CAMPANIA : CCAMPANIA : CÂÂNTNTĂĂ CU NOI CU NOI !!

Echipa : 08 AgencyEchipa : 08 Agency

Client : Ministerul Internelor si Reformei AdministrativeClient : Ministerul Internelor si Reformei Administrative

Nume Campanie : OcupNume Campanie : Ocupăă– ţi locul în tribună ! – ţi locul în tribună !

Slogan Slogan Campanie : Campanie : Cântă cu noi Cântă cu noi ! !

Perioadă Perioadă Campanie : Campanie : August – noiembrie (prima parte)August – noiembrie (prima parte) Martie– aprilie (a II-a parte)Martie– aprilie (a II-a parte)

Logo Logo Campanie :Campanie :

Definirea problemeiDefinirea problemei Femeile nu vor sa meargă pe stadioane pentru că le este Femeile nu vor sa meargă pe stadioane pentru că le este frică de ce ar putea păţi, mediatizarea excesivă a evenimentelor frică de ce ar putea păţi, mediatizarea excesivă a evenimentelor violente a transmis şi a cimentat în mentalitatea opiniei publice violente a transmis şi a cimentat în mentalitatea opiniei publice ideea că pe toate stadioanele suporterii vin doar pentru a – şi ideea că pe toate stadioanele suporterii vin doar pentru a – şi exprima frustrarile prin violenţe fizice si psihiceexprima frustrarile prin violenţe fizice si psihice

Fotbalul nu este un joc atractiv pentru femei, are multe Fotbalul nu este un joc atractiv pentru femei, are multe reguli şi de multe ori se face apel la excepţii, astfel un neavizat reguli şi de multe ori se face apel la excepţii, astfel un neavizat poate fi derutat si plictisit în timpul meciurilor.poate fi derutat si plictisit în timpul meciurilor.

De multe ori violenţele se petrec în afara stadioanelor şi De multe ori violenţele se petrec în afara stadioanelor şi deşi a fost promulgată o nouă lege, aceasta nu este aplicată şi deşi a fost promulgată o nouă lege, aceasta nu este aplicată şi nu a redus deloc numărul evenimentelor violente ba chiar nu a redus deloc numărul evenimentelor violente ba chiar acestea s – au mărit în ultimul timp.acestea s – au mărit în ultimul timp.

Analiza situatieiAnaliza situatiei Prezenţa pe stadion în prezent a femeilor este de 20%.Prezenţa pe stadion în prezent a femeilor este de 20%.

De ce nu merg femeile pe stadion: De ce nu merg femeile pe stadion:

1.1.Limbaj trivialLimbaj trivial2.2.Violenţe fiziceViolenţe fizice3.3.Un sport neinteresant, masculin, adesea violent,Un sport neinteresant, masculin, adesea violent, de multe ori plictisitor. de multe ori plictisitor.

De ce se uită femeile la meciuri :De ce se uită femeile la meciuri :

1.1.Interesate de fenomen(20%)Interesate de fenomen(20%)2.2.Interesate de fotbalişti(25%)Interesate de fotbalişti(25%)3.3.Pentru a face pe plac partenerilor de viaţă (20%)Pentru a face pe plac partenerilor de viaţă (20%)4.4.Atrase doar de derbyuri şi de meciurile naţionalei(35%)Atrase doar de derbyuri şi de meciurile naţionalei(35%)

Fig. 1

Fig. 2

Fig. 3

Grafice privind preferinţele femeilorlegate de activităţile sportive.

Analiza SWOTAnaliza SWOT

ScopScop

Cresterea asistenţei feminine pe stadioanele de fotbal.Cresterea asistenţei feminine pe stadioanele de fotbal.

Fidelizarea femeilor suporter. Acceptarea femeilor pe Fidelizarea femeilor suporter. Acceptarea femeilor pe stadion.stadion.

ObiectiveObiective

Stabilirea unui raport Stabilirea unui raport 65-35%65-35% barbaţi – femei dintre suporteri. barbaţi – femei dintre suporteri.

Reducerea numărului de evenimente violente petrecute înReducerea numărului de evenimente violente petrecute în

interiorul şi în exteriorul stadioanelor în timpul şi în apropiereainteriorul şi în exteriorul stadioanelor în timpul şi în apropierea

meciurilor cu meciurilor cu 90%.90%.

Creşterea numărului barbaţilor insoţiţi de partenere cu Creşterea numărului barbaţilor insoţiţi de partenere cu 35%35%..

Public ŢintăPublic Ţintă

Femei active 18-35 aniFemei active 18-35 ani

Femeile care sunt deja în tribune (mame, Femeile care sunt deja în tribune (mame, suporteriţe): “Îţi mulţumim că ai fost cu noi şi la 1-0 suporteriţe): “Îţi mulţumim că ai fost cu noi şi la 1-0 şi la 0-3. Te aşteptăm la următorul meci.”şi la 0-3. Te aşteptăm la următorul meci.”

Femei care urmăresc meciul de acasă împreună Femei care urmăresc meciul de acasă împreună cu prietenii: “Fă o rezervare! La 20:30. La tribuna a cu prietenii: “Fă o rezervare! La 20:30. La tribuna a II-a.”II-a.”

Femei neinteresate de fenomen: “Crezi că TV-ul Femei neinteresate de fenomen: “Crezi că TV-ul îngraşă? Vino să-l vezi live pe Lobonţ, Zicu, Rădoi”îngraşă? Vino să-l vezi live pe Lobonţ, Zicu, Rădoi”

Purtători de mesajePurtători de mesaje

Purtători de mesaje: Purtători de mesaje: Răzvan Lucescu jr. şi Ana LucescuRăzvan Lucescu jr. şi Ana Lucescu

Ilie Năstase şi Amalia NăstaseIlie Năstase şi Amalia Năstase

Eric Bicfalvi, Adrian Cristea, Cristi Pulhac, Mugurel Buga, Eric Bicfalvi, Adrian Cristea, Cristi Pulhac, Mugurel Buga,

Manuel Jose, Marius Croitoru, Laurenţiu Hidişan, Nicolae Dica, Manuel Jose, Marius Croitoru, Laurenţiu Hidişan, Nicolae Dica,

Mircea Bornescu, Bogdan Stancu, Bogdan Mara, Zeno Bundea, Mircea Bornescu, Bogdan Stancu, Bogdan Mara, Zeno Bundea,

Dorin Goga, Ionuţ Bâlbă, Ciprian Vasilache, Ilie Iordache, Alin Dorin Goga, Ionuţ Bâlbă, Ciprian Vasilache, Ilie Iordache, Alin

Liţu, Vali Simion, Ciprian Tătărăuşanu, Sorin Frunză, George Liţu, Vali Simion, Ciprian Tătărăuşanu, Sorin Frunză, George

Curcă, Hristu Chiacu, etc. (fotbalişti consideraţi „cool” care au Curcă, Hristu Chiacu, etc. (fotbalişti consideraţi „cool” care au

apariţii în presă, de la majoritatea formaţiilor din fiecare judeţ apariţii în presă, de la majoritatea formaţiilor din fiecare judeţ

atât din liga I cât şi din liga a II-a.atât din liga I cât şi din liga a II-a.

CCAALLEENNDDAARR

TacticiTactici BroBroşşuri gratuiteuri gratuite distribuite pe stadion distribuite pe stadion

Emisiuni radio si TV unde apar purtEmisiuni radio si TV unde apar purtătorii de mesaj.ătorii de mesaj.

Andi Moisescu si Mihaela Radulescu vor purta tricouri cu Andi Moisescu si Mihaela Radulescu vor purta tricouri cu mesaje ale campaniei în timpul emisiunilor.mesaje ale campaniei în timpul emisiunilor.

Concurs “Sex – simbol pe stadion”Concurs “Sex – simbol pe stadion”

Acţiuni de fidelizare a suporteriţelorAcţiuni de fidelizare a suporteriţelor

Tactici: Print ITactici: Print I

Tactici: Spot audio ITactici: Spot audio IGalerie BarbatiGalerie Barbati: Trup: Trup şi suflet pentru culori / O echipa ce şi suflet pentru culori / O echipa ce face furori / Noi suntem alături de voi / Dăruiţi – vă ca noi !face furori / Noi suntem alături de voi / Dăruiţi – vă ca noi !

Voce comentator: Voce comentator: Urmează cea de – a doua repriză, Urmează cea de – a doua repriză, jucătorii se pregătesc de reluarea partidei. Dar incredibil, ce jucătorii se pregătesc de reluarea partidei. Dar incredibil, ce înlocuire surpriză, nu cred că această schimbare putea fi înlocuire surpriză, nu cred că această schimbare putea fi prevăzută, o adevărată lovitură de teatru. EXTRAORDINAR !prevăzută, o adevărată lovitură de teatru. EXTRAORDINAR !

Galerie Femei: Galerie Femei: TrupTrup şi suflet pentru culori / O echipa ce face şi suflet pentru culori / O echipa ce face furori / Noi suntem alături de voi / Dăruiţi – vă ca noi !furori / Noi suntem alături de voi / Dăruiţi – vă ca noi !

Voice over: Voice over: Femeile îşi merită locul în tribună, ocupă – ţi şi Femeile îşi merită locul în tribună, ocupă – ţi şi tu locul în tribuna noastră. O campanie iniţiată de Ministerul tu locul în tribuna noastră. O campanie iniţiată de Ministerul Internelor şi Reformei Administrative.Internelor şi Reformei Administrative.

Tactici: Tactici: Print IIPrint II

Tactici: Spot audio IITactici: Spot audio IIVoce suporter: Voce suporter: Huuoo, a fost offside băi nene !!!Huuoo, a fost offside băi nene !!!Voce suporteriţă: Voce suporteriţă: Hmm, nu a fost offside !Hmm, nu a fost offside !Voce suporter: Voce suporter: Poftim ? Habar nu ai ce e ăla offside !Poftim ? Habar nu ai ce e ăla offside !Voce suporteriţă: Voce suporteriţă: Dragul meu, un jucător este în poziţie de Dragul meu, un jucător este în poziţie de offside dacă este mai aproape de linia adversă de poartă offside dacă este mai aproape de linia adversă de poartă decât mingea şi decât penultimul adversar cu condiţia să fie decât mingea şi decât penultimul adversar cu condiţia să fie în jumătatea adversă de teren. în jumătatea adversă de teren. Voce suporter: Voce suporter: Da, îţi meriţi locul în tribună alături de cei Da, îţi meriţi locul în tribună alături de cei mai adevăraţi suporteri.mai adevăraţi suporteri.

WWEEBBSSIITTEE

Tactici: Tactici: Bannere, AfiBannere, Afişe, Materiale promoţionaleşe, Materiale promoţionale

Tactici: Tactici: Bannere, AfiBannere, Afişe, Materiale promoţionaleşe, Materiale promoţionale

Canale de comunicareCanale de comunicare

Reviste online(trafic lunar):Reviste online(trafic lunar): •• ele.ro: 1 mil. de vizitatori, 8 mil. de afisari, 120 mii ele.ro: 1 mil. de vizitatori, 8 mil. de afisari, 120 mii vizitatori unici.vizitatori unici.•• eva.ro: 900 mii de vizitatori, 5 mil. de afisari, 115 mii eva.ro: 900 mii de vizitatori, 5 mil. de afisari, 115 mii vizitatori unici.vizitatori unici.•• kudika.ro: 750 mii vizitatori, 6 mil. de afisari, 80 mii kudika.ro: 750 mii vizitatori, 6 mil. de afisari, 80 mii vizitatori unici.vizitatori unici.•• egirl.ro: 400 mii vizitatori, 1,2 mil de afisari, 50 mii egirl.ro: 400 mii vizitatori, 1,2 mil de afisari, 50 mii vizitatori unici.vizitatori unici. Sursa: www.trafic.roSursa: www.trafic.ro

Canale de comunicareCanale de comunicareApariţii lunare:Apariţii lunare:•• Bolero: 44.000 bucăţi vânduteBolero: 44.000 bucăţi vândute•• Cosmopolitan: 39.686 bucăţi vânduteCosmopolitan: 39.686 bucăţi vândute•• Glamour: 38.700 bucăţi vânduteGlamour: 38.700 bucăţi vândute•• Unica: 35.400 bucăţi vânduteUnica: 35.400 bucăţi vândute Apariţii bilunare:Apariţii bilunare:•• Ioana: 50.000 total difuzatIoana: 50.000 total difuzat•• Lumea Femeilor: 43.700 total difuzatLumea Femeilor: 43.700 total difuzat•• Acasa Magazin: 38.000 total difuzatAcasa Magazin: 38.000 total difuzat Apariţii saptamanale:Apariţii saptamanale:•• Femeia de Azi: 142.000 bucăţi vânduteFemeia de Azi: 142.000 bucăţi vândute•• Libertatea pentru femei: 121.000 bucăţi vânduteLibertatea pentru femei: 121.000 bucăţi vândute•• ProTv magazin: 95.000 bucăţi vânduteProTv magazin: 95.000 bucăţi vândute•• Felicia: 30.000 bucăţi vânduteFelicia: 30.000 bucăţi vândute

Sursa: www.brat.roSursa: www.brat.ro

Canale de comunicareCanale de comunicareEmisiuni TVEmisiuni TV Euforia TV: „Zodia Fluturelui” talk-show, l-v de la 16:00Euforia TV: „Zodia Fluturelui” talk-show, l-v de la 16:00 Antena 1: „Duminica in Familie” divertismentAntena 1: „Duminica in Familie” divertisment „ „Neatza cu Razvan si Dani” Neatza cu Razvan si Dani” PrimaTv: „ Teo Live” divertisment ,l-v de la 16:30PrimaTv: „ Teo Live” divertisment ,l-v de la 16:30 Tvr1: „Tvr1: „ Supermarket de divertisment Supermarket de divertisment” duminica de la ” duminica de la 17:1017:10 ProTV: „Happy Hour” l-v de la 17:45ProTV: „Happy Hour” l-v de la 17:45 „ „Ce se întâmplă doctore?” sambata de la 17:15Ce se întâmplă doctore?” sambata de la 17:15

Emisiuni RadioEmisiuni Radio Radio 21: Number 1 hit radioRadio 21: Number 1 hit radio Europa Fm: Europa Fm: Romania in DirectRomania in Direct Europa ExpresEuropa Expres Vedete fara secreteVedete fara secrete Radio România Actualităţi: CARE MAI DE CARERadio România Actualităţi: CARE MAI DE CARE Radio Info Pro: Ciuleste urechea!Radio Info Pro: Ciuleste urechea!

EvaluareEvaluare

Noiembrie- pentru prima parteNoiembrie- pentru prima parteMai- pentru a doua parteMai- pentru a doua parte

se va monitoriza activitatea vizitatoarelor de pe se va monitoriza activitatea vizitatoarelor de pe sitesite.. reactiile publiculuireactiile publicului prin monitorizarea diverselor prin monitorizarea diverselor emisiuni emisiuni în care se discută teme de interes social.în care se discută teme de interes social. crecreşşterea ponderii femeilor terea ponderii femeilor îîn rn râândul spectatorilor ndul spectatorilor de pe stadioanede pe stadioane.. numărul evenimentelor violente petrecute pe numărul evenimentelor violente petrecute pe stadioane şi împrejurul lor.stadioane şi împrejurul lor.

Vă mulţumim Vă mulţumim !!