scoat cte 10.000 i chiar 20.000 de pagini pe or. Ziarele au continuat s ctige popularitate. n 1850, n Statele Unite, la fiecare zece familii se cumprau cam dou cotidiane. Rata creterii distribuiei ziarelor s-a mrit unfiform, dar nu spectaculos, pn n anii 1880. n perioada celor dou decenii 1890-1910, totui rata distribuiei pe familie a crescut intens. Aceast cretere rapid a continuat de fapt pn n preajma primului rzboi mondial i apoi a rmas la acelai nivel n timpul anilor 1920. Cu toate acestea, ultimul

deceniu al secolului al XIX-lea are o semnificaie special n dezvoltarea presei, deoarece a reprezentat nceputul unui nou tip de jurnalism. Dei acest nou tip de jurnalism nu a devenit stabil i permanent, el i-a lsat amprenta asupra presei scrise. (Gross, Peter, 2004, Mass-media i democraia, Editura Polirom)

4.4.Jurnalismul de senzaie(yellow journalism) Unul din episoadele cele mai dramatice n dezvoltarea presei, indeosebi in SUA, a fost perioada jurnalismului de senzaie. n 1880, ziarele fuseser adoptate pe scar larg, iar creteri astronomice n tirajul lor erau din ce n ce mai greu de stimulat. n acelai timp, presa avea o baz financiar solid att timp ct numrul de ziare putea fi pstrat la o mas critic. n acest context, au nceput s apar competiii violente pentru atragerea cititorilor ntre directorii marilor ziare concurente. n New York, mai ales, William Randolph Hearst i Joseph Pulitzer s-au strduit cu orice mijloace disponibile s lrgeasc cifrele de distribuie, care erau, bineneles, cheia profiturilor i veniturilor mari din publicitate. Fiecare dintre ei a ncercat diferite formate, nscociri, stiluri, experimente i iretlicuri pentru a face ziarul mai captivant pentru masa de cititori. Ziarele de astzi conin multe dintre ideile care au fost de fapt rezultatele rivalitilor anilor 1890. Una dintre acestea a fost benzile desenate comice, coloraet. Unul dintre personajele acelor desene era numit Yellow Kidd, de unde se spune c i-a luat numele i jurnalismul de senzaie (yellow journalism). La nceputul anilor 1890, pe msur ce concurena s-a intensificat, ziarele recurgeau tot mai mult la orice invenie de senzaie care ar fi putut atrage cititori n plus, indiferent ct de superficial i ostentativ era aceasta cale. Jurnalitii de senzaie au invadat piata, cu un dispre crud fa de

etica jurnalistic i responsabilitatea sociala. Jurnalismul pe care l practicau era unul, iubitor de senzaie, bombastic, strident, care ademenea cititorul prin orice mijloace posibile. Au transformat dramele vieii n melodrame ieftine i au deformat faptele cotidiene astfel nct s aduc ct mai mari profituri, inclusiv din reclam. n loc s furnizeze cititorilor cele mai importante tiri, le ofereau un paliativ axat pe faptul divers derizoriu, pe sex i violen. Jurnalismul de senzaie a insultat un numr destul de mare de grupuri i indivizi, astfel nct o furtun de critici a atras atenia n cele din urm lucrtorilor din presa de mas ce depiser limitele pe care societatea, i n special reprezentanii instituiilor care respectau normele aveau s le tolereze. Intelectualii, n general, i oamenii de litere, n special, erau foarte ofensai. Noul i importantul mijloc de comunicare, care pusese stpnire pe potenialul tentant al dezvoltrii culturale i morale a maselor se dovedise a fi, n ochii lor, o monstruoas for de influen pentru degenerarea societii. (Coman, Mihai, 1999, Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom) II.5.Apariia radioului Inventarea radioului a fost una dintre cele mai importante descoperiri omenesti, in domeniul comunicarii. Aceasta a influentat societatea, intr-o perioada istorica, este adevarat, nu foarte indelungata, nu numai din punct de vedere cultural, dar si politic, pentru ca au fost campanii electorale, mai ales peste Ocean, castigate, dupa afirmatiile unor specialisti, prin intermediul radioului. n timpul primului rzboi mondial a aprut necesitatea mbuntirii urgente a sistemelor radio destinate sectorului militar. Conflictul nu numai c a adus o nou organizare, pn de lucru suplimentar i fonduri pentru soluionarea problemelor tehnice nc nerezolvate, dar a avut i un alt efect important. Toate litigiile i restriciile legate de patent au fost temporar suspendate pe durata rzboiului. Guvernul american deinea n ntregime controlul asupra noii industrii, iar acest control

centralizat a atras noi eforturi de cooperare n vederea progresului tehnic, care ar fi durat mult mai mult n timp de pace. Un tnr inginer n domeniul radioului, pe nume David Sarnoff, avusese o ascensiune prodigioas n cadrul companiei americane Marconi. El captase atenia public n timpul scufundrii dramatice a Titanicului. Sarnoff a rmas la telegraful su, aflat ntr-o staie radio din New York City, descifrnd mesaje de la seria dezastrului. Timp de trei zile i trei nopi, el a inut publicul ngrozit cu sufletul la gur, relatnd amnunte despre tragicul accident. Mai trziu, a avansat ctre posturi mai importante n companie. n 1916, Sarnoff a adresat un memorandum superiorilor si, n acest celebru memorandum a fcut, ntr-un anumit sens, pentru radio, ceea ce Benjamin Day fcuse pentru pres cu un secol mai devreme: a artat o cale profitabil din punct de vedere economic prin care radioul putea deveni un mijloc de comunicare de mas larg folosin. Dei compania nu a urmat imediat sfatul lui Sarnoff, el a prevzut cu precizie viitorul radiolui ca mijloc de comunicare n mas. Am conceput un plan de dezvoltare care ar face din radio un obiect de uz casnic, n acelai sens ca i pianul sau fonograful. Ideea este s aduci muzic n casele oamenilor prin intermediul radiului. S-a mai ncercat acest lucru n trecut prin intermediul firelor de srm, dar ncercarea a euat, deoarece firele de srm nu se preteaz la acest proiect. Totui, cu radioul ar fi perfect fezabil. De exemplu un radiotransmitor telefonic avnd o raz de aciune de, s spunem, 25 pn la 50 de mile, poate fi instalat ntr-un punct fix unde se cnt muzic instrumental, vocal sau de ambele tipuri... Receptorul poate fi proiectat sub forma unei simple cutii muzicale radio i reglat pe diferite lungimi de und, care ar putea fi schimbate doar prin rotirea unui singur comutator sau prin apsarea unui singur buton. Cutia muzical radio poate fi prevzut cu tuburi amplificatoare i cu un telefon-difuzor i ambele pot fi montate ntr-o singur cutie. Cutia

poatefi aezat pe o mas n salon sau n camera de zi i, rotind comutatorul, muzica transmis poate fi recepionat. Acelai principiu poate fi aplicat n numeroase alte domenii, cum ar fi de exemplu recepionarea unor conferine acas, de asemenea, evenimente de importan naional pot fi anunate i recepionate simultan. Scorurile de la meciuri pot fi transmise n eter prin folosirea unei staii instalate pe terenurile de joc. Informatiile se puteau transmite si in alte orae. Procurndu-i o cutie muzical radio, chiar si fermierii pot asculta concerte, conferine, discursuri politice, muzic, recitaluri, meciuri etc. Eu am artat doar cteva dintre cele mai probabile posibilitati de utilizare pentru un astfel de dispozitiv, totui mai exist i alte numeroase domenii n care principiul poate fi extins, spunea Sarnoff. Dac Sanroff ar mai fi adugat reclama i serialele radiofonice, descrierea pe care a fcut-o radioului, aa cum avea s se dezvolte ca sistem de comunicare de mas, ar fi fost aproape perfect. ntr-un interval de zece ani, radioul avea s devin un mijloc de larg folosin, urmnd aproape punct cu punct planul elaborat de Sarnoff. Ideea sa de a aplica tehnologia radio existent, n acest mod, plin de imaginaie i sim practic, poate fi comparat cu ideea descoperitorului radioului Marconi de a perfeciona dispozitivele create n laborator i de a le folosi ca telegraf fr fir. In Franta, prima transmisie radio are loc in 1921, iar in 1923 statul francez isi crease deja un monopol, prin care vindea firmelor private licente pentru o perioada de zece ani. In Germania, primele posturi au aparut dupa ultimul razboi mondial. S-au infiintat mai intai noua posturi regionale de radio, dintre care patru au avut initiatori americani si unul francez. In Marea Britanie, British Broadcasting Company se infiinteaza in 1922, iar in 1926, printr-un decret regal se transforma in British Broadcasting Corporation(BBC), ce avea sa devina una dintre cele mai prestigioase institutii de presa din lume, ce includea mai multe posturi de radio, cat si, mai tarziu, mai multe canale de televiziune. .Misiunea

declarata a BBC era aceea de a informa, educa si distra. (Bland, M., Theaker, A., Wragg, D., Relatii eficiente cu mass-media, 2006, Editura Comunicare.ro) . 6.Televiziunea apare ca o mare forta Tehnologia electronic a televiziunii a fost perfecionat n anii 1920 i 1930. In 1936, se difuzau primele emisiuni de televiziune n Statele Unite. Trgul mondial din acel an a prezentat aceast inovaie tehnologic, iar discursul preedintelui Roosevelt a fost transmis prin acest nou mijloc de comunicare. In ciuda interesului americanilor, transmisia a avut o audienta foarte redusa, deoarece productorii nu ncepuser nc s fabrice televizoare pe scara larga. n 1941, in SUA s-a dat aprobarea pentru productia televizoarelor de larg folosin i industria comunicaiilor a nceput s elaboreze planuri de dezvoltare. La acea vreme, existau peste Ocean, aproape 5.000 de televizoare (mai ales n zona New Yorkului) deinute de persoane cu posibilitati materiale, iar cteva staii mici transmiteau regulat cte dou sau trei ore pe zi. In Marea Britanie, primele transmisiuni televizate s-au efectuat in1936 de la Alexandra Palace, de catre BBC, insa abia in 1955 isi fac aparitia televiziunile comerciale, ce aveau sa acapareze un important segment de piata. In Franta, televiziunea apare cu o intarziere de doi ani fata de Anglia. In 1939, englezii detineau 25.000 de televizoare, fata de doar 300, cate erau in casele francezilor. Postul public RTF(in 1964 devenit ORTF) reuseste sa-si asigure acoprirea nationala abia in1961. Pentru primele televizoare se foloseau tuburi cu vid i ecrane relativ mici. Televizorul tipic anilor 1950 avea un ecran nu mai mare de jumtate de pagin de carte. Un astfel de televizor costa aproximativ 300 dolari, care reprezentau circa 1000 dolari sau chiar mai mult, n comparaie cu puterea de cumprare de astzi. Cei mai bogai puteau cumpra un model cu ecran mare care era de mrimea unei pagini de carte. Un astfel de televizor se vindea la aproximativ jumtate din preul unei maini noi. Cu fiecare deceniu care a urmat, dimensiunile ecranului, tipul de recepie (alb-negru sau n culori) i calitatea televizorului au crescut considerabil. Dup 1975, japonezii au preluat piaa american, oferind televizoare de bun calitate la un pre redus. Dup 1950, cablul coaxial i alte tehnologii au adus mbuntiri

suplimentare. Nu se tie cu exactitate locul unde s-au folosit pentru prima dat cablurile pentru recepie. Se presupune c acestea au fost utilizate n 1950, n Lansford, Pennsylvania. Robert Tarlton, proprietarul unui atelier de reparaii radio i TV, primea multe plngeri legate de recepie. Proprietarii i aduceau la reparat aparatele, pretinznd c era celva n neregul cu receptoarele. Dar Tarlton a neles problema. Dei localitatea era doar la 65 de mile de Philadelphia, ea se afla n spatele unui munte care constitituia un obstacol n calea semnalului .Tarlton a hotrt s ncerce o nou abordare a acestei probleme. El a montat o anten nalt i, contra unei taxe lunare, a conectat prin cablu casa fiecrui abonat. i-a denumit afacerea The Panther Valley Television Company; prin aceast anten se transmiteau semnale excelente unor receptoare care altfel nu ar fi putut primi semnalul dorit. Asa a aparut televiziunea prin cablu! Ideea a fost preluat i sisteme de acest tip au fost nfiinate n diverse zone. Majoritatea erau afaceri mici, n zone ndeprtate cu cteva sute de abonai. Zece ani mai trziu, n 1960, mai puin de 2% din deintorii de televizoare receptau semnalele n acest mod, dar aproximativ 640 de companii de televiziune prin cablu ofereau respectivul serviciu. Pe msur ce sistemele s-au extins, au aprut din ce n ce mai muli abonai. Proprietarii staiilor care emiteau semnalele au nceput s protesteze. Ei considerau sistemele de cablu nite parazii care nu plteau nimic pentru semnalul pe care l difuzau, dar cu toate acestea ncasau profit. Mai mult, pe msur ce tehnologia a devenit mai sofisticat, sistemele prin cablu au reuit s transmit abonailor semnale din alte orae mai ndeprtate. Pentru transmitorul local, aceasta era o concuren nedorit i neloial. Rezultatul a fost un mare numr de litigii. n multe privine, cablul este puin diferit de recepia off-the-air, dar

desigur exist mai multe posibiliti de alegere. Pentru o tax lunar, se pot primi servicii de baz, de obicei servicii diverse, care includ transmisii de reea i canale speciale care prezint vremea probabil, sport, programe religioase, tiri, anunuri, muzic rock i alte programe. n schimbul unor taxe adiionale, se pot aduga canale de filme sau alte servicii speciale. Unii oameni au crezut c prin sistemele prin cablu vor viziona programe mai complexe. Totui nu s-a ntmplat aa, iar coninutul acestor programe prin cablu a fost o mare dezamgire pentru muli abonai. Aceleai programedin reeaua de televiziune puteai fi vizionate i prin televiziunea prin cablu telenovele, lupte, comedii de situaie, filme vechi, sport, tiri, muzic rock i alte asemenea. Motivul pentru care calitatea coninutului nu este mai bun este c televiziunea prin cablu depinde de acelai sistem de finanare prin publicitate, care se adreseaz nivelului socio-economic mijlociu inferior al societii (a crui putere de cumprare combinat o depete pe aceea a altor nivele), aa cum a fost cazul reelelor de radio. Astfel, coninutul lor nu este de o calitate diferit; este doar ntro mai mare cantitate. Apariia televiziunii prin cablu a afectat televiziunea prin reea, dar nu ntr-o msur foarte mare. Aceasta supravieuiete, dar concurena televiziunii prin cablu este fr ndoial real. Prin modul in care a influentat miliardele de telespectatori, din punct de vedere politic, social, in formarea unor gusturi( de multe ori de calitate indoielnica), in impunerea unor vedete(de multe ori a unor pseudovalori) se poate afirma cu putere ca televiziunea constitiue, alaturi de Internet vectorii cei mai puternici de manipulare a opiniei publice. n prezent, reelele de televiziune se afl ntr-o continu concuren, pentru a-i pstra spectatorii. Mai nainte, doar trei reele importante i mpreau un public mai mult sau mai puin fidel. Astzi, cel puin unii spectatori se orienteaz spre programe pe care le pot recepiona doar prin cablu. Ceea ce este i mai ngrijortor este c ei

folosesc aparate de nregistrare pentru a viziona filme sau alte programe pe care le pot nchiria i le pot viziona acas. Ce se va ntmpla cu televiziunea prin reea n viitor poate fi prevzut cu uurin. In ultimul timp, transmiterea semnaluilui tv a devenit un subiect de interes si pentru furnizorii de internet. Atat pentru banda larga, cat, mai ales, pentru banda ingusta, la taxe pe care sa si le permita inclusiv cei cu venituri mici. In viitor, la costuri foarte reduse, se vor putea urmari toate canalele de televiziune prin internet, intre acestea si posturile cu transmisie digitala, la care telespectatorii vor putea alege din meniul statiei respective, programul dorit. Transmisia este interactiva, cel ce recepteza putand intra in dialog cu producatorul pentru a fi informat cu privire la subiectele sale de interes, majoritatea telespectatorilor putand influenta anumite decizii ale statiei sau anumite programe.(Melvin De Fleur si Ball-Rokeach, Sandra, 1999, Teorii ale comunicrii de mas, Editura Polirom, Bucureti)

III.PRESA ROMN DE DUP 1989 Dup 1989, presa din Romnia a cunoscut o dezvoltare fr precedent. O dat cu abolirea cenzurii ncet, dar sigur, au nceput s apar tot mai multe instituii: chiar din noaptea de 22 decembrie a aprut n locul organului de pres al Partidului Comunist Romn Scnteia o foaie volant cu numele Scnteia Poporului, care se arta alturi de Revoluia anticomunist. Tot n aceeai zi, ns la prnz, aprea n Palatul Universul, n locul fostei publicaii Informaia Bucuretiului, ziarul Libertatea ce se declara mpotriva regimului comunist.

Romnia Liber avea s-i pstreze numele i s devin ncet, ncet o publicaie de opoziie. Ultimul mare cotidian de pe vremea lui Ceauescu, organul Uniunii Tineretului Comunist, Scnteia Tineretului ia denumirea de Tineretul Liber. n toate cazurile, cu excepia directorilor i redactorilor-efi, toi ceilali ziariti au continuat s lucreze la aceste publicaii, schimbndui din mers atitudinea politic. Unii cu convingere, alii din cameleonism, perpetund compotamentul schizoid din trecut. La fel ca i societatea, mass-media avea s se divizeze dup simpatiile politice. A aprut aadar o pres care susinea curentul conservator comunist, aceasta i pentru c majoritatea ziaritilor fuseser activiti n domeniul presei i beneficiaser de multe avantaje materiale din partea celor care nc se mai aflau la putere i un alt curent, contrar, al aa-numiilor ziariti independeni, care se opunea valorilor fostului regim. Profesionalizarea a ramas un deziderat ce nu figureaza pe agenda majoritatii covarsitore a practicienilor din domeniul mass media. Profesorul Mihai Coman arata in lucrarea sa Mass media in Romania post-comunista ca valorile irationale precum inspiratia, talentul, clipa de har, norocul - si nu valorile rationale de tip constiinta profesionala, norme deontologice, tehnici de lucru au constituit termenii de referinta in conturarea portretului jurnalistului autuhton. Interesul conducatorilor institutiilor mass media fata de instruirea universitara - in jurnalism a viitorilor ziaristi era si continua sa fie inexistent. Cadrele de conducere sustin ca angajeaza tineri, dar cer la angajare experienta jurnalistica. Ei afirma ca educarea universitara este necesara, ca diploma si structura programului academic sunt importante, dar recunosc ca nu acorda atentie celor scrise in foile matricole si ca nu sunt inmeresati de diplomele universitare(C. Coman, M. Coman, !995). In 1990 au aparut ziarele de partid. A fost lansat cotidianul Azi, organ al Frontului Salvrii Naionale. La fel ca i celelalte publicaii ce susineau Regimul Iliescu, Azi lansa atacuri abjecte la adresa membrilor Opoziiei, apelnd la mijloace lipsite de orice fel de respect al normelor deontologice. Pe dealta parte, au reaparut, fara un prea mare succes,

din cauza stilului vindicativ, excesiv, ziarele partidelor istorice Dreptatea si Viitorul liberal. Oricum, ele erau o supapa pentru cei care, in alte spatii, nu aveau acces pentru a se exprima. Alturi de televiziunea i radioul public, majoritatea ziarelor demonstrau cum nu trebuie fcut presa. Echidistanta, mai ales in zona politicului, fiind o caracteristic strin practicienilor din domeniul mass-media din acei ani Rezultatul clasa politic, manipulrilor opinia groteti a determinat a o victorie dur zdrobitoare a stngii la alegerile din 90 i din 92. Din pcate pentru public internaional criticat compotamentul rudimentar al liderilor de la Bucureti. O alt

consecin fiind i rmnerea n urm fa de Grupul rilor de la Visegrad. Iat unde poate duce un anume tip de comportament politic i subjugarea instituiilor mass-media, ntr-un peisaj n care acestea au doar rolul de a manipula opinia public. Evident c ar trebui avut n vedere i moralitatea ziaritilor, dezinteresul fa de normele profesionale, de deontologia jurnalistica, de etica mass-media. . Asa cum arata profesorul american Peter Gross, Stilul occidental de presa, bazat pe jurnalismul de informare, cere ziaristilor sa munceasca din greu. Stilul de jurnalism practicat in Romania, bazat pe opinie, senzationalism si informare incompleta este, de departe, mult mai convenabil pentru jurnalisti si in consens cu traditiile comuniste si post-comuniste. Se pare insa ca aceste racile sunt reluate, la o alta scara, intr-un moment istoric de schimbare, asemenea celor petrecute in urma cu un secol, intr-o perioada similara de confuzie axiologica, fenomen sesizat de profesorul Luminita Rosca. Cauzele acestei stari par a fi mult mai profunde. Rosca furnizeaza un citat celebru: La inceputul miscarii noastre de redesteptare, presa politica era facuta de oameni maturi. ()Astazi, presa a devenit o afacere si se face cu tineri neinstruiti. Asa-numita a patra putere in stat este reprezentata de niste juni carora le lipseste atat cunostiinta de cauza, cat si cultura. () Aceasta provine insa si din lipsa de cultura a publicului. Fata de un public mai luminat , nu orice baietandru si-ar putea permite extravagante ziaristice. Aceste randuri nu constituie o analiza de saptamana trecuta, ci au fost scrise de I.L.Caragiale in 1885.

Desigur, cu exceptia oamenilor maturi din presa comunista, manipulatori de profesie, de care socitatea se putea dispensa fara nici un regret, ce puteu fi inlocuiti de personalitati cu expertiza politica, care nu au facut compromisuri cu regimul dictatorial, in rest similitudinea merge pana la identitate. Clasa politica a anilor 90 a reinventat un Minister al Informaiilor, ce, de fapt, se dorea a fi un instrument de cenzur a presei. Paradoxal, deintorul portofoliului, era unul din mogulii presei de astzi, ce militeaza pentru libertateai de expersie. Intenia de a acapara i de a controla mass-media nu a reuit n totalitate, ntruct mai multe sptmnale, precum i Romnia Liber nu s-au supus autoritii acestui organ. Manifestaiile din Piaa Universitii, care se opuneau administraiei conduse de Ion Iliescu i de vechi comuniti, aveau s mplineasc, pe lng lurile de poziie din presa independent, un mare vis al societii civile: apariia unei televiziuni independente SOTI. Din pcate, existena acestei instituii mass-media nu a fost prea lung. Lipsa fondurilor i-a spus n cele din urm cuvntul. ns chiar i aa, n cei doi-trei ani de existen, la SOTI s-au exprimat puncte de vedere diferite de cele oficiale, att de des difuzate pe posturile publice de radio i televiziune. Tot n 1992, avea s apar i primul tabloid din Romnia Evenimentul Zilei. Era prima publicaie, de dup 1989 care propunea o nou abordare. Faptul divers era ridicat la rang de prima dona. n acest ziar nonconformist erau publicate tiri mult diferite de cele ce se puteau citi n cele dou mari cotidiane prfuite Adevrul i Romnia Liber. n acea perioad, Adevrul rmsese blocat n proiectul ceauist, iar cele 100 de mii de abonamentel motenite din perioada anterioar lsau o impresie fals a popularitii publicaiei. Vedetele de astzi ale ziarului Cristian Tudor Popescu, Bogdan Chireac sau Adrian Ursu nu jucau un rol editorial important. Conducerea de atunci s-a pretat la cele mai mudare atacuri mpotriva oponenilor Puterii, ntre care nu poate fi uitat degradantul articol al lui Sergiu Andon Fir-ai al

naibii Majestate!. Pe de alt parte, Romnia Liber a abordat un stil vindicativ, transformandu-se intr-o tribun a nemulumiilor, un corp tocmai bun de intoxicri de pres (vezi dezvluirile tocmai cu persoanele care se opuneau regimului post comunisto-securist Sorin Roca Stnescu sau Dumitru Mazilu etc). Genul editorial diferea mult de presa cotidian, fiind mai de grab un sptmnal ce aprea zilnic, fr subiecte de actualitate i cu multe comentarii pe seama manipulrilor vizionate cu cateva seri in urma la TVR. Evenimentul Zilei ns, pe lng tirile deocheate, unele puin credibile, avea o mare calitate: era ziarul care aducea primul informaiile din lumea politic, economic, social i a sportului. O dat ctigat aceast lupt - a informaiei tirajul a nceput s creasc ameitor, ajungnd pn la 600 de mii de exemplare vndute zilnic. Totodat pagina a 3-a devenise celebr prin dezvluirile ce apreau zilnic. S-au mai lansat i alte ziare n aceast perioad, ns tirajul acestora nu a depit 10.000 mii de exemplare: Cotidianul, Curierul Naional, Cronica Romn, Jurnalul Naional, Ora etc. Din pcate, lipsa unui proiect care s le individualizeze pe pia, precum i a unor ziariti capabili s aduc un suflu nou, le-a situat undeva, la periferia peisajului publicistic. n alt ordine de idei, poate chiar i o anumit obedien fa de Puterea de atunci, le-a ndeprtat de cititori. n paralel, apar primele agenii de pres, televiziuni i radiouri private. n acest fel, se lanseaz Agenia de Pres Mediafax, AM Press i altele mai puin importante. Apar televiziuni private de mare succes: Tele 7abc(1992), PRO TV(1993), Antena 1(1994), Prima TV(1995). Din cauza unui management defectuos i a lipsei substaniale de fonduri, Tele 7abc va cunoate n anii urmtori o cdere liber pe piaa audio-viziualului, in 2004 falimentand. Apar i primele radiouri private: Radio Contact, Pro FM, Delta FM, Romantic, Radio 21, Radio Total, i mai trziu, Europa FM. La nceputul anilor 2000, se profileaz un proiect interesant de televiziune de tiri: Realitatea TV. Chiar i aa, n timpul crizei din Irak, Realitatea TV a

reuit s prezinte tiri i reportaje non-stop, ceea ce a determinat o cretere a audienei. Societatea Media Pro, dupa reusita impunerii celui mai puternic post commercial, in stil American, ahizitiobnat ulterior de trustul de peste Ocean CME, a lansat un post de nia, pentru gospodine, Acas, care se bucur de audien tot mai important(locul al patrulea). Un alt post de televiziune lansat cu surle i trmbie avea s eueze ntr-o audien extrem de sczut - B1 TV, tot din cauza slabei finantari. Pn la sfritul anului 2003 s-au lansat alte posturi cu ratinguri discrete Naional TV si N24, in ciuda aparaturiide ultima generatie. tirile PRO TV au adus un mod profesionist de abordare, directorul departamentului - Sergiu Toader - fiind colarizat la Evenimentul Zilei. Repoterii PRO TV erau primii la informaii, ctignd de departe lupta cu celelalte posturi. Din pcate apelau i la metode mai neortodoxe de obinere a tirilor, ntre care mediatizarea negativ sau plata informaiilor. n plan deontologic rmne antologic nclcarea normelor n cazul interviului cu soia pilotului decedat ntr-un accident aviatic. Emisiunile publicistice au adus o viziune nou, desigur comercial, cu moderatori-vedete foarte apreciai de public. Cu timpul ns, pentru a nu mai aduce critici unor persoane influente, locul vizionatelor talk-show-uri ale lui Florin Clinescu sau Mihai Tatulici au fost luate de subproducii culturale de tip Vacana Mare. Managerii postului au neles c o mare audien o aduce sportul i o dat cu ea vine i pulicitatea, motiv pentru care au reuit, pe ua din dos, s contracteze mai multe evenimente. Politic, postul lui Adrian Srbu s-a plasat mereu cu finee de partea Puterii, datoriile fabuloase la Buget fiind un argument al cumineniei sale. Antena 1 i Prima TV au avut proiecte comparabile ambele televiuni de cas, departe de stridentele proteviste. Totui, printr-o politic inteligent, Antena 1 a reuit ca pe lng telenovelele de un gust ndoielnic s pun accentul pe tiri i sport reuind audiene care au clasat postul pe locul al doilea dup PRO TV. Prima TV s-a meninut pe

poziia a patra, dup TVR, prin emisiuni importate, dar cu un succes limitat (vezi Big Brother). Nu se poate spune c posturile au excelat prin anumite proiecte editoriale, dar tirile, mai ales ale Antenei 1, au avut perioade cnd au dominat, prin profesionalism media, cu toate c au adoptat paternul protevist al tirilor derizorii ridicate la nivel de prim rang. Senzaionalul cu orice chip, a fost i aici prezent, dar se poate spune c, prin mobilitate, toate posturile particulare au fost vioara nti (vezi evenimentele de la 11 septembrie, rzboaiele din Golf etc.). n planul selectrii tirilor ns i al ierarhizrii lor TVR a stat i st mai bine, avnd astzi n plus i o credibilitate mai mare prin seriozitatea abordrii i prin corespondenele trimiilor speciali n zonele fierbini. O interesant evoluie au avut-o i publicaiile de sport. Bunica presei sportive Gazeta Sporturilor a reuit s adune imediat dup Revoluie circa un milion de cititori. Aici se gseau toi ziaritii din acest domeniu i nu exista nici o concuren. Administrat de Dumitru Dragomir, un nou trust de pres avea s lanseze o epopee a unui grup de ziariti condus de Ovidiu Ioanioaia. Acetia au pus bazele ziarului Sportul Romnesc, care avea un nou concept i o abordare modern a domeniului. Dup o perioad n care au depit ca tiraj Gazeta Sporturilor, avnd un numr de circa 40.000 de mii de cititori, au prsit trustul lui Dragomir pentru a nfiina la Media Pro o publicaie n stilul lEquipe cu numele Pro Sport. Acetia au reuit s ajung la un tiraj de 70-80.000 de exemplare, determinnd falimentul ziarului Sportul Romnesc i aducnd Gazeta Sporturilor, la un tiraj de 20.000 de mii de exemplare. Prin concentrarea majoritii ziarelor, radiourilor i televiziunilor s-a ajuns la apariia unor grupuri de pres foarte solide, cum ar fi: Intact Voiculescu, care deine Antena 1, Antena 2, Antena 3, Radio Romantic, Jurnalul Naional, Gazeta Sporturilor, Pro Sport; Media Pro Adrian Srbu, care conduce televiziunile Pro TV, Acas, Pro Cinema, TV Sport, Radio Pro FM, Radio Info Pro, Ziarul Financiar, Play Boy Romnia etc; grupul de pres al lui Sorin Ovidiu Vntu, cuprinznd Realitatea TV,

Radio Total, Radio Guerilla, Alpha TV( 16 staii TV locale), cotidianele Ziua, Gardianul, Cotidianul, mai multe ziare locale; Cristian Burci, care a deinut pn nu de mult Prima TV, Radio Star, Kiss FM, cotidianul Ziarul (grupul de pres a fost vndut recent Concernului SBS pentru 30 de milioane de euro) si mai nou magnatul petrolului, Dinu Patriciu, care a achizitionat ziarul Adevarul, tabloidul Averea, grupul de presa al lui Mircea Dinescu(Romania literara, Aspirina saracului etc), precum si televiziunile National TV, OTV etc; Trustul elveian Ringier, care are publicaiile de mare tiraj Libertatea, Evenimentul Zilei, Pro Sport, Capital (cel mai important ziar economic), Viva, Avantaje etc.. Ar fi de menionat, apariia unor instituii mass-media de ni: televiziuni: TVR Cultural, TV sport, Telesport, Acas, Taraf, muzicale etc. Ziare de sport, economice, de turism, precum i de anchete i investigaii anticorupie aa cum este cotidianul Gardianul. Acesta, cu toate c este un ziar generalist, i-a propus s prezinte zilnic dezvluiri despre diversele acte de corupie din societatea romneasc, din toate domeniile vietii sociale. Mass media din Romnia au cunoscut o dezvoltare fr precedent cuprinznd, la data redactarii lucrarii, 109 televiziuni, din care 13 naionale, 169 de posturi de radio, dintre care 10 naionale, circa 200 de publicaii periodice, 152 de cotidiane, din care 20 la nivel naional. (***, 2004, Ghidul Presei Romneti, Editura Elita CRP, Bucureti) Totusi, daca am face o analiza critica, am putea observa ca putine dintre acestea, mai ales cele aparute in ultimii zece ani, au avut ca menire informarea corecta a opiniei publice, prezentarea echidistanta a temelor aflate in dezbatere sau urmarirea interesului public fata de anumite subiecte. scopuri si valori? Cu cateva exceptii notabile, mai ales in cazul vehiculelor media ce apartin unor trusturi straine cu forta economica, patronatele nici macar nu au sperat sa realizeze profituri din presa pe cai legale. Pentru unii au constituit atat paravane, cat si arme de Pe buna dreptate, profesorul Daniela RoventaFrumusani se intreba in una dintre lucrarile sale: Cine face acesta presa? Cu ce interese,

atac, pentru a putea desfasura activitati la, si uneori peste, limita legilor. Altii le-au utilizat ca factor de presiune, se poate citi si santaj, pentru obtinerea unor favoruri guvernamentale, materializate in castiguri financiare substantiale. Uitand de interesele legitime ale publicului, patronatele i-au transformat pe jurnalistii lipsiti de constiinta profesionala, de resposabilitate sociala in instrumente de manipulare, stabilind o agenda artificiala, declansand razboaie mediatice cu adversarii personali pentru acapararea unor noi piete si castiguri. Nu in ultimul rand, desigur, pentru actorii de un calibru mai redus, o lupta febrila se poarta si pentru impartirea calupurilor de publicitate de la stat. Chiar daca s-au redactat niste reglementari, realitatile contrazic bunele intentii, clientii politici din presa fiind principalii beneficiari. La randul lor, societatile comerciale, cu o forta economica redusa, precum si cele puternice, cu un trecut obscur sau cu interese imediate pe piata, la limita legalitatii, nu tin seama de criteriile de eficienta si ofera publicitate, in schimbul protectiei mediatice. Asistand la acest tip de comportament al unor patronate, al unor editori, si in general al institutiilor mass media, cu atat mai mult trebui apreciate eforturile unor jurnalisti care rezista la presiunile ce se exercita asupra lor, respecta dreptul publicului de a fi corect informat, tin seama de exigentele profesionale si de normele deotologice.

Funciile mass media

Nevoia de informare i are originea n nevoia oamenilor de a se integra n societate, de a controla, oarecum, ceea ce se petrece n jurul lor, de a dezvolta relaii cu cei din jur. Astfel cozile mai mici sau mai

mari de la chiocurile de ziare, televizoarele ce merg continuu ar putea explica acest foame de informaie. n sociologia comunicrii se consider c nevoile izvorte din contextul social i dispoziiile psihologice individuale determin n mare sau modeleaz att utilizrile mass-media, ct i rspunsul la coninutul mediatic.1 Din acest unghi alegerea informaiei de ctre un individ este dat de ateptarea sa de a primi sprijin n rezolvarea propriilor probleme. De exemplu nevoia identificrii cu cineva, persoan public, de obicei, face ca atenia acordat mijloacelor de comunicare n mas s ia forma conformismului i adoptrii unor tipare comportamentale. Lucrul acesta e mai vizibil la copii i la adolesceni, dar nu este de neglijat nici n cazul adulilor i este uor de depistat prin faptul c cel n cauz adopt o mod, un stil de via, o idee. Un alt exemplu este cel ce privete nevoia de securitate i linite. Acest exempul n ntlnim n cazul persoanelor aflate ntr-o situaie de izolare, de conflict. Nevoia oamenilor de a comunica de a putea deveni ei la rndul lor informatori, deci n centrul ateniei, de a fi lider de opinie duce la o alt abordare a mass-media.. Nevoile i ateptrile oamenilor i fac s simt nevoia de comunicare, de informare. i nimeni nu mai poate nega faptul c presa este una dintre cele mai importante surse de informare, dac nu chiar cea mai important. Iar aceast ntietate i-o confera faptul c este accesibil tuturor. Ziare, radio, televiziune, internet, toate stau astzi n slujba celor interesai de ceea ce se ntmpl n propria ograd sau la alii. Fiind att de prezent n viaa oamenilor, ea a adus o serie de schimbri i-a lsat amprenta n diferite situaii. Influena ei asupra vieii sociale a determinat modificri n aciunile indivizilor i a grupurilor. Avnd n vedere toate aceste interaciuni ntre media i societate, jurnalitii, oamenii politici, psihologii, sociologii au ncercat1 Denis, McQuail, Comunicarea,ed.Institutul European, Iai, 1999, pag.160

s determine care e locul pe care mass- media l ocup n viaa social, care sunt legturile ce se stabilesc ntre mass-media i diferite grupuri sau persoane, ce natur au aceste legturi i care este influena lor n procesele de transformare social, economic, politic i cultural. i pentru c presa rspunde unor ateptri specifice, pentru c ea satisface, sau poate nu, nevoile indivizilor, s-a afirmat , ntr-un sens mai general, c ea i asum anumite funcii.Toate acestea au fost traduse prin sintagma funciile mass-media. Pentru a putea gsi o explicaie a cuvntului funcie trebuie s avem n vedere fapte diferite. Funcia unui element al realitii sociale (n cazul de fa a presei) reprezint n primul rnd finalitatea acestui element, motivul su, ceea ce i certific existena, misiunea sa. Astfel avnd n vedere funciile televiziunii putem spune c acestea sunt de a : educa, a informa, de a distra. ntrebrile care conduc la descoperirea funciilor sunt de trei feluri: pentru cine exist elementul social respectiv ?, la ce folosete ? i cum a aprut ?. Presa poate fi utilizat nu numai ca un mod de a compensa relaiile sociale inexistente sau incomplete, dar i ca mod de a ntri relaiile sociale care deja exist, cum ,de asemenea, poate fi vzut ca efort susinut de a menine un contact cu ceilali. Aa cum am mai spus mass- media asigur rspunsul unor nevoi bine definite, ca cele enunate anterior, ele ofer publicului satisfacii, insatisfacii, n funcie de modul n care gsesc rspuns la cerinele acestuia. nainte de a se ajunge la schemele mai complexe ale lui Wright, ale lui Balle, n ceea ce privete funciile mass-media, au existat dou tentative de delimitare a acestor funcii ale presei. Balle i numete pe Jean Stoetzel i Edgar Morin precursori ai acestui domeniu. n 1951 sociologul Jean Stoetzel enumer pentru prima dat funciile presei din punctul de vedere al informaiei i mparte funciile n dou

categorii: funcii oficiale i funcii ascunse. Astfel el vede presa ca un instrument de unire social. Ea favorizeaz inseria individului n grupul su oferindu-i instrumentele iat care este n acest caz funcia oficial mprtierea informaiilor - , dar funcioneaz i ca ghid al vieii sociale prin informaiile pe care le ofer, de agend. nu numai din cauza dorinei de a fi informat publicul ascult att de des tiri. Pentru c aceste emisiuni nu evit s se repete. Dar asculttorii vor s pstreze n permanen contactul cu mediul social de care aparin. Confuz, ei simt nevoia de a certifica astfel interesul pe care-l au.2 Pe lng aceast funcie el mai distinge funcia de recreere, lectura presei ,radioul i cinematograful sunt activiti de recreere, i funcia catharctic a presei reacia de eliberare provocat unui individ prin apelul fcut la o emoie stpnit sau la un conflict nerezolvat care i perturba viaa psihic. Cititorul poate s triasc, prin mprumut, o via care i este refuzat n societate, n mod obinuit. Cel de-al doilea precursor este Edgar Morin. n cartea sa Spiritul timpului el urmeaz traiectoria stabilit de Stoetzel cel care se ocup n primul rnd de funcia psihoterapeutic a presei. i Morin vede n pres posibilitatea individului de a se identifica i de a se proiecta, de a reui s fac prin personaje ceea ce el nsui nu poate. Cel care a reuit ns o abordare i o distincie complex a funciilor mass-media a fost Charles R. Wright. n revista Public Opinion Quaterly el a enumerat avantajele pe care teoria funcionalist le-ar aduce studiului empiric al comunicrii de mas. Aceast nou perspectiv poate canaliza cercetrile n jurul unor probleme principale, ca de exemplu: la nivelul cel mai abstract, presa ca proces social sau ca subsistem n sistemul social, presa n relaie cu utilizrile ei i cu satisfaciile pe care le ofer, studiul funcionrii oricrui tip de organizare a comunicrii de mas i nfiarea exact a2 Charles R. Wright, Mdias et socite, Francis Balle, pag. 564

condiiei presei n ansamblul de comunicri de baz. Aceast ultim perspectiv se refer la schimbrile pe care presa le aduce n cadrul comunicrii sociale. ns pentru a face un inventar propriu-zis al funciilor presei, Wright a luat n considerare dubla distincie fcut de Robert K. Merton. Acesta propune o distincie ntre consecinele unei instituii sau activiti sociale i motivele oficiale care au justificat-o, din aceasta rezultnd: funcii manifestate,ce desemneaz ceea ce se dorete, i funcii latente, ce desemneaz ceea ce realmente s-a obinut. Cea de-a doua distincie apare ntre caracterul pozitiv i cel negativ al instituiei i activitii sociale. n urma acestor distincii i pe baza anumitor combinri Charles R. Wright ajunge la urmtoarele rezultate, traduse n funcii ale presei i influena sau aciunea lor: de supraveghere sau de informare; transmisia cultural; distracia. Principalele orientri ale cercetrii funcionaliste se bazeaz pe: nfiarea utilizrii mass-media ca mijloace de evaziune,pe funciile ziarelor i a treia orientare reprezentat de Jean Cazeneuve, studiul funciilor mass-media nu la nivelul individului izolat, ci la scara ntregii societi. Din aceast perspectiv rolul presei este de a transforma realul n spectacol. Francis Balle, cel care a studiat n Mdias et socits apariia i dezvoltarea studiului funciilor mass-media, este adeptul urmtoarei diferenieri n ceea ce privete funciile pe care presa le ndeplinete: de inserie social de recereere de purificare sufleteasc In cartea sa Introducere n sistemul mass-media, Mihai Coman face asemeni lui Francis Balle o cercetare cronologic a apariiei i dezvoltrii

funciilor presei. El prezint astfel rezultatele studiilor unor sociologi cu privire la funciile presei. Printre acestea sunt rezultatele studiului lui Leo Thayer, Malcom Wiley, Michael Real i Denis McQuial. Sociolog american Leo Thayler a identificat 7 funcii ale mass-media: de socializare de identitate de mitologizare de compensare de informare de divertisment de educaie Malcom Wiley a fcut distincia ntre cinci astfel de funcii : de a furniza informaii de a analiza aceste informaii de a da un cadru general de referin pentru cunoatere de a distra de a difuza o cunoatere enciclopedic. Michael Real susine c presa are urmtoarele atribuii: ajut indivizii s se orienteze n activitiile lor zilnice, faciliteaz relaxarea i evaziunea, permite ntrirea identitii personale, asigur perpetuarea motenirii culturale, ofer formule comune,uzuale de gndire i exprimare, definete o sum de categorii de interpretare a lumii, furnizeaz compensaii pentru frustrri, contribuie la realizarea coeziunii sociale, faciliteaz implantarea noului n societate, valideaz simbolurile i miturile unei culturi precum i multe altele. Denis McQuail stabilete dou mari familii de funcii care au n vedere societatea n ansamblul ei i individul n sine. Mass media comunic nu numai indivizilor, ci i grupurilor, instituiilor, societilor n ansamblu, transmit mesaje de la o societate la alta. Cele dou

categorii sunt: a) de informare, de corelare (socializare), de asigurare a

continuitii, de divertisment i de mobilizare; b) de informare, de evaziune, de eliberare de tensiune i anxietate, de securiteate i protecie, de companie, de stabilire a identitii personale, de integrare n societate i de divertisment ( de obicei persoanele cu spirit gregar sunt cele care folosesc mass-media n acest scop i sunt mai deschise anumitor tipuri de influen mediatic). ncercnd s stabileasc un cadru general sau o taxonomie a utilizrilor comunicrii de mas de ctre public (a interaciunilor mass-media public), McQuail et al. au sugerat patru tipuri principale de relaii cu coninutul mediatic, raportate la divertisment, relaii personale, identitate personal i supraveghere, sau meninere a unei perspective generale asupra ambientului imediat.3 Mihai Coman susine c, pentru definirea sintagmei de funcie a mass-media, trebuie avute n vedere mai multe aspecte. Relaia dintre mass-media i societate se poate pune n termeni de consecine globale (funciile presei), de influene precise (efectele presei) sau de misiuni generale atribuite unor sisteme (rolurile presei). n limbajul uzual i chiar n unele lucrri de specialitate, termenul funcie cumuleaz frecvent cele trei posibiliti enumerate mai sus.4 Astfel c termenul de funcie poate s nglobeze noiunile de: scop, cerin sau ateptare. Lund exemplul funciei de informare a presei Mihai Coman afirm c aceasta se poate analiza ca: funcie publicul este informat ca urmare a activitii presei; rol presa are rolul de a informa publicul;

3 Denis, McQuail, Comunicarea, ed.Institutul european, pag.197 4 Mihai, Coman,Introducere n sistemul mass-media,ed. Polirom,Iai, 1999, pag. 70

-

efect presa influeneaz gndirea i comportamentul publicului prin informaiile pe care le distribuie.

Potrivit lui, ansamblul fenomenelor aprute n procesul satisfacerii unor nevoi poart numele de funcii. La rndul su Mihai Coman distinge urmtoarele funcii ale presei: funcia de informare, tradus prin nevoia indivizilor i grupurilor de a controla mediul. Aceast funcie rspunde nevoii indivizilor de a supraveghea lumea nconjurtoare, iar informaia nu trebuie s aib o utilitate imediat. Mesajele presei nu prezint numai ce s-a ntmplat, ci i ceea ce s-ar putea ntmpla. funcia de interpretare, care se refer la sintetizarea informaiilor aprute ntr-o tire i a semnificaiilor atribuite lor. Oamenii simt nevoia ca lumea ce i nconjoar s fie prezentat n chip ordonat i coerent, ncrcat cu un anume sens i ordonat dup o anume ierarhie , astfel nct, pornind de la aceste clasificri I interpretri, s poat lua mai uor deciziile inerente existenei de zi cu zi. funcia de legtur, ce susine c prin consumarea produselor massmedia, milioane de oameni se regsesc legai prin nenumrate fire nevzute. Datorit presei oamenii descoper c mprtesc aceleai valori, c se pot mobiliza pentru aceleai scopuri,, ntr-un cuvnt, c fac parte sau c pot face parte dintr-o comunitate uman de dimensiuni infinit mai complexe dect acelea ale comunitii n care i triesc viaa de zi cu zi. funcia de culturalizare, care spune c o dat cu apariia i creterea ponderii mass-media, o mare parte a activitilor de transmitere a valorilor i modelelor culturale, de formare a gndirii i a comportamentului au fost preluate de mesajele presei. Mihai Coman spunea c mass-media se afl ntr-o poziie bivalent deoarece pe de o parte numeroasele modele de comportament pe care le ofer sunt solicitate s exercite o aciune educativ neutr,

iar pe de cealalt parte, ele sunt preferate pentru resursele lor persuasive, pentru puterea lor de a influena comportamentul indivizilor din grupuri cu diferite interese. funcia de divertisment, care se traduce prin produsele cu care mass-media rspunde nevoii oamenilor de relaxare, de odihn, de evadare rolului din grijile cotidiene.Datorit presa a devenit stresului zilnic, instituia care datorit vinde creterii nevoii oamenilor de a se destinde, dar i datorit creterii publicitii divertismentul la costurile cele mai reduse, aceast n raport cu cinematograful , teatrul, turismul, art sau orice alte mijloace de relaxare i divertisment. Oricine face un studiu ct de mic va putea observa c numrul abonailor la reelele de televiziune prin cablu au crescut ,iar , n schimb, numrul celor care cltoresc, merg la teatru a sczut. Un alt teoretician al funciilor mass-media este Doru Pop. El susine c n urma teoriilor despre pres autoritarist, a presei libere, a responsabilitii sociale, cea comunist, a dezvoltrii n societile napoiate i cea a participrii democratice, rezult urmtoarele funcii ale mass-media: funcia informativ; funcia corelativ; funcia continuativ; funcia de divertisment i amuzament; funcia mobilizatoare. Indiferent de clasificrile care au fost enunate, indiferent de numrul funciilor care au fost descoperite,indiferent de denumirile care au fost alese pentru a le desemna, presa influeneaz n mod variat publicul. Toate aceste influene pe care ea le are asupra noastr, voluntar sau involuntar, i-au adus o serie de responsabiliti, de funcii. De la informare, la educare, la divertisment sau la integrare n

societate, toate I-au intrat de-a lungul timpului n atribuii. Unele dintre ele sunt vizibile i necontroversate, aa cum este cea de informare, altele sunt mai puin vizibile i drept urmare mai controversate, ca de exemplu cea de educare.

Funcia de supraveghere social

Funcia de supraveghere social apare deseori n crile de specialitate i sub numele de funcia de informare. Dei aria informaional nu ocup dect o parte din ceea ce difuzeaz massmedia, totui trebuie inut cont de faptul c aceasta este cea mai solicitat. Evoluia presei romneti n ultimii zece ani arat c publicul a devenit mai interesat de ceea ce e petrece n jurul su, c n tot acest timp el s-a maturizat. S-a remarcat o cretere important a ateptrilor publicului. Ceea ce el ateapt de la pres sunt informaii serioase i complete din toate domeniile de interes uman. Chiar dac ani de-a lungul a fost bombardat numai cu mesaje de propagand, cu informaii de domeniul fantasticului, neeseniale i nerelevante pentru perioadele respective, societatea a reuit s evolueze. Acest lucru se remarc din faptul c aproape nimeni nu mai accept s nmagazineze informaii gata judecate, nu mai accept directive din partea reporterilor, ci vrea pur i simplu s cunoasc faptele i mai apoi s le poat digera i nelege de unul singur. n cartea sa Technique du journalisme, Phillipe Gaillard spunea la un moment dat c societatea european, deci publicul jurnalelor, vrea s cunoasc i s neleag evenimentele i ntmplrile sociale transmise de informatori (de jurnaliti) i explicate de specialiti.

1.1. Tipuri de informaii

Ceea ce face ca acest funcie s fie mult mai important dect celelalte este faptul c ea deriv dintr-o nevoie imediat a individului, aceea de a nelege ceea ce se petrece n jur, de a putea deveni el nsui parte din societatea din care face parte i de a controla mediul nconjurtor. Informaiile care apar n pres au o influen direct asupra individului. l fac s evolueze. Pe baza informaiilor primite el poate s-i ordoneze viaa, s anticipeze ceea ce se poate ntmpla n anumite domenii, care la rndul lor joac un rol important n viaa lui. Cunoscut sub denumirea de funcie de supraveghere n terminologia american, sintagm care sublineaz statutul presei de instrument de control al realului, aa cum spunea Mihai Coman, funcia de informare se ocup de transmiterea a trei tipuri de informaii: informaii generale, informaii instrumentale i informaii de prevenire. Fiecare tip de informaie are un efect asupra individului, fie c acesta este imediat, fie c acesta se petrece n timp.

1.2. Informaii generale

Nevoia indivizilor de supraveghere a mediului nconjurtor nu trebuie neaprat s fie satisfcut de o informaie cu o untilitate imediat. Faptul c acesta primete n mod constant informaii referitoare la ceea ce se petrece n jurul su este de ajuns ca la un anumit moment dat el s poat face o alegere, s poat lua o decizie. Dei poate nu avem o pregtire foarte bun ntr-un anumit domeniu, de exemplu cel financiar, o serie de informaii legate de acest domeniu ne-ar putea ajuta cndva s facem o investiie sau din contr s nu o facem, chiar dac la nceput intenionam. Muli dintre noi trind ntr-o

comunitate restrns, avnd o via mai mult sau mai puin monoton nu reuim ca n decursul vieii s acumulm o experien bogat de via. i totui n jurul nostru se pot petrece i lucruri mai complexe. Ei bine, ele trebuie neles, iar lucrul acesta poate fi mai dificil dac experiena nu te poate ajuta. Presa intervine n aceast situaie prezentnd fapte i lucruri care te pot ajuta s dobndeti aceast experien, fie i ntr-un mod indirect. Complexitatea fenomenelor din societatea modern solicit un bagaj de cunotiine din ce n ce mai bogat i mai subtil; acesta nu mai poate fi obinut numai prin experiene i triri proprii sau prin contactul direct cu faptele i oamenii din mediul nostru imediat.ntre noi i lume se insinueaz , treptat un mediator, o instituie care adun informaia , o selecteaz, o ambaleaz n forme accesibile i o difuzeaz facilitnd, prin chiar efortul ei de mediere, accesul nostru la realitate, ceea ce nseamn c un numr din ce n ce mai mare de oameni, c grupuri i chiar colectiviti enorme depind de mass-media pentru a stpni, a nelege i judeca lumea nconjurtoare. Faptul c suntem supui zilnic unui flux mare de informaii poate avea uneori efecte neateptate. Saturaia provocat de supradoza de informaii produce n cele din urm un efect contrar celui cutat. Publicul este pur i simplu anesteziat. Se ajunge acolo unde acesta nu mai este interesat de ceea ce se ntmpl.nu mai ascult ceea ce aude, nu mai vede ceea ce privete. S-a ajuns chiar la a se spune c sar putea paria pe faputl c cei ce stau mult n faa televizorului iu a celorlalte forme media nu rein nimic din informaiile ce le-au fost transmise. Din dorina de a fi omniprezent, radioul devine un zgomot de fond, televiziunea un fel de tapet n culori. A supainforma este n cele din urm rezultatul unei proase informri. Mai multe informaii descurajeaz interesul, reorienteaz atenia, demobilizeaz energiile. Beneficiind de informaii din toate formele mass-media, la un moment

dat, omul poate crede c este activ. Cu toate acestea el devine ns pasiv. Faptul c se informeaz nu este echivalent cu aciunea pe care el o are fa de diferite situaii. Acest rezultat nedorit pe care l are funcia de informare se numete disfuncie de narcotizare:

1.1.1. Disfuncia de narcotizare

Disfuncia de narcotizare, fenomen intitulat astfel de Lazarfeld i Merton, reprezint ruptura ce se petrece la nivelul ndeplinirii rolurilor sociale obinuite. Energiile personale vor fi ndreptate spre ntregirea unor personaje imaginare. Urmnd aceast traiectorie individul se pierde, nu mai triete propria via, ci ncepe s triasc printr-un personaj imaginar. Sarcinile pe care ar trebui s le ndeplineasc n viaa de zi cu zi sunt abandonate n favoarea ndeplinirii lor mentale. n opoziie cu cei doi sociologi, Katz i Foulkes, dei nu resping complet acast analiz funcional, resping ideea conform creia anumite coninuturi genereaz o narcotizare. Cei doi introduc astfel ideea unei foarte mari variabiliti de efecte produse. Acelai coninut, spun ei, poate avea o contribuie funcional la un nivel i o contribuie disfuncional la un alt nivel. acelai comportament care mpinge individul la refuzul participrii sale sociale i politice, poate foarte bine ca mine s-l fac s reueasc n munc. ( Francis Balle,Mdias et socits, pag.577) Consecinele expunerii la mass-media se prezint, n consecin, sub form de alternative, care depind de coninut, de programe i de condiiile n care acestea sunt utilizate, spunea Francis Balle.

1.2.

Informaii instrumentale

Pentru ca oamenii s se poat descurca n viaa de zi cu zi ei au nevoie de anumite repere n funcie de care s se ghideze. Totalitatea informaiilor care se refer la starea vremii, cotaii bursiere, la programele cinematografelor sau ale teatrelor, modificrile aprute n transportul urban formeaz categoria informaiilor instrumentale. Dac n bibliografia englez ele apar sub numele de informaii instrumentale, n cea francez ele sunt numite informaii de serviciu. Toate acestea dau cititorului, privitorului sau asculttorului sentimentul (reconfortant) al investiie omul cheltuiete bani sau timp pentru informaii care au o valoare de utilitate imediat, concret [] afirm Mihai Coman. Toate aceste informaii apar de cele mai multe ori n presa local sau cea regional i au ca scop ndeplinirea acestor cerine. n diferite studii s-a artat c dispariia unor astfel de informaii din paginile ziarelor, informaii ce aparent s-ar putea zice c umplu ziarul, ar crea panic i nemulumire n rndul publicului. Iat de ce majoritatea ziarelor locale sunt pline de informaii ce cuprind anunurile primriei, evenimente culturale sau sportive, starea vremii i a circulaiei locale i regionale, date din rapoartele poliiei .a.

1.3.

Informaia de prevenire

Pe lng faptul c presa aduce la cunotiina publicului ceea ce s-a ntmplat n ultima vreme, c l ine la curent cu cele mai proaspete informaii, acesta i mai furnizeaz o serie de informaii care au caracter preventiv. Aceste informaii care sunt menite s pun individul n gard, care i sugereaz acestuia ce se poate ntmpla ca rezultat al unor fenomene se numesc informaii de prevenire. Din categoria acestor informaii fac parte: prognozele meteo, modalitile de prevenire a incendiilor, a accidentelor, a diferitor boli, precum i

informaiile oferite de autoriti despre schimbrile sociale ( noi legi, noi proceduri legale, modificri ale orarelor transportului n comun sau ale rutelor etc.). toate acestea sunt menite s mobilizeze populaia i s o pregteasc pentru diferite situaii. Prin aceast funcie pres i confirm statutul: " Deoarece informaia este accesibil maselor i nu numai unei elite avertismentele transmise prin pres relev o funcie suplimentar, de dezvoltare a sentimentelor de egalitarism n interiorul societii: toat lumea are anse egale de a scpa de primejdia astfel anunat. (Ch. Wright) (Mihai Coman, Introducere n sistemul mass-media, pag.76) Dar ceea ce este interesant este faptul c publicul nu reacioneaz n maniera scontat de pres. El nu percepe ntotdeauna mesajul transmis. Uneori informaiile transmise prin pres sunt bagatelizate sau chiar sunt trecute cu vederea. n alte cazuri aceste informaii percepute eronat conduc la apariia unei reacii opuse. De cele mai multe ori creeaz panic sau dau natere unor zvonu

Manipularea

De ce o cerere formulat ntr-un anumit mod este respins pe cnd aceeai cerere, formulat ntr-o alt manier, este aprobat? Ce determin o persoan s accepte dorinele noastre? i ce ne mpiedic pe noi s acceptm dorinele altora, deseori fr nici o plcere i mpotriva interesului nostru? Un tnr novice i un clugr se plimbau prin grdina mnstirii, citind i comentnd pasaje din Biblie. La un moment dat au simit nevoia unei igri dar, netiind dac ncalc vreo regul fumnd n timpul studiului, s-au hotrt s cear dup masa, permisiunea printelui stare.

Cnd s-au ntlnit a doua zi, clugrul fuma linitit, spre nedumerirea novicelui. Frate, mie stareul mi-a interzis s fumez, ie cum de i-a permis? Nu tiuTu ce i-ai spus? I-am cerut s-mi dea voie s fumez n timp ce citesc Biblia. Vezi, aici ai greit. Eu i-am cerut s-mi dea voie s citesc Biblia n timp ce fumez. (www.leadercommunications.com/modules.php? name=Content&pa=showpage&pid=33) Putem observa n fiecare aciune a noastr dorina de ai influena pe ceilali. Este suficient s privim n jur, de la copilul care plnge ca s obin o jucrie, pn la spltorul de parbrize din intersectie care nti ne stropete geamul i apoi ne ntreab din ochi dac suntem de acord, toi duc o lupt permanent pentru a obine ceva de la altcineva. Este natural, i noi procem la fel. Dorina noastr de ai influena pe ceilali se poate realiza prin numeroase forme. Dac mai sus avem exemplul unei influenrii prin limbaj, o metod la fel de reuita este i apelul fcut la emoii. De cele mai multe ori, pentru a reui ntr-o astfel de ncercare este necesar mai nti o anumit stare indus receptorului mesajului. Un exemplu cunoscut n acest sens este cazul orbului de pe podul Brooklyn: Pe podul Brooklyn, ntr-o diminea de primvar, un orb cerete. Pe genunchii si se afl un carton pe care scrie: Orb din natere . Mulimea trece indiferent prin faa lui. Un necunoscut se oprete. Ia cartonul, l ntoarce, mzglete cteva cuvinte pe el i pleac. Imediat dup aceea, miracol! Fiecare trector ntoarce capul i muli, nduioai, se opresc i arunc un bnu n cutie. Cele cteva cuvinte au fost de ajuns. Ele spun simplu: Este primvar, iar eu nu pot s o vd . (Alex, Mucchielli, 2002, p. 16). Explicaia este simpl: noul text atinge una din motivaiile profunde ale trectorilor: compasiunea, n vreme ce primul text nu

reuetre s o fac. Specialist sau nu, orice om tie sau mcar intuiete ce este manipularea. nainte de Revoluie acest termen nici mcar nu exista n dicionarele limbii romne, dect poate pentru a desemna aciunea tehnic de mnuire sau manevrare a unor mecanisme, aparate. Dup 1990 doar n dicionarele de sociologie este definit oarecum exact. Oarecum nu pentru c autorii ar fi vinovai de aceast inexactitate, ci pentru c orice definiie este restrictiv, sutele de nuane cu care se ncarc acest termen nefiind relevate dect prin studiul fiecrui act de manipulare n parte. Manipularea nu se las deci uor definit. Poate fi o tiin sau un fenomen general amplificat de condiiile epocii noastre. Dezvoltarea exploziv a mijloacelor de comunicare i informare n mas, precum i descoperirile crescnd. n cea mai recent exegez (Dicionar de sociologie, 1993, Bucureti, pp. 336-337), manipularea este definit ca aciune de a determina un actor social (persoan, grup, colectivitate) s gndeasc i s acioneze ntr-un mod compatibil cu interesele iniiatorului, iar nu cu interesele sale prin utilizarea unor tehnici de persuasiune care distorsioneaz intenionat adevrul , lsnd ns impresia libertii de gndire i decizie. (tefan, Buzrnescu, 1995, p. 55). Manipularea a existat din toate timpurile. Pierre Raynaud - cel care a nfinat n Frana o coal unde pred arta manipulrii afirma c absena manipulrii este imposibil. (Ciprian, Pnzaru, 2002, p .6). Prin urmare putem spune c deja suntem manipulai, deci ceea ce ne rmne de fcut este s nvm la rndul nostru s manipulm. n termenii psihologiei sociale manipularea este definit ca o anume situaie creat premeditat pentru a influena reaciile i comportamentul manipulaiilor n sensul dorit de manipulator, (Bogdan, din domeniul sociologiei i psihologiei au oferit fenomenului manipulrii prghii de acionare cu o putere mereu

Ficeac, 1998, p. 30). Dac n sens larg manipularea ar putea constitui o form special de influenare social, n sens restrns prin acest concept se nelege influenarea subiecilor umani (indivizi, grupuri, mulimi umane), n vederea realizrii unor aciuni n discordan cu propriile scopuri, fr ca acetia subiecii umani s contientizeze discrepana dintre propriile scopuri i scopurile ndeprtate ale celor care i influeneaz. (Ciprian, Pnzaru, 2002, p. 85). Prin urmare, manipularea presupune existena a cel puin dou elemente: sursa: individul sau grupul uman care o nfptuiete, inta: indivizi, grupuri sau mulimi umane crora se dorete s li se modifice comportamentul. Cu alte cuvinte, manipularea este o activitate specific uman, prin care un individ sau un grup uman (sursa) acioneaz n mod contient, sistematic i planificat asupra unei persoane sau grup uman (inta) cu ajutorul unor tehnici i instrumente adecvate n vederea modificrii comportamentului intei n conformitate cu intersele sursei. Potrivit lui Ciprian Pnzaru, manipularea devine mult mai eficace dect n mod obinuit dac aceasta se deruleaz n prezena unor condiii favorizante: individuale, de grup, sociale. a) condiiile individuale cuprind trsturile de personalitate (minciun, egoism, necinste), motivaie (puternic sau sczut), voin (slbiciune, ncpnare, tergiversare). b) din condiiile favorizante grupale fac parte: climatul tensional i consensual redus din cadrul grupului, motivaia extern, raporturile interpersonale ncordate i o minim integrare la mediu a membrilor grupului. c) condiiile sociale includ: consensul naional, factorul economic, organizarea social i politic a societaii. Dac aceste componente au valori negative atunci populaia devine uor de influenat prin manipulare de

ctre cei interesai. n linii mari, o definiie cuprinztoare a manipulrii ar putea fi aceasta: aciunea de schimbare a opiniilor, atitudinilor i comportamentelor unei persoane sau ale unui grup social n vederea atingerii unor scopuri dorite de ctre altcineva (persoane, grupuri, organizaii) fr exercitarea forei i lsnd impresia c aceast schimbare este o decizie liber (Sonia-Cristina, Stan, 2004, p. 11). Ce trebuie reinut din aceast definie? C pentru a defini ca manipulare o aciune, aceasta ar trebui: s conin intenia de a schimba opinii, atitudini, comportamente, s influeneze opinii, atitudini, comportamente s urmreasc atingerea altor scopuri dect cele ale persoanelor manipulate, s nu utilizeze fora, s lase impresia libertii de aciune.

n esen, manipularea nu este altceva dect inducerea n eroare, influenarea oamenilor s svreasc aciuni contrare propriilor interese, iar acest lucru este posibil prin tehnici de manipulare bine definite, de care ne vom ocupa i noi n urmtoarele capitole. Scopul manipulrii reprezint controlul total asupra individului, asupra modului cum gndete, control total asupra comportamentului i reaciilor sale, influenarea sentimentelor pe care acesta le nutrete fa de o persoan, eveniment sau situaie. Rezultatul este supunerea necondiionat astfel nct individul nu este capabil s ia decizii pe cont propriu, toate aciunile i tririle sale sunt influenate de manipulator pentru a-i atinge inta. Cercettorii care au ntreprins experimente n acest domeniu au ajuns la ample studii de caz, care denot ct de uor poate fi influenat un individ, un grup sau o parte a unei societi. Scopul pe care aceti

cercettori, precum M.B. Harris, I.L. Child, Kurt Lewin, i l-au propus, era unul pur tiinific. Toi au observat urmtorul fenomen: subiecii experimentului au reaciile scontate de cel care ncearc manipularea, indiferent c este doar o cercetare tiinific pentru o lucrare de specialitate sau un fapt real, petrecut n viaa cotidian. n aceast situaie se poate explica mult mai uor cum a fost posibil apariia sistemelor totalitare, a sinuciderilor n mas din ultima sut de ani i de ce aparatul propagandistic a devenit o arm de temut n minile celor care tiu s o utilizeze la maxim capacitate. O alt definiie a termenului de manipulare poate fi exprimat astfel: remodelarea gndirii, a comportamentului i sentimentelor sub aciunea unor factori externi, a unei presiuni exercitate de un manipulator care dorete s-i ating scopul propus. Conform celor afirmate de Bogdan Ficeac, manipulatul va deveni un simplu figurant. (Bogdan, Ficeac, 1998, p. 6). Este foarte important ca manipularea s nu fie confundat cu argumentaia sau seducia. Acestea dou sunt procese dificile i nu se afl la ndemna oricui. Argumentaia tinde s devin din ce n ce mai mult o art iar cel care apeleaz la acest procedeu trebuie s dein cunotine solide, atribute i competene necesare unei persuasiuni ncununate de succes. Seducia este i mai dificil deoarece se bazeaz pe un farmec personal pe care foarte puini l posed. Este destul de dificil ca un funcionar s i seduc eful, dar nu i reciproc, deoarece ultimul beneficiaz de atributele puterii i autoritii. Conform celor doi cercettori francezi, citai mai sus, singura soluie pentru a iei din impas este manipularea, care va reprezenta ultima salvare de care dispun cei lipsii de putere sau de mijloace de presiune. Manipularea a devenit cel mai eficient mod de a te impune i de a-i implementa convingerile i impresiile personale fr ca acest lucru s apar la o vedere de suprafa a fiecrui caz n parte. Manipularea este cel mai sigur mod de a transmite nvminte cerute

de evoluia social a tiinei, tehnicii sau a moravurilor. (R.V. Joule&J.L. Beauvois, 1997, pp. 9-10). Dona Tudor este de prere c acest concept de manipulare pare deseori confuz fiindc este asociat conceptului de condiionare i fiindc semnific fie, n sens larg, o tehnic de schimbare forat a contiinei, fie, n sens restrns, o modificare ilicit a informaiei. Totui, se poate distinge manipularea de condiionare, ca tehnic de schimbare social dirijat opus integrrii sociale dirijate, cnd se vorbete de manipulare n sens larg. (Dona, Todor, 2001, p.77). Distincia nu se regsete ns atunci cnd se vorbete desprea manipularea informaiei, care se poate exercita asupra posesorilor de media fie ntrun sens, fie n cellalt. Manipularea spun cercettorii este un fenomen omniprezent n toate spaiile geografice i mediatice. Se poate vorbi, aadar, de o dimensiune intrisec a fenomenului mediatic, de o strategie asumat sau de o consecin involuntar. Astfel, opinia public se poate manipula chiar prin ceea ce o publicaie sau un canal mediatic trateaz, anume prin agend. (Marcel Tolcea&Clin Rus, 1998, p.52) O dat cu perfecionarea mijloacelor de informare n mas, procedeul manipulrii a atins cote nebnuite. Mass-media a devenit principalul mijlocul prin care poate fi realizat, dar i o arm puternic pentru cei care tiu s o utilizeze. Dac acum o sut de ani ziarele i radioul erau principalele mijloace de informare, apariia televiziunii, i mai recent a internetului, au deschis noi orizonturi pentru manipulare. Acum se pot manipula cu uurin naiuni, un continent sau chiar ntreaga planet. Clasificarea manipulrilor Exist, dup unii autori, manipulri mici, medii i mari. Dei putem clasifica manipulrile ca mici sau majore, efectele pe care le genereaz

pot avea consecine minore sau dezastruoase, n funcie de ct de bine sunt realizate. Uneori, aspecte banale, nesemnificative, genereaz schimbri brute, majore n comportamentul persoanelor aflate ntr-o anumit situaie social. Situaiile sociale exercit un control semnificativ asupra comportamentului uman. Totul depinde de puterea de influen a manipulanilor pentru a dirija reaciile i comportamentul individului, de cele mai multe ori fr ca cel din urm s-i dea seama. Toate procesele de manipulare au la baz concepte ca: influen, putere, intenionalitate, comunicare, schimbare, atitudine, comportament. Toate sunt procese de comunicare. Toate sunt procese de influenare. Toate procesele de comunicare implic schimbarea, dar prea adesea schimbarea survenit ca urmare a unui proces de comunicare este echivalent cu influena. Profesorul Philip Zimbardo, de la Universitatea Stanford, statul California, 1998, p. 30). Manipulrile mici Manipulrile mici, obinute prin modificri minore ale situaiei sociale, se refer, ca amploare, la un singur individ sau un grup restrns de persoane. Se obin prin mijloace relativ simple, ns efectele depesc de cele mai multe ori ateptrile. Succesul aplicrii unei astfel de strategii crete simitor atunci cnd cererea este nsoita de un mic serviciu, aparent nesemnificativ, de un apel la binecuvntarea cereasc (Bogdan, Ficeac, 1998, p. 31). Bogdan Ficeac expune un asemenea exemplu. Este vorba despre adepii unei secte religioase, Hare Krishna, care au pus la punct un sistem de colectare a fondurilor, pe ct de simplu, pe att de eficient. Un membru al acestei secte, ras n cap, cu o tog alb specific acestei congregaii religioase, se plasa ntr-un aeroport, gar. n momentul cnd sosea un utilizeaz drept criteriu de clasificare amplitudinea modificrilor efectuate ntr-o anumit situaie social. (Bogdan, Ficeac,

tren sau un avion atepta pasagerii la poarta respectiv cu o floare n mn, pe care o oferea unei persoane care sosea, n numele iubirii dintre oameni i al toleranei rasiale. Viitoarea victim accepta, n majoritatea cazurilor, floarea, mai ales c era oferit gratuit. Primul pas odat fcut, membrul sectei scotea o carte sau o revist pe care o oferea aceluiai pasager, n schimbul unei donaii nesemnificative. Un procent foarte mare din cei care acceptau floarea plecau cu buzunarele uurate de respectivele donaii. Foarte puini au fost cei care au plecat doar cu floarea, fr a face vreo donaie. Urmtorul exemplu este caracteristic Romniei. Cu toii l-am ntlnit pe strad, n interseciile aglomerate cu pasageri sau participani la trafic. Ceritul a devenit o adevrat industrie, s-au creat adevrate reele, att n ar ct i peste hotare, lucru care a afectat i continu s afecteze imaginea noastr n lume. Ceretorii utilizeaz nenumrate trucuri pentru a sensibiliza trectorii. Cei mai des folosii sunt copiii. Iarna sunt desculi i mbrcai cu haine rupte i sumare, tocmai pentru a spori mila. De multe ori sunt mutilai intenionat. Textele sau melodiile pe care le recit n locuri publice, mijloace de transport n comun, sunt compuse cu mare atenie de persoane specializate. Versurile i muzica unor cntece deosebit de lacrimogene, gen: Fr mam, fr tat..., sporesc mila chiar i celor mai nenduplecai trectori. n intersecii, cei care spal parbrizele mainilor ofer un mic serviciu care dureaz maxim 30 de secunde pentru care primesc venitul unei persoane care muncete pentru 30 de minute. Prea puin oferi contientizeaz c au fost manipulai i consider c li s-a fcut un serviciu pe bani puini. n realitate, lucrurile stau exact invers. Asemenea procedee apeleaz la spiritul caritabil al cetenilor. n interiorul lor au loc schimbri de comportament minore, dar care au drept consecin adunarea unor fonduri imense, constituirea unor reele de trafic cu carne vie care, indirect, prin intermediul ceretorilor,

manipuleaz indivizii din societate s comit acte caritabile. Micile manipulri, dup cum am afirmat i la nceput, pot avea i efecte de o extrem gravitate la nivelul ntregii societi. Spre exemplu, Bogdan Ficeac vorbete despre criza grului din Romnia anului 1992 i care au fost consecinele acestei manipulri: ...televiziunea naional a prezentat mai multe zile la rnd informaii oficiale privind o iminent criz de pine, din cauza lipsei de gru. S-a indus astfel un sentiment de panic la nivelul ntregii societi. Cteva zile mai trziu, oamenii au rsuflat uurai aflnd, tot de la televiziunea naional, c guvernul a rezolvat situaia prin acceptarea unor masive importuri de gru. (Bogdan, Ficeac, 1998, p. 33). Manipulrile medii Acestea se refer la modificri importante ale situaiilor sociale, cu efecte, care uneori, depesc n mod dramatic ateptrile, tocmai pentru c enorma putere de influen a situaiilor sociale asupra comportamentului uman este subevaluat. (Bogdan, Ficeac, 1998, p. 35). Cel care a iniiat o serie de cercetri n acest domeniu, americanul Stanlez Milgram, pornea de la premisa c fiecare individ este supus unei anumite autoriti. Scopul experimentelor sale consta n a vedea ct de obedieni pot fi indivizii, care este limita superioar a supunerii pn la care subiecii pot merge, toate acestea n condiiile n care erau manipulai de cei ce conduceau experimentele. Testul consta ntr-o memorare i influenarea acestui proces cognitiv prin aplicarea de pedepse n caz de greeal. Voluntarii intrau ntr-o ncpere cu un examinator i se aezau la pupitrul de comand al unui aparat de indus ocuri electrice. n ncpere, n faa voluntarului se afla un geam de la alt camer. Dincolo, pe un scaun, c