durex-word.docx

7/23/2019 DUREX-word.docx

http://slidepdf.com/reader/full/durex-worddocx 1/5

CRINA MIHAELA IONGRUPA 628 – SERIA B, CIG

DUREX

Proiect Marketi!

"# $% Care e&te ro'(' )roiect('(i*

A: Prin acest proiect doresc sa analizez liderul de piata dinindustria prezervativelor cunoscut sub numele companiei DUREX. Voiinclude in aceasta prezentare un scurt istoric al corporatiei, analizaSWOT, segmentarea pietei, analiza pietei si modalitatile de promovare.

2# $% Ce e&te DUREX *

A: DUREX este o companie britanica lansata in industriaprezervativelor. Are peste 80 de ani de eperienta in !abricareaprezervativelor.

+# $% De ce DUREX*A: "eoarece este No# " producator de prezervative din lume.

# $% Ce i&ea-a DUREX*A: DUREX vine de la :

D(rabilit# $durabilitate%& Reliabilit# $ siguranta%& E.cellence $ ecelenta%.

/# $% C(- &e )re0ita i1(&tria )re0eratie'or*A: O scurta epunere a industriei de prezervative :

'tilizarea prezervativelor a inceput sa creasca considerabil odata cu

constientizarea oameniilor in ceea ce priveste pericolul cauzat de boliprecum ()V, S)"A si altele&

*evolutia prezervativelor a inceput in +00 cu inovatii ma-ore de produse& Aceasta industrie este supusa unei economii de scara, avand costuri

reduse de productie si volume mari de scara& Pe langa !aptul ca era considerat o prevenire a sarcinii, prezervativul

devenise un instrument pentru crearea placerii& Piata indiana de prezervative este estimata la aproimativ 00 de crores

cu o productie de peste trilioane de bucatie pe an& Piata prezervativelor este etrem de !ragmentata cu peste 00 brand/uri.




6# $% C(- a ice)(t )oe&tea 'ea1er3('(i*

A:

• )n "4"/ a avut loc inintarea / T1e 2ondon *ubber 3ompan# a !ost 4nin5at6 de

2A 7acson, care vindea prezervative importate 9i consumabile pentru !rizerii&• "424 / T1e 2ondon *ubber 3ompan# $2*3% 4nregistreaz6 marca "ure&

• Aii 5/ "ure lanseaz6 primul prezervativ lubriat

• "4/+ / "ure este primul produc6tor care dezvolt6 9i utilizeaz6 testarea

electronic6• Aii 56 Primul prezervativ cu !orm6 anatomic6 din lume este lansat de "ure

• Aii 57 "ure este prima marc6 de prezervative din lume care 49i !ace reclam6

4n mai multe 56ri• Aii 4 "ure este prima marc6 de prezervative care adopt6 un sigiliu de

calitate; global ca standard•

"44/ "ure introduce o gam6 de prezervative colorate 9i cu arome• "446 "ure a !ost prima marc6 de prezervative care a lansat un site <eb.

Acum avem = de site/uri di!erite pentru 56rile 4n care sunt comercializateprodusele noastre.

• "447 "ure introduce prezervativele non/late: >ama Avanti, care utilizeaz6 un

material nou, non/alergenic / poliuretanul sintetic dezvoltat de "ure, mai n 9imai elastic dec?t lateul natural. "ure este prima companie produc6toare deprezervative care realizeaz6 9i public6 un studiu global.

• 2" "ure introduce Pleasurema: Prezervativul pentru pl6cere etrem6 pentru

ambii parteneri, prin care "ure devine prima marc6 de prezervative carecomercializeaz6 un prezervativ care combin6 teturile cu stria5ii 9i puncte 4n

relie! cu !orma specic6, pentru stimulare intens6 pentru ambii parteneri• 22 "ure sus5ine un program social inovator care promoveaz6 egalitatea de

9anse 4ntre !emei 9i b6rba5i 4n @razilia, Program (;Acesta este urmat de alte proiecte 4n )ndia.

• 2+ "ure lanseaz6 gama interesant6 de lubrian5i Pla#

• 2/ *e5eaua "ure lanseaz6 rapoartele Bace o! >lobal Se, care analizeaz6

aspecte ale comportamentului seual uman, ind concepute 4n special pentruin!ormarea academicienilor 9i creatorilor de politici

• 28 Pentru promovarea seului prote-at 4n r?ndul tinerilor, "ure a !6cut apel la

tineri cu v?rsta 4ntre +C 9i = de ani pentru conceperea unui poster unic privinds6n6tatea seual6 / un poster creat de ei, pentru ei

• 24 "ure 4mpline9te 80 de aniD• 2" "ure sus5ine ini5iativa 3ondomizeD a T1e 'nited Eations Populations

Bund, 4n cadrul 3on!erin5ei )nterna5ionale S)"A din Viena, don?nd 0.000 deprezervative.

7# $% Pe 9a0a caror )rici)ii :(ctioea0a ace&t 9ra1*A: "eoarece !olosirea prezervativului de obicei incepe dinadolescenta, DUREX vizeaza puternic pe cei tineri !olosind ast!elmass/media ca FTV, internet, mostre gratuite o!erite in

campusuri, sponsorizari de evenimente pentru tineret.




'n alt mod prin care DUREX isi creaza interesul consumatoriloreste publicarea anuala de anc1ete seuale $ ceea ce implica G000de participanti cu varste variate din peste += tari%.Futarea de la o personalitate de brand masculin pentru apromova o imagine a brand/ului unise.

)n scopul de a sc1imba perceptia consumatorilor, ei adopta onoua metoda de distributie pentru a normaliza procesul decumparare.

8# $% Ita'i- &i 'a acea&ta cor)oratie coc(reta*A: 3u siguranta ca "A. Principalii concurenti puternici sunt A&e''

si ;o<&o=;o<&o, dar un risc pentru DUREX il compun si ceide pe piata ruseasca: Iote., Ar-ke', CPR#

4# $% A rea'i0at 13&oara &t(1eta Cria Io aa'i0a S>O? *

A: 3u siguranta. Ha arata in !elul urmator: Stre!t<&: inovatie in caracteristici si calitate& disponibilitatea produselor

in zonele de caserie de la magazine& respectul brand/ului castigat intimpul unui secol aproimativ&

>eake&&% prea multa concentrare pe sanatate& prezervative cumparate

in situatii de stres ridicat& numar mic de SI'+ la ra!t. O))ort(itie&% societatea devine din ce in ce mai constienta de

promiscuitatea seuala& te1nologia aduce mai putine costuri& crestenumarul de consumatori& creste numarul de consumatori ai lubriantelorsi ai -ucariilor seuale.

?<reat&% loialitatea marcii limitata& restrictii din partea guvernului in ceeace priveste publicitatea& masturbarea ecesiva.

"# $% C(- &e )ro-oea0a@1e0o'ta DUREX* A: Pe langa publicitatea comuna tuturor rmelor, DUREX alege sialte modalitati de promovare: evenimente si actiuni caritabile, 3o@randing, etc.)n ceea ce priveste dezvoltarea aici putem sesiza J tipuri:

o 3ompletarea gamei: prezervative cu arome di!erite

$capsuni, portocale, mere, banane%&o

Htinderea gamei: di!erite tipuri de prezervative: pleasure,mi, natural, -eans, orgasmic&o Htinderea brand/ului: lubriante si -ucarii seuale.

"espre 3o @randing, din cercetarile mele au rezultat J ast!elde colaborari:

Opel 3orsa: Pentru placere cu securitate recomandam Opel 3orsa; *evista ('FO: o!era prezervative la cumpararea revistei& FTV: au creat o emisiune cu tema conversatii despre se din -urul lumii;

+ SI' K identicator care !aciliteaza gestionarea produselor si a stocului. De exemplu

in cazul unei tricou SKU poate sa fie 12345-ALB-XL in care ALB inica culoarea si XL marimea!




3at despre Hvents, DUREX si/a !acut prezenta nu numai prinaparitie dar si prin implicarea +00 L, !acand ast!el si strangeride !onduri caritabile. Pentru eemplicare am ales J event/urimai bine cunoscute global:

"# DaceLi:e

Hste partenerul principal in aceasta miscarea internationala.

Fotto/ul: A <orld <it1out A)"S is a realistic goal.;

Bondata in 00J, lupta impotriva ()VMS)"A prin muzica , dans si

media.

Obiective: sa in!ormeze tinerii despre riscul seului neprote-at.

2# SIDAC?ION

Fotto/ul: 2upta impotriva S)"H) din Branta si din intreaga lume;

Target: 3olectarea de !onduri:

G0L indreptate spre cercetari medicale&

G0L alocati pentru cei ce su!era de S)"A.

*olul brand/ului DUREX in SIDAC?ION: o!era in -ur de +000 deprezervative gratis in timpul evenimentelor.

+# LOEILLE%

3oncept: o competitie intre +G orase cele mai mari din )talia&

Target: orasul castigator cel care cumpara cele mai multeprezervative si -ucarii seuale timp de luni.

3omunicare cu publicul: pe baza unei plat!orme <eb, radio/uri,

video/uri si >uerilla Fareting.

Pa#bac: cresterea vanzarilor cu =GL& un numar de vizitatori maimare de 8G0.000 in ceea ce priveste event/ul.

>uerilla Fr K "umele e inspirat #ine$n eles in tacticile militare e %&eril' i are la #az'ț ș

ac iuni spontane e promo(are) une elementul *surpriz'+ ,oac' cel mai important rol! ul i arț ț

putea spune c' e *mar.etin%-ul s'racului+! Spa iul e esf' urare a mar.etin%ului e %&eril'ț ș

este *$n locuri pu#lice+) $n loca ii une pu#licul int' s' poat' fi surprins) $n ae('ratul sens alț ț

cu(/ntului! De exemplu) ac iunile flas&-mo# sunt elemente ale mar.etin%ului e %&eril' ca iț ș%enez' 0cu si%uran ' ai ('zut la tele(izor reporta,e cu tineri care se apuc' s' anseze $n %rupț

prin mall-uri acela e un fel e flas&-mo#!

durex-word.docx

Documents