indexul consumulu i de televiziune...Între 2015 și 2019 mercury research a desfășurat un studiu...

22
INDEXUL CONSUMULUI DE TELEVIZIUNE în România 2019

Upload: others

Post on 03-Feb-2020

9 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

Indexul consumuluI de televIzIune în România 2019

Page 2: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

Context Și metodologie

Consum tV Și Video

Calitatea imaginii

infrastruCturĂ tV

1 3

42

Page 3: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

Context Și metodologie1

Page 4: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și consum TV în România. În 2016 studiul s-a desfășurat și în Bulgaria și Moldova.

Page 5: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

ProfilulresPondenţilor

metoda de eȘantionare

Bărbați și femei cu vârsta mai mare de 18 ani, care dețin servicii de televiziune prin cablu TV, antenă satelit sau IPTV.

metoda de ColeCtare a datelorInterviuri telefonice asistate decalculator (CATI).

Generare de numere de mobil aleatoriidin toate plajele de numere puse la dispozițiede Autoritatea Națională pentru Administrareși Reglementare în Comunicații (ANCOM),reprezentativ național.

Page 6: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

mĂrimea eȘantionului

interviuri401

Ponderarea datelor

(eroare maximă deeșantionare de +/-4.9%la un nivel de încrederede 95%).

Perioada de ColeCtare a datelor10 iunie – 21 iunie 2019

Datele au fost ponderate în funcție de mărimea localității și gen încrucișat cu vârsta în concordanță cu structura populației generale cu vârsta mai mare de 18 ani din România, obținută din datele Institutului Național de Statistică (INS).

Page 7: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

infrastruCturĂ tV2

Page 8: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

motiVe Pentru alegereafurnizorului tV

de la

în 201537%

de la

în 20167%

la

în 201922%

la

în 201916%

Oamenii sunt mai bine informați cu privire la opțiunile lor. Mai puține persoane consideră că actualul furnizor de servicii TV este singurul disponibil

Importanța pachetelor de servicii este pe un trend ascendent începând din 2016

Page 9: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

motiVe Pentru alegereafurnizorului tV

de la

în 201516%

rural12% vs 4%3% vs 11%

la

în 20196%

urban

Mai puțini oameni aleg furnizorul pe baza calității imaginii

Canalele exclusive nu influențează alegerea furnizorului atât de mult

Primirea celei mai bune calități a imaginii este mai importantă pentru cei cu DTH decât pentru cei cu cablu TV

Page 10: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

O concluzie similară în privința venitului:cei cu venit sub

1500 leisunt mult mai atașați de furnizorul TV, decât cei cu venit mediu sau mare

ar sChimba furnizorul tV Pentru...

doar comparativ cu

nu ar schimba furnizorul TV pentru niciun motiv

din cei peste 55 de ani care nu ar schimba furnizorul TV pentru niciun motiv

16% 38%

Este mai probabil ca tinerii (18-34 ani) să își schimbe furnizorul, decât cei mai în vârstă

Cei care au cablu TV sau IPTVsunt mai atrași de un preț maimic pentru pachetul de servicii

faţă de cei care au dth

55% 41%

Page 11: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

numĂrul Și tiPul de teleVizoare

73% 18% 48% 2,5

Numărul mediu de televizoare dingospodărie rămâne același:

dintre respondenți au televizoare HD sau full HD

au televizoare Ultra HD

au televizoare cu rezoluție standard (SD)

Comparativ cu 2017, numărul celor care dețin un Smart TV a crescut semnificativ

de la

44%la

55%

Page 12: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

Consum tV Şi Video3

Page 13: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

freCVenţa de Consum tVÎn 2019, consumul de TV rămâne ridicat în România.În medie, românii se uită la televizor

Cei între 18 și 34 ani urmăresc, în medie, cu o oră mai puțin conținut TV atât în timpul săptămânii, cât și în weekend, decât cei peste 55 de ani. (2.9 vs. 3.9 ore)

ore în fiecare ziîn timpul săptămânii(luni-vineri)

ore în weekend (sâmbătă-duminică)3,3 3,7

Page 14: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

Preferinţe Pentru Conţinut tV

82% 86% vs 78%

65% vs 47%

Știrile rămân cel maiurmărit conținut

Cei din mediul rural urmărescmai multe știri

iar cei din mediul urban urmăresc mai multe documentare

71%urmat de filme

urban

rural

Page 15: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

Preferinţe Pentru Conţinut tV

62% vs 25%

Femeile urmăresc mai multe știri, programe de divertisment, seriale și talk-show-uri decât bărbații, care urmăresc mai mult sport

Cei între 18 și 34 ani urmărescîn general mai puțin conținut TVdecât cei peste 55 ani.

Page 16: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

un Canal tV Pe o insulĂ Pustie

27%

17%

52%

20%

ar alege ProTV ca unicul canal disponibil pe o insulă pustie

dintre cei între 18-34 ani au ales canale de filme

au ales canale generaliste/de entertainment, când au fost rugați să indice un tip de canal

dintre cei peste 55 de ani au ales canalele de știri

Page 17: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

freCVenţa de Consum Video Și disPozitiVele utilizateOamenii urmăresc în medie

Acest tip de conținut este urmărit mai mult de persoane tinere, de cei cu venit mediu sau mare și de bărbați.

O treime dintre respondenți nu urmăresc deloc conținut video online sau descărcat.

Jumătate dintre respondenți folosesc smartphone-uri pentru a urmări conținut video.

folosesc un laptop/PC

urmăresc conținut video online pe televizor

27% 27%ore pe zi de conţinut video online sau descărcat2,5

Page 18: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

freCVenţa de Consum Video Și disPozitiVele utilizate

de la

în 20157% netflix hbo go

comparativ cu comparativ cu

în 2017 în 2017

22%33%

15%2% 4%

la

în 201721%

în 201945%

Serviciile de conținut video au înregistrat creșteri rapide și mari în ultimii ani:

pentru persoanecare aveau acces la celpuțin un astfel de serviciu

În 2019 cele mai folosite servicii de conținut video cu abonament sunt:

dintre cei care au o conexiune DTH sunt interesați de un nou serviciu de conținut video accesibil fără o conexiune la internet direct pe televizor

Page 19: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

Preferinţe Pentru Conţinut Video

45%

32%

36%

31%

din conținutul videourmărit online estereprezentat de diverse videoclipuri

știri

filme

documentare

37% vs 23% 28% vs 9%

26% vs 14%

Documentarele sunt urmărite mai mult în urban decât în rural

Conținutul sportiv este urmărit mai mult de bărbați

Serialele sunt urmărite mai mult în urban decât în rural

pentrufemei

Page 20: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

Calitatea imaginii4

Page 21: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

69% 59% 11%

70% 22%preferă conținut TV HD în locul celui SD. Totuși, conținutul este mai important decât rezoluția imaginii

dintre respondenți au auzit de canaleUltra HD

chiar recepționează unul

dintre cei care preferă conținutul HD ar continua să urmărească conținutul lor favorit, chiar dacă ar înceta să mai fie disponibil în HD

ar fi dispuși să plătească pentru canale Ultra HD

Page 22: Indexul consumulu I de televIzIune...Între 2015 și 2019 Mercury Research a desfășurat un studiu pentru SES Astra despre percepțiile și atitudinile față de conținut HD și

Mihai UrsoiCountry Manager Romania, Bulgaria, Republic of Moldova

[email protected] +40744365973

Connect with us

SES Proprietary and Confidential