Download - S4 - Piata Turistica
Piaţa turistică
Elasticitatea cererii
Cererea populaţiei pentru produse turistice evoluează în timp în funcţie de factori
diferiţi, între care un loc special este ocupat de veniturile populaţiei şi de preţurile produselor
turistice.
Cererea turistică este influenţată în mod direct proporţional de veniturile populaţiei.
Astfel daca veniturile populaţiei vor creşte, va creşte şi cererea pentru produse turistice, iar la
o scădere a veniturilor se va înregistra şi o scădere a cererii pentru turism.
Sensibilitatea cererii turistice faţă de veniturile înregistrate de populaţie se numeşte
elasticitate. Coeficientul de elasticitate se calculează după următoarea formulă:
unde: Ecv = Coeficientul de elasticitate al cererii în funcţie de venit
∆C = Variaţie cererii
C = Cererea
∆V = Variaţia Venitului
V = Venitul
Coeficientul de elasticitate al cererii în funcţie de venit, într-o evoluţie normală are
valoarea cuprinsă între 1,2 şi 1,5.
Exemplu:
1. Calculaţi coeficientul de elasticitate al cererii turistice în funcţie de venit pentru
perioada T0 – T1 ştiind că veniturile populaţiei s-au dublat, iar cererea turistică a crescut cu
175%.
V0 = 100
V1 = V0 x 2 = 100 x 2 = 200
C0 = 100
C1 = C0 + C0 x 1,75 = 100 + 100 x 1,75 = 275
Elasticitatea cererii în funcţie de preţ
În timp ce venitul influenţează în mod diferite categoriile sociale ale populaţiei, preţul
are o influenţă uniform asupra acestora. Între preţurile produselor turistice şi cererea turistică
există o relaţie de inversă proporţionalitate. Astfel, la creşterea preţului produselor turistice,
cererea va scădea, iar în momentul înregistrării unei scăderi a preţurilor produselor turistice,
cererea va înregistra o creştere.
Sensibilitatea cererii turistice faţă de modificările preţurilor produselor turistice se
numeşte elasticitate. Coeficientul de elasticitate al cererii la în funcţie de preţ se calculează
după următoarea formulă:
unde: Ecp = Coeficientul de elasticitate al cererii în funcţie de preţ
∆C = Variaţie cererii
C = Cererea
∆P = Variaţia Preţului
P = Preţul
Coeficientul de elasticitate al cererii în funcţie de preţ, într-o evoluţie normală are
valoarea cuprinsă între -0,7 şi -0,9.
Exemplu:
1. Calculaţi coeficientul de elasticitate al cererii turistice în funcţie de preţ pentru
perioada T0 – T1 ştiind că preţurile produselor turistice au crescut cu 50%, iar cererea
turistică s-a diminuat cu 40%
P0 = 100
P1 = P0 + P0 x 0,5 = 100 + 100 x 0,5 = 150
C0 = 100
C1 = C0 – C0 x 0,4 = 100 - 100 x 0,4 = 60
Sezonalitatea cererii
Cererea turistică este caracterizată de sezonalitate, atât datorită diferenţelor climatice,
cât şi datorită structurii concediilor/vacanţelor populaţiei.
Indicatori ai sezonalităţii
Indicele de sezonalitate se calculează în mai multe etape. În prima etapă se calculează
mediile individuale ale perioadelor analizate (luni, trimestre, ani, etc). Apoi se calculează
media generală (media trimestrială pentru luni, trimestrială sau anuală pentru luni,
multianuală pentru ani, etc) iar apoi se raportează mediile individuale (lunare, trimestriale,
etc) la cea generală.
Exemplu:
Determinaţi indicele de sezonalitate pentru următoarea situaţie (fictivǎ):
Luna Sosiri
Ianuarie 1353
Februarie 1467
Martie 1524
Aprilie 1851
Mai 2012
Iunie 2117
Iulie 2781
August 3048
Septembrie 2456
Octombrie 1639
Noiembrie 1184
Decembrie 1619
În primă fază se calculează media aritmetică:
Apoi se calculează indicele de sezonalitate pentru toate cele 12 luni:
Greutatea specifică a cererii pentru fiecare lună în parte se calculează ca raport între
numărul de turişti din fiecare lună in parte şi numărul de turişti înregistraţi în total pe durata
unui an.
Unde: = greutatea specifică a lunii x
= cererea pentru luna x
CT = cererea totală
Astfel se poate determina relaţia:
unde: CT = Cerere totală
C1, C2…C12 = Cererea pentru fiecare lună în parte
Acestea reprezintă ponderile cererii turistice pe luni în totalul cererii anuale.
Coeficientul de intensitate a traficului (coeficientul lunar de trafic) se calculează ca
raport între luna în care s-a înregistrat cel mai mare trafic şi luna în care a fost înregistrat
traficul minim.
unde, Clt = Coeficientul lunar de trafic
Cmax = Cererea din luna cu trafic maxim
Cmin = Cererea din luna cu trafic minim
Întotdeauna coeficientul de intensitate a traficului va fi mai mare sau egal cu 1.
Coeficientul trimestrial de trafic (Ctt) se calculează în mod similar, folosindu-se
numărul de turişti înregistraţi în trimestrele cu trafic maxim şi respective minim.
O altă metodă de analiză a gradului de concentrare temporală a circulaţiei turistice este
reprezentată de coeficientul de concentrare Gini. Acesta ia valori între 0 şi 1. Cu cât această
valoare este mai apropiată de 1, cu atât sezonalitatea este mai accentuată. O valoare cât mai
apropiată de 0 arată lipsa unei concentrări, deci un fenomen distribuit relative uniform de-a
lungul perioadei analizate.
√∑
Unde: = coeficientul Gini
N = numărul termenilor din serie
P = ponderea fiecărui termen al seriei