Download - Campanie publicitară de lansare
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
1/17
Campanie publicitar delansare
SantViaa are gust!!!
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
2/17
Viaa are gust!!!
1.Research (cercetare)Marca Santreprezint o gam de
produse alimentare, destinate viitoarelor mmici isugarilor. Productorul, Bio-mold, se axeaz pecreterea crnii, respectnd avansatele tehnologiiecologice.Bio-mold a fost ntemeiat n 2007 idoar n trei ani devine un brand recunoscut pe
piaa angro internaional, fiind unicul dinRepublica Moldova cu certi f icare eco . Produselecompaniei dein cele mai de vaz certificri bio, idiplome n domeniu.
Santeste o nou ofert, menit s acopere unnou segment pe piaa autohton, i s confere o
imagine adiacent productorului.Bio-moldrealiznd produse doar angro, i doar pentruexport, i dorete un nume pe piaa autohton.
Partener n vederea ambalrii produselorcompania SaninPentru o vii toare diversif icare al asortimentului
produselor pentru sugari Bio-mold negociaz cucompania Orhei - Vit
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
3/17
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
4/17
Gama produselor Santdestinat sugarilor:lapte pasterizat (vaci, capre), 400mlg, cu termen de valabilitate de 4 zile
(presupune variabilitate dup vrst: 0-3 luni; 3-6 luni; 6-12 luni; 12-24 luni);
lapte praf (vaci, capre), 400mlg, termen de valabilitate 6 luni
(variabilitate dup vrst);
produse lactate (iaurt de la 6 luni, brnzic de la 8 luni, coctail de lapte de la 12 luni);produse din carne i pete prefabricate (variabilitate dup vrst: de la 8-12 luni, dela 12-24 luni);
crearea unor seturi alimentare, ce vor conine cte 5 produse, realizate
cu reducere de 5%Ambalarea produselor posed proprieti
antiseptice, de barier, flexibilitate sporit,
divirgen minim de grosimi, calitate nalt
Viaa are gust!!!
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
5/17
Comercializarea produselor Santpe teritoriulRepublicii Moldova:
reele de farmacii
produsele destinate sugarilor
uniti comercialeprodusele destinate
viitoarelor mmici i sugarilor
Viaa are gust!!!
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
6/17
Santnu are concuren pe piaa autohton, care ar promova oasemenea specif icare a produselor alimentare, analiza preventiva apieei (spot video anex)
Publicul intSanteste orientat spre un public restrns, cu venit mediu i mediu+, cu un interessporit fa de sntate, gama produselor intind strile afective ale consumatorului
Publicul int primar Publicul int secundar
Familiile care ateapt, Persoane cu un interes
sau au copii, cu o vrst sporit fa de produselebio,
cuprins ntre 0-24 luni sau n a cror grij se afl
femei nsrcinate sau / i sugari
(instituii)
Viaa are gust!!!
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
7/17
2. Objectives (obiective)Scopul general al campaniei Sant viaa are gust!este de a ocupa un
segment pe piaa alimentar, etichetat bio, de a prezenta publicului produsele
eco, de a ntiina c aceste produse sunt autohtone, prin aceasta de a oferi i o
imagine adiacent productorului.
O1poziionare bun pe piaa autohton, n special Chiinu
O2informarea n mas a publicului primar i secundar cu privirela gama i productorul produselor Sant
O3propagarea importanei produselor bio, i a modului de viasntos
O4identificarea simbolicii Sant, de ctre publicul int
O5implimentarea materialelor promoionale
Viaa are gust!!!
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
8/17
3.Strategies (strategii)
Tipul:strategii de comunicare informativ i de poziionare se va orienta spre informareapublicului int despre gama i calitatea produselor Sant, precum i spre poziionareaproductorului pe pia. Tipul de bugetare: fix cu rectificare
Perioada desfurrii campaniei:10 iunie10 septembrie, 2012
Sloganul campaniei: Viaa are gust!!!
Subsloganele: mpreun spre o via sntoas...Tu oferi dragoste... Noi sntate - SantI nstrumente de promovare:
ATL (above the l ine) : BTL (below the li ne):
1.Spot video (unic pentru 1. promovarea prin reelele de socializare
ambele specificri de produse) 2. crearea i administrarea sit-ului oficial2. Panour i stradale autohton (www.biomold.net)3. Printuri n reziste i ziare 3. plasarea bannerelor cu link (pe site-urile4. Pliante i postere predestinate viitoarelor mmici, reviste5. PRarticole n reviste cu tematica sntii)
4. elaborarea gadget urilor (agenda alimentriicorecte, brour Alimentaia sugaruluibrri )
5 degustri, donaii (medierea evenimentului la tiri)
Viaa are gust!!!
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
9/17
4.Impl imentation (implementare) Canalizarea mesajuluiATLSPOTUL TV: va fi unic pentru ambele specificri de produse. El va fi difuzat n
perioada 25 iunie10 septembrie, o dat pe zi ntre orele 18 - 20, la posturile deteleviziune: Prime TV, Pro TV, Publika, TNT
PLIANTELE: vor avea un coninut informativ, la capitolul diversitii produselor,
particularitilor acestora, date despre productor. Acestea vor fi distribuite nurmtoarele puncte strategice: Centre medicale de familie, farmacii, marketuri(reele de distribuire)
PRINTUL: din reviste va fi plasat pe una din paginile din interior, cu acoperire 25%(1/4), n fiecare ediie din cele 2 luni de campanie. Acesta urmeaz s apar nrevistele: Aquarell, Health and Beaty, Odora, Sntate
PANOURI STRADALE: vor fi amplasate n fiece sector al capitalei, n apropiereacentrelor medicale, farmacii, marketuri, cu aglomerare sporit
PRarticole: ce vor avea un coninut informativ i de propagand, cu un accent sporitasupra productorului, asupra certificrilor deinute i politicii deschise acompaniei. Articolele vor aprea n revistele: Sntate (2 pagini), Health andBeauty (1 pagin), Odora (2 pagini)
Viaa are gust!!!
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
10/17
Viaa are gust!!!
Panouri stradale:
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
11/17
Viaa are gust!!!
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
12/17
Viaa are gust!!!
Printuri:Odora, Sntate
Aquarell,
Health and Beauty
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
13/17
Viaa are gust!!!
BTL1. Promovarea prin reelele de socializare: crearea grupului
Santpe Facebook, Odnoklasniki, Twitter
2. Crearea i administrarea sit-ului of icial autohton(www.biomold.net)
3. Banerele vor f i plasate pe site-ur i le: http://sanatate.md/(primapagin); http://www.aquarelle.md(compartimentul );http://healthandbeauty.md(compartimentul Mommy and Baby);
http://www.odorash.md(pagina principal)4.Elaborarea gadget ur i lor(agenda alimentrii corecte pentru mmici,
brour Alimentaia sugarului, brri 2 tipuri )
http://www.biomold.net/http://sanatate.md/http://www.aquarelle.md/http://healthandbeauty.md/http://www.odorash.md/http://www.odorash.md/http://healthandbeauty.md/http://www.aquarelle.md/http://sanatate.md/http://www.biomold.net/ -
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
14/17
Viaa are gust!!!
5. Degustri:pentrecute n primele trei sptmni ale campaniei: nfarmacii, centre medicale (mari i joi n cele de stat; miercuri ivineri n centre private), marketuri (vineri, smbt i duminic);distribuirea pliantelor, brourelor Alimentaia sugarului, aagendelor alimentare i brri
GAMA produselor pentru mmici la degustare va include doar produselactate: chefir, brnz, iaurt
GAMA produselor pentru sugari la degustare va include: iaurt, brnzic,i trei feluri de produse prefabricate (2 produse din carne, unul peti)
6. Donaii: donarea a 20000 de cutii lapte praf Sant, 5000pentru copii n vrst de 0 3 luni; 5000 (36 luni); 5000 (612luni); 5000 (12 - 24)pentru spitale i cree ce au n grij copiiabandonai. Evenimentul se va pentrece n prima sptmn acampaniei, invitm mass-media
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
15/17
Viaa are gust!!!
5. Evaluation (evaluare)Va fi realizat dup sfritul campaniei Sant viaa aregust!.Pentru o evaluare strategic se vor urmri indicii de
performan:
1. La nivel de obiective:Feedback-ul pozitiv recepionat prin intermediul new media (Numrul de
membri ai grupului SantpeFacebook, Odnoklasniki, Twitter i evaluarea activitii
lor n cadrul lui)
Cercetare de marketing (ct de recunoscut este marca, cum s-a poziionat,analiza pieei, cercetarea preeliminar a eventualei posibiliti de concuren, cine i
de unde poate veni)
2. La nivel de scop:
Calcularea coeficientului ROI= [(Venit + (Pre de vnzri pe total unit. pre delivrri pe total unit))/ pre de livrri pe tot. unit.] * 100%
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
16/17
Viaa are gust!!!
BUGETUL GENERAL DE CAMPANIE1. Spot publicitar video: 139002. Print Sante: 42003. Panou stradal: 8400
4. Banner pe internet: 3450
5. Pli ante: 3600
6. PR-arti cole: 1950
7. Promovarea prin reelele de socializare: 18008. Gadget-ur i de 4 tipur i : 89725
9. Degustarea produselor Sante: 550010. Donaii Sante: 44000011. Site-ul instituional: 130012. Cheltuiel i supl imentare: 15275
TOTAL : 589100
-
8/14/2019 Campanie publicitar de lansare
17/17
Sant
Santviaa are gust!!!