http://www.engramma.it/engramma_v4/rivista/pm/36/036_ottobre04.htm / imaginea de pe vasul grecesc si produsul

http://www.engramma.it/engramma_v4/rivista/pm/37/037_dicembre04.htm / Scoala din Atena si produsul pentru tineri

http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/novembre02/pm.html#3 / Botticelli si schimburile comerciale

http://www.engramma.it/engramma_revolution/47/047_pellati_vnp.html baronii lui Velasquez si network oameni normali

http://www.engramma.it/engramma_v4/rivista/pm/44/044_ottobrenovembre05.htmIngres si Chanel

http://www.engramma.it/engramma_v4/rivista/pm/28/028_novembre03.html simbolismul si Goude

http://www.engramma.it/engramma_v4/rivista/pm/27/027_ottobre03.html Gilbert si parfum francez

http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/ottobre02/pm.html#1 Narcis

http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/giugno/pm.html#1 portrete medievale

http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/febbraio-marzo/pm.html#1 Pieta

http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/ottobre/pm.html#1

http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/settembre02/pm.html#2 androgin

http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/settembre/pm.html#1 figura sacra sau mitica, publicitate

Mettere in moto i classiciUn'operazione dada-warburghiana su due 'icone' del made in Italy

Giulia Bordignon, Katia Mazzucco, Federica Pellati

Agenzia Armando Testa, Bella Scoperta, immagine pubblicitaria per una fiera automobilistica, 2006

Agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, La grande musica viaggia con BMW, immagine pubblicitaria per la partnership tra una casa automobilistica e la stagione lirica del Teatro alla Scala, 2006

Due immagini-simbolo (rispettivamente del Rinascimento e della musica operistica: la Gioconda di Leonardo e Giuseppe Verdi di Boldini) universalmente riconosciute come 'classici' del made in Italy sono animate dal vento che ne agita i capelli. La 'trovata' pubblicitaria da un lato richiama il dinamismo dell'automobile (il prodotto reclamizzato), dall'altro propone una rinnovata energia espressiva per queste 'icone': l'irriverente intervento, di ascendenza dadaista (la Gioconda con i

baffi di Duchamp), su immagini ritenute intoccabili per la loro aura (anche mediatica) conferisce nuova vita ai due ritratti mediante l'evocazione del movimento.

Leonardo da Vinci, La Gioconda, 1503-1506, olio su tavola, Parigi, Louvre

Giovanni Boldini, Ritratto di Giuseppe Verdi, 1886, olio su tela, Fondazione Giuseppe Verdi, Milano

Marcel Duchamp, L.H.O.O.Q., 1919, ready made, collezione privata

Banconota italiana da 1000 Lire con l'effige di Giuseppe Verdi, 1971

Il concept pubblicitario agganciato alla moderna 'provocazione' artistica trova però un'inaspettata conferma nella trattatistica rinascimentale: fin dal 1893 le ricerche di Aby Warburg sui dipinti di Botticelli hanno messo in luce come, negli scritti di Leon Battista Alberti e dello stesso Leonardo (e

dunque nella pratica artistica del primo Rinascimento: si veda La nascita di Venere), i capelli mossi dal vento fossero un espediente 'retorico', il mezzo espressivo più idoneo a recuperare una 'cifra' della classicità, che dimostrava la capacità dell'artista di conferire alle sue figure una vita "intensificata" (senza che allora ci fossero chiome scompigliate per le corse in automobile).

Sandro Botticelli, La nascitadi Venere (part.), 1483-1485,tempera su tavola,Firenze, Galleria degli Uffizi

La tendenza […] a fissare i movimenti transitori nei capelli e nelle vesti, corrisponde a una corrente dominante nei circoli artistici dell'Italia settentrionale a partire dai primi tre decenni del Quattrocento, la quale trova nel Liber de pictura dell'Alberti la sua espressione più pregnante. [Il] passo dell'Alberti suona: "Dilettano nei capelli, nei crini, ne' rami, frondi et veste vedere qualche movimento. Quanto certo a me piace nei capelli vedere quale io dissi sette movimenti: volgansi in uno giro quasi volendo anodarsi ed ondeggino in aria simile alle fiamme, parte quasi come serpe si tessano fra li altri, parte crescano qua et parte in là […]. A medesimo ancora le pieghe faccino; et nascano le pieghe come al troncho dell'albero i suo' rami. In queste adunque si seguano tutti i movimenti tale che parte niuna del panno sia senza vacuo movimento. Ma siano, quanto spesso ricordo i movimenti moderati et dolci, più tosto quali porgano gratia ad chi miri, che meraviglia di faticha alcuna".Aby Warburg, Sandro Botticellis "Geburt der Venus" und "Frühling". Eine Untersuchung über die Vorstellungen von der Antike in der Italienischen Frührenaissance, Hamburg-Leipzig 1893 (trad. it. La "Nascita di Venere" e la "Primavera" di Sandro Botticelli. Ricerche sull’immagine dell’antichità nel primo Rinascimento italiano, in Aby Warburg, La rinascita del paganesimo antico, a cura di G. Bing, Firenze [1966] 1996, pp. 1-58)

"Non usare le affettate acconciature o capellature di teste, dove appresso de' goffi cervelli un sol capello posto piú da un lato che dall'altro, colui che lo tiene se ne promette grande infamia credendo che i circostanti abbandonino ogni lor primo pensiero, e solo di quel parlino e solo quello riprendano; e questi tali hanno sempre per lor consigliero lo specchio ed il pettine, ed il vento è loro capital nemico sconciatore degli azzimati capelli. Fa tu adunque alle tue teste i capelli scherzare insieme col finto vento intorno ai giovanili volti, e con diverso rivoltare graziosamente ornarli. E non far come quelli che li impiastrano con colle, e fanno parere i visi come se fossero invetriati; umane pazzie in aumentazione, delle quali non bastano i naviganti a condurre dalle orientali parti le gomme arabiche, per riparare che il vento non varii l'egualità delle loro chiome, che di piú vanno ancora investigando".Leonardo da Vinci, Trattato della pittura, a cura di A. Borzelli, Lanciano 1947

dicembre 2006

Eau de parfum: riflessi nelle fonti dell'ispirazione

Da una fontana nel cuore di Parigi al Musée d'Orsay:una Naiade di Jean Goujon come fonte di ispirazione per La Source di Ingres.

Dal Musée d'Orsay alle pagine patinate delle riviste di moda:La Source di Ingres come modello per una pubblicità di Jean-Paul Goude.

(Lorenzo Bonoldi)

Jean Goujon, Naiade da La Fontaine des

Innocents, 1548-1549, Paris, Châtelet-Les Halles, Place des

Innocents

Jean-Auguste-Dominique Ingres, La Source, 1856, Paris,

Musée d'Orsay

Jean-Paul Goude, Coco. L'Espirit de Chanel, immagine

pubblicitaria, Francia 1994

ottobre-novembre 2005

L'enigma della bellezza

Il potere fatale e ammaliante della sfinge tra antico e contemporaneo, attraverso l'ibridazione dell'eclettismo tardo ottocentesco: dalla sfida al logos all'allettamento

pubblicitario (Lorenzo Bonoldi, Giulia Bordignon)

Métamorph'osez ! Campagna pubblicitaria di una catena di grandi magazzini parigini:

Laetitia Casta come sfinge, secondo Jean-Paul Goude (Francia, aprile 2003)

Edipo e la Sfinge Pittura vascolare attica,

V sec. a.C., Roma, Musei Vaticani

Fernand Khnopff, La Sfinge (le Carezze, l'Arte), 1896,Bruxelles, Musées Royaux des Beaux-Arts de Belgique

L'intera campagna pubblicitaria è reperibile all'indirizzo http://www.galerieslafayette.com/evenement_mode/index.html

novembre 2003

Venefiche Venuste Vanità

Risemantizzazione dell'immagine del teschio adombrata nella figura della bella che si specchia:

da allegoria della Vanitas a simbolo della femme fatale

Lorenzo Bonoldi

Charles Allen Gilbert All is Vanity

(fine del XIX secolo)

Immagine pubblicitaria per un profumo il cui nome suona "veleno"

(Francia, 2003)

ottobre 2003

I due volti di Lucia

L'immagine di Lucia, vergine martire di Siracusa, nelle creazioni pubblicitarie di due diversi fotografi di grido: per Erwin Olaf secondo l'iconografia cultuale mediterranea, per Jean Baptiste Mondino secondo la tradizione nordica.

Jean Baptiste Mondino Lucia by Jean-Paul Gaultier

immagine pubblicitaria per una marca svedese di Vodka

(Svezia, 2002)

Erwin Olaf Santa Lucia

immagine pubblicitaria per una linea di abbigliamento (Italia, 1999)

www.absolut.com/legends www.erwinolaf.com/Pages/Rifle.htm

Iconografia nordica di Santa Lucia: giovane donna vestita di bianco con fascia rossa in vita

e corona di candele sul capo (illustrazione da testo sulle tradizioni natalizie

europee)

Immagine devozionale di Santa Lucia secondo il canone dell'iconografia cultuale: giovane

donna con piatto su cui poggiano due occhi, nimbo attorno al capo e palma del martirio

Riflessioni sulla bellezza

Dal Narciso di Caravaggio, attraverso l'Orphee di Jean Cocteau, il

mito della bellezza, del doppio e della vanità approda alle immagini pubblicitarie della discografia e della cosmetica.

Caravaggio Narciso

(1546-1458)

L'attore Jean Marais nel film Orphee di Jean Cocteau (Francia, 1949)

Copertina dell'album True Colors di Cyndi Lauper (U.S.A. 1986)

L'attore Jean Marais nel film Orphee di Jean Cocteau

(Francia, 1949)

Immagine pubblicitaria per una linea di cosmetici

(Francia, 2002)

L'ultimo bacio

Il Bacio di Gustav Klimt rivisitato in chiave romantico-onirica e utilizzato come modello iconografico per una campagna pubblicitaria

(con la patinatura tipica dell'immagine della Maison pubblicizzata)

Gustav Klimt Il Bacio (particolare)

(1907-1908)

Immagine pubblicitaria per un profumo da uomo

(Francia, 2000)

altre immagini pubblicitarie della medesima Maison

Tableau Vivant

La pubblicità di una compagnia telefonica che promette libertà, fraternità e uguaglianza di tariffa per tutti richiama un celebre dipinto di

Delacroix

Libertà, Fraternità e Uguaglianza di tariffa per tutti Campagna pubblicitaria per una compagnia telefonica

(Italia, maggio 2002)

Eugène Delacroix La Libertà guida il Popolo di Francia

(1830)

Un brindisi a Bacco

Dalla pubblicità di un vino in cartone, un'attrice incoronata di pampini ammicca all'iconografia del dio

L'attrice Giovanna Rei nella scena conclusiva dello spot di un vino in cartone

(Italia 2000)

Michelangelo Buonarroti Bacco (1497)

Caravaggio Bacchino malato

(1593 ca.)

Auctoritas del modello

Le opere di Michelangelo, anche se incompiute, costituiscono un modello autorevole per il moderno linguaggio della pubblicità

Michelangelo BuonarrotiPietà(1499)

Immagine per la campagna pubblicitaria di una griffe di abbigliamento(Francia, 2001)

Michelangelo BuonarrotiPrigione

(1519-1536)

Immagine pubblicitaria per un profumo per uomo(Italia, 2001)

Metamorfosi arboree

Ripresa, con adattamento funzionale, del topos mitologico della ninfa mutata in albero

Andrea Mantegna

Virtus Deserta

-particolare- (1490 circa)

Metamorfosi di una modella in una pianta di ulivo

immagine pubblicitaria per una linea di cosmetici a base di olio d'oliva (Italia, 2001)

Andrea Mantegna Minerva scaccia i

vizi -particolare-

(1502)

Santi di Tito Le sorelle di

Fetonte mutate in

pioppi -particolare-

(1572)

Antonio del Pollaiolo Apollo e Dafne

(1470-80)

Logo della casa di cosmetici committente

Gian Lorenzo Bernini

Apollo e Dafne

(1622-25)

QUANTA ROMA FUIT

IPSA RUINA DOCET

L'immagine dei Mirabilia Urbis - edifici dell'Antica Roma ancora integri - è figura significativa della grandiosità e della monumentalità

anche per il moderno linguaggio pubblicitario

Il Pantheon modificato e utilizzato come immagine

pubblicitaria per un sito Internet dedicato alla

promozione turistica (Italia, 2000)

L'Anfiteatro Flavio utilizzato come immagine pubblicitaria per

un processore che promette imprese colossali in tempi da

record (Italia, 2000)

Bellezza ad ovo

Modella che esce da un uovo immagine per la campagna pubblicitaria di una linea di

cosmetici (Francia, 2001)

Elena esce dall'uovo di Leda

reperto archeologico dalla tomba "dell'uovo di

Elena", da Metaponto

(fine del V secolo a.C.)

Clicca qui per un

approfondiment

o di quest

o tema

Variazioni sul tema della pietà

Ripresa puntuale di uno schema iconografico e ribaltamento dei singoli elementi

Ben Bostrom (motociclista Ducati)

fotografato da Sergio Efrem Raimondi per il numero di GQ aprile 2000

PietàMichelangelo Buonarroti

1497-1499

Scene, comparse e gesti rituali dal Teatro della Morte

Ripresa e adattamento di figure legate al topos iconografico

del compianto sul Cristo Morto

La morte del Dandyimmagine dalla campagna pubblicitaria per una griffe di

abbigliamento giovanileSvezia, autunno 2000

La morte del Dandy(particolare della figura che

si asciuga le lacrime)

Compianto sul Cristo morto(particolare)

Geertgen tot Sint Jans1485-1490

La morte del Dandy(particolare della figura che sorregge il torso del defunto)

Compianto sul Cristo Morto(particolare basculato)

Beato Angelico1436

La morte del Dandy(particolare della figura che

sorregge la testa del defunto)

Deposizione(particolare)

Emmanuel Lambardos XVII sec.

La morte del Dandy(particolare della figura che

stende il sudario)

Deposizione(particolare)

Pietro Perugino1495

Casta (im)pudica

Ripresa e traduzione di posture significanti seduzione e pudore

Venus Pudica

(campagna pubblicitaria per il profumo "Indecence" di Givenchy)

Venus Pudica

Particolare da La Nascita di Venere di Sandro Botticelli, 1484

Casta Virgo

(campagna pubblicitaria per il profumo "Indecence" di Givenchy, versione per i paesi islamici)

Vergine Annunciata

Particolare dall'Annunciazione di fra Beato Angelico, 1433

Europa trasportata da un’Onda Mnestica

Mogli e Buoi dei paesi tuoi(campagna pubblicitaria ralizzata per una

casa automobilistica, 2000)

Zeus-Toro rapisce Europa(metopa dal tempio di Selinunte, VI sec. a.C.)

Reinvenzione

di un'immagine

Julianne Mooredal numero di Giugno 2000 di GQ

La grande OdaliscaJean-Auguste-Domenique Ingres, 1814

Ripresa

di una postura dall'antichità classica

Ares Ludovisi(copia romana da un originale ellenistico)

Ares Ludovisi(particolare da un quadro di

Pompeo Bartoni, 1773)

Kate Moss(in uno scatto di Annie

Leibovitz per "Vogue USA", 1999)

Rivisitazione

di un topos iconografico

Maestà(immagine dalla campagna pubblicitaria

per "Milano Freestyle", 2000)

Maestà(Duccio di Buoninsegna, Madonna Rucellai,

1285)

Persistenza di una Pathosformel dall’antichità classica

La Gradiva(immagine pubblicitaria per un profumo, Italia,

1998)

Nike (dall’area del tempio di Zeus a

Olimpia, circa 425 a.C.)

TRADERE

Tramandare e tradire

La fanciulla e l’Unicorno(pubblicità di un disco club di Desenzano del Garda, 2000)

Artemide e l’Unicorno(verso della medaglia di Pisanello per Cecilia

Gonzaga, 1447)

CLASSICHE EVASIONI: L'ANTICO COME TESTIMONIALLorenzo Bonoldi

Nell'immagine pubblicitaria per un marchio di prodotti ceramici, l'inserzione nella scena di un vaso greco con figura 'animata' assolve a molte funzioni: attrarre

l'attenzione del pubblico, procurare al prodotto un 'valore aggiunto' di ricercatezza, nobilitare l'immagine del produttore grazie all'auctoritas del classico

"Produttori di attrazione"immagine pubblicitaria per un marchio di prodotti ceramici (Italia 2004)

Ritratti alla finestra

Ripresa di una convenzione della ritrattistica rinascimentaleriscoperta, veicolata e reinventata dalla pittura metafisica

Ercole de' RobertiRitratto di Giovanni II Bentivoglio(1480 circa)

Veronica Etro: La Modaritratto fotografico della proprietaria di

una casa di moda, utilizzato come campagna pubblicitaria

Michael Woolley(Italia, 2001)

Giorgio De ChiricoAutoritratto

(1911)

Bastiano MainardiRitratto di dama

immagine basculata(1480 circa)

Baldassarre EstenseRitratto di giovane

(1480 circa)

Argomenti

collegati analizzat

i nei numeri

precedenti

Bellezza ab ovo

Modella che esce da un uovoimmagine per la campagna pubblicitaria di una linea di

cosmetici(Francia, 2001)

Elena esce dall'uovo di Leda

reperto archeologico dalla tomba "dell'uovo di

Elena",

da Metaponto(fine del V secolo a.C.)

Riflessi fiamminghi in uno scorcio di Novecento

I coniugi Arnolfini(particolare delle

figure riflesse nello specchio)

Jan van Eyck(1434)

Gimmo e Veronica Etroin un ritratto fotografico di Michael Woolley

utilizzato come campagna pubblicitaria(Italia, 2001)

Ritratto di Silvana Cenni

Felice Casorati(1922)

I coniugi Arnolfini(intero)Jan van Eyck

(1434)

Ritratto di Teresa Madinelli-Veronesi

Felice Casorati(1917-19)

Reinvenzione e utilizzo del genere "ritratto metafisico"

Veronica Etro: La Modaritratto fotografico della proprietaria di una casa di moda, utilizzato come

campagna pubblicitaria Michael Woolley

Ritratto di Andrea de Chirico

[alias Alberto Savinio]Giorgio De Chirico

(Italia, 2001)

(1909-1910)

Ritratto della madreGiorgio De Chirico

(1911)

Autoritratto con tenda rossaGiorgio De Chirico

(1925)

Usi differenti di uno stesso modellotratto dall'arte classica

Discobolo "Lancelotti"utilizzato come testimonial per la campagna

pubblicitaria di una compagnia aerea(Italia, 2000)

Modella nella postura del Discobolocampagna pubblicitaria per un

marchio di prodotti ceramici(Germania, 2000)